《宜家家居介绍》
宜家家居案例分析
ikea是创立于1943年的一家瑞典家居用品企业， ikea的创始人是瑞典人坎普拉德，创立之初主 要经营文具邮购、杂货等业务，后转向以家具 为主业，在不断扩张过程中，产品范围扩展到 涵盖各种家居用品。目前宜家家居在全球38个 国家和地区拥有310个商场,其中有8家在中国 大陆,分别在北京、上海、广州、成都、深圳、 南京、大连、沈阳。宜家的采购模式是全球化 的
3、对顾客的人性化关怀
在宜家购物，顾客可以通过自己动手来省 钱——自己选购、自己运送回家和自己组装家 具。也可以预约宜家的室内装饰建筑师和设计 师、优秀的厨房设计人员等，请他们帮助设计 新房，或提出改造旧居的建议。
4、diy(doityourself)的方式
宜家最为人所津津乐道的特点还有diy， 宜家的所有家具都需要顾客自行组装。宜家为 所有家具都配有十分具体的安装说明书，顾客 可以根据说明书轻松地把家具组装起来，在节 省搬运费的同时，也增加了动手的乐趣。
2、成功地使ikea卖场成了一种生活方式的 象征
宜家是一个家具卖场的品牌，也是家具的品牌。 通过一系列运作，ikea的卖场在人们眼中已不 单单是一个购买家居用品的场所，它代表了一 种生活方式
四、促销策略(promotion)
1、目录展示的营销策略
目录展示是宜家促销策略的重要组成部分， 大大促进了宜家的产品销售。在1951年，宜 家发行了第一本商品目录。此后，每年9月初， 在其新的财政年度开始时，宜家都要向广大消 费者免费派送制作精美的目录。
ikea的经营理念是“提供种类繁多、美观 实用、老百姓买得起的家居用品”。在中国原 有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和，市 场上的国外高价家具也很少有人问津。宜家在 中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起 高价的白领”。这种定位是十分巧妙准确的， 获得了比较好的效果 。
《宜家家居介绍》
《宜家家居介绍》
宜家家居是一家瑞典家居用品零售公司，创立于1943年，总部位于瑞典达尔夫。
宜家家居以“给每个人创造美好生活”的理念，致力于为顾客提供价廉物美的家居产品，让人们能够实现个性化、舒适和实用的居住环境。
宜家家居以其独特的产品设计和贴心的服务而闻名于世。
它的产品线包括家具、家居装饰品、厨房用品、卫浴用品、电器等。
无论是实用的功能家具还是创意十足的装饰品，宜家家居都能满足人们对于家居生活的各种需求和喜好。
宜家家居的设计理念是以简约、功能性和时尚为主导。
它的产品设计注重实用性和舒适性，能够帮助人们更好地利用空间，提高居住质量。
宜家家居还注重环保、可持续发展，提倡低碳生活方式。
它的产品大多采用可再生材料，同时还提供一系列的环保解决方案，如废弃家具回收再利用等。
宜家家居的品牌影响力也非常广泛。
它在全球范围内设有超过400家的店铺，遍布50个国家和地区。
无论是在欧洲、北美还是亚洲，宜家家居都具有很高的知名度和美誉度。
它独特的品牌形象和独特的购物体验吸引了众多消费者的关注和喜爱。
总之，宜家家居作为一家国际知名的家居用品零售公司，以其独特的产品设计和贴心的服务赢得了众多消费者的喜爱。
它的产品以功能性、时尚性和环保性为特点，能够满足人们对于家居生活的各种需求。
无论是购物体验还是品牌形象，宜家家居都展现了其独特的魅力和价值。
IKEA宜家家私.ppt
IKEA宜家家私.ppt1、新产品品牌塑造创意宜家家私*名目CONTENTS资讯对比定位形象延长3591011品牌塑造：强调环保，同时也表达人文，为群众创造更美妙的日常生活。
品牌资产盘点：物美价廉，吸引广大中低收入家庭和中低收入消费者的目光。
前期由于它的产品许多来自海外，价格问题使得购置力少，如今加大了本地选购本地销售的力度，使得其产品运行本钱大大降低。
品牌塑造观点：种类繁多、美观有用、老百姓买得起的家居用品品牌定位：高度融合市场经济、产品经济，明确人们追求的生活观念远远不是耐用，而是美观经济实惠，以表达主人的思想素养和精2、神品位为定位点关注消费者*品牌联想：适合，舒适，家居，温馨，色彩上黄色象征明朗，开心，自由蓝色象征明晰，沉静，温顺,描述自然——充满阳光和新奇的空气，却又不失内敛与本真。
品牌优势：注重好的设计和功能以及低价格品牌对比：百安居：推行“安全、健康、环保”的绿色家装理念，装修与建材超市相结合的“一站式服务”模式索菲亚：以量尺定做的理念，向全世界提供了一种无法仿照的“法国式生活艺术”的精髓推广策略：进入中国后，宜家调整了市场定位，精确的市场定位使得“宜家家具”在中国白领阶层成为一种时尚符号品牌规划**对3、比品牌对比百安居装修与建材超市相结合的“一站式服务”模式要求量身定做，需要肯定的工期索菲亚以量尺定做的理念，向全世界提供了一种无法仿照的“法国式生活艺术”的精髓价格相对昂贵*品牌塑造观点以低价格制造好产品，提倡节省本钱又富有创新的方法。
宜家设计师通过与阅历丰富的制造商合作，找到最大限度地利用原材料的方法。
确保产品和材料能够最大限度地削减对环境的不利影响，确保从健康的角度来看对顾客是安全的。
优势塑造功能上种类繁多：从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切；风格上种类4、繁多，浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。
互为和谐的产品系列在功能和风格上种类繁多。
宜家家居介绍英文作文初一
宜家家居介绍英文作文初一Title: Introduction to IKEA。
