浅谈中国古代品牌广告传播
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程中国广告史的发展可以追溯到古代，随着经济的发展和社会的演变，广告行业也经历了不同的阶段和变革。
以下是中国广告史的主要发展历程。
古代广告时期：在古代，广告形式多样，主要通过咏史铭、纪事碑和木刻画等方式来传播信息。
这些文字和图像经常出现在宫殿、庙宇和街道等重要场所，宣传皇帝的功绩、美德和治国方略。
明清时期：明清时期，广告萌芽，演变成了一种商业广告的形式。
当时的广告主要以文字和图案的结合形式出现在社会各个角落，如商店牌匾、店铺招牌等。
在城市中心地区，商家还会雇佣广告人员通过街头叫卖或咏史礼品的形式向顾客宣传商品。
近代广告起步：进入近代，随着西方现代化和工业化的影响，广告在中国开始转型和发展。
这个时期的广告以墙报、传单和海报的形式传播，涉及的内容包括商品广告、政府宣传、交通信息等。
同时，广告的制作逐渐出现专业化，使用了更加醒目的颜色和照片，以吸引消费者的注意力。
解放后：1949年后，中国进入了社会主义时期，广告行业受到了不同程度的限制和调整。
国家垄断了大部分的媒体资源，广告表现形式和传播内容都受到严格的控制。
广告的主要目的是宣传国家方针政策、弘扬社会主义精神、宣传商品和服务。
改革开放以来：改革开放以后，中国广告行业经历了蓬勃发展。
随着市场经济的发展，商品生产和消费均有了大幅增长，广告行业也迅速发展起来。
1980年代后期，电视广告和户外广告成为最主要的广告形式，同时报纸、杂志和互联网等媒体也开始兴起。
互联网时代：进入21世纪，互联网技术的广泛应用使广告行业发生了巨大变革。
互联网广告逐渐崛起，移动互联网的普及使得广告传播更加个性化和定制化。
搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告成为当前中国广告市场的主要形式，广告主通过精准定位和大数据分析来实现广告效果的最大化。
当前形势：当前，中国广告行业正面临着新的挑战和机遇。
一方面，数字技术和人工智能的快速发展为广告行业带来更多创新和个性化的机会；另一方面，消费者对广告的反感和忽视也不断增加，广告行业需要更加科学、艺术和有趣的方式来吸引消费者的关注。
古代广告知识点总结
古代广告知识点总结随着人类社会的发展，广告作为一种宣传和推销手段，已经存在了数千年。
古代人们通过口口相传、摊位叫卖、标语牌匾等形式进行广告传播。
古代广告无论是在内容还是形式上都和现代有着诸多不同，但古代广告的一些基本知识点对于了解广告的发展历程和本质有着重要的意义。
本文将围绕古代广告的知识点进行总结，以便更好地了解广告的起源和发展轨迹。
一、古代广告的起源古代广告的起源可追溯到古代的商贸活动。
古代人们在进行商品交易时，便制作简单的牌匾、标语等形式进行宣传和推销。
例如，中国的唐代商贾通过书信和标语匾额来进行广告宣传，欧洲中世纪时期的广告则以宣传单张和城市广场中的叫卖为主要形式。
可以说，古代广告的起源是和商业活动的兴起密不可分的。
二、古代广告的内容古代广告的内容主要以商品宣传和商家促销为主。
古代广告将商品的特点和价值作为重点宣传对象，以吸引消费者的眼球。
古代广告的内容多以文字为主，内容简练直白，突出商品的优势和特色。
古代广告的内容也包括对商家的赞美和推荐，以增加商家的声誉和吸引消费者的信任。
三、古代广告的形式古代广告的形式主要通过口口相传、摊位叫卖、标语牌匾等形式进行传播。
在古代，广告宣传主要通过人们的口口相传来进行，商家会雇佣一些人在市场上大声宣传商品的好处和特点，吸引顾客前来购买。
另外，古代人们还会通过在摊位上叫卖、悬挂标语牌匾等形式进行广告宣传，以吸引消费者的眼球。
四、古代广告的影响与意义古代广告的影响与意义主要体现在以下几个方面。
首先，古代广告的出现和发展，标志着商业活动的兴起和发展。
古代广告的出现，带动了商品交易的繁荣，促进了商业的发展。
其次，古代广告的形式和内容对于现代广告的发展也有着一定的借鉴意义。
古代广告注重文字的宣传和标语的吸引，这种形式和内容在今天的广告中仍然可以看到。
最后，古代广告的形式和内容也反映了当时的社会文化和消费习惯，为我们了解古代社会和文化风貌提供了重要的参考资料。
综上所述，古代广告的知识点包括起源、内容、形式和影响与意义。
如何看待中国古代广告的继承与发展
如何看待中国古代广告的继承与发展答：广告是商品生产和商品交换与信息交流的必然产物。
古代的印章、石碑、悬赏捉拿、叫卖、招牌、幌子灯笼以及古代装船人背心上的船运载商品等都是广告。
而今天，依然好有招牌、叫卖的，科技日新月异，不过是广告传播的载体不断在变，载体的发展带动开展宣传手段的发展。
报纸、电视、广播、网络等成为如今主要的传媒工具，成为广告的主要载体。
古代的叫卖、招牌、幌子等一切广告形式，具有指示作用。
首先是让人们知道店里有什么商品，然后人们才有可能根据需要去买，如果大家都不知道或者仅有少数人知道店里卖有这种东西，那么销售范围就会极其狭窄，赚的钱也就很少。
现代广告也是一样，因为有新的科学技术为基础，虽然形式上更为先进，但是性质一样，也继承了古代广告的指示性：都是为了提高产品的知名度，扩大销售范围，赢得更多利润。
总体说，中国古代封建社会的广告由于是在以自给自足的自然经济为主要经济形式的封建经济条件下发展起来的，因此中国古代广告的发展史较为缓慢的。
