安踏营销策划书推广营销策划方案案例
安踏商场促销活动策划书3篇
安踏商场促销活动策划书3篇篇一安踏商场促销活动策划书一、活动主题安踏商场促销活动二、活动目的提高安踏品牌知名度和销售量，吸引更多消费者关注和购买安踏产品。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点安踏商场门店五、活动内容1. 折扣优惠：全场商品[X]折起，部分商品低至[X]折。
2. 满减活动：消费满[X]元减[X]元，满[X]元减[X]元。
3. 赠品促销：购买指定商品即可获得精美赠品一份。
4. 抽奖活动：消费满[X]元即可参与抽奖，有机会赢取丰厚奖品。
5. 互动游戏：设置有趣的互动游戏，参与者有机会获得小礼品。
六、活动宣传1. 线上宣传：社交媒体：在、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引用户关注和分享。
电子向会员和老顾客发送活动邮件，告知活动详情和优惠信息。
短信营销：向会员和老顾客发送活动短信，提醒他们参与活动。
2. 线下宣传：海报宣传：在商场内外张贴活动海报，吸引过往行人的注意。
传单派发：在商场周边和人流量较大的地方派发活动传单，提高活动知名度。
广播宣传：在商场内播放活动广播，提醒顾客关注活动。
七、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 赠品费用：[X]元3. 抽奖奖品费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 销售数据分析：活动结束后，对活动期间的销售数据进行分析，评估活动对销售量的影响。
2. 顾客反馈收集：通过问卷调查、现场访谈等方式收集顾客对活动的反馈和意见，了解顾客对活动的满意度和改进建议。
3. 品牌知名度提升评估：通过市场调研、社交媒体监测等方式评估活动对品牌知名度的提升效果。
九、注意事项1. 活动期间要确保商品供应充足，避免出现缺货现象。
2. 活动现场要安排足够的工作人员，确保活动的顺利进行。
3. 活动宣传要及时、准确，避免出现误导消费者的情况。
策划人：[姓名]策划日期：[具体日期]篇二安踏商场促销活动策划书一、活动主题“安踏运动，畅享优惠”二、活动目的提高安踏品牌知名度和销售量，吸引更多消费者关注和购买安踏产品。
安踏营销策划方案范文
安踏营销策划方案范文第一章：策划背景和目标1.1 策划背景安踏体育是中国领先的运动品牌之一，成立于1994年，历经二十多年发展，已成为一家拥有完整产业链的综合性体育用品企业。
安踏致力于为消费者提供品质卓越的运动产品和服务，通过运动激发人们的潜力和热情，促进健康生活方式的普及。
然而，在当前市场竞争日趋激烈的背景下，安踏需要制定一套全面有效的营销策略，以进一步巩固自己在运动品牌市场的领先地位。
本方案旨在通过分析当前市场环境和竞争对手的策略，提出一系列针对性的营销策划，为安踏带来商业增长和盈利机会。
1.2 策划目标(1) 品牌推广：提高安踏品牌在目标消费群体中的知名度和美誉度，塑造安踏为可信赖、高性价比的运动品牌形象。
(2) 销售增长：通过对不同地区和不同消费群体的市场研究和产品定位，开拓新的销售渠道和市场，推动销售额的增长。
(3) 用户忠诚度提升：通过打造优质的产品和服务体验，提高用户的满意度和忠诚度，促进用户的再购买和推荐行为。
(4) 社会影响力提升：通过赞助体育赛事、支持健康运动等活动，提高安踏在社会中的知名度和影响力，树立品牌的社会责任形象。
第二章：市场分析2.1 市场概况中国运动品牌市场增长迅猛，竞争激烈。
根据研究机构的数据，中国运动品牌市场规模已经超过5000亿元，并且还在持续增长。
安踏作为领先的品牌之一，在市场上占据一定份额，但仍面临着来自国内外竞争对手的压力。
2.2 目标消费群体分析针对不同产品线的消费者群体，安踏可以将目标消费者分为以下几个部分：(1) 运动爱好者：主要关注运动性能和舒适度的消费者，他们在运动中需要专业的运动装备和鞋类产品。
(2) 日常休闲族群：关注时尚和舒适度的年轻人群，他们在日常生活中希望能穿着时尚、舒适的运动休闲装备。
(3) 儿童群体：购买儿童运动鞋等产品的家长，他们更注重产品的舒适度和安全性。
2.3 竞争对手分析当前中国运动品牌市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国际品牌如耐克、阿迪达斯和国内品牌如特步、乔丹等。
安踏促销活动方案策划书
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，安踏作为国内知名的运动品牌，为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，增强消费者对安踏品牌的认知度和忠诚度，特制定本次促销活动方案。
二、活动目标1. 提升安踏品牌在消费者心中的形象和地位。
2. 增加产品销量，提高市场占有率。
3. 吸引新客户，扩大客户群体。
4. 增强与消费者的互动，提升客户忠诚度。
三、活动主题“动心之选，安踏相伴——品质生活，从安踏开始”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动对象安踏品牌所有产品消费者，包括线上线下渠道。
六、活动内容（一）线上活动1. 线上秒杀活动：- 时间：每周六下午14:00-15:00- 内容：精选热门款产品进行限时秒杀，价格低于日常销售价格。
- 目标：提高用户参与度和购买欲望。
2. 线上优惠券发放：- 时间：活动期间每天上午10:00- 内容：通过官方微信公众号、微博等渠道发放优惠券，优惠券可用于全店通用或指定商品。
- 目标：增加用户购买力，提高销售额。
3. 线上互动活动：- 时间：活动期间- 内容：开展线上摄影比赛、运动挑战赛等活动，鼓励消费者分享运动瞬间，参与互动赢取奖品。
- 目标：提升品牌影响力，增强用户粘性。
（二）线下活动1. 门店买赠活动：- 时间：活动期间- 内容：消费者购买指定商品满一定金额，即可获得赠品。
- 目标：促进产品销售，提高顾客满意度。
2. 门店抽奖活动：- 时间：活动期间- 内容：消费者在门店消费后可获得抽奖券，有机会赢取奖品，奖品包括安踏品牌产品、运动周边等。
