关于CTR分众直效媒体评估的调研报告PPT(70张)

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媒体评估ppt课件

❖ 收视份额
分母为正在收视的总人口横向比较如何分割蛋糕
2021精选ppt
13
5、观众构成
❖ 概念：
特定节目或频道的各阶层的收视人口占其所有收视人口的比例。
❖ 应用：
观众构成可以从性别、年龄、职业、收入等各个人口统计特征出发来计量；
用观众构成数据可以判断出某节目或频道的属性和族群特征。
➢ 人工按键仪器自动记录
➢ 计算单位为15分钟
➢ 30″或1分钟为计算单位
➢ 准确度较低
➢ 准确度较高
➢ 误差评估整体较高
➢ 误差评估整体较低
➢ 问卷回收电脑处理
➢ 电话线传输直接电脑运算
➢ 数据提供时间为10天
➢ 隔日提供数据
➢ 操作简单成本较低
➢ 成本较高
➢ 样本限制小，可依人口结构合理分配
➢ 样本限制在电话普及率
❖ 收视点成本（CPR，Cost Per Rating Point）：指针对不同的栏目或节目，广告每购买一个百分点所需花费的金额。
❖ 计算方法：某节目CPR=某节目广告单价/某节目收视率举例：一个30秒在东方台连续剧中的广告价格
15,000元，它的收视率为 25%，那么它的CPR是多少？每收视点成本 CPR = 15,000/25 = 600
2021精选ppt
3
二、媒体广告价值的量化评估指标
❖ 媒体价值可分为量和质的两个方面。
❖ 量：指可以按照一定尺度进行量化的，媒体策划人员通过对显示媒体量的价值的数字进行分析和比较，选出与广告目标最匹配的媒体。
❖ 质：无法通过数字去估量的价值，包括某种媒体已经建立起来的影响力的社会声誉，以及这种媒体在表现形式上的心理效应等。

社交媒体营销效果评估调研报告

社交媒体营销效果评估调研报告一、引言社交媒体在如今的数字时代中扮演着十分重要的角色，成为企业进行营销的重要渠道之一。

然而，如何评估社交媒体营销的效果，对企业来说是一个关键的问题。

本报告旨在对社交媒体营销效果进行调研评估，并提出相关建议。

二、调研方法为了对社交媒体营销效果进行准确评估，我们采用了以下调研方法：1. 文献研究：通过了解已有的学术研究和专业报告，对社交媒体营销的相关理论和实践进行深入了解。

2. 调研问卷：设计并分发了针对社交媒体用户和营销专业人员的调研问卷，收集他们对社交媒体营销效果的意见和看法。

3. 实地访谈：与几家知名企业的营销团队进行了深入的访谈，了解他们的社交媒体营销策略、目标和考核指标。

三、社交媒体营销的关键指标基于我们的调研结果，我们确定了以下几个关键指标来评估社交媒体营销的效果：1. 品牌知名度：社交媒体平台上关于品牌的曝光程度和用户对品牌的认知程度。

2. 社交互动：社交媒体上用户与品牌之间的互动，包括评论、转发、点赞等。

3. 网络口碑：社交媒体上用户对品牌的评价和推荐程度。

4. 销售转化率：通过社交媒体渠道带来的实际销售转化成效。

四、社交媒体营销效果评估结果根据我们的调研和数据分析，我们得出以下社交媒体营销效果评估结果：1. 品牌知名度：在调查中，约75%的受访者表示他们经常在社交媒体上看到目标品牌的宣传信息。

