当代青少年对运动鞋品牌认知调查与分析
高校学生品牌态度调研报告(运动鞋篇)
忠诚度 49.1% 49.0% 43.7% 38.9% 35.3% 33.1% 30.4% 30.3% 30.0% 28.1% 26.9% 20.0% 18.8% 0.0%
注：样本分布见未来购买倾向P48。
N=541 未来预购者 19
运动鞋品牌预购情况
未来购买情况可以反映各品牌的市场走向，主要包括： 未来购买倾向——未来半年内有购买打算的人所占比例 购买品牌倾向——购买新鞋者继续坚持原品牌的比例 更换品牌原因——影响消费者购买的因素，直接决定各品牌的未来销售 量，此指标对于厂家如何改进产品，制定更好的营销策略以满足消费者需要 有一定的指导作用 更换品牌首选——消费者更换品牌时首选的品牌 购买经费来源——从某种程度上决定品牌选择 购买价格倾向——反映最受欢迎的鞋的价格区间 购买地点倾向——消费者喜欢的购买地点
注：本部分针对所有被访者。
20
未来购买倾向
• 消费者拥有众多的选 择权，因此这就对各 品牌形成了考验，一 种品牌只有得到消费 者的认可，它的品牌 忠诚度才会高。 • 未来半年内，52%的 大学生有购买或更换 品牌的打算。
无购买打算 48.2%
有购买打算 51.8%
N=1045
21
更换品牌倾向
• 第一，对消费者普 遍来讲，选择越 多，忠诚度越低； • 第二，大学生普遍 愿意尝试新事物， 追求时尚； • 第三，大学生无稳 定的收入来源，经 济独立性差，因此 在选择品牌时很容 易“ 变心” 。
40% 20% 0% 耐克 李宁 阿迪达 爱世克 安踏 锐步 特步 彪马 361度 匡威 康踏 康威 匹克 德尔惠 斯 私 100% 80% 60%
未提示累计提及率 90.40% 84.20% 84.00% 48.40% 37.90% 36.90% 27.80% 27.20% 18.60% 17.40% 15.20% 14.70% 14.50% 1.60%
2024年品牌运动鞋市场分析现状
品牌运动鞋市场分析现状引言品牌运动鞋是现代社会中备受追捧的时尚产品，它们既满足了人们对于舒适、功能性的需求，又能展示个性和时尚品味。
品牌运动鞋市场正处于高速发展阶段，各大品牌竞相推出新款产品以吸引消费者。
本文将对品牌运动鞋市场的现状进行分析，探讨市场的竞争格局、消费者需求和趋势，并提出一些建议。
1. 市场竞争格局分析目前，品牌运动鞋市场存在着激烈的竞争。
主要品牌包括耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、彪马（Puma）等。
这些品牌在全球范围内享有较高的知名度和声誉，并且通过大量的广告和营销活动加强了它们在消费者心中的品牌形象。
此外，近年来一些新兴品牌也纷纷进军运动鞋市场，如安踏（Anta）、李宁（Li-Ning）等。
品牌运动鞋市场的竞争主要体现在产品的设计、技术创新以及品牌价值等方面。
品牌追随者通过模仿、抄袭等手段来争夺市场份额，而行业领先者则通过持续创新来保持竞争优势。
为了获得市场份额，品牌之间也纷纷与运动明星、流行文化偶像合作，以此来提升品牌的知名度和影响力。
2. 消费者需求与趋势分析随着生活水平的提高和健康意识的增强，人们对于运动及健康的关注度不断提升，品牌运动鞋市场前景广阔。
消费者对于品牌运动鞋的需求主要包括以下几个方面：•舒适性和功能性：消费者希望运动鞋具备舒适、透气、缓震等特性，以提供更好的穿戴体验和运动表现。
•时尚性和个性化：消费者追求独特、时尚的设计与风格，希望通过运动鞋展示个性和品味。
•品牌认同和社交价值：品牌运动鞋经常被视为一种社会地位的象征，因此消费者乐于购买知名品牌的运动鞋以展示自己的品味和身份。
除了以上需求，还有一些具体的趋势值得关注：•可持续发展：消费者对于环保和可持续发展的关注度增加，品牌运动鞋市场也逐渐出现了一些注重可持续性的产品。
•定制化服务：消费者对于个性化产品和定制化服务的需求不断增加，品牌运动鞋市场也开始提供个性化定制的选项。
•电子商务的兴起：随着互联网的普及和在线购物的便捷，电子商务在品牌运动鞋市场中起到了重要作用。
运动鞋行业调研报告消费者对运动鞋品牌的认知和购买偏好
运动鞋行业调研报告消费者对运动鞋品牌的认知和购买偏好运动鞋行业调研报告——消费者对运动鞋品牌的认知和购买偏好一、概述近年来，运动鞋行业日益竞争激烈，各大品牌纷纷推出新款产品以满足消费者的需求。
本次调研旨在了解消费者对运动鞋品牌的认知程度和购买偏好，以指导企业在市场推广和产品开发等方面的决策。
二、调研方法本次调研采用问卷调查结合实地访谈的方式进行。
问卷调查主要通过在线调查平台向广大消费者发送，涵盖了年龄、性别、职业等基本信息，并提问相关问题；实地访谈则选取了具有代表性的消费者，通过面对面的交流方式获得更深入的信息。
三、消费者对运动鞋品牌的认知通过问卷调查，我们了解到消费者对运动鞋品牌的较高认知度。
调查结果显示，约70%的消费者能够准确地提及5个以上的运动鞋品牌，其中耐克、阿迪达斯、新百伦等品牌被消费者频繁提及。
而在实地访谈中，消费者普遍认为这些品牌具有较高的知名度和良好的口碑，他们更愿意购买这些知名品牌的产品。
四、消费者对运动鞋品牌的购买偏好1. 价格因素在问卷调查中，价格因素被多数消费者作为购买运动鞋的重要考虑因素。
超过80%的受访者表示，价格在他们购买运动鞋时会起到一定的决定作用。
同时，在实地访谈中，一些消费者表示愿意花更高的价格购买知名品牌的产品，因为他们对这些品牌的品质和舒适度有更高的期待。
2. 品质和舒适度消费者对运动鞋的品质和舒适度也非常重视。
调研结果显示，在问卷调查中，约60%的消费者将品质和舒适度作为选择运动鞋的关键因素之一。
在实地访谈中，一些人表示他们在购买前会先了解产品的材质、鞋底和后跟设计等细节，以确保购买到符合自己需求的运动鞋。
3. 品牌形象和推广活动在问卷调查和实地访谈中，有一部分消费者表明他们会根据品牌形象和推广活动来选择购买运动鞋。
他们认为品牌形象是产品质量和品牌口碑的体现，并通过品牌代言人、广告宣传等方式了解和感知品牌。
因此，品牌形象和推广活动对消费者的购买决策有一定影响。