- 目标：提高门店客流量，增强消费者购买意愿。
3. 品牌代言人互动：- 时间：活动期间- 内容：邀请安踏品牌代言人参与线下活动，与消费者互动，签名、合影等。
- 目标：提升品牌形象，吸引粉丝关注。
七、宣传推广1. 线上线下同步宣传：- 利用官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台进行活动预热和宣传。
- 在官方网站、电商平台发布活动信息，确保消费者及时了解活动详情。
安踏品牌营销策划方案设计
安踏品牌营销策划方案设计一、背景介绍安踏体育是中国领先的体育用品品牌，成立于1994年，总部位于中国福建省晋江市。
多年来，安踏体育一直致力于成为全球领先的综合性体育用品企业，通过不断的创新和发展，已经在全球范围内获得了广泛的认可和市场份额。
二、目标市场分析1. 目标市场人群通过对市场调查和消费者行为分析，我们确定了安踏品牌的目标市场人群为18岁至40岁的青年和中年消费者，这一年龄段的人群在体育运动和户外活动方面有着较高的需求，并且有较高的购买力。
2. 目标市场地域目标市场主要定位于中国国内市场，特别是一二线城市。
随着人们生活水平的提高和健身意识的增强，在中国市场还有很大的增长空间。
3. 目标市场需求目标市场人群对体育用品有着较高的需求，他们希望穿着舒适、时尚的运动鞋和服装进行各种体育运动和健身活动。
此外，他们也对品牌的声誉和可靠性有一定的要求。
三、品牌定位安踏品牌将以“追求卓越”的品牌主张来进行定位，强调产品的品质和性能，并且致力于为消费者提供舒适、时尚的运动鞋和服装。
通过品牌定位，安踏体育将希望在竞争激烈的体育用品市场中脱颖而出，树立起自己独特的品牌形象。
四、市场竞争分析1. 竞争对手分析目前，在中国体育用品市场上，安踏面临着来自多家国内和国际竞争对手的竞争。
其中，国际品牌如耐克、阿迪达斯、彪马等品牌居于市场的领导地位，市场份额较大；而国内的竞争对手主要有李宁、特步等品牌。
2. 竞争优势尽管市场竞争激烈，但安踏体育在品质、价格和服务方面有着一定的竞争优势。
首先，在产品品质方面，安踏体育一直坚持选用高品质的原材料和严格的生产工艺，确保产品的舒适性和耐穿性。
其次，在价格方面，安踏体育的产品定位中低档次，具有较高的性价比，适合大众消费者购买。
最后，在服务方面，安踏体育具有完善的售后服务体系，能够满足消费者的售前咨询和售后需求。
五、营销策略1. 产品策略安踏体育将继续推出具有创新设计和高品质的运动鞋和服装，满足目标市场人群对产品的需求。
安踏营销策划方案
安踏营销策划方案篇一：安踏营销策划书安踏品牌策划方案前言安踏(中国）有限公司创建于1991 年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
安踏主要从事运动休闲系列产品的生产和销售。
随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化，该系列产品在市场营销方面碰到一些发展瓶颈，为了解决安踏在营销方面的迷茫，找准安踏的发展方向,只有突破以往营销模式的思维定势，重新熟悉现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。
本文以安踏运动休闲系列产品作为探究对象，通过对公司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞争者的分析,了解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋向，以及消费者消费动机、消费行为和群体特征。
同时对安踏进行了品牌分析，找出安踏存在的问题，探究了安踏的机会、威胁、优势和劣势，针对性地提出安踏的营销策略品牌问题解决方案,包括基于顾客需求的产品和服务策略、成本价格策略、整合营销传播策略、渠道便利策略以及营销队伍管理策略。
希望能够通过以上策略能够改善安踏的品牌形象，提升安踏的知名度与美誉度.安踏品牌策划方案一、市场调研鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
安踏主要从事运动休闲系列产品的生产和销售。
随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化,该系列产品在市场营销方面碰到一些发展瓶颈,为了解决安踏在营销方面的迷茫,找准安踏的发展方向，只有突破以往营销模式的思维定势,重新熟悉现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。
本文以安踏运动休闲系列产品作为探究对象,通过对公司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞争者的分析，了解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋向, 以及消费者消费动机、消费行为和群体特征。
安踏营销策划活动方案
安踏营销策划活动方案一、活动背景和目标安踏是一家知名的体育用品品牌，以生产和销售运动鞋和运动服装而闻名。
由于市场竞争的加剧和消费者需求的变化，安踏需要制定一系列的营销策划活动，以增强品牌知名度、扩大市场份额、提升销售业绩。
本次活动的目标是：1. 提升品牌知名度：通过宣传推广活动，增加安踏品牌在消费者心目中的曝光率，提高品牌知名度。
2. 扩大市场份额：通过营销活动，吸引消费者购买安踏产品，扩大安踏在市场上的份额。
3. 提升销售业绩：通过营销策划活动，促使消费者购买安踏产品，提高销售业绩。
二、活动策划方案1.品牌推广活动（1）在电视节目中做品牌植入：与热门娱乐节目合作，在剧情或综艺中穿着安踏产品进行植入式广告。
（2）线上平台广告宣传：与知名的电商平台、购物网站合作，推出针对安踏产品的广告页面和横幅广告。
（3）线下签约明星代言：邀请知名体育明星或娱乐明星担任安踏品牌的代言人，并举办签约仪式及发布会。
（4）赞助体育赛事：与体育赛事合作，提供安踏产品，并在赛事现场进行品牌宣传和推广。
2.会员活动（1）会员专属优惠：为安踏会员提供专属折扣、购物返现、优先购买及全年免费配送等福利。
（2）会员积分活动：推出会员积分活动，消费者购买安踏产品后可获得相应的积分，累计到一定数量后，可以兑换礼品或折扣券。
