平面广告设计的视觉要素ppt课件
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平面广告的构成要素ppt课件
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文案
标题 正文 广告语 附文
平面广告的构成要素
标题是表达广告主题的文字内容。 应具有正吸文引即力广，告能要使传读播者的注商目品，说引明导文读， 者它阅详读细广地告叙正述文商，品观内看容广，告有插说图明。、要解用答、 较鼓大动号、广字号告体召语，的是安作配排用合在。广画语告面言标中应题最简、醒单正目易文的懂，位、在 置整生，体动还广贴应告切注策，意略以配中达合某到插个传图阶播造段信型内息的反的需复目要使的。用。的正， 能文给编人排留时下一深般刻应印集象中。至广于告版语面文下字方必或须左 易右读方附好向文记的是、位指朗置广朗。告上主口的，公编司排名时、一地般址位、于 邮广编告、标电题话之、后传。真号码等，方便公众与 广告主取得联系，购买商品。一般置于 版面的下方或次要的位置。
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附文
平面广告的构成要素
标题 广告语
正文
5
平面广告的构成要素
色彩
色彩是最先吸引人们视线的特殊视 觉要素，运用色彩的表现力如同为广告 版面穿上漂亮、鲜艳的衣服，不仅增强 视觉吸引力，还有助于引导消费者心理， 刺激购买欲。色彩运用的优劣对于作品 的成功与否起到了非常重要的作用。
6
平面广告的设计原则
平面广告的设计原则
真实性 创新性 实效性 形象性 感情性
7
平面广告的设计流程
平面广告的设计流程
前期分析与准备工作 设计方向的确定 设计的构思和创意
草图开发 小样校样和后期制作
8
9
20 张
1
平面广告的构成要素
平面广告 的 构 成 要 素图形 Nhomakorabea案 色彩
2
平面广告的构成要素
图形
插图 标志
插图是平面广告主要的构成要素，能够 形象地表现广告主题和广告创意。插图可以 是黑白画、喷绘画、绘画插画、摄影作品等， 表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、 构成等手法。
文案
标题 正文 广告语 附文
平面广告的构成要素
标题是表达广告主题的文字内容。 应具有正吸文引即力广，告能要使传读播者的注商目品，说引明导文读， 者它阅详读细广地告叙正述文商，品观内看容广，告有插说图明。、要解用答、 较鼓大动号、广字号告体召语，的是安作配排用合在。广画语告面言标中应题最简、醒单正目易文的懂，位、在 置整生，体动还广贴应告切注策，意略以配中达合某到插个传图阶播造段信型内息的反的需复目要使的。用。的正， 能文给编人排留时下一深般刻应印集象中。至广于告版语面文下字方必或须左 易右读方附好向文记的是、位指朗置广朗。告上主口的，公编司排名时、一地般址位、于 邮广编告、标电题话之、后传。真号码等，方便公众与 广告主取得联系，购买商品。一般置于 版面的下方或次要的位置。
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附文
平面广告的构成要素
标题 广告语
正文
5
平面广告的构成要素
色彩
色彩是最先吸引人们视线的特殊视 觉要素，运用色彩的表现力如同为广告 版面穿上漂亮、鲜艳的衣服，不仅增强 视觉吸引力，还有助于引导消费者心理， 刺激购买欲。色彩运用的优劣对于作品 的成功与否起到了非常重要的作用。
6
平面广告的设计原则
平面广告的设计原则
真实性 创新性 实效性 形象性 感情性
7
平面广告的设计流程
平面广告的设计流程
前期分析与准备工作 设计方向的确定 设计的构思和创意
草图开发 小样校样和后期制作
8
9
20 张
1
平面广告的构成要素
平面广告 的 构 成 要 素图形 Nhomakorabea案 色彩
2
平面广告的构成要素
图形
插图 标志
插图是平面广告主要的构成要素，能够 形象地表现广告主题和广告创意。插图可以 是黑白画、喷绘画、绘画插画、摄影作品等， 表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、 构成等手法。
广告创意的视觉表现PPT课件( 68页)
