中国十大经典影视广告策划案例
中国十部经典电影前期营销案例分析
中国十部经典电影前期营销案例分析网络2014-04-035991人喜欢电影不仅能够成为娱乐新闻的头条,也能成为整个社会关注的话题。
2002年上映的《英雄》成为中国电影走进市场营销的第一版本,自此以后中国电影业逐步步入一个电影营销初步阶段。
当电影制造的话题、电影制造的体验,成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作,那么采取整合营销手段,将会创造出巨大的市场价值。
此后的无数影片纷纷新招频出,你方唱罢我登场。
专业而系统化的特色营销使得中国电影票房屡创新高,也使中国电影产业真正走向了成熟。
电影营销在这几年似乎比电影内容本身更为夺人眼球。
从发行公司、院线到影院,各种影片在不同层级都频频使出营销新招。
一、《英雄》新闻营销最成功2002年底在全国上映的张艺谋影片《英雄》,成为中国电影走进市场营销的第一版本是当之无愧的,创造了中国电影史上的许多个第一,也引来了无数争论。
张伟平策划的一系列轰动性新闻事件,使全国媒体持续地为《英雄》疯狂,最终成功地把《英雄》炒上了天,我们来回顾下新画面公司高明的新闻营销过程。
影视营销1:2002年7月13日,天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。
2:2002年8月2日下午3时,张艺谋携《英雄》在香港湾仔会议中心举行大型新闻发布会。
3:2002年9月9日起,一部名为《缘起》的记录片推出,跟踪拍摄记录这部电影的成长。
4:2002年10月中旬,新画面公司打出关于《英雄》出征奥斯卡的报道。
5:2002年10月24日,《英雄》突然要在深圳首家五星影城“试映”7天。
6:2002年11月19日,由《英雄》编剧李冯改编的同名小说面市。
7:12月14日至17日,剧组主创人员乘包机前往3个城市参加首映场的见面会。
8:11月29日下午,电影音像版权在中国大饭店的宴会厅拍卖。
9:12月6日,游戏版、漫画版《英雄》火速推出。
10:12月6日《英雄》广告上央视。
11:12月14日人民大会堂举行一个首映仪式。
影视广告软文案例分析
影视广告软文案例分析最近,一款名为《星云侠》的热门科幻电影在大银幕上燃情上演。
该片以宇宙探险为主题,故事情节扣人心弦,场景壮观震撼。
与此同时,伴随着电影上映,各大电视台纷纷推出了与《星云侠》相关的广告软文,力图通过剧情推广,吸引更多观众购票观影。
下面,我们就来分析一些有代表性的《星云侠》影视广告软文案例,看一看它们的营销手法和效果。
案例一:在某电视台黄金档的《星云侠》广告,镜头一瞬间定格在主角战斗的震撼画面上。
背景配乐激昂,文字浮现在画面上方:“重新定义宇宙探险!”接着,广告陈述了电影的特点和卖点:宏大的宇宙场景、紧张刺激的战斗场面、无限可能的未来世界。
最后,广告以飞速切换的画面展示了电影的主要角色和特效场景,给人带来一种令人兴奋和期待的感觉。
该广告凭借刺激的场景和紧凑的节奏,吸引了观众的眼球,成功引起了对电影的好奇和兴趣。
案例二:某电视台选择了一种极简的方式来宣传《星云侠》电影。
广告长宽比例1:1,画面中只有一个镜头,背景为明亮的星空。
第一眼看去,似乎什么都没有,但是不久后,一个小行星匀速飞过,迅速改变了观众的注意力。
在动画的辅助下,广告图片中央浮现了《星云侠》的商标和片名,并伴随着文字提示:这个夏天,与《星云侠》一起感受真实的星际探险。
这种简洁而又神秘的广告手法,激发了观众的好奇心和想象力,同时也突出了电影的科幻特效和探险主题。
案例三:某电视台的《星云侠》广告里,一位年轻男子面对着屏幕,他身着电影中主角的战斗服装,表情严肃。
背景环境宛如宇宙,星辰闪烁。
男子一边捧着电影票,一边向观众传递着强烈的情感:“《星云侠》带给我无尽的勇气和对未知世界的渴望!这个电影是我成长中最重要的一部作品!我保证,你不会失望!”该广告通过真实的观众推荐和情感共鸣,让观众与主角产生了紧密的连接,为电影打造了一种亲情化和信任度。
通过以上案例的分析,我们可以看出《星云侠》的影视广告软文都充分利用了剧情、特效和观众情感等因素,成功吸引了观众的关注。
中国经典广告的策划案例以及分析
中国经典广告的策划案例以及分析1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。
影院映前广告案例
影院映前广告案例影院映前广告,指的是电影播放前在影院屏幕上播放的广告。
在中国,影院映前广告已经成为了影院营收的重要来源之一。
这篇文章将介绍几个影院映前广告案例,并分析其营销策略和品牌效应。
1. 保时捷中国保时捷中国在2015年首次在中国的电影院推出了其映前广告。
广告的主题是“传承无可替代的家族精神”,将家族精神与保时捷品牌的精神相结合。