（3）会员专场：定期举办会员专场活动，提前为会员开放新品预售或限定款产品购买通道。
3.品牌合作活动（1）与时尚品牌合作：与知名时尚品牌合作，推出联名款产品，吸引更多的潮流消费者购买。
（2）与运动品牌合作：与其他运动品牌合作，共同开发联合推广活动，互相促进销售。
（3）与品牌合作举办活动：邀请知名品牌共同举办大型推广活动，充分利用双方资源，提升品牌影响力。
4.线下体验活动（1）线下专卖店活动：在线下专卖店举办签售会、新品发布会、试穿体验活动等，吸引消费者参与并购买产品。
（2）体验店推广：在主要商场、购物中心开设安踏品牌体验店，提供试穿、测量、个性化定制等服务，吸引消费者前往体验。
安踏活动促销策划方案设计
安踏活动促销策划方案设计一、策划背景分析在如今竞争激烈的体育品牌市场中，安踏品牌作为中国本土品牌，已经取得了较为显著的成绩并赢得了广大消费者的认可。
然而，面对国际品牌的竞争和市场日渐饱和的压力下，安踏需要不断创新并进行有效的促销策划，以维持并提升品牌的市场竞争力。
因此，本次策划旨在为安踏设计一系列活动促销策划方案，以巩固品牌地位、吸引新客户、提升销售额以及增强品牌影响力。
二、主题活动策划方案1. 安踏篮球联赛通过举办安踏篮球联赛，扩大安踏品牌在篮球运动领域的影响力。
活动可与国内知名的大学或职业篮球俱乐部合作，邀请其参与以及担任活动形象大使。
比赛期间，安踏可设置展位展示最新款篮球鞋和装备，并提供购买咨询和试穿体验，吸引参赛选手和观众购买安踏产品。
同时，活动期间还可以举办篮球培训班，提供免费体验课程，吸引更多消费者参与，扩大品牌影响力。
2. 安踏运动日安踏运动日是一个集合各种户外体育活动的主题活动。
通过合作伙伴或组织者，安踏可以制定一系列户外运动项目，例如跑步、远足、攀岩等，并邀请消费者参与。
在活动现场，安踏可提供活动纪念品、优惠券以及体验装备的机会，以吸引并奖励参与者。
除此之外，活动期间还可邀请一些著名的运动员或体育明星作为嘉宾，并与他们进行合影签名，吸引更多粉丝和消费者参与。
3. 安踏体验店开业活动为了吸引更多顾客光顾新开业的安踏体验店，可以在开业当天举办各种有趣的活动。
例如，安排专业的健身教练进行现场指导，举办跑步机比赛或篮球射击比赛等。
此外，同时展示最新款产品并提供优惠券、折扣活动，吸引消费者进店选购。
还可以邀请明星或偶像进行开业剪彩仪式，并进行签名见面会等，进一步拉近明星与粉丝的距离。
4. 安踏微信营销活动通过线上营销活动，如安踏微信公众号推出一系列活动，例如转发抽奖、答题送礼等。
用户可以通过关注安踏微信公众号参与活动，获得优惠券、礼品或参与线下活动的资格。
此外，安踏还可以根据用户的参与度、购买记录等信息，进行个性化的推送和活动，增加用户的黏性。
安踏运动鞋营销策划方案
安踏运动鞋营销策划方案一、概述安踏是中国领先运动品牌之一，拥有广泛的产品线和市场份额。
为了进一步提升品牌知名度和销售业绩，我们制定了以下营销策划方案，旨在加强品牌宣传、提高产品质量和服务水平，以满足消费者的需求和期望。
二、市场分析1. 目标市场我们的目标市场是广大的运动爱好者和消费者群体。
他们对健康生活有较高的追求，喜欢运动和户外活动。
我们的产品主要面向男女、老少不同年龄层次的消费者。
2. 竞争分析安踏面临激烈的竞争，主要竞争对手有耐克、阿迪达斯等国际品牌，以及国内的牛儿、特步等本土品牌。
这些竞争对手在品牌知名度、产品质量和设计上具备一定的优势，我们需要通过差异化的营销策略来与竞争对手区分开来。
3. SWOT分析安踏的优势在于品牌知名度高、产品质量可靠、产品定位广泛，有强大的市场渗透力。
而其劣势在于产品设计和科技水平相对滞后，与国际品牌相比稍有欠缺。
机会在于中国运动市场的快速增长与潜力巨大，市场空间广阔。
而威胁则来自国际品牌的进一步渗透和本土品牌的竞争。
三、营销目标1. 品牌知名度提升：通过广告、宣传和赞助等手段，提高消费者对安踏品牌的认知度和好感度。
建立和巩固品牌形象，提升市场地位。
2. 销售额增长：优化产品线，加强产品设计和科技水平，推出符合不同消费者需求的产品。
提高产品竞争力，增加销售额。
3. 客户忠诚度提升：提供优质的售前和售后服务，增加消费者的购买体验和满意度。
通过互动营销和会员制度等手段，增强客户忠诚度。
4. 市场份额扩大：通过开拓新市场和推广新产品，增加品牌市场份额，并且在竞争中保持竞争优势。
四、营销策略1. 品牌推广（1）广告宣传：通过电视、广播、户外广告等媒体，宣传安踏品牌的独特品质和形象。
增加品牌曝光度，提高消费者购买的意愿。
（2）赞助活动：与运动俱乐部、体育赛事进行合作，赞助相关活动。
通过赞助活动提高品牌知名度和形象，展示安踏的专业和领先地位。
（3）品牌大使：聘请知名运动员或明星作为品牌形象大使，通过他们的影响力和号召力，带动消费者对安踏品牌的关注和认可。
安踏活动营销策划方案
安踏活动营销策划方案一、背景分析安踏体育（ANTA Sports）成立于1991年，是中国领先的体育用品供应商之一。
作为中国体育用品行业的领军企业，安踏体育业务涵盖了运动鞋、运动服装、户外用品、装备和配件等多个领域。
安踏体育致力于为广大消费者提供高品质、实用性强的产品和服务。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，安踏体育需要不断推出创新的营销策略来提升品牌知名度，吸引更多潜在消费者和增加销售。
二、市场分析1.竞争分析安踏体育在中国市场面临着激烈的竞争。
竞争对手主要有耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、特步（Xtep）等国内外知名品牌。
这些品牌在品牌知名度、产品研发能力、营销策略等方面具有一定优势。
在竞争激烈的市场中，安踏体育需要通过创新的营销策略来突破。
2.消费者分析中国体育用品市场的消费者呈现多样化的特点。
一方面，年轻消费者对新鲜、潮流、个性化的产品更感兴趣，追求品牌和时尚。
另一方面，中老年消费者更注重产品的品质和功能性。
因此，安踏体育需要根据不同消费者群体的需求推出差异化的产品和营销策略。
三、目标与策略1.目标（1）品牌知名度提升：通过活动营销策略提升安踏体育品牌在消费者心中的知名度，增加品牌的认知度。