(3）协调性 字体设计和其他艺术一样，要传达出自身独特的艺术风格，其 是字体内部由笔画、结构、字形、创作手法等塑造的内在本质的 特性，表达着与用途、环境协调的感受，在字体设计时，要充分 考虑到笔画、结构、字形、用途之间的有机协调，以清楚有效地 传达出设计意图，达到设计的目的。 (4）艺术性 字体设计的艺术性是建立在统一、可读和协调的基础之上的高层 次需求，即艺术审美的体验，强调表现的个性特征，彰显字体设 计的魅力，给人以全新的、美的视觉感受。
五、聚集图形
在图形设计中，我们可以将单一或相似的元素造型反复整和构成另一种视觉 新形象，创造新颖的聚集图形来表达观念。
六、同构图形
1.异形同构 将两种不同的物质通过造型的
相似性非现实地联系成一个整体， 传达出某种特定的信息。
这里同构的前提是不同物体间 存在潜在的形态联系并具有联系的 意义，不可进行生硬的或盲目的连 接。
四、双关图形
设计双关图形，需要将两种不同的物形揉为一体，使创造出来的图形皆具两种物形 的视觉特征。
一个图形可以解读为两种不同的物形，并通过这种物形之间的联系产生意义，传递 高度简洁的视觉信息。
双关意味着双重解释，一重是表面上的意思，一重是暗含的意义，而暗含的意义往 往是图形的主要含义。
百年日本社会海报 天鹅湖 克里斯托弗 周 帕马拉特热（饮料） 兔子和鸭子
为了达到字体创意的目的，在设计时必须遵循一定的设计原则 。
1 统一性 字体设计有特定的内容和要求，设计时必须从具体内容出发， 追求内容上的准确传达和形式上的新颖美观，形式与内容是否统一 ，这是字体创意设计的首要问题。 2可读性 字体设计最基本的功能就是视觉信息的传达，所以设计的字体一 定要容易辩认，夸张和变形不能失去约定俗成的特点，否则会使信 息传达失败，造成错读或误读。
平面广告设计的构成要素PPT课件
一、商标的功能
• 识别商品的种类、性质 • 明确生产者对产品的责任与信誉 • 促进产品销售
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二、商标的组成与设计要点
• 商标由三部分组成
– 形象；名称；一定色彩
4
商标设计要点：
•形象
– 立意新、有创造性 – 图案简洁大方，易识别 – 与商品特性相适应 – 对商品有美化装饰性 – 不能使用有关规定不能使用的文字、图
21
• 劳斯莱斯，商标由两个R叠合而成，散热罩上 方的飞行女神雕像成为该车的传统标志
• 车标中重叠在一起的两个“R”分别代表罗尔斯 (Rolls)和罗伊斯(Royce)姓氏的第一个字母, 象征着你中有我，我中有你 ，体现了两人融洽和谐的关系。
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雀巢公司 富有很强的亲和力和感染力，温馨的氛围 体现了企业像母亲关心孩子一样关心人们 的经营理念。
案及已注册的图案等。
5
商标设计要点：
• 名称
– 与商品内容相适应： 如美洲虎—高速；皇冠—高贵
– 顺口动听易记忆，不要太长 – 有创造性、时代感
• 色彩
– 色彩不易太多 – 应有固定组合与位置
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三、商标图案的分类
• 文字商标ห้องสมุดไป่ตู้• 几何形商标 • 自然形态 • 组合形
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1. 文字商标
• 汉字：“解放”、“上海”、“红 旗”
• 1908年，以别克汽车公司为中 心，成立了美国通用汽车公司。 当通用汽车公司扩大后，别克部 成为通用汽车公司的第二大部门 。它主要设计制造中档家庭轿车 。别克汽车的销量在通用汽车公 司内第三位。
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• 雪佛莱（Chevrolet）属于通用汽
车公司的一个分部。该部除生产大众 化车型之外，还生产各种运动型跑车 。
平面广告设计PPT讲解
图形
文字
色彩
版式
第四节 广告版式
版式也就是构图，是在一定规格的版心 内，将广告图形、文字、色彩各要素加以合 理的布局安排的方法，是为了解决空间的关 系，把广告内容条理化，秩序化，使画面产 生美感，这是版式的宗旨。 平面广告版式设计的构图多种多样，是 按广告创意要求和产品特征来确定的。下面 介绍一些常用的构图：
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
