文化遗产旅游风险认知分析_以平遥古城为例_冯珍
我国世界遗产地居民对旅游发展的态度与感知研究_以平遥古城为例
我国世界遗产地居民对旅游发展的态度与感知研究_以平遥古城为例第17卷第1期2006年2月桂林旅游高等专科学校学报Jou rnal of Gu ilin In stitu te of T ou ris mV o l.17N o.1Feb.,2006[旅游文化研究]我国世界遗产地居民对旅游发展的态度与感知研究Ξ——以平遥古城为例黄玉理(北京第二外国语学院旅游管理学院,北京100024)[摘要]我国许多世界遗产地的旅游发展已经有很长一段时间,其旅游影响已凸显出来。
对遗产地居民旅游态度的调查可以了解旅游影响的状况如何。
以世界文化遗产地平遥古城为例,在实地调查的基础上,分析了当地居民对旅游影响的感知及其态度并比较了不同类型的居民以及不同人口学、社会学特征的居民对旅游影响感知和态度的差异。
[关键词]中国;世界遗产地;旅游发展;居民态度与感知;平遥古城[中图分类号]F592 [文献标识码]A [文章编号]100826080(2006)0120124205最近十几年,中国兴起一股世界遗产的“申报热”,申报世遗的工作也取得了巨大的成绩,截止2004年中国已经有31处世界遗产。
自从1980年以来,世界遗产地逐渐成为旅游研究所关注的热点,但关于遗产地的旅游影响研究还不多。
陶伟综述了2002年以前在主要相关文献发表的关于世界遗产地研究文章102篇,总结了世界遗产地的旅游影响研究主要集中在世界遗产地旅游环境与生态影响及保护研究,包括对遗产地旅游环境容量的研究和针对遗产地由于旅游发展而产生的负面效应的分析及其对策研究。
随着旅游发展,世界遗产地的旅游影响近几年慢慢受到重视,但世界遗产地居民的态度与感知研究还极少,这是由于我国对世界遗产地的旅游影响研究起步比较晚。
居民对旅游发展的态度与感知研究属于旅游影响研究的范畴,国外关于居民旅游态度与感知已经成为一个重要的研究领域,而且该研究已有30多年历史了,形成了大量的研究案例和相对成熟的理论成果。
平遥古城文化旅游的多维价值研究
平遥古城文化旅游的多维价值研究平遥古城位于山西省晋中市平遥县，是中国保存最完整的古代县城之一，也是世界文化遗产之一。
平遥古城建于明代，至今已有2700多年的历史，是中国古代商业和金融中心的代表。
平遥古城以其独特的历史文化和建筑风格吸引了大量的游客，其多维的价值在文化旅游中体现得淋漓尽致。
平遥古城体现了中国传统文化的精髓。
古城中保存着大量的明清时期的建筑，包括街道、府邸、庙宇、会馆等，这些建筑风格独特，宏伟壮观，代表了中国传统建筑的精华。
在古城内可以感受到中国传统礼仪之邦的风范，了解中国传统文化的内涵。
平遥古城还保存了大量的文物和文献，包括古代商业账册、文书、文物等，这些都是研究中国传统商业和金融的重要依据。
平遥古城是商业文化的代表。
古城曾经是中国最重要的商业中心之一，是中国商业文化的发源地。
古城中的街道、商店、货栈等都是商业活动的场所，这些建筑的布局和功能都体现了中国古代商业的特点。
古城中的会馆也是商业文化的代表，会馆内石刻雕塑和壁画是商人们的崇拜和祈求，代表了商业繁荣的象征。
平遥古城是金融文化的重要地方。
古城中有许多金融机构，如票号、典当铺等，这些机构在中国古代金融体系中起到了关键的作用。
古城中的钱庄、钱号等金融机构保存了大量的金融文献和文物，包括银票、银锭、金币等，这些是研究中国古代金融的重要资料。
平遥古城的金融文化价值在于其对中国金融历史的保存和传承。
平遥古城还具有旅游业发展的潜力。
随着旅游业的兴盛，越来越多的游客来到平遥古城观光和度假，这为当地的经济发展带来了新的机遇。
旅游业的发展可以促进当地的投资和就业，提高当地居民的收入水平，改善当地的基础设施和服务质量。
旅游业的发展还可以促进平遥古城的保护和修复工作，使其能够更好地传承和发展。
平遥古城作为中国传统文化的代表之一，具有丰富的历史文化和建筑风格，体现了中国传统文化的精髓。
古城还具有商业和金融文化的特点，是中国商业和金融的发源地之一。
古城还具有旅游业发展的潜力，可以为当地的经济发展带来新的机遇。
试析以平遥古城为例浅谈城市历史文化遗产的保护的论文
试析以平遥古城为例浅谈城市历史文化遗产的保护的论文一个城市历史文化遗产的保护状况是城市文明的重要标志。
在城市建设和发展中，必须正确处理现代化建设和历史文化保护的关系，尊重城市发展的历史，使城市的风貌随着岁月的流逝而更具内涵和底蕴。
因此，保护历史文化遗产是人类文明发展的必然需要，也是城市规划的重要内容。
2008年10月，笔者通过对世界文化遗产平遥古城的考察，对历史文化遗产的保护和规划有了更深的认识，认为有对这座古城关于历史文化遗产保护的原则和做法是值得其他城市学习和借鉴的。
1我国历史文化遗产保护工作的发展与现状国外关于历史文化遗产保护的观念由来已久，而从现代意义的文物保护并通过国家立法开始于19世纪。
最有代表性的文件就是1964年制定的《威尼斯宪章》，它是一部关于文物古迹保护及修复的国际宪章。
2005年10月在中国通过的《西安宣言》延续了《威尼斯宪章》的文物古迹周边环境的概念并加以扩展，是国际文化遗产保护体系的完善和发展。
它把历史建筑、古遗址和历史地区的环境界定为:直接的和扩展的环境，即作为或构成其重要性和独特性的组成部分。
随着经济的发展和社会文明程度的提高，我国历史文化遗产的保护工作也日益得到重视，并且取得了较快的发展。
近年来，全国各地出于振兴地方经济发展的目的，大力开发当地的历史文化资源。
这些开发工作取得了一定的经济效益，但也出现了各种各样不利于保护的问题。
比如有些地方片面地认为保护的目的就是为了利用，急功近利，只重近期效益，竭泽而渔，过度开发，破坏了永续利用。
还有些地方为了旅游效果，不顾历史真实盲目复建，造假古董，仿古一条街方兴未艾。
这些做法不仅损害了历史信息，损害了文物真实性和完整性，违反文物法原则，损害文物价值，也损害了国家和群众的利益。
2世界文化遗产—平遥古城位于山西的平遥古城，是一座具有2700多年历史的文化名城，是中国目前保存最为完整的四座占城之一，也是目前我国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。
平遥古城文化旅游的多维价值研究
平遥古城文化旅游的多维价值研究平遥古城位于山西中部，是中国保存最完整的古代城市之一，也是世界文化遗产。
平遥古城因其独特的历史文化和古建筑而闻名于世，吸引着大批的游客前来观光旅游。
平遥古城除了具有传统的旅游价值外，还有着多维的文化价值，本文将从多个角度分析平遥古城文化旅游的多维价值。
一、历史文化价值平遥古城建于明代，至今已有约2700年的历史，是中国古代丝绸之路上的重要驿站之一，也是中国东部地区古代商业城市的典型代表。
其独特的城市规划和建筑风格，反映了中国古代城市的兴盛和繁荣，具有极高的历史文化价值。
在平遥古城，游客可以领略到中国古代城市的规划和建筑风格，了解中国古代商业城市的发展历程，体验古代商业城市的独特魅力，从而增进对中国古代历史文化的了解和认识。
二、艺术价值平遥古城保存了大量的明清古建筑，包括古城墙、古庙宇、古民居等，这些古建筑具有独特的建筑风格和艺术价值。
在平遥古城，游客可以欣赏到中国古代建筑的精湛工艺和独特韵味，感受到中国古代建筑艺术的独特魅力。
平遥古城还保存了大量的明清时期的壁画和木雕艺术品，这些艺术品反映了中国古代艺术的精湛水平和独特风格，对于中国古代艺术的研究和欣赏具有重要的意义。
四、旅游商业价值平遥古城以其独特的历史文化和古建筑而闻名于世，吸引了大批的国内外游客前来观光旅游，为当地的旅游业发展带来了巨大的商业价值。
平遥古城以其独特的文化资源和旅游产品，吸引了大批的游客前来参观游览，增加了当地的旅游收入，促进了当地的经济发展，为当地的旅游产业注入了新的活力。
平遥古城还为游客提供了多种旅游娱乐项目和旅游服务设施，满足了游客的不同需求，为游客提供了优质的旅游体验，提升了游客的满意度和忠诚度，为当地的旅游商业发展注入了新的动力。
五、民族团结价值平遥古城是中国汉族和蒙古族人民的聚居地，拥有着丰富的多民族文化遗产，具有较高的民族团结价值。
在平遥古城，游客可以感受到中国汉族和蒙古族人民的友好情谊和和睦相处，了解中国汉族和蒙古族人民的文化传统和民俗习俗，增进对中国多民族文化的了解和认识。
城市遗产的保护与旅游开发——以平遥古城为例
城市遗产的保护与旅游开发——以平遥古城为例于 博（河北建筑工程学院，河北 张家口 ０７５０００）摘要：城市遗产作为人类历史的承载者，见证了历史的兴衰、抒写了人文的情怀、承载了精神的依托，对于后人是不可缺少的历史印刻。
本文分析城市遗产的现状，并以世界遗产城市——平遥古城为例，从平遥古城的现存问题进行分析，综合整理并提出对平遥古城的保护与旅游开发意见。
关键词：平遥古城；保护；旅游开发城市，既是地域文化的象征，又是文化过程的产物。
历史上形成的城市，每个地域都由其历史文化、地理地貌、风土人情等综合因素下形成的。
古人常谈到的“因天材，就地利”，也如同今人所提出的因地制宜。
在古时候，帝王统治阶级的意愿体现的更为明显，堪舆即风水的重要性也是今人望尘莫及。
不论是在基址的选择还是整个古镇的排兵布阵上都有不可小觑的实力。
“重建时代”的席卷，城市遗产的未来何去何从也是今人应当沉思的问题。
１城市遗产保护面临问题1.1消极静态的保护。
随着近些年的建设热潮，传统民居、历史街区、文物古迹在一定程度上被认为是阻碍城市发展的障碍。
一方面，在建设时对地形地貌、风土特征、地域个性熟视无睹。
“旧貌换新颜”的同时，人情味和历史感都消失殆尽。
另一方面，我国历史文化名城在国家政策保护下都选择了以一种静态的、消极的方式进行保护。
例如限制保护区内建造建筑以及周围建筑体量高度等方面进行被动式保护政策。
以一种不作为的保护状态是大众以及部分官员普遍对于文化遗产的保护态度。
没有将保护城市遗产以一种发展的、规划的、长远的方式进行重新规划。
1.2城市遗产记忆危机。
《建筑的七盏明灯》一书中就明确提出：“人类的遗忘有两个强大的征服者——诗歌和建筑，后者在某种程度上包含前者，在现实中更强大。
”人一生的记忆是短暂的而建筑的记忆却是永恒的，“物是人非”一词正是对建筑记忆的最好诠释。
遗产建筑经历了时间的磨炼，在岁月的冲刷中更显珍贵。