广告使用了高品质的图像和音效,采用了能够引起观众共鸣的情感元素。
此外,保时捷在广告结束时使用了一个有关体验保时捷品牌的简短的呼吁。
这个广告的营销策略是明确的,目的是提高品牌知名度。
通过将家族和品牌联系起来,保时捷向观众传递品牌的价值观。
此外,广告的高质量制作有助于提高保时捷品牌的形象。
2. 宝洁宝洁是一个跨国消费品公司,其映前广告的主题是“没有良心,没有将来”。
广告使用了讽刺的手法,表现了现代社会的许多问题,唤起了观众对环保和可持续性的关注。
广告使用了笑话和娱乐的元素,使观众对宝洁品牌具有好感。
这个广告的营销策略是提高宝洁品牌的知名度和受欢迎程度。
通过表现其对环保和社会责任的承诺,宝洁向观众传递其品牌的理念和价值观。
广告使用的娱乐性和幽默感有助于提高品牌的认知度和对品牌的好感度。
3. 华为华为的映前广告的主题是“当技术遇见美学,幸福不期而至”。
这个广告使用了极简主义的风格,表现出华为品牌的精髓。
广告描述了提高生活质量的方式,例如拍摄美丽的图片或观赏高清电影。
广告使用华为产品的特性,引发了观众对该品牌的关注和好感。
这个广告的营销策略是提高品牌的认知度和帮助观众了解华为产品的特性。
广告通过美学和技术的结合,向观众传递通过使用华为产品使生活更轻松和愉快的信息。
此外,广告的简洁性和美观性有助于提高品牌的形象。
结论:影院映前广告是品牌传播的重要方式之一。
这篇文章介绍了三个成功的影院映前广告案例,并分析了它们营销策略和品牌效应。
通过将品牌价值观、娱乐元素和高质量制作相结合,影院映前广告有助于提高品牌的知名度、认知度和好感度。
中国《最具网络影响力的十大电视剧》网络宣传方案 笔记整理
中国《最具网络影响力的十大电视剧》网络宣传方案笔记整理小佛@独家记/\忆一.丑女无敌全剧播放结束之后,拥有该剧独家信息网络传播权的湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司又利用互联网进行传播,拓宽了播出渠道,使得其他卫视无法竞争该剧。
网络互动传播则是《丑女无敌》最为重要的传播特色。
在《丑女无敌》尚伟录制时,主办方就通过网络征选男一号、女二号,以获得前期的知名度和舆论支持,并通过网络报名、电子邮件报名、传真报名、快递报名等方式。
参与网络征选的网络分别是:金鹰网、影像网、湖南卫视网站、新浪网"丑女无敌专区"等。
整个活动参考网络票选的结果,确定最终的演员名单,在金鹰网、影像网发布,最终根据试镜结果,确定最终的演员名单,在相关网站发布。
投资该剧的最高层以及剧组人员也经常参加金鹰网、新浪网相关网站的视频聊天活动,以获得更大的知名度。
(一)传播特色演员开博客、设置调查互动环节,取得与网友的积极互动效果。
在第一季播出的同时,剧组还利用湖南卫视自己的综艺节目《快乐大本营》进行舆论宣传,让电视剧里德人物与观众现场面对面,进一步吸引观众一睹演员如何在剧中演绎人物的欲望。
(二)嬉笑怒骂贴人心《丑女无敌》网络影响力表现电视剧的创新尝试:为下一季开播建言献策,为自己喜欢的主角设计故事情节等等。
(三)多元与整合《丑女无敌》的网络传播策略1.根据地传播策略【官商结合·的网络传播】:官方网站:金鹰网,《丑女无敌》将官方网站见在东家湖南卫视官方网站金鹰网上,一方面,借助东家湖南卫视的高知名度,推动《丑女无敌》的网络知名度;另一个方面,通过《丑女无敌》的热播,提升金鹰网的点击率。
当然,东家天时、地利、人和的各种便利也很重要。
官方网站的建立是为了让更多的网友能够尽可能多地了解到关于《丑女无敌》的相关信息,不存在任何商业行为。
在该官网中有关《丑女无敌》的最新报道、精彩图集、独家视频、互动专区、第一季回顾、无敌一号、论坛、留言、其他专题等。
中国影视娱乐产业经典案例指引
中国影视娱乐产业经典案例指引中国影视娱乐产业是一个充满活力和创造力的行业。
在这个行业中,有许多经典案例可以作为指引,帮助我们了解这个行业的发展和成功之道。
以下是我整理的十个经典案例:1.《霸王别姬》:这部由陈凯歌执导的电影是中国影视娱乐产业的经典之作,它讲述了一个关于京剧演员和情侣之间复杂关系的故事。
这部电影以其精湛的演技和深入人心的剧情赢得了许多奖项,并在国内外取得了巨大的成功。
2.《战狼》:这部由吴京执导和主演的电影讲述了一个中国特种部队士兵保护非洲村庄免受恐怖分子侵袭的故事。
这部电影以其激烈的动作场面和强烈的爱国主义情感获得了巨大的成功,成为中国影视娱乐产业的里程碑之作。
3.《中国合伙人》:这部由陈可辛执导的电影讲述了三个年轻人从大学时代开始创业的故事。
这部电影以其真实的创业情景和深入人心的情感赢得了观众的喜爱,并成为中国影视娱乐产业的经典之作。
4.《中国好声音》:这个综艺节目是中国影视娱乐产业的经典案例之一。
它通过选拔优秀的歌手和培养他们的音乐才华赢得了观众的喜爱,并成为中国乐坛的一座新的里程碑。