1.水平构图：水平构图的版面安静平衡，但有时也需 要局部的对比、破解，使画面静中有动，不呆板。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
2.垂直构图：视线上下流动，纵的排列方式形成节奏 和动感。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
3.对称构图：将广告设计构成要素以上下或左右方有绘画特点和趣味性，能满足人们 的读图兴趣，在广告设计中，采用插画形式能 引人入胜，达到很好的沟通效果。
第二章 平面广告设计的 构成要素
图形
文字
色彩
版式
第二节 广告文字
第二章 平面广告设计的构成要素
第二节 广告文字
1.广告标题
广告标题是画面内 容的浓缩、起着画龙点 睛的作用。 广告标题的设计要： 醒目、吸引注意视线、 安排在明显的位置。
6.倾斜构图：使图形或文字向某个方向倾斜，造成动 感和不稳定性，以引起受众的注目。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
7.重复构图：版面由大小不同或相同规格的同一图形 重复并置，使画面富有节奏感和秩序性。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
8.空白构图：把图形、文字安排在版面的某一点上，周 围留出大面积的空白，使图形文字集中、紧凑、醒目。
平面广告设计的视觉要素PPT课件
1、摄影图片（写实图形）
写实图形主要是利用摄影、摄像等写实手法获得 的图片来直观地表达产品的性能特征，让人觉得真 实可信从而产生想像和联想，诱发购买欲。写实图 形多用在饮料、食品、化妆品汽车产品的广告中。
2、绘画图形 绘画图形可以分为手工绘画和电脑绘画。
3、图表图形 图表图形主要用来表现难以表述的数据，以透视
问：请分别举例说明黑、红、蓝、黄、绿等色调 的作品及其广告主体之间的关系？
可编辑课件PPT
冷暖感：又称色性，是指因生活经验和联想而产生的对色彩冷暖倾向的感觉。
天空、海洋、森林…
忧郁、深沉、冷静 凉爽、平和、洁净…
可编辑课件PPT
阳光、火苗、血液… 热情、革命、刺激 奔放、警示、躁动…
10
黑白色调 例1：黑白摄影：卡帕——《诺曼底登陆》
剖视的方式直观再现产品内部的复杂结构。多用于 工业产品的广告。 4、装饰图形
主要包含线条、色块、纹样、图案等多种元素。 5、综合图形
是将不同图像类型有机地组合起来的图形类型。
综合图形
具象图形
抽象图形
问：根据图形根据形式划分可以分为哪三种？ 1、象征图形
象征图形是采取象征的方法，以局部代 替整体， 以物代人，以此事物代替彼事物。 2、抽象图形
斯暴行和战争的强烈控诉。
D．特殊剧情的需要。
可编辑课件PPT
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例3.设计中的黑白灰 1．无彩色可以调和颜色搭配，是设计中常用辅助色，可以“百搭”。 2．在无彩色中，黑和白是两个极色。 3．白色具有发射感和扩张感，黑色具有强烈的视觉收缩感。
可编辑课件PPT
13
例4.广告色彩的设计与品牌属性及目标消费者的喜好密切相关。adidas是全球知名运动品牌，目
写实图形主要是利用摄影、摄像等写实手法获得 的图片来直观地表达产品的性能特征，让人觉得真 实可信从而产生想像和联想，诱发购买欲。写实图 形多用在饮料、食品、化妆品汽车产品的广告中。
2、绘画图形 绘画图形可以分为手工绘画和电脑绘画。
3、图表图形 图表图形主要用来表现难以表述的数据，以透视
问：请分别举例说明黑、红、蓝、黄、绿等色调 的作品及其广告主体之间的关系？
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冷暖感：又称色性，是指因生活经验和联想而产生的对色彩冷暖倾向的感觉。
天空、海洋、森林…
忧郁、深沉、冷静 凉爽、平和、洁净…
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阳光、火苗、血液… 热情、革命、刺激 奔放、警示、躁动…
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黑白色调 例1：黑白摄影：卡帕——《诺曼底登陆》
剖视的方式直观再现产品内部的复杂结构。多用于 工业产品的广告。 4、装饰图形