（2）销售增长：通过活动策划和多渠道销售，提高产品销售额、市场份额，实现销售增长。
2.策略（1）品牌合作：与其他知名品牌合作，通过联合活动、跨界合作等方式扩大品牌影响力。
（2）产品创新：通过不断创新产品，满足不同消费者的需求，提高产品的竞争力。
（3）线上线下结合：通过线上线下结合的方式，提供全方位的购物体验，吸引更多潜在消费者。
（4）社交媒体营销：通过社交媒体平台，增加品牌曝光度，与消费者进行互动，提高品牌忠诚度。
四、活动策划1.品牌合作活动（1）与明星合作：通过与知名明星合作，签约代言人，提升品牌知名度和影响力。
（2）与体育赛事合作：与国内外知名体育赛事合作，冠名或赞助，提高品牌曝光度和形象。
广告策划-安踏促销策划书
广告策划-安踏促销策划书第一篇：广告策划-安踏促销策划书广告策划-安踏促销策划书一、市场调查1市场营销环境现今中国体育用品市场正处于火热的蓬勃发展时期，广大消费者对于体育用品的消费需求处于有低档向中高档发展的趋势，因此我过未来体育用品的市场前景是十分可观的。
随着经济与文化水平的发展进步人们认识到健康的重要，随着户外活动与旅游活动逐步增加，中国体育用品的市场销售规呈现不断上升的趋势，户外运动产品将成为中国销售规模增长最快的体育用品。
并且在经历了北京奥运会、香港亚运会、以及广东亚运会之后我过的体育热度再次提高到一个新的档次，这样的环境是我国体育用品企业的一个发展的良好机遇！2、企业安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
3、产品运动鞋材质方面要采用高科技的面料, 安踏的运动鞋和篮球鞋都有果香防臭技术，是国家批发的专利！鞋子的面料做工细腻。
鞋形设计人性化穿着舒适，篮球鞋是软硬结合的胶体结构来做，特点耐磨、舒服！2、消费者分析（1）.消费者购买行为分析：目前购买体育用品和体育服装的主演是15至25岁的喜欢青春和时尚、运动的青少年和青年男女，主要是中学生和大学生以及刚工作不久的小白领以及对体育运动和活动有足够的热爱，追求休闲时尚的生活方式，其购买行为只要受广告的左右和周围环境的消费习惯影响较大，同时随着客观环境的变换和其他产品的消费观念灌输，在产品多元化的今天，消费行为具有较大的变动性和不确定性，但是值得肯定的是，对于品牌的肯定和认同是不变的，是处于持续关注的状态的（2）.消费者的使用习惯分析：追求品牌，追求时尚，追求同龄人的认同和赞赏，一般好的体育用品，质量好，款型好，价格适中的体育服饰和鞋类都会受到消费者的喜欢和赞同，在持续使用感觉良好的情况下，会自发形成习惯性的支持购买行为，并且带动周围潜在的其他目标消费者共同参与，会认同企业的产品质量及其所宣扬的企业文化精髓。
安踏营销策划方案
安踏营销策划方案一、背景分析随着消费升级，消费者对运动品牌的认知越来越专业，对品牌形象、产品质量、服务体验的要求日益提高。
安踏作为国内知名的运动品牌，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度和市场份额，成为当前的重要课题。
二、市场分析1.市场规模：我国运动市场规模庞大，消费者对运动鞋服的需求持续增长，市场潜力巨大。
2.市场竞争：国内外众多运动品牌竞相争夺市场份额，竞争激烈。
安踏在品牌知名度、产品质量等方面具备一定优势，但市场份额仍有提升空间。
3.消费者需求：消费者对运动鞋服的需求多样化，追求时尚、舒适、性价比高的产品。
三、营销目标1.提升品牌知名度，增强品牌影响力。
2.提高市场份额，实现销售额稳步增长。
3.增强消费者对安踏品牌的好感度，提升客户满意度。
四、营销策略1.产品策略（1）丰富产品线，满足不同消费群体的需求。
（2）注重产品质量，打造高品质产品。
（3）关注时尚趋势，推出个性化、潮流化的产品。
2.价格策略（1）采用市场渗透定价策略，合理制定产品价格。
（2）定期举行促销活动，提高消费者购买意愿。
（3）提供优惠券、积分兑换等优惠措施，吸引消费者。
3.渠道策略（1）线上渠道：利用电商平台、官方网站、社交媒体等渠道，拓宽销售渠道。
（2）线下渠道：优化门店布局，提升门店形象，提高门店销售额。
（3）跨渠道合作：与知名品牌、大型商场、购物中心等合作，提高品牌曝光度。
4.推广策略（1）品牌形象代言：邀请具有较高知名度和影响力的明星担任品牌代言人，提升品牌形象。
（2）线上线下活动：举办各类线上线下活动，吸引消费者参与，提高品牌知名度。
（3）社交媒体营销：利用微博、、抖音等社交媒体平台，进行品牌宣传和互动，提升品牌好感度。
五、营销活动方案1.“安踏运动节”活动（1）活动主题：倡导健康生活方式，传递运动正能量。
（2）活动内容：举办跑步、健身、瑜伽等运动赛事，邀请消费者参与。
（3）活动奖励：设置丰厚的奖品，吸引消费者参与。
安踏渠道营销策划书3篇
安踏渠道营销策划书3篇篇一安踏渠道营销策划书一、策划背景安踏作为中国领先的体育用品品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费者基础。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，安踏需要不断优化其渠道营销策略，以提高品牌知名度、增加销售额和提升市场份额。
二、策划目的1. 提高安踏品牌在目标市场的知名度和美誉度。
2. 增加安踏产品在各渠道的销售额和市场份额。
3. 优化安踏的渠道布局，提高渠道效率和效益。
4. 加强与渠道合作伙伴的合作关系，共同推动品牌发展。
三、市场分析（一）目标市场安踏的目标市场主要包括年轻消费者、运动爱好者和时尚追求者。
这些消费者注重品牌形象、产品质量和时尚感，同时也关注价格和性价比。
（二）竞争对手安踏的主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯、李宁等国内外知名体育品牌。
这些竞争对手在品牌知名度、产品设计和营销渠道等方面具有一定的优势。
（三）市场趋势随着人们健康意识的提高和运动文化的普及，体育用品市场呈现出快速增长的趋势。
同时，消费者对产品的品质、时尚感和个性化需求也越来越高。
四、渠道分析（一）现有渠道安踏目前的销售渠道主要包括专卖店、商场专柜、电商平台等。
其中，专卖店和商场专柜是安踏的主要销售渠道，电商平台的销售额也在逐年增长。
