广告英语的语言特点及翻译的技巧

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商业广告英语的语言特色及英语翻译

商业广告英语的语言特色及英语翻译摘要：商业广告英语的出现是世界经济发展的产物。

作为一种商业语言，商业广告英语有其自身的语言特色。

词汇特色、句法特色和修辞特色是商业广告英语的三个语言特色。

影响商业广告英语翻译的因素有语言文化的差异、广告英语独特的语言风格、思维的创新（创新论文）及语言艺术的美感等，在商业广告英语的翻译技巧中要了解中西方的语言文化差异，贴近广告英语独特的语言风格，注重翻译思维的创新，达到商品宣传的最佳效果。

关键词：广告英语；语言特色；翻译技巧；文化差异广告是现代商品经济的润滑剂，是发展经济的催化剂，是构架产供销的纽带和桥梁。

厂家依赖广告推销产品，开拓市场，顾客则依赖广告进行消费。

随着全球经济一体化进程的进一步加快，商品经济飞速发展，中国与西方经济贸易往来日益频繁，商业广告英语比比皆是，逐渐形成一种独具特色的应用性语言。

为了使广告具有特殊的感染力，能在瞬间引起消费者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为，许多商业广告英语都是经过多番推敲而成，用词优美独到，句法洗练而内涵丰富，具有强烈的艺术感染力和语言艺术美[1]。

商业广告作为国际交流的重要手段和企业产品宣传的必要手段之一，同时承担着跨文化交际的任务，然而由于地理（地理论文）环境、民俗习惯、历史背景的不同使得民族文化之间存在很多差异，这对商业广告英语的翻译提出了很大的挑战。

一、商业广告英语的语言特色商业广告英语语言大都凝练、生动、诙谐、幽默、富于感染力和感情色彩，同时具有很强的时代感，有其独特的词汇特色，句法特色以及修辞特色。

这些特色体现了商业广告英语语言的独特魅力，使其成为语言魅力与商业推销的有机结合体。

（一）商业广告英语的词汇特色1.商业广告英语用词简洁、精练一方面，投放广告者希望以最简短的表达形式来传递尽可能多的信息；另一方面，简练的用词往往能让消费者尽快得到信息，从而真正起到广告的作用。

好的广告口号通常是简短的，并且朗朗上口，易于记忆。

英语翻译经验之译意和译技式的翻译

英语知识广告口号（slogans）、广告语句（catch phrases）等是一种非常特殊的语言。

它们通常都有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强，修辞手段的运用也别具一格，如语意双关、文字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。

广告语言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻味，经久不忘的效果。

广告语言的特点可以归纳为以下四个方面，即吸引力（attractive—catch the reader’s attention）、创造力（creative—project an image）、说服力（persuasive—urge the reader to act）和影响力（impressive—produce an impact）。

广告通过图案和语言树立各自的独特形象，用标新立异、独树一帜的手法来体现其个性特点，其手法的运用既超出常人的想象之外，又在常人的情理之中，一则好的广告图文并茂、双管齐下，用有针对性的感情化的画图和语言来吸引人和打动人。