这表明品牌在社交媒体平台上的曝光度相对较高，品牌知名度也相对较好。

2. 社交互动：调研显示，受访用户中有60%的人曾在社交媒体上与品牌进行过互动，这种互动包括评论、转发和分享。

这是一种积极的反馈，表明品牌在社交媒体平台上与用户之间建立了良好的互动关系。

3. 网络口碑：调研结果显示，超过70%的受访用户对他们通过社交媒体了解到的品牌表达了积极的意见和好评。

这显示出品牌在社交媒体上的口碑较好，消费者对其有较高的认可度。

4. 销售转化率：通过对数家企业的数据分析，我们发现将社交媒体作为营销渠道的企业，在销售转化率上普遍表现出较好的结果。

xx媒体投放评估报告ppt课件

17556963213月隆力奇媒体投放评估报告1媒体集中购买大大节省了广告支出费用江苏省有线13月份分别投放139513051395秒电视广告每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200300秒广告扬子晚报一月二月平面广告的投放因集中购买与以往分散投放的费用相比大大节省广告费据不完全统计目前实际节约费用约5万元左右
投放长度投放次数
1155
77
270
18
225
15
30
3
15
1
15
1
15
1
护手霜、洗面奶产品电视投放排名
品牌投放秒数丹芭碧 4 0 8 0 隆力奇 1 8 1 5 大宝 1 1 5 5 时科兰 1 1 5 5 妮维雅 3 3 0 可伶可俐 2 8 5 好迪 2 2 5 维肤霜 3 0
193
4080
136
1650
55
1215
81
1065
51
930
39
900
60
“隆力奇〞在江苏有视的投放量并不算大，按品牌排名第三，按产品排名第五、第六。
江苏卫视
品牌时科兰晶莹雪肤霜时科兰美白美颜面膜好迪美白洁面乳维肤膏（湖南）雪柔保湿修护膏碧柔男士洗面乳丁家宜一洗白
黑黑黑黑
红红
红红红红红红红红黑红红红
费用备注
￥7,800.00 千禧年送千禧表促销￥14,300.00 喜迎千年大酬宾促销￥14,300.00 PHA貂油膏深层活肤不干燥品牌￥11,000.00 龙腾各禧大放送促销￥14,300.00 芭蕾龙腾千禧大放送促销￥14,300.00 芭蕾龙腾千禧大放送促销￥7,000.00 维他洁面健康美白品牌￥9,100.00 维他洁面健康美白品牌￥ 92,100.00 ￥22,275.00 柏兰焕容青春溢彩品牌￥22,275.00 不油不干刚刚好品牌￥22,275.00 柏兰焕容青春溢彩促销￥17,325.00 柏兰焕容青春溢彩品牌￥ 84,150.00 ￥9,100.00 促销￥9,100.00 ￥ 18,200.00 ￥7,020.00 500万元大酬宾促销￥6,000.00 500万元大酬宾促销￥7,800.00 500万元大酬宾促销￥6,000.00 兰贵人宫廷美容去斑霜品牌￥6,000.00 兰贵人宫廷美容去斑霜品牌￥6,000.00 兰贵人宫廷美容祛斑霜品牌￥9,600.00 兰贵人祛斑霜深受南京女性喜爱品牌￥7,800.00 兰贵人宫迁美容去斑霜品牌￥5,850.00 兰贵人宫廷美容去斑霜品牌￥9,600.00 兰贵人祛斑霜深受南京女性喜爱品牌￥7,800.00 兰贵人宫迁美容去斑霜品牌￥9,600.00 深受南京女性喜爱品牌￥ 89,070.00

