导向标识系统及其设计与工艺

导向标识系统及其设计与工艺（二）
——导向标识系统的设计
发布时间：2005年4月12日 10时27分
标识既然构成系统，就已表明它不是一个孤立的一个牌子，它是具有群体性、成套性、完整性的系列化产物。

导向标识系统，它不同于一般使用的铭牌，一般铭牌的依附物是某一类型的产品，而导向标识则要求它与自然氛围和谐、与使用环境合拍，为此，标识系统的设计也就构成了它特有的内容。

1、形体
标识系统对形体的设计其自由度要比一般铭牌更大，特别是标识系统采用了模块化的拼装组合结构，所谓模块化组合，是指采用预制的规格型材，组合成大小所需的“方阵”，以方阵代表某一模块，再由多个方阵合并成一个整体。

它具有按功能需要而设定，体现实用化、规范化、组合化，便于更换、调整、组合、拼装与拆卸的特点。

它可以根据空间的环境自由发挥，表现出个性化的设计理念。

形体的设计，也就成为您如何选择和运用各种不同格调的模块化的基本素材，构成的所需要的式样、外形、尺寸和风格。

这些形体变化的设计，必需要与使用的场合相适应。

①式样，要服从实用的原则，为传递标识的内容信息服务。

只考虑装饰效果而忽略了功能作用，就本末倒置。

②外形，要服从于内容。

一方面要考虑到方便于内容的表达；另一方面要考虑到表达的内容。

举个例子，设计一个公示规章制度的标识牌，外形为竖直的弧面状。

规章制度内容一般都较多，在弧面上逐行表达的文字显然对阅读十分不利，这就属于外形不适宜于这一内容的表达；规章制度从内容的本身具有一定的严肃性，这一弧面的外形与所表达的内容不相适应，那么这一种外形的设计是不成功的设计。

可谓是造形别致，实用不佳，活泼有余，严肃不足了。

③大小，是指尺寸。

尺寸的大小取决于环境空间和标识内容，要与之相适宜、谐调。

④风格，决定于使用标识的场合。

不同的标识系统，使用场合的不同，形体的风格也不相同，不应该是单一刻板的模式，辟如小区的标识，形体设计就应侧重于温馨、开放、活泼的风格，使标识的形体能调节生活的环境，造就人文氛围。

形体美在目前的标识型材中，已经精选了一些有变化的格调，譬如平面式、弧面式、吊装式、墙附式等，均已自成系列，当设计形体时，主要是考虑什么样的形体更适合某一个系统的使用，更能反映出“美感”与“实用”。

一个系统的标识最关键的是形体的成套性。

一个系统可能由几十个标识牌所构成，当选择了弧面形，尽管系统中标识的大小会有变化，但以弧面为特征的形体统一，才能显得美，如果几十个标识形体各式各样，就谈不上统一的美。

2、内容
标识的内容大多以文字主题为内容，它又不同于标志设计的符号寓意，标识内容，要求简明、醒目。

①简明则表示标注的内容简单明了，切忌文字冗长、表达累赘，譬如，在楼道口设置的标识，只需以一箭头为指向，标注“二楼”就已完事，简单明快，而不需要标注出“请您由此上二楼”，虽然语气温和，礼貌周到，但难道除了在此楼梯处上楼以外，还会有其它没有楼梯的地方能上二楼？表达多余。

②醒目标识是让人看的，而不是摆设。

文字必须清晰、醒目，有些标识要顾及视距，譬如“挂号处”设在走廊的一侧，在走道上增加一个“挂号处”的标识，应该保证在走廊的尽头就能看清，而不是当你走到了挂号处才能看到，否则标识形同虚设。

用图形符号代替文字的解说，是导向标识的一大特点。

特别是导向标识系统中的交通标识，以图代文的情况更为突出。

但作为交通标识的图例是一种法定的图形符号，必须严格遵守国家交通部门的有关规定，对图形的形状、色彩等要求，不可随意更改。

除了法定的图形符号外，在标识的设计中，适当运用图形表达内容，也是很普遍的，它可以体现一种文化精神，调节和活跃标识的气氛。

构思巧妙的图形设计，确能收到较好的效果。

由于这些图形并不是法定的图形，而且有些图形在使用过程可能比较陌生，需要有一个建立深刻印象的过渡期，因此使用时宜在图形下方辅以简要文字，使之逐步被公众接受和认同。

4、色彩
标识系统的色彩用色原则主要是与环境、场合的谐调。

不同的标识系统用色应有不同的要求，譬如医疗系统以淡雅为主，忌用大面积的红色和黑色，造就一种宁静、安详、平和的氛围；办公大楼则宜以二次色的中间色调为主，反映出庄重、有序的工作热情；社区场所可采用较为浓列的色彩，活跃环境，给人以愉悦的心情。