5.《爸爸去哪儿》:这个真人秀节目讲述了几位明星爸爸和他们的孩子一起度过难忘时光的故事。
这个节目以其真实和温馨的情感赢得了观众的喜爱,并成为中国影视娱乐产业的经典之作。
6.《芈月传》:这部古装剧以芈月为主角,讲述了她从一个普通女子成长为强大女性的故事。
这部剧以其精美的制作和深入人心的剧情赢得了观众的喜爱,并成为中国影视娱乐产业的经典之作。
7.《中国有嘻哈》:这个真人秀节目以嘻哈音乐为主题,通过选拔和培养优秀的嘻哈音乐人赢得了观众的喜爱。
这个节目在中国年轻观众中引起了巨大的反响,并成为中国影视娱乐产业的经典之作。
8.《流浪地球》:这部由郭帆执导的科幻电影讲述了人类为了拯救地球而进行的宇宙冒险的故事。
这部电影以其震撼的特效和引人入胜的剧情赢得了观众的喜爱,并成为中国影视娱乐产业的经典之作。
9.《中国新说唱》:这个真人秀节目以说唱音乐为主题,通过选拔和培养优秀的说唱音乐人赢得了观众的喜爱。
2010中国十大经典广告案例
2010中国十大经典广告案例汉狮影视广告公司(案例:劲霸男装)获奖理由:从“入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”到“专注茄克30年”,汉狮协助劲霸男装奠定了茄克第一品牌的地位,2010年品牌价值飙升至148.77亿元。
远山文化传播有限公司(案例:凡客诚品)获奖理由:帮助凡客诚品把广告战役从单一互联网媒体扩展到电视和户外媒体,扩增其媒介覆盖范围,巩固其在市场上的核心地位。
引发了网络凡客体,品牌提及率居高不下,对凡客诚品的品牌塑造和推广起到巨大作用。
上海旭尚管理咨询有限公司(案例:七匹狼)获奖理由:以深刻全面的洞察力激扬品牌积淀20年的文化内涵;以优秀的整合传播策略和创意执行能力致敬新时代成长奋斗中的中国男人及其卓越精神。
通过此次整合传播推广运动,有效传递品牌的核心价值观,极大提升了品牌的美誉度及品牌形象,使品牌的文化内涵更为丰富、饱满,在品牌文化层面遥遥领先于竞争对手,为中国时尚产业广告树立了成功典范及难以超越的时尚标杆。
优酷网(案例:中粮悦活甜蜜营销优酷恋爱季剧场)获奖理由:优酷以悦活U格的“时尚、甜蜜、快乐、健康”的产品调性和品牌形象高度为着眼点,以冠名优酷恋爱季绿色剧场为核心方式,进行全方位的视频平台营销推广。
MEC中国(案例:smart淘宝网络团购活动)获奖理由:梅赛德斯-奔驰中国携手尚扬中国,通过和淘宝合作,推出首个汽车网络销售平台,销售奔驰旗下smart。
在网上短短几小时内,网络平台的销售量就达到空前的规模。
酷6网(案例:橙色风暴引燃亚运激情,色彩营销“橙”就方正IT)获奖理由:酷6网联合方正IT助力广州亚运报道,进行开、闭幕式和42项体育赛事的精彩直播。
跨领域合作成为体育赛事中的色彩营销典范,掀起一股别样的亚运“橙色”风暴。
上海智旗品牌营销策划机构(案例:盘龙云海排毒养颜胶囊)获奖理由:智旗从品牌形象重塑、媒介策略调整、渠道全面整顿、终端精耕细作四大层面实施“品牌年轻化工程”,最终用一年时间,重归保健排毒产品市场第一品牌。
2024年中国十大微电影营销案例
2024年对中国微电影市场来说是一个重要的年份,很多有创意和影响力的微电影通过巧妙的营销手段成功传播和吸引了大量观众。
以下是2024年中国十大微电影营销案例。
1.《饺子》
这部微电影由主流电视剧导演陈凯歌执导,由范冰冰主演。
影片通过微博等社交媒体平台推广,范冰冰也在微博上不断发布片方为影片做的宣传活动。
范冰冰的巨大影响力和微博的传播能力使得影片获得了很大的关注度。
2.《后会无期》
3.《我们的十年》
4.《神棍》
5.《暖男》
6.《父母爱情》
这部微电影由导演陈凯歌执导,由赵薇和陈坤主演。
影片通过微博进行宣传,片方还举办了相关的线下活动,了解观众对影片的期待和反馈。
这种互动性质的宣传方式使得影片获得了很大的关注度。
7.《蚁人》
8.《宝岛一村》
9.《救魂师》
10.《恶棍天使》
这些微电影通过巧妙的营销手段成功地传播和吸引了大量观众,为中国微电影市场的发展起到了积极的推动作用。
盘点2010年十大内地电影营销经典案例
盘点2010年十大内地电影营销经典案例盘点2010年十大内地电影营销经典案例————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期:盘点2010年十大内地电影营销经典案例一:《唐山大地震》——按市场规律经营的命题作文典例关键词:票房6.650543亿主流影片政府支持档期垄断没有原唐山市委书记赵勇,或许就没有《唐山大地震》。
2007年底,赵勇提出建设“唐山文化名城”的设想,希望通过拍一部电影,来提高唐山的知名度,题材就是那场大地震。
2008年3月,电影筹备与拍摄立项。
