广告文案写作教程模板
广告文案写作(第二版)全套教学课件
后才是“文案写作”，这使得广告文案写作不同 于其他文体写作，必须要体现广告的特点。 美国著名的广告人拉斯克尔认为，做一个推销员 是广告公司的本分，它应该成为能创作有销售能 力的文案的推销员。 他认为1908年立可舒（Liquozone）——一种百 保丹的一个广告是第一次在广告中运用高级销售 术。
新闻信札》出版。在报纸的第三期上，刊载了美 洲第一份已知的付费广告。
《宾西法尼亚报》的创始人本杰明· 富兰克林成
为第一位已知的在报纸广告中运用插图的美国人， 使广告文案图文相配，结构走向完善。
广告文案写作
第二节 广告文案写作的 特点与作用
12
一、广告文案写作的本质—商业写作
广告文案写作，顾名思义，首先是“广告”，然
我国北宋时期的济南刘家针铺印刷广告雕刻铜
版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告工具。 这块铜版4寸见方，由白兔抱杵捣药图案和文 字组成。图案位于版面中间偏上，文字以横排 和竖排两种方式围绕在图案周围。
广告文案写作
横排“济南刘家功夫针铺”位于图案上方，“认
门前白兔儿为记”8个字为竖牌。 图案下方是竖牌文字： 收买上等钢条 造功夫细针 不误宅院使用 客转为贩 别有加饶 请记白
广告文案写作
第三节
广告文案写作人员的知 识结构
18
一、心理学知识
“制作一篇好的广告文案，完全适应用心理学 而产生的精华。制作文案首先要有一个基础性的构 想。这时，如果能应用到心理学的原则和知识（注 意、兴趣、欲望、行动），那么就更容易将其构想 巧妙地以图画、文字或语言表现出来。”
——【日】川胜久 《广告心理学》
广告文案写作
1.不同于文学创作：广告文案本质特点是讲求效
益性，是“带着锁链跳舞”，是严守规则的创作； 2.有别于新闻写作：新闻是新近发生的事实的报 道。
广告文案写作模板
我们把文字写得艰涩 而枯燥是因为我们把 它变成了演讲稿，而 不是一次谈话。
和朋友聊天不是进行面试 要允许你自己有语病，罗嗦
尽管写，边写边找语感 尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩
一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴 诀窍是不要停下来改，持续的写 不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好 我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序 第一句往往自然而然的跳出来了
两个“红色”就会产生一个疲劳的信号 这就是垃圾意象的产生过程
第四个陷阱 简洁
简洁与【表达内容的多少】没有关系 简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】
简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）
123456789
ahsiensjinosno
123456789
ahsiensjinosno
要努力做广告才能得到第一眼的关注
它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想
很多时候，我们抱怨下 属或同事工作不利。问 题往往不是出在水平上 而是出在沟通上。
如果客户人员和指导经常摇头 就说明没有事先沟通清楚
如果作业经常被打断 就说明我们缺乏指导
反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说，
一定要选择一种困难的方法去做
然后从第一段开始。
为什么文案开头这么难写？
1 人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。当你 开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下 来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶 汽车翻山越岭。
2 寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。
3 创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。
这时你感觉到，可以开始了
教学配套课件：广告文案写作教程(第二版)
精练地表述企业、商品、服务的特性，以事实本身对受众 进行说服。
• （二）论证式文体：论证式文体以说理为主。 • （三）比较式文体：比较式理性诉求广告文案就
是拿自己的产品或服务与别的产品或服务做比较，
第二节 感性诉求文案
• 一、感性诉求的概念 • 感性诉求策略指广告诉求定位于受众的
广告文案的风格是多样的、语言是丰富的，而且根据广告 策略和广告创意表现的要求，需要有多种不同的表现方式。
第二节 广告文案写作的特点
• 一、广告文案写作的目的性
• （一）明确基本问题： • （1）广告文案为什么而写 • （2）广告文案主角是什么 • （3）广告文案给什么人看 • （4）广告文案要写什么 • （5）广告文案怎么写 • （6）广告文案是写来听的，还是写来读的 • （7）广告文案要写多长
广告文案写作教程 （第二版）
第一章 广告文案的概念与特 性
第一节 广告文案的基本概念
第二节 广告文案写作的特点
第二章 广告文案的写作过程
• 本章重点 •1 •2 •3
• 学习要求 •1 •2
第一节 广告文案的基本概念
• 一、广告文案的概念 • （一）广告文案的定义 • 广告文案 ：已经完成的广告作品的全部
• （二）广告文案写作的过程 •1 •2
• 二、对产品的理解把握 •1 •2
• 三、对市场的分析认识 • （一）产品的市场定位和目标对象 •1 •2 •3 •4 •6 •7
• 四、对消费者心理的把握