在翻译英语广告文字时，无论是英译汉还是汉译英，绝不能满足于字面上的翻译，做“表面文章”。

必须要使语言翻译得既准确又地道，尤其是要把原文中的“潜台词”（message）或言外之意传达出来。

此外，还要利用常用的一些技巧和手段，把广告词语的个性（personality）表现出来。

这样才能使译文尽量做到达意、传神和表形，收到意似、神似和形似三统一的效果。

所以，翻译广告文字不仅要翻译其外在和内涵的意思，而且还要翻译其中的手法和技巧。

这就是“译意+ 译技”式的翻译。

而要想做到达意、传神和表形，收到意似、神似和形似三统一的效果，那就必须树立端正的工作态度和作风。

首先要创造必要的前提条件，那就是锻炼扎实的语言基本功，广泛涉猎拓宽知识面、培养创新的思维模式以及提高研究和写作的能力。

要把翻译的过程当作研究和创作的过程，投入大量的心血和劳动，反复琢磨、数易其稿，做到左右逢源、千锤百炼。

广告英语的语言特色

四、广告英语的翻译策略任何商务广告的最终目的都是为了销售商品，广告英语翻译的目的也不例外。一般来说，广告英语翻译应遵从促销力、创意、美感、文化适宜性这样一个四要素标准。根据这一标准，广告英语翻译策略主要有以下几种。
1.直译（Literal Translation）直译又称语义翻译（Semantic Translation）或异化翻译（Foreignisation Translation）。直译指的是把原来语言的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构，但词汇依然一一对译，不考虑上下文。异化翻译较多地保留了英语的句式结构和表达方式，较少考虑目标受众的阅读习惯和理解方式。试比较下例： To kill two birds with one stone. 一石两鸟（异化翻译）一箭双雕（归化翻译）
1.比喻(figure of speech)。比喻能使广告语言生动形象,增强读者的形象思维.如Featherwater. Light as a feather. （Featherwater 牌眼镜广告）；Like a good neighbor, State Farm is there.（农场保险公司广告）。 2.拟人(Personification)。拟人法可使广告语言更加生动、活泼, 富有情趣;赋予无生命的商品以人的思想感情和动作,使之人格化,变得具有人情味,缩短广告商与读者之间的心理距离,给消费者一种可信赖感和亲切感。如:The world smiles with Reader's Digest.(《读者文摘》给世人带来欢乐)；再如Peony stands out for taste.( 牡丹香烟，醇味盖冠).
广告中英语的语言特色
广告不仅要把商品信息传递给消费者，而且要把美感、情感传递给消费者。广告集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身，是一门综合性艺术。在激烈的商品市场竞争中，广告要以新颖别致的词汇，言简意赅的语句和生动有趣的修辞手法，才能博得消费者对商品的信赖和喜爱。广告英语作为一种相对独具特色的应用性语言，在修辞方面具有很多特色。我们就从广告英语中的词法特点、句法特点及修辞手段等进行分析。