主要包含线条、色块、纹样、图案等多种元素。 5、综合图形
是将不同图像类型有机地组合起来的图形类型。
综合图形
具象图形
抽象图形
问：根据图形根据形式划分可以分为哪三种？ 1、象征图形
象征图形是采取象征的方法，以局部代 替整体， 以物代人，以此事物代替彼事物。 2、抽象图形
斯暴行和战争的强烈控诉。
D．特殊剧情的需要。
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例3.设计中的黑白灰 1．无彩色可以调和颜色搭配，是设计中常用辅助色，可以“百搭”。 2．在无彩色中，黑和白是两个极色。 3．白色具有发射感和扩张感，黑色具有强烈的视觉收缩感。
可编辑课件PPT
13
例4.广告色彩的设计与品牌属性及目标消费者的喜好密切相关。adidas是全球知名运动品牌，目
第三章 平面广告设计的要素PPT参考课件
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标题
广告语
附文
说明文 （正文）
76
CALLEBAUT巧克力广告作品
（1）广告标题：我们把整个晚上都花在你身上了 （2）广告标题：我非常想你 （3）广告标题：我为你心碎
77
公益广告
广告语：自吻，自刎 评析：这则口号利用谐音，
让人产生联想，可以产生出其 不意的效果。
78
芝华士广告
广告语：真味真情趣，尽在芝华士
41
42
二、文字
2、字体的种类
印刷字体
手写字体
43
二、文字 3、文字的搭配
① 大标题、小内文 ② 粗标题、细内文 ③ 字体少、字型少 ④ 字体与广告内容搭配
44
告文字的编排
① 以线来构成 ② 以面来构成 ③ 齐头齐尾 ④ 齐头不齐尾 ⑤ 齐尾不齐头 ⑥ 对齐中间 ⑦ 沿图形排列 ⑧ 文字分段编排 ⑨ 错位式文字编排 ⑩ 文字编排成图形
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60
61
62
63
64
65
66
四、色彩 3、色彩的配置结构 ① 主导色彩 ② 辅助色彩 ③ 背景色彩
67
68
69
70
五、文案 当前广告文案的概念误区： ① 广告文案=广告语 ② 广告文案=广告方案 ③ 广告文案=广告正文
71
五、文案
广告文案概念的确定
根据不同的广告学书籍，广告文案概念的外延及其内涵界 定上，包括以下两种现象： 1．广告文稿＝广告文案＝所有的广告运作中为广告而写 的文字资料。（顾执的《广告文案技法》） 2．广告文案＝已定稿的广告作品中的全部的语言文字部 分。（高志宏、徐智明著《广告文案写作》） 如何理解这个概念：
广告正文：100年来，女人，是 黛安芬的唯一兴趣。
标题
广告语
附文
说明文 （正文）
76
CALLEBAUT巧克力广告作品
（1）广告标题：我们把整个晚上都花在你身上了 （2）广告标题：我非常想你 （3）广告标题：我为你心碎
77
公益广告
广告语：自吻，自刎 评析：这则口号利用谐音，
让人产生联想，可以产生出其 不意的效果。
78
芝华士广告
广告语：真味真情趣，尽在芝华士
41
42
二、文字
2、字体的种类
印刷字体
手写字体
43
二、文字 3、文字的搭配
① 大标题、小内文 ② 粗标题、细内文 ③ 字体少、字型少 ④ 字体与广告内容搭配
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告文字的编排
① 以线来构成 ② 以面来构成 ③ 齐头齐尾 ④ 齐头不齐尾 ⑤ 齐尾不齐头 ⑥ 对齐中间 ⑦ 沿图形排列 ⑧ 文字分段编排 ⑨ 错位式文字编排 ⑩ 文字编排成图形
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四、色彩 3、色彩的配置结构 ① 主导色彩 ② 辅助色彩 ③ 背景色彩
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五、文案 当前广告文案的概念误区： ① 广告文案=广告语 ② 广告文案=广告方案 ③ 广告文案=广告正文
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五、文案
广告文案概念的确定
根据不同的广告学书籍，广告文案概念的外延及其内涵界 定上，包括以下两种现象： 1．广告文稿＝广告文案＝所有的广告运作中为广告而写 的文字资料。（顾执的《广告文案技法》） 2．广告文案＝已定稿的广告作品中的全部的语言文字部 分。（高志宏、徐智明著《广告文案写作》） 如何理解这个概念：