• （一）把握消费者的内在需求 • （二）把握消费者的购物动机 •1 •2 •3 •4 • （三）把握消费者的接受心理 • （1）就内容而言，文案撰写人要善于抓
广告文案写作教程
Toeic
注意：通过联想写进文案的意象，一 定要与广告信息有明确的、容易理解的联 系。否则，联想的实物与广告内容毫无联 系，联想起来天马行空，受众读来不知所
云。
服饰广告
V88 掌上手写电脑
第七节
完稿 与测试
一、对文案进行自我检查
1.文案内容方面
2.文案结构方面
3.文案的篇幅方面
4.文案与媒介特性的配合方面
3． 用词不当
4． 标点不准确。
5． 枯燥无味 缺乏感染力
（二）请广告受众进行文案测试 1.评定等级测试法 2.搭配测试法 3.语意差异测试法
非常
相当 稍有 O 稍有 相当 非常 —3 —2 —1 ＋1 ＋2 ＋ 难以使用 一 一 一 一 一 一 一 — 易于使用 低品质 一 一 一 一 一 一 一 — 高品质 不愉快 一 一 一 一 一 一 一 — 愉快
二、提炼广告主题
广告主题就是广告所要表达的核心思想，它 是广告作品的统帅和灵魂。 广告主题公式： 广告主题 = 广告目标 + 个性信息 + 消费 心理 这里的“+”号并非表示简单相加，而是表 示三者的相互融合。 广告主题不同于主要信息， 包含着消费心理和明确的目标。
我们尊重您的判断。 不要混淆视听，更不容愚弄消费者。 (画面：一大块晶莹剔透的钻石与十来粒 玻璃珠放在一起，都在熠熠闪光。) 主题：“这项商品对您如何有利”。
四、平实朴实型 养生堂龟鳖丸的报纸广告文案： 餐桌美味 健康美味 (画面为一只蒸好的鳖) (画面为一粒龟鳖丸) 秋冬进补吃龟鳖，餐桌上来一盘水鱼，既可口又滋 补的美味，但生活、工作紧张，不能有太多的时间烹调 美食，怎么办? 龟鳖丸与龟鳖美食相比，省时省力，保留了龟鳖的 精华，有效成分更多，搭配更合理，吸收更容易，滋补 效果更好。养生堂龟鳖丸，是您随身的健康美味。(下 文略)
5种广告文案写法5篇范文
5种广告文案写法5篇范文第一篇：5种广告文案写法没有过多的铺垫，一切以干货为主，下面是5种文案写作方式是我在开妙店半年期间总结出来的，虽然谈不上高大上，但是我感觉对于自己有个小店，不知道怎么写广告语的同行还是有帮助：1、提炼卖点写文案在广告界一直流行着一种9宫格文案法：就是拿一张白纸，用笔先隔成9宫格，中间那格填上产品名。
然后绞尽脑汁把你的产品优点写在剩下的8个空格中，强迫自己将产品的卖点提炼出来。
例如：这个商品曾得什么奖?源自哪个知名品牌?是目前那个渠道的销售冠军?是哪个网站网友口碑最佳的商品?哪个当红明星代言这个商品?有什么绝对价格优势(例如：全网最低价)。
品牌故事永远是产品最好的软广告。
卖点出来后，就需要用文案将卖点软化下来，用合适的文案将卖点包装好；8个卖点肯定太多，反而让人记不住，最后确定的卖点最好不要超过3个，特别是主图展示上！在商品详情页上可以将所有卖点都写上，但还是要尽可能突出最重要的卖点。
2、先重后轻写文案新闻传播学中最常见的方法就是“倒三角写作法”。
开头：标题党，因为现在已经没人有耐心看长篇大论了。
正文可以列举一些产品卖点或突出产品优势的文案，如果觉得自己不擅长写文案，用1、2、3......依次列举比较简单；最后就是要买家买你的产品，主要任务是刺激他现在下单，要强化商品独特销售卖点、价格优势或赠品。
简而言之就是：看我，为啥买我，必须买我!例如：正品阿迪达斯男鞋上新啦！（看我）价格全网最低，可以随意去天猫京东比价！（为啥买我？）每个尺码的数量都不多，需要的赶紧下单！（必须买我！）3、图文结合写文案虽然之前我们一直在强调文案，但大家千万别忘了图片的重要性，人对视觉刺激是更加敏感的，因为图片的展示更直观。
再动人的文案很多时候也不如一张有说服力的照片来的有力，长篇大论不如图文并茂，商品文案并不等同于语文写作，最重要的还是展现产品的特点和优势，所以大家写好文案后一定要与图片结合起来展示；4、客服文案预设既然大家的产品都是确定的，可以先将产品的客服文案提前准备好，未雨绸缪而不至于客户问你时你没有很好地回复而丢单；你可以先换位思考，买家在产品的那些问题上可能会问你，你就能用事先准备好的文案来回复他，这样成交率会比较高；一般的销售高手都对话述烂熟于心，在与买家交流时自然就游刃有余，从而轻松引导消费者购买；5、扩展卖点写文案如果自己实在不会写，可以先看看产品说明书，将产品说明书上的特点先记录下来，再根据这些特点，扩展延伸出产品宣传文案，对于新手来说，这种方式也是非常简单非常合适的！写文案最重要的是素材，好的素材来源于你对产品的观察、对买家需求的观察，以及平时的积累。
商业广告文案的格式写法、注意事项及范文模板
商业广告文案的格式写法、注意事项及范文模板商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍所推销的商品或所提供的服务的广告。
商业广告一方面具有促进销售、指导消费的商业功能；另一方面具有社会功能，即服务于社会，传播符合社会要求和人民群众利益的思想、道德、文化观念的信息。
商业广告主要分为商品广告、劳务广告和声誉广告等。
（1）商品广告，又称产品广告，它以销售商品为目的，主要介绍商品的质量、功能、价格、品牌特点，以及给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息，追求近期效益和经济效益。
（2）劳务广告，又称服务广告，像介绍车辆出租、家电维修、房屋搬迁、招工、家政服务等内容的广告都属于劳务广告。
（3）声誉广告，又称公关广告、形象广告，它是指通过一定的媒介，把企业的相关信息有计划地传播给公众的广告。
这类广告的目的是引起公众对企业的注意，提高其知名度和美誉度，从而树立良好的企业形象。
一、格式写法商业广告方案是指已经完成的商业广告作品的全部的语言文字部分。
商业广告文案一般由广告语、标题、正文、随文四部分组成，其中，每部分分别传达不同的信息、承担不同的职能、发挥不同的作用。
1.广告语广告语，又称广告口号、广告标语，是为了加强消费者对企业、商品或服务的印象，在广告中长期反复使用的一种简明扼要的口号文字。