国家广电总局推荐了华谊兄弟和中影集团,最终选择了华谊兄弟作为主要合作伙伴,其中起决定性因素的是导演冯小刚(张艺谋正在指导奥运会开幕式,陈凯歌在美国拍摄《梅兰芳》,只有冯小刚恰好有档期)。
唐山方面对《唐山大地震》的要求是去掉文革色彩和意识形态,还原到人道、人情上来,展现人的大爱,用感情去理解那场灾难。
并买到华裔女作家张翎的中篇小说《余震》改编权,并以这个故事为蓝本,表现唐山震后30多年的变化。
唐山市的最初想法愿意承担全部投资。
2009年,唐山市GDP超过3800亿元,财政收入413亿元。
用1亿多元拍一部宣传城市的电影,并没有财政压力。
但在广电总局的建议下,唐山最后还是选择了与制片公司合资。
唐山市政府与华谊兄弟、中影集团组成了最初的投资共同体。
其中,唐山广播电视传媒有限公司代表唐山市政府行使股东权利。
2009年2月《合作投资拍摄电影〈唐山大地震〉合同》签订,唐山市政府与华谊兄弟、中影集团三方分别出资6000万元、5400万元、600万元,共计1.2亿元。
之后,华谊兄弟将5400万元的投资进行了二次分解,浙江影视集团、英皇影业、寰亚公司分别为华谊分担了投资。
《唐山大地震》只有实现3亿元的票房,制片方才能达到收支平衡。
突破性的题材优势以及冯小刚一贯的品牌、政府与广电总局等相关方面的支持、中影华谊联手档期上绝对“独孤求败”……让票房破6亿的《唐山大地震》,名正言顺的搭上了中国电影市场飞涨的顺风车。
影视行业影片营销策略案例
影视行业影片营销策略案例在当今数字化时代,影视行业正面临着巨大的变革和竞争。
如何成功营销一部影片,吸引观众和投资者的注意,成为了制片人和导演们需要面对的重要问题。
本文将通过几个案例来探讨影视行业中一些成功的影片营销策略。
案例一:《寻龙诀》《寻龙诀》是2015年上映的一部中国奇幻冒险电影,根据张魁的同名小说改编。
这部影片的成功营销主要体现在以下几个方面:一、独特的宣传方式:为了吸引观众的注意和制造话题,该片采用了一种独特的宣传方式,即“曝光大计划”。
在影片上映前,片方通过一系列零碎的预告片和海报逐步揭示故事情节和角色关系,从而在观众中引起了极大的好奇心和期待。
二、明星阵容营销:《寻龙诀》请来了多位颇具影响力的演员,如陈坤、黄渤和舒淇等。
他们的名气和粉丝基础为影片的宣传和推广提供了强大的支持。
同时,片方还采用了明星见面会、线上线下互动等形式与观众进行互动,增加了观众的参与感。
案例二:《海街日记》《海街日记》是2015年上映的一部日本剧情片,根据吉田秋实的漫画改编。
这部影片在营销方面做出了一些有趣而独到的尝试:一、全面的线上宣传:影片在上映前采用了丰富的线上宣传,结合微博、微信等社交媒体平台进行预告片发布和互动。
同时,片方还联合多个知名网站和博主,组织了在线讨论和观影活动,有效地扩大了影片的知名度和曝光率。
二、特色的观影活动:《海街日记》在上映期间,与多家咖啡馆合作,推出了一种“海街日记特饮”。
观众只需要购票,就能在指定咖啡馆兑换免费特饮一杯。
这一活动吸引了很多粉丝和喜爱电影的人前往参与,增加了电影的收入和口碑。
案例三:《黑镜》《黑镜》是一部英国科幻电视剧,以探讨科技对人类社会及其关系的影响为主题。
该剧在推出过程中采用了一些非传统的营销策略:一、神秘的预告片:《黑镜》的预告片一直以神秘而引人入胜的方式呈现,它不仅通过剪辑手法和音乐选择来吸引观众,还采用极少的剧情线索和文字介绍,给人以想象空间,激发了很多人的兴趣。
影视广告成功的事例5个
影视广告成功的事例5个影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。
以下是店铺为大家整理的关于影视广告成功的事例,欢迎阅读!影视广告的特点:1、影视广告在时效性强,播出时间短,在短短的几十秒的时间的影视广告制作中,这个特点就抓住了观众的心理,在最短的时间里了解最多的信息,不像单纯的文字,要话几分钟来看,声音、画面直接显示在人们的脑海里,更直观;但是要做到这一点的话这样的影视广告制作就必须要做到最基本的三点:新颖的影视广告制作的创意、精甚的对待影视广告拍摄、强大的影视后期制作技术;这是一条优秀的影视广告制作的基本,做好这三点才能让信息单纯化,才能让观众记住信息的内容。
2、上面讲到影视广告是一种声话结合的艺术形式,也是兼备的广告形式,这样连续的画面能让广告主体的性质特点能更生动直观展现出视频的魅力。
3、网络电视的普及与发展鉴定了影视广告的这一特点----覆盖面广,受众广乏。
4、影视广告时真实立体的,易于理解,就好像网络媒体和电视媒体一样,能够直观地展现信息,也是具有强有力的感染力。
影视广告成功的事例1:当年由万人迷布拉德彼特与安吉丽娜朱莉主演的动作片《史密斯夫妇》中,很多观众可能记住了这样一个镜头:彼特用火箭筒炸毁了朱莉的棚子,但是电脑打开里面的东西还在。
当然,这是一则广告植入,通过这一剧情中的场景植入和情节植入,人们纷纷记得这个对火箭筒极具抗震性的电脑牌子——Panasonic(松下)。