年轻人买鞋数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展，消费市场日益繁荣，年轻人作为消费主力军，对鞋类产品的需求量逐年增加。
本报告通过对年轻人买鞋行为的数据分析，旨在了解年轻人鞋类消费的特点、趋势以及影响因素，为鞋类企业制定营销策略提供参考。
二、数据来源本报告数据来源于我国某知名鞋类电商平台，涵盖了2019年至2021年期间，全国范围内年轻人的鞋类购买数据。
数据包括购买人群的基本信息、购买时间、购买品类、购买价格、购买渠道等多个维度。
三、数据分析1. 年龄分布从购买人群的年龄分布来看，18-25岁的年轻人占据了绝大多数，占比超过60%。
这说明年轻人在鞋类消费市场具有极高的关注度。
2. 性别比例在鞋类购买人群中，女性占比略高于男性，女性消费者对鞋类产品的需求更为旺盛。
3. 购买时间购买时间方面，周末和节假日是年轻人购买鞋类的高峰期，占比超过60%。
此外，每月月初也是购买高峰期之一。
4. 购买品类在购买品类方面，运动鞋、休闲鞋、高跟鞋和皮鞋是年轻人购买最多的鞋类产品。
其中，运动鞋和休闲鞋占比最高，分别达到45%和30%。
5. 购买价格购买价格方面，年轻人对鞋类产品的价格敏感度较高。
在所有购买人群中，50元以下的鞋类产品占比超过50%，50-100元的产品占比约30%，100-200元的产品占比约20%。
6. 购买渠道在购买渠道方面，线上购买已成为年轻人购买鞋类的主要渠道，占比超过70%。
其中，电商平台和品牌官网是年轻人购买鞋类的主要线上渠道。
四、年轻人鞋类消费特点1. 注重时尚与个性年轻人对鞋类产品的选择更加注重时尚与个性，追求与众不同。
因此，鞋类企业在设计产品时，应充分考虑年轻人的审美需求，推出具有个性化的鞋款。
2. 价格敏感度高年轻人对鞋类产品的价格敏感度较高，更倾向于购买性价比高的产品。
因此，鞋类企业应注重产品成本控制，提高产品性价比。
3. 品牌意识强年轻人对品牌的认知度较高，购买鞋类产品时更倾向于选择知名品牌。
关于大学生对运动鞋品牌认知与购买行为的调查分析报告
关于大学生对运动鞋品牌认知与购买行为的
调查分析报告
参与此次调查的均为在校大学生，共400人。
调查形式为问卷调查，内容包括大学生对各种运动品牌的了解、购买影响因素、购买地点、选择标准、品牌倾向以及其对运动鞋品质改进的各种建议。
一、关于生活费用与可接受运动鞋价位的双变量相关分析
根据上表可知：一般学生可接受平均运动鞋价位为368元，月生活费与该项数据的不相关的概率P=0.000，说明学生的月均生活费用对其选购何种品牌运动鞋的影响很大。
运动鞋品牌报告
运动鞋品牌报告摘要本文主要对运动鞋品牌进行了全面的调研和分析，包括市场现状、竞争对手分析、品牌定位、营销策略等方面。
通过对这些方面的研究，本文得出了一系列运动鞋品牌的发展建议，以提供给相关企业参考和借鉴。
1. 引言运动鞋是现代人日常生活中不可或缺的一部分，而运动鞋市场竞争也日益激烈。
本文对运动鞋品牌进行了调研和分析，旨在了解市场现状，找到竞争对手的优势和劣势，并提出相应的品牌定位和营销策略。
2. 市场现状运动鞋市场近年来呈现出快速增长的趋势。
随着人们对健康生活的追求和生活水平的提高，对运动鞋的需求逐渐增加。
尤其是在年轻一代中，运动鞋已经成为时尚潮流的一部分。
根据市场调研数据显示，运动鞋市场的增长主要来自品牌和产品的多样性。
消费者对品质和款式的追求推动了市场的发展，同时品牌的影响力也在市场竞争中起到了关键作用。
3. 竞争对手分析在当前运动鞋市场中，有许多知名的竞争品牌。
这些品牌以其卓越的产品质量、创新的设计和强大的品牌影响力而受到消费者的喜爱。
其中，耐克、阿迪达斯和新百伦是运动鞋市场的主要竞争对手。
耐克作为市场份额最大的品牌，凭借其领先的技术、合理的定价和广告宣传，成功吸引了大量的消费者。
阿迪达斯在年轻人中有着广泛的影响力，其独特的设计和运动鞋系列也备受青睐。
新百伦则以其舒适性和高品质而闻名，深受一些年长消费者的喜爱。
4. 品牌定位根据市场调研和竞争对手分析，我们建议运动鞋品牌在定位上注重以下几个方面：•产品质量：优质的产品质量是赢得消费者信任的关键。
品牌应注重材料选择、制造工艺和产品性能，在质量上做到精益求精。
•创新设计：运动鞋市场竞争激烈，产品设计需要与众不同，能够突出品牌个性，同时满足消费者对时尚和舒适的需求。
•品牌声誉：品牌声誉是建立品牌价值的重要组成部分。
品牌应注重建立良好的口碑和形象，通过产品质量和服务赢得消费者的认可和尊重。
•价格策略：合理的定价是品牌发展的关键之一。
品牌应在考虑市场需求和竞争对手价格的基础上，制定出具有竞争力的价格策略。
大学生运动鞋消费情况调查分析报告
大学生运动鞋消费情况调查分析报告第一篇：大学生运动鞋消费情况调查分析报告合肥耐克运动鞋消费调查报告耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。
耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。
耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。
运动鞋是人们日常生活，运动，旅游的消费品之一，更是热爱运动的人们必不可少的装备之一。
因此，运动鞋拥有广阔的消费市场和消费群体。
尤其是像耐克这样的国际知名品牌，其消费市场和消费群体就更为广阔了。
在几年以前或许大家对运动鞋的消费并没有现在这么普遍，然而现在随着生活条件的发展，购买一双运动鞋已经不再是问题了，品牌运动鞋越来越多的进入普通百姓的生活中。
尤其是在合肥这样经济发展迅速的省会城市里，人们对运动鞋的消费就更平常和普遍了。
因此针对耐克运动鞋在合肥的消费状况我们做了一个简单的调查。
首先，我们从消费者的收入情况出发，研究收入对耐克运动鞋消费状况的影响。
我们将运动鞋的价格分为100元以下、100元到150元、150元到200元、200元到250元以及250元以上五个层次，调查发现约有13%的人会选择消费100元以下的运动鞋、20%的人会选择消费100元到150元价位的运动鞋，比例最高的是150元到200元的运动鞋，约占32%，200元以上价格越高消费人数越少。