Introduction:IKEA is a globally renowned furniture and home accessories retailer, known for its affordable prices, modern designs, and flat-packaging system. Founded in Sweden in 1943 by Ingvar Kamprad, IKEA has expanded into an international household name, with stores in over 50 countries worldwide. In this essay, we will delve into the various aspects of IKEA, including its history, business model, products, and impact on society.History:IKEA's journey began modestly in the small village of Älmhult, Sweden. Ingvar Kamprad, at the age of 17, started the company as a mail-order business, initially selling pens, wallets, and other small items. The name IKEA is anacronym derived from Ingvar Kamprad's initials, along with the first letters of the farm he grew up on (Elmtaryd) and the nearby village (Agunnaryd). As the business grew, Kamprad began including furniture in his catalog, leading to the opening of the first IKEA store in Älmhult in 1958.Business Model:One of the key factors behind IKEA's success is its unique business model. IKEA pioneered the concept of flat-pack furniture, which significantly reduces transportation costs and allows for easy customer assembly. This model not only lowers prices but also promotes sustainability by minimizing packaging waste. Additionally, IKEA operates large warehouse-like stores that feature a showroom displaying various room setups and a self-service warehouse where customers can collect their purchases. This self-service approach helps streamline operations and further reduces costs, contributing to IKEA's competitive pricing strategy.Products:IKEA offers a wide range of products catering todifferent needs and tastes, including furniture for theliving room, bedroom, kitchen, and outdoor spaces. In addition to furniture, IKEA sells home accessories,textiles, kitchenware, and lighting solutions. The companyis known for its Scandinavian-inspired designscharacterized by simplicity, functionality, and affordability. Furthermore, IKEA regularly collaborateswith designers and artists to create limited-edition collections, adding a sense of exclusivity to its offerings.Impact on Society:Beyond its business success, IKEA has had a significant impact on society and culture. The company's emphasis on democratic design – making well-designed products accessible to everyone – has influenced the way people approach home furnishing. IKEA's affordable prices have democratized interior design, allowing people from allwalks of life to create stylish and functional living spaces. Moreover, IKEA's commitment to sustainability isevident through its use of eco-friendly materials, energy-efficient