中国建设银行50周年庆典活动策划方案

第一部份：活动构思
一）、活 动 策 略
• 华诞庆典活动将在国庆长假期间进行，于广州几大人气聚集较旺广场同期开展。会场 布置醒目大气、喜庆缤纷，所有现场出现的料整体统一标识以及色调（统一为“中国 建设银行”标识、以及“中国建设银行辉煌50周年 华诞庆典”会徽标识，及主色）。 • 会场上树立大型不锈钢金属太空架纯色遮阳棚，横跨覆盖整个区域，放置本次活动主 题背景板和建设银行醒目标识。现场整体简洁、大气，极具时代感，吸引过往车辆和 人流。整体设计赋予观众强烈视觉冲击同感染力，留下深刻印象 。 现场喜庆气氛布置－大型充气拱门、组合空飘彩球、多层大花篮、大型横幅、彩旗飘 飘、趣致可爱“建行50周年庆典”吉祥物充气公仔（待定）在会场穿行，喜庆隆重； “辉煌50年行史陈列”展区、“建行书法绘画摄影展”区、“乐当家”展区、“社区 金融产品展示区”展区、“网上银行区”展区、“授理服务中心”展区、“现场业 务”等功能展示区布置精致展蓬展架等展览相关物料。 结合极具特色的布局和现场气氛布置，再配合新鲜、时尚的活动内容，扩大建行的平 民化的大众影响力。
2
35”
序号 3 4
时 间 11:10－11:40 金色 年华时装秀 模特“活力篇” “真我风采篇” “中国红—晚装篇” 11:40－14:30
内 容 模特手持书写产品品牌优势口号 的小挂幅，台前打开定位展示， 配合著名设计师获奖作品 播放音乐，中午时间 电子小提琴演奏 杂技小丑表演 拉丁舞 魔术 动感踢踏舞 建行风采辉煌50年汇演（建行员工节目表演）同“建行 专项业务大赛”，及抽奖（待定） 萨克斯 芭蕾表演（萨克斯演奏）
舞台 制作
2）、其它费用
内容 司仪 五个主题节目 建行风采辉煌 50年汇演 数量与规格 广东电视台、广州电视台综艺晚会司仪 气氛节目编排、化妆造型、后台服化道总监等 成立针对此次华诞庆典的编导组，配合贵行进行建 行员工现有节目挑选同微调
演出项目
礼仪接待 气氛演员 其他费用
形象小姐同礼仪用品－签到台气氛布置、主席台气氛布置、嘉宾名牌； 签到簿、本、名片盘、“请赐名片”名牌、贵宾襟花 、剪彩配合等 建设银行吉祥物充气公仔（二个） 活动编排、组织、策划，同工作人员人工，相关人员运输、餐费
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二）、活 动 简 述
• • 庆典仪式以吉祥热烈、曾获民间艺术大赛金奖－大型舞龙舞狮表演拉开盛大庆典序 幕。 庆典仪式开始瞬间，十八门碎花礼炮骤然响起，同时放飞888只白鸽、1888只彩球 （待定）。一时间，漫天彩花，白鸽、彩球在空中回旋，缤纷竞艳，彩球飘舞；预示 中国建设银行的发展必将更加红红火火！ 庆典仪式后，进行建行风采辉煌50年汇演（我司可安排有丰富企业文化经验编导深入 贵行的一线工作生活，配合参与企业文化节目的制作，并可由我司编导组协助贵行进 行已有节目的挑选和微调） 并进行“表彰先进典型”以及“家园杯产品服务创新评比”…等展现建行企业文化精 仪式。讴歌建行人艰苦创业、不断创新的精神，增强员工的荣誉感、凝聚力。 全天分时段进行凸显建行产品品牌优势的主题表演（详见下一页）及“建行风采辉煌 50年企业文化汇演”、同“各项企业文化比赛颁奖” （如“建行书画摄影比赛颁奖” 相结合，穿插抽奖。
费用小计：￥35万（三场）