广告正文：100年来，女人，是 黛安芬的唯一兴趣。
《平面广告设计欣赏》课件
版式
版式设计决定了平面广告的整体视觉效果， 包括文字和图形的布局、字体选择、间距控 制等，直接影响到观众的阅读体验。
D
平面广告的功能与价值
功能
平面广告的功能在于传递信息、树立品牌形象、促进销售、增强消费者认知等 。
价值
平面广告的价值体现在提高品牌知名度和忠诚度、增强消费者对产品的认知和 信任、促进销售增长等方面。同时，优秀的平面广告还能带来审美和艺术价值 ，提升品牌形象和市场竞争力。
优秀平面广告案例二：麦当劳系列广告
总结词
简洁明了，信息传达准确
详细描述
麦当劳系列广告以简洁明了的设计风格为主，通过简单的图形和文字传达准确的信息。广告中的主题 元素如汉堡、薯条和咖啡等，都与麦当劳的品牌形象紧密相关，使观众能够快速地理解广告的主题和 品牌的价值。
优秀平面广告案例三：耐克系列广告
总结词
情、力量，蓝色代表稳重、信任。
版式设计技巧
总结词
版式设计是平面广告设计的骨架，合理 的版式能够引导观众的视线，突出广告 的主题和重点。
VS
详细描述
对齐与平衡，保持元素之间的对齐，使画 面整洁有序；同时通过平衡布局使各元素 协调统一。空白与紧凑，适当留白使画面 透气，避免过于拥挤；同时也要紧凑布局 ，突出重点信息。方向与引导，利用线条 、形状等元素引导观众的视线，使信息传 达更加流畅。
创新思维在平面广告中至关重要，能够打破传统思维模式，创造独特的广告作品， 吸引受众的关注和兴趣。
跨界合作与创新思维有助于提升平面广告的品牌价值和市场影响力，为广告主带来 更好的营销效果。
谢谢聆听
图形创意技巧
总结词
图形是平面广告设计中创造视觉冲击力和吸引力的关 键，独特的图形创意能够让广告脱颖而出。
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冷暖感：又称色性，是指因生活经验和联想而产生的对色彩冷暖倾向的感觉。
天空、海洋、森林…
忧郁、深沉、冷静 凉爽、平和、洁净…
阳光、火苗、血液… 热情、革命、刺激 奔放、警示、躁动…
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黑白色调 例1：黑白摄影：卡帕——《诺曼底登陆》
· 黑白镜头凸显了战争的残酷性和摄影的纪实性。
· 卡帕说:“照相机本身并不能阻止战争,但照相
问：文字编排要求有哪些？ 答：行间距要大于字间距，段间距大于行间 距，这样文字的视觉层次会更加清晰，便于 阅读。
7
（三）平面广告的色彩应用
问：色彩在广告设计中的特点？ 答：色彩在广告设计中的心理作用：色彩与人的心
理情感关联密切，不同年龄与生活阅历的人对色 彩感情也不同。 问：广告色彩的设计原则是什么？ 答：在广告设计中首先要考虑到主、次色彩的关系 和对比，即要做到视觉效果强烈又要做到和谐统 一。要利用色彩的三要素(即用色相、明度、纯度 来变化组合)之间的变化，组合出各种不同的、有 个性的广告色调。
主要包含线条、色块、纹样、图案等多种元素。 5、综合图形
是将不同图像类型有机地组合起来的图形类型。
综合图形
具象图形
抽象图形
3
问：根据图形根据形式划分可以分为哪三种？ 1、象征图形
象征图形是采取象征的方法，以局部代 替整体， 以物代人，以此事物代替彼事物。 2、抽象图形
抽象图形即是用非写实的手法展开的图 画，在表现广告意境方面更有独到的奥妙。 3、具象图形 是指人们从具象的自然形态中美化、创造出 来的。具象图形的设计要摆脱纯自然的束缚， 用归纳手法来获取自然形态，使其具有图案 美。目前具象图形的表现形式居多，摄影是 其表现形式之一。
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例4.广告色彩的设计与品牌属性及目标消费者的喜好密切相关。adidas是全球知名运动品牌，目
标受众群针对专业运动员和崇尚运动精神的年轻人。黑白色调搭配迎合了年轻消费群体对纯粹、
简约、时尚的追求，体现在服饰、旗舰店店面设计、logo标准色等，保持了adidas整体营销的视
觉一致性，以激发消费者的品牌联想力。
4
（二）平面广告的文字要素
问：文字内容包括哪些？ 答：文字要素主要就是广告文案的撰写，或者是文 字作为主体图形进行视觉设计。 问：请举例说明以文字为主体的广告设计作品特征？
5
文字作为主体图形的广告设计作品