翻译广告英语的一些技巧

翻译广告英语的一些技巧
在跨国营销和广告推广过程中，翻译广告英语是非常重要的一项工作。

这是因为英语广告的语言表达方式和文化背景与中国有很大的差异。

不仅需要翻译的准确性，还要注意文化上的恰当性和商业效果。

以下是一些翻译广告英语的技巧，有助于增强广告的说服力和吸引力。

1. 准确性
准确翻译是翻译广告英语的首要原则。

广告词汇和句式需要在不失原意的情况下进行翻译。

一些品牌名称或者标语，可以进行音译或者意译。

但必须注意，这种翻译方法要符合国家和地区对名称或标语的命名规则。

2. 吸引力
英文广告常常使用较为抽象、有感染力的语言，因此译者应该注重吸引读者目光的能力，选择一些有言简意赅而又突出优点、有特色的词汇和短语。

3. 简洁性
广告语言应该简短明了，同时又能容纳丰富的信息。

翻译时除了要对英语广告的简练性进行保留，还需要根据中文文化习惯特点进行缩减或增加，使其更符合中文读者对广告的接受习惯。

4. 文化适应性
相比于翻译普通文学、技术类的书籍，广告广泛地涉及到文化方面，因此翻译要注重广告的文化适应性。

可采取文化导入、文化趋同、文化趋异等翻译技巧，使广告文本更符合当地文化的传统和特点，提高广告的接受度和效果。

5. 音韵美
英语广告的音质和韵律有时比单纯的文字意义更具说服力。

故在翻译广告英语时，有必要保持原有英文广告的韵味，比如押韵、借音、或者调整词序。

6. 口感适应性
有时候广告涉及到饮食类，因此翻译要注重口感适应性。

比如，翻译肉类广告时，有数据显示，中国人对。

英语广告双关语的理解和翻译技巧

五、结论
英语广告中双关语的翻译是一项具有挑战性的任务，需要在保留原文意象和风格的确保受众能够正确理解广告的含义。通过直译、意译和套用成语等技巧，我们可以有效地翻译双关语，提高广告的传播效果。在翻译过程中，还要注意文化差异、语境和信达雅等因素，以确保译文的准确性和可读性。通过对英语广告中双关语的翻译进行深入研究，我们可以更好地了解广告的语言特点和文化背景，为广告创意和传播提供有益的启示和建议。
2、意译法
意译法是指将英语广告中的双关语根据其内在含义进行翻译的方法。这种翻译方法侧重于广告信息的传达和受众的理解，可能会牺牲部分原文的风格和意象。例如，英语广告“Light as a breeze, gentle as a cloud.”中的“light” 和“gentle”是双关语，可以意译为“轻盈如微风，舒适如云朵”。这个翻译虽然没有保留原文的所有意象，但仍然成功地传达了产品的特点和优点。
2、把握节奏和韵律
英语广告双关语通常具有押韵和节奏感，让人在短时间内记住并传播。在理解双关语时，需要注意词语的搭配和音韵的协调。例如，一则卖汽车的广告中说： “Go for a spin with our top-down technology.”这里的双关在于 “top-down”既表示汽车的高科技配置，又表示乘车兜风的感觉，同时具有节奏感和押韵。
3、套用成语法
套用成语法是指在翻译英语广告中的双关语时，借用目标语言中的成语或俗语进行翻译的方法。这种翻译方法既保留了原广告的意象和风格，又能够借助目标语言的文化元素增强广告的传播效果。例如，英语广告“Tide is in, dirt is out.”中的“tide”和“dirt”是双关语，可以套用成语“一潮平一潮起”进行翻译。这个翻译既传达了产品去污的效果好，又借助了成语的力量让广告更加深入人心。

广告英语翻译及特点

试谈广告英语翻译及特点【摘要】广告英语作为一种专门用途的英语有其独特的语言特点。

文章从句法、词汇、修辞层面揭示广告英语的语言特点，探讨商务广告翻译的原则以及广告翻译的一些翻译策略。

【关键词】广告英语；语言特点；翻译在经济全球化的21世纪，广告宣传的国际化趋势将会越来越明显、越来越强烈。

无论是中国企业还是外国企业，都存在着一个广告国际化、全球化的问题——即商品广告的翻译问题。

国际性商品广告翻译应当充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀与心理定式以便能够更好地为广告主服务、更好地推销产品。

一、广告英语的语言特点1.句法特点广告语言要求简洁明了、引人注目，因此广告英语除了斟词，还要酌句，即在句法上要有其独有的特色。

（1）较多使用简单句或陈述句。

一般以主语-谓语-宾语为主的句子结构在商业广告用语中比较常见。

如： nothing is impossible.-nike；又如：we bring high technology home.-nec （2）祈使句。

祈使句一般具有非常强的劝说性，它一般是通过具有鼓动性的语句直接劝说消费者去消费、去购买商品。

如：come to where the flavor is. come to marlboro country.-marlboro；go well. go shell- shell oil等。

（3）疑问句。

疑问句的作用一般引发读者思考，激发消费者好奇心。

如：do you…yahoo？-yahoo； where’s the beef？-wendy’s；hungry？ grab a snickers” - snickers； same time tomorrow？”- diet pepsi等。

2.词汇特点广告因其本身的商业特点，在词汇的选择上除商品本身特点需选用特殊词汇外，大多通俗易懂，比较口语化。

有时还追求耳目一新，吸引消费者眼球，使其增强广告记忆，加深产品印象。

广告词的翻译

广告词的翻译
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2020/11/13
广告词的翻译
广告词的英译
广告词的特点
广告词的翻译技巧
注意事项ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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广告词的翻译
一.广告词的特色
吸引力(attractive—catch the reader’s attention) 创造力(creative—project an image) 说服力(persuasive—urge the reader to act) 影响力 (impressive—produce an impact)
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广告词的翻译
夸张
夸张就是用夸大的词句来描述事物。英语广告常用夸张，故意言过其实地渲染铺饰所推销的商品，但又在情理之中，使广告的形象更加突出，给人以深刻的印象。
拥有东芝，拥有世界。 (东芝电子)
Take TOSHIBA，take the world.
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为宣传产品，在消费者心目中树立起形象，广告词难免 “言过其实”。实际上，广告语言中夸张的运用极为广泛，以满足人们猎奇的心理，从而给读者留下深刻的印象。以上两个广告使用了夸张的修辞手法，巧妙的体现了商品非凡的品质。
广告词的翻译
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玩弄辞藻
运用押韵法：Spend a dime, Save you time.(电器广告) 夸大其辞：Our Sunday Brunch Buffet Is A Legend In Its Time.(餐馆广告)
使用警策句
To smoke or not to smoke, that is a question. (香烟广告)
• 既要照顾原意，同时也要兼顾译语读者习惯和审美心理。

广告英语语言特点及其翻译策略

广告英语语言特点及其翻译策略广告英语语言特点及其翻译策略一、引言随着我国加入世界贸易组织,越来越多的外国企业及其产品不断进入我国市场。

在这种产品市场争夺战中，最有力的武器之一就是商业广告。

在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显。

各国企业都存在着广告国际化、全球化问题――即广告翻译问题。

广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀，因此熟知英语广告的语言特点及翻译策略就显得尤为重要。