南昌正九策划传媒有限公司（）是一家专业的活动策 划执行公司，注册资金人民币伍拾万元，专注于江西地区公关活动策划的资源 整合。公司成立于2014年，即保持着策划人+广告人+公关人+经纪人+媒体 人的专业团队架构，我们专业从事公关策划、明星经纪、高端婚礼、企业年会、 文艺演出、演艺节目、广告代理、开业庆典、模特礼仪、设备租赁、媒体整合、 会展展览等服务为一体的综合性传媒公司。 公司提供服务：年会策划、活动策划、节目提供、品牌发布会、礼仪庆典、 路演促销、演艺表演、楼市开盘、会议会务等服务 ，并且提供一整套的舞台、 音响灯光、背景搭建、创意节目的整体解决方案。目前，公司正涉足于房地产、 汽车、IT、服装、化妆品、婚庆、公共服务等行业，为政府机关、企事业单位 提供着高端、专业、优质的服务。公司自成立以来，始终坚持以“拒绝平庸、 追求创新”为策划思路，以“诚实守信、服务至上”为发展理念，以“正确对 待、建立长久”为合作愿景。 正九传媒人高举"创意创新、精思精品"的大旗，扎根南昌，面向江西，立 志打造省内一流的策划传媒知名品牌。我们凭借精准的定位、精当的构思、精 湛的设计，为省内外上企业客户提供了优质的服务。
公关策划：营销策划、活动策划、演出策划、庆典策划、年会策划、高端资源、公关 策划、项目策划、公关咨询、媒体公关； 明星经纪：明星演出、明星代言、明星活动、明星剪裁、网络歌手、港台明星、知名 主持人、名人专家、文学大师； 高端婚礼：主题婚礼、创意婚礼、婚庆策划、婚礼布置、婚车租赁、婚礼主持、婚纱 摄影、花艺鲜花、婚礼套系； 商务会务：客户答谢会、新品发布会、推介会、企业年会、酒会、表彰会、招商会、 答谢宴会、促销会； 文艺演出：演唱会、文艺晚会、元旦晚会、圣诞晚会、迎新晚会、外籍演出、年会演 出、商业巡演、舞台演出； 演艺节目：创意节目、主持人、歌手、舞蹈、魔术、小提琴、红歌手、乐器表演、摇 滚乐队、达人秀等高端节目； 广告代理：户外广告、电视广告、电台广告、报纸广告、新媒体广告、企业宣传片、 专题展示片、活动推广、年会摄制； 庆典活动：节日庆典、开业庆典、签约仪式、奠基仪式、开盘仪式、周年庆典、落成 典礼、动工仪式、模特礼仪、启动仪式； 设备租赁：舞台设计、制作、搭建，灯光、音响演出设备一条龙服务；冷烟火、彩旗、 喷绘、升空气球、落地球、气球拱门等物料； 媒体整合：宣传推广、品牌传播、媒体营销、 网络营销、 报广策划、品牌策划、品牌 推广、品牌巡演； 会展展览：会议策划、展览展示、会展策划、 会展接待、展会开幕式、展台布置、展 位搭建、车展服务；
第三部分：活动基本费用
一 ）、现场布置：
1、立牌（易拉保）： （1）材料：0.8mX2m、PP、铝合金架；
2、立牌（X架）： （1）材料：0.6mX2m、PP、铝合金架； 3、横幅： （1）尺寸：6mX1m； 4、彩旗： （1）尺寸：0.5mX1.5m； 5、空飘： （1）尺寸：2.5m； 6、拱门（两条龙加龙珠）： （1）尺寸：18mX1.8m； 7、组合空飘： （1）尺寸：12m；
获奖作品展等）、各项相关建行产品功能展、理财业务的咨询活动；以及具有针对性、
感染性极强的活动； •
通过展览布局灵活多样化具有时代气息的表现，力求扭转受众对银行既定的冰冷印象， 树立贵行亲和力十足的社会形象和品牌形象，扩大其社会大众平民化的影响力，借助 此次50周年庆典快速而有效的将贵行的相关产品宣传开来；
活 动 亮 点
• 2004年10月1日是我们的国庆日，同时也是中国建设银行50周年华诞日，
这是中国金融发展历史上具有里程碑意义的纪年日；