中国古代广告虽只管简单的反映或者强化人们的生活方式，但作为中国古代广告重要组成部分的商业广告，它的广告形态的发展与演变是让人惊叹的，它历经了萌芽、初步发展、兴盛、相对成熟这个四个时期，在不同历史时期广告表现形式也不同，但都是一脉相承的。
商业广告的形态也由单一发展到了后来相对比较多的广告形式。
它的发展是与政治的更迭和城市商品的发展有着密切联系。
从我们最初所熟悉的口头叫卖实物到后来的文字广告、灯笼广告、印刷广告、对联广告等等形态，都是随着朝代的更迭商品经济的发展而不断变化。
并且，每一个朝代的更替随着商品经济的发展，其广告形态在继承前代的基础上对传统广告像是进行丰富和发展以外，基本上都会产生新的广告形态。
现代广告虽然令人眼花撩乱，但其本源，大体都是从这种最简单的表现形式中发展而来，所不同的只是采用了新的手段和工具，注人了新的内容罢了。
谈谈中国古代广告如何体现中华民族传统文化的特色答：元、明、清三代，社会经济发展，商业竞争加剧，为了在激烈的竞争中立于不败之地，许多店家开始注重广告的外在表现，如同是一块招牌，有的请名人书写，有的则追求图文并茂，有的欣赏淡雅庄重，有的则喜欢描金写红。
论中国古代广告发展及表现
公益广告设计中的情感表现：感染力与接受度的关键
随着科技的进步和社会的发展，公益广告设计的情感表现也将不断创新和发 展。数字化技术的运用将为公益广告的情感表现提供更多的可能性，例如通过虚 拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，将观众带入一个全新的情感体验中。此外， 文化元素的加入也将为公益广告的情感表现增添独特的魅力，使广告更具有地方 特色和吸引力。
基本内容
2、加强口头广告与纸质广告的结合：在当今社会，口头广告和纸质广告仍具 有很高的价值。现代广告应注重口头广告与纸质广告的结合，以达到更好的宣传 效果。
基本内容
3、创新是广告发展的关键：现代广告业应注重创新，不断探索新的广告形式 和表现方式，以满足消费者的需求和提高竞争力。
基本内容
4、强化政府的监管作用：政府应加强对现代广告业的监管力度，严厉打击虚 假宣传、恶性竞争等行为，以维护良好的市场秩序和消费者权益。
基本内容
2、文化元素丰富：古代中国的广告表现形式注重文化元素的融入，如诗词、 对联、绘画等。这些文化元素不仅提高了广告的艺术价值，还增强了消费者的文 化认同感。
基本内容
3、区域性明显：古代中国的广告发展呈现出明显的区域性特征。不同地区的 广告形式和内容都有所不同，反映了地方文化和经济发展的差异。
结论
然而，古代秘书工作也面临着一些挑战。为了适应时代的需求，现代秘书工 作需要不断提高专业技能和管理能力，同时还要掌握现代科技和信息技术。未来， 随着科技的进步和社会的发展，秘书工作将会发生更多的变革和挑战。因此，古 代秘书工作的经验与教训将为现代秘书工作提供宝贵的借鉴和启示。
引言
引言
随着社会发展，人们对教育的重视程度不断提高，教育体制和政策也在不断 演变。教育盛衰论和古代教育发展周期都是教育研究的重要课题。教育盛衰论的 是教育对一个国家或地区发展的影响，而中国古代教育发展周期则的是中国古代 教育体制和政策的发展过程。本次演示将探讨这两个课题的相关研究，并提出研 究问题。
中国古代商业广告史
中国古代商业广告史标题：中国古代商业广告史的演变与发展中国古代商业广告的历史源远流长，可以追溯到商周时期。
从最初的口头宣传、实物展示，到后来的文字广告、招牌广告，再到现代的多媒体广告，这一历程反映了中国古代商业社会的发展和变迁。
一、古代商业广告的起源中国古代商业广告的起源可以追溯到商朝时期。
当时的商人主要通过口头宣传和实物展示来推销自己的商品。
例如，商人在市场上摆出各种货物，顾客可以通过看、摸、闻等方式了解商品的质量和价格，这就是最早的实物展示广告。
此外，商人还会通过口耳相传的方式向潜在客户介绍自己的商品，这就是最早的口头广告。
二、古代商业广告的发展到了周朝，随着文字的出现，商业广告的形式也发生了变化。
商人开始在商品上刻字，用来标识商品的产地、制造商等信息，这就是最早的书面广告。
到了汉朝，商业广告的形式进一步丰富，出现了招牌广告和灯笼广告。
商家会在店铺门口挂上招牌，上面写着店名和经营范围，以吸引顾客；同时，商家也会在晚上点亮灯笼，既方便顾客寻找店铺，又起到了宣传的效果。
三、古代商业广告的繁荣唐朝是中国古代商业广告发展的高峰时期。
此时，商业广告的形式更加多样化，除了传统的招牌广告和灯笼广告外，还出现了壁画广告、戏剧广告等多种形式。
其中，壁画广告是最具特色的一种。
商家会在店铺内外绘制精美的壁画，以此来吸引顾客的眼球。
这些壁画不仅具有艺术价值，而且还能传达出商家的品牌形象和经营理念。
四、古代商业广告的衰落与复兴宋元明清时期，由于封建制度的束缚，商业广告的发展受到了一定的限制。
然而，进入近代以后，随着西方文化的传入，商业广告再次迎来了新的发展。
清朝末年，上海等地的商家开始采用报纸、杂志等媒体进行广告宣传，这标志着中国商业广告进入了现代化阶段。
五、现代商业广告的崛起20世纪初，随着广播、电视等新媒体的出现，商业广告的形式变得更加丰富多彩。
特别是改革开放以来，中国的商业广告业得到了空前的发展，广告市场规模不断扩大，广告形式不断创新，广告内容也越来越丰富多样。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程
5. 数字化时代的广告：随着互联网和移动通信技术的快速发展，中国广告业进入了数字化 时代。互联网广告、移动广告和社交媒体广告成为主要的广告形式。大数据和人工智能的应 用也为广告业带来了更多的创新和个性化定制的可能性。