二、广告英语的语言特点广告（advertise）原于拉丁语的advertere一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。

“Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by indentified sponsors through the various media.” 根据这一定义，广告应具备传递信息的信息功能,诱使读者在获得信息后作出广告所期望的反应的诱导功能,以及对商品进行粉饰美化的美感功能和表情功能。

广告是一种竞争性的商业行为，目的是争取消费者，因而商业广告就是向潜在的广大消费者介绍商品,激发其对某种商品的兴趣,从而促使其购买的一种手段。

广告英语经过长期的发展，在词法、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。

1.广告英语的词汇特点广告英语须简洁、形象、富于感染力。

因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。

(1)简明易懂，通俗易记广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。

如，Nike, just do it. ( 耐克，想做就做)。

再如，Scots Whisky Uncommonly smooth. ( 苏格兰威士忌口感滋润非同凡响 )。

广告英语翻译

• 1.1广告英语的词汇特点 • 1.1.1用词简单，针对性强。 • 广告语中所使用的几乎都是一些常用的口语化的词，简单而富于感染力。例如： • （1）Tide’s in, Dirt’s out.(汰渍放进去，污垢洗出来。———汰渍洗衣粉) • （2）Enjoy Coca-Cola（.请喝可口可乐。—— —可口可乐）
• 1.1.3创新拼写，巧用新词。 • 创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮，标榜个性的心理。例如： • （1）For twogether the ultimate all inclusive one price • sunkissed holiday. • （两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）分析：其中的“twogether”一词取自 “together”之音，又取“两人”之意，比“together”更形象，倍增情趣。 • （2）Give a Timex to all, to all a good time. • （拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。———天美时）分析：这是“天美时”表的广告标语。“Timex”=“time +excellent”，由此对表的计时准确等特点给予充分的强调。
• 1.2.3并列的短语结构多，更具号召力。 • 短语结构并列，有时比完整的句子更有号召力说服力。例如： • （1）To laugh, to love, to understand each other. • 分析：这则公益广告巧用并列的三个不定式短语，读起来节奏感强，易于记忆，很有感染力。 • （2）In China, for China. • 分析：这是一则外资企业的宣传广告，两个并列的介词短语明确地道出了公司的宗旨，给人以极深的印象。

浅析英语广告中的修辞特点和翻译方法

浅析英语广告中的修辞特点和翻译方法作者：杨鑫来源：《卷宗》2013年第08期摘要：广告作为现代都市生活和市场经济的重要组成部分和必要环节，已经逐渐渗透到每个人的日常生活中，广告最基本的功能是传播相关商品的信息，满足消费者的心理诉求，从而达到最直接的经济功能——促进销售。

本文指出广告英语翻译不仅要考虑原文的语体风格，还要综合考虑到受众心理、消费者的习惯，以及不同文化背景的语意表达。

探析广告英语修辞特点和翻译方法。

关键词：英语广告；修辞特点；翻译方法1 英语广告的修辞特点目前业内人士普遍认可的广告定义是美国市场营销协会（AMA）的界定：广告是由特定的出资者（即广告主），通常以付费的方式，通过各种传播媒体，对商品、劳务或观念等所做的任何形式的“非人员介绍及推广”（Nonpersonel Presentation and Promotion）。

[1] 因此，广告是市场经济条件下重要的信息传播手段和中介。

广告主要以商业产品为主题，而且为了吸引更多的顾客，常常使用各种修辞手法和表达方式来描绘广告中的产品，这样就会获取更大的效益[2]。

英语广告中常见的修饰特点主要包括比喻、拟人、双关、重复和押韵等。

以下逐一举例说明。

1.1 比喻作为英语广告中最常用的一种修辞手法，比喻包括明喻和暗喻。

此种修辞手法广泛应用在英语广告中，直接或间接地表示两种不同事物之间的相似关系，使消费者产生丰富的联想，并以此增强英语广告的美感。

例如：原文：Light as a breeze， soft as a cloud.译文：轻如风，柔如云。

（丝绸女装）原文：You’re better off under the Umbrella.译文：在“伞”的保护下，你可无忧无虑地享受旅行的乐趣。

（旅行保险公司）原文：Kodak is Olympic Color.译文：柯达，奥运的颜色。

（柯达）1.2 拟人拟人也是在英语广告中常常出现的一种修辞特点。

拟人是把物品当作人，赋予商品人类的情感和行为。

浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧【毕业设计(论文)】

浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。

随着社会经济的开展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一局部。

广告的目的是促销产品。

因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。

广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而开展成为一种标准化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。