CTR分众直效媒体评估调研报告 07-12-05

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项目背景回顾
4城市深访人员资料: 城市深访人员资料: 城市深访人员资料
城市北京北京北京北京北京上海上海上海上海上海广州广州广州广州广州深圳深圳深圳深圳深圳姓名杨学武董小姐李国宏周建涛刘建民高泳陈梅潘学军贺健方兰刘建文周富城周丽红徐小红周嘉仪崔超龙贺泽霞汪骏许晓波邱霞年龄 28 27 34 40 38 31 25 27 26 26 32 41 36 44 28 26 23 30 30 48 性别男女女男男女女男男女男男女女女男女男男女朗朗美容有限公司香港勤嘉有限公司医疗器械有限公司广东世纪达装饰上海升茂贸易有限公司深圳发展银行黄浦支行上海市建筑工程咨询行业协会深圳南港动力工程有限公司烟台荏原空调设备广东省青年旅行社广东航实集装箱运输有限公司平安人寿广州分公司富士医疗器材广州宝芝林凉茶有限公司深圳市佳美康科技有限公司深圳赛格宝华企业发展有限公司物业管理分公司深圳市思维深蓝科技有限公司深圳市沃灵科技有限公司深圳市中电物业管理有限公司工作单位金精卓越科技发展有限公司职务部门经理店长行政主管部门经理设计师行政主管职员网站编辑职员职员业务经理科长主任财务销售主任工程师职员部门经理职员部门经理
21
20
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旅行者
汽车旅行
财富
都市丽人
商界
财富生活
北京青年周刊

媒体评估、选择及执行方案(ppt 36页)

• 建立品牌形象、支援铺货或促销活动 • 知名度和理解度的建立 • 品牌的地区扩张、抢夺竞品消费者、维持既有
消费人群
idea-p wer
媒介部操作流程
媒介计划的内容
• 媒介目标 • 媒介策略 • 媒介执行方案
idea-p Leabharlann er媒介部操作流程媒介策略
• 媒介传播对象 • 在哪些区域进行投放 • 什么时候投放 • 投放多少 • 应该使用什么媒体载具 • 预算运用的优先顺序
媒介部操作流程
媒介计划及部门间合作流程
TDAD ‫ ت‬媒介部 2001.12
idea-p wer
媒介部操作流程
媒介执行方案
• 媒介目标与策略的回顾 • 了解目标消费群媒体接触习惯 • 媒体评估及选择 • 媒体执行方案 • 替代方案的制定与选择 • 回应策略的达成
idea-p wer
媒介部操作流程
• 媒介工作单的主题内容 • 客户简报提供 • 策略简报提供 • 创意简报提供
idea-p wer
媒介部操作流程
客户简报
•行销环境：市场规模、品牌占有率及销售与媒体投资比、产品生命周期、 CDI/BDI等
•商品的行销计划：行销目的、占有率及销售目标、促销活动、
新品上市计划等
•竞争品牌的状况：竞争品牌媒体投资量、媒体使用状况、主要诉求
idea-p wer
媒介部操作流程
媒介计划的工作单的内容
• 媒介工作单的主题内容 • 客户简报提供 • 策略简报提供 • 创意简报提供
idea-p wer
媒介部操作流程
创意简报
•创意上说什么： •创意是如何说的： •创意的语气和态势：
idea-p wer
• 对象阶层的数量决定市场规模大小 • 经济发展较好城市，市场价值高 • 成长快速市场应积极投入；衰退市场投资态度谨慎

媒体广告价值的质的评估ppt课件

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四、受众的卷入度
2021精选ppt
受众的卷入度主要评估的是受众接触媒体时的注意状态。
主要划分为：全神贯注、一般关注或漫不经心。
卷入度高的节目，其广告收看意愿和广告记忆度越高，即与广告效果成正比。
据奥美伦敦公司的一项研究表明，关注度较高的节目相对于关注度一般的节目，消费者收看广告的意愿提高了49%，广告记忆度则提高了30%。
20%，则其受到的干扰度较大。若占有5页，即50%，则与其他产品处于互相干扰平衡状
态。若100%，即独占状态，则不存在其他干扰。一般情况下，受干扰程度越低，其广告效果越好。
21
2021精选ppt
凤凰中文台广告编排－－广告干扰小
广告插播对节目干扰少广告插播时间短，让人可以接受
凤凰台和国内台一样不好凤凰台不如国内台
国家广电总局发布了《广播电视广告播出管理办法》，办法规定，商业广告应当控制总量、均衡配置。其中，广播电视广告播出不得影响广播电视节目的完整性。除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12 分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至 21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。在执行转播、直播任务等特殊情况下，商业广告可以顺延播出。
23
2021精选ppt
广告环境：是媒体承载广告所呈现的媒体自身刊播广告的状态和氛围。
广告环境评估能帮助我们判断具体媒体的广告环境对我们发布广告可能产生的正负面影响；
有助于了解竞争对手的媒体投放状况、营销传播策划和创意设计水平，帮助广告主作出应对策略。
干扰度强调的是媒体里广告的量，广告环境强调的是媒体里广告的质。