（二）渠道问题1. 渠道布局不够合理，部分地区的销售网络覆盖不足。
2. 渠道管理不够规范，部分经销商存在窜货、乱价等问题。
3. 电商渠道的发展不够成熟，缺乏有效的营销策略和运营管理。
五、营销策略（一）产品策略1. 加强产品研发，推出更多符合市场需求的新产品。
2. 优化产品结构，提高中高端产品的比例。
3. 加强产品质量控制，提高产品的品质和可靠性。
（二）价格策略1. 实行差异化定价策略，根据不同产品、不同渠道和不同地区制定不同的价格。
2. 加强价格管理，规范经销商的价格行为，防止窜货和乱价。
（三）渠道策略1. 优化渠道布局，加强在二三线城市和农村市场的渠道建设。
2. 加强渠道管理，规范经销商的经营行为，提高渠道效率和效益。
安踏策划书
安踏策划书第1篇：安踏策划书情系中华，爱在安踏策划目标本次营销活动旨在利用2010年广州亚运会带来的商机，塑造安踏的品牌形象，传播安踏“追求卓越，超越自我”的理念，提升品牌忠诚度，在把握年轻一代的核心消费群体的同时，开辟更广的消费市场，吸引更多消费人群，增强竞争能力，提高产品销量。
策划环境分析SWOT分析：一、优势：1、相较于耐克.阿迪.李宁等产品，安踏价格便宜，符合中国绝大多数老百姓的消费水平。
2、市场定位好，以“草根营销”为基本战略，走平民化价格，国际化水平的道路，70%的二级市场的有很大发展空间。
3、款式新颖独特，紧跟时代的潮流，受年轻人的欢迎，同时越来越国际化。
4、广告投入不断加大，更多的人知道并了解安踏，有与李宁平分天下的气势。
5、市场前景好，做为国内第二大体育用品商，安踏以他的价格和市场占有优势，销售幅度会在未来几年加大。
二、劣势：1、缺少自己的专业产品设计师，与耐克等在各方面相似度高，缺少自己的风格。
2、有效运用资源的能力仍需要继续关注，缺少运作经验，面临众多问题，如营销专业化和营销执行。
3、未来仍让人担忧，运动市场混战，管理粗放，后续问题多。
三、机会：1、中国一直坚持着全民运动的信念，故中国的体育产品消费增长很快。
2008年的奥运会更加拉动了全民对运动的热爱与激情，所以这一块的市场潜力与发展前景是巨大的。
2、2010年广州的亚运会无疑是一个很大的契机，在全亚洲的聚焦下，这块蕴含着无限活力的土地对于中国企业是一次继奥运会以来难得的销售舞台，它所隐含的经济潜力是不可估量的。
3、安踏在今后四年内为中国运动员提供包括2010年温哥华冬奥会2010年广州亚运会，2012年伦敦奥运会在内的11项重大国际综合性运动会的冠军装备。
4、签约扬科维奇和郑洁，进入网球品牌领域。
四、威胁：1、其他的国际知名品牌知名度高，占据了国际市场很大的份额，安踏虽然是国内驰名商标，在国内的占有率第一，但不能仅仅局限于国内，想追求更高的发展空间必须把眼界放眼世界。
安踏营销策划推广方案
安踏营销策划推广方案一、市场分析1.1 行业背景分析体育用品行业是一个具有巨大潜力和竞争力的市场。
近年来，随着人们健康意识的增强和生活水平的提高，体育运动在中国逐渐成为一种时尚和生活方式。
据中国体育用品协会发布的数据显示，2019年中国体育用品零售市场规模达到4127亿元，同比增长8.4%。
1.2 品牌背景分析安踏作为一家中国本土体育用品品牌，成立于1994年，发展迅速并在国内外市场上取得了长足的进展。
凭借其创新科技和品质保证，安踏已成为中国体育用品市场的领导者之一。
1.3 目标市场分析基于对市场的深入研究和分析，可以确定安踏的目标市场为年轻人群体。
年轻人具有消费能力强、开放包容、时尚潮流的特点，对体育用品品牌的认知和忠诚度也较高。
二、品牌定位安踏作为一家具有自主创新能力的体育用品品牌，应立足于技术创新和产品品质，注重品牌文化的传播和用户体验的提升。
通过与顶级设计师合作，推出创新而时尚的产品，将安踏定位为高品质、具有个性化的体育用品品牌。
三、营销策略3.1 品牌推广战略安踏的品牌推广战略应围绕以下几个方向展开：（1）品牌宣传：通过大规模的品牌宣传活动，提高品牌知名度和美誉度。
例如，在电视、报纸、杂志等主流媒体上投放广告，举办品牌活动，与知名娱乐和体育明星合作开展代言活动等。
（2）线上推广：利用互联网和社交媒体等新媒体渠道，开展线上推广活动。
建立品牌官方网站和社交媒体账号，定期发布品牌相关内容，积极参与用户互动，提高品牌与用户之间的互动性。
（3）线下推广：通过商城、专卖店、体育馆等线下渠道，开展产品展示和体验，加强与用户的互动和沟通。
同时，与各类体育赛事、健身俱乐部等合作，举办品牌推广活动，提高品牌的可见度和影响力。
3.2 产品创新策略为了满足市场需求和用户期望，安踏应不断进行产品创新和技术研发。
通过与顶级设计师和科研机构合作，推出具有创新技术和时尚外观的体育用品产品。
同时，注重产品品质的提升，确保每一款产品都能满足用户的需求和期望。
安踏营销策划书
安踏营销策划书一、市场分析（一）行业现状随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动用品市场呈现出持续增长的趋势。
目前，国内外众多运动品牌竞争激烈，市场份额不断变化。
（二）目标受众1、年龄在 15 35 岁的年轻消费者，他们追求时尚、个性，注重运动品质和品牌形象。
2、热爱运动的专业人士和业余爱好者，对运动装备的性能和舒适度有较高要求。
（三）竞争对手1、国际知名品牌如耐克、阿迪达斯等，在技术研发、品牌影响力方面具有优势。
2、国内同行品牌如李宁、特步等，在价格和本土市场渠道方面具有一定竞争力。
二、安踏品牌现状（一）品牌优势1、产品种类丰富，涵盖运动鞋、服装、配件等多个领域。
2、具备一定的技术研发实力，不断推出创新产品。
3、价格相对较为亲民，具有较高的性价比。
（二）品牌不足1、品牌形象在高端市场的认可度有待提高。
2、国际市场份额相对较小。
三、营销目标（一）短期目标1、提高当季新产品的销售额和市场占有率。
2、增强品牌在年轻消费者中的知名度和美誉度。
（二）中期目标1、提升品牌在国内运动用品市场的综合排名。
2、拓展产品线，满足更多细分市场的需求。
（三）长期目标1、成为国际知名的运动品牌，扩大国际市场份额。
2、树立独特的品牌形象，引领运动时尚潮流。
四、营销策略（一）产品策略1、持续研发创新，推出具有独特技术和设计的产品。
2、优化产品线，针对不同目标受众推出特定系列产品，如专业运动系列、时尚运动系列等。