标识的色彩一般来讲忌用三原色和黑、白色。

三原色过于刺目、沉闷，在日常生活中也看多了，就没有新鲜感，采用二次调配的色彩，变化多，色相和明度都可调整，可以给人新的感受。

标识系统的用色，除了在某些标识中有法定规定的外，一般宜参照以下一些要求。

①色彩要统一。

一个系统应选定一种具有自我风格的色彩，在这个系统中，所有的色彩都应统一，使每一个标识不管在这个系统中的哪个地方，都能反映出它是系统中的一部分，同样也使您感受到一见到同一色彩的标识，就知道自己仍处于系统的区域范围之内，同时，也以此来强化系统的群体性、成套性和完整性。

②用色要少。

色彩不宜喧杂，宜控制在两色之内，可利用基色的阴阳变化，提示功能。

譬如，办公楼宇各楼层均设有楼层分布标识，标识的整体色彩格调为淡蓝底色、白色字符，当用于实际位置的某一层时，可采用阴阳变化的倒置，把本层的色调改变为白色底色、蓝色字符，这样既不增加新的色彩，又能突出本层的关系，同时也活跃气氛，整体色调去看仍保持原有的风格。

③背景的反衬标识的色彩不能不顾及背景的颜色，特别是户外的标识，如果在一片绿化的地带把绿色的标识树立其中，这就很难发挥标识的作用。

为此，在设计时应考虑到这些因素，在无法避免的情况下，可采用明快色调的边框使标识从背景色中反映出来。

④夜视功能对于一些警示性的标识，在夜晚它的作用更比白天显得重要，譬如“高压勿近”、“下坡防滑”等，设计时应考虑在白天，可使其色彩满足系统统一色调的要求，而在夜晚则要求它发光。

在这方面现有的工艺水平是完全能够实现的，例如针对车辆的标识可采用微珠反光膜；针对行人的可采用灯箱式或场致（EL）发光片、导光板等。

标识的设置位置很有讲究，由于位置设置不当，在日常生活中带来的困惑，也是屡见不鲜的，现列举以下几种：
①马后炮指路标识特别是在道路的十字路口，应恰到好处地提前预示。

在首届标识论坛上谬立新教授举了一个亲身经历的例子：他的车子开过了路口，才发现有一个路标，此时在单行道上又无法掉头，这就是导向标识虽有，但位置设置不当造成。

“马后炮”的例子笔者也深有体会，有一次参观旧居，环境不熟，门又矮小，不小心碰着了头，进门后，赫然见到硕大的标识“当心碰头”四个大字的温馨提示，可为时已晚矣。

故怒而称之“马后炮”。

②主次不分例如在医院的标识中，介绍医院服务水平、先进事迹的标识都很普遍，让患者多一点了解，多一点信心，这并无不当，但问题是这样的标识应该放在什么地方更为恰当，这就要商量了。

病人来院，目的是看病，一般不会有过多的时间和闲情去了解“服务水平”、“先进事迹”，你把这样的标识放在了“黄金地段”，这就有所不当。

如果能把“黄金地段”用于明显的标识，把来院的人迅速、准确地分流去向，才更具意义。

③装腔造势在前面曾举了一个“请您从此上二楼”的例子，如果这个标识设置在看不到楼梯的部位，发挥标识的导向作用，当然不错，属于温馨提示的一种。

但当您在大堂能够清楚的看到楼梯的情况下，再采用标识引导，难免有造势之嫌。

标识该设则设，不该设则免。

④指向不明采用箭头导向的标识往往容易犯这样的错误，箭头一指，万事大吉。

箭头可指向，而路程无限远，因此要把箭头的指向形成一个完整的、连续的链，特别是长距离又需经过有叉道的地方，要以箭头的指向连续延伸，并且不能中断，要一直引导到目的地，形成有“始”、有“终”。

在指引标识箭头下方能注上距离则更为方便、实用。

以上种种都是标识在设置方面，或多或少存在的缺陷，不知读者是否也有这样的感触。

让我们共同努力，在最大程度上，发挥导向标识的指引作用。

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