网络广告效果评估PPT课件

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覆盖数浏览时间访问次数访问天数浏览页面回访次数
品牌广告
印象数（曝光）点击数点击率 UV数成功注册用户数转化率
回忆度认知度品牌信息关联度美誉度参与意向购买意向
传播及时性舆论导向成系数受众接受度信息分享行为。。。
品牌广告搜索广告
社区口碑广告
病毒视频广告
社区口碑广
告。。
供最权威的行业数据服务，做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好，持续领先的新经济研究咨询公司。
艾瑞研究
• 把脉行业发展脉搏；提供专业研究咨询解决方案
• 最具号召力的展示平台，深度解析行业发展走势
艾瑞会议
艾瑞网站
• 新经济领域第一门户，行业人士交流学习阵地
26
谢谢！
27
2019/12/25
问答类社区
4
微博
点评类网站基于手机的LBS服务平台
团购
12
广告评估能带来什么？
1313
优化媒体采购方案
通过对投放广告的效果监测，了解媒体真实价值以及营销匹配度，有利于优化后续媒介采购方案。
14
2019/12/25
15
适时调整投放策略
针对一些“突发事件”，及时发现效果变化，实时调整营销创意、投放排期等细节
27.1%
覆盖面更广
可以在其联盟网站中投放广告其他
对于营销效果的追求，是 26.3% 4.7%
作为传统广告的补充
性价比高
—
广告主行销行为的 0%
20%
40%
60%
80%
企业投放网络广告媒体选择
可控性强
搜索引擎类网站专业垂直类网站综合门户类网站博客社区类网站

媒体广告投放效果评估报告PPT(p26)

广告创意是否影响了广告的投放效果？与竞品相比差异在哪儿？
广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展？
本次广告投放后效果如何？
消费者如何选择该品类的产品？
研究思路
Specializing in China market researchTM 5
研究内容和结果
洞察中国市场的专业品牌
广告创意是否影响了广告的投放效果？与竞品相比差异在哪儿？
12%
72%
16% 合计
样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=74 B8. [出示选项] 请问看完这个广告后对您去亚马逊购买产品的意向有怎样的影响呢？（单选）
Specializing in China market researchTM 20
看完广告后采取的行动
看完广告以后，所有的受众都采取了行动，超过一半的受众会浏览亚马逊的官网、在亚马逊上尝试购物。广告在促进商品销售方面显示了积极的作用。
出示广告版前
出示广告版后
样本量：所有被访者 n=100 B2. （针对B1选“2-看过亚马逊广告”者）[出示媒体列表] 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过亚马逊的广告?还有吗? (多选) Specializing in China market researchTM 8 B4. [出示广告版图片] 最近一个月您在电梯内/等候区平面媒体上是否看过亚马逊的广告? (单选)
本次广告投放后效果如何？
消费者如何选择该品类的产品？
消费行为与特征
Specializing in China market researchTM 22
网购的商品品类
本次调研中，受众在网上购买最多的商品品类是数码产品，其次是食品饮料、日化产品和服饰鞋帽。

