最新电大《中外广告史》期末复习资料知识点复习考点归纳总结(主观题部分)

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中外广告史期末复习资料

（主观题部分）

第一部分考试方式及题型介绍

中外广告史的期末考试采取闭卷方式。试题分为难、中、易三个等级，分别占卷面总成绩的25％、35％、40％。

试题类型主要包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题。一、单项选择题（20题，每题1分，共20分）

二、多项选择题（10题，每题2分，共20分）

三、名词解释（3题，每题4分，共12分）

四、简答题（2题，每题10分，共20分）

五、论述题（1题，18分）

第二部分考核重点内容（主观题部分）

一、名词解释

1．社会广告

2．经济广告

3．标记广告

4．悬物广告

5．商品命名广告

6．幌子

7．《遐迩贯珍》

8．全面服务型的广告公司

9．中国广告协会

10．部分服务型的广告公司

11．广告代理制

12．传真广告

13．心理认同

14．全面性服务广告公司

15．香港广告商会

16．空中广告

17．“新闻信”

18．便士报

19．国际广告协会

20．《普令泰因克广告法草案》

21．置入式营销

22．商品细分广告代理制度

23．媒介细分广告代理制度

24．事件营销

二、简答题

1．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？

2．辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？

3．戊戌维新前后的广告有哪些特点？

4．五四运动前后的广告业有哪些特点？

5．在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？

6．文革期间的广告有什么特点？

7．文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？

8．21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？

9．新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？

10．与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？

11．从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？

12．20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？

13．20世纪80年代，国际化冲击对台湾的广告业产生了哪些正面影响？

14．国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？

15．香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？

16．香港地区的广告公司可分为哪几种类型？

17．外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？

18．在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？

19．简论美国广告公司的特点。

20．美国广告的一般流程是什么？

21．简述美国政府管理广告的重点内容。

22．近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因是什么？

23．俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？

24．简述法国广告业审查制度及审查机构的组成。

25．国际广告管理的重点包括哪些内容？

26．国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？

27．美国与日本的广告代理制度有什么区别？

28．21世纪，广告业在经营观念上有了哪些新的突破？

29．简述在21世纪出现了哪些新兴的广告传播模式。

30．为什么说未来的信息社会越来越离不开广告？

五、论述题（应用题）

1．试举例论述音响广告在我国的发展历史。

2．试论述文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式的特点。

3．试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。

4．试论述我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响。

5．试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。

6．试论述近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。

7．试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。

8．简述国际广告管理的重点内容。

9．简要论述置入式营销及其特点。

10．为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？

11．试谈谈为什么说“广告国际化是必然趋势”。

12．结合案例论述事件营销及其特点。

参考答案

一、名词解释

1．社会广告。社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。

2．经济广告。经济广告，通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。

3．标记广告是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。

4．悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。

5．商品命名广告。商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。

6．幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。

7．《遐迩贯珍》。是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。

8．全面服务型的广告公司。全面服务型的广告公司指有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。

9．中国广告协会。中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。

10．部分服务型的广告公司。部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公

司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品

样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。

11．广告代理制。广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。