要让植入广告看起来不像广告,就必须把它很好地融合到剧情之中,而传播品牌文化和产品理念的手法无疑是高层次的手段。
本片频频出现的松下笔记本电脑并不只是摆摆样子,因为在动作片里面总免不了飙车、爆炸、枪战,以及用电脑做高科技破解、跟踪等场面,在此情况下,拥有一部坚固耐用、抗震防摔、防尘防水的随身笔记本就显得比较真实,而现实中也是如此,欧美地区的警察、救援、军事等经常需要户外工作的部门50%以上都配备了松下的坚固型笔记本电脑,通过表达坚固的概念,松下俨然成为了户外便携式电脑的代名词。
电视节目宣传营销成功案例
电视节目宣传营销成功案例电视节目宣传是现代媒体营销的重要手段之一,成功的宣传策略可以帮助节目吸引更多观众,提高知名度,提升市场份额。
本文将介绍几个电视节目宣传营销方面的成功案例。
一、《中国好声音》《中国好声音》是一档音乐才艺竞赛节目,该节目以其独特的赛制和出色的评委团成为观众关注焦点。
宣传方面,节目利用多个渠道进行广告投放,包括电视、报纸、杂志、户外广告等。
此外,在选手评选和节目播出期间,制作方还开设了官方微博和微信公众号,通过发布选手信息、花絮视频等与观众互动,拉近了与观众的距离。
通过多渠道的宣传和互动,节目成功吸引了大量观众,并取得了极高的收视率和社交媒体影响力。
二、《奔跑吧兄弟》《奔跑吧兄弟》是一档真人秀娱乐节目,以明星嘉宾进行户外运动挑战为主要内容。
该节目采用明星效应,邀请了一线明星作为常驻嘉宾,吸引了大量观众的关注。
除了明星阵容,节目制作方还以独特的营销策略引起观众兴趣。
例如,在节目播出期间推出相关周边产品,如《奔跑吧兄弟》游戏、T恤等,增加了节目与观众的互动性。
此外,节目还借助社交媒体进行线上宣传,通过微博、微信等平台分享明星花絮和幕后故事,增加了观众的好感度。
这些宣传手段使得《奔跑吧兄弟》成为了一档备受观众喜爱的热门节目。
三、《爸爸去哪儿》《爸爸去哪儿》是一档亲子互动真人秀节目,由明星爸爸与子女一同进行户外互动。
此节目通过邀请明星与孩子的真实互动,吸引了全家观众的共鸣。
节目宣传方面,制作方利用家长的群体效应,邀请推崇家庭观念的明星担任节目嘉宾,并通过家庭亲子主题的宣传海报、宣传片等方式展现亲子关系的温暖与幸福。
此外,节目还通过微博、微信等社交媒体平台与观众展开互动,发布孩子们的成长故事和幕后花絮,引发了观众的共鸣和讨论。
这些宣传策略使得《爸爸去哪儿》成为了一档备受喜爱的家庭娱乐节目。
四、《中国好厨师》《中国好厨师》是一档烹饪竞技节目,邀请各地的厨师参赛展示烹饪技艺。
该节目在宣传方面采取了多层次、多渠道的手段。
曾被誉为中国十大经典广告的策划案例教学文案
曾被誉为中国十大经典广告的策划案例曾被誉为中国十大经典广告的策划案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。
影视经典案例之《阿凡达》的策划推广
影视经典案例之《阿凡达》的策划推广中国营销战神史玉柱曾总结成功营销三要素:好产品、好策划、好团队巅峰巨作影片《阿凡达》再次以奇迹演绎了这三大要素阿凡达:极有可能超越泰坦尼克,成为电影史上最卖座影片短短天时间,一个被称为电影史最牛影片就成为了世界第二大卖座影片,全球总票房超过亿美元,其后这一数字不断刷新,亿美元,而且势头不减。
而它在中国市场同样创下惊人奇迹,从月日到日,《阿凡达》在中国上映首周的票房为万美元,约合人民币亿元,这轻松打破了《变形金刚》在去年月创下的内地电影市场单周及首周亿两项票房纪录,它上映的首日票房就高达万。
媒体对阿凡达的报道,从阿凡达来了,到阿凡达上演的奇迹!阿凡达:一个成功营销的典范阿凡达可以说一个成功营销的典范,我们谈谈它如何演绎成功三要素。
、好策划先从策划说起,阿凡达的策划是成功的,也极致的。
前期的宣传:一部最牛的影片极大吊起了人们的胃口前期的炒作无疑是成功的,极大调动了各种吸引人的元素。
如:最牛的导演票房之王就导演本身,《阿凡达》就有很多可以挖的炒作点,詹姆斯·卡麦隆,一位电影界的票房之王,《异性》、《终结者》、《真实的谎言》、《泰坦尼克》等一系列大片的创作者,在世界电影界,其票房恐怕唯有星球大战的导演卢卡斯和著名科幻导演斯皮尔伯格可与其相比。
导演的辉煌就足以吸引眼球,让人们对其力作充满期待。
于是票房之王、泰坦尼克导演沉寂年的力作问世,已经吊起了人们的胃口!国外媒体的一致热评在宣传导演詹姆斯·卡麦隆沉寂年精心打造的力作同时,有一个信息始终被传递,国外媒体的一致热评。
而新影联的高军总经理更是对着媒体讲述一个故事:当《阿凡达》的样片出来后,请了美国一批著名的导演去看,这其中也包括斯皮尔伯格,据说现场这些导演看的是汗流满面、汗颜啊,电影能拍到这种程度了。
