网络营销教学大纲.doc

《网络营销》课程教学大纲

电子商务教研室制订时间年月日课程编号：

课程总学时、学分：48学时；3学分

课程类别：专业基础课

适用专业：电子商务、英语∕商务、计算机∕商务

考核方式：考试

首选教材：网络营销（高等教育出版社）

制定（或修订）单位：

制定（或修订）时间：

一、课程总述

【1】课程性质、任务与目的

课程编号：

课程名称：网络营销（e-Marketing）

课程性质：专业基础课

考核方式：考试

开课专业：电子商务专业；英语/商务专业；计算机/商务专业

开课学期：5

总学时：48学时（其中理论36学时，实验12学时）

总学分：3

《网络营销》是在电子商务实践中并适应实践的需要出现的一门新兴学科，是一门应用性的经济学科。该学科以经济学、电子商务、营销学为基础，同时也涉及电子技术学科、特别是网络系统。

设立本课程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销的现状和发展趋势，它的基本知识和基本原理，提高学生从事电子商务实践的理论素养和营销工作的能力。

【2】与其他课程的关系

本课程的先修课程主要有市场营销、电子商务概论、电子商务网站建设与维护和计算机网络。

【3】课程特点（包括课程重点、难点）

网络营销是一门实践性很强的课程，必须坚持理论与实践相结合的原则，在讲清楚基本理论知识的基础上，要特别重视案例教学和实践环节。本课程的教学重点主要集中于以下内容：

∙网络营销的理论基础

∙网络市场和网络消费者的特征

∙网络营销的常用工具和方法

∙网络营销导向的企业网站建设

∙搜索引擎营销基础

∙许可E－MAIL营销基础

∙网络市场调研的方法和工具

∙网络促销的方法和实施

∙网络广告的基础

【4】教学总体要求

通过本课程的学习，使学生掌握网络营销的有关理论，熟悉网络营销的主要内容和方法，能够将网络营销的有关理论运用到实践中去，解决实际问题。具体来说，通过本课程学习应该达到如下要求：

1、掌握网络营销的基本理论和基本方法

2、能够正确运用网络营销的理论分析和解决实际问题

3、为其他相关课程学习奠定基础。

【5】教学手段及教学环节配置

网络营销是一门实践性很强的课程，在教学手段的选择上要注意理论与实践相结合的原则，要特别重视加强实践性环节教学。课堂教学方式上可以采用多媒体教学。

结合实际案例的课堂讲授——让学生理解网络营销的基本原理。

开设较多课时的上机实验——使学生掌握开展网络营销的手段和方法。

设置课程设计编写网络营销实施规划报告——使学生对网络营销在理论和实践的结合上有所提高。

采用多种形式的期末考试（闭卷理论、实际操作、小论文答辩）——对学生知识的掌握进行考核。

【6】教学总学时分配

本课程共48 学时, 3 学分，理论教学36 学时，实验（实践）12 学时。

具体学时分配如下表所示：

【7】考核及计分方式

本课程为考试课程，考试课成绩按百分制计，期末笔试成绩占70％，平时成绩占20％，实验成绩占10％。

【8】教材选择

建议使用教材、参考教材名称等。

网络营销（e-Marketing）普通高等教育“十五”国家级规划教材

第二版：2004年6月出版社高等教育出版社

参考教材：

冯英健著：《网络营销基础与实践》，清华大学出版社，2002年年1月

黄敏学著：《网络营销》，武汉大学出版社，2000年7月

杨坚争等编著：《电子商务基础与应用》，西安电子科技大学出版社，2000年4月；

二、课程具体教学内容和要求

【1】理论教学

本课程课堂理论讲授建议为36 学时，各章节的主要内容和参考教学课时如下：

第一章网络营销概述（2学时）

通过本章的学习，要求学生理解网络营销产生的背景，掌握网络营销的概念，理解网络营销的理论基础和支撑条件

第一节网络营销的诞生和发展状况

第二节网络营销的基本概念

第三节网络营销的职能和内容体系

第四节网络营销信息传递及一般原则

第五节网络营销环境及其影响因素分析

第二章网络营销环境分析（1学时）

通过本章的学习，要求学生理解网络营销环境的概念，掌握网络营销宏观环境和微观环境的具体内容，熟悉中国网络营销环境的具体情况

第一节网络营销微观环境分析

第二节网络营销宏观环境分析

第三节中国网络营销环境

第三章网络市场与网络消费者（1学时）

通过本章的学习，要求学生对网络市场及消费者的基本情况有所了解，并掌握影响网络消费者购买决策的一些主要因素。

第一节网络市场

第二节网络消费者

第三节影响网络消费者购买决策的因素

第四章网络营销常用工具和方法（4学时）

通过本章的学习，要求学生对网络营销信息传递手段及其特性进行必要的了解。并掌握网络营销的基本方法体系及其应用。

第一节网络营销的常用工具

第二节网络营销常用方法

第五章网络营销导向的企业网站建设（6学时）

通过本章的学习，要求学生在了解企业网站一般模式的基础上，能够对于网络营销导向企业网站建设中的几个重点问题有一定认识，掌握企业网站建设的一般原则。

第一节企业网站建设的一般要素

第二节网站建设对网络营销的影响

第三节企业网站优化设计的含义与原则

第四节网络营销导向企业网站建设的一般原则

第六章搜索引擎营销基础（6学时）

通过本章的学习，要求学生对于搜索引擎营销的基本原理、搜索引擎营销的基本方法，以及搜索引擎营销效果分析等方面的问题形成较为系统的认识。

第一节搜索引擎营销原理

第二节搜索引擎营销的主要模式