《商业插画》教学大纲

《商业插画》教学大纲

课程标准加入时间：2011-11-16 20:50:59 来源：admin 访问量：124

第一部分前言

一、课程性质

1、研读对象：设计专业广告设计专业方向的学生

2、课程特点：

本课程是艺术设计专业广告设计方向的必修课之一，属于专业素质拓展

课程。在广告设计过程中，利用图像载体，传播商业信息。信息传播的形式

主要是视觉和听觉两种，图形信息以它特有的优势成为信息传达十分便捷的

工具——准确、简洁，强烈的说服力和感染力。通过学习，使学生了解中外

插图艺术的发展史，综合运用不同的艺术形式，来进行大量的插图练习与创作，锻炼学生的动手能力，培养学生的设计思维，不断研究视觉艺术基本原理．探讨绘画构成形式美的种种法则。

二、课程的基本要求

1、理论知识要求

认识商业插画在各领域的发展、表现技法与媒体，并观摩特殊风格的插画作品。

2、技能方面

学生应获得以下技能知识：学生较系统地学习插画创作的基础理论和基

本技能，掌握插画的构图技巧、色彩搭配、绘制技法及信息传递等知识，并

能使用数字绘画技术及计算机辅助设计软件，增强插画的感染力。学习以图

像说故事，发展个人绘画风格，并探索有兴趣发展的领域。通过本课程的学

习能达到按课题或项目要求进行相应的插画绘制及创作，并提高团体合作意识。

（二）教学应以实践为主，任课教师可设计相关的课题来引导教学，在实践中及时解决学生遇到的问题，以小作业为主，综合性大作业为辅，根据学生学习情况循序渐进的进行教学，作业编排应该有一定的自由度，避免僵化、

一成不变的教学。由于课时限制，学生在规定的课时内不可能对广告插画的方方面面有深入的认识，因此，教师在教学中应注重培养学生的兴趣，培养学生的研究能力。

三、课程设计思路

完成本实践课程后，学生既懂得现代科学技术知识，又具有专业素质修养；既能掌握插画设计理论和技能，又能进行插画创作。学生毕业后能在书籍、杂志、商业性宣传方面，从事插画绘制与创作的工作。

经过本课程的实践训练后，学生能掌握实用的插画绘制技巧，具备多样化、多元化的创作绘制能力，并能通过独立创作或团队合作的方式绘制具有个性的插画作品、四格漫画和多格漫画作品等，同时尝试逐步走向市场。

第二部分课程目标

一、知识目标：

认识商业插画在各领域的发展、表现技法与媒体

二、能力目标：

学生较系统地学习插画创作的基础理论和基本技能，掌握插画的构图技巧、色彩搭配、绘制技法及信息传递等知识，并能使用数字绘画技术及计算机辅助设计软件，增强插画的感染力。学习以图像说故事，发展个人绘画风格，并探索有兴趣发展的领域。通过本课程的学习能达到按课题或项目要求进行相应的插画绘制及创作，并提高团体合作意识。

第三部分教学内容及课时分配

一、教学内容

1、教学内容

A．插画概论

第一节插画的定义

第二节插画的发展历程

（1）插画的起源

第三节现代插画的发展

（1）中国插画艺术的发展过程

（2）外国插画艺术的发展过程

第四节学习与借鉴中国传统艺术

B．商业插画的内涵与创意

第一节商业插画的艺术特征

A．商业插画的艺术表现形式

（1）直接性形象，

（2）象征性形象

（3）概括性形象，

（4）模糊性形象，

（5）创作商业插画时，每个插画设计师发挥着个人的主观能动性，把思想，观念转化为图形，变具象为抽象，使商业插画作品更多的突破写实局限。

B．商业插画与文学插图的区别

C．商业插画的特征

a)商业插画的创意与表现

1、创意插画的目的

（1）描写现实。

（2）表达理想。

（3）诱导交流。

（4）渲染气氛。

2、创意插画的表现方法

（1）具象表现方法。

（2）抽象表现方法

（3）符号化表现方法。

（4）综合类表现方法。

3、创意插画的表现形式

（1）个性化表现。

（2）夸张化表现。

（3）趣味性表现。

（4）浪漫性表现。

（5）自由性表现。

（6）装饰表现。

（7）平面化表现。

第三节商业插画的分类

1、商业插画

（1）招贴插画

（2）产品包装插画

（3）报纸插画

（4）POP广告插画

（5）企业宣传品插画

2、书籍插画

（1）绘本插画

（2）小说中的插画

（3）杂志插画

（4）散文、诗歌插画

（5）民俗插画

（6）儿童文学插画

（7）教科书中的插画

3、电子游戏插画与动画插画

（1）电子游戏插画

（2）动画插画

4、“涂鸦”

（1）涂鸦风格服饰插画

（2）涂鸦风格装饰插画

.第三章插画的工具、材料和技法

第一节传统插画

1、素描

2、速写

第二节蜡笔、色粉笔、油画棒

1、蜡笔画

2、色粉笔

3、油画棒

第二节针管笔、记号笔、麦克笔

1、针管笔

2、记号笔

3、麦克笔

a)毛笔、水彩笔、水粉笔、油画笔

1、毛笔

2、水彩笔

3、水粉笔

4、油画笔

b)剪纸、撕纸、拼贴画

1、剪纸

2、撕纸

3、拼贴画

c)纸立体、浮雕效果、实物塑造

1、纸立体

2、浮雕效果

3、实物塑造

d)版画、纸雕画、喷绘

1、版画

2、纸雕画

3、喷绘