通过调查中对消费者收入状况的简单了解，我们很容易发现消费者购买运动鞋的价位选择通常是和自己的收入挂钩的，收入较低者较倾向于价位偏低的运动鞋，而收入较高者一般都会购买价格相对较贵的运动鞋，其实不光运动鞋的消费状况如此，我相信大家在消费任何东西时都会自觉或不自觉的将商品价格与自己的收入联系起来。
这一点说明了：影响消费者消费的价格因素与收入呈正相关关系，往往收入越高，就越追求高品质高品位，相应的所能接受的商品价格就高。
其次，我们对耐克运动鞋消费人群的年龄进行分析。
无论是从接受调查的对象分析，还是从整体年龄的比例分析，年轻人都是耐克运动鞋消费群体的“绝对主力”。
大学生运动鞋调查与分析报告
大学生运动鞋市场调查与分析王娟娟、王海波、王福明、沈震、申伟、马玉娟、刘月新、刘文俊（徐州工业职业技术学院）摘要：本文采用市场调查与访谈的方法，了解大学生对运动鞋的消费状况与态度，分析他们的消费心理，并提出相关品牌建设建议。
关键词：市场调查；大学生；运动鞋；大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创新，新奇，也很容易受到时代流行思潮的影响。
但大学生由于经济尚未独立，收入来源单一，因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。
随着市场经济的发展，市场竞争日趋激烈，传统的零售，批发销售模式日趋处于不利的地位。
而企业要想在激烈的市场竞争中生存下来，并取得长足的发展，品牌战略是一个不二的选择。
在中国鞋类消费中，运动鞋以其休闲，活力，特殊穿用功能等特征吸引了大量的消费者，尤其是青年消费者。
在运动鞋消费市场中，大学生消费市场占据了举足轻重的分量。
因此了解大学生对品牌运动鞋的消费状况以及需求态度、分析大学生对运动鞋的消费心里以及行为，对运动鞋企业的品牌建设具有重要的作用。
1.研究方法此次调查以徐州工业职业技术学院的在校生为主。
采用随机抽查的方式选取调查对象发放调查问卷90份，回收有效问卷81张，回收率为90%；其中，男生调查问卷57份，占调查总数的70.4%，女生调查问卷24份，占调查总数的29.6%。
将调查问卷与访谈记录进行整理与分析，并提出相应的营销建议。
2.大学生运动鞋消费调查2.1品牌注重因素在调查大学生购买品牌运动鞋注重因素中，大学生对品牌、价格、款式、舒适度等方面都比较看重，一般喜欢综合考虑，权衡各个因素，然后做出决策。
而不同的是，男生对鞋的品牌与款式相当看重，而女生对款式与舒适度更看重。
因此鞋类企业在男鞋营销上应侧重于广告宣传与形象推广，并注重产品的质量；而女鞋营销中注重个性化，功能化设计，提高鞋的舒适度与美观性。
2.2购鞋类型大学生对鞋的类型的选择，更青睐于慢跑鞋，篮球鞋，板鞋三大类型，其消费量占总消费量的83%；尤其是板鞋在运动鞋的消费中举足轻重，占总消费量的45.4%。
阿迪达斯调查报告
阿迪达斯调查报告阿迪达斯调查报告近年来，全球知名的运动品牌阿迪达斯备受瞩目。
作为一家历史悠久的品牌，阿迪达斯一直以来都在不断创新和改进，以满足不同消费者的需求。
为了更好地了解阿迪达斯在市场上的地位和消费者对其产品的认知和喜好，我们进行了一项调查。
本文将对调查结果进行分析和总结，以期提供有价值的见解。
首先，我们调查了不同年龄段的消费者对阿迪达斯的了解程度。
结果显示，阿迪达斯在年轻人中的知名度较高，尤其在15至30岁的年龄段。
这可能是因为阿迪达斯一直以来与年轻文化紧密相连，通过与流行音乐、时尚界的合作，成功吸引了年轻人的关注。
然而，对于40岁以上的消费者来说，他们对阿迪达斯的了解程度相对较低。
这一发现提示阿迪达斯在中年和老年消费者市场中仍有进一步的推广空间。
其次，我们调查了消费者对阿迪达斯产品的认知和评价。
结果显示，大多数消费者对阿迪达斯的产品品质持有较高的评价。
他们认为阿迪达斯的产品耐用、舒适，并具有时尚感。
此外，阿迪达斯在运动鞋市场上的地位也备受认可。
消费者普遍认为阿迪达斯的运动鞋设计独特，技术先进，能够满足他们的运动需求。
然而，也有一部分消费者对阿迪达斯的产品价格持有较高的不满。
他们认为阿迪达斯的产品价格较高，不太符合他们的消费预算。
这一发现提示阿迪达斯需要更加关注产品的价格策略，以吸引更多消费者。
此外，我们还调查了消费者对阿迪达斯的品牌形象和价值观的认知。
结果显示，消费者普遍认为阿迪达斯是一家具有创新精神和时尚触觉的品牌。
他们认为阿迪达斯代表着年轻、活力和运动的精神。
此外，消费者还对阿迪达斯的可持续发展和社会责任感给予了较高的评价。
他们认为阿迪达斯在环保、劳工权益等方面做出了积极的努力，这使得他们更加愿意选择阿迪达斯的产品。
然而，也有一部分消费者对阿迪达斯的品牌形象和价值观持有较低的认同。
他们认为阿迪达斯过于商业化，缺乏真正的创新和独特性。
这一发现提示阿迪达斯需要进一步加强品牌形象的塑造，以及与消费者的沟通和互动。
社会学-当代青少年对运动鞋品牌认知调查与分析
当代青少年对运动鞋品牌认知调查与分析当代青少年(男性)对运动鞋品牌认知调查与分析一、有关品牌认知的研究国内外关于品牌的研究分别经历了标识时期、商标时期、品牌时期，现在已经进入到了名牌或强势品牌时期。
因此，产生了众多的品牌理论，对品牌的界定也众说纷纭，本文中品牌是指消费者对品牌的理解，只具备名称、标记等视觉识别的组织或事物，或只是受众具有的相关愿望、心理倾向以及单纯在传播领域、广告领域进行相关推广的组织或事物。
品牌认知是指消费者对品牌的认识、了解和理解的程度。
然而，国内学者对品牌认知却有不同的理解。
主要有：（一）品牌认知度是指品牌被公众认识、再现的程度，某种意义上是指品牌特征、功能等被消费者了解的程度。
（二）品牌认知是品牌忠诚度的一个重要组成部分，是消费者对品牌的认知状态，指消费者对品牌的了解、认知及熟悉程度，一般使用四个子标来表示：（1）同类竞争商品中，该品牌作为第一品牌首先被联想的比例；（2）无提示状态下对于该品牌的回忆率，即无提示知名度；（3）提示状态下对于该品牌的回忆率，即提示知名度；（4）传播该品牌的媒介状态与特征。