一、英语广告的语言特色1．英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通群众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。

使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。

例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。

形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比拟级和最高级与其它产品进行比拟，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购置信心。

例如：珠宝广告：Shangha's first pearl dealer；Highestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs；Excellent after-sales service；Fairprice to every customer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。

有时候也通过成心使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。

钓鱼广告：What can be delisher than fisher?delisher 是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。

广告英语的语言特点英语广告翻译特点

广告英语的语言特点英语广告翻译特点在现代社会中，广告已渗透到了人们生活的各个方面，成为社会生活的一个重要组成部分。

广告的语言也渐渐形成了独特的风格。

假如说文学作品，尤其是文学性最强的诗歌体裁作品，是语言的表意功能的体现，那么广告语言便是语言劝告功能的一种运用形式，它的最直接的目的是引起读者对某种商品的留意和爱好，使这种商品深深地印入读者观众的记忆中，并且因此而实行行动――购买这种商品。

英语广告文体的语言属于“鼓动性的语言”，有着剧烈的“劝说力”。

它能影响人们的价值观念，左右人们的生活方式，具有极其明确的物质目标。

因此，广告英语在语言形式方面形成了鲜亮的特点。

词汇特点大量使用形容词和它们的比较级与最高级。

为了推销商品，广告商难免要对商品进行粉饰美化，自然需要使用大量的形容词。

宣扬食品的广告都喜爱使用dehcious，tender等形容词；推销化妆品的广告喜爱用fresh，gentle以至更文静也更造作的caress-ingly-seductive等。

广告语言中的多数形容词属于“评价性的形容词”，如：super，real，good，beautiful，wonderful，marvelous，great，true等。

在下面这则服装广告中，形容词几乎占了单词总数的二分之一：Incredible sale：beautiful，beautiful，beau．tiful lynx and mink，top quality，latest stylesfur garments．(大意：不行思议大甩卖――美、美、美的猞猁和貂皮，项级质量，最新款式的毛皮服装。

) 有比较才能有鉴别。

广告商在推销商品时，总是把要推销的产品与同类的或以往的商品进行比较，突出其商品的性能与品质，以达到“争取顾客”的目的。

因此，在广告英语中，形容词的比较级与最高级形式消失的频率也很高。

例如：Lower tar and lighter menthol giveBelair its unique fresh taste．(Bclair香烟广告)乐观确定、褒义的词占肯定优势。

英语广告标语的修辞手段及翻译-精选资料

英语广告标语的修辞手段及翻译-精选资料英语广告标语的修辞手段及翻译广告标语（ad slogan）是用一句简短的句子来表明商品特点、吸引消费者注意的广告词；在广告印刷品上，总是以醒目的字体印出，以吸引人们的眼球；在电视或广播中，通常出现在一段广告的末尾，以引起人们的注意。

好的广告标语应能在短短的一句话里反映出商品的品牌和特点，并使之深深地印在人们的头脑中。

在当今的信息时代，广告无处不在，我们每时每刻都处在各种各样的广告包围中，人们可能对各种铺天盖地的广告习以为常，不会刻意去留意某一段广告，而广告标语的目的就是要吸引人们的注意力。

因此，一句好的广告标语就必须令人留恋难忘、易记易诵。

很多广告标语由于产品的知名度，经过多年的影响，人们已耳熟能详。

如耐克运动鞋的“Just do it”、苹果电脑的“Apple thinks different”。

广告撰写人在设计一句新的广告标语时，首先考虑的就是怎样才能吸引受众的注意，怎样才能令人留下深刻印象；其次还要注意广告标语要富有创意、新颖别致，这样才能吸引人们的注意。