可以说,整个电影界轰动了!这种让人匪夷所思的大导演们观影感觉经媒体传播后,老百姓更是好奇了,这个片子到底拍得这么牛啊!对票房的一致看好与前两者相随的就是,媒体对票房的保持一致的高度看好,大胆预测媒体票房超过亿美元,这片子忒牛了!与媒体传播的同时,《阿凡达》在网络投放了一定量的片段广告,让消费者对其有了一定得接触和体验。
中国十大经典广告的策划案例
中国十大经典广告的策划案例1中国十大经典广告的策划案例1、战”痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖项《益生堂》案例在首届中国企业著名策划案评选活动荣获”中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出, 成为华南市场保健品的新星。
其年销售额逼近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于: 完整地运用了整合营销策略, 经过场调查开始以准确的市场定位推出了广告”战痘的青春”系列, 结合巧妙的”投料曝光”、”投保1000万元”公关活动, 迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远, 仿效者众。
”每粒胶囊必含一粒蛇胆”、”1000万投保产品质量险”及”慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用, 更是石破天惊, 在传媒界产生轰动, 为保健品市场营销的新发拓展空间。
2、”肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获中国策划艺术博览会银奖。
2金双歧是肠道药, 一种新型的微生态制剂, 国家一类新药, 属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够, 产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以”安全”为切入点的营销策略。
以”安全、有效的肠道用药”作为金双歧 5月, 由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动, 将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合, 利用整合传播优势, 借助公关事件, 赢得了广泛的、持续的报道, 系列广告《忠告》与五封信, 使产品与消费者、营业员充分沟通, 良性互动, 在短短的时间里, 金双歧在深圳引起极大的影响, 知名度大大提升; 加上客户的执行力特强( 该客户荣获采纳优秀客户奖) , 此产品在销量滑坡情形下扭转态势, 销量持续快速上升。
3、 30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品, 我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法, 走细分市场之路, 避开当时强劲的对手( 脑轻松) , 集中火力攻打考生市场, 与对手打贴身战, 巧妙地夺取了市场份额。
利用影视营销推广品牌成功案例分析
利用影视营销推广品牌成功案例分析品牌推广是现代市场竞争中不可或缺的一环,而利用影视营销推广品牌已成为一种常见的营销手段。
本文将分析几个利用影视营销推广品牌成功的案例,探讨其背后的策略和影响。
一、成功案例1:中国茶叶品牌在电视剧中的植入中国茶叶作为一种传统文化象征和重要的国产品牌,近年来通过影视剧的植入推广取得了巨大成功。
在多个热播电视剧中,中国茶叶品牌频繁出现,如《延禧攻略》、《大秦帝国之纵横》等。
这种植入式广告不仅在剧中自然融入情节,更有效地向观众传递了品牌形象和产品特点。
植入式广告最大的优势在于能够深度融入剧情,给观众一种更真实、更自然的体验。
通过联想到剧情发展和角色情绪,观众会对品牌产生更深刻的印象。
在这些电视剧中,中国茶叶品牌通过剧情中人物的对白、场景设置等方式进行宣传,成功地吸引了消费者的注意力,提升了品牌知名度和销量。
二、成功案例2:服装品牌赞助电影利用电影进行品牌推广是一种常见的策略,其中服装品牌的赞助更为常见。
例如,在《速度与激情》系列电影中,许多车手和角色都穿着某个特定品牌的服装。
这种赞助形式在观众中产生了一种“英雄效应”,使得观众对品牌产生了认同感,并渴望拥有与电影角色相似的穿着风格。
此外,服装品牌还通过电影中的时尚秀、红毯活动等方式进行宣传,吸引了大量关注度。
观众在电影中看到明星穿着某个品牌的服装出现,很容易与明星产生联想,并将品牌的时尚与高品质联系在一起。
这种方式不仅提升了品牌声誉,还促进了销售增长。
三、成功案例3:餐饮品牌在综艺节目中的合作综艺节目作为当下最受欢迎的电视内容之一,成为很多品牌推广的热门选择。