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问：文字设计设计原则？ 答：1信息传播是文字的基本功能； 2文字的设计要服从于广告对象的风格特征； 3文字作为广告画面的一部分，需要和广告 作品的整体风格保持一致，文字的整体需求 效果不能与广告画面脱离；要充分表达广告 涉及的主题和构想意见。
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具象——树叶、草木、公园、蔬菜 抽象——自然、安全、和平、理想、希望、成长、环保、新鲜 感觉——酸涩（味）、凉爽（触） 设计中，绿色传达环保、纯净、纯净等主题，环保主题设计首选绿色。辣椒 抽象——热情、喜庆、性感、羞涩、暧昧
警示、消防、危险、紧急、血腥、暴力 感觉——辛辣（味）、高温（触）、躁动（听）
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例3 ：曼托斯薄荷糖系列广告
蓝色是最具代表性的冷色调， 在广告设计中常常用于表现与 “洁净”、“清凉”有关的诉 求主题。
例3 ：康师傅矿泉水广告 21
绿色调 绿色在视觉心理上对应青涩、不成熟，象征青春的生命力与希望
例1：《青木瓜之味》
《关于莉莉周的一切》
22
绿色可以传达健康、新鲜、清凉、天然等概念。
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例8.戒烟公益广告
用单纯的黑底色表现出恐怖而沉重的气氛，意在衬
托主题，形成反差，深刻揭示吸烟有害健康的严肃
主题 。
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蓝色调 蓝色在广告设计中常常用于表现与“神秘”、 “科幻” 有关的诉求主题。
例1.电影海报
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蓝色在广告设计中常常用于表现与“恐怖”、 “悬疑” 有关的诉求主题。
例2.电影海报
8
问：广告设计中的色彩调性的含义是什么？ 答：色彩调性是指广告画面所呈现的总体色彩强 项和所反映出的色彩视觉感受，是营造画面氛围 的一种重要方法和手段。色彩调性包含色相、明 度、纯度的因素，调性的产生是由画面中占主导 地位的色彩和不同因素对比形成的。 问：请分别举例说明黑、红、蓝、黄、绿等色调 的作品及其广告主体之间的关系？
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例5.邦迪——”成长难免 有创伤”系列广告，表 现了成长记忆中的“伤 痛”，黑白灰的基调突 出了故事的时间性。
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例6.邦迪创口贴广告“邦迪-没有愈合不了的伤口”用黑白 纪实照片将“伤口”的概念深化，由治疗外伤伤口上升成 为和平主题，表现产品功能和品牌力量，以小见大 。
16
例7.拯救南非儿童公益广告——强烈的黑白对比突出主题： 空白代表一种无声的呼吁和渴望，敦促大家拯救南非饥饿儿童
平面广告设计的视觉要素 常见问题解答与讲解
平面广告是一种图文并茂的广告形式，其 构成要素主要包括图形、文字、商标、色彩、 编排等。
1
（一）平面广告的图形要素
问：平面广告图形创作的类型主要有哪些？分别是 什么含义？请举例说明。 答：摄影图片（写实图形）、绘画图形（漫画、卡 通）、图表、装饰图形、综合图形。图形还可以根 据形式分为：象征图形、具象图形、抽象图形。 1、摄影图片（写实图形）
写实图形主要是利用摄影、摄像等写实手法获得 的图片来直观地表达产品的性能特征，让人觉得真 实可信从而产生想像和联想，诱发购买欲。写实图 形多用在饮料、食品、化妆品汽车产品的广告中。
2
2、绘画图形 绘画图形可以分为手工绘画和电脑绘画。
3、图表图形 图表图形主要用来表现难以表述的数据，以透视
剖视的方式直观再现产品内部的复杂结构。多用于 工业产品的广告。 4、装饰图形
”。 机拍出的照片可以揭露战争,阻止战争的发展
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例2.黑白镜头语言在电影中的作用：
A．表示时间和空间的变换，如再现回忆的情景。
B．用于历史的客观记叙,如纪录片多用黑白镜头。