中国广告史的发展历程反映了中国社会经济发展的变化和广告行业的不断创新。从传统的 文字和绘画广告到现代的数字化广告，广告在中国的发展经历了多个阶段，不断适应和反映 社会的变化和需求。
中国广告史的发展历程
3. 新中国成立后的广告：1949年新中国成立后，广告业受到政府的管理和控制。广告业 被纳入计划经济体系，广告内容和形式受到政府的严格限制。大部分广告活动都是由政府机 构或国有企业组织和控制的。
4. 经济改革开放后的广告：1978年中国进行经济改革开放后，广告业开始迅速发展。私 营企业和外资企业的涌入带来了更多的市场竞争和广告需求。广告业逐渐市场化，广告媒介 和形式也不断丰富和多样化。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程可以追溯到古代。以下是中国广告史的主要发展阶段：
1. 古代广告：古代中国的广告形式主要是通过文字、绘画和口头传பைடு நூலகம்来实现的。商人和手 工艺人会在市场上或街道上张贴告示、悬挂招牌，以吸引顾客。同时，一些商人还会雇佣吆 喝摊贩或请人口头宣传他们的商品。
2. 近代广告：随着近代中国的现代化进程，广告业开始出现专业化的趋势。在19世纪末 和20世纪初，西方的广告理念和技术进入中国，影响了中国广告的发展。报纸、杂志和海报 成为主要的广告媒介，广告公司和广告代理商也开始涌现。
中国古代商业广告史
中国古代商业广告史标题：中国古代商业广告史中国，作为世界四大文明古国之一，其历史源远流长。
其中，古代的商业广告更是具有独特的魅力和深远的影响。
从最早的口头宣传、实物展示，到后来的文字描述、绘画表现，再到现代的各种媒体广告，中国的商业广告发展经历了漫长而丰富的历程。
早在商朝时期，商业广告就已经出现。
当时的主要形式是口头宣传和实物展示。
商人通过口耳相传的方式向消费者推广自己的商品，同时也会在店铺前摆放商品以吸引顾客。
这种方式简单直接，效果显著，是最早的商业广告形式。
到了周朝，商业广告的形式开始发生变化。
由于文字的出现，人们开始使用文字来描述商品的特点和优点，这种广告形式被称为“标语”。
此外，还有人会在市场上悬挂布告，上面写有商品的价格和质量等信息，这就是最早的公告广告。
到了秦汉时期，商业广告的形式更加丰富多样。
除了继续使用标语和公告外，还出现了图画广告。
商家会请画家绘制出商品的图像，然后将这些图像挂在店门口或市场里，以此吸引顾客的眼球。
这种广告形式生动形象，深受人们的欢迎。
唐朝是中国古代商业广告发展的鼎盛时期。
此时，商业广告的形式已经非常成熟，包括标语、公告、图画、音乐等多种形式。
此外，还出现了专门的广告机构——市井小报，它们定期发布各种商业信息，为商家提供了一个展示自己商品的平台。
宋元明清时期，商业广告的形式更加丰富多彩。
除了传统的标语、公告、图画等形式外，还出现了戏剧广告、街头表演广告等形式。
这些广告形式不仅吸引了大量的观众，也为商家带来了丰厚的利润。
然而，随着近代西方资本主义的入侵，中国的商业广告受到了冲击。
一方面，西方的广告形式和技术被引入中国，使中国的商业广告呈现出中西合璧的特点。
另一方面，传统广告形式的地位逐渐被取代，新的广告形式如电影广告、电视广告、网络广告等开始兴起。
总的来说，中国古代的商业广告经历了从无到有、从单一到多元的发展过程。
在这个过程中，商业广告的形式不断变化，内容不断丰富，影响力不断扩大，对中国的经济发展和社会进步产生了重要影响。
中国古代广告发展的形式
中国古代广告发展的形式
中国古代广告发展的形式可以追溯到商代和周代的铭文广告，其中商代的广告主要以商业宣传为主，周代则涵盖了商业宣传、政府公告和文化传播等方面。
在商代，铭文广告主要出现在商人的商标和商标吊坠上。
商家会在自己的产品或商店上镌刻标记，以显示出产品的营销和品牌的认可，并吸引更多的顾客。
到了战国时期，商家开始在墙上贴广告。
广告内容主要包括商店名称、商品种类和价格等信息。
这些广告通过吸引眼球、标识店铺位置和商品特点，旨在吸引更多的顾客。
汉代出现了牌坊广告，通常被用于赞扬皇帝或贵族。
牌坊广告通过铭刻的文字和图案来宣传赞扬对象的功绩和美德。
唐代是中国古代广告发展的黄金时期。
在唐朝，广告渠道变得更加多样化，广告板、广告牌、传单等开始广泛使用。
商家开始利用诗词、歌曲和故事等手段吸引顾客，广告文案的艺术性也不断提高。
宋代时期，广告开始出现在出版物上，如杂志、报纸和书籍等。
这种形式的广告通常以插图和文字相结合，更加详细地描述了产品的特点和使用方法。
明清时期，广告的形式多样化，除了继续在出版物上出现外，还出现了公告牌、宣传画等形式。
这些广告多数以政府公告、招聘启事和商店广告为主。
总的来说，中国古代广告发展的形式从铭文广告到墙贴广告再到牌坊广告，逐渐向多种多样的形式发展，并逐步融入到商业、政府和文化等领域中。
中国古代广告浅析
例如酒馆挂一面酒旗
,茶摊挂一个写着“茶”字的招牌。所以
,
最初的广告内容都非常简单
,没有文化内涵。随着市场竞争
的出现
,广告的内容逐渐丰富起来
,大小经营者都注意在广
告中宣传商品和服务的特点
,利用具有吉祥、发达、亲近等含
义的字号和书法上乘、做工讲究的牌匾吸引人们的目光。种
宽厚的河床上一直向前奔流着
,虽不是主流却不时跃起耀眼的浪花
,在不同的
历史阶段吸纳着社会文化的新鲜因素
,不断地充实、丰富
,逐渐成为一股影响越
来越大的文化力量。
中国是一个有着悠久历史传统的文明古国
,中国古代广告的发展也随着中
国社会历史的发展
,经历了一个漫长而曲折的过程。早期的商业活动多是一次