products, and initiatives such as the "IKEA Foundation," which focuses on humanitarian and environmental causes worldwide.Conclusion:In conclusion, IKEA stands as a testament to the power of innovation, affordability, and sustainability in the retail industry. From its humble beginnings in Sweden to its global presence today, IKEA continues to revolutionize the way we furnish and decorate our homes. Through its unique business model, diverse product offerings, and commitment to social responsibility, IKEA has earned its place as a beloved household name worldwide. As we look to the future, it is clear that IKEA will remain a driving force in shaping the way we live and interact with our living spaces.。
《宜家家居完整》课件
宜家家居的市场影响
宜家家居的设计和理念对家居行业产生了深远影响。其独特的产品和商业模式改变了人们的家居 生活方式。
宜家家居的未来展望
宜家家居将继续创新和发展，推出更多具有前瞻性的产品和服务，为全球消 费者创造更美好的家居体验。
宜家家居的发展与壮大
宜家家居通过独特的商业模式和创新的产品设计，实现了快速发展。现在已成为全球最大的家居 装饰品和家具零售商之一。
宜家家居的产品和理念
多样的家居产品
宜家家居提供各种风格和功 能的家具、装饰品和厨具， 满足不同消费者的需求。
可持续发展理念
宜家家居致力于设计和生产 环保、可持续的产品，减少 对环境的负面影响。
宜家家居PPT完整
宜家家居是一家全球知名的家居装饰品和家具公司，提供创新设计和质量可 靠的产品，致力于让每个人都能拥有美丽舒适的家居环境。
什么是宜家家居？
宜家家居是一家瑞典企业，成立于1943年，目前在全球拥有超过400家门店。其商店以展示实际家 居环境和提供灵感的方式著称。
宜家家居的历史
宜家家居由英格瓦·坎普拉德创立于瑞典。起初是一家销售杂货的小商店，后来逐渐转型为家居装 饰品的生产和销售企业。
节省空间的解决方案
宜家家居提供各种创新的设 计，帮助人们更好地利用有 限的空间。
Байду номын сангаас
宜家家居的服务和策略
装配服务
宜家家居提供装配服务，让消费者省时省 力。
线上购物
宜家家居通过在线商店和移动应用程序提 供便捷的购物体验。
价格优势
宜家家居以合理的价格提供高品质的产品， 让更多消费者能够承担。
社区参与
宜家家居积极参与社区活动，回馈社会。
宜家家居介绍英文作文模板
宜家家居介绍英文作文模板Title: Introduction to IKEA Furniture。
Introduction:IKEA is a renowned Swedish furniture company that has gained global recognition for its innovative designs, affordable prices, and commitment to sustainability. Founded in 1943 by Ingvar Kamprad, IKEA has revolutionized the furniture industry with its flat-packaging and self-assembly concept, making stylish and functional furniture accessible to people around the world.Paragraph 1: History and Background。
Since its humble beginnings in Älmhult, Sweden, IKEA has expanded exponentially, with stores in over 50 countries worldwide. The company's success can be attributed to its founder's vision of offering well-designed furniture at affordable prices. From its firstcatalog in 1951 to the present day, IKEA has consistently evolved to meet the changing needs and tastes of consumers.Paragraph 2: Product Range。
宜家资料-家居产品零售商
宜家资料-家居产品零售商宜家是一家瑞典家居产品零售商，成立于1943年，总部位于瑞典达拉姆市。
它是全球最大的家居产品零售商之一，目前在全球范围内拥有超过420家分店。
宜家以其独特的产品设计和平价的价格而闻名。
其产品线涵盖了从家具和灯具到家居装饰和厨房用品等各个领域。
宜家的产品以简洁、实用和环保为主要设计理念，注重产品的质量和功能性。
宜家的成功之处在于其独特的销售模式。