一广告标语的特点短短的一句广告标语既要概括商品的特点，又要引起受众的注意；因此，广告标语的撰写者就要使用精炼的语言，并运用一些修辞手段。

广告标语应能让人联想到广告的商品，因此，成功的广告标语中最好在短短的一句话里包括公司的名字、产品的品牌及产品的特点等，常用的方法主要有：1、在广告标语中直接点明产品的品牌，如：Oral-B,the Brand More Dentist Use（欧乐-B牙刷）；MALTPLEXX natural gel for men（Maltplexx男用发乳）；Tomorrow’s climate Today’s challenge（英国Climate Challenge天气预报网站）；2、在广告标语中巧妙地嵌入产品的品牌，如：You’re not fully clean until you’re Zestfully clean（Zest肥皂），For all you do,this Bud’s for you（Budweiser啤酒）；3、也可以在广告标语中反映产品的特点。

广告中的英语

广告中的英语在商品经济高速发达的今天, 广告作为信息的载体已渗透到生活的各个领域,成为现代生活中不可缺少的一部分。

作为传播信息的手段，广告英语的用词与普通英语有着很大的区别，它必须一目了然，生动、形象，富于感情色彩和感染力，读起来，朗朗上口。

一、广告英语的词法特点（一）用词突出新奇特征广告语言本身就充满丰富的想象力和极大的创造性。

英语广告中常使用一些杜撰的新词、怪词来突出产品的新奇特征，进而满足消费者追求时尚的心理。

比如：The Orangemostest Drink inthe world. 这是一则饮料广告，其中Orangemostest 实际等于orange＋most＋est,most 与est 用在orange 后，表示这种饮料是橙汁中的极品。

（二）大量使用具有褒义色彩的形容词及其比较级和最高级为吸引顾客，广告中大量使用有褒义色彩的评价性形容词以及形容词的比较级和最高级来美化产品，增强产品的魅力。

比如：Excellent daily specials and mouthwatering desserts. 这是一则餐厅广告，形容词占了整个广告字数的一半，极具诱惑。

（三）多选用简单词为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，英语广告通常都选简洁、明了的词语。

使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring 等。

例如以下广告句：Buy one pair，get onefree(买一赠一)。

(四)使用节略词与合成词，一目了然广告的基本特征是在有限的篇幅内尽可能多传递信息，因而为了节约成本，英语广告中大量使用节略词与合成词。

如：For-Rent:1 -bdm.mod.furn.210/mo.A/C avail after Xmas. 这里的bdm.mod. furn. mo. A/C avail after Xmas 分别指bedroom, modern, furniture,month, air conditioning, available 和Christmas。

浅析广告英语的修辞特点及翻译

浅析广告英语的修辞特点内容摘要:广告英语是有别于普通英语的一种独具一格的应用语言，各种修辞方法的使用可以增强其表达效果。

因此广告撰稿人为吸引顾客注意力，往往采用各种修辞手段来描绘其产品，以达推销的目的。

广告英语中各种修辞的运用赋予广告形象生动、简洁幽默、新颖别致，富有韵律和节奏感等特点，充分展示了修辞格在广告英语中特有的魅力。

本文拟通过一些典型具体的例子，对广告英语的修辞特点进行归纳和分析，以期为广告英语的汉译提出可鉴性意见。

关键词：广告英语，修辞特点，翻译一、引言英文“advertise”广告源于拉丁语“advertise”意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。

”而广告就是向潜在的广大消费群体介绍商品，激发其对某种商品感兴趣。

各种修辞手段在广告英语中的灵活运用，使广告英语更有效的实现其广而告之的目的。

二、广告英语的修辞特点广告英语的修辞是指在英语广告文案的创作过程中，为了更有效的介绍商品，而精心选择、修饰语言的过程。

修辞手法作为语言学的一个学科,着重考察人们社会交际的语言规律和特点。

从语言学角度来看,有限的语言可在修辞手法的强催化作用下产生无限可能,修辞是增强语言表达效果的有力武器。

因此英语商业广告往往采用不同的修辞手法（figure of rhetoric）如：夸张（hyperbole），明喻（metaphor），暗喻（metonymy），谐音双关（homophone），语义双关（homograph），头韵（alliteration）以及尾韵（rhyme）等来增强广告的生动性、艺术性、和感染力。

加深读者对宣传品的印象，从而引起消费者的关注。

（一）夸张（hyperbole）夸张是指凭借丰富的想象，用铺张夸大的语言，对事物的某些方面着意夸大或缩小，进行艺术渲染，从而起到突出主题，渲染气氛的效果。

通俗地说夸张就是言过其实地表达，使语言的感染力得到充分的发挥，把宣传商品形容得完美无缺以打动消费者的心弦，赢得他们对商品的好感。

商业广告英语的语言特点及翻译技巧

商业广告英语的语言特点及翻译技巧作者：王晶晶来源：《商场现代化》2008年第30期[摘要] 在全球经济繁荣的今天,广告已经渗透到生活的每一个角落,成为人们生活中不可缺少的组成部分。