• 这是一个宣传中国建设银行的大好契机，通过这次的庆典活动来再次在 社会上掀起宣传建行的热潮； • 让更多消费者更多、更进一步地在这次庆典活动中了解建行——了解建 行这个品牌，了解建行的金融理财产品及服务；
前
•
言
随着中国经济的发展，国民个人财富的不断增长，投资理念不断成 熟，人们对个人金融服务的市场需求被极大地催发出来；
•
各大银行对个人金融服务市场的需求层次也正在发生深刻变化，从 基础的支付结算、外汇买卖等，快速发展到以服务为中心的个人理 财业务，各大商业银行间在个人理财业务方面的竞争也进入到了一 个新的更高的层面。
需时 20”
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16:10－16:40 流金岁月乐悠扬 16:40－17:00 17:00－17:30 夕阳正红爵士乐 17：30
30”
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20”
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30” 5”
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第二部分：活动初步实施策略
一）、展区构想：
亲 以“乐当家”品牌和社区金融服务为主，整个展区力求 切活泼，贴近受众。
二）、展区划分：
1、“乐当家”产品展示区，突出通达理财； 2、社区金融产品展示区：突出展示龙卡；
10:45－11:10 表彰大会及建 行风采辉煌50 年汇演 司仪串词，请领导嘉宾移步参观各展区 司仪画外音，请嘉宾落座 建行风采辉煌50年汇演（建行员工节目表演） “表彰先进典型”以及“家园杯产品服务创新评比 结果揭晓”（待定）
需 时
1
9:30－10:45 建设银行辉煌 50周年华诞庆 典仪式
75”
3、网上银行区：e路通；
4、授理服务中心：现场业务； 5、“辉煌50年行史陈列”展区
6、“建行书法绘画摄影展”展区
三）、展区材料及特点分述：
整个展区将利用多种现代展示用材料，结合各分区特点有所偏重，并于整体上 进行统一塑造出一个充满动感时尚及欢乐祥和的现代社区氛围。 • • • • • • “乐当家”产品展示区： 围绕通达理财，陈列产品形象宣传。整个展区色彩鲜活、造型生动。 社区金融产品展示区： 用有规律圆柱着重突出龙卡展示，用半圆形长廊形式陈列其他产品。 该区设置可视频，满足更多产品形象宣传需要。 网上银行区e路通 该区充分利用特效搭建出一个科技平台，可以让参观者体验网上银行 服务。 授理服务中心： 该区接受现场银行业务的咨询和受理。布置营业大厅效果，设置各种 交易终端供人使用。 “辉煌50年行史陈列”展区（待定） “建行书法绘画摄影展”展区（待定） 创意思路： 突出建设银行相关品牌产品的亲和力，区别其他生硬的金融广告。前 期投放广告部分尝试幽默或亲切的诉求表现，吸引受众的目光，从而引发参观 者的兴趣。
• 产品的同质化是现代商品社会的典型特征，在理财产品层出 不穷的今天，产品同样的很快就会被复制； • 但是管理不容易被复制，企业的文化不容易被复制，服务水 准不容易被复制； • 因此，在银行的竞争日趋激烈的今天，各大银行正开始谋求
品牌资源的整合，以整体的综合素质和更细腻的服务来塑造
品牌的专业性和亲和力，提升市场竞争力。
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遵循勤俭节约、注重实效的原则，各项相关现场物料大部分可在全省巡展中循环使用.