快速的生活节奏不仅体现在生活中，也逐渐体现在遗产保护的思想之中，领导者与新闻媒体更多的关注于形象工程、献礼工程，将城市遗产视为发展城镇化的阻力，这样下去，中国将面临着千城一面的城市危机，空间的文化性、独特性与地域性将逐渐缺失。
平遥古城文化旅游的多维价值研究
平遥古城文化旅游的多维价值研究平遥古城是中国山西省的一颗文化明珠，被称为“中国明清古城博物馆”。
作为世界文化遗产，平遥古城承载了丰富的历史文化，融合了传统与现代，吸引着无数游客前来观光旅游。
在旅游的平遥古城也蕴藏着丰富的多维价值，这些价值不仅仅体现在历史文化、艺术欣赏和城市景观上，还体现在促进文化传承、城市发展、经济繁荣等方面。
本文将围绕平遥古城文化旅游的多维价值展开研究。
一、历史文化价值平遥古城作为中国历史文化名城，承载了丰富的历史文化资源。
在古城内，可以看到许多明清时期的古建筑，这些建筑包括了城墙、古庙、古府、古街等，展现了明清时期的建筑风格和艺术特色。
这些历史建筑物不仅是中国古代建筑的典范，也是中国传统文化的重要载体。
平遥古城作为中国明清古城博物馆，将这些珍贵的历史文化资源保存了下来，为后人提供了学习和研究的宝贵资料。
在平遥古城内，还保存了大量丰富多彩的文物。
近年来，随着平遥古城的文化旅游业的兴起，对文物保护和文物研究也得到了更多的关注和支持。
通过对文物的修复、保护和展示，可以更好地传承和弘扬中国传统文化，弥补历史的缺憾，让更多的游客了解和认识中国的历史文化，感受中国的传统魅力。
二、艺术欣赏价值平遥古城不仅在历史文化方面有着丰富的价值，同时也在艺术欣赏方面具有独特的魅力。
在古城内，可以欣赏到许多精美绝伦的古代建筑、雕刻、壁画等艺术品，这些艺术品反映了中国古代工艺技术的高超和中国古代艺术的卓越。
游客在欣赏这些艺术品的还可以体验到中国古代人文情怀和审美理念，领略到中国传统文化的博大精深。
在平遥古城内，还经常举办各种文化艺术活动，例如京剧、民乐、戏曲表演等，这些活动不仅可以让游客欣赏到中国传统文化的魅力，还可以加强文化交流，促进中外文化的互动与融合，提升游客的旅游体验。
这些活动也可以为当地的文艺从业人员提供就业机会，促进当地文化艺术事业的繁荣和发展。
三、城市景观价值平遥古城不仅是中国的历史文化名城，还是一座充满魅力的城市景观。
世界文化遗产旅游开发与保护研究——以平遥古城为例
世界文化遗产旅游开发与保护研究——以平遥古城为例陈峰云;范玉仙;朱文晶;李长安【期刊名称】《华中师范大学学报（自然科学版）》【年(卷),期】2007(041)001【摘要】世界文化遗产的旅游开发和保护的矛盾是中国世界文化遗产地实现可持续发展的核心问题.作为世界文化遗产地的平遥古城,有其独特的自然和人文景观,极具旅游开发价值.以平遥古城为例,系统总结了古城保护与旅游开发面临的主要问题,探析了这对矛盾产生的主要原因,提出了解决问题的思路和对策.认为遗产保护和遗产开发的矛盾并不是不可调和的.旅游开发始终应坚持"保护第一"的原则,并建立科学合理的保护和管理.在正确认识遗产资源的特殊性和中国国情的前提下,以旅游开发为手段,提高当地人民的物质和文化生活水平,才能使保护工作从消极保护转化到积极保护的轨道上来.【总页数】4页(P157-160)【作者】陈峰云;范玉仙;朱文晶;李长安【作者单位】华中农业大学,资源与环境学院,武汉,430070;江西九江学院,旅游学院,江西,九江,332005;江西九江学院,旅游学院,江西,九江,332005;中国地质大学,地球科学学院,武汉,430074;中国地质大学,地球科学学院,武汉,430074【正文语种】中文【中图分类】F59【相关文献】1.传统村落景观的旅游开发探析——以山西平遥古城为例 [J], 商硕2.历史城镇保护的目的与方法初探：以世界文化遗产平遥古城为例 [J], 张松3.浅谈文化遗产地的保护与旅游开发——以平遥古城为例 [J], 张树高;4.提升人文旅游资源价值的环境经济政策分析--以世界文化遗产平遥古城为例 [J], 张胜;毛显强5.城市遗产的保护与旅游开发——以平遥古城为例 [J], 于博因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
世界文化遗产旅游开发与保护研究——以平遥古城为例
世界文化遗产旅游开发与保护研究——以平遥古城为例世界文化遗产旅游开发与保护研究——以平遥古城为例近年来，随着全球旅游业的快速发展，世界各地的文化遗产旅游成为了旅游经济的重要组成部分。
然而，旅游开发与文化遗产保护之间的平衡问题一直备受关注。
本文将以中国山西省的平遥古城为例，探讨世界文化遗产旅游开发与保护的问题并提出相应的解决方案。
平遥古城位于山西省平遥县，是中国最早设计并完整保存下来的古城之一。
作为中国的世界文化遗产，平遥古城以其独特的历史文化价值和卓越的传统建筑风格而闻名于世。
然而，在旅游开发的过程中，平遥古城也面临着一系列的挑战。
首先，过度旅游开发可能对平遥古城的原始风貌和文化遗产造成损害。
大量的游客涌入古城，可能导致过度的交通拥堵和环境破坏，同时也会对古城内的历史建筑物和文化景点造成磨损和破坏。
考虑到平遥古城的独特性和脆弱性，如何限制游客数量和管理游客行为成为了亟待解决的问题。
其次，旅游开发与保护之间的利益冲突也是平遥古城面临的挑战之一。
一方面，旅游业的发展可以带来丰厚的经济回报，提供就业机会和改善当地居民的生活水平。
另一方面，为了保护文化遗产和原始风貌，可能需要限制开发和强制执行严格的保护措施。
如何平衡旅游开发与保护之间的利益关系，是一个需要深入思考和解决的问题。
针对上述问题，我们可以从多个方面来解决。
首先，合理规划游客数量。
制定明确的游客容量限制，通过票务系统等手段控制游客流量，避免人流过于密集和过度拥堵，从而减少对古城的损害。
其次，加强游客管理和教育。
开展游客礼仪培训，提高游客的文明素质和文化意识，引导游客爱护古城和文化遗产。
此外，推广低碳旅游模式。
鼓励游客选择步行或骑行等低碳交通工具，减少汽车和摩托车等交通工具对古城周边环境和文化遗产的影响。
最重要的是，建立健全的保护机制和法律法规。
加强古城保护的法律法规制定和维护工作，设立专门的保护机构，加大执法力度，确保古城荣获保护。
通过以上措施的实施，我们可以在旅游开发与保护之间找到平衡点，实现经济效益和文化保护的双赢。
平遥古城文化旅游的多维价值研究
平遥古城文化旅游的多维价值研究平遥古城作为中国文化遗产，受到了广泛的关注和研究。
本文将从多个维度探讨平遥古城文化旅游的多维价值。
平遥古城具有历史价值。
平遥古城建于明代，有近3000年的历史，是中国现存保存最完整的古代县级城市之一。
作为明清时期的商业中心和金融中心，平遥古城保留了大量的明清时期的建筑和城市规划，展示了中国古代城市的独特魅力。
平遥古城具有建筑价值。
古城内保存了许多明清时期的商业建筑和民居，这些建筑不仅具有历史价值，还展示了传统建筑的精湛工艺和独特风格。
尤其是平遥古城的古代防护系统，包括城墙、城门、角楼等，具有很高的研究和保护价值。
平遥古城具有文化价值。
作为中国古代商业中心，平遥古城拥有丰富的商业文化和金融文化。
古城内的商业街区、交易场所、宗庙典院等场所，都展示了中国传统商业文化的繁荣和特色。
古城内的古代防护系统也反映了中国古代城市规划和防御战略的发展。
第四，平遥古城具有生态价值。
古城内的建筑和街道布局基本保持原状，周围环境也相对干净整洁，使游客能够感受到古代城市的自然环境和生活方式。
古城内的各种植被和景观也提供了一个良好的生态环境，吸引了许多自然爱好者和摄影爱好者。
第五，平遥古城具有经济价值。
平遥古城是一个独特的旅游目的地，每年吸引着大量的国内外游客。
旅游业为古城带来了巨大的经济效益，创造了大量的就业岗位。
围绕古城的旅游产业也得到了发展，带动了当地的经济发展。
平遥古城作为中国文化遗产，具有丰富的多维价值。
通过保护、研究和开发平遥古城，可以传承和弘扬中国传统文化，促进旅游产业的发展，促进经济繁荣。
为了保护和利用好平遥古城的多维价值，我们也需要制定合理的保护和开发策略，充分发挥其文化、经济、环境等方面的价值。
平遥古城文化旅游的多维价值研究
平遥古城文化旅游的多维价值研究平遥古城是中国著名的历史文化古城之一，位于山西省中部，有着悠久的历史和丰富的文化底蕴。
平遥古城文化旅游具有多维的价值，不仅仅是作为旅游目的地，更是作为历史文化的载体，其独特的文化特色和历史积淀为游客提供了丰富的文化体验和心灵享受。
本文将对平遥古城文化旅游的多维价值进行系统性分析和研究，以期为平遥古城的可持续发展和提升其文化价值提供参考和借鉴。
一、历史价值平遥古城建立于西周时期，距今已有2700多年的历史，是中国保存最为完整的古代城市之一。
在历史上，平遥曾是北方经济文化的发源地，是中国古代商业贸易中心之一，也是中国近代金融中心的主要发源地之一。
平遥古城的古建筑群保存完好，城内保存了大量的古代建筑、街巷、庙堂、商铺等，这些建筑具有很高的历史和艺术价值。
平遥古城的历史价值不仅仅是对过去的回顾，更是对当代人们传承历史、珍惜历史的呼吁。
平遥古城的历史价值不仅体现在古城的建筑和文物上，更体现在对历史的解读和传承中。
二、文化价值平遥古城的文化价值体现在其丰富的文化资源和独特的文化体验上。
平遥是中国四大古城之一，同时也是中国世界遗产名录之一。
平遥古城是著名的明清古城，城内保存完好的古建筑具有独特的明清特色，是中国古代建筑的典范之一。
平遥还是中国现存最为完整的古代城市之一，城内保存了大量的传统手工艺作坊、庙堂宫观等，这些古建筑和传统手工艺作坊是游客感受中国传统文化的重要场所。
平遥古城还有丰富的历史文化遗产和非物质文化遗产，如平遥牌坊、平遥庙会、平遥民俗等，这些文化遗产和非物质文化遗产是平遥古城文化旅游的重要资源，也是平遥文化的重要标志。
平遥古城的文化价值不仅仅在于保存的古代建筑和文化遗产，更在于其独特的文化氛围和传统的生活方式。
三、经济价值平遥古城文化旅游的兴起为当地经济发展提供了新的动力。
随着旅游业的兴盛，平遥古城周边的酒店、餐饮、交通等服务业不断壮大，为当地创造了大量的就业机会和经济效益。
历史城镇保护的目的与方法初探以世界文化遗产平遥古城为例
基本内容
在过去的几十年中，历史城镇保护已经引起了广泛的。国内外学者对历史城 镇保护进行了大量的研究，涉及保护理论、保护实践、影响因素等多个方面。然 而，尽管保护工作取得了一定的进展，但仍然存在许多问题。成功案例屈指可数， 如法国的奥尔良、意大利的锡耶纳等。这些案例表明，有效的保护不仅需要政府 的大力投入，还需要制定科学的保护规划和采取积极的保护措施。
