大学生旅游动机分析研究

大学生旅游动机分析研究

【摘要】大学生旅游越来越受到人们的关注，更好的开发大学生旅游市场，就要清楚地知道大学生的旅游动机，以及它与其他人群旅游动机的差别。

【关键词】大学生；旅游动机；分析

经济的发展使人们越来越多的注重自己的生活品质，旅游作为一种开阔视野，放松身心的途径，越来越多的受到人们的亲睐。大学生是旅游人群中一类特殊的人群，他们有着自己特殊的旅游喜好，对旅游充满了热情。要更好的开发大学生旅游市场，首先要了解大学生旅游的动机。

1 旅游动机理论

旅游动机是指人们为了满足自己的旅游需求而产生的行为动机，它是人们众多动机中的一种，是社会发展的产物。不同国家的学者对旅游动机也有着不同的描述。

美国学者罗伯特·麦金托什将旅游动机分为四类：身体健康的动机、文化的动机、交际动机和地位与声望的动机。具体内容是：（1）身体健康的动机。包括休息、运动、游戏、治疗等动机。这一类动机的特点是以身体的的活动来消除紧张和不安。（2）文化动机。即了解和欣赏异地文化、艺术、风俗、语言和宗教等动机。这些动机表现出了一种求知的欲望。（3）交际动机。包括在异地结识新的朋友、探亲访友、摆脱日常工作、家庭事务等动机。这种动机常常表现出对熟悉东西的厌倦和反感，逃避现实和免除压力的欲望。（4）地位与声望的动机。这类动机包括考察、交流、会议以及从事个人兴趣所进行的研究等。它的特点是在进行旅游活动的交往中搞好人际关系，满足其自尊，被承认、被注意、能施展其才华，取得成就和为人类作贡献的需要。

由于大学生特殊的生理年龄和社会角色，这四类旅游动机在大学生群体里面都有体现，尤其是文化动机和交际动机，而身体健康动机和地位与声望的动机次之。研究旅游动机理论能更好的为研究大学生旅游动机做理论上的支持。

2 大学生的旅游动机

大学生外出旅游的原因多种多样，但由于其自身年龄的特点、所处环境和经济等方面的限制。使得大学生相对于普通大众旅游有着较不一样的动机。他们更多地是追求精神上的满足，或为了求知，或为了解脱，或为了虚荣，这一切都与大学生自身的身心特点是分不开的。现将大学生旅游动机归结为以下几点：

（1）求知好奇动机。大学生在进入大学之前，为了考取一流大学，大多数学生的生活范围只有家庭和学校。因根本就没有课余生活，这在很大程度上是对学生的束缚。在校大学生对知识的渴求非常的强烈，出游可以使他们获得获得在

课堂上和自己平时生活中所看不到的异地文化和新鲜的体验，比如当地历史风土人情、艺术文化，这表现出大学生对于新鲜事物强烈的好奇心和求知欲望。更有人为了探究未知世界，不惜冒着生命的危险。

（2）逃避缓压动机。现代社会竞争日益激烈，毕业之后找工作越来越难，大多数大学生为了毕业之后能找到好工作，都给自己强加了越来越多的压力和挑战。这使得他们的精神高度紧张，身心疲惫，这对人的身体是一种巨大的折磨。所以很大一部分大学生选择了旅游作为他们娱乐休闲，释放压力的办法。外出旅游调节一下心情，暂时避开学校的单调生活，缓解压力，这也成了大学生旅游的主要动机之一。

（3）炫耀攀比动机。现在的大学生越来越多的是家里的独生子，是父母的掌上明珠，一些家庭条件好一点，已经去过外面的世界的同学，往往就成了话题的焦点。他们可以讲一些其他人没有听说过的事情，展示了他们丰富的人生经历，增加了成就感，这就刺激了其他同学也想外出旅游的心理，见过外面不一样的世界，跟人交流的时候也可以成为话题的焦点。这就造成了很多同学炫耀攀比的心理。

（4）探亲访友动机。现在有很多大学生旅游，是因为旅游目的地有亲戚或者旧识好友。这也是在大学生群体里面很重要的一种旅游动机。因为一方面可以探望一下自己的亲朋好友，交流情感；另一方面也可以趁机游玩当地的景观，一举两得。另外，这样的话不仅可以提高旅游的效率，少走一些弯路，而且还可以减少旅游的开支，是对大学生相当有诱惑力的原因之一。

（5）享乐动机。年轻人精力旺盛，玩心很重，再加上空闲时间越来越少，学习压力低，自己可以支配的金钱也相对增多，这就可以满足自己游玩享乐的愿望。所以越来越多的大学生会选择旅游来放松身心。尤其是周边城市的短途旅行更成为大学生的首选。

（6）实践动机。很多学校都会组织学生外出旅游，尤其是一些专业实习，比如艺术专业、旅游专业等等，把学习实践同游览景点结合起来，不仅学到了知识，完成了学业，而且也成了人生一段美好的回忆。

3 与大众旅游动因的差异性

首先，大学生缓解压力的动机要比普通大众要强。大学生和大众所处在的人生阶段不同。大学生正处在积攒力量，为明天努力奋斗的阶段。虽然说大学生活相对于高中阶段比较轻松，空闲时间相对较多。但是，在现代竞争日益激烈的今天，现在的大学生所面临的就业压力也越来越大。所以在校期间大学生的压力也就会越来越大，逼迫自己努力学习。旅游就成了大学生缓解紧张的学习和调节情绪非常重要的途径。而普通旅游者相对于大学生来说工作事业相对稳定，他们缓解压力的动机也就表现的不那么明显。

其次，大学生的娱乐动机要比大众旅游要强烈。大学生正处在人生年轻气盛

的阶段，健康的身体，充沛的精力，较多的闲暇时间，使得他们有条件出去游玩。由于大学生更多的追求浪漫情怀，但是其经济尚未独立，使得他们更多地追求浪漫情趣而更偏爱水风光，喜欢热闹的群居生活。而普通大众则相对爱好个人娱乐类活动。

再次，大学生的归属感动机也要比普通大众要强烈。由于大学生特殊的心理特征，大学生渴望被人理解，渴望融入集体生活，被周围的人认可。这样才获得相对的安全感。对大学生来说，被排挤产生的孤独感是很可怕的。强烈的被认同心理，使得大学生渴望同学之间的友谊。旅游正是增进同学之间彼此了解，彼此喜欢的一项非常重要有效的方法。相对于大学生，普通游客在处理上述问题上的能力要比大学生强很多。而且大多数人都已经成家立业，那种非常渴望融入一个圈子的愿望，相对没有那么强烈。

【参考文献】

[1]邓新芳.乌鲁木齐市大学生旅游行为特征分析[D].新疆师范大学，2011.

[2]杨瑞.西安市大学生旅游行为模式研究[D].陕西师范大学，2006.