它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。
广告语的撰写一般有以下四个方面的要求：（1）广告语要简明扼要。
广告语一般只有寥寥几字，很少超过10个字，比如，世界著名的咖啡品牌“雀巢”咖啡在进入中国市场时带来了世界知名的广告语——“味道好极了”。
（2）广告语要易于上口，便于记忆。
读起来朗朗上口的广告语更容易让人记住，比如，世界上最大的钻石生产商戴比尔斯20世纪90年代在中国的广告语——“钻石恒久远，一颗永流传”——想必没有人不知道吧。
（3）广告语要阐明商品的使用价值，激发消费者的兴趣。
【优质】广告文案写作内容-范文模板 (21页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告文案写作内容篇一：广告文案写作原理与技巧《广告文案写作原理与技巧》教案任课教师：周外香第一章：广告文案——市场行为中的语言符号运作广告文案：广义的广告文案指广告作品的全部，它不但包括语言文字部分，还包括图画等部分，而狭义的广告文案仅指作品语言文字部分。
还与一种更为广阔的的界定是：凡是在广告活动中，为广告而撰学的文字资料都可以称为广告文案，其中包括个计划书、广告媒体计划书、广告策划书、广告预算书、广告总结报告和广告调查等。
一、广告文案的市场取向两项指标——产品的促销力；形象的塑造力1、产品促销力：广告文案要能使消费者了解产品给自己带来的利益，有效地促进产品的销售。
2、形象塑造力：广告文案要能有力地打造品牌形象或企业形象，为产品的长期销售奠定基础。
二、广告文案的符号特性1、广告文案是语言符号的市场运用。
对于一个广告作品来说，既有语言符号的运用，即文案，也有非语言符号的运用，如画面、音响。
2、广告文案的所指和能指广告文案的所指就是广告文案所表述的信息内容，能指是广告文案的语音形态和文字形式。
对于文案攥写者来说，既要注意所指的选择，又要重视能指的选择，还要善于用能指强化所指，凸现所指。
3、语言的特性：言语的特点：信息性；理据性；情感性；生命性三、广告文案的文化意蕴①广告文案受制于并体现特定民族的价值观念、审美趣味和思想方式②广告文案须尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰③广告文案须符合伦理道德，遵守法律法规④广告文案与流行文化的互动性四、广告文案的审美效应审美的角度精神的追求主要体现在以下几个方面——格调美；形象美；意境美；幽默美；韵律美五、广告文案的结构和分类英文模式：AIDCA标题，引起注意副标题，保持兴趣正文，挑起欲望口号，建立信心随文，促使行动从不同的角度对广告文案的分类：媒体；文体；内容；诉求第二章：广告文案的立足点、创作原则和要求一、广告文案的立足点语言的技巧；华丽的辞藻立足点：为沟通物性与人性寻找巧妙地语言表达，也就是在商品的特点和消费者的情感之间找到一个恰当的平衡点。
广告文案写作经典教案
创意工具
利用创意工具如思维导 图、概念地图等，帮助
激发创意。
观察与体验
深入观察市场需求，体 验产品特点，挖掘创意
点。
创意的构思与表达
01
02
03
04
故事化表达
将产品特点融入故事情节中， 增强广告吸引力。
情感化诉求
运用情感元素，触动消费者情 感，引发共鸣。
幽默诙谐
运用幽默诙谐的手法，吸引受 众注意力。
创新词汇
运用新颖独特的词汇，提升广 告文案的吸引力。
创意的评估与实现
目标受众
评估创意是否符合目标受众的 喜好和需求。
市场可行性
评估创意在市场上的可行性和 竞争力。
传播效果
预测创意的传播效果和影响力 。
成本效益
评估创意的成本效益，确保投 入与回报的平衡。
03 广告文案的语言艺术
CHAPTER
语言的风格与特点
详细描述
广告文案是广告的重要组成部分，其主要作用是向消费者传递产品或服务的核 心信息，树立品牌形象，激发消费者的购买欲望，并最终促成购买行为。
广告文案的构成要素
总结词
广告文案通常包括标题、正文、口号和随 文四个部分。
4. 随文
随文是广告文案的附加信息，包括品牌名 称、联系方式、购买渠道等，方便消费者 进一步了解或购买。
语言风格
广告文案的语言风格应与品牌形 象、目标受众和传播渠道相匹配 ，如幽默、亲切、权威、专业等 。
语言特点
广告文案的语言应简洁明了，易 于理解，同时具有吸引力和感染 力，能够引起消费者的共鸣和情 感反应。
语言的修辞与运用
比喻
双关
通过比喻手法，将抽象的概念具象化， 使广告文案更生动形象，易于理解。
广告文案怎么写范例
广告文案怎么写范例在当今竞争激烈的市场环境中，一则吸引人的广告文案往往能成为企业推广产品或服务的有力武器。
那么，怎样才能写出一篇优秀的广告文案呢？接下来，让我们通过一些范例来一探究竟。
一、明确目标受众首先，要明确广告文案的目标受众是谁。
不同的受众群体有不同的需求、兴趣和关注点。
比如，针对年轻人的广告文案，语言可以更时尚、活泼；而针对中老年人的广告文案，则要更注重稳重、实在。
以一款运动鞋的广告文案为例，如果目标受众是热爱运动的年轻人，文案可以这样写：“在青春的赛道上，每一步都要激情飞扬！品牌名运动鞋，为你的热血征程助力。
超强的减震设计，让你感受每一次落地的安稳；轻盈的材质，仿佛给双脚装上了翅膀，带你自由驰骋。
别再犹豫，穿上它，成为风一样的少年！”若是目标受众是注重健康的中老年人，文案则可能是：“岁月或许带走了一些活力，但不能带走我们追求舒适与健康的决心。
品牌名运动鞋，精心呵护您的每一步。
贴心的足弓支撑，缓解行走的疲劳；防滑耐磨的鞋底，给您稳稳的安全感。
选择品牌名，让脚步更从容，享受美好生活。
”二、突出核心卖点明确了目标受众后，接下来要找出产品或服务的核心卖点。
这个卖点要能够解决目标受众的痛点，或者满足他们的需求。
比如一款智能手机的广告文案，如果其核心卖点是超强的拍照功能，文案可以这样表述：“留住每一个精彩瞬间，不再是梦想！品牌名智能手机，搭载具体摄像头参数高清摄像头，无论是壮丽的风景，还是温馨的聚会，都能清晰定格。
夜景模式让黑夜不再暗淡，微距拍摄让微小细节纤毫毕现。
用品牌名，记录美好，分享感动。