基本内容
首先，平遥古城作为世界文化遗产，其价值在于其历史、文化、艺术和科学 等方面的独特性。这座古城保存了大量明清时期的建筑，反映了当时的社会、经 济、文化和宗教风貌。同时，平遥古城还有着丰富的民俗文化传统，如晋剧、剪 纸、泥塑等，为游客提供了深入了解中国传统文化和地方特色的机会。
基本内容
然而，在旅游开发和保护过程中，平遥古城也面临着诸多新问题和挑战。首 先，随着游客数量的增加，环境污染和文物破坏问题逐渐凸显。大量游客的涌入 也给古城的基础设施带来了较大的压力，如交通拥堵、住宿紧张等。此外，商业 化现象也日益严重，一些传统的文化活动和民俗风情在商业利益的驱动下逐渐失 去原有风貌。
世界文化遗产旅游开发与保护的 研究方法
世界文化遗产旅游开发与保护的研究方法
本研究采用文献研究、实地调查和案例分析相结合的方法。首先通过文献研 究了解世界文化遗产旅游开发与保护的理论基础和实践经验；其次通过实地调查 了解平遥古城的旅游开发现状和保护措施；最后通过案例分析总结平遥古城旅游 开发与保护的经验教训。
二、历史城镇保护的方法
4、合理开发：历史城镇的保护与开发可以相互促进。通过合理的旅游开发， 可以在保护古城的同时，带动地方经济的发展。在平遥古城，通过制定合理的旅 游规划，实现了古城保护与旅游开发的良性互动。
三、结论
三、结论
浅谈文化遗产地的保护与旅游开发——以平遥古城为例
一
、
世界文化遗产——平遥古城
位 于 山西 省 中部 的平 遥古 城 ， 是一 座具 有 ２ ７ ０ ０多
截至 ２ ０ １ ２年 ６月 ２ ９ Ｅ ｌ ，中 国 已经 被 批 准 列 入 年悠久历史的文化名城。 ２ ． ２ ５ 平方公里的古城 区内： 城
《 世界遗产名录》 的文化和 自然遗产共 ４ ｌ 处， 数量位居 池 、 街道、 商铺 、 民居 、 寺庙宫观完整地保存了明清时期
作 中， 要妥善处理好建设 与保护 、 发展与继承的关系， 注重保护遗产的原真性， 在开发 中注意适度 ， 在旅
游发 展 中考 虑人 性化 因素。 关键 词 文化遗 产保 护 原 真性 旅游热 平 遥
历史文化遗产是千百年悠久历史的载体 ，是一个 现 实 意义 。 民族文化的根基 ， 一种精神文明的传承体 。 保护文化遗 产不仅是每个 国家 的重要职责 ，同时也是 国际社会的
２ ． 规 划拆 建地段 的 建设如 何 “ 合理” 。
和独 特 性 的组成 部 分 。 当前 ， 我 国城市 建 设 １ ３新 月异 ， 部门做 了大量 的工作 。１ ９ ９ ８ 年， 山西省人大常委会 颁
城镇化高速发展 ，不断探讨 和完善我 国的历史文化遗 布了《 平遥古城保护条例》 ， 随后平遥县据此编制了《 平
产保 护 与合 理开 发 利用 的管 理 制度 具 有重 要 的历 史 和 遥 古 城基 础设 施专 项 规划 》 《 平 遥 古城 环城 地 带修建 性
旅 游主要 街 面 的各 类商 铺 ， 其装 １ ０ ０余 条 中小 街巷 进行 了硬 化改 造 ，并 完成 了古城 内 的冲击 力实在 是太 大 ！ 主干街 道 的管线 人 地工 程 ， 改变 了城 内各 种 网线 、 电线 修 清 一色 的檐 步装 隔 扇 ， 原 来 的板 门 、 插 板 门消 失 了 ， 杆如 蜘蛛 网密 布 的状况 ； 为 了保 持古 城 的原 汁原 味 ， 当 而隔扇 的形 制也 越来 越南 方 化 。更谈 不上 老字 号 的招 地政 府有 序地 组织 具有 文 物古 建资 质 的 队伍 进行 逐年 牌 、 幌 子 了。 修缮 。原 来一 些 与古 城风 貌不 相协 调 的后期 建 筑和 临 时搭 建 被 拆 除 ， 古 县衙 、 文庙 、 城 隍庙 、 清虚 观 、 日升 昌 地带 相继 得 到保护 ， 原有 的历 史风 貌得 以恢 复 。
世界文化遗产旅游开发与保护研究)))以平遥古城为例(精)
第” ‘ 卷第‘ 期华中师范大学学报ˆ自然科学版‰¶ÏÌŽ” ‘ ®ÏŽ‘’ □ □ —年“ 月ª¯µ²®¡¬¯¦¨µ¡º¨¯®§®¯²¡¬µ®©¶¥²³©´¹ˆ®ÁÔŽ³ÃÉŽ‰ ÁÒŽ’ □□ —收稿日期š’ □ □ –2‘ □ 2‘ ™ Ž基金项目š国家自然科学基金项目ˆ™□ ” ‘ ‘ □ □ •‰Ž3通讯联系人Ž¥ÍÁÉÌšÃÈÁÎÌÉÃÕÇŽÅÄÕŽÃÎŽ文章编号š‘ □ □ □ 2‘ ‘ ™□ ˆ’ □ □ —‰ □ ‘ 2□ ‘ •—2□ ”世界文化遗产旅游开发与保护研究以平遥古城为例陈峰云‘ Œ’ Œ范玉仙’ Œ朱文晶“ Œ李长安“3ˆ‘ Ž华中农业大学资源与环境学院Œ武汉” “ □ □ —□ ›’ Ž江西九江学院旅游学院Œ江西九江“ “ ’ □ □ • ›“ Ž中国地质大学地球科学学院Œ武汉” “ □ □ —” ‰摘要š世界文化遗产的旅游开发和保护的矛盾是中国世界文化遗产地实现可持续发展的核心问题Ž作为世界文化遗产地的平遥古城Œ有其独特的自然和人文景观Œ极具旅游开发价值Ž以平遥古城为例Œ系统总结了古城保护与旅游开发面临的主要问题Œ探析了这对矛盾产生的主要原因Œ提出了解决问题的思路和对策Ž认为遗产保护和遗产开发的矛盾并不是不可调和的Ž旅游开发始终应坚持/保护第一0的原则Œ并建立科学合理的保护和管理Ž在正确认识遗产资源的特殊性和中国国情的前提下Œ以旅游开发为手段Œ提高当地人民的物质和文化生活水平Œ才能使保护工作从消极保护转化到积极保护的轨道上来Ž关键词š世界文化遗产›平遥古城›旅游开发›遗产保护中图分类号š´µ™˜”文献标识码š¡中国的世界文化遗产以其独特的自然和文化景观吸引力Œ成为当地优秀旅游资源»‘ ½Ž自从‘ ™˜—年中国首批/世界遗产0问世以来Œ/遗产旅游0成为我国旅游新的热点Œ世界遗产地越来越受到国内外游客的青睐 »’ ½Ž然而世界遗产地从旅游业中获得显著经济效益的同时Œ也引发了旅游开发和保护的矛盾»“ ½Ž一方面Œ世界遗产是全人类共同的财富Œ进行妥善保护使之得以世代相传 ! 永续利用是现代人不可回避的责任› 另一方面Œ在商品经济的冲击下Œ世界遗产面临着旅游超量接待 ! 错位开发等严重威胁Ž解决这种矛盾的关键Œ在于正确处理好世界遗产保护和旅游发展的关系Œ找到一种较好的旅游管理模式Œ实现遗产保护与旅游发展的和谐共处Ž1平遥古城旅游开发概况平遥古城位于山西省中南部Œ距太原市约‘ □ □ ËÍŒ‘ ™™—年底被联合国教科文组织评定为世界文化遗产 »” ½Ž综合起来有以下突出的历史文化价值šˆ‘ ‰ 中国保存最为完整的古县城› ˆ’ ‰ 明清时期最繁荣的商业金融中心› ˆ“ ‰ 众多高品位历史文物的荟萃之地› ˆ” ‰ 最大的汉民族古民居建筑群Ž平遥古城的价值和特性决定了对这一遗产资源只能采取预防性措施Œ即实施严格的保护Ž否则Œ一旦遭到破坏将无可弥补Ž平遥古城突出的历史文化价值和完整的历史风貌 »•½Œ特别是/世界文化遗产0这一名牌效应Œ吸引了越来越多的国内外游客观光 ! 考察Œ使平遥古城由一个鲜为人知的小城变为一个极具吸引力的旅游目的地Œ旅游业从无到有迅速发展Ž据统计Œ平遥古城的旅游接待人数在‘ ™™–年不足‘ □ 万人次Œ到’ □ □ ’ 年增加到‘ •” 万人次Ž旅游业正在成为平遥古城最重要的经济产业Ž在这一过程中Œ古城遗产与旅游业相互依存Œ初步形成了一定的良性互动关系Ž一方面Œ旅游业的迅速兴起Œ得益于古城文化遗产的保护和申遗的成功Ž另一方面Œ旅游业的发展Œ又进一步加强和推动了古城遗产的保护和社会的全面发展Œ并且在古城发展中占有越来越重要的地位Ž因此Œ/以旅游促保护0应该成为平遥古城保护和发展的主要思路Ž2古城在保护和旅游管理中存在的问题及其原因2Ž1面临的主要问题’ Ž‘ Ž‘ 古屋民居缺乏有效保护古城的明清民居具有较高的历史文化价值Œ是构成古城遗产的重要组成部分Œ应该作为古城遗产完整性保护的重要方面Ž但是古城民居目前的保护状况却不尽人如意Ž据统计Œ平遥古城内现有古民居“ —™—处Œ其中有重大价值的有” □ □ 余处Œ但得到修缮开发的仅有—□ 处Œ许多有历史价值的古民居未得到有效的保护Œ自然也难以进行必要的旅游开发Ž’ Ž‘ Ž’ 游客接待出现周期性超载大众旅游的发展对世界自然 ! 文化遗产地的保护带来严重问题Ž游客在世界遗产地聚集Œ必然制造生活垃圾 ! 污染环境Œ同时还会磨损遗产文物Œ甚至有素质较低的游客故意对遗产进行损坏Ž而且Œ目前大多数世界遗产地为了追求经济利益Œ把旅游发展的重点放在吸引众多游客上Œ而忽略了遗产本身的承载力Œ特别是在旅游旺季Œ不少世界遗产地人满为患Œ拥挤不堪Œ不仅使游客的旅游体验下降Œ更重要的是Œ给遗产保护带来很大的难度Ž就平遥古城而言Œ由于季节性和节假日的因素影响Œ游客流量出现不平衡Œ虽在平时旅游人数未达到饱和Œ甚至旅游淡季游客偏少Œ但在旅游旺季Œ特别是两个黄金周期间Œ进入古城的游客却大大超过了最佳旅游容量Œ为遗产的保护造成了极大的压力Ž从表‘ 可以看出Œ在’ □ □ ” 年/十一0旅游黄金周的—天中Œ就有• 天的旅游接待人数远远超过核定的最大ˆ‘ Ž™™ 万□ 日‰ 和最佳ˆ‘ Ž” ™ 万□ 日‰ 日接待量Ž这种周期性的超载Œ无疑已给古城遗产带来诸多不利影响Ž表‘ 平遥古城’ □ □ ” 年/十一0黄金周游客接待情况´ÁÂŽ‘ ¯ÃÔÏÂÅÒ‘ Œ’ □ □ ” ŒÇÏÌÄ×ÅÅËÔÈÅÖÉÓÉÔÏÒÒÅÃÅÉÖÅÉÎÔÈÅ°ÉÎǹÁÏÁÎÃÉÅÎÔÃÉÔÙ时间接待人次□ 万人次比上年同比增长□ …占核定最佳日接待量□ …占核定最大日接待量□ …‘ 日□ Ž˜’ ‘ ˜“ •• ” ‘ ’ 日“ Ž•“ ’ ‘ □ ’ “ • ‘ ——“ 日• Ž□ ’ ‘ ” □ “ “ • ’ •‘ ” 日• Ž” ‘ ‘ ” ™ “ –‘ ’ —‘ • 日• Ž□ ‘ ‘ ” —“ “ ” ’ •‘ –日’ Ž“ ™ ˜• ‘ •™ ‘ ’ □ —日‘ Ž’ ‘ ” ”˜‘ –‘’ Ž‘ Ž“ 旅游经济效益较低从纵向来看Œ平遥古城旅游业近几年发展迅速Œ为地方经济发展做出了突出的贡献Ž但是从横向比较来看Œ平遥古城旅游发展水平不高Œ经济效益比较低下Œ与同是世界遗产城市的丽江古城相比有很大差距Ž据资料显示Œ’ □ □ ” 年丽江古城接待游客’ ™□ 万人次Œ旅游综合收入达到‘ ˜亿元Œ分别是同期平遥古城的‘ Ž™ 倍和‘ “ Ž˜倍Ž’ Ž‘ Ž” 古城搬迁走入误区平遥古城面积’ Ž’ • ËÍ’ Œ城内居住人口达” Ž• 万人Œ而专家认为的合理人口上限为’ Ž’ 万人Œ人口压力过大是平遥古城保护和开发面临的主要矛盾Ž为了缓解这种矛盾Œ从‘ ™™–年准备申报世界遗产起Œ平遥政府就制定了搬迁计划Œ采取许多鼓励措施Œ引导单位和居民向新城搬迁Œ计划到’ □ □ –年古城人口减半Ž首先是政府机构 ! 