（二）价格策略1、采用差异化定价策略，根据产品的定位和目标受众的消费能力制定价格。
2、定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
（三）渠道策略1、拓展线上销售渠道，优化电商平台的运营和服务。
2、加强线下实体店的布局和形象建设，提升消费者的购物体验。
（四）促销策略1、邀请知名运动员和明星代言，提高品牌的知名度和影响力。
2、举办各类营销活动，如新品发布会、运动挑战赛、品牌体验日等。
（五）品牌传播策略1、利用社交媒体平台进行品牌推广和互动，增加品牌的曝光度和粉丝粘性。
安踏营销策划方案
安踏营销策划方案安踏营销策划方案1一、营销环境分析拍鞋网店铺新开业，销售高潮是到新年阶段，策划出个性化广告语和促销力度，争取达到理想业绩。
二、各种渠道宣传造势1、我自己的拍鞋店2、QQ签名3、QQ日记4、QQ微薄5、QQ留言板6、QQ群发消息7、人人网8、优酷推广9、天涯社区10、新浪推广11、开心网推广12、搜搜推广三、广告语女人如衣服，鞋子更如“女人”，快把它带回家吧。
拍鞋网坚持着永远正品的理念以及对消费者的负责。
所以，用最苛刻的.标准审核每位员工，每天全面检查，绝不瑕痕货物送到消费者手中。
拥有专业的队伍，负责任务的制定并实施符合您满意的方案，拍鞋网的目标是为消费者乃至全球提价最高性价比的鞋款，因此将不断奋进。
因为有你，所以坚持，坚持全程用心服务！因为有我，所以安心，安心享受“拍”的乐趣！安踏营销策划方案2一、行业分析在现如今社会，时尚成为人们生活追逐的重要目标之一，古人云：千里之行，始于足下！时尚的鞋是人们张扬个性的重要媒介之一，同时一双好鞋还能保护脚不受外力伤害，让脚在工作的同时享受放松，所以，选购一双时尚精品鞋是非常重要的，基本上人平均每两月都会买一双鞋，所以卖鞋行业发展未来是可以的！二、产品定位我选择耐克品牌运动鞋和板鞋销售，原因有三：第一，我是福建莆田人，我的家乡有很多品牌鞋的代工厂，我有认识的人在鞋厂工作，货源我可以得到保证；第二，耐克的独特的气垫技术使耐克运动鞋很受大众的欢迎；第三，耐克品牌名气大，知名度高。
所以，我的.产品定位就是耐克运动品牌。
三、开店准备（1）店名风宇时尚（2）主打商品耐克运动鞋，跑鞋，板鞋（3）营业时间7:30——23:00（4）目标客户12岁——35岁（5）店面装修采取时尚元素装潢网店（6）物流人员待定（7）广告宣传论坛宣传，人脉宣传（8）物流公司申通快递（9）投入资金5000元四开店经营营业时间基本是自己守店，物流会有专职负责，计划前两个月大量时间用于刷人气，对于开店四个月内购买本店商品采取包邮和商品8、8折的优惠，如果店铺人流量不大的话，可能会选择宣传单形式做广告。
安踏的营销策划方案要有产品展示
安踏的营销策划方案要有产品展示一、背景介绍安踏（ANTA）是中国领先的体育用品品牌，成立于1994年，总部位于中国福建省晋江市。
安踏致力于提供高品质、功能性和时尚的体育用品，旗下的产品包括运动鞋、运动服饰、运动配件等。
多年来，安踏通过持续的创新、科技研发和品牌营销，成功建立了良好的品牌形象和市场地位。
二、目标市场分析1. 目标顾客：安踏的目标消费者主要是年轻人群，包括男女性别，年龄在18-35岁之间的消费者。
他们注重个性化、时尚和功能性，乐于追求健康和积极的生活方式。
2. 市场细分：根据消费者的需求和偏好，我们将市场细分为以下几个方面：- 运动鞋：包括跑步鞋、篮球鞋、足球鞋等；- 运动服饰：包括运动上装、运动下装、运动包等；- 运动配件：包括袜子、腰包、手表等。
三、竞争分析安踏的竞争对手主要来自于国内外的体育用品品牌，如耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、彪马（PUMA）等。
与竞争对手相比，安踏品牌的优势在于其良好的品质和良好的性价比。
此外，安踏还与一些知名运动员和体育赛事合作，提高了品牌的知名度和影响力。
四、市场营销策略1. 品牌定位：安踏以年轻、时尚、功能性为品牌核心定位，通过产品创新和科技研发，为消费者提供优质的体育用品，让他们能够感受到运动的乐趣和自信。
2. 产品展示：通过展示体验，让消费者了解和亲身感受安踏产品的优势和特色。
可以在商场、体育馆、学校等地方设置展示区域，展示不同类型的产品，并提供试穿和试用的机会。
3. 线上推广：通过建立官方网站和在线商城，向消费者介绍安踏的产品系列和最新推出的产品。
同时，配合线下实体店的推广活动，提供线上购物的便利，增加销售量。
4. 品牌合作：与一些知名的体育赛事、运动员合作，通过品牌的曝光和推广，提高品牌的知名度和影响力。
通过与体育赛事合作，可以在比赛现场展示安踏的产品，并为参赛运动员提供赛服和器材支持。
5. 社交媒体营销：通过在社交媒体平台上发布相关的内容和活动，吸引消费者的关注和参与。
安踏渠道营销策划书3篇
安踏渠道营销策划书3篇篇一安踏渠道营销策划书一、策划书背景安踏作为中国领先的体育用品品牌，一直以来致力于为消费者提供高品质的体育用品。
随着市场竞争的加剧，安踏需要不断创新和优化渠道营销策略，以提高品牌知名度和市场份额。
本策划书旨在通过对安踏渠道营销现状的分析，提出一系列针对性的营销策略，帮助安踏在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、策划书目标1. 提高安踏品牌知名度和美誉度。
2. 增加安踏产品的销售量和市场份额。
3. 提升安踏渠道的服务质量和用户体验。
三、策划书执行信息（一）时间周期本次策划书的时间周期为[具体时间]。
（二）预算分配本次策划书的预算为[X]元，主要用于广告宣传、促销活动、人员培训等方面。
（三）人员安排本次策划书的人员安排如下：1. 策划团队：负责策划书的制定和执行。
2. 市场调研团队：负责市场调研和分析。
3. 广告宣传团队：负责广告宣传和推广。
4. 促销活动团队：负责促销活动的策划和执行。
5. 销售团队：负责产品的销售和服务。
四、策划书具体内容（一）产品策略1. 优化产品结构，推出更多符合市场需求的新产品。
2. 加强产品质量管理，确保产品质量稳定可靠。
3. 提供个性化定制服务，满足消费者的个性化需求。
（二）价格策略1. 根据市场需求和竞争情况，合理制定产品价格。