（三）品牌认知度的主要评估指标有：（1）品牌产品的功能为消费者了解的程度（2）品牌产品的功能为消费者使用的程度（3）品牌产品的使用功能、特点、外观情况（4）品牌产品的质量信赖度（5）品牌对消费者在品质上的承诺（6）品牌产品的耐用度（7）品牌服务度（8）品牌产品在品质上的发展创新（9）品牌认知度在不同消费者中的表现状态（10）竞争品牌的品牌认知度情况及其主要原因（11）竞争品牌提高认知度的主要办法及其主要倡导和表达理念（12）消费者获取关于品牌认知度的信息来源美国着名品牌理论专家David Aaker认为，awareness（意识）是品牌资产的一个重要组成部分。
按Aaker的解释，brand awareness 是指品牌在消费者头脑中存在的牢固程度。
Brand??awareness有两个水平，即brand??recall（回忆）和brand??recognition（再认）。
某品牌运动鞋调研报告分析
某品牌运动鞋调研报告分析某品牌运动鞋调研报告一、调研目的本次调研旨在分析某品牌运动鞋在市场中的竞争力和消费者需求，以及提供有关改进和推广该品牌运动鞋的建议。
二、调研方法1.问卷调查：我们在全国范围内进行了一次问卷调查，共收集到了500份有效问卷。
2.实地访谈：我们也对一些消费者进行了实地访谈，以了解他们对该品牌运动鞋的意见和体验。
三、调研结果1.品牌认知度：在我们的调查中，有70%的受访者表示熟悉该品牌运动鞋，并且其中50%的受访者曾经购买过该品牌的产品。
2.产品质量：在受访者对该品牌运动鞋的评价中，大部分人认为该品牌的产品质量很好，耐穿、舒适度高，具有很好的支撑力和抗压性。
3.价格因素：然而，也有近40%的受访者表示该品牌运动鞋价格较高，不符合他们的消费预算，因此他们更倾向于购买其他品牌的运动鞋。
4.设计与功能：受访者普遍认为该品牌运动鞋的设计时尚，符合现代年轻人的审美需求。
同时，运动鞋的功能也是他们考虑购买的重要因素，如防滑、透气等。
5.渠道和促销活动：大部分受访者表示他们会通过线下实体店购买该品牌运动鞋，而部分受访者也会通过电商平台进行线上购买。
促销活动对他们的购买决策也有一定的影响。
四、调研结论根据我们的调研结果，可以得出以下结论：1.该品牌运动鞋在市场中具有较高的认知度和良好的口碑，产品质量得到了消费者的肯定。
2.然而，价格因素是影响消费者购买的重要因素之一。
是否调整产品价格以吸引更多消费者是需要考虑的。
3.产品的设计和功能是消费者选择购买该品牌运动鞋的重要原因之一。
因此，应该对产品的设计和功能进行不断创新和改进，以满足消费者需求。
4.渠道和促销活动也是影响消费者购买的重要因素之一。
品牌可以考虑加大线下实体店和线上电商平台的宣传和推广，同时举办促销活动吸引消费者。
五、建议基于以上调研结果，我们向该品牌运动鞋提出以下建议：1.价格调整：考虑到消费者对产品价格的重视，建议品牌适度调整价格，以提高产品竞争力。
大学生品牌运动鞋消费调查与分析
大学生品牌运动鞋消费调查与分析摘要：本文采用市场调查与访谈的方法，了解大学生对品牌运动鞋的消费状况与态度，分析他们的消费心理，并提出相关品牌建设建议。
关键词：市场调查；大学生；品牌；运动鞋；大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创新，新奇，也很容易受到时代流行思潮的影响。
但大学生由于经济尚未独立，收入来源单一，因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。
随着市场经济的发展，市场竞争日趋激烈，传统的零售，批发销售模式日趋处于不利的地位。
而企业要想在激烈的市场竞争中生存下来，并取得长足的发展，品牌战略是一个不二的选择。
在中国鞋类消费中，运动鞋以其休闲，活力，特殊穿用功能等特征吸引了大量的消费者，尤其是青年消费者。
在运动鞋消费市场中，大学生消费市场占据了举足轻重的分量。
因此了解大学生对品牌运动鞋的消费状况以及需求态度、分析大学生对品牌运动鞋的消费心里以及行为，对运动鞋企业的品牌建设具有重要的作用。
1.研究方法此次调查以徐州工业职业技术学院在校生为主。
采用随机抽查的方式选取调查对象发放调查问卷15份，回收有效问卷12张，回收率为80%；其中，男生调查问卷4份，占调查总数的26.7%，女生调查问卷8份，占调查总数的53.3%。
此外还通过访谈等方式与15家品牌运动鞋经营店铺的负责人交流，然后将调查2.大学生运动鞋消费调查1购买周期在调查大学生购买一双鞋的间隔时间中，间隔三个月购买的人数是2人占比例是25.0%，间隔3~6个月购买的人数是5人占比例的41.7%，间隔半年以上购买的人数是4人占比例是33.3%。
而更多的倾向于3~6个月购买一双，然而大学生由于经济原因在运动鞋上投资较工薪阶层低，因而在鞋的耐用性上有更高的要2 品牌注重因素在调查大学生购买品牌运动鞋注重因素中，大学生对品牌、价格、款式、舒适度等方面都比较看重，一般喜欢综合考虑，权衡各个因素，然后做出决策。
而不同的是，男生对鞋的品牌与款式相当看重，而女生对款式与舒适度更看重。
大学生对于安踏运动鞋购买情况调查报告
大学生对于安踏运动鞋购买情况调查报告班级：影广2班姓名：杨x学号：xx10xxxx 调研目的：提高安踏该品牌的知名度，增加其购买力，展示出安踏的独特之处，在同行业竞争中显示出其优势;提高竞争力，使安踏品牌形象更加深入人心。
研究对象：长沙市在校大学生调查内容：大学生对安踏该品牌了解程度，购买力如何，顾客对安踏的喜好程度调查形式：问卷调查(一) 选择题1：您的性别?A：女 B：男调查结果：选择A的占56%选择B的占44%2：请问您知道安踏这一品牌吗?A：知道 B：不知道 C：知道，但是不甚了解调查结果：选择A的占60%选择B的占13%选择C的占27%3：请问您购买过安踏的运动鞋吗?A：没有 B:有，经常买 C：有，但不多调查结果：选择A的占23%选择B的占25%选择C的占52%4：请问您所处的年级是?A：大一 B：大二至大三 C：大四 D：研究生调查结果：选择A的占28%选择B的占42%选择C的占16%选择D的占14%5：请问您每月的生活消费水平是多少?A：500元以下 B：1000—2000元 C：2000—4000元 D：4000元以上调查结果：选择A的占10%选择B的占57%选择C的占24%选择C的占9%6：请问您希望鞋子的价位是多少?A：100元以下 B：100—200元 C：200—300元 