事业单位带头从古县衙里搬迁出城Œ一定程度上缓解了古城压力Œ特别是缓解或避免了上下班 ! 上下学高峰期的交通堵塞Ž然而Œ这种搬迁没有使古城的总体人口减少Ž因为在政策拉动人出城的同时Œ市场的手在拉动人进城Ž一部分人为了生活的方便在新城买房居住Œ但并不把原先居住的公房交到房产部门Œ而是转租给外来商人或自己用作铺面或开辟为家庭旅馆Ž最后搬迁的结果是Œ具有城市机能的单位机构 ! 代表城市活力 ! 有经济实力的年轻居民搬迁出城Œ而以营利为目的的外地商人搬入古城Œ这种人口置换带来文化的变迁Œ使古城失去文化特色和历史底蕴Ž’ Ž‘ Ž• 商业化倾向严重古城旅游业的兴起使传统文化开始复兴Œ优秀的历史文化越来越得到现代人的认可和发扬Ž然而Œ近年来随着旅游业的进一步发展Œ古城内商业化倾向严重Ž许多居民都放弃自己原来的职业Œ开始经营旅游业及相关商业活动Œ有的城外农民弃农从商Œ进城做起了小生意Ž而且外来商客也不断增多Œ这些来自不同地方的商客Œ出售着大同小异 ! 毫无特色的旅游纪念品Œ他们对古城传统文化缺乏深刻的认识Œ没有学习本土文化的热情Œ其外来文化侵蚀着古城的传统文化Ž’ Ž‘ Ž–旅游管理比较混乱这几年平遥古城不断加大环境治理力度Œ在硬环境治理上有很大的突破Œ但在软环境治理上Œ收效却不明显Ž尤其是市场方面Œ缺乏有效控制Œ旅游管理出现混乱局面Ž其主要表现在š一是/黑导0盛行Ž当外来游客到达平遥古城Œ一进停车场就会有大批的人群冲过来Œ神秘地指点你逃票的Œ招揽生意的Œ有的甚至在进入古城区必经的路口处阻拦车辆 ! 要求带路Œ让游客非常反感Ž二是骗客宰客现象时有发生Œ对外地游客乱要价Œ甚至强买强卖Œ严重地损坏了古城的旅游形象Ž2Ž2产生的原因’ Ž’ Ž‘ 遗产保护与旅游开发的矛盾世界遗产保护与旅游开发在性质上有根本区别Ž前者属于公共事业Œ公共投入Œ公共受益Œ而后者则是自负盈亏Œ以营利为目的Ž尽管实践中许多实例证明Œ二者可以协调发展Œ但是勿庸讳言Œ从旅游业产生起Œ二者的矛盾就一直是世界遗产地旅游发展所面临的突出问题 »–½Ž以古城墙外围的建设为例Œ从保护的角度看Œ为了表现古城墙的整体风貌Œ让人们从四面八方看到古城Œ必须对古城实行视域控制Œ要求在城墙外围保留一定的空旷区作为隔离带Ž但目前的实际情况是Œ为了满足接待游客的需要Œ不但没有拆除原有的不合理建筑Œ还在城墙外不远处建起了一排两层的商铺Œ显得突兀而不协调Œ造成遗产的开发性破坏Ž’ Ž’ Ž’ 遗产保护与地方经济发展的矛盾古城遗产与古民居建筑的保护Œ需要大量的资金投入Œ但是作为一个经济发展还比较落后的地区Œ财政非常紧张Œ可用于遗产保护和维修的资金非常有限Œ需要发展旅游经济作为保护资金的补充Ž与此同时Œ地方政府最关心的是当地的经济发展Œ因此当古城的旅游经济潜力显现出来时Œ平遥县甚至晋中市即把它与拉动经济发展直接挂钩Œ把古城旅游作为经济发展的增长点Ž甚至有的政府领导为追求政绩Œ乱批项目 ! 乱上项目Œ不仅使当地遗产超载开发Œ有的甚至造成对古城遗产的严重损坏Ž结果导致古城商业化倾向严重 ! 民居保护不力 ! 管理不到位等问题的产生Ž’ Ž’ Ž“ 管理与经营的矛盾在市场经济 ! 旅游经济利益的驱动下Œ世界遗产的管理目标也发生了变化Œ由实行传统的保护性的单一目标Œ转变为保护性与经营开发性的双重目标Œ政府机构既承担管理职能Œ又从事企业经营活动 »—½Ž一方面管理部门不能严格 ! 公正的按照国家的法律 ! 法规进行古城遗产管理与经营Œ造成政府部门与其他旅游企业的不平等竞争Ž另一方面Œ古城旅游经济效益不显著Œ投资渠道也不畅通Ž有些项目Œ政府无力开发Œ但其他企业 ! 个人的投资却受到多方限制Ž这种情况在古城开发的初期还不明显Œ当时Œ政府财力不足Œ推出 /谁投资谁受益0的政策Œ聚集了大量民间投资Ž但是随着旅游经济的高涨Œ政府看到了其中的丰厚利润Œ把经营牢牢掌握在手中Œ不鼓励个人投资Œ阻碍了民间资本的投入Œ古城开发和投资缺乏活力Ž’ Ž’ Ž” 古民居得不到及时的保护和维修而破败坍塌古民居产权不清晰Œ致使有价值的古民居得不到及时的保护和维修而破败坍塌Œ极大的影响了古城的整体保护与旅游资源的充分开发和利用Ž’ Ž’ Ž• 缺乏科学的 ! 具有可操作性的保护规划和旅游发展规划关于平遥古城的保护Œ除了 µ®¥³£¯做了严格规定外Œ当地政府分别与‘ ™˜’ 年 !‘ ™™” 年! ‘ ™™˜年Œ先后编制或修订了5平遥古城保护规划6Œ为古城的保护提供了一定依据Ž‘ ™™˜年通过了5平遥古城旅游发展总体规划6Œ为平遥旅游业健康有序的发展提供了法规性的指导Ž但是这些规划在实践中并未得到切实有效的实施Œ甚至有的基本上成为一纸空文被束之高阁Ž随着遗产保护和旅游业的发展Œ实际情况已经发生很多变化Œ急需对前有规划进行更新和修订Œ而目前Œ政府还未对新形势下的新问题做出相应的反应Ž3解决思路针对平遥古城目前存在的问题Œ必须采取科学的保护和管理方法»˜½Œ实行有效的措施Œ达到遗产保护与旅游发展的协调一致Œ实现二者应有的均衡Œ促进平遥古城的可持续发展Ž3Ž1切实坚持/保护第一0原则/保护第一0是作为世界遗产的平遥古城旅游业发展始终应坚持的原则»™½Ž坚持这一原则Œ既是古城遗产特殊历史价值的客观要求Œ也是旅游业持续发展的必要前提Ž3Ž2管理体制创新在理顺国家世界遗产管理体制的基础上Œ建立平遥古城的遗产管理体制Ž建议提高古城遗产的行政级别Œ成立平遥古城管理局Œ对古城进行直接管理Œ以提高管理水平Œ避免地方政府的短期行为Ž3Ž3经营体制创新将古城遗产经营项目分为两类š资源保护性项目和盈利项目Ž前者由古城遗产局实行统一经营Œ不以盈利为目的Œ其收入全部用于遗产维修经费Œ确保古城遗产的妥善保护› 后者引进竞争机制实行特许经营Œ有利于引进灵活的管理经验和方法Œ提高经营性项目的效率Ž3Ž4继续实行/新旧分离0的保护模式/新旧分离0是平遥古城从上世纪˜□ 年代就开始实行的保护模式Œ并且这种模式在实践中已取得了初步成效Ž目前Œ旅游业和社会经济的迅速发展Œ使古城的空间显得更加有限Œ严重的限制了现代经济的发展Ž因此Œ为了协调古城保护与经济发展的关系Œ平遥古城应继续坚持/新旧分离0的发展模式Ž在具体实施过程中Œ遵循城市发展的一般规律Œ正确处理好新城与旧城的关系Ž4结论从平遥古城遗产旅游开发的实践来看Œ遗产旅‘ –□ 华中师范大学学报ˆ自然科学版‰ 第” ‘ 卷游和遗产开发的矛盾并不是不可调和的Ž作为世界文化遗产地的旅游开发始终应坚持/保护第一0的原则Œ并建立科学合理的保护和管理Ž在正确认识遗产资源的特殊性和中国国情的前提下Œ以旅游开发为手段Œ彻底改善环境质量和服务质量Œ提高当地人民的物质和文化生活水平Œ才能使保护工作从消极保护转化到积极保护的轨道上来Ž参考文献š»‘ ½阮仪三Œ肖建莉Ž寻求遗产保护与旅游发展的双赢之路»ª½Ž城市规划Œ’ □ □ “ ˆ–‰ š˜–2™□ ›»’ ½徐嵩龄Ž中国遗产旅游业的经营制度选择兼评/四权分离与制衡0主张»ª½Ž旅游学刊Œ’ □ □ “ ˆ” ‰ š“ □ 2“ —›»“ ½陶伟Ž中国世界遗产的可持续旅游发展研究»ª½Ž旅游学刊Œ’ □ □ □ ˆ•‰ š“ •2” ‘ ›»” ½史忠新Ž世界名城平遥览要»½Ž内部资料Œ‘ ™™˜›»•½张胜Œ毛显强Ž提升人文旅游价值的环境经济政策分析□ 以平遥古城为例»ª½Ž中国人口 #资源与环境Œ’ □ □ “ ˆ•‰ –– 2—□ › »– ½张晓Ž中国自然文化遗产资源管理»½Ž北京š社会科学文献出版社Œ’ □ □ ‘ ›»— ½彭德成Ž中国旅游景区治理模式»½Ž北京š中国旅游出版社Œ’ □ □ “ ›»˜½谭传凤Ž山水城市建设与都市旅游发展»ª½Ž华中师范大学学报š自然科学版Œ’ □ □ “ ˆ“ ‰ š” ’ “ 2” ’ —›»™½黄耀志Œ王雨村Ž世界文化遗产保护与苏州古城发展策略»ª½Ž苏州科技学院学报Œ’ □ □ “ ˆ•‰ š—2‘ ’›»‘ □ ½国家文物局法制处Ž国际保护文化遗产法律文件选编»½Ž北京š紫禁城出版社Œ‘ ™™“ ŽA s t u d y o n t h e t o u r d e v e l o p m e n t a n d p r o t e c t i o n o fc u l t u r a l i n h e r i t a n c e i n t h e w o r l dÏÎÔÈÅ°ÉÎÇÙÁÏÁÎÃÉÅÎÔÃÉÔÙÁÓÁÎÅØÁÍÐÌÅ£¨¥®¦ÅÎÇÙÕΑ Œ’ Œ¦¡®¹ÕØÉÁÎ’Œº¨µ·ÅÎÊÉÎÇ“ Œ¬©£ÈÁÎÇÁΓ ˆ‘ Ž£ÏÌÌÅÇÅÏƲÅÓÏÕÒÃÅÓÁÎÄ¥ÎÖÉÒÏÎÍÅÎÔŒ¨ÕÁÚÈÏÎÇ¡ÇÒÉÃÕÌÔÕÒÁ̵ÎÉÖÅÒÓÉÔÙŒ·ÕÈÁΔ “ □ □ —□ › ’Ž£ÏÌÌÅÇÅÏÆ´ÏÕÒÉÓÍŒªÉÕÊÉÁÎǵÎÉÖÅÒÓÉÔÙŒªÉÕÊÉÁÎÇŒªÉÁÎÇØÉ“ “ ’ □ □ • ›“ Ž£ÏÌÌÅÇÅÏƧÅÏÓÃÉÅÎÃÅŒ£ÈÉÎÁµÎÉÖÅÒÓÉÔÙÏƧÅÏÓÃÉÅÎÃÅÓŒ·ÕÈÁΔ “ □ □ —” ‰Abstract :´ÈÅÔÏÕÒÄÅÖÅÌÏÐÍÅÎÔÁÎÄÔÈÅÃÏÎÔÒÁÄÉÃÔÉÏÎÏÆÔÈÅÉÎÈÅÒÉÔÁÎÃÅÐÒÏÔÅÃÔÉÏÎÉÎÔÈÅ×ÏÒÌÄÁÒÅÔÈÅÃÏÒÅÐÒÏÂÌÅÍÓÔÈÁÔÔÈÅ×ÏÒÌÄÃÕÌÔÕÒÁÌÉÎÈÅÒÉÔÁÎÃÅÇÒÏÕÎÄÉΣÈÉÎÁÃÁÎËÅÅÐÏÎÁÄÅÖÅÌÏÐÍÅÎÔŽ¡ÓÔÈÅ°ÉÎÇÙÁÏÁÎÃÉÅÎÔÃÉÔÙÏÆÃÕÌÔÕÒÅÉÎÈÅÒÉÔÁÎÃÅÇÒÏÕÎÄÉÎÔÈÅ×ÏÒÌÄŒÉÔÈÁÓÉÔÓÏ×ÎÓÐÅÃÉÁÌÎÁÔÕÒÁÌÁÎÄÈÕÍÁÎÉÔÉÅÓÖÉÅ׎¡ÌÓÏŒÉÔÈÁÓÁÈÉÇÈÔÏÕÒÄÅÖÅÌÏÐ2ÍÅÎÔÖÁÌÕÅŽ´ÈÉÓÐÁÐÅÒÔÁËÅÓ°ÉÎÇÙÁÏÁÎÃÉÅÎÔÃÉÔÙÁÓÁÎÅØÁÍÐÌÅŒÓÕÍÕÐÓÙÓÔÅÍÁÔÉÃÁÌÌÙÔÈÅÍÁÉÎÐÒÏÂÌÅÍÂÅÔ×ÅÅÎÔÈÅÁÎÃÉÅÎÔÃÉÔÙÐÒÏÔÅÃÔÉÏÎÁÎÄÔÏÕÒÄÅÖÅÌÏÐÍÅÎÔŽ¤ÉÓÃÕÓÓÅÄÁÎÄÁÎÁÌÙÓÅÄÔÈÅÍÁÉÎÒÅÁÓÏÎÔÈÅÙÃÁÕÓÅÄŽ°ÕÔÆÏÒ×ÁÒÄÐÒÏÂÌÅÍ2ÓÏÌÖÉÎÇ×ÁÙÏÆÔÈÉÎËÉÎÇÁÎÄÔÈÅÃÏÕÎÔÅÒÍÅÁÓÕÒÅŽ´ÈÉÎËÉÎÇÔÈÅÁÎÔÉÎÏÍÙÏÆÉÎÈÅÒÉÔÁÎÃÅÔÏÕÒÁÎÄÉÎÈÅÒÉÔÁÎÃÅÄÅ2ÖÅÌÏÐÍÅÎÔÃÁÎÂÅÔÅÍÐÅÒÅÄŽ´ÈÅÔÏÕÒÄÅÖÅÌÏÐÍÅÎÔÓÈÏÕÌÄÉÎÓÉÓÔÔÈÅÐÒÉÎÃÉÐÌÅÏÆ/ÐÒÏÔÅÃ2ÔÉÏÎÉÓÔÈÅÆÉÒÓÔ0ÁÌ×ÁÙÓŒÁÎÄÂÕÉÌÄÕÐÔÈÅÐÒÏÔÅÃÔÉÏÎÁÎÄÔÈÅÍÁÎÁÇÅÍÅÎÔÏÆÓÃÉÅÎÃÅÒÅÁ2ÓÏÎŽ¡ÔÒÉÇÈÔÕÎÄÅÒÓÔÁÎÄÉÎÇÔÈÅÓÐÅÃÉÁÌÏÆÔÈÅÉÎÈÅÒÉÔÁÎÃÅÒÅÓÏÕÒÃÅÓÁÎÄÔÈÅÐÒÅÍÉÓÅÏÆÔÈÅ£ÈÉÎÅÓÅÓÔÁÔÅÏÆÔÈÅÎÁÔÉÏÎÕÎÄÅÒŒ×ÉÔÈÔÏÕÒÄÅÖÅÌÏÐÍÅÎÔÆÏÒÍÅÁÎÓŒÍÁÔÅÒÉÁÌÁÎÄÃÕÌÔÕÒÅ×ÈÉÃÈÒÁÉÓÅÌÏÃÁÌÐÅÏÐÌÅÌÉÖÅÌÅÖÅÌŒÔÈÅÏÒÂÉÔÔÈÅÎÃÁÎÎÉÎÇÍÁËÅÏÕÒÐÒÏÔÅÃÔÉÏÎÓ×ÏÒËÃÏÎÖÅÒÔÔÏÐÒÏÔÅÃÔÁÃÔÉÖÅÌÙÆÒÏÍÔÈÅÎÅÇÁÔÉÖÅÐÒÏÔÅÃÔÉÏÎÃÏÍÅÓÕÐŽKe y words :ÃÕÌÔÕÒÁÌÉÎÈÅÒÉÔÁÎÃÅÉÎÔÈÅ×ÏÒÌÄ›°ÉÎÇÙÁÏÁÎÃÉÅÎÔÃÉÔÙ› ÔÏÕÒÄÅÖÅÌÏÐÍÅÎÔ› ÉÎÈÅÒÉÔÁÎÃÅÐÒÏÔÅÃÔÉÏÎ。
浅谈以平遥古城为例旅游开发对区域的文化影响
浅谈以平遥古城为例旅游开发对区域的文化影响浅谈以平遥古城为例旅游开发对区域的文化影响摘要:近年来，随着社会的发展，国民经济的增长以及人民生活水平的提高，旅游业的发展速度极其迅猛，旅游业作为一种经济产业，更是一种文化产业。
旅游业的发展对当地文化乃至全社会文化都有着极其重要的影响。
旅游业的开发、异域文化的接触和交流对旅游者和目的地，既有积极影响，又有消极影响。
本文主要以平遥古城的开发为例，针对古城的发展现状，对其进行了客观评价，系统分析了平遥古城的开发对当地文化产生的影响，以及未来发展、开发措施，阐述了可行的开发战略。
关键词:平遥古城、旅游开发、文化影响、战略思考目录绪论摘要关键词第一章、平遥古城概况第二章、平遥古城旅游开发的现状及评价2.1平遥古城旅游开发现状2.1.1开发现状2.1.2游客量分析2.1.3游客量满意度分析2.2平遥古城旅游开发的评价2.2.1平遥古城管理体制改革，制度保障2.2.2平遥古城政府引导，保护为先，容量保障第三章、平遥古城旅游开发对当地文化的影响3.1积极影响3.1.1有利于促进区域间文化的相互了解、相互交流3.1.2有利于当地民族传统文化或许与历史文化的保护和复兴3.1.3有利于当地文化吸收外部文化的优点而获得发展3.1.4有利于促进当地人民生活条件的改善3.2消极影响3.2.1当地居民心理、行为、社会生活的消极变化3.2.2当地文化被过分商品化、庸俗化3.2.3当地文化遗产的保护不周3.2.4干扰当地居民的生活3.3正确认识旅游开发对区域文化的社会影响第四章、平遥古城旅游开发的几点战略思考4.1有效保护和合理开发相结合4.2树立文化品牌意识，系统开发4.3“以人为本”战略结语参考文献绪论现代旅游业的开发对目的地的文化乃至全世界的文化都有其重要影响。
只有全面、客观的对各种因素进行分析，才能真正的认识到旅游开发对区域文化发展的作用。
平遥古城地理位置优越，人居环境优美，文化底蕴深厚等。
平遥古城旅游调研报告
平遥古城旅游调研报告平遥古城位于中国山西省，被联合国教科文组织列为世界文化遗产。
我对平遥古城进行了一次调研，以下是我的调研报告。
首先，平遥古城是中国历史最悠久、保存最完整的古城之一。
它建于公元1370年，在清朝时期达到了巅峰。
这座古城以其精美的建筑和独特的城墙而闻名于世。
在我的调研中，我发现古城内的建筑多为明清风格，保持了当时的原貌，给人一种时光倒流的感觉。
这些建筑精美绝伦，充满了明清时期的历史氛围，让人仿佛穿越到了过去的岁月中。
其次，平遥古城还保存了丰富的历史文化遗产。
在我的调研中，我发现古城内有许多历史文化景点可以参观。
例如，平遥古城墙被誉为中国四大古城墙之一，是古城的标志性建筑。
我沿着城墙漫步，感受到了古城的壮丽和庄严。
此外，古城内还有诸多古代寺庙、府第、会馆等历史建筑，它们中的一些甚至已经被改建成了博物馆，展示了古代的文化艺术品和日常用品，为游客提供了了解中国古代历史文化的机会。
另外，平遥古城的保护工作得到了充分的重视。
在调研中，我了解到平遥古城已经成为中国保护传统村落的典范之一。
当地政府和相关部门积极投入资源，对古城进行保护和修复。
他们制定了一系列保护政策，并加强了对古城的管理和监测工作，以确保古城的完整性和可持续发展。
此外，平遥古城还引入了现代化的保护技术，如视频监控系统和灾害预警系统等，以提高古城的安全性和保护水平。
总结起来，平遥古城作为中国的一处世界文化遗产，具有重要的历史、文化和保护价值。
在我的调研中，我发现这座古城建筑精美，历史文化丰富，并且得到了充分的保护和管理。
我相信，平遥古城将会越来越受到游客的关注和喜爱，并对中国古代历史文化的传承起到积极的推动作用。
以平遥古城为例浅析在城市发展下历史名城的保护
以平遥古城为例浅析在城市发展下历史名城的保护发表时间：2019-06-16T14:22:32.337Z 来源：《防护工程》2019年第5期作者：魏文亮1 吴悦娜2 [导读] 城市是不断变化、生长的有机体，城市生长由零起步，经历了漫长的历史和一系列的演变过程，形成了丰富的历史文化积淀。
1.中国建筑技术集团有限公司北京 100020；2.北京建筑大学北京 100044 摘要：在当今城市快速发展的大背景下，历史名城保护中的“新”与“旧”、“保护”与“发展”的冲突，这些冲突影响了历史名城的保护，给保护和发展带来了难题。
本文以平遥古城的保护规划为例，浅析历史名城在适应社会发展的条件下如何实现保护与发展的平衡。
关键词：城市发展；保护规划；平衡城市是不断变化、生长的有机体，城市生长由零起步，经历了漫长的历史和一系列的演变过程，形成了丰富的历史文化积淀。
然而现代城市的快速发展，使各个城市日渐相像。
历史名城在这种背景下呈现出城市保护与发展的矛盾，如何解决这一矛盾，并在发展中实现保护、保护下进行发展成为当前历史名城保护的主要问题。
1、平遥古城的保护发展史平遥古城是按中国传统“礼制”思想规划建设的，反映了明清时期汉民族的文化特色和小城镇的形态特征。
联合国教科文组织世界遗产委员会认定，“平遥古城是明清时期中国汉民族城市的杰出范例，保存了这一时期所有的风貌特征，是一幅非同寻常的展示中国历史上文化、社会、经济和宗教发展的完整画卷。
” 平遥古城的保护是一个漫长的历史过程。
古城内的大量历史遗存是历朝历代平遥先民不断维修保护的结果，为我们今天全面保护平遥古城奠定了良好基础。
但在建国后，平遥古城的保护工作未受到重视，政府准备拆除大片民居、拓宽古街道、打开古城墙，以适应现代化发展，后被叫停。
对于平遥的保护始于二十世纪八十年代，1980年颁布的《平遥县城总体规划》中提出“全面保护历史风貌的总体规划原则”，随后1989年《平遥历史文化名城保护规划》将平遥保护整体划分为四个区域：绝对保护区、一级保护区、二级保护区和三级保护区。
世界文化遗产旅游开发与保护研究以平遥古城为例
世界文化遗产是全人类共同的宝贵财富，旅游开发和保护对于其传承和利用具 有重要意义。未来，随着旅游业的发展和文化遗产保护意识的提高，世界文化 遗产旅游开发与保护的关系将更加紧密。我们需要更加深入地探讨这一领域的 问题，为保护和传承这些珍贵的文化遗产做出更大的贡献。
参考内容
文化遗产类景区体验式旅游开发 研究——以平遥古城为例
世界文化遗产旅游开发与保护研究以平 遥古城为例
01 引言
目录
02
世界文化遗产旅游开 发与保护的关系
03
平遥古城的历史与文 化遗产
04 世界文化遗产旅游开 发与保护的研究方法
05 结论
06 参考内容
世界文化遗产旅游开发与保护研 究：以平遥古城为例
引言
随着旅游业的发展，世界文化遗产作为一种重要的旅游资源，越来越受到人们 的。平遥古城作为中国最具代表性的世界文化遗产之一，具有独特的历史、文 化和科学价值。然而，在旅游开发与保护的过程中，平遥古城也面临着许多挑 战。本次演示旨在探讨世界文化遗产旅游开发与保护的关系，以平遥古城为例 进行研究。
世界文化遗产旅游开发与保护的 研究方法
本研究采用文献研究、实地调查和案例分析相结合的方法。首先通过文献研究 了解世界文化遗产旅游开发与保护的理论基础和实践经验；其次通过实地调查 了解平遥古城的旅游开发现状和保护措施；最后通过案例分析总结平遥古城旅 游开发与保护的经验教训。
世界文化遗产旅游开发与保护的 结论与建议
3、加强旅游管理，控制游客流 量
平遥古城作为旅游热点，应合理控制游客流量，避免对古建筑和环境造成破坏。 规划中应制定合理的旅游线路和游客承载量，在保护古迹的前提下，实现旅游 业的可持续发展。
4、建立监测机制，及时采取保 护措施
文化遗产地旅游形象对游客重游意愿的影响研究
文化遗产地旅游形象对游客重游意愿的影响研究作者：万琳来源：《山西农经》2020年第17期摘要：随着旅游业蓬勃发展，旅游市场竞争日益激烈，文化旅游以其独特的资源优势逐步走进人们视野，成为备受人们青睐的重要旅游目的地。
以平遥古城为例，分析文化遗产地旅游形象对游客重游意愿的影响因素。
分析了文化遗产地旅游形象的不足，探究提升游客重游意愿的策略，旨在为我国文化遗产地更好发展旅游业提供有益参考。
关键词：文化遗产地旅游形象;重游意愿;游客感知价值文章编号：1004-7026（2020）17-0059-02; ; ; ; ;中国图书分类号：F592.7 ; ; ; ; 文献标志码：A随着生活质量提升和旅游行业不断发展，越来越多的游客将鉴赏我国传统文化、追求名人文化遗迹作为旅游目的。
文化遗产旅游不仅可以让旅游者接触和了解、传播和发展传统文化，还能促进地区经济发展，对构建社会经济体系具有积极意义。
现阶段，我国文化遗产地旅游行业发展规模日益扩大，但是在发展过程中仍存在公共服务体系不完善、文化遗产地文化特色不足等问题，影响文化遗产地旅游业可持续发展。