,以给顾客留下更深刻的印象
,让
顾客记住自己的“牌子”。
古代商人不仅重视树立品牌
,还很注重维护品牌。很多
参考文献:
1、由国庆:《再见老广告》,[M].百花文艺出版社,2004.2、王珂:《从中国古代商业性质的实体广告看诚信的广告
理念》,《皖西学院学报》第22卷,2006-13、宋玉书、王纯菲:《广告文化学》,中南大学出版社,2004
种招数的使用
,不仅增加了市声和招幌的号召力
,而且为它
们注入了文化内涵
,使之具有了较多的文化传播意义
,从而
使古代广告传播跃上一个新的层面
,成为传达商业文化的载
体。
1、商业竞争意识
在商品供不应求和文化初期时
,即使是饭店只挂罗圈幌
的牌匾也格外珍惜
,轻易不会更换改动。古时
古代广告的发展与演变
而英国的商家则通 过展示不同颜色的 布料或者商标来区 分不同的商品或品
牌
01
02
03
04
3
第3部分
工业革命时期的广告
工业革命时期的广告
工业革命时期，随 着生产力的提高和 商品经济的发展， 广告的形式和内容 也发生了巨大的变
化
19世纪中叶，英国 的威廉·塔尔伯特 发明了招贴画，这 是一种可以粘贴在 墙壁上的海报广告
单
但是，古代的广告也有其独特的特
03
点和魅力，下面我们将以#的方式详
细介绍古代广告的发展与演变
1
第1部分
古代广告的起源
古代广告的起源
广告的起源可以追溯 到古代的集市贸易时
期
这些都可以被为广 告的雏形
而在中国，早期的广 告形式包括口头叫卖 、悬挂旗帜、敲打竹
板等
x
x
x
x
x
在那个时候，人们通 过口头叫卖、展示物 品、表演等方式来吸
20xx
古代广告的发展与演变
-
1 古代广告的起源 3 工业革命时期的广告 5 数字广告 7 结论
2 中世纪时期的广告 4 现代广告 6 古代广告对现代广告的影响
古代广告的发展与演变
广告是人类社会商品经济发展的产
01
物，它随着商品经济的发展而不断
演进
在古代，由于缺乏现代技术和大众
02
媒体，广告的形式和内容都相对简
随后，印刷技术的 发展又催生了许多 其他的广告形式，
如报纸、杂志等
这些新媒体的出现 为广告提供了更为 广阔的空间，商家 们也开始使用更为 复杂的策略来吸引
顾客
例如，可口可乐的创 始人通过有奖销售的 方式让人们争相购买， 而艾默里·巴克里则 用幽默的广告词吸引 人们关注他的苏打水
中国古代广告的历史
中国古代广告的历史
中国古代广告的历史可以追溯到几千年前。
在古代，人们并没有
像现在这样发达的媒体和通讯技术，因此广告形式更为简单，多以口
头宣传和物品展示为主。
在商业发展初期，商人们会在市场、街道或集市上大声宣传自己
的产品。
他们会高声呼喊产品的好处，并以全神贯注的口才吸引顾客。
另外，他们还会制作一些简单的标牌或告示牌，以突出自己的商品特色。
随着经济的发展，人们开始制作一些艺术性更强的广告物品，如
画册、宣传册或海报。
这些广告作品通常以手工书写和绘画，传播商
品的信息和卖点。
商人们还会将这些广告物品放置在城市的公共场所，如寺庙、桥梁、墙壁上，以便吸引更多的目光。
在古代，商人们还会利用一些特殊的技巧和创意吸引顾客的注意力。
比如，他们会在一些重要的节日或庙会上，举办一些大型的促销
活动，吸引更多的人前来购买他们的产品。
此外，一些商人会雇佣艺
人表演、唱歌或跳舞，以吸引更多关注度。
与现代不同，古代中国的广告并没有那么直接和普及。
信息的传
播主要依靠口耳相传、物品展示和一些小规模的活动等方式。
然而，
这些古代广告形式仍然为商人们提供了宣传自己产品、吸引顾客的机会，为中国商业的发展做出了重要贡献。
中国古代广告的特点及发展规律
中 国 明 代 官 吏 补 服
欢 门
本章 小节
广告自身衍化并呈现出一定的规律和特点，广告的发
展、变化与社会政治、经济环境的变化密切相关，尤 其与政权的更迭和城市商业的发展有因果关系。中国
古代广告在形态上经历了一个从简单到复杂，从单一
广告类型到多种广告形式并存的发展过程，在社会文 明进程中发挥着政治、经济和文化功能。
杨海军 编著
政治广告两大类
2
清代服饰
其一是带有象征、识别意义的标志、 事物等。 其二是带有宣传政教、昭示、训诫、 晓喻、征召意义的政令、文书等。
中国古代广告ห้องสมุดไป่ตู้发展的显著特点
3
店 堂 广 告
中国古代广告的出现以及存在，多与人们的生存、生活需要直接关联。 中国古代广告的发展水平与当时社会发展的物质基础及信息传播的方式、途径密 切相关。 中国古代广告的发展程度与当时人们的精神文化生活状态紧密相联。 社会广告和商品广告是古代广告的两种主要形式，但在不同得社会发展阶段其比 重有所不同。 商品广告则受市场发育程度的制约，其变化呈现出独特的规律性。
广告市场发育不成熟，广告市场中的多角关系尚未形成。
o
第二节
中国古代广告的发展规律
原始社会的文化广告以肢体语言为主，其他类型的广告如纹身、岩画、象形文字广告 都是肢体语言的延伸和发展，广告所反映的内容也多以人类自身生产、劳作的场景为主。 进入文明社会，商品广告的成长、发展与商品经济的成长发育程度密切关联。
第三章 中国古代广告的特点及发展规律
第三章
o o
中国古代广告的特点及发展规律
第一节 中国古代广告的特点
第二节
中国古代广告的发展规律
o
第一节
广告起源中国古代广告史
广告起源中国古代广告史中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。
在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。