2. 推出促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
3. 与渠道商合作，共同制定价格策略，提高渠道商的利润空间。
（三）渠道策略1. 优化渠道结构，减少中间环节，降低成本。
2. 加强与渠道商的合作，提高渠道商的积极性和忠诚度。
3. 拓展线上渠道，加强电商平台的建设和推广。
（四）促销策略1. 开展线上线下相结合的促销活动，如满减、赠品等。
2. 与明星、网红等合作，进行产品推广和宣传。
3. 举办体育赛事、训练营等活动，提高品牌知名度和影响力。
（五）服务策略1. 加强售后服务，提高客户满意度。
2. 建立客户关系管理系统，加强与客户的沟通和互动。
安踏渠道营销策划书3篇
安踏渠道营销策划书3篇篇一《安踏渠道营销策划书》一、策划背景随着消费者对运动品牌的需求不断增长，安踏作为国内知名的运动品牌，面临着激烈的市场竞争。
为了进一步提升品牌知名度和市场占有率，需要制定一套有效的渠道营销策划方案。
二、目标市场1. 主要目标群体为 15-35 岁的年轻消费者，他们追求时尚、品质和性价比。
三、渠道策略1. 线上渠道加强与各大电商平台的合作，优化店铺页面和产品展示，提高线上销售业绩。
开展线上营销活动，如限时折扣、满减优惠、赠品促销等，吸引消费者购买。
利用社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传，增加品牌曝光度和粉丝数量。
2. 线下渠道拓展实体店铺数量，优化店铺布局和陈列，提升消费者购物体验。
加强与经销商的合作，提供培训和支持，提高经销商的销售能力和服务水平。
举办线下促销活动和运动赛事，吸引消费者参与，提高品牌知名度和美誉度。
四、产品策略1. 不断推出新产品，满足消费者的不同需求和喜好。
2. 优化产品设计和质量，提高产品的竞争力和附加值。
3. 根据市场需求和销售情况，及时调整产品结构和价格策略。
五、价格策略1. 采用差异化定价策略，根据不同产品系列和市场定位制定不同的价格。
2. 定期开展促销活动，降低产品价格，吸引消费者购买。
3. 合理控制成本，确保产品价格具有竞争力。
六、促销策略1. 广告宣传在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌知名度。
在社交媒体平台、户外广告等新媒体上进行广告投放，扩大品牌影响力。
2. 人员推销加强对销售人员的培训，提高销售人员的业务水平和服务意识。
开展促销活动，鼓励销售人员积极推销产品。
3. 营业推广举办限时折扣、满减优惠、赠品促销等活动，吸引消费者购买。
开展会员制度，提供积分兑换、消费返现等优惠政策，增加消费者粘性。
七、实施计划1. 第一阶段（1-3 个月）制定详细的渠道营销策划方案，明确各部门的职责和任务。
开展市场调研，了解消费者需求和竞争对手情况。
安踏的品牌营销策划方案
安踏的品牌营销策划方案一、背景分析安踏（ANTA）是中国领先的体育用品品牌之一，成立于1994年，总部位于中国福建省厦门市。
安踏的产品线涵盖了运动鞋、服装、配件等多个领域，并且在中国市场享有较高的知名度和市场份额。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，安踏品牌面临市场份额下滑的压力。
面对这一挑战，安踏品牌需要重新定位和调整其营销策略，以保持市场竞争力，并进一步扩大市场份额。
本文将分析安踏品牌的市场环境，提出相应的品牌营销策划方案，以提升安踏品牌的知名度和市场份额。
二、市场分析1. 竞争环境分析目前，中国体育用品市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际品牌如耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）等以及国内品牌如李宁（Li-Ning）、特步（Xtep）等。
这些品牌在市场份额、产品创新、品牌知名度等方面都具有较高的竞争力。
2. 消费者需求分析随着经济的发展和人们对健康生活方式的追求，体育用品市场需求逐渐增加。
消费者对于体育用品的要求也不再满足于功能性，更关注品牌形象、时尚性和个性化等方面。
3. 品牌定位分析目前，安踏品牌的定位相对模糊，无法有效与主流国际品牌竞争。
安踏需要通过明确品牌定位，树立品牌形象，以赢得消费者的信任和忠诚度。
三、品牌营销策略1. 定位策略安踏品牌应将定位精准地定位为“中国年轻人的时尚体育品牌”，并且通过多元化的产品线，满足不同消费群体的需求。
与此同时，要注重强调品牌的本土化特色和文化内涵，以在市场中形成独特的竞争优势。
2. 产品策略（1）产品创新：安踏应加大对产品研发的投入，引进先进的技术和设计理念，推出更加时尚、舒适、功能性和环保的产品。
（2）系列化产品：安踏应推出多款系列化产品，满足不同年龄段、性别、运动项目的消费者需求。
（3）品质保障：安踏应提高产品质量控制水平，并通过认证机构的检验认证，提供消费者购买的依据。
3. 价格策略（1）合理定价：安踏应根据产品的定位和市场竞争力，合理定价，既能保证产品的品质和利润，又能满足消费者的购买能力。
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安踏品牌策划方案
摘要
安踏（中国）有限公司创建于1991 年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
安踏主要从事运动休闲系列产品(运动鞋、运动服、休闲运动鞋、休闲运动服为主)的生产和销售。
随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化，该系列产品在市场营销方面碰到一些发展瓶颈，为了解决安踏在营销方面的迷茫，找准安踏的发展方向，只有突破以往营销模式的思维定势，重新熟悉现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。
本文以安踏运动休闲系列产品作为探究对象，通过对公司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞争者的分析，了解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋向，以及消费者消费动机、消费行为和群体特征。