要想进一步提高文化遗产地旅游市场竞争力，就必须充分利用当地资源优势，发展具有文化特色的旅游地，努力完善公共旅游服务，为旅游者提供更好的旅游体验[1]。
1; 文化遗产地旅游形象对游客重游意愿的影响因素1.1; 景区形象目的地形象是與目的地旅游产品属性密切相关的影响变量，是影响游客重要决策行为的关键因素。
良好的旅游目的地形象往往可以成为游客前往旅游的主要驱动力。
有学者认为，虽然其他因素可以通过满意度影响游客重游意愿，但是满意度是游客重游意愿的直接影响因素。
简而言之，旅游目的地形象能够影响游客满意程度，而游客满意度是游客重游意愿的直接影响因素。
一般来讲，游客对旅游目的地形象的满意程度通常取决于旅游目的地经济及社会环境、公共卫生环境、基础设施及服务等方面。
环境及服务越好，游客旅游体验度越高，游客对旅游目的地的满意程度也就越高，有利于提高游客重游意愿[2]。
平遥古城游客特征研究——兼与丽江古城的对比分析
平遥古城游客特征研究——兼与丽江古城的对比分析李中建;罗芳;冯庆【摘要】Visitors are the main body of tourism activities,the tourism products demander and the ultimate consumers.Studying the tourists' characteristics can improve the effectiveness of tourism supply.In recent years,Pingyao's tourists and tourism revenue are both falling,indicating that Pingyao's attractiveness is weakening.Through questionnaire,we revealed the Pingyao tourists' basic characteristics,the behavior pattern and their satisfaction to tourism facilities in ancient city,compared it with Lijiang,and found out the difference between them.The study shows that the imperfects of leisure and entertainment facilities are important reasons for the decrease of Pingyao's tourists and tourism revenue.By improving the ancient city's tourism environment,recreational facilities and leisure venues construction,and strengthening the ancient city's tourism propaganda,we can improve the tourists' experience and change the dilemma of Pingyao's tourism development.%游客是旅游活动的主体,是旅游产品的需求者和最终消费者,对游客特征进行研究能够提高旅游供给的有效性.近年来,平遥古城客流量和旅游收入出现了双双下降的局面,说明平遥古城的吸引力在变弱.通过问卷调查,揭示平遥古城游客的基本特征、行为模式和其对古城旅游设施的满意度,并与发展成熟的丽江古城作对比分析,找出二者差异.研究发现:休闲娱乐设施的不完善是平遥古城客流量减少和旅游收入下降的重要原因.通过改善古城旅游环境、进行娱乐设施和休闲场所建设、加强古城旅游宣传力度可改善旅游者的旅游体验,转变平遥古城旅游业发展的困境.【期刊名称】《河南科学》【年(卷),期】2017(035)007【总页数】7页(P1174-1180)【关键词】游客特征;平遥古城;丽江古城【作者】李中建;罗芳;冯庆【作者单位】陕西师范大学旅游与环境学院,西安710062;晋中学院旅游与公共管理学院,山西晋中030600;晋中学院旅游与公共管理学院,山西晋中030600;陕西师范大学旅游与环境学院,西安710062【正文语种】中文【中图分类】F590游客是旅游活动的主体，是旅游产品的需求者和最终消费者，对游客特征进行研究能够提高旅游供给的有效性.随着我国旅游业发展的逐渐成熟，旅游市场的竞争也日趋激烈，市场也由传统的卖方市场向买方市场转变，游客在旅游业中发挥着越来越重要的作用.因此，关注他们的行为特征，把握游客的需求和心理，是区域旅游业得以可持续发展的关键.对于游客特征的研究，国外的研究比较靠前且更加细分，国内外多采用实证的方法来研究，并且研究的角度大致相同，目前主要集中于人口统计学特征、个性特征、空间结构特征、满意度和忠诚度等角度对游客行为的影响.随着旅游业的不断发展以及人们对全球气候变化的逐步关注，部分学者也开始探索气候、环境与旅游业之间的关系，因此，游客对环境的感知所表现的行为倾向也将成为关注的焦点.在国内，保继刚等最早对旅游地游客的决策行为和空间行为进行研究，分析各种不同空间尺度下旅游者所表现出来的旅游行为规律［1-2］.牛亚菲（2005）［3］、董观志（2005）［4］、曾忠禄（2005，2006）［5-6］等分别对北京、深圳欢乐谷、澳门等地旅游客源市场进行分析；白凯等（2006，2007，2008，2010）［7-10］分析了入境游客的决策、购买行为及旅游者个体认知行为；马秋芳（2006）［11］、姚小云（2010）［12］等分别以西安欧美客源、张家界韩国客源为研究对象，分析游客满意度及其期望、感知特征差异等；谢辉、保继刚（2006）通过问卷调查，从旅游信息收集、旅游偏好、满意度方面对比分析了性别与旅游者行为之间的关系，认为其对旅游产品开发与营销有很强借鉴意义［13］；马静（2011）对旅游者的跨文化旅游行为进行了比较研究，并就旅游者跨文化旅游行为对旅游目的地社会文化以及旅游者自身的影响进行了深入探讨［14］；孙春艳（2013）通过研究背包旅游者的行为特征和文化表征来了解背包旅游市场［15］；杨军辉、李同昇（2015）以赴桂林女性旅游者作为研究对象，探究女性旅游者行为背后的传统社会观念变迁［16］.杨妮（2015）［17］、涂红伟（2016）［18］等以市场调查为基础，运用定量方法分析旅游形象对游客行为的影响，认为目的地旅游形象对游客行为具有显著影响.王兆峰（2016）［19］、鹿梦思（2017）［20］对民族地区游客的行为感知、满意度、忠诚度等因素进行分析，总结其影响机制，以期提升旅游产品和旅游服务质量，促进民族地区旅游业发展.本文从平遥古城的游客特征着手，与发展成熟的丽江古城作对比，分析两个古城在旅游供给和旅游需求方面的不同之处，进而找出平遥古城游客量近年递减的原因和其在旅游发展中存在的不足，以期为平遥古城旅游业持续健康发展贡献绵薄之力. 问卷内容主要分为3个部分：古城游客的基本特征、行为模式和对古城的旅游设施的满意度.本文采取问卷调查和实地访谈的方法进行，调查的主体是赴平遥和丽江旅游的国内游客.问卷调查采取随机抽样的方式在平遥古城及平遥火车站、丽江古城及丽江火车站等游客集聚地分别对来访平遥古城和丽江古城的游客进行调查，为保证调查结果的有效性，采用面对面的形式发放问卷，现场填写、现场回收.调查在两个古城各发放问卷230份，平遥古城回收有效问卷224份，有效率为97.39%，丽江古城回收有效问卷212份，有效率为92.17%.为验证问卷设计的科学性，使用SPSS23对问卷进行信度分析，平遥古城的Cronbach’s Alpha值为0.854，丽江古城的Cronbach’s Alpha值为0.806，故问卷设计信度较好，设计科学.2.1 平遥游客的基本特征被调查的224位游客中，女性游客所占比例较大，占被调查对象的54.02%，男性占45.98%，女性高于男性8.04%.被调查游客的年龄层次主要是18～25岁，占被调查游客的47.32%.其次是26～35岁和36～45岁两个年龄层，分别占被调查游客的25.45%和14.29%.18岁以下、46～55岁和55岁以上的游客都比较少.随着年龄的增加，出游人数呈递减趋势.被调查游客中比例最大的是学生，占被调查人数的38.39%；其次是企业管理人员，占16.52%；再次是企业基层人员，即普通的白领阶层，占15.18%.上述人员以外的其他人员占的比重都比较低，合计占被调查对象的29.9%.被调查游客学历中最多的是大学本科，占被调查人数的54.46%；其次是大专，占22.32%；再次是大专以下，占12.5%；最后是硕士研究生以上，占10.71%，大约为调查人数的十分之一.30.36%被调查游客的月收入为2000～3999元；其次是1000元以下，占被调查对象的26.34%；再次是1000～1999元，占17.41%；收入在4000～5999元和6000元以上的调查者相对较少，分别占14.29%和11.61%.可以看出，来古城的游客收入处于中上水平.调查结果显示，平遥古城游客多来自于山西省内及东部沿海经济地带（主要集中在离山西省较近的京津唐地区）.山西省内游客占被调查对象的36.6%；东部沿海经济地带游客占39.29%；其他地区的游客占24.1%.平遥古城游客主要来源于山西省内及其周边地区，客源地范围狭窄.2.2平遥古城游客的活动特征及其与丽江古城游客的比较2.2.1 出游方式平遥古城的游客主要出行方式是自由行：自己出游（26.34%）、家庭出游（20.98%）和亲友结伴出游（40.63%），三者相加占被调查对象的87.95%.工作单位组织和旅行社组织分别占被调查对象的5.8%和6.25%，比例较少.平遥游客的出游方式与丽江游客相一致.2.2.2 游客停留天数游客在平遥古城停留天数最多的是两天，即留宿一晚，占被调查人数的43.3%.其次是在古城停留1天，即不过夜，占28.57%.游客在平遥停留天数相对较少，低于山西省国内游客的平均停留天数（2.26天），与丽江游客停留天数存在一定差异.游客在丽江停留的天数相对较多，停留两天的游客占被调查者的39.15%；停留3天的占被调查者的34.91%；4天及4天以上的占18.4%.