商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。
随着社会的发展，广告形式也发生了变化。
到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。
商家会将自己的产品和服务写在小纸片上，然后贴在墙上或者柱子上，以吸引顾客的注意。
到了唐宋时期，广告的形式更加多样化。
出现了纸质广告传单，商家会将自己的广告文字和图案印刷在纸张上，然后通过佣人或者水手分发给顾客。
这种广告形式使得商家能够更大范围地宣传自己的产品。
明清时期，广告开始在报纸上出现。
当时出现了一种名为“百曲新书”的报纸，商家可以在该报纸上刊登自己的广告，以提高产品的知名度。
此外，商家也会找出版商合作，在木板刻字上打印广告，然后贴在人们常去的场所。
随着现代广告技术的进步，中国广告业也开始迎来了一次新的变革。
十九世纪末，西方传媒和广告技术开始进入中国。
一些外国投资者在上海和广州等地设立了广告代理商和户外广告牌，并引入了一些新的广告宣传概念和技巧。
20世纪初，随着广播和电视技术的兴起，广告的传播方式发生了巨大变革。
电台和电视台成为了商家宣传产品和服务的重要平台。
广告公司也应运而生，开始专门从事广告创意和策划工作。
如今，中国广告业已经成为了一个庞大且多元化的行业。
各种广告形式包括电视广告、网络广告、户外广告等无处不在。
中国的广告业正在迅速发展，并与国际接轨。
总结起来，中国古代广告史经历了从口头传播到书面传达再到报纸刊登的演变过程。
如今，随着科技的发展，中国广告业已经进入了全新的时代，不断探索创新的宣传方式。
中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。
在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。
商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。
随着社会的发展，广告形式也发生了变化。
到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。
中国广告史夏商周时期
中国广告史夏商周时期1. 背景介绍夏商周时期是中国历史上的重要时期，这一时期是中国古代广告业的起源之一。
夏商时期是中国历史上的第一次文明时期，商周时期则是中国古代经济文化繁荣的时期。
在这个时期，广告作为商业交流和商品宣传的重要手段开始出现并得到广泛应用。
2. 夏商时期的广告形式在夏商时期，广告的形式相对简单，主要以文字和口头宣传为主要手段。
2.1 商铺门头广告夏商时期的商业活动主要聚集在城市中的商铺。
为了吸引顾客，商铺会在门前悬挂木牌或雕刻一些宣传商铺商品或服务的文字和图案。
这些门头广告通常使用文字简洁明了，突出商品或服务的特点，吸引客户驻足。
2.2 口头传播在夏商时期，人们之间的交流主要依靠口头传播，因此，广告也主要通过口头传播的方式进行。
商家会雇佣口才好、善于宣传的人，通过街头巷尾的宣传来吸引人们购买商品。
3. 商周时期的广告发展商周时期是广告业发展的重要阶段，广告形式逐渐多样化。
3.1 刻石广告在商周时期，出现了刻石广告的形式。
商家会在城市中的重要位置刻写或刻画广告宣传信息，以吸引人们前来购买商品或使用服务。
刻石广告通常使用简明扼要的文字，加上简单明快的图案，形象地展示出商品特点和优势。
3.2 广告媒体在商周时期，广告媒体得到了进一步发展。
商家开始利用一些特殊媒体来传播广告信息，例如：将广告贴在城市的墙壁上，或在重要场所张贴广告标语等。
这些广告媒体能够提高广告的曝光度，吸引更多人注意到广告内容。
3.3 文字广告商周时期，文字广告开始逐渐发展起来。
商家会将广告信息写在简单的木牌或者纸上，然后悬挂在商铺门前或者其他公共场所。
这些文字广告的内容短小精悍，主要突出商品的特点和卖点，以吸引顾客的关注。
4. 广告的作用和影响在夏商周时期，广告对于商业交流和商品宣传起到了重要的作用。
首先，广告促进了商业的繁荣与发展。
商家通过广告宣传，能够吸引更多的顾客前来购买商品或使用服务，从而推动商业的发展，促进商业活动的繁荣。
中国各个时期的广告分析
中国各个时期的广告分析商业广告是一种文化的形式，具有强烈的时代性。
从古代到现代，中国的广告形式和内容发生了巨大的变化。
本文将分析中国各个时期的广告发展，并探讨其与社会变革的关系。
古代时期的广告多以标语、宣传牌、店铺招牌等形式存在。
这些广告往往采用刻或书写的方式，宣传商家的产品或服务。
此时的广告主要针对当地的居民和过路人，如“粮食出售”、“寻找雇佣工人”等。
这种广告通常简单直接，注重内容的准确传达。
随着社会的不断发展，中国进入了封建社会。
广告在这个时期发生了一些改变。
封建社会的宣传广告着重于统治阶级宗族的权力和地位的维护。
例如，在明清时期，官府会在城市的主要街道上设立告示牌，上面列举了当地官员的名字和功绩，以提升其形象。
此外，商家也开始使用诗词、书法等艺术形式来宣传自己，这为广告增添了一些文化氛围。
近代以后，中国发生了巨大的社会变革。
广告作为商业传媒的一种形式也开始发生了革新。
随着经济的发展和市场的扩大，广告开始采用海报、电视、广播等多种形式和媒介。
这些广告不仅宣传商品，还涵盖了更多的内容，如政治宣传、社会价值观等。
例如，中国文化大革命时期，广告呈现出一种高度充满政治宣传的特点，强调无产阶级的英勇斗争和社会主义核心价值观。