”再比如一家美容院的广告文案，核心卖点是独特的美容技术，文案可以是：“想要焕发青春光彩？美容院名称为您带来全新的美容体验！我们独家引进具体美容技术名称，精准解决肌肤问题。
无论是皱纹、色斑还是松弛，都能一一攻克。
专业的美容师团队，为您量身定制个性化方案，让美丽从此不再遥不可及。
”三、创造情感共鸣好的广告文案不仅要传达信息，还要能够触动受众的情感，引发共鸣。
广告文案写作(PPT 62页)
⑵狭义的广告文案：指表现广告信息的言语与文字构成。 ●广告文案的分类： ⑴按媒体分为报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视
广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。
⑵按文体分为记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案
、文艺体广告文案。
不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 【课业设计】 通过阅读上述案例，谈谈你对广告文案的感性 认识,并请你为DIPLOMA脱脂奶粉另设计一则广 告文案。
【知识帮助】
3.1.1广告文案的概念 1、广告文案的含义 （1）广义的广告文案
指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题 、广告创意所进行的具体表现。包括标题、正文、口号 的撰写和对广告形象的选择搭配，是广告从设计到表现 整个过程中能够传递广告信息内容的所有文本,即广告人 撰写的与广告活动相关的一切文字作品。 （2）狭义的广告文案 指表现广告信息的言语与文字构成。包括标题、正文、 口号的撰写，即我们看到的广告本身。下面我们谈到的 广告文案都是就狭义的文案而言。
任务2：广告标题写作
【学习目标】 1、明确广告标题的作用 2、熟悉广告标题的类型和表现形式 3、理解并掌握广告标题的写作要点 【基本技能】
在掌握广告标题相关理论知识和写作要求 的基础上，能结合实际分析不同广告标题 的类型、优劣，并能尝试广告标题的创作 。
【引导案例】
可口可乐公司自1886年到20世纪90年代的广告
⑶按内容分为消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱
乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会 公益类广告文案。
广告文案模板
广告文案模板在当今商业社会，广告不仅是企业产品与服务的宣传工具，更是企业竞争的先手之一。
而一个成功的广告往往离不开一个好的广告文案。
本文将提供一些广告文案的模板，供广告从业者们参考使用。
1.起句模板广告文案的起句，往往决定了读者是否继续往下阅读。
以下提供几个常用的起句模板：1.用问句引入- 你有没有遇到这样的情况？- 您是否曾经有过这种体验？- 您是否想要改变xxx？2.用陈述句引入- 我们了解您的需求- 您值得最好的xxxx- 想要改变现状，就来xxxx3.用命令句引入- 拥有一份更好的xxxx- 不要再为xxx烦恼- 实现您的xxx梦想2.特点介绍模板在广告文案中，我们需要向客户或者受众介绍产品或服务的特点，以下是几个常用的特点介绍模板：1.特点+细节- 产品xxx，可以提供更xx的功能。
例如xxxxx- 我们的服务有xxxxx，可以帮助您更愉快地享受生活。
例如xxxxx - 我们的产品是行业xxxx级别的，可以带来xxxxx的体验。
例如xxxx2.特点+比较- 和其他产品相比，我们的产品提高了xx%的效率。
例如xxxx- 比起其他服务供应商，我们的服务更具xx性价比。
例如xxxx- 我们的产品有xxxx的功能，而其他竞品都缺少了这一点。
3.特点+证据- xxxxx功能已经在xxx次测试中被验证。
例如xxxxx- 直到现在，我们已经有xxx个客户选择我们的服务。
例如xxxxx - 我们已经获得了xxx个奖项，是行业公认的最佳产品之一。
3.呼吁行动模板在广告文案中，呼吁读者去采取行动往往是营销活动成功的关键。
以下是几个常用的呼吁行动模板：1.随时行动- 您可以随时拨打我们的客服电话xxxx- 立即在线购买xxxxxxx- 点击xx方式，即可获得xxxxx2.强调紧迫感- 这是一个独一无二的机会，不容错过- 限时优惠，赶快行动- 库存有限，先到先得3.加强信任感- 享受我们专业优质的服务，您实在无需担心- 如果您不满意，我们保证全额退款- 这个产品已经为50万+用户提供了全方位的服务结语在本文中，我们提供了三个常用的广告文案模板，即起句模板、特点介绍模板和呼吁行动模板。
经典广告文案写作教程
经典广告文案写作教程第一篇：经典广告文案写作教程平面设计中的194种创意拓展思路下面这些方法和思路看似简单，对从事平面设计和影视广告设计的技术人员是有很大的帮助。
特别是当思路被困住的时候，看看这些就会有新的想法。
1、把它颠倒过来2、把它摆平3、把缩小4、把颜色变换一下5、把它变为圆形6、使它更大7、把它变为正方形8、使它更小9、使它更长10、使它闪动11、使它更短12、使它发出火花13、使它可以看到14、点燃它15、使它逾起一般情况16、使它发萤光17、把它放进文字里18、使它沉重19、把它插进音乐里 20、使它成为引火物21、结合文字和音乐22、使它成为引火物23、结合文字、音乐和图画24、参加竞赛25、结合音乐和图画删除文字26、参加打赌27、不要图画28、使它成为年轻型的29、不要文字 30、使它成为壮年型的31、沉默无声32、把它分割开33、使它重复34、保守地说35、使它变成立体36、夸张地说37、使它变成平面38、当替代品卖39、变换它的形态 40、发现新用途41、只变更一部分42、减掉它43、使它成为一组44、撕开它45、为捐献或义卖而销售46、使它化合47、鼓励它48、用显而易见的49、机动化 50、把要素重新配置51、电气代52、降低调子53、使它活动54、提高调子55、使它相反56、割开它57、它像是某种东西的代替品58、混合在一起59、使它罗曼蒂克60、改用另一种形式表现61、增添怀旧的诉求 