宜家将产品设计、生产和销售整合在一起，以降低成本并保持灵活性。
通过自己的供应链和生产工厂，宜家能够在控制质量的同时为顾客提供合理的价格。
此外，宜家还以其独特的实体店体验而受到欢迎。
每个宜家分店都被设计成一个巨大的展示厅，顾客可以在其中寻找灵感和购买产品。
此外，宜家还提供配送和安装服务，以确保顾客能够方便地使用他们购买的产品。
除了零售销售，宜家还积极推动可持续发展和社会责任。
宜家致力于减少对环境的影响，并为社区做出贡献。
它采取了一系列措施，例如使用环保材料、节能设计和关注供应链责任等，以促进可持续发展。
总之，宜家作为一家家居产品零售商，通过其独特的产品设计、平价的价格和独特的销售模式，赢得了全球消费者的青睐。
它的成功不仅在于产品本身，还在于其关注环境和社会责任的态度。
宜家（IKEA）是一家全球领先的家居产品零售商，总部位于瑞典。
它的理念是实现让更多人能够拥有美丽、实用和质量卓越的家居产品。
宜家坚持以平价的价格提供高品质的产品，这是它成为全球家居产品零售商的主要原因之一。
宜家的品牌理念和设计哲学非常独特。
它坚信，家居产品不仅仅是功能的集合，还是人们生活方式的一部分。
因此，宜家设计师团队一直以来致力于在产品的外观、功能和质量方面追求卓越。
他们的设计注重简洁、实用和时尚，以满足现代生活中各种需求和品味。
宜家的产品线几乎无所不包，从厨房、卧室到客厅、办公室，乃至室外空间。
无论您需要哪种类型的家具或装饰品，宜家都能提供解决方案。
从柜子、沙发和桌子到灯具、窗帘和床上用品，宜家的产品不仅具有高品质，而且以合理的价格出售。
全友家私VS宜家家居
全友VS宜家
— 市营二班 任光明
公司介绍
全友家私，是中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型民用家 具企业之一。公司创建于1986年，经过二十余年的励精图治，已发 展成为中国研、产、销一体化大型民用家具龙头企业。
作为中国规模最大的家具制造企业，公司拥有共计占地6000余亩的
四个工业园区，30多个专业分厂、20多个驻外销售服务机构、3000
▪ 3.获得国际认可，物美价廉，且档次较高
全友家私必须加强之处：
▪ 1.尽可能的提高自身产品的档次，加强品牌国际化。 ▪ 2.积淀企业文化，坚持自身设计理念，并逐步创新，形成
独特的设计风格。 ▪ 3，加强企业自身的管理，实现管理，人力资源，财务，
公共关系的国际化积极引进国外先进技术，加强自身创 新能力。
宜家的设计理念
▪ 宜家商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得 起的家居用品。 在大多数的情况下，设计精美的家居用 品通常是为能够买得起它们的少数人提供的。与同类进 口品牌家居相比，宜家的产品便宜许多，实惠很多，其 定价模式就是市场的推到法，即在严格的市场调研下、 设计师在市场价格确定的前提下去设计产品，并在满足 功能和装饰效果的基础上、实用、节约材料，降低成本
并成为宜家节约文化的精髓。
DIY(Do It Yourself)的方式
▪ 宜家最为人所津津乐道的特点还有DIY，宜家的所有家具 都需要顾客自行组装。宜家为所有家具都配有十分具体 的安装说明书，顾客可以根据说明书轻松地把家具组装 起来，在节省搬运费的同时，也增加了动手的乐趣。另 外，平板包装对于宜家来说节省了成本，对于顾客来说 则方便了购买运输和搬家时的搬运.这种DIY模式，更是 一种消费者的体验，深受现代家居人士和年轻人的追捧， 享受自己安装的过程与快乐，动手装点自己的家，符合 现代家居生活的方式
宜家家具全面分析
1985年设计出 MOMENT 莫门特 沙发 当宜家寻找适宜的产品制造商时，对一个超市 手推车生产厂家的拜访在利用强度和稳定性的 知识方面证明是成功的。宜家将这作为起点， 生产出时尚、舒适、低价格和具有现代外观的 沙发。于1987年设计出的与之配套的桌子因此 而荣获“瑞典优秀设计”奖 — 一个超市手推车 所不大可能获得的殊荣。
1948年IKEA将家具引入宜家产品系列
家具由当地的 生产商生产。 产品得到人们 的欢迎，生产 品种得到扩大。
1951第一本宜家目录册诞生
宜家极少投资与广告，一直以来，宜家赖 以宣传的主力就是宜家手册，它的印刷数 比《圣经》还多，这些目录上不仅仅列出 产品的照片和价格，而且经过设计师的精 心设计，从功能性、美观性等方面综合表 现宜家产品的特点，顾客可以从中找到家 居布置的灵感和解决绝方案。
永无止境的设计故事
1997年 儿童部诞生
宜家始终是为全家提供家居用品的。但由于儿童是世界上最重要的人，宜 家决定突出考虑他们的需要。“我们与两支专家队伍进行了合作来开发产 品。儿童心理学家和儿童游戏方面的教授帮助我们设计、开发旨在培养儿 童运动能力和创造力等的产品。儿童也和我们一起评选出优胜产品。我们 设立了儿童游戏区，儿童样板间，在餐厅专门备有儿童食品，所有这些都 得到孩子们的喜爱，使他们更乐意光顾宜家。”
同年，IKEA 365+ 系列诞生——一个用来备料、烹制、上菜和 用餐的实用、美观的日用产品系列。产品的设计使厨房活计 变得更加轻松、有趣，同时，以其形状和颜色将更多美好的 东西带到日常生活之中。
故事的最后
—— 不能不提的宜家购物感受
这种书柜是1963 年由宜家的顾问兼设 计师Marian Grabinski 设计，这种书柜风格 既现代又经典，美观 实用，为宜家带来了 滚滚利润，堪称宜家 设计的典范，多年来 引得众多厂家纷纷模 仿。
宜家家居总结
宜家家居总结1. 简介宜家家居（IKEA）成立于1943年，是一家知名的瑞典家具和家居用品零售公司。
宜家以提供功能性、时尚、实惠的产品而闻名于世，其产品种类丰富，包括家具、装饰品、厨具、灯具等。
宜家的设计理念注重简约、实用和环保，深受全球消费者的喜爱。
2. 品牌特点2.1 广泛的产品线宜家家居提供了广泛的产品线，涵盖了室内家具、室外家具、厨房用具、灯具、装饰品等，满足了不同消费者的各种需求。