进入改革开放时期，中国的广告迎来了新的变革。
市场经济的兴起使得广告行业蓬勃发展，广告内容也变得更加多样化和个性化。
此时的广告更加注重消费者需求和体验，创造出更具创意和吸引力的形式。
同时，随着互联网和移动通信技术的普及，数字化广告成为主流，以网络和社交媒体为主要传播渠道。
这使得广告与消费者的关系更加紧密，并迅速传播和影响着消费者行为。
总体而言，中国各个时期的广告和社会变革紧密相连。
广告不仅是一种商业宣传手段，也是社会价值观和文化变革的反映。
从古代的简单标语到现代的多媒体广告，中国广告的变化展示了中国社会的发展和演变。
广告作为一种文化现象，不断塑造和重新定义着中国商业文化的面貌。
中国各个时期的广告发展不仅反映了社会变革，也受到政治、经济和文化因素的影响。
中国古代广告概述
中国古代广告概述
摘要：
一、引言
二、中国古代广告的起源和发展
三、古代广告的形式和特点
四、古代广告的作用和影响
五、结论
正文：
中国古代广告概述
广告作为一种重要的商品宣传手段，在中国古代有着悠久的历史。
本文将对中国古代广告的起源、形式、特点和作用进行详细的阐述。
一、引言
中国古代广告是伴随着商品交易的出现而产生的，经历了从口头广告到文字广告的发展过程。
在古代，广告主要起到了宣传商品、促进交易的作用。
随着历史的发展，广告的形式和内容也逐渐丰富多样。
二、中国古代广告的起源和发展
1.起源：早在原始社会，人们就开始通过大声吆喝、口头传播等方式来宣传商品。
2.发展：进入奴隶社会和封建社会，广告形式逐渐发展为文字广告、招牌、幌子等。
3.成熟：唐宋时期，随着商业的繁荣，广告形式更加丰富，出现了旗帜、
灯箱、海报等。
三、古代广告的形式和特点
1.形式：古代广告形式多样，包括口头广告、文字广告、招牌、幌子、旗帜、灯箱、海报等。
2.特点：简洁明了，具有鲜明的民族特色和地域特点。
四、古代广告的作用和影响
1.作用：古代广告主要用于宣传商品、促进商品交易。
2.影响：广告的发展对商业繁荣、市场交流起到了积极的推动作用。
五、结论
中国古代广告在历史发展中不断演变、完善，为今天的广告业奠定了基础。
中国古代社会广告的发展历程
中国古代社会广告的发展历程研究报告广告是人类社会中不可或缺的一部分，它随着社会的进步而不断发展。
在中国，广告有着悠久的历史。
本报告将对中国古代广告的发展历程进行深入研究。
一、原始社会至先秦时期：广告的雏形在这一阶段，广告主要以口头传播、实物展示和符号传达等方式存在。
例如，古代市场的叫卖声、商人通过实物展示宣传自己的商品等。
此外，这一时期的广告传播范围相对有限，主要在市集、庙会等场合出现。
二、汉代：广告的初步发展汉代时期，广告得到了进一步的发展。
此时，广告形式开始多样化，除了口头传播、实物展示外，还出现了文字广告。
例如，碑刻、铭文、招幌等。
此外，汉代广告传播范围扩大，开始出现在城市以外的地区。
三、唐代：广告的兴盛时期唐代广告发展迅速，出现了许多新的广告形式，如诗歌、散文、壁画等。
此外，唐代广告的传播范围进一步扩大，不仅在市集、庙会等地出现，还出现在交通便利的要道、城门口等地点。
同时，广告传播手段也日益丰富，出现了绘画、雕刻等艺术形式。
四、宋代：广告的成熟时期宋代广告在唐代基础上继续发展，呈现出更加成熟的特点。
广告形式更加多样化，如招幌、牌楼、灯谜等。
此外，宋代广告开始采用印刷技术，使得广告传播范围进一步扩大。
同时，广告传播方式也不断创新，如戏曲、说书等表演艺术成为广告传播的载体。
五、明代至清代：广告的繁荣时期明代至清代，广告进入繁荣时期。
这一阶段的广告形式更加丰富，如戏曲、小说、书画等。
广告传播范围进一步扩大，不仅在城市，还在乡村广泛传播。
此外，广告传播手段不断创新，出现了木刻、石印等印刷技术。
广告主也开始运用更加巧妙的传播策略，如借助名人效应、口碑传播等。
总之，中国古代社会广告的发展历程经历了从原始社会至先秦时期的广告雏形，到汉代、唐代、宋代的广告初步发展、成熟和繁荣。
在这个过程中，广告形式、传播范围、传播手段等方面都取得了显著的进步。
然而，受制于当时的社会环境和技术条件，古代广告仍存在诸多局限，如传播速度慢、范围有限等。
第二章 中国古代广告的发展及表现
国际性的商业展览 隋炀帝时：“天下之舟船，集于通济桥东，常 有万余艘，填满河路。商贾贸易车马，填塞于 市。诸蕃酋长入朝者，常请于东市交易，炀帝 许之，先命整顿市肆。檐宇如一，咸没纬帐， 珍货充集，人物货盛。卖菜者，藉以龙须席， 胡客或过酒食店，悉令邀延就座，醉饱而散， 不取其直”。
招牌广告得到发展：牌指物价牌，标有 物品名称及经营者姓名、实际起到招牌 广告的作用。 旗帜广告尤其是酒旗盛行，有“酒旗风” 之说。 “水村山廓酒旗风”（唐· 杜牧） “酒店门前二尺布，过来过往寻主顾” 《元曲· 后庭花》
2、中国古代的商品交换和市 场发育
神农氏“日中为市” 黄帝时期“市不预贾” 王亥驾牛车氏族部落之间做买卖 商代商业阶层产生 西周城市商业萌芽 舜“贩于顿丘，就时负夏”
原始部落据土边缘产品交易图
原始民间交易图
春秋战国出现一些大的商业中心 隋朝出现商业都市
宋代出现国际贸易中心，出现早市、日市和夜 市 明清时期在都城和沿海港口则出现贸易中心和 商品集散地 中国古代的商业广告无论是在时间上，还是在 空间上都不能超出市场的范畴。
印刷广告——济南刘家功夫针铺广告铜 板。中国古代现存最早的印刷广告，并 附文字说明。 “收买上等钢条，造功夫细针，不误宅 院使用；客转为贩，别有加饶。请记 白”。