由此可见，在丽江古城过夜的游客比重高达92.45%.2.2.3 在古城的消费水平平遥古城游客的消费水平偏低，丽江古城游客的消费水平相对较高.平遥古城游客消费金额在500元以下的占被调查对象的29.02%，丽江古城此消费层次的游客仅占10.85%.平遥消费金额在1000元以上的游客占被调查对象的37.94%，而丽江古城消费在1000元以上的游客占51.89%，所占比重远远高于平遥古城.由此可见，丽江古城游客的消费能力更强.2.2.4 来访古城的次数资料显示，63.39%的游客是初次来访平遥古城，所占比重较大；其次是来访平遥两次的游客，占被调查者的23.66%；来访平遥3次及3次以上的游客，占12.95%.同样，丽江古城初次来访的游客所占比重较大，占被调查对象的59.91%；其次是来访两次的游客，占34.43%；来访3次及3次以上的游客仅占5.66%.由此可见，丽江古城游客的重游率相对较高（两次及两次以上），3次及3次以上来访的游客却没有平遥多，这可能是因为平遥古城游客多来自省内及周边省市，出游距离较近，来往相对便利.而丽江古城的游客来自全国各地，出游距离相对较远，来往相对不便.2.2.5 在古城的消费结构平遥古城和丽江古城游客的消费结构相似，都偏向于基本旅游消费（如旅游住宿、饮食、交通、游览等方面的消费）.平遥古城游客在平遥消费过程中基本旅游消费所占比重为78.58%，其中，所占比例最大的是住宿，占被调查对象的30.8%，最小的是娱乐，占4.91%.2.2.6 选择古城的主要原因调查发现（表1），吸引游客来访平遥的主要因素首先是历史文化（晋商文化和票号文化等），占被调查游客的42.41%；其次是民居建筑（明清建筑等），占28.13%；第三是风土人情和重大节庆表演（《又见平遥》等），分别占13.84%和12.5%.精美纪念品和美食等原因占的比例很少，不是游客到访的主要原因.游客选择来访丽江古城的主要原因是风土人情（异域生活环境及生活方式等），占被调查对象的38.21%；其次是历史文化（东巴文化等），占31.6%；第三是民居建筑（纳西族民居等）.重大节庆及表演、精美纪念品和美食等原因所占比重较小.出现这种现象很重要的原因大概有两个：一个是长久的旅游宣传，另一个是影视影响.2.2.7 古城中最难忘的经历游客在平遥古城中最难忘的经历和当时选择古城的主要原因基本一致，唯一突出的就是重大节庆和表演（表1），由选择古城主要原因时的12.5%变成了20.98%，超过了在选择古城的主要原因问题中比它略高的风土人情（13.84%）.由调查结果和当时的实地访问可知，很多游客对大型情景体验演出《又见平遥》评价甚高.丽江古城游客在古城中最难忘的经历和其选择古城的主要原因相一致，可见，丽江古城的宣传很到位.2.3对古城旅游设施的满意度满意度调查过程中采取国际上通用的李克特五级量表计分法，即1～5分分别代表非常不满意、不满意、一般、满意、非常满意，让游客根据自己的真实感受给每个因子打分.2.3.1 游客对古城旅游资源的评价调查结果显示，游客对平遥旅游资源的评价较高.在10个满意度评价项目中，游客对平遥古城的旅游资源满意度是最高的.满意（5分）的游客占被调查对象的30.8%；比较满意（4分）的游客占41.07%；感觉一般（3分）的游客占25.45%；不满意（2分）和非常不满意（1分）的游客所占比例较少，分别为2.23%和0.45%.可见，平遥的旅游资源是有特色的，对旅游者来说有吸引力.游客对丽江古城的旅游资源评价也较高，在10个满意度评价项目中，旅游资源的满意度仅次于景区环境.平遥古城和丽江古城的旅游资源各具特色，资源禀赋条件良好，对游客都有一定的吸引力.2.3.2 游客对古城旅游配套设施的看法古城旅游配套设施分为两个部分，一是旅游基础设施，二是旅游上层设施.在此次调查中，交通和景区环境属于旅游基础设施，餐饮、住宿、购物、娱乐活动及景区门票价格和服务质量属于旅游上层设施.由于篇幅限制，本文只对有代表性的项目（交通便利性、景区环境、住宿、购物和娱乐）进行比较.调查结果显示（表2），16.96%的游客对平遥古城交通便利性给予了肯定，觉得满意；45.98%的游客觉得比较满意；32.59%的游客觉得古城的交通便利性一般，还可以接受.平遥古城交通便利性在满意度调查的10个项目里排第三（表3），高于丽江古城交通便利性的排名，这可能得益于大西高铁的通车运行.关于景区环境，平遥古城游客对其满意度较丽江古城游客低，在10个满意度调查项目中，平遥古城景区环境满意度仅排第五，而丽江古城则排第一.这种现象在最后一个开放式问题中也有体现，很多游客都提出了“绿化面积小，景区环境差”、“空气有点污染”、“公共卫生差”、“治安差”这些有关平遥古城景区环境的问题.游客，尤其是休闲游客对旅游环境要求很高，休闲舒适的旅游氛围会增加景区的吸引力.平遥古城在旅游环境方面还有待改善.平遥古城旅游上层设施满意度调查中，游客对古城住宿满意度较高.26.79%的游客对平遥的住宿表示满意；34.38%的游客表示比较满意；33.93%的游客认为一般；4.02%和0.89%的游客表示对平遥古城住宿不满意和很不满意.丽江古城游客对住宿的满意度与平遥的相一致（表2）.游客对平遥古城旅游购物和娱乐活动这两项的满意度较低，在满意度排名中，购物第八，娱乐活动第九（表3）.关于平遥古城旅游购物，仅有12.5%的游客认为满意；35.27%的游客觉得比较满意；37.5%的游客觉得一般；13.39%游客觉得不满意；1.34%的游客觉得很不满意.丽江古城同样存在这个问题，游客对古城购物满意度较低.平遥古城游客对古城娱乐活动的总体满意度较低，仅有占被调查对象的42.41%的游客表示对古城的娱乐活动满意，剩下57.59%的游客表示古城娱乐活动一般或不满意.而丽江古城游客对古城娱乐活动的满意度相对较高.51.89%的游客表示满意丽江古城的娱乐活动，48.11%的游客表示一般或不满意.平遥古城现在的娱乐设施和购物资源不能满足游客的需求，制约了古城旅游消费和社会效益的发展.2.3.3游客对平遥古城的整体满意度由表3可知，游客对平遥古城的整体满意度较高（平均分为3.81），70.53%的游客表示对平遥满意甚至很满意.整体来说，游客认为平遥古城是一个值得来访的旅游目的地.综上所述，平遥古城游客对古城的历史文化印象深刻，他们在游览过程中更多的是接受文化教育，停留时间短，不过夜，人均消费水平低.他们主要来自山西省内和东部沿海经济地带（集中在离山西较近的京津唐地区），对景区旅游资源认可度高，认为景区环境有待改善，希望能在古城中买到有纪念意义的纪念品，也希望古城不仅能让他们感受到深厚的历史文化，观赏到精美的民居建筑，还能有让他们停下脚步、休息娱乐的场所.丽江古城的游客偏爱古城的自然风光和风土人情，更注重旅游的生活体验和生活休闲性，停留时间相对较长，人均消费水平较高.他们来自全国各地，尤其是东部沿海经济地带，占被调查人数的一半以上，反而云南省内的游客较少.他们认可古城独具特色的旅游资源，更喜欢古城慵懒浪漫的旅游环境.丽江的“酒吧文化”也是其一大特色，为游客提供了休闲娱乐的场所.平遥古城游客和丽江古城游客一样具有一定的休闲游客特征：中青年阶层、消费能级高、自由行出游、个性化需求（购物和娱乐等）、多次来访古城等，却没有丽江古城游客的停留天数多、消费水平高、重游率高、对旅游环境及上层设施满意度高等.这说明古城的游客越来越趋向于休闲游，他们的旅游需求也有所改变，不只是要求去看、去观赏、去游玩，更多的要求去体验、去挖掘、去享受，对旅游的要求越来越高，而平遥古城供游客休闲娱乐的设施不完善，不能满足旅游者的需求.根据我们对平遥古城游客特征的调查结果，我们可以初步预测，随着古城旅游业的发展成熟，休闲旅游将成为其主要的旅游方式.这也是现在发展成熟的丽江古城游客的旅游方式.3.1改善古城旅游环境良好的旅游环境是高品位旅游资源和高质量旅游产品的重要组成部分.优化古城旅游环境，首先是合理绿化，在不破坏古城建筑协调性的基础上，合理绿化，改善古城环境.其次改善公共卫生，修建旅游厕所，及时清理街道垃圾，保持古城干净整洁.第三是优化古城电力网络系统，适当对古城进行亮化，全城配备无线网.另外，要加强治安管理，集中整治古城中存在的“黑导”、“黑车”等不正规现象.3.2优化消费要素结构首先，加强娱乐设施的建设.一是在保护古城风貌完整性的同时，积极支持发展与古城文化传统相协调的娱乐文化活动，让游客可以真正参与其中，去了解感受古城深厚的历史文化和民俗风情.二是开设一些古色古香的休闲娱乐场所，给游客一个停下脚步的理由.其次，加大对购物资源的开发.古城现有平遥牛肉、推光漆器、长山药、面塑、皮影等旅游商品，特色鲜明，但是整个旅游市场秩序混乱，存在以次充好等现象.政府应建立相应监管平台，并由专员负责监督，加强旅游纪念品在设计、生产和销售方面的管制，以优质的旅游商品作为展现旅游地形象的载体.3.3加强古城旅游宣传力度加强古城的旅游宣传力度就要做到这两方面，一是扩展旅游客源市场的范围.古城旅游形象的宣传不应集中在山西省内及其周边省市，要开拓东部沿海经济地带旅游市场.这一区域经济发展水平高，人民收入高，消费理念超前，具备很强的消费能力及意愿，是很有潜力的客源市场.二是加强古城特色旅游产品项目的开发及宣传.例如，《又见平遥》，高度提纯平遥的民俗和史实，繁复和奇特的空间分割和表现手法，直击游客内心，让游客深刻地了解平遥的历史文化和民俗风情.这样的旅游产品就应大力的培育及宣传，增加其知名度，以提升景区旅游吸引力.【相关文献】［1］保继刚.旅游者行为研究［J］.社会科学家，1987，8（6）：19-22.［2］陈健昌，保继刚.旅游者的行为研究及其实践意义［J］.地理研究，1988，7（3）：44-51. 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［14］马静.旅游者跨文化旅游行为比较研究［D］.大连：东北财经大学，2011.［15］孙春艳.背包旅游者行为特征及文化表征研究——以南京市为例［D］.南京：南京师范大学，2013.［16］杨军辉，李同昇.女性旅游者行为特征的传统社会观念传承与变迁分析——以赴桂林女性旅游者为例［J］.人文地理，2015，30（1）：143-147.［17］杨妮，高军，路春燕，等.基于SEM的城市旅游形象与游客行为意愿关系研究［J］.干旱区资源与环境，2015，29（2）：190-195.［18］涂红伟，熊琳英，黄逸敏，等.目的地形象对游客行为意愿的影响——基于情绪评价理论［J］.旅游学刊，2017，32（2）：32-41.［19］王兆峰，鹿梦思.民族地区旅游市场结构、游客行为与感知分析——以湘西州为例［J］.西南民族大学学报（人文社科版），2016，37（12）：148-153.［20］鹿梦思，王兆峰.民族地区游客行为感知与忠诚度分析——以湘西州为例［J］.民族论坛，2017（1）：82-87.。