62、使它的速度加快 63、使它看起来流行 64、使它缓慢下来 65、使它看起来像未来派 66、使它飞行67、使它成为某种物品的部分代替68、使它浮起69、使它更强壮70、使它滚转71、使它更强壮72、把它切成片状73、运用象征74、使它成为粉状 75、它是写实派 76、以性欲作诉求 77、运用新艺术形式 78、使它凝缩 79、变为摄影技巧 80、使它弯曲 81、变换为图解方式 82、使它成对 83、使它变更形式 84、使它倾斜 85、用图画说明你的故事 86、使它悬浮半空中 87、使用新广告媒体 90、把它由里外翻转 91、使它更强烈 92、把它向旁边转 93、使它更冷 94、摇动它95、增加香味96、把它遮蔽起来97、变换气味98、使它对称99、把它除臭100、使它不对称101、将它向儿童诉求102、反它隔开103、将它向男士诉求 104、使它与其他相敌对 105、将它向妇女诉求106、使它锐利 107、价钱更低 108、变更它的外形 109、抬高价格110、要它绕一周 111、变更成份 112、把它框起来 113、增加新成份114、把它卷成一圈115、拧搓它116、把它填满 117、使它透明118、把它弄成空的119、使它不透明120、把它打开121、用不同背景122、把拼错123、用不同环境124、给它起我上绰号125、使它富有魅力126、把它封印起来127、使用视觉效果128、把它移转过来129、使用另外的物料130、把它捆包起来131、增加人的趣味132、把它集中起来133、变更密度134、把它推开 135、置于不同的货柜136、使它成为交替的137、变换包装138、使它凝固起来139、使密度增加 140、使它溶化 141、小型化 142、使成凝胶状 143、增加至最大限144、使它软化145、把它除掉146、使它硬化147、使它轻便148、使蒸发变为汽化149、使它可以折叠150、加上抑扬顿挫151、趋向偏激152、使它更狭窄153、如夏天炎热154、使它更宽广155、如冬天寒冷156、使它更滑稽157、使拟人化158、使它成为被讽刺的159、使它更暗160、用简短的文案161、使它发光162、用冗长的文案 163、使它灼 164、发现第二种用途 165、使它更有营养166、使它合成在一起167、把它倒进瓶中168、把它当作用具来卖169、把它倒进罐中170、使它清净171、把它放进盒中172、把它倒进壶中173、把它倒进缸中174、把它弄直175、把它褶曲176、把它缠起来 177、提升声誉 178、免费提供 179、以成本价出售180、提供特价 181、增加慰藉的诉求 182、提供维护服务 183、运用不同的织法184、使它变成香郁宜人185、使它变成酸的186、使它濡湿187、使它脱水188、使它干燥189、把它冻起来190、把它抛出去191、使它无刺激性的192、使它单纯化193、使它具有刺激性的194、把以上各项任意组合目前最给力的广告文案写作教程——广告文案训练手册最给力的广告文案写作教程，布鲁斯.本丁格尔（Bruce Bendinger）——《广告文案训练手册》！读此一卷书，少行万里弯路！内容简介爱怎么读，就怎么读！如果你想成为文案**，那就把它当作良师益友；如果你已经在职，不如当作一个拓展练习；喜欢做功课最好不过，要是愿意，把新的元素加入手上的案子——哪怕明天就要交；如果你是学生，可以参照老师的要求使用本书；或者，你只是对广告好奇，随意拿起了本书……那就，轻松一下；通常来说，愉悦和轻松是诞生优秀广告最好不过的温床呢。
广告文案写作模板及范例
广告文案写作模板及范例广告文案是一种通过文字表达、引起读者兴趣并产生购买欲望的宣传方式。
一个成功的广告文案需要准确传达产品或服务的优势，并能够吸引目标受众。
本文提供了一个广告文案写作的模板及范例，旨在帮助您创作出令人印象深刻的广告文案。
一、引起注意力的开头一个吸引人的开头对于成功的广告文案至关重要。
您可以使用以下几种方式来引起读者的注意力：1. 问题引入：提出一个与产品或服务相关的问题，激发读者的好奇心。
比如，“想知道如何轻松减肥吗？”2. 引用名人或权威人士的言论：引用一位知名专家、名人或满意顾客的话语，增加信任感和可信度。
3. 引用统计数据：列举与产品或服务相关的令人印象深刻的数据，吸引读者进一步了解。
4. 故事叙述：通过一个生动的故事情节来引起读者的共鸣，并把产品或服务自然地融入其中。
例如，如果我们要写一则保健品的广告文案，开头可以采用引用名人的方式：“‘这是我用过最好的保健品，它改变了我的生活！’——知名健身教练李明分享道。
”二、强调产品或服务的优势在广告文案的主体部分，重点突出产品或服务的独特优势。
以下是几种常见的表达方式：1. 描述产品特点：详细介绍产品的功能、性能、外观等特点，并强调其与竞争产品的差异化。
2. 强调用户受益：指出使用该产品或服务可以为用户带来的益处，解决问题或满足需求。
3. 提供诱人的优惠：让读者感受到购买该产品或服务的实际收益，如优惠折扣、赠品或无风险试用等。
例如，我们继续以保健品为例，主体部分可以这样描述：“这款保健品蕴含丰富的维生素C和抗氧化剂，能够提高免疫力、减少感冒发生的频率。
经过多次临床试验，已证实该保健品能有效促进新陈代谢，加速脂肪燃烧，帮助您实现健康减肥的目标。
现在购买，还可以享受8折优惠！”三、呼吁行动的结尾广告文案的结尾部分需要明确指导读者采取进一步行动。
以下是几种常见的呼吁方式：1. 购买引导：直接呼吁读者购买产品或服务，提供购买渠道或联系方式。
广告文案教程(1-6)-doc125页
广告文案教程(1-6)第一章广告文案概说A（一）学习目标与学习方法指导1．从广告入手或结合具体广告案例认识广告的基本性质和广告文案的定义。
2. 在与其他文体的对比中认识广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。
3. 在理解广告文案定义、特性、撰写特性的基础上明确广告文案的要求。