CTR：2019年社区媒体价值调研报告

社
机场广告，社区广告和影院广告关注度高；
区
媒
ü 广告主在户外媒介投放中，结合多方面因素进行综
体
合考虑：品牌/产品定位与特性、活动传播目的、项
目预算、媒体附加价值、覆盖效果、人群匹配度和
竞品投放策略。
户外广告现状
国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight
户外广告趋势
以社区受众问卷调研为基础， • 从媒体覆盖价值、接触价值、营销价值及受众价值四大维度证
明亲邻线下媒体广告的价值； • 挖掘亲邻线上产品价值。
以广告主、媒介代理和专家的深访为基础， • 了解广告主在选取户外媒体、社区媒体时的考虑因素和痛点； • 洞察户外媒体、社区媒体的最新营销概念和趋势。
1. 户外及社区媒体行业现状
社
1.7%
区
媒
-0.3%
6.9%5.9% -1.0%
12.4% 7.3%
-1.0%
影院广告 • 影院广告发展势头良好，从广告刊例看，收入有
双位数增长；同时，背后多资本涌入，多种影院广告形式出现，从侧面证明有发展潜力。
体
-8.6%
-18.9%
-30.3% -32.5%
电视
报纸
杂志
-14.2%
-11.5%
户外广告实现了品牌建设与销售转化的媒体价值，技术加持助力户外广告行业迅速发展 ü 信息传输技术的加持，使传播场景无限拓展； ü 数字化技术的发展，助力用户的精细化运营。数字化趋势下，媒体、受众媒触习惯和广告主预算分配更为碎片化，需要新的投放理念指导广告主进行投放。
户外生活圈媒体迎合场景化营销需求，实现双位数领涨
国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight

【广告策划-PPT】分众传媒公司介绍PPT资料76页

35
10 20 第3天
44
15 410 第4天
52
22 7 20 第5天
59
27 9 31 第6天
64
31
11 31 第7天
70
38
15 5 1 第8天
78
81
84
86
89
74
64
67
60
55
49
43
38
41
34
29
19
7 2
24
10 3
13 5
16 6
19 8
21 9
第9天第10天第11天第12天第13天第14天
高中/中专/技校及以下
大学专科
样本量：所有被访者 n=2510
大学本科
硕士及以上
目标人群基本特征-个人月收入
• 一线城市个人月收入多在3000元以上，二线城市多在2000元以上
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
2,000元以下 2,000-2,999元 3,000-5,999元 6,000-9,999元 10,000元以上
分众楼宇LCD联播网单个广告累积到达率 - 月收入3000+
➢ 单周分众楼宇LCD广告的GRP为：176
Reach (%)
100 90 80 70 60 50 40 30 20 22 10 0 410 第1天
1+ Reach
49 36
10
20 第2天
19
5 10 第3天
2+ Reach
74 68
59
样本量：所有被访者 n=2510
北京上海广州深圳南京长沙成都武汉大连青岛杭州天津西安重庆昆明汕头沈阳温州厦门东莞福州济南石家庄珠海

分众传媒框架广告介绍(PPT52页)

平均年龄（岁） 34
50岁及以上 45－49岁 40－44岁 35－39岁 30－34岁 25－29岁 25岁以下
4% 8%
9%
8%
10%
5%
10%
5%
10% 12% 15%
9%
10%
11% 15%
13% 14%
12% 15%
14% 16%
14% 19%
14% 12%
17% 16%
11% 15%
12% 13%
10% 20%
11% 14%
11% 14%
18%
22%
18%
21%
17%
16%
18%
19%
17%
22%
22%
框架电梯海报媒体市场份额 – 按高档楼宇总数
99%
82% 80% 85% 79% 89% 88% 88% 82% 90% 89%
87%
76%
79%
北京上海广州深圳长沙成都大连杭州昆明南京青岛沈阳天津武汉
数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研注: 由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%.
59
3% 5% 40%
38% 15% 南京 200
62
2% 13% 33%
42%
11% 成都 200
62
4% 9%
39%
39%
11% 武汉 200
61
5% 7% 37%
42%
11% 青岛 200
67
4% 16%
38%
34% 9% 杭州 200
70
13% 14% 30%