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言，游客更加关注绩效风险； 同时导游的解说服务这一风险技术特征的认知值最高。表明作为文化旅游景区，文化价值的开
发和文化知识的讲解是非常重要的。
关键词： 旅游风险认知 ； 风险叠加 ； 平遥古城 ； QFD
中图分类号： F590
文献标识码： A
文章编号： 1004 － 972X（ 2015） 08 － 0125 － 05
文献研究发现，已有的旅游风险认知分析基本 上是从整个旅游者消费市场出发，考虑旅游者在出 行前所面临的风险认知状况。但不同的旅游目的 地，由于其自身的区域位置不同、自然人文状况不同 以及经济文化不同，对它的风险认知应当是不同的。 特别是文化遗产地，更要依据其自身特征，单独分析 游客对它的风险认知来提高景区的旅游管理水平。 鉴于此，本文以平遥古城为例，着重分析了游客对它 的旅游风险认知状况。区别于其他风险认知模型，
（ 二） 平遥古城旅游风险认知属性权重的测定 本文采用 QFD 方法，将用户需求定义为三种风 险，即人身风险、财务风险和绩效风险。分别用 Ｒ1 到 Ｒ3 表示，风险认知维度的相关属性用 E1 到 E13 表 示。为了更好地得到认知维度与相关属性之间的关 联度，我们通过专家评定的结果确定。专家评定采 用德尔菲法，涉及专家共 9 名，其中景区管理人员 2 名，平遥旅游局专家 2 名，旅游学专家 2 名，平遥古 城常年接待游客的居民代表 2 名，心理学专家 1 名。 对于各个风险维度的重要度、现有满意度以及 满意度目标值的确定，我们采用问卷调查的方法，要 求被调查者必须是已经去过平遥古城的游客，可参 考李克特量表的五点尺度加以衡量。分为五个等 级，1 代表很弱的值，2 代表较弱值，3 代表中等程度 的值，4 代表较强值，5 代表很强的值。根据设计的 调查问卷，进行问卷的投放，通过抽样调查的方式来 考察游客对平遥古城的风险认知。 对专家评定以及问卷调查的内容进行分析汇总 得到数据如表 2。 在表 2 中，改善率 = 满意度目标值 / 现有满意 度。用户需求项权重 = 重要度 × 改善率，用户需求 相对权重是由需求项权重归一化所得。如果将风险 认知属性权重用 yj 表示，关联度系数用 rij 表示，用 户需求相对权重用 Pi表示，利用公式：
2015 年第 8 期
文化遗产旅游风险认知分析
———以平遥古城为例
冯 珍，闫宣任
（ 山西财经大学 管理科学与工程学院，山西 太原 030031）
摘 要： 基于 QFD 模型，探索和分析了世界文化遗产平遥古城的旅游风险认知状况。在计算风险影响水平的过程中，采
用了风险叠加的办法，综合考虑了风险技术特征自身的相关关系，使结果更具客观性和可信性。研究发现，对于平遥古城而
风险技术特征 交通工具的选择
交通便利程度 导游交通安全引导 菜肴的清洁与卫生状况
自我防范意识 景区设施安全管理 导游防止意外事故发生的安全引导
自我防范意识 额外的旅游消费 导游造成的财务风险 景区财务安全管理机制
自我防范意识 导游财务安全引导 景区内旅店的服务 住宿条件的完善度 休息场所及公共厕所的设计
阵。其中，导游的安全引导与景区的安全管理、导游
造成的财务风险与导游的解说服务、景区的安全管
理与古城墙的维护、景区环保管理与景区绿化程度
具有强相关关系。额外的旅游消费与导游造成的财
务风险、景区内的旅店服务与基础设施的完善程度、
导游的解说服务与晋商文化展示、基础设施的完善
程度与休息场所及公共厕所的设计具有一般相关关
收稿日期： 2015 － 04 － 28 基金项目： 山西省教育厅高校哲社基地项目“晋商泛旅游产品质量评估与改进”（ 2011315） 作者简介： 冯 珍（ 1971—） ，女，山西离石人，博士，山西财经大学管理科学与工程学院教授，研究方向为技术经济理论方
法与应用。
125
冯 珍，闫宣任： 文化遗产旅游风险认知分析
景区安全管理 基础设施的完善程度 导游安全思想的引导
导游的解说服务 晋商文化展示 民间工艺展示 土特产的提供 古城墙的维护 景区环保管理 景区绿化程度
医疗诊所的服务
如表 1 所示，我们将风险认知分为三类指标。 第一类指标为风险认知维度。第二类指标为风险认 知属性，从 13 方面对风险认知维度进行划分。第三 类指标为风险技术特征，这是根据风险认知属性提 出的风险影响因素，比如说可能影响到交通事故发 生率的因素有出行选择的交通工具、交通的便利程 度以及导游的交通安全引导，可能影响到景区设施 安全性的因素有自我防范意识以及景区设施安全管 理，能体现景区文化的因素有晋商文化展示、民间工 艺展示以及土特产的提供。这类指标权重值的大小 直接影响到平遥古城旅游风险的认知状况。
（ 三） 平遥古城旅游风险认知值的确定 风险认知值的确定包括两个方面，一个是风险 发生可能 性 的 测 度，另 一 个 是 风 险 认 知 值 的 计 算。 风险发生的可能性是指各个风险技术特征相对于风 险认知属性来说，在得到改进时发生程度的相对权 重。同样采取风险认知属性权重表中数据的调查统 计和计算的做法，首先建立质量屋，设计调查问卷， 并根据问卷中有关各个风险认知属性中风险技术特 征的打分，得出风险认知属性和风险技术特征的关 联度，再根据游客需求相对权重，求出各个风险技术 特征的权重和相对权重（ 即为风险发生可能性） 。 风险认知值指风险发生的可能性与风险因素影 响程度的乘积。如果我们用 π 表示风险认知值，ω 表示风险影响水平，ρ 表示风险发生的可能性，即 π = ω * ρ，根据上文所述，平遥古城旅游技术特征的 风险认知值计算结果如表 4。 由表 4 所得结果，我们对数据进行四分图分析。 根据风险认知值和风险影响水平的最大值分别确定 的纵坐标 0. 90% 与横坐标 0. 070 这两个边界值，而 四分线分 别 为 边 界 值 的 一 半，所 以 定 在 纵 坐 标 上 0. 45% 和横坐标上 0. 035 的位置（ 四分图见图 1） 。
风险 6 个维度。［5］近几年，旅游风险认知依旧是学者 研究的热点。Lin 和 Hsu（ 2013） 使用了模糊语言学 有效且高效地理解风险和风险特征，以便了解游客 的风险认知和价值取向。［6］Fuchs（ 2013） 以背包客 为例，研究表明了感觉寻求和旅游风险认知是负相 关的。［7］
在国内，曹胜雄和王丽娟（ 2001） 系统研究了旅 游者消费的风险认知状况以及相应的策略。［8］刘春 济和高静（ 2008） 以上海市民为例，研究了基于风险 认知概念模型的旅游风险认知分析。［9］他们的模型 是多维度理论，即风险认知为各维度风险发生的不 确定 性 与 风 险 发 生 后 危 害 性 乘 积 之 和。章 杰 宽 （ 2012） 在此基础上对模型加以优化，使其适应不同 的旅游群体和旅游目的地。［10］
（ 一） 平遥古城旅游风险认知属性与风险技术 区安全管理、基础设施的完善程度与医疗诊所的服
特征的关联矩阵
务水平具有弱相关关系。然后采用以下公式：
同上文风险认知属性权重表中关联度系数的测 定方法，重新设计关于风险认知属性与技术特征之 间的关系。在这里，我们把表 1 中 27 项风险技术特 征进行归纳总结为 19 项，分别为交通工具的选择、
DOI:10.16011/ki.jjwt.2015.08.025
一、引言 随着旅游业的迅猛发展，对于旅游安全和风险 认知的研究显得越来越重要。作为世界文化遗产地 的平遥古城，以其独特的古城景观和文化价值吸引 了越来越多的国内外游客观光、考察。但由于景区 旅游管理的混乱以及遗产本身承载力的限制，［1］平 遥古城面临着巨大的旅游风险挑战。因此，研究客 源群体对平遥古城旅游风险的认知特征是迫切需要 和具有现实意义的。 风险认知是用来描述人们对风险的态度和直觉 判断的一个概念，最早由 Bauer （ 1960） 引入到消费 领 域，并 用 以 考 察 消 费 者 购 买 前 的 风 险 心 理 特 征。［2］Bauer 认为消费者的任何行为都无法产生确 定的后果，而这些后果可能会有消极的一面，可以用 风险认知的观念予以解释。随后，Cox（ 1967） 提出 了双因素模型理论，该理论认为风险认知是由两个 因素的函数构成，一个是购买产生不利结果的可能 性，另 一 个 是 购 买 后 损 失 的 大 小。［3］ Cuningham （ 1967） 将这两个因素归结为“不确定性”和“后果的 危害性”，即 风 险 认 知 = 不 确 定 性 × 后 果 的 危 害 性。［4］此外，又出现了风险认知的多维度理论，Stone 和 Gronhaug（ 1993） 把总体认知风险划分为绩效风 险、身体风险、财务风险、心理风险、社会风险和时间
计的结果，如表 3 所示，我们用 T1 ～ T19 表示风险技 术特征。
术特征之间的影响程度，使我们分析的结果更具客 观性和现实性。
表 3 平遥古城旅游风险认知属性—风险技术
特征的关联矩阵
技术特征 T1 T2 T3 T4 T5 T6 T7 T8 T9 T10 T11 T12 T13 T14 T15 T16 T17 T18 T19
就是风险认知维度。最后，根据风险认知属性，提出
风险技术特征，分析见表 1。
表 1 平遥古城旅游风险认知维度及属性分析
风险认知维度 人身风险 财务风险
绩效风险
风险认知属性 交通事故 食品安全
景区设施安全性 意外事故发生率
财务威胁
失窃
景区住宿条件
景区人性化管理
工作人员的素养
景区文化 景区景色 景区环保状况 景区医疗条件
据访谈结果，我们得出了游客对平遥古城旅游风险
认知的 13 个方面，即交通事故、食品安全、景区设施
安全性、意外事故发生率、财务威胁、失窃、景区住宿
条件、景区人性化管理、工作人员的素养、景区文化、
景区景色、景区环保状况和景区医疗条件，我们称之
为风险认知属性。然后我们将这 13 个方面进行分
类，可以归结为人身风险、财务风险和绩效风险，这
完善程度、休息场所及公共厕所的设计、导游的解说 维度的权重值相乘，计算出技术特征的权重值。所