济 南 刘 家 工 夫 针 铺 铜 板 印 刷 广 告
六、小结
从春秋战国至唐宋时期，口头叫卖和实 物陈列广告逐渐衍化为音响、幌子、招 牌、酒旗商品展览等广告形式，并在宋 代出现彩楼、欢门、印刷品等新型广告， 使中国古代广告发展走向兴盛，并呈现 出丰富多彩的内容。
第四节 中国古代广告的发展
一、元、明、清三代，中国古 代商业继续发展
人口增多和人口移动频繁。 全国形成不同地区商业中心。 印刷技术较为成熟。
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分类号密级U D C 编号本科毕业论文(设计) 题目浅谈中国古代品牌广告传播系别视觉传达系专业名称视觉传达年级 06级学生姓名张醒学号********指导教师周亚齐余昭陈柏寒李琳二0一0年四月湖北美术学院艺术设计学院毕业设计（论文/设计说明）诚信承诺书本人慎重承诺和声明：所设计撰写的《浅谈中国古代品牌广告传播》是在指导老师的指导下自主完成，文中所引用的插图均已注解说明来源，本人愿意为由此引起的后果承担责任。
本毕业设计（论文）的研究成果归学校所有。
学生（签名）：2010年04月28日目录中文摘要 (4)英文摘要 (5)一、品牌的定义 (6)二、中国古代品牌意识的萌芽 (6)三、中国古代的品牌广告传播策略 (7)四、总结 (10)参考资料及注释 (11)内容摘要：在当今的市场竞争中，越来越多的商家发现了品牌的重要性，并且把品牌策略作为重要的竞争手段。
在中国古代，工商业者们也十分重视品牌的树立和维护。
本文从品牌的定义、品牌意识的萌芽、古代的品牌广告传播策略三个部分详细的介绍了古代中国的社会政治性品牌的广告传播策略和商业性品牌的广告传播策略，包括口头广告、招幌广告和古代品牌广告传播中的商标等内容。
阐述了中国古代品牌意识的产生以及各种各样的品牌广告传播形式。
关键词：品牌品牌传播口头广告招幌广告商标Abstract:In today market competition, more and more businesses discover the importance of the brand and the brand strategy as an important means of competition. In ancient China, businessmen were also attached great importance to the brand to establish and maintain. In this paper, the definition of the brand, brand awareness budding, the ancient three-part strategy for brand advertising communication a detailed introduction of the ancient Chinese social and political nature of the brand's advertising communication strategy and commercial brand advertising communication strategies, including oral advertising, recruit of advertising and brand advertising in the spread of the ancient trade mark and so on.. Describe the ancient Chinese brand awareness generation and a brand advertising various forms of communication.Keywords: Brand Brand Communication Oral Advertisements Posters Advertising Trademark一、品牌的定义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
简单来说，品牌就是企业或其他品牌主体一切无形资产总和的浓缩，并用特定的符号来识别。
它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
1而对于消费者来说，品牌是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。
作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。
所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。
市场营销专家菲利普·科特勒博士对品牌进行了一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。
2二、中国古代品牌意识的萌芽早在七千年前，中国就出现了“神农市集”即中国历史上最早的集市贸易。
到了周代，我国社会完成了从奴隶社会向封建社会的转型后，市场经济日趋活跃。
3自从古人发明了甲骨文后，文字就成为了品牌的重要组成部分。
殷墟的甲骨卜辞，商周的青铜器铭文都具有记录、宣传、传播的作用。