广告效果评估报告探讨(ppt 111页)

此外，广告效果的特点还表现在间接性、耗损性、连续性等。
三、广告效果评估的程序
• 广告效果测评的全过程，它包括三个互相衔接、协调进行的步骤即：调查准备 →调查实施→分析总结。
调查准备是指确定所要研究的问题。它是从事广告效果测评的第一步
• (1)准备途径。 • 确定要测定的广告效果的研究问题可从三个方
广告效果评估
第一节、广告效果概述
一、广告效果的内涵
• 广告效果最有效的衡量指标是广告活动对消费者的影响。广告效果可以表述为：广告信息通过广告媒体传播之后对消费者产生的所有直接和间接的影响总和。
• 由此可见，广告效果的内涵首先表现为传播效果，即社会公众接受广告的层次和深度。它是广告作品本身的效果，反映消费者接触和接受广告作品的一般情况。如广告主题是否准确，广告创意是否新颖，广告语言是否形象生动，广告媒体是否选用得当等等体现广告作品水平的各种指标。这是测定广告效果的一个重要内容。
的划分方式。
• (2)按照广告活动的测定程序，广告效果可分为：事前测定、事中测定和事后测定。
• 广告事前评估为广告作品创作提供了丰富的创作源泉和改进作品的参考依据。消费者的购买行为和购买动机有助于广告创作者的思考。文案测验可以更准确地了解消费者的需求，确立广告诉求重点，唤起购买欲望。
• 广告事中评估是对广告推进的跟踪调查。广告刊播期间，调查消费者的评价，有助于充分认识广告活动对企业营销的作用。了解消费者的购买态度，可以为推进决策提供依据，以便随时增减广告量，更换广告媒体。
6．二次传播性。
• 广告一般都是通过大众媒体发布信息的，广告受众面很广，但直接接受广告信息的消费者却很少，广告传播出现了“听者众和者寡”的局面。那些敢为先者和受广告累积性影响而购买商品的消费者将他们购买体会再活灵活现地传播给他们周围的人，这个过程就是广告效果的二次传播。广告的第二次传播实际上是免费的人际传播，然而它的可近性、可亲性、可信度远远高于第一次的大众传播。先使用广告商品而成为该商品“意见领袖’’的消费者，他们的传播能力是巨大的。据传播学家测算：每个人际传播者至少能影响100个人。广告效果的二次或多次传播提醒广告主们注意，任意夸大或做虚假广告发布“水货”信息将自砸饭碗。