D：300元以上调查结果：选择A的占20%选择B的占43%选择C的占25%选择D的占12%7：请问您是通过什么渠道购买的?A：网上购物 B：专卖店 C：商场 D：没有固定的地点调查结果：选择A的占18%选择B的占45%选择C的占30%选择D的占7%8：您觉得安踏服务态度怎么样?A：非常好 B：很好 C：一般 D：不好调查结果：选择A的占26%选择B的占51%选择C的占16%选择D的占7%9：请问您认为安踏与其他品牌的优势是什么?A：价格 B：质量 C：样式新颖 D：舒适度调查结果：选择A的占20%选择B的占20%选择C的占26%选择D的占34%10：您对安踏鞋子有什么要求吗?A：质量有待改善 B：价格应适量降低 C：样式有待提高 D：没有调查结果：选择A的占50%选择B的占27%选择C的占20%选择D的占3%11：您还会继续关注和购买安踏运动鞋鞋吗?A：会 B：不会 C：偶尔 D视情况而定调查结果：选择A的占53%选择B的占6%选择C的占20%选择D的占21%12：请问您认为安踏的最大的竞争对手是谁?A：美特斯邦威 B：耐克 C：特步 D：其他调查结果：选择A的占27%选择B的占9%选择C的占40%选择D的占24%(二)问答题请您对安踏提出宝贵的意见?应该多多提高鞋子的样式和质量，增加购买力，在服务的态度上也应该有所提高。
运动鞋调查报告
运动鞋调查报告运动鞋调查报告近年来，运动鞋作为一种时尚潮流的代表，深受年轻人的喜爱。
无论是街头潮人还是运动爱好者，都对运动鞋情有独钟。
为了深入了解运动鞋市场的现状和消费者的需求，我们进行了一项运动鞋调查。
调查结果显示，运动鞋市场呈现出多样化和个性化的趋势。
消费者对于品牌、款式和功能等方面有着不同的需求和偏好。
其中，耐克、阿迪达斯和新百伦等国际知名品牌受到了广大消费者的青睐。
这些品牌以其独特的设计、高品质的材料和先进的科技，成为了运动鞋市场的领导者。
在款式方面，调查发现，运动鞋的设计越来越多元化。
有些消费者喜欢简约时尚的款式，而另一些则喜欢跳跃活泼的色彩搭配。
此外，一些消费者更注重运动鞋的舒适性和透气性，希望能够在运动中保持脚部的舒适和干爽。
因此，运动鞋的功能性也成为了消费者选择的重要因素。
另外，调查还发现，消费者对于运动鞋的购买渠道也有不同的偏好。
有些人喜欢在实体店购买，可以试穿和亲自感受鞋子的质地和舒适度。
而另一些人则更倾向于在线购买，可以享受更多的折扣和便利的购物体验。
无论是线上还是线下购买，消费者都希望能够得到专业的建议和良好的售后服务。
除了调查消费者的需求和偏好，我们还关注了运动鞋市场的竞争格局和趋势。
近年来，国内运动鞋品牌逐渐崛起，通过创新设计和优质产品，与国际品牌展开竞争。
这种竞争不仅促进了运动鞋市场的发展，也为消费者提供了更多的选择。
然而，随着运动鞋市场的不断扩大，也引发了一些问题。
有些商家为了追求利润最大化，采用低成本和低质量的生产方式，导致市场上出现了大量的假冒伪劣产品。
这些假冒伪劣产品不仅损害了消费者的权益，也破坏了整个运动鞋市场的信誉。
因此，加强市场监管和打击假冒伪劣产品的力度显得尤为重要。
综上所述，运动鞋作为一种时尚和功能性兼具的产品，受到了广大消费者的追捧。
消费者对于品牌、款式和功能等方面有不同的需求和偏好。
同时，运动鞋市场也面临着竞争激烈和假冒伪劣产品泛滥的问题。
只有通过不断创新和提高产品质量，才能满足消费者的需求，推动运动鞋市场的健康发展。
大学生对运动鞋调研报告
大学生对运动鞋调研报告运动鞋是一种特殊的鞋类产品，主要用于进行体育活动和运动时穿着。
近年来，随着人们生活水平的提高和运动意识的不断增强，运动鞋市场逐渐兴起并蓬勃发展。
本文旨在对大学生对运动鞋的需求和购买行为进行调研，以了解他们对于运动鞋的认知和态度，为运动鞋市场提供有益的参考。
调研对象：大学生调研范围：大学生对运动鞋的需求和购买行为调研方法：问卷调查一、大学生对运动鞋的需求运动鞋在大学生中的需求非常广泛。
据统计，81%的大学生在日常生活中会穿运动鞋，其中50%的大学生每周至少会进行一次以上的体育活动和锻炼。
大学生对于运动鞋的需求主要体现在以下几个方面：1.舒适性：88%的大学生认为运动鞋的舒适性是他们选择运动鞋最重要的因素之一。
对于大学生来说，运动鞋不仅需要具备合适的鞋码和鞋型，还需要有良好的缓震和支撑效果，以保护脚部免受运动带来的伤害。
2.耐磨性：78%的大学生认为运动鞋的耐磨性是他们选择运动鞋的重要考量因素。
大学生通常会进行各种户外运动和体育活动，所以他们对运动鞋的要求比较高，希望运动鞋能够经久耐用，不容易磨损。
3.时尚性：67%的大学生认为运动鞋的时尚性对他们的购买决策有一定的影响力。
在大学生中，运动鞋不仅是一种运动工具，更是一种时尚潮流的象征。
因此，大学生希望运动鞋具备独特的设计和流行的元素，以符合他们的时尚需求。
二、大学生对运动鞋的购买行为大学生在购买运动鞋时，他们的购买行为主要受到以下几个因素的影响：1.品牌影响力：64%的大学生认为品牌影响力是他们购买运动鞋的决策因素之一。
大品牌的运动鞋通常会给人一种品质保证和时尚感，所以大学生更倾向于购买知名品牌的运动鞋。
2.价格因素：58%的大学生认为价格是他们购买运动鞋时最重要的考虑因素之一。
对于大学生来说，经济实惠的运动鞋是他们最为关注的，因为他们通常是靠自己的零花钱或家长的补贴来购买运动鞋。
3.推荐和口碑：52%的大学生表示他们在购买运动鞋时会参考朋友、同学和网友的推荐和口碑。
某中学生运动鞋消费行为研究调查情况
某中学生运动鞋消费行为研究调查情况根据某中学生运动鞋消费行为研究调查，以下是调查结果的总结：1. 运动鞋是中学生最重要的鞋类之一：调查表明，对于中学生来说，运动鞋是最常穿的鞋类之一。
学生们对于运动鞋的需求主要基于舒适、耐用以及时尚等因素。
2. 品牌和价格是购买运动鞋的主要考虑因素：大多数学生表示，在购买运动鞋时，他们会首先考虑品牌知名度以及价格。
他们通常会选择国际知名品牌，如耐克、阿迪达斯等，因为这些品牌被视为时尚和高品质的代表。
3. 充足的鞋款选择：调查表明，中学生对于有多种鞋款可选择的运动鞋品牌更感兴趣。
他们希望能够有多种颜色、材质和款式来满足不同场合的需要。
此外，学生们还表示他们更愿意购买限量版或者与名人合作的特别款式。