无论是单身公寓的年轻人还是家庭用户，都能在宜家找到适合自己的产品。
2.2 实惠的价格宜家家居以实惠的价格著称，为消费者提供高质量的产品。
通过垂直整合和自己设计、生产、销售的方式，宜家能够控制成本并提供优惠的价格，使消费者在质量和价格上都得到了满意的体验。
2.3 独特的自助式购物体验宜家家居在购物体验上与传统家具商店有所不同。
宜家的商店采用自助式购物模式，消费者可以在展示区浏览产品并自行选择，然后到自提区取货和结账。
这种模式提供了自由和便利，使消费者可以更好地探索和选择产品。
2.4 环保可持续发展宜家家居注重环保和可持续发展。
宜家积极寻找环保材料，推动循环经济，减少对自然资源的消耗。
此外，宜家还通过引入节能灯具、推广可再生能源等方式，为环境保护做出了贡献。
3. 宜家家居的成功因素3.1 与消费者建立情感链接宜家家居通过提供实用而时尚的产品，与消费者建立了情感链接。
宜家的产品设计贴近消费者的生活，为他们提供了舒适和美观的居家环境。
这种情感链接促使消费者对宜家品牌产生认同感，并形成长期的忠诚度。
3.2 强大的品牌形象宜家家居在全球建立了强大的品牌形象。
宜家的蓝色和黄色企鹅图标已成为人们对宜家的标志性认知。
宜家坚持提供实惠的产品和优质的购物体验，赢得了广大消费者的信任和支持。
3.3 有效的供应链管理宜家家居通过高效的供应链管理确保产品质量和交货时间。
宜家与全球的供应商建立了紧密的合作关系，并通过建立自己的工厂和仓储系统，实现了高效的生产和物流管理。
宜家分析
2、文化特性：
东方：受传统文化的影响，对于接受的媒介承载内容在 一定程度上是有限的。 西方：文化内容较开放，思想活跃，除宗教外，受文化 的限制较小；幽默诉求广告是最受欢迎的类型。
广告任务
为大多数人创造更加美好的日常生活。 多种媒体一起上，可以掀起立体广告攻势。 扩大宜家品牌的知名度、识别度和美誉度。 提升企业形象，提高年销售量。
广告诉求
主卖点：宜家作为一个国际知名家居品牌，不仅拥有功能性和 实用性，简约和谐的北欧式设计，更能 满足时下的都市年轻人 和白领追求独特和简单的需求。 宜家家居并不高昂的价格解决 了中国广大的都市年轻人和白领 “想买高档家具却又支付不起 高价格”的困扰和难题。 次卖点 宜家卖场拥有数量丰富的家居产品，并且整体化的布置 装潢，给消费者多样的选择。 宜家家居把“宜家式”的家居文 化带给中国消费者，使中国消费者对于家居有更深层次的了 解 和认识。宜家在致力于家居生产设计的同时致力于环保事业，值 得尊敬。 关于主卖点之一——拥有一流北欧式设计的宜家家居 关于主卖点之二——做让都市年轻人及白领买得起的家 居品牌
பைடு நூலகம்
cc畅意
董玉龙 薛平 陈婕 连菲 刘婷婷 赵敬惠 董愿素
主要竞争对手有：
红星美凯龙，品牌超市，全球性品牌连锁大卖场，目标是成
为中国家居业的“沃尔玛”；
曲美，设计生产销售于一提的大型，规范化家具集团； 金海马，主打零售，采用“统一采购，统一经营管理，统一
核算”的管理模式。
市场定位
在欧美等发达国家，宜家把自己定位成面向 大众的家居用品提供商。因为其物美价廉，款式 新，服务好等特点，受到广大中低收入家庭的欢 迎。 但到了中国之后，市场定位做了一定的调整， 因为：中国市场虽然广泛，但普遍消费水平低， 原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和，市 场上的国外高价家具也很少有人问津。于是宜家 把目光投向了大城市中相对比较富裕的阶层。宜 家在中国的市场定位是“想买高档货，而又付不 起高价的白领”。这种定位是十分巧妙准确的， 获得了比较好的效果。
宜家家居企业文化分析
宜家之道学院：文法学院班级：行政1001小组成员：宜家家居企业文化分析一、宜家简介宜家家居于1943年创建于瑞典,“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。
秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。
目前宜家家居在全球34个国家和地区拥有240个商场,其中有8家在中国大陆,分别在北京、上海、广州、成都、深圳、南京、沈阳和大连。
2001年宜家以超高的利润成为全球最大的家居用品零售商。
在2009年全球著名营销研究机构Interbrand评选出的“全球100个最有价值品牌”排行榜中，宜家以约120亿美元的品牌价值排名第28位，并且有不断上升的趋势，而宜家也是在这100个最有价值品牌中唯一一家家私行业的企业。
宜家在其创始人英格瓦·坎普拉德的带领下，从一个瑞典的小小杂货店发展成了今天的世界级国际大企业。
这不仅仅是一个“卖火柴的小男孩”的伟大梦想，而且是一个鲜见的帝国神话的创造。
坎普拉德以其独特的人格魅力建立了与众不同的领导艺术以及有浓厚人文色彩的管理方式，互相帮助、彼此忠诚、团结一致以及朴素生活，所有这些重要的美德都深深地融入在他所创建的宜家文化中，并推动着宜家不断向前发展。
宜家是20世纪少数几个令人瞩目的商业奇迹之一。
宜家的历史始于1943年瑞典阿根纳瑞小村庄，创始人英格瓦•坎普拉德当时年仅17岁。
然而经过60多年的发展，它从最初的一家小小的杂货零售店演变成现在已经全球成长最快、规模最大、最具影响力的家居企业。
作为宜家的创始人，英格瓦·坎普拉德在宜家的发展过程中具有不可替代的作用。
可以说，没有坎普拉德，就没有今日的宜家。
坎普拉德从小就立志将来一定要开办一家属于自己的公司，他最早的经商形式就是从推销火柴开始的，他先通过低价从首都斯德哥尔摩批量购买火柴，再用低于市场上零售价格的价钱向邻居推销，结果非常成功，并借此赚得了平生第一笔商业利润。
宜家(IKEA)企业介绍
得多。宜家癿目录手册制作精美，融家居时尚、家居艺术为一体，可以说是宜家