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来看，大多数被测者视觉的焦点集中在摆放的杂志或产
同时，直效媒体上摆放的优惠券、产品信息等也引起了
被测者的关注。张照片着重在拍摄分众直效展架的整体效果
目标受众对分众直效媒体的关注状况
引了一部分被测试者的注意。
此外，直效上方载有公司logo或公司名称的内容也吸
有公司 logo和一些广告，主要拍摄了摆放的位子，有艺术感的。
目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯
－不同城市:北京
记忆中直效摆放过的杂志直效杂志中看过的
49 40 39
直效杂志中喜欢看的
%
37 37 36 35 31 30 27 26 25
23
22
20
18
17
16
14
13
13
13
12
12
11 6 6 5 4
财汽旅商环财都福世时融富车行界球富市布界尚资旅者财生丽斯经红中行经活人理妆国人
行政主管
部门经理设计师行政主管职员网站编辑职员职员业务经理科长主任财务销售主任工程师职员部门经理职员部门经理
具体研究内容
7
目标受众中分众直效媒体的接触与关注状况分众直效媒体各类广告形式效果分析
目标受众杂志阅读习惯目标受众基本特征
8
目标受众中分众直效媒体的接触状况
前台和休息室是目前分众直效最主要的摆放位置，而从受众的评价来看，就位置的摆放方面得到了目标受众的认可。目前摆放的位置
34 50 47 38 前台会议室休息室办公区域 29 53 28 55 11 12 6 深圳
5 10
认为合理的位置
32 10 11 6 5 10 30 55 27 13 29 56 54 45 38 51
项目背景回顾
• 4城市深访人员资料：
城市北京北京姓名杨学武董小姐年龄 28 27 性别男女朗朗美容有限公司工作单位金精卓越科技发展有限公司职务部门经理店长
北京
北京北京上海上海上海上海上海广州广州广州广州广州深圳深圳深圳深圳深圳
李国宏
周建涛刘建民高泳陈梅潘学军贺健方兰刘建文周富城周丽红徐小红周嘉仪崔超龙贺泽霞汪骏许晓波邱霞
↘样本量：四城市共n＝20个深访,n＝10男性、n＝10女性
第二步、定量研究－网上调研 ↘具体执行方法：在网上对安装有分众直效媒体的公司工作人员进行访问 ↘被访者条同样满足第一步中的条件 ↘调研时间：2007年8月16日-18日 ↘样本量：每城市n=100,其中n=50女性、n=50男性;四城市，共n=400个样本
34
40 38 31 25 27 26 26 32 41 36 44 28 26 23 30 30 48
女
男男女女男男女男男女女女男女男男女
香港勤嘉有限公司
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生生不息老洋房
目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯
－不同城市:上海
记忆中直效摆放过的杂志直效杂志中看过的
50 44 43 37 27 26 26
直效杂志中喜欢看的
%
25
22
22
21
20
19
16
14
14
12
11
11
9
9
7
5
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4
3
2
2
1
旅汽财都商财北福融世时行车富市界富京布资界尚者旅丽生青斯中经红行人活年国理妆周人刊
•
2007年8月分众传媒启动针对该媒体形式的效果评估调研，以获得客观真实的市场反馈，CTR进行了此次调研。
项目背景回顾
• • 研究区域：北京、上海、广州和深圳。研究方法：
第一步、定性研究－目标受众深访 ↘具体执行方法：邀约在分众直效覆盖公司内上班的白领进行一对一的面访 ↘被访者条件为： • 被访者所在公司为分众直效广告投放的企业 • 公司职员 • 年龄在22岁-50岁 ↘调研时间：2007年8月1日-6日
CTR分众直效媒体评估调研报告
致:
撰写: CTR市场研究市场个案研究 2007年12月
内容导读
• • 项目背景回顾具体研究内容 • • • • • 目标受众中分众直效媒体的接触与关注状况分众直效媒体各类广告形式效果分析目标受众杂志阅读习惯目标受众基本特征 3 7 8 24 54 57 63
理财有道
人才情报
数据来源：网上调研的所有被访者
环吉创中出爱金新培大中沟球车富华国女卡地训美国通财志名就生生标者术影人经人业活子生巡航导弹
%
7 10 11 4
合计
7
北京
31 53 11
5
上海
6
广州
6
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
数据来源：网上调研的所有被访者 Q:[出示示卡]请问这个展架摆放在您公司的哪个位置？（单选）
目标受众对分众直效媒体的关注状况
优惠券杂志
在深访过程中，我们邀请被测试者自行拍摄直效摆放在
公司里的照片，并标记他们最关注的内容，从测试结果品手册上，且关注的资料主要是他们感兴趣的。
分众直效媒体价值主要发现综述
项目背景回顾
3
项目背景回顾
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分众直效由分众传媒投资，提供直投广告服务和报刊展示发行服务。现已经在上海
北京、广州、深圳覆盖写字楼中的跨国公司和大型广告主公司，传播对象更精准，覆盖中国最高端写字楼核心人群。 •
目前分众直效媒体以广告单片、宣传册、试用包装、调查表、明信片、酷棒券等多种形式出现，在媒体运营过程中，日益受到业内人士的关注。
数据来源：网上调研的所有被访者
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