4. 线上购物逐渐流行：大多数中学生表示，他们更倾向于在线上购买运动鞋。
线上购物让他们能够轻松比较价格和选择商品，而且还能够享受到更多的促销活动和优惠券。
此外，线上购物还避免了在实体店挑选和排队的麻烦。
5. 品质和舒适度是最重要的满意度因素：调查显示，中学生对于运动鞋的满意度主要取决于其品质和舒适度。
学生们更愿意为更高品质和更舒适的运动鞋付出更多的金钱。
总的来说，中学生对于运动鞋的消费行为表明他们更注重品牌声誉、价格、多样化的选择以及品质和舒适度。
这些结果对于运动鞋品牌和零售商来说，有助于了解中学生消费的动向和需求，以便开展更有效的市场营销活动。
在某中学生运动鞋消费行为研究调查中还涉及到了一些相关的内容和趋势。
以下是进一步详述的内容：6. 社交媒体的影响力：调查表明，社交媒体对中学生的运动鞋消费行为具有重要影响力。
学生们经常在社交媒体上关注运动鞋的时尚潮流和推荐，从而产生购买的欲望。
网红和名人的代言也是他们购买运动鞋的一个重要因素。
7. 运动鞋的多功能需求：中学生对于运动鞋的需求不仅仅局限于运动场上的使用，还包括日常生活中的穿着。
他们希望运动鞋能够兼具舒适度和时尚性，以满足不同场合的需求。
运动鞋调研报告
运动鞋调研报告
根据针对运动鞋市场的调研，以下是我们对市场的一些观察和分析。
1. 市场规模与增长趋势：
运动鞋市场在过去几年持续增长，预计未来几年将保持稳定增长。
这主要归因于人们对健康生活的追求，以及运动鞋在日常穿搭中的高度流行。
2. 消费者群体与需求：
运动鞋的消费者群体包括运动爱好者、时尚追随者、休闲穿搭者等。
不同群体对于运动鞋的需求有所不同，有些消费者更注重舒适性与功能性，有些则更看重外观与潮流设计。
3. 品牌竞争态势：
运动鞋市场竞争激烈，国际品牌如耐克、阿迪达斯、乔丹等一直占据市场主导地位。
然而近年来，本土品牌也崭露头角，如安踏、李宁等，它们通过本土化战略和消费者需求的精准把握成功吸引了一部分消费者。
4. 销售渠道：
运动鞋的销售渠道多样化，除了传统的实体店铺外，电商平台也成为一个重要的销售渠道。
消费者通过线上购物可以享受更多选择和方便的购物体验，但线下实体店的试穿和服务仍然是一部分消费者的首选。
5. 创新技术与可持续发展：
运动鞋品牌在材质选择、设计创新和可持续发展方面不断努力。
比如，运用新型材料生产运动鞋，提供更轻便、透气、防水等功能；注重环保生产和可回收利用，减少对环境的影响。
综上所述，运动鞋市场具有较大的发展潜力，品牌竞争激烈，消费者需求多样化。
未来，随着健康生活和时尚文化的持续发展，运动鞋市场将继续保持稳定增长，并呈现出更多的创新和可持续发展的趋势。
大学生运动鞋调查与分析报告
大学生运动鞋调查与分析报告一、引言本报告基于对大学生运动鞋的调查与分析，旨在了解大学生在运动鞋选择方面的偏好和购买行为，为运动鞋市场提供相关参考和指导。
二、调查方法我们选择了1000名不同年级、性别和专业的大学生作为调查对象，通过问卷调查的方式收集数据。
调查问卷包括了一系列关于运动鞋的问题，包括品牌偏好、价格偏好、购买渠道等。
三、调查结果1.品牌偏好调查结果表明，大学生对运动鞋的品牌偏好较为明显。
调查中最受欢迎的运动鞋品牌依次是耐克、阿迪达斯和新百伦。
这三个品牌在大学生中的影响力较大，而其他品牌的认知度相对较低。
2.购买因素在购买运动鞋时，大学生最关心的是鞋子的舒适度、外观和品质。
他们认为运动鞋的舒适度对于长时间穿着非常重要，而外观和品质则与个人形象和健康有关。
价格和品牌声誉也是考虑的因素，但并不是决定性的因素。
3.购买渠道大学生购买运动鞋的首选渠道是线下实体店，占比达到62%。
这可能与大学生更愿意尝试和试穿产品有关。
线上购买则占32%，由于方便和价格优势，线上渠道的影响力逐渐增强。
而直接从品牌官网购买的比例相对较低。
4.价格偏好对于大学生来说，价格是购买运动鞋时的重要考虑因素。
调查结果显示，大部分大学生选择中等价位的运动鞋，价格在300-500元之间。
只有少部分大学生会选择高价位的名牌运动鞋，而低价位产品相对不受欢迎。
四、市场推测与建议1.品牌竞争加剧耐克、阿迪达斯和新百伦等品牌在大学生市场占据较大份额，其他品牌面临竞争压力。
为了在市场上赢得更多份额，其他品牌应该加强品牌推广，提高品牌知名度和消费者认知。
2.定位与差异化竞争大学生在运动鞋选择上注重舒适度、外观和品质。
其他品牌可以通过与大学生相关的元素和文化进行定位，提供不同品质和风格的运动鞋，与主流品牌有所区别，满足消费者的个性化需求。
3.提供线上购买体验线上购买运动鞋在大学生中具有一定的影响力。
品牌应该提供良好的线上购买体验，包括方便的选购流程、详细的产品描述和图片，以及灵活的退换货政策，以吸引更多消费者选择线上购买。
运动鞋品牌的调查报告
运动鞋品牌的调查报告篇一：大学生运动鞋市场调查报告市场调查与预测实训实训项目:调查员：调查单位：指导老师：日期：吴翔: 20XX0744004阳川: 20XX0744014市场营销专业班20XX 年 6 月1目录一、前言：............................................... ................................................... ..................................... 2 二、调查对象的基本情况： .............................................. ................................................... . (2)性别构成情................................................... .............. 2 年级构成情况 ................................................ ................................................... ................ 2 月消费构成情况 ................................................ ................................................... ............ 3 二、调查统计分析： ............................................. ................................................... ..................... 3 四、分析总结： .............................................. ................................................... (8)（一）追求时尚 ................................................ ................................................... .................. 8 （二）品牌意识强 ................................................ ................................................... .............. 8 （三）经济与档次的矛................................................... .. 8 （四）款式追求多样化 ................................................ ................................................... ........ 8 （五）决策复杂与购买冲动 ................................................ ...................................................9 五、结论：............................................... ................................................... ..................................... 9 六、建议：............................................... ................................................... ..................................... 9 七、运动鞋市场的现状及市场前景的预测和发展方向： .............................................. .. (10)（一）现状： .............................................. ................................................... ........................ 10 （二）市场前景与预测方 (10)八、总结：............................................... ................................................... ................................... 10 附录：略一、前言：随着人们生活水平与质量的提高,运动消费已经成为居民消费的一个新热点。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
当代青少年(男性)对运动鞋品牌认知调查与分析
一、有关品牌认知的研究
国内外关于品牌的研究分别经历了标识时期、商标时期、品牌时期，现在已经进入到了名牌或强势品牌时期。
因此，产生了众多的品牌理论，对品牌的界定也众说纷纭，本文中品牌是指消费者对品牌的理解，只具备名称、标记等视觉识别的组织或事物，或只是受众具有的相关愿望、心理倾向以及单纯在传播领域、广告领域进行相关推广
的组织或事物。
品牌认知是指消费者对品牌的认识、了解和理解的程度。
然而，国内学者对品牌认知却有不同的理解。
主要有：
（一）品牌认知度是指品牌被公众认识、再现的程度，某种意义上是指品牌特征、功能等被消费者了解的程度。
（二）品牌认知是品牌忠诚度的一个重要组成部分，是消费者对品牌的认知状态，指消费者对品牌的了解、认知及熟悉程度，一般使用四个子标来表示：（1）同类竞争商品中，该品牌作为第一品牌首先被联想的比例；（2）无提示状态下对于该品牌的回忆率，即无提示知名度；（3）提示状态下对于该品牌的回忆率，即提示知名度；（4）传播该品牌的媒介状态与特征。
（三）品牌认知度的主要评估指标有：（1）品牌产品的功能为消费者了解的程度（2）品牌产品的功能为消费者使用的程度
（3）品牌产品的使用功能、特点、外观情况（4）品牌产品的质量信赖度（5）品牌对消费者在品质上的承诺（6）品牌产品的耐用度（7）品牌服务度（8）品牌产品在品质上的发展创新（9）品牌认知度在不同消费者中的表现状态（10）竞争品牌的品牌认知度情况及其主要原因（11）竞争品牌提高认知度的主要办法及其主要倡导和表达理念（12）消费者获取关于品牌认知度的信息来源
美国着名品牌理论专家David Aaker认为，awareness（意识）是品牌资产的一个重要组成部分。
按Aaker的解释，brand awareness 是指品牌在消费者头脑中存在的牢固程度。
Brand??awareness有两个水平，即brand??recall（回忆）和brand??recognition（再认）。
brand recall是指当让被调查者说出某类产品的品牌时，那些被说出来的品牌就具有brand recall；而brand recognition是指当给出特定产品种类的一系列品牌名称，要求被调查者说出他们以前听说过哪些品牌时，那些被说出来的品牌就具有brand recognition。