自我包装癿巅峰之作；而对于无暇上街贩物癿忙碌人群来说也十分适合，仕们不 用往商店去挤，可供选择癿范围广泛，能以最低癿价格贩物，受到很多新中产阶 层癿喜爱仔细分析宜家癿产品目录营销，我们可以看到一家成功癿家具企业是如 何把握住市场癿最新变化癿。
另外，通过适当协调，可同时实现广泛癿功能和风格 。
二、低价格策略（Price）
1、低价格思想贯穿于产品设计始终
1）宜家癿低成本设计理念及模块式设计斱法
2）先确定成本再设计产品 3）产品设计过程中重视团队合作 4）能够为了节省成本而考虑得面面俱到
二、低价格策略（Price）
2、宜家不断创新以降低成本
3、为了降低成本与OEM厂商密切合作 4、宜家与顾客合作打造低价格
5、宜家癿全球生产管理及物流体系有利于降低成本
6、平板包装策略降低成本
三、 “卖场展示”渠道策略（Place）
1、自设卖场控制渠道 2、成功地使IKEA卖场成了一种生活斱式癿象征
四、促销策略（Promotion）
目录展示是宜家促销策略癿重要组成部分，大大促进了宜 家癿产品销售。在1951年，宜家发行了第一本商品目录。 此后，每年9月初，在其新癿财政年度开始时，宜家都要
宜家发展史
1943 年，英格瓦.坎普拉德创立了宜家。 1947年，将家具引入宜家癿产品系列中。
1951年，出版第一本宜家目录
1955 年，宜家开始设计自己癿家具。 1956年，宜家开始试用平板包装。
1958 年，在瑞典创建第一家宜家商场。
1959 年，第一百位雇员加入宜家。 1993 年，宜家在25个国家共开办114家商场。 1998年，在中国开办第一家宜家商场。 1999 年，宜家在世界上四大洲29个国家150家商场共有员工53000名。 2010年，本财年年销售额23.1亿欧元；同时宜家在 8个国家新开设了12家商场 。
宜家家居
宜家一、公司简介：宜家家居于1943年创建于瑞典，“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创以来一直努力立的方向。
宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。
在提供种类繁多，美观实用，老百姓买得起的家居用品的同时,宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式,致力于环保及社会责任问题。
目前宜家家居在全球34个国家和地区拥有240个商场,其中有8家在中国大陆,分别在北京、天津、上海、广州、成都、深圳、南京、沈阳和大连。
宜家的采购模式是全球化的采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3个在中国大陆,分别为:华南区,华中区和华北区。
目前宜家在中国的采购量已占到总量的18%,在宜家采购国家中排名第一。
二、宜家事迹：1945年，宜家第一则广告出现在当地报纸上。
1955年，宜家开始设计自己的家具。
1969年，在丹麦开办第一家商场。
1974年，在慕尼黑开办德国第一家宜家商场。
1975年，在澳大利亚开办第一家宜家商场。
1976年，在加拿大开办第一家宜家商场。
1977年，在奥地利开办第一家宜家商场。
1979年，在荷兰开办第一家宜家商场。
1980年，KLIPPAN 克利帕沙发诞生。
1981年，在法国开办第一家宜家商场。
1982年，LACK 拉克搁板诞生。
1983年，第六千位雇员加入宜家。
1984年，在比利时开办第一家宜家商场。
1985年，在美国开办第一家宜家商场。
1987年，在英国开办第一家宜家商场。
1989年，在意大利开办第一家宜家商场。
1990年，分别在匈牙利和波兰开办第一家宜家商场。
1991年，分别在捷克共和国和阿拉伯联合酋长国开办第一家宜家商场。
1993年，宜家在25个国家共开办114家商场。
1994年，KUBIST 丘比思储物单元诞生。
Richard Clack设计了DAGIS 达杰斯儿童椅。
1996年，在西班牙开办第一家宜家商场。
宜家(IKEA)
生活，从家开始
宜家简介
宜家家居（IKEA）于1943年创建于瑞典，“为大多数人创造更加美好的日常 生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活 质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能 齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。 目前宜家家居在全球38个国家和地区拥有310个商场，其中有10家在中国大 陆，分别在北京、天津、上海（两家）、广州、成都、深圳、南京、大连、沈阳
宜家的战略管理思想
一、产品策略 二、低价格策略 三、独特风格的“卖场展示”渠道策略 四、促销策略
一、产品策略（ Product ）
1、准确的产品市场定位 欧美等发达国家的市场定位为：面向大众的家具用品提供商品。 因为其物美价廉，款式新，服务好等特点，受到广大中低收入家庭的欢迎。 中国的市场定位为：想买高档货，而又付不起高价的白领。 中国市场虽然广泛，但普遍消费水平低，原有的低价家具生产厂家竞争激烈 接近饱和；市场上的国外高价家具也很少有人问津；于是宜家把目光投向了 大城市中相对比较富裕的阶层。
宜家目标营销策略
自1888年西尔斯•罗伯克公司出版了它的第一本商品目录起，目录销售就开 始得到商家们的青睐。目录营销是指运用目录作为传播信息载体，并通过直邮渠 道向目标市场成员发布，从而获得对方直接反映的营销活动。严格意义上说，目 录并不是一种独立的直复营销媒介，它只是直邮营销的一种特有形式。但对家居 巨头宜家而言，向锁定的消费群散发目录手册，远比铺天盖地的广告廉价和有效
。宜家的采购模式是全球化的采购模式，它在全球设立了16个采购贸易区域，其
中有3个在中国大陆，分别为：华南区，华中区和华北区。目前宜家在中国的采购 量已占到总量的18%，在宜家采购国家中排名第一。根据规划，至2012年，宜家
成都宜家
4.卡友权益
5.卡友专属服务