同时对安踏进行了品牌分析，找出安踏存在的问题，探究了安踏的机会、威胁、优势和劣势，针对性地提出安踏的营销策略品牌问题解决方案，包括基于顾客需求的产品和服务策略、成本价格策略、整合营销传播策略、渠道便利策略以及营销队伍管理策略。
希望能够通过以上策略能够改善安踏的品牌形象，提升安踏的知名度与美誉度。
目录
一、市场调研…………………………………………………………………………
（一）目的……………………………………………………………………………
（二）调研结论………………………………………………………………………
二、市场分析………………………………………………………………………………
（一）行业市场环境分析……………………………………………………………
（二）战略群体………………………………………………………………………
（三）竞争分析………………………………………………………………………
1．主要竞争对手分析…………………………………………………………
2．主要竞争对手的定位及策略分析…………………………………………
三、品牌分析……………………………………………………………………………
（一）品牌定位分析…………………………………………………………………
1、品牌核心价值定位………………………………………………………
2、品牌文化及形象定位………………………………………………………
3、品牌消群体定位…………………………………………………………
（二）品牌渠道分析…………………………………………………………………
（三）品牌策略及战略分析…………………………………………………………
1 品牌市场策略…………………………………………………………………
2、品牌战略目标………………………………………………………………
（四）品牌SWOT 分析………………………………………………………………
四、品牌诊断………………………………………………………………………………
五、解决方案………………………………………………………………………………
六、品牌维护与监测………………………………………………………………………
1、监测项目…………………………………………………………………
2、监测办法…………………………………………………………………
安踏品牌策划方案
一、市场调研
（一）调研目的
为了了解“安踏”在市场的知名度，了解消费者对“安踏”品牌的态度，收集有用的信息，我们进行了一次市场调研。
此次市场调研，我们采用了问卷调查的方式，于观音桥步行街商圈开展问卷调查活动。
（二）调研结论
此次安踏调查问卷，总共100 份，被访问的人员的年龄集中在20 至25 岁之间，因为这一部分的人员更贴近体育，时尚与运动，更了解各种运动品牌的信息，通过言语上的交流和调查问卷的填写，被访问的100 名人员都或多或少的知道安踏体育，其中更有5%是安踏的忠实消费者，而且所有人都知道“永不止步”是安踏的宣传口号，从这点看来，安踏品牌的知名度已经达到了一个很高的高度，但是“安踏”二字的含义“安根固本，踏实鼎新”只有10%的人知道，从这点来说，安踏在以后的宣传工作，除了要继续灌注“永不止步”的口号外以外还要加大对安踏含义的宣传，让人们更了解安踏品牌所含有的精神。
通过调查问卷所反映出来的信息，95%的人愿意购买安踏的产品，而另外5% 的人由于对其他品牌的偏好才不会购买安踏产品，从这个数据可以看出，安踏的人气和群众基础还是很好的，75%的消费者认为安踏产品的质量是优等，而24% 的消费者认为安踏产品的质量是良好，仅有1%的消费者认为安踏的质量不合格没有出现差评的现象，说明安踏产品的质量是得到绝大多数消费者的认可的。
76% 的人认为安踏质量最好的是运动鞋类产品，而18%的人认为是服装类，只有7% 的人认为是运动用品类的产品质量最好。
在运动鞋价格调查当中，95%的人员选择的可承受价格集中在300 元至500 元之间，只有5%的人认为500 元以上的价格可以接受。
而在服装类价格的调查当中，95%的人选择的可承受价格集中在200 元至400 元之间，只有5%的人认为400 元以上的价格可以接受。
在安踏品牌代言人调查中，所有被访问人员都知道孔令辉是安踏的品牌代言人。
相对于其他代言人。
比如斯科拉，男生中30 人选择了解，女生当中只有 3 人知道是安踏的代言人。
而关于其他的代言人，比如，谭雪，萧亚轩，郑洁，所得到的答案很分散，但总的来说，安踏的代言人当中，孔令辉，萧亚轩，郑洁的被了解度是最高的。
在同档次品牌调查中，大部分人认为李宁，特步，匹克，乔丹的品牌档次与安踏相近，但是100 份问卷当中，没人选择阿迪达斯，耐克，这也很直观的说明了安踏与世界品牌阿迪达斯，耐克之间还存在很大的差距，也表现出安踏还需要更多的突破。
二、市场分析
（一）行业市场环境分析安踏PEST 分析
1、政治法律环境要素（Political Factors）
（1）目前国家政治环境稳定，安踏的主要市场是在国内，是国家支持的重要国企。
（2）国家政策不会改变法律从而增强对安踏企业的监管并收取更多的赋税，反而会对安踏进行扶持，从而对抗强大的外国运动品牌对国内市场的侵占。
2、经济要素（Economic Factors）
（1）利率形势，经济增速二季度将会放缓，回购利率上升且难以回落，超长期债券发行利率将回落但幅度有限。
（2）在2003 年我们的人均GDP超过1000 美元，仅仅用了三年的时间，2006 年就超过了2000 美元，到了2008 年，我们超过了3000 美元，到明年年底，我们将会接近人均GDP4000 美元。
3、社会与文化要素（Social cultural Factors）
（1）中国内地的消费者对外国产品的十分青睐，特别是发达国家的产品。
（2）语言障碍对外国产品的市场推广越来越小。
（3）中国多数消费者的消费空间充足。
4、科技要素
（1）当前科技降低了产品和服务的成本，并提高了质量。
（2）当前科技为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务，例如网上银行。
（3）当前科技改变分销渠道，例如网络商店。
（4）科技为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道。