很多青铜器、陶器的铭文上都记录了作器人的族名、人名、场址、产地等以和其他生产者相区别，这些青铜器当时可能并不是完全用于商业交换，上面的各种标志、符号、图案、花纹和文字是物品的代号，标明所有权，是所属权、权力、财富、地位的象征，而最后演变成现在意义上的商标含义。
这些标志、符号或文字在以后人们自己生产的产品区别于他人的产品用于交换时其性质与今天的“某某制造”就有了很多相同之处。
这些刻有文字标记的器物一旦在市场上出售，其文字标记显然就具有了商标和招牌的意义了。
这种为自己产品作记号的现象实际上就是品牌意识萌发的表现。
三、中国古代的品牌广告传播策略1、社会政治性品牌的广告传播策略中国古代也出现了一些品牌运作的经典案例。
例如吕不韦“一字千金”，秦相吕不韦使门客著《吕氏春秋》，书成，悬榜示众，公布于咸阳城，声言有能增删一字者，赏予千金，造成轰动效应，迅速提高了《吕氏春秋》的知名度。
在秦朝还有一个经典的社会政治广告：商鞅“城门立木”。
《史记·商君列传》：“令既具，未布，恐民之不信，已乃立三丈于国都市南门，募民有能徙置北门者予十金，民怪之，莫敢徙……有一人行徒之，辄予五十金，以明不欺。
”这件事情立即传开轰动了秦国，显示了政府的诚信，为商鞅的变法奠定了良好的基础。
以上的两个案例与树立品牌意识有很大程度上的相同。
我们可以暂时把政府假定成一个大的企业，只有当政府得到人民群众的信任时，各项法令才能得到执行。
吕不韦和商鞅的行为都极其迅速的在群众中树立出了诚信的正面形象。
同样从企业的角度来看，品牌无形中给人的感觉就是信得过，可靠。
品牌是企业的一种销售造势所带来的效果，并不一定是品牌越响亮价钱越高，而是它的价值（品质、服务等）在消费群体中的信赖度来决定它的价值，而这种信赖度则是企业的一个攻心动作，所以成功的攻心活动会使消费者推动企业造势。
2、商业性品牌的广告传播策略在以消费为主导的社会，人们在商品经济大潮中身不由己地被推动前行，信息化、非物质化带来的信息爆炸使人们在面对琳琅满目的商品时茫然失措不知如何选择。
因此商品的品牌影响力及包装设计的可识别性以及视觉冲击力起着举足轻重的作用。
其实，早在中国的古代，商家们也注意到了品牌以及配套的广告宣传的重要性。
以下将会介绍几种主要的广告形式。
秦汉魏晋南北朝时期商业发展规模和范围也比春秋战国时期有了很大程度的发展，很多种类的店铺都开始采用了招牌酒幌等形式的广告。
随着商业的发展商人被分为守摊经营的坐贾和走街穿巷的行商。
（1）行商（流动商人）的品牌传播策略——口头广告世界上最早的广告都是通过声音进行的，即口头广告。
中国古代社会行商所使用的广告形式主要分为吹、打、拉等类型。
各行各业的行商均有自己独特的声响工具，这种独特的标志意义也与品牌的树立有着很大的关系。
例如：卖饴糖的小商小贩使用箫来传播商品信息。
东汉时期出现流传到宋元时期。
货郎的拨浪鼓也可以说是一个民间的著名品牌形象和一种重要的广告方式。
一般认为宋代开放市禁以后，货郎走街穿巷开始使用拨浪鼓。
如元代卖糕饼的就敲木鱼，修鞋的则在货架上悬挂钉拐互相碰击发出声响来招徕顾客。
在今天也能看到卖糖块的小贩敲铃招揽生意。
这种原始的声音广告继续发挥着它的作用。
（2）坐贾（店铺商人）的品牌传播策略——招幌广告与行商的经营方式不同的是坐贾。
贾即为有固定场所的坐商。
由于单凭实物陈列，显得单调，宣传效力很有限，不足以树立自身的品牌形象，向人们传递商品和服务信息，于是更为多样化的广告形式——招幌广告便应运而生。
招幌即招牌和幌子，主要用于商店的标识。
招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以木牌代替，多用以指示店铺的名称和字号，起店铺标记的作用（店标）。
幌子主要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记（行标）。
幌子往往以生动、直观的形制，鲜艳的色彩和独具魅力的民俗性给人以视觉上强烈的冲击力。
因此招幌广告也成为了古代商业习俗之一。
4①幌子广告悬帜是招幌广告最早出现的一种形式。
幌子的原始形式是酒旗即青白布制成的三角或长条的旗帜周边饰以锯齿状，用以吸引顾客。
据《韩非子》记载，“宋人有酣酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。
”它说明，宋国卖酒商人在经营中，不仅做到酒的质量好，给的份量足，服务态度殷勤周到，而且他们还悬挂高高的旗帜，作为醒目的经营标志，来吸引顾客的注意。
悬帜广告的出现，不但说明当时已具备了这种广告形式出现的物质条件，而且说明了商人们广告宣传意识的增强。
宋代以后，已十分注意酒旗的装饰性、艺术性和广告的张力。
《水浒传》说武松，一日来到阳谷县地面，走得肚中饥渴，望见前而一个酒店，挑着一面酒旗，上头写着:“三碗不过冈”。
这五个大字把武松挑动起来，硬要破店规，连喝了十八碗。
最后凭借酒力，打死了景阳冈上那只吊晴白额虎。
由此可见，酒旗在唐代已从原来的青白相间的简单形式发展为在五彩酒旗上绣上图案和店名，并且写有诱导顾客购买的文字。
既显示店铺的特征和出售商品或服务的门类，又突出自身独特的品牌意识与广告的艺术性，增加广告的表现力和吸引力。
②悬物广告悬物广告流行于汉代以后，它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起招牌广告的作用。
如中药店的药葫芦，铁匠铺前的锄头镰刀等。
《后汉书·方术传》记载：“费长房者，汝南人也。
曾为市掾。
市中有老翁卖药，悬一壶于肆头，及市罢，辄跳入壶中。
市人莫之见，唯长房于楼上睹之，异焉。
” 悬壶就是用葫芦作为药铺的标志，高高悬挂在店铺的上空。