C．烘托气氛。《辛德勒的名单》用黑白镜头烘托压抑气氛，表现对法西
斯暴行和战争的强烈控诉。
D．特殊剧情的需要。
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例3.设计中的黑白灰 1．无彩色可以调和颜色搭配，是设计中常用辅助色，可以“百搭”。 2．在无彩色中，黑和白是两个极色。 3．白色具有发射感和扩张感，黑色具有强烈的视觉收缩感。
冷暖感：又称色性，是指因生活经验和联想而产生的对色彩冷暖倾向的感觉。
天空、海洋、森林…
忧郁、深沉、冷静 凉爽、平和、洁净…
阳光、火苗、血液… 热情、革命、刺激 奔放、警示、躁动…
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黑白色调 例1：黑白摄影：卡帕——《诺曼底登陆》
· 黑白镜头凸显了战争的残酷性和摄影的纪实性。
· 卡帕说:“照相机本身并不能阻止战争,但照相
问：文字编排要求有哪些？ 答：行间距要大于字间距，段间距大于行间 距，这样文字的视觉层次会更加清晰，便于 阅读。
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（三）平面广告的色彩应用
问：色彩在广告设计中的特点？ 答：色彩在广告设计中的心理作用：色彩与人的心
理情感关联密切，不同年龄与生活阅历的人对色 彩感情也不同。 问：广告色彩的设计原则是什么？ 答：在广告设计中首先要考虑到主、次色彩的关系 和对比，即要做到视觉效果强烈又要做到和谐统 一。要利用色彩的三要素(即用色相、明度、纯度 来变化组合)之间的变化，组合出各种不同的、有 个性的广告色调。
主要包含线条、色块、纹样、图案等多种元素。 5、综合图形
是将不同图像类型有机地组合起来的图形类型。
综合图形
具象图形
抽象图形
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问：根据图形根据形式划分可以分为哪三种？ 1、象征图形
象征图形是采取象征的方法，以局部代 替整体， 以物代人，以此事物代替彼事物。 2、抽象图形
抽象图形即是用非写实的手法展开的图 画，在表现广告意境方面更有独到的奥妙。 3、具象图形 是指人们从具象的自然形态中美化、创造出 来的。具象图形的设计要摆脱纯自然的束缚， 用归纳手法来获取自然形态，使其具有图案 美。目前具象图形的表现形式居多，摄影是 其表现形式之一。
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例4.广告色彩的设计与品牌属性及目标消费者的喜好密切相关。adidas是全球知名运动品牌，目
标受众群针对专业运动员和崇尚运动精神的年轻人。黑白色调搭配迎合了年轻消费群体对纯粹、
简约、时尚的追求，体现在服饰、旗舰店店面设计、logo标准色等，保持了adidas整体营销的视
觉一致性，以激发消费者的品牌联想力。
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（二）平面广告的文字要素
问：文字内容包括哪些？ 答：文字要素主要就是广告文案的撰写，或者是文 字作为主体图形进行视觉设计。 问：请举例说明以文字为主体的广告设计作品特征？
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文字作为主体图形的广告设计作品
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问：文字设计设计原则？ 答：1信息传播是文字的基本功能； 2文字的设计要服从于广告对象的风格特征； 3文字作为广告画面的一部分，需要和广告 作品的整体风格保持一致，文字的整体需求 效果不能与广告画面脱离；要充分表达广告 涉及的主题和构想意见。
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具象——树叶、草木、公园、蔬菜 抽象——自然、安全、和平、理想、希望、成长、环保、新鲜 感觉——酸涩（味）、凉爽（触） 设计中，绿色传达环保、纯净、纯净等主题，环保主题设计首选绿色。辣椒 抽象——热情、喜庆、性感、羞涩、暧昧
警示、消防、危险、紧急、血腥、暴力 感觉——辛辣（味）、高温（触）、躁动（听）
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例3 ：曼托斯薄荷糖系列广告