4. 弄清广告文案所要 " 表现 " 和 " 传达 " 的内容 , 在塑造企业和品牌形象、点活画面和突出主旨上的用途。
5. 依据分类的原则对广告进行分类 , 力求做到既可 " 包举 " 所有的广告 , 并且各类中的广告都 " 对等 " 并 " 正确 " 。
6. 由文章的一般生成规律进而认识广告文案的特殊生成规律。
（二）内容概要尽管广告文案是广告的一个重要组成部分 , 但是要真正理解并掌握广告文案的定义还要从广告人手。
这是一种由整体到部分的认知方法。
教材从五个方面阐述了广告的性质并举出了实例。
这是理性的解说与感性印证的结合。
几个方面的解说 , 主要在于对 " 传播 " 、 " 付费 " 、 " 内容 " 、 " 目的 " 、 " 受众 " 等几个关键词的把握。
这几个例子虽然不是从史的角度的全面介绍 , 但也体现出一丝史的线索。
广告文案不仅是广告策划与创意的物化 , 而且是广告的核心与灵魂的集中表达。
广告文案的特性 , 是指广告文案直接的应用性、主题信息传播的广泛性、文案程式的非特定性、文案效用的现实性等等 , 是广告文案最本质、最独特的本质特性。
广告文案撰写的特性 , 是为凸现创意所表现出来的鲜明的目的性、制作环节的程序性、创意与媒体的制约性、言语与文字表达的独特性。
广告文案的要求有 : 一要立足于真诚才能做到文案信息的真实可靠 ; 二要立足于说服才能做到传播有效 ; 三要立足于独创才能产生魅力。
广告文案写作及
广告文案写作及广告文案写作及范文随着社交网络的兴起，越来越多人会在网上发布文案，文案用以分享自己的生活。
那么都有哪些类型的文案呢？以下是店铺收集整理的广告文案写作及范文，仅供参考，欢迎大家阅读。
广告文案写作及范文1广告文案写作是关于广告作品中的语言文字的写作。
广告文案写作范围包括广告作品中的所有的（除了产品包装本身存在的文字）语言文字部分。
广告文案写作是广告文案人员在广告目的规范和要求下所进行的对广告作品主题的提炼、材料的选择、结构的安排、语言的搭配和表现的过程。
广告文案写作是写作特性和广告特性的有机结合，以达到广告目标为最终目的。
广告文案分几部分：广告标题、广告正文及附文、广告口号。
广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的'总题目。
广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。
广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。
其主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对目标消费者展开细部诉求。
广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。
在广告中长期反复使用的一两句简明广告附文广告随文又称广告附文，是对广告内容作进一步的补充说明。
具体而言，是向受众说明、介绍广告主、商品及有关附属信息的文字部分。
扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
（1）广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。
（2）加强受众对企业、商品和服务的一贯印象。
（3）通过多层次传播，形成口碑效应。
（4）传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的销售利益。
广告口号的写作原则：1、简短易记，口语风格2、合乎音韵，文辞优美3。
突出个性，表现特征4、观念前瞻，鼓动性强5、把握受众，情感渗透6、适应媒体，长期运用广告正文：广告正文的主要表现内容（1）对标题中提出或承诺的商品或商品利益点给予解释和证实。
广告文案写作教程
不在乎天长地久，只要曾经拥有（铁达时手表）
沟通从心开始（中国移动）
我们一直在努力（爱多VCD）
真诚到永远（海尔电器） 科技以人为本（诺基亚） 一切尽在掌握（爱力信） 飞跃无限（摩托罗拉） 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡） 清凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露） 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六 必治牙膏）
方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者皆可抛。
做普通人，讲普通话。
说好普通话，走遍天下都不怕。
关 于 今年暑假不学习，学习只学普通话 ；今年过节不说话，要说 普 就说普通话。 通 出门儿要讲普通话！地球人都知道。 话 学习普通话！我们一直在努力！ 的 世界上最遥远的距离，不是生与死的距离，也不是天各一方。 广 而是你说方言我啥么也听不明白。----请说普通话！！！ 告 普及普通话，沟通无障碍 语 悟空你要说普通话要不然观音姐姐会怪你的!~!
1.直白功能 突出品牌
2.设定情景 旁白精彩
3.借图说明 善用技巧
广告语的音韵格律 一般的广告语大多集中在4——15个字之间， 讲究句子的锤炼、词语的推敲以及音韵的和谐。
四字格广告语，节奏为XX XX，在多数情况下会借用成语。 “快治”人口——华素片； “咳”不容缓——止咳冲剂； 想做就做——耐克运动鞋；
欧莱雅，你值得拥有——欧莱雅广告
十字格广告语，最常见的格式为类似古代五言诗 的节奏：五字格＋五字格。
人头马一开，好运自然来——XO酒； 头屑去无踪，秀发更出众——海飞丝； 万事皆可达，惟有情无价——万事达； 喝孔府宴酒，做天下文章——孔府宴； 喝汇源果汁，走健康之路——汇源； 钻石恒久闻报道类 利益承诺类 提议呼吁类
悬念吸引类
广告文案写作方法
Qoo档案Qoo的中国名字：酷儿出生：听说某一天酷儿来到来自森林，从此以后被一对好心的父母收养，是家里唯一的孩子。