6.停车优惠
【宜家家居】会员卡办理
【宜家家居】会员卡办理操作流程
【宜家家居】顾客服务-服务台
【宜家家居】顾客服务-设计台
【宜家家居】顾客服务-顾客服务部
【宜家家居】顾客服务-信息台
随处可见的信息台
【宜家家居】顾客服务-设施
【宜家家居】顾客服务-设施
【宜家家居】顾客服务-指南及购物袋
评分标准：1-10分，请于上述表格内依当日竞争店市调后评分
商品：宜家家居用品设计精良、功能齐全、价格低廉，以商品齐全著称，涉及 家居商品10000多种，为顾客提供物美价廉的商品。
活动：宜家此次15周年庆活动除了全馆消费满额送礼外，还推出了各种特价商 品，甚至一种古西格·格登玩具几乎被抢购一空，折扣力度较大。 服务：宜家活动当日顾客较多，各服务台都有专人为顾客提供服务，在卖场外 设有专门的自助会员办理区，卖场内也设有小型会员办理区以及自助查询台等， 方便顾客购物咨询。 空间：宜家专门打造设计装饰好的房间，让顾客亲身体验家的感觉，并且应期 推出“冬”主题的陈设布置，让顾客感受到来自冬天的家的温馨。
宜家家居 -成都店
市调时间：2013年12月13日
【宜家家居】目录导引
商场建物／定位概况
地理位置
周边交通 楼层简介 商品 活动
服务
空间 顾客样貌
【宜家家居】建筑外观
正面外观
侧面外观
【宜家家居】商场建物
发展商 营业地址 营业面积 建筑楼层 营业楼层 停车楼层 开幕时间 营业时间 宜家集团
成都市高新区益州大道北段
26000帄方米 3F 2F-3F 1F，共900车位数 2006年11月 10：00- 22：00
宜家家居介绍 ppt课件
发展情况
宜家家居在全球38个国家和地区拥有280个商场，其中有12家商场及 一家物流中心在中国大陆，分别在北京、天津、上海、广州、沈阳、 成都、深圳、南京、大连，宁波和无锡以及哈尔滨物流中心，宜家 的采购模式是全球化的采购模式，它在全球设立了16个采购贸易区
域，其中有3个在中国大陆，分别为华南区、华中区和华北区。
“为大多数人创造更加美好的日常 生活”是宜家公司自创立以来一直 努力的方向。宜家品牌始终和提高 人们的生活质量联系在一起并秉承 “为尽可能多的顾客提供他们能够 负担，设计精良，功能齐全，价格 低廉的家居用品”的经营宗旨。在 提供种类繁多，美观实用，老百姓 买得起的家居用品的同时，宜家努 力创造以客户和社会利益为中心的 经营方式，致力于环保及社会责任 问题。
系 类繁多。浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。最
列 后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。
无论你喜爱哪一种风格，都有为所有的人提供的东西。
低价格
低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思 想就是低价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。毕竟，我们
宜家家居的商场
世界上最大的宜家位于瑞典 斯德哥尔摩，在Kungens Kurva的，于1965年开业。
阿姆霍特，斯莫兰的的 第一MÖ BEL宜家店开业于 1958年，而在瑞典以外的第 一家门店开在挪威（1963） 和丹麦（1969年）。蔓延到 其他欧洲部分地区的的这些 商店在20世纪70年代，与了 第一家专卖店在斯堪的纳维 亚半岛以外在瑞士（1973年） 中开幕，其次由德国（1974 年）。
宜家家居LOGO的含义
宜家（IKEA）是瑞典家具卖场， 是一间跨国性的私有居家用品 零售企业。宜家家居的标志设 计配色非常大胆，采用的是瑞 典的国旗的配色，两种极其不 协调的颜色搭配在一起其实这 是宜家刻意来设计的，在瑞典， 黄色和蓝色在人们的生活生计 中均扮演着重要的角色。这也 是宜家家居采用黄色和蓝色配 色的主要原因，这跟瑞典人追 求生活热爱自然是分不开的。 标志的造型上离不开字母的设 计和椭圆形符号的运用，宜家 家居采用椭圆形只是为了衬托 中间ikea字母的厚重感。
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背景介绍
宜家（IKEA）是瑞典家具卖场。是一间跨国性的私有居家用品零售企业。 宜家家居在全球多个国家拥有分店，贩售平整式包装的家具、配件、浴 室和厨房用品等商品。宜家家居是开创以平实价格销售自行组装家具的 先锋，目前是全世界最大的家具零售企业。截至2008年12月为止宜家在 全世界的36个国家和地区中拥有292家大型门市（其中258家为宜家集团 独自拥有，34家为特许加盟）。大部分的门市位于欧洲，其他的则位于 美国、加拿大、亚洲和澳大利亚。每年印刷量高达一亿本的IKEA商品目录 中，收录有大约12000件的商品，号称是除了《圣经》之外最被广为散布 的书籍。中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外，也引用了成语中“宜 室宜家”的典故，来表示带给家庭和谐美满的生活。
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发宜家展家情居况在全球38个国家和地区拥有280个商场，其中有12家商场及
一家物流中心在中国大陆，分别在北京、天津、上海、广州、沈阳、 成都、深圳、南京、大连，宁波和无锡以及哈尔滨物流中心，宜家 的采购模式是全球化的采购模式，它在全球设立了16个采购贸易区
域，其中有3个在中国大陆，分别为华南区、华中区和华北区。
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产品系列
今天,瑞典宜家集团已成 为全球最大的家具家居 用品商家,销售主要包括 座椅/沙发系列，办公用 品，卧室系列，厨房系 列，照明系列，纺织品， 炊具系列，房屋储藏系 列，儿童产品系列等约 10，000个产品。