餐饮品牌尤其擅长在综艺节目中进行合作宣传。
例如,在《我是歌手》等综艺节目中,餐饮品牌常常成为比赛现场的用餐场所,通过节目的热度和观众的关注推广了品牌形象和特色菜品。
这种合作不仅为品牌提供了巨大的曝光机会,同时还给观众留下了愉悦的印象。
观众在看到综艺节目中的餐厅场景时,会产生一种想要亲自去品尝的冲动,从而促进了餐饮品牌的销售增长。
曾被誉为中国十大经典广告的策划案例
曾被誉为xx十大经典广告的策划案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例____年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获____年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧____年5月,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳____年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。
中国十大微电影营销案例
中国十大微电影营销案例1. 《夕阳红》:这部微电影通过真实的老人故事展现了家庭的情感和社会问题。
通过在社交媒体上发布预告片和花絮,吸引了众多观众,引发了关注和讨论。
2. 《明天会更好》:该微电影通过展现一个普通人与残疾孩子之间的感人故事,营造了积极向上的情绪氛围。
影片在微博等社交媒体平台上发布了一系列剧照和片段,激发了大量观众分享与讨论,成功引起了广泛的关注。
3. 《失真与现实》:这部微电影通过一个青年男子对记忆和现实的反思,探讨了年轻人追求自由、理想与成长的问题。
影片通过微信公众号进行推广,与年轻受众进行互动,成功建立了影片与观众的情感联系。
4. 《童年的盒子》:这部微电影通过一个女孩回忆童年的故事,唤起观众对童年时光的怀念,同时关注并倡导儿童教育和关爱。
该片在抖音等短视频平台上发布,并邀请网友参与童年回忆话题讨论,吸引了大量观众的关注和参与。
5. 《照亮未来》:该微电影通过两个年轻人的守望相助的故事,传递出关注弱势群体和社会公益的理念。
影片在微信群、微博话题等社交媒体上推广,号召网友参与公益行动,获得了广泛传播和社会认可。
6. 《爱的力量》:这部微电影通过真实的爱情故事,传递出相爱即使面对困难也不放弃的信念。
影片通过微信群、微博和抖音等平台进行推广,在观众之间引起了共鸣,引发了大量的讨论和分享。
7. 《追逐梦想》:该微电影通过一个女孩在追逐音乐梦想过程中的坚持和努力,鼓励观众追求自己的梦想。
影片在抖音等平台上发布,结合与粉丝的互动和分享赢得了广泛的赞誉和认可。
8. 《相守》:这部微电影通过真实的爱情故事展现了两个人之间相互扶持、坚持和守护的力量。
影片在微博上发布预告片和情节片段,逐渐引发观众的兴趣和关注。
9. 《隐形家庭》:该微电影通过一个隐形的困境家庭的故事,让观众了解到社会中存在的一些看不见的问题。
影片在微博和微信公众号上发布,并呼吁关注弱势社群,引起了公众的积极参与和讨论。
10. 《时光之舞》:这部微电影通过一位退休老人的故事,传达了积极向上、勇敢面对时光流逝的理念。
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中国十大经典影视广告策划案例
浏览次数:发布时间:2015/3/7 15:33:50
随着成龙“duang”一词的走火。
当年的霸王洗发水的广告再次被网友翻出来热播。
在这个网络飞速发展的时代。
越来越多的企业宣传片、产品广告、影视动漫、微电影诞生。
下面我们一起回顾一下曾经那些经典的广告案例。
1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖
《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧
《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”
作为金双歧2000年5月,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通
脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。
此整体策划分三个阶段在考生中进行推广:首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点,并借此推出“脑灵通成龙工程”,一举打响脑灵通的知名度。
其次,加强产品与考生、考生家长之间的沟通,使产品具有亲和性,使消费者与购买者对产品产生好感。
最后,以证言式、新闻式广告出击,给考生信心,为考生加油!