身高和体重：秘密！年龄：谣传他相当于人类的5至8岁血型：未知（但是他的行为特征符合B型血）特征：他只会说“Qoo”[ku:]（当你喝完后自然而然发出的声音），当他喝完酷儿饮料后脸颊上的红晕会变大性格：他喜欢模仿大人，是个乐观的孩子，有点儿娇气、有点儿容易自我陶醉。
尽管外表简单，但内心极有内涵主要特征：有趣、可爱、笨拙、善良技能：跳舞喜爱的东西：洗澡、好喝的饮料、听话的孩子讨厌的东西：淘气的孩子朋友：山鸽（酷儿不仅和人类沟通而且能与所有的生物沟通）最喜欢的地方：公园Qoo的其他：Qoo是个超级乐天派，调皮捣蛋又爱欺负人，不过只要一喝到Qoo 这种好喝的饮料，小脸蛋就会变得红通通的，最喜欢在洗澡后喝。
虽然是小孩子，但想法却很成熟，让人摸不着头脑，而且少一根筋的他，偏偏活动力又超强，有时可是会让人大喊吃不消！巧用汉字法标题：太太正文：在中国古代文献中，“太”显极大之意，太太二字叠加则表示最大，在民间用来尊称已婚女性。
在古代朴素的哲学思想中，女性是生命的孕育者，代表了世间万物的神秘起源，因而备受尊崇······超现实法标题：当你走上坎坷的人生之路时正文：彼得梦见自己与上帝一起散步，天际缓缓推出一幅幅图景，再现了彼得一生的经历。
他走过的每一段路，都有两双脚印，一双是他的，另一双是上帝的。
但当最后一幅图景展示在他面前时，路面的脚印只剩下了一双，那正是他一生中最消沉、最悲哀的岁月。
彼得问上帝：“主啊，你答应过我，只要我跟随你，你永远扶持我，可是我在最艰难的时候，你却弃我而去了。
”上帝说：“孩子，当时我正把你抱在怀里，所以只有一双脚印”。
画外音：当你走上坎坷的人生之路时，本公司陪伴着你。
当你遇到不测的时候，本公司协助你度过难关。
内心独白法：美国7—ELEVEN 24小时连锁店企业形象电视广告文案年轻人：清晨四点，整个城市好像只有那个角落，让人觉得明亮且温暖。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
4．商品的外观 5．商品生命周期
（三）竞争对手情况
猜中足协杯冠军 殊荣共分 飞利浦足协冠军视听产品，今天再度与你共享球坛盛事—— ’96中国飞利浦足协杯。猜中’96飞利浦中国足协杯新视霸冠军队 殊荣花落谁家，即可参加抽奖，一等奖共凹名，得飞利浦2539彩电 一台，价值5580元，二等奖共50名，将获飞利浦中国足协杯精美 纪念品一份。请即投身参与，共享冠军殊荣。 飞利浦中国足协杯 飞利浦新视霸冠军队竞猜 第二回含有奖游戏参加表格 请即回答下列两个问题，连同个人资料，把表格贴在信封背面， 在6月25日前，以邮戳为准，寄回广州市东风东路735号飞利浦有 限公司，即可参加抽奖…… 1．请列出各款飞利浦足协队视听产品名称 2．飞利浦新视霸冠军队
四、广告文案的测试
（一）在广告主和广告公司内部进行测试 1． 内部检核表 2． 广告文案评分量尺 很好——好——一般——不好——很不好 3． 可读性测试
第二章结束
谢 谢！
2.明确产品所处的生命周期
三、对市场的分析认识
1.产品的市场定位和目标对象 2.了解竞争对手的情况
四、对消费者心理把握 1.把握消费者的内在需求 2.把握消费者的4.把握消费者的生活形态
五、对客户要求的把握
1.对客户要求的理解与把握 2.对客户感觉的捕捉与把握
第三节 理解广告创意
五、诙谐幽默型 “如果你的汽车会游泳的话，请照直开 ，不必刹车”。 “我饿，快喂喂我吧!” “勿生贪念，偷一罚十!”
第六节 广告文案的构思
一、梳理思路和精心构思 所谓思路，就是认们思考问题时思维活动 进展的脉络和轨迹，也就是作者为了深化和表 达思想认识而遵循的思维活动路线。表现在广 告文案写作中，就是作者为表述自己对客户和 产品的认识、表达自己的观点进行的构思和谋
四、平实朴实型 养生堂龟鳖丸的报纸广告文案： 餐桌美味 健康美味 (画面为一只蒸好的鳖) (画面为一粒龟鳖丸) 秋冬进补吃龟鳖，餐桌上来一盘水鱼，既可口又滋 补的美味，但生活、工作紧张，不能有太多的时间烹调 美食，怎么办? 龟鳖丸与龟鳖美食相比，省时省力，保留了龟鳖的 精华，有效成分更多，搭配更合理，吸收更容易，滋补 效果更好。养生堂龟鳖丸，是您随身的健康美味。(下 文略)
（3）广告作品的风格
3.广告创意是广告文案写作的根本依据
（1）广告创意是广告文案的主题依据
（2）广告创意是广告文案的形象依据
（3）广告创意是广告文案的风格依据
二、广告文案对广告创意的深化和发展
1. 成功修改广告语 案例1：果冻布丁喜之郎
广告创意：“果冻布丁当然是喜之郎”。
广告文案：“果冻布丁喜之郎”。 2．策划统一的创意表现
第五节 确定写作风格
一、雄健豪放型 这类文案的特点是充满激情，气势磅礴，有 一种统领天下的豪气。
润迅通讯电视广告文案《烽火戏诸侯篇》
画面 一朦胧女性转身，黄袍 划过，旋转 黄旗飘过 红旗飘过 蓝旗飘过 烟雾升腾的群山 女性背影，转身 战旗，军队冲杀场面 山野，景深处一支军队重来 一排军旗，军队 女子面部 远处，军队冲下山坡 另一旗帜军队 从左面向右冲的军队 女皇从右边走来，灯影 景别 技巧 特
全 全 全 远 特 全 全 全 全 远 远近 远 中 中 中 特
叠化 俯拍 叠化 跟 叠化 叠化
拉 俯拍 推 仰拍
二、沉稳老成型
广东邮电《服务形象篇》广告文案
我们的服务每天都求创新
业务愈多样，服务愈多样 多年来，我们秉承“服务社会，服务万家”的信念 ，以充分满足社会各界对电信业务的需求为己任，不断 开拓新业务(如视聆通、因特网、一线通、800电话业务
注意：通过联想写进文案的意象，一 定要与广告信息有明确的、容易理解的联 系。否则，联想的实物与广告内容毫无联 系，联想起来天马行空，受众读来不知所
云。
服饰广告
V88 掌上手写电脑
第七节
完稿 与测试
一、对文案进行自我检查
1.文案内容方面
2.文案结构方面
3.文案的篇幅方面
4.文案与媒介特性的配合方面
飞碟炒面
不用炒的炒面 不用炒之谜
是炒面，却不用炒，莫名其妙!无论如何，由日本日 清发射的飞碟炒面，前所未有地登陆广州。三种特别为 中国人口味烹调的炒面， 不用炒，奥秘在于设计先进的飞碟形容器，只要倒 进开水，三分钟后，美味的炒面立即奉上。 香极!妙极!乐极!