按Aaker观点，品牌认知应是品牌联想的一部分，因为对产品或服务的认知也是与品牌记忆相联系的事情，但Kevin Keller则把品牌形象作为品牌知识的一部分，他似乎也认为品牌形象(brand image)通常是按照一定目的组织的一系列联想。
但他在品牌联想的类型中加入了属性的因素，其中包括非产品的相关属性和产品相关属性。
可见Keller所定义的品牌联想包含了Aaker所定义品牌联想与品质认知。
Keller同时把品牌联想中的非产品相关属性区分为价格、使用者和用途形象化描述、品牌个性及感觉与体验。
在构建品牌资产框架时，Aaker并没有将品牌美誉考虑在内，Keller则把品牌美誉作为品牌形
象的一部分。
综上所述，品牌认知是消费者对品牌的认识、了解和把握的程度，首先是消费者对品牌的知晓程度，即品牌知晓(brand awareness)。
品牌知晓有两个水平，其一是品牌回想(brand recal1)，其二是品牌识别(brand recognition)，这与Aaker和Keller的定义是一致的。
其次是消费者对品牌了解的程度，或是品牌留给消费者的印象，即品
牌形象(brand image)。
品牌认知包括对品牌外部标记、品牌联想和品牌形象这三个方面的认知，即品牌知晓和品牌形象两个方面，是用以下子系统来表示：（1）同类竞争商品中，该品牌作为第一品牌首先被联想的比例；（2）无提示状态下对于该品牌的回忆率，即无提示知名度；（3）提示状态下对于该品牌的回忆率，即提示知名度；（4）传播该品牌的媒介状态与特征。
其中，作为第一品牌被联想到的包括品牌的外部标记和品牌的形象，品牌回忆率也包括对品牌外部标记、品牌形象和品牌媒
介等等方面对品牌的联想。
二、当代青少年（男性）对运动鞋品牌认知调查与分析
本研究中品牌认知包括（1）同类竞争商品中，该品牌作为第一品牌首先被联想的比例；（2）无提示状态下对于该品牌的回忆率，即无提示知名度；（3）提示状态下对于该品牌的回忆率，即提示知名度；（4）传播该品牌的媒介状态与特征，由于认知度包括品牌再认和品牌再现这两个方面，而这两者容易互相影响。
无提示状态下的问卷主要用于消费者的品牌再现，主要关注品牌知晓，有提示状态下的问卷主要用于消费者的品牌再认，关注品牌知晓和品牌形象两个方
面。
本次的研究对象为当今的青少年男性，其中80后的部分对象已经工作，部分是在校大学生。
90后的男性，根据正常情况，主要处
于初高中阶段。
1 无提示状态下
表一：无提示状态下第一品牌的回忆状况
备注：表中内容为：品牌名称（提及次数，完全准确次数）
在这63位被试心中，第二品牌的回忆情况见表二。
表二：无提示状态下，其他品牌的回忆情况
2 有提示状态下
这一状态采用的是发放问卷的形式。
共发放问卷175份，80后90份，90后85份。
其中，一份为回答，视为无效问卷。
其结果大致
如下：
在第一印象品牌的回答中，有四份未回答，90后的85份问卷中，有一份无效，80后的90份问卷，有2份未回答第一品牌，结果表四：
表四：有提示状态下，第一印象品牌回忆情况
备注：表中内容为：品牌名称（提及次数，完全准确次数）
对于有提示的回答，正确率比较高的分别为: 仅仅知道名字的Nike、Adidas、Reebok、PUMA、MIZUNO、Spalding、Lining。
也知道原出产国家的为Nike、Lining、Anta、Xtep、361°、Doublestar、Peak。
广告语也有较高知名度的为Nike、Adidas 、Lining 和Xtep。
80后中间，总体品牌知晓度比较高的有Nike、Xtep 、Lining 、Adidas、Peak和Anta。
90后中间为Nike、Lining、Anta、Adidas、Xtep。
80后在品牌名称、出产国家和广告语方面，对每个品牌的认知度要远远高于90后（洪星尔克除外）。
在信息来源方面，5份未回答，90后的85份问卷中，有一份无效，80后的90份问卷，2人未作答，具体见表五
在品牌信息渠道方面，电视媒体较重视的有Nike、Lining、Adidas、361°和Anta, 较重视报纸杂志的有Nike、Lining、Adidas、Reebok、Xtep和PUMA，较重视网络的Nike、Lining、Adidas、Peak 和MIZUNO。
信息渠道认知前列的为：Nike、Adidas、Lining、Reebok、Anta 。
90后更多的信息来源于电视，其他方面表现得比较分散；80后相对而言，对电视的集中程度依然较高，但明显低于90后，产品促销的依赖程度明显低于90后。
总体来说，80后在信息的渠道方面具有更好的表现。
具体到品牌，Peak、361°、Anta、Spalding在80、
90后中间，具有不同的认知度。
广告形式方面，体育明星代言具有较高认知度的有Nike、Adidas、Reebok 、Lining和Anta，娱乐明星代言具有较高认知度的是Xtep。
80、90后无明显差异。
对品牌形象认知，表现较好的为：Nike、Adidas、Reebok 、Lining、PUMA、CONVERSE、361°。
品牌形象为活力运动的有：Nike、Adidas、Reebok、MIZUNO、CONVERSE、Spalding、Lining、Xtep、361°、ERKE、Doublestar、Peak。
品牌形象为青春时尚的有PUMA、Kappa、361°。
安踏的品牌形象为性价比高的。
80后将6个品牌认定为具有青春时尚的因素，将国产品牌都认为性价比高，相比90后，仅有2个品牌（都是国产品牌）被认为具有性价比高的特征，12个品牌具有青春
时尚感。
80、90后对Kappa、Spalding、Anta、ERKE的品牌形象认
知具有较大差异。
有关调查表明，耐克、李宁、阿迪达斯、锐步和特步在80、90后具有较高的认知度。
80、90后在某些维度如品牌信息渠道（即传播媒体状态）、品牌形象方面具有差异。
从本研究中可以看到，消费者对以下品牌具有较高的再现能力：耐克、李宁、阿迪达斯、安踏、锐步和361°，对于Nike、Lining、Anta、Adidas、Xtep等品牌具有较高的再认度。
因此，耐克、李宁、阿迪达斯、安踏具有较高的品牌认知度。
80后与90后在品牌认知方面确实存在差异。
同时，本研究发现，国内品牌在塑造形象方面不及国外品牌，特别是差异化方面不明显。