不到3个月,脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌,一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品,销售回款(深圳、广州)倍增。
4、家庭健康一把手——阿净嫂
此前的品牌为“永鲜”和xx宝”等,品牌特性易被混淆和模仿。
产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。
当时此类产品的普遍属低档品、关心度低,我们接手后,将其品牌命名为“阿净嫂”,并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象,人格化的诉求,使之成为中国女性心目中的理想化身;同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度,将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。
本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造,一个极富亲和力的品牌形象,使消费者与产品有良好有效的沟通,成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。
另外,“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来,以公关活动为中心的事件行销,引起传媒关注,短期内使产品知名度大增,大嫂的现场促销更是效果斐然。
在半年内品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。
5、在伊美堂,女人比樱花更美——伊美堂
1998年,我们帮助一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜,专治脸上雀
斑、黑点,它就是伊美堂消斑面膜。
本案例成功在于,我们为产品创意了“伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名称,辅以着和服的女性形象,并以其侧剪影为商标,贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告,配合有力的公关、广告、促销活动,运用ars战术,连续出击,形成强劲的整合传播力。
使伊美堂中药面膜销量猛增,树立起深圳中药销斑面膜品牌形象。
后市场上中药面膜趋之若鹜,纷纷效仿。
6、热爱生命尊重生命善待生命——华西附三院
此案例曾在成都市及各地均引起积极的社会效应和广泛的社会影响。
98年各大医院面
临医疗体制改革,使医院开始面对激烈的市场竞争。
采纳公司在华西附三院成立之际,
根据附三院最新医学模式,导入了先进的营销管理,集临床诊疗,预防保健,医学管理和健康文化传播为一体的现代化医院来实现效益。
我们以推行华西健康保健网络会员制为基础,全面在医院导入企业理念、
销售系统,公关系统、策划系统、vi系统,培训系统,并对医院人事、办公等规章制度进行整合,全面提升附三院形象和实力,使消费者对附三院人性化服务、医疗服务等有一个全新的、感性的认识,树立了良好的医院风范形象。
附三院改变了“以医生为中心”的医疗体制,导入了以“病人为中心”的系统,以“热爱生命、尊重生命、善待生命”为其理念,完全实现了医院医疗服务一体化的模式,被称为中国21世纪医院代表。
7、没有规矩不成方圆——香港德信行圣马可(皮具)专卖店连锁店手册
这是采纳为香港德信行在珠海建圣马可(皮具),提供的一套比较完整的连锁店管理手册。
我们根据商业管理的一般原则,分组织结构、岗位职责、员工聘用、员工培训、综合理、经营管理、店员为规范管理、商品管理等十二章对如何管理日常店务,考核检查工作绩效等作了条理性的叙述与说明,为专卖店管理者提供基础管理工作的系统蓝本。
这是采纳公司五年来提供的最为系统、专业、完整、详细的专卖营销手册。
此手册历时一年左右才全部完成,内容详尽,涉及范围广泛,可称为中国连锁管理的典范之作。
8、准确学外语轻松又容易——智能达
复读机产品品牌林立,竞争对手比比皆是。
智能达列为第三梯队。
如何突破高科技电子产的宣传难点从而脱颖而出?本案例成功在于,解决了复读机在市场上最大障碍――准确
又动人的传播点问题。
大多复读机从复读的时长、音质、频响等特点来诉求。
智能达首家提出:复读机质量的好坏关键在于“内芯”;提出“智能机芯”的概念并树立“智能机芯”的标准,贯穿整个推广过程中。
还塑造了一个专业的可亲的徐老师的形象。
以专业的徐老师的形象为载体,以“智能机芯”为利益诉求点,将认知、形象、功能、消费者等有机整合起来。
产品推出后,智能达公司一下子脱销3个多月。
9、来自丰田公司的微笑——丰田
5s服务概念店这是一份成功的为获得日本丰田公司经销权的商业计划书。
汽车专卖市场一直比较混乱,此商业计划书首家提出了中国第一个完整的5s丰田服务概念店。
为经营进出口汽车数年的公司提出了前瞻性的服务新概念。
它集整车销售、零配件供应、维修保养、二手车交易、系统信息反馈于一体,不纯粹从简单的服务上入手,更从人性化、文化价值上深入,立志将深圳丰田5s服务概念店办成丰田汽车在中国以服务为战略的样板店。
这种高瞻远瞩的服务概念和市场观念受到日本丰田公司和客户的高度评价。
10、广告策划致胜关键——天健地产天健花园
因其报纸广告,别出心裁,收录于1999―2000年《iai中国广告年鉴》中。
本案例成功在于房地产广告策划中很好地把握住了品牌与销售的关系,既树立了品牌又达成了销量。
以“天健花园―居住文化的代表作”作为整合主题,从多角度、多方位来广告诉求,分阶段、分步骤实施。
首先,广告诉求天健花园,处处好风光,不从卖房子本身着手诉求,而是以推广发展商的建筑理念为重点,以发展商的眼光与建筑理念为诉求点,让消费者信任发展商来带动房子销售。
其次,与竞争楼盘展开对比性诉求,《名画篇》(你为什么不能拥有这些名画?)、《名车篇》(难道天健花园在举行国际名车展?)、《名酒篇》(选择天健花来犒赏自己)等等,使消费者对天健有更深刻的认识。
还从买房人的烦恼讲起,引申到天健花园注重整体规划,整套广告一环连一环,不仅使许多观望的人采取行动,更达到全面树立天健地产的品牌形象,给人留下了至深的印象,天健花园持续热销,比例高达九成。