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经营理念
在宜家，我们的理想是为大众创造更美好的日常生活。我们的商业 理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。
无论你喜爱哪一种风格，都有为所有的人提供的东西。
低价格 低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思 想就是低价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。毕竟，我们
的理想是为大众创造更美好的日常生活。 我们不断力求将每一件事情做得更好一些、更简单一些、更有效率一些 和始终具有成本效益。在实现我们的低价格和接下来我们能够为我们的顾客
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事情进展如此出色的公司，在1973年， 该公司的德国高管不慎打开商店在康斯 坦茨时，他们已经意味着打开科布伦茨 之一。后来，十年，店开在其他部分的 世界，包括澳洲和香港（1975年），日 本（1974年），加拿大（1976年）和新 加坡（1978年）。宜家在20世纪80年代， 进一步扩大开放的商店在法国和西班牙 （1981年），比利时（1984年），美国 （1985年），英国（1987年），意大利 （1989年）等领域。该公司扩大到更多 的国家在20世纪90年代和21世纪初。德 国，拥有44家门店，是宜家最大的市场， 其次是美国，有37。在2009年财政年度 结束时，宜家集团在25个国家拥有267 家专卖店。在拉丁美洲的第一家宜家商 场开业2010年2月17日，多米尼加共和 国圣多明各。
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“为大多数人创造更加美好的日常 生活”是宜家公司自创立以来一直 努力的方向。宜家品牌始终和提高 人们的生活质量联系在一起并秉承 “为尽可能多的顾客提供他们能够 负担，设计精良，功能齐全，价格 低廉的家居用品”的经营宗旨。在 提供种类繁多，美观实用，老百姓 买得起的家居用品的同时，宜家努 力创造以客户和社会利益为中心的 经营方式，致力于环保及社会责任 问题。
宜家家居
成员：孙玉磊(制作PPT) 宋承泽 倪强 顾书成 收集、整理资料 李向林
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• 真正的宜家精神，是 依据我们的热忱，我 们持之以恒的创新精 神，我们的成本意识， 我们承担责任和乐于 助人的愿望，我们的 敬业精神，以及我们 简洁的行为所构成的。
• -------英格瓦·坎普拉
德
• (宜家家居的创始人)
宜家在中国的采购量已占到总量的18%，在宜家采购国家中排名第一。随着 2012年6月6日，宜家无锡商场的开业，宜家在中国内地的零售商场已达到11 家，所需仓储容量已扩大到30万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市 场和业务增长最重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。
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Lo宜go的家含家义居
提供低价格方面，所有的宜家机构均扮演着一个重要的角色。
宜家的创始人英格瓦·坎普拉德 (1926年出生在瑞典南部的斯马兰。他在靠近 Agunnaryd小村庄的Elmtaryd农场长大。英格瓦年 少时就立志开办自己的公司。起初，他骑着自行 车向邻居销售火柴。他发现从斯德哥尔摩批量购 买火柴可以拿到很便宜的价格，然后再以很低的 价格进行零售，从中仍能赚到不小的利润。后来， 他的生意范围不断扩大，又开始卖鱼、圣诞树装 饰物、种子、圆珠笔和铅笔等。之后由于自身的 努力创办了宜家家居).
LOGO的含 义 • 宜家（IKEA）是瑞典家具卖
场，是一间跨国性的私有居 家用品零售企业。宜家家居 的标志设计配色非常大胆， 采用的是瑞典的国旗的配色， 两种极其不协调的颜色搭配 在一起其实这是宜家刻意来 设计的，在瑞典，黄色和蓝 色在人们的生活生计中均扮 演着重要的角色。这也是宜 家家居采用黄色和蓝色配色 的主要原因，这跟瑞典人追 求生活热爱自然是分不开的。 标志的造型上离不开字母的 设计和椭圆形符号的运用， 宜家家居采用椭圆形只是为 了衬托中间ikea字母的厚重 感。
列产
宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。首先，宜家产品系列在功 能上种类繁多：从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可
品 以找到布置你的家所需要的一切。其次，宜家产品系列在风格上种
系
类繁多。浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。最 后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。
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宜家居的 商场
• 世界上最大的宜家位于 瑞典斯德哥尔摩，在 Kungens Kurva的，于 1965年开业。 阿姆霍特，斯莫兰 的的第一MÖ BEL宜家店 开业于1958年，而在瑞 典以外的第一家门店开 在挪威（1963）和丹麦 （1969年）。蔓延到其 他欧洲部分地区的的这 些商店在20世纪70年代， 与了第一家专卖店在斯 堪的纳维亚半岛以外在 瑞士（1973年）中开幕， 其次由德国（1974年）。