蓝色是最具代表性的冷色调， 在广告设计中常常用于表现与 “洁净”、“清凉”有关的诉 求主题。
例3 ：康师傅矿泉水广告 21
绿色调 绿色在视觉心理上对应青涩、不成熟，象征青春的生命力与希望
例1：《青木瓜之味》
《关于莉莉周的一切》
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绿色可以传达健康、新鲜、清凉、天然等概念。
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例8.戒烟公益广告
用单纯的黑底色表现出恐怖而沉重的气氛，意在衬
托主题，形成反差，深刻揭示吸烟有害健康的严肃
主题 。
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蓝色调 蓝色在广告设计中常常用于表现与“神秘”、 “科幻” 有关的诉求主题。
例1.电影海报
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蓝色在广告设计中常常用于表现与“恐怖”、 “悬疑” 有关的诉求主题。
例2.电影海报
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问：广告设计中的色彩调性的含义是什么？ 答：色彩调性是指广告画面所呈现的总体色彩强 项和所反映出的色彩视觉感受，是营造画面氛围 的一种重要方法和手段。色彩调性包含色相、明 度、纯度的因素，调性的产生是由画面中占主导 地位的色彩和不同因素对比形成的。 问：请分别举例说明黑、红、蓝、黄、绿等色调 的作品及其广告主体之间的关系？
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例5.邦迪——”成长难免 有创伤”系列广告，表 现了成长记忆中的“伤 痛”，黑白灰的基调突 出了故事的时间性。
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例6.邦迪创口贴广告“邦迪-没有愈合不了的伤口”用黑白 纪实照片将“伤口”的概念深化，由治疗外伤伤口上升成 为和平主题，表现产品功能和品牌力量，以小见大 。
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例7.拯救南非儿童公益广告——强烈的黑白对比突出主题： 空白代表一种无声的呼吁和渴望，敦促大家拯救南非饥饿儿童
平面广告设计的视觉要素 常见问题解答与讲解
平面广告是一种图文并茂的广告形式，其 构成要素主要包括图形、文字、商标、色彩、 编排等。
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（一）平面广告的图形要素
问：平面广告图形创作的类型主要有哪些？分别是 什么含义？请举例说明。 答：摄影图片（写实图形）、绘画图形（漫画、卡 通）、图表、装饰图形、综合图形。图形还可以根 据形式分为：象征图形、具象图形、抽象图形。 1、摄影图片（写实图形）
写实图形主要是利用摄影、摄像等写实手法获得 的图片来直观地表达产品的性能特征，让人觉得真 实可信从而产生想像和联想，诱发购买欲。写实图 形多用在饮料、食品、化妆品汽车产品的广告中。
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2、绘画图形 绘画图形可以分为手工绘画和电脑绘画。
3、图表图形 图表图形主要用来表现难以表述的数据，以透视
剖视的方式直观再现产品内部的复杂结构。多用于 工业产品的广告。 4、装饰图形
”。 机拍出的照片可以揭露战争,阻止战争的发展
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例2.黑白镜头语言在电影中的作用：
A．表示时间和空间的变换，如再现回忆的情景。
B．用于历史的客观记叙,如纪录片多用黑白镜头。
C．烘托气氛。《辛德勒的名单》用黑白镜头烘托压抑气氛，表现对法西
斯暴行和战争的强烈控诉。
D．特殊剧情的需要。
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例3.设计中的黑白灰 1．无彩色可以调和颜色搭配，是设计中常用辅助色，可以“百搭”。 2．在无彩色中，黑和白是两个极色。 3．白色具有发射感和扩张感，黑色具有强烈的视觉收缩感。