广告英语也逐渐脱颖而出,形成一种独具特色的应用性语言。

只有掌握广告英语的语言特点和翻译技巧，才能最大限度的传达广告原意，达到推销产品的目的。

[关键词] 广告英语语言特点翻译技巧一、广告英语的语言特点1.词汇特点(1)通俗易懂，大众化词汇。

少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。

例如，Nike,just do it.很多人对这则耐克的广告语至今都记忆犹新。

(2)创新词汇，突出产品的新、奇、特。

在英语广告中，很多广告创作故意把大家所熟知的词拼错，或加上前缀或后缀来创造出新词汇，这样，既保留了词汇原来的意义，又以一种全新的方式宣传产品的独特之处。

例如：The Orangemostest Drink in the world.（世界最高品质的橙汁。

）这里的Orangemostes,实际是Orange+most+est。

most和est都是表示形容词最高级。

这里表示这种橙汁饮料的高品质、高纯度，给人留下深刻印象。

(3)活用词汇，生动形象。

广告的目的就是让消费者在瞬间尽可能多地了解产品。

因此，要抓住产品的主要特点和优势，用形象、生动的语言表达，使消费者对产品的功效一目了然。

如，Tide’s in.Dirt’s out（汰渍放进去，污垢洗出来）。

这是一则针对性很强的汰渍洗衣粉广告，无需太多语言，消费者已经心领神会。

2.句法特点(1)简洁短句，醒目突出。

广告句式力求精炼易懂。

简练的句子能抓住受众，引起兴趣。

例如：Fresh Up with Seven－up．（君饮七喜，提神醒脑）。

而复杂冗长的表达会使人疲惫厌烦，难以达到宣传目的。

(2)祈使句，增强感召力。

为了使顾客对商品留下深刻印象, 同时减少广告费用, 广告策划者总会绞尽脑汁, 用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语, 力争达到商品宣传的最佳效果。

英文广告的文体特点和翻译

英文广告的文体特点和翻译【摘要】现代生活中，广告无处不在。

出色的广告通俗易懂，别出心裁，令人过目不忘。

英文广告随着国际化也越来越多。

本文将通过探讨广告问题特点，分析广告的语言特点和句法特点，探讨英汉广告的修辞方法，来研究广告的翻译方法与技巧。

【关键词】英汉广告；语言特点；翻译原则；翻译技巧在信息时代的今天，广告成为人们现代生活重要的信息来源。

通过采用独特的语言处理方式，广告形成了自己的文体。

随着国际化的不断进行，英汉广告也越来越多地出现在我们的生活中。

本文将通过探讨英汉广告文体特点，来研究广告的翻译方法与技巧。

一、英汉广告的语言特点和句法特点1. 语言精炼。

广告要尽可能少的占用篇幅或用尽可能短的时间来向广告的潜在接受者提供尽可能多的信息，力求用精炼的语言来表达丰富的内涵。

因此英语广告中大量使用缩略词，多用省略句、祈使句、破折句、独词句和排比句，不用或少用冗长的复合句。

例如：once tasted，always loved. （一旦品尝，爱之终生）2. 广告语言用词简单，使用大众化口语体。

现代的英语广告通常使用“大众化口语体书写”，寓居流畅，琅琅上口。

尽量避免了使用大词，而选择使用口语词、俚语和人称代词。

如下面的广告实例：--is microwave cooking fast？--you bet.3．大量使用褒扬之词。

广告，特别是情感诉求类广告，大都使用表示“独一无二”、“完美无缺”等概念的词语，此类广告语言生动，文笔从容，具有很强的感召力。

让我们看一则广告：the finest home deserves the finest custom furniture.最舒适的家就要最精美的传统家具。

形容词比较级和最高级在英语广告中频频出现，因为比较级可显示出某一商品和其他商品相比的优越性，突出产品本身的特征，而最高级则可强调商品的最佳品质。

二、广告的修辞特点为了使行文更加生动活泼，给人以深刻的印象，广告作者总是特别注意修辞，总是巧妙的运用各种修辞手段创造出精辟独到、生动形象、效果非凡的广告词。