——日清方便面
主题：炒面不用炒的奥妙。
三、提炼广告主题的方法 (一)企业经营状况
5.语言文字方面
6.文案风格方面 7.文案写作技巧方面
国际广告协会“优秀广告”的五条标准 ： ·显示独创、革新的精神 ·列出商品或服务的真正优点 ·要有明确的承诺 ·给消费公众一种愉悦的情感 ·有一种潜在的推动力量
二、对照检查表对文案进行检核 三、经常犯的错误
1． 内容庞杂，重点模糊
2． 大话连篇
1.企业历史
2.企业人才 3.技术设施
商务通——科技让你更轻松 你还在使用破烂不堪的电话号码本吗?您还在为经
常忘记约好的事情而尴尬吗?您还拎着沉甸甸的公文包
四处奔波吗?信息时代，现代人当然应该配备商务通。
商务通全中文掌上手写电脑，体积小，重量轻；操作简
单，只需点一下；屏幕超大显示，视感良好；全中文手 写输入方式，只要会写汉字就能操作，方便快捷；内置 强大处理器，查询速度轻快如飞；独家提供备份卡，确 保资料永不丢失。
拥有商务通，让您在轻松的商务生活气氛中，体验
事半功倍的快乐感受。
芯片：68EZ328中央处理器。 系统：win98操作系统(可升级，内置在线帮助)。 显示：10cm超大屏幕，10行X10列汉字。 字体：16X16点阵国标字型 GB2312国标字库。 字库：50万字。 外设：50万汉字备份器(可选配)，PC连接器(可选配)。 外形尺寸：112X75X14(mm)，仅身份证略大。 重量：仅重105克。 电池：2节7号碱性电池，每天用30分钟可使用2个月。 通信端口：串行通信端口RS232 全国统一零售价：￥2100元 北京恒基伟业电子产品有限公司
篇布局的思维过程。
二 、 广告文案的构思 一、构思的内容 1.标题如何写
2.正文结构如何安排
3.附文写什么
二、几种常用的构思方法 1．直觉思维法
2．头脑风暴法
3．反向思考法 4．联想思维法
标题：力士香皂——国际著名影星的护肤秘密
正文：芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影 星每日美容护肤的必需品。力士香皂泡沫特别丰
第二章 广告文案的写作过程
第一节 准备活动
一、明确写作方向 1.把握广告策略 2．熟悉广告战略 3．精研广告创意
二、确定文案立意
1．写作目的
2．内容
3. 主题
4．表现方法
5．表现风格
第二节 把握广告环境和写作对象
一、广告文案写作程序
1.广告文案在广告活动中的作用 2.广告文案写作的过程
二、对产品的理解把握 1.认识产品的特性与功能
我们不久就可以天长地久，永不分离。
代理：美国·芝加哥
李奥·贝纳广告公司
客户：宝洁Max factor (Lipfinity 口红)
代理：OPI广告公司 客户：OPI化妆 文案：哪儿着火了，我在涂指甲油。考虑一下，瓶外的世界。
文 案 ： 试 试 用 英 语 交 流 。
客代快 户理译 ：：通 日， 本掌 商东上 业京手 托奥写 福美电 考广脑 。 试告 公 司 Toeic
、300卡等)，使电信业务更为丰富多彩；与此同时，我
们不断推出相应的配套服务，使用户能快速、方便、有
效地使用电信业务。
每天前进一步，永远真诚服务!
三、柔情婉约型 兰薇儿系列睡衣广告文案 长夜如诗，衣裳如梦 兰薇儿陪伴您，在夜的温柔里! 月色淡柔，灯影相偎，夜的绮思悄悄升起……在 这属于你的季节里，兰薇儿轻飘飘的质感，高雅精 致的刺绣，更见纤巧慧心，尤其清丽脱俗的设计， 让你一眼就喜欢!今夜起，穿上兰薇儿，让夜的温柔 轻拥你甜蜜入梦……
一、广告文案是广告创意的语言文字表现 1.文案写作与广告创意是两个不同的过程
“广告表现——是运用各种符号及其组合， 将广告创意表达出来的过程。它是广告创意转 化成广告作品的过程，也可以说是广告创意的
物化过程。”广告文案写作就是将广告创意转
化为文字作品的过程。
2.广告文案是对广告创意的表现
（1）广告作品的主题 （2）广告作品中的形象
富，清洁滋润，令肌肤柔美嫩滑，分外迷人。
标题：试图使他们相会？ 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了？
尽管每天都能见到你的倩影，
但肥啤嘟的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚，
相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，
二、提炼广告主题
广告主题就是广告所要表达的核心思想，它 是广告作品的统帅和灵魂。 广告主题公式： 广告主题 = 广告目标 + 个性信息 + 消费 心理 这里的“+”号并非表示简单相加，而是表 示三者的相互融合。 广告主题不同于主要信息， 包含着消费心理和明确的目标。
我们尊重您的判断。 不要混淆视听，更不容愚弄消费者。 (画面：一大块晶莹剔透的钻石与十来粒 玻璃珠放在一起，都在熠熠闪光。) 主题：“这项商品对您如何有利”。
3． 用词不当
4． 标点不准确。
5． 枯燥无味 缺乏感染力
（二）请广告受众进行文案测试 1.评定等级测试法 2.搭配测试法 3.语意差异测试法
非常
相当 稍有 O 稍有 相当 非常 —3 —2 —1 ＋1 ＋2 ＋ 难以使用 一 一 一 一 一 一 一 — 易于使用 低品质 一 一 一 一 一 一 一 — 高品质 不愉快 一 一 一 一 一 一 一 — 愉快
案例2：“白加黑”创意文案表现