2017年母婴行业市场发展现状及未来趋势分析
2017年婴幼儿产业分析报告
2017年婴幼儿产业分析报告2017年10月目录一、婴幼儿用品需求爆发 (4)1、第四次婴儿潮拐点来临 (4)2、婴幼儿人均消费支出增速远高于居民人均消费支出 (6)3、消费升级的背景下婴幼儿消费特点分析 (7)（1）对产品质量非常挑剔 (7)（2）消费日趋高档化 (8)（3）渠道升级明显 (8)二、婴幼儿消费品市场容量测算及未来空间 (9)1、总体空间分析：2018 年预计规模达3.02 万亿元 (9)2、各细分领域市场空间分析 (10)（1）婴幼儿食品：辅食市场发展尚不成熟，未来空间巨大 (10)（2）儿童服饰：童装市场规模有望超过2000亿元 (11)（3）婴儿纸尿裤：当前市场空间约400亿 (12)（4）婴幼儿教育：2020年早教规模将达1400亿，民办幼教达6500亿 (13)三、行业竞争格局分析 (14)1、总体行业竞争状况 (14)2、各细分领域市场竞争状况分析 (16)（1）食品：国产奶粉受国外奶粉挤压严重 (16)（2）婴幼儿服饰：利润空间大、但市场高度分散 (18)（3）婴儿纸尿裤：进口替代是发展趋势 (22)（4）婴儿教育：品牌集中度低，三四线空间巨大 (23)四、相关企业 (25)婴幼儿用品需求爆发：随着二胎政策的全面放开，压抑的生育意愿在二胎放开后的前5 年会集中释放，在相对维持现有人口政策不变的情况，我们估算每年新生儿数量达到2000万人以上，这将直接推动婴幼儿消费需求的增加。
当前婴幼儿的消费增速已经远远高于普通人均消费支出增速，2007 年-2012 年中国城镇家庭的婴幼儿年平均消费金额复合增长率为15.4%，2016 年中国城镇家庭婴幼儿人均消费支出增速为14%。
随着人均收入的上升、婴儿数量的上升、叠加消费理念的升级，婴儿市场需求将进一步释放。
婴幼儿消费品市场容量测算及未来空间：21 世纪经济研究院测算结果显示，2011 年来母婴市场的增速都在10%以上，2016 年中国母婴市场规模为2.23万亿元，同比增长更是高达16.2%，2018 年预计规模达3.02 万亿元。
2017-2021年中国母婴行业发展前景预测及投资分析报告(2017版目录)
2017-2021年中国母婴行业发展前景预测及投资分析报告▄前言行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
一般来说，行业（市场）分析报告研究的核心内容包括以下三方面：一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景；二是研究各个行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性；三是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。
常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：第一是，身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；第二是如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。
因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。
▄报告信息•【出版日期】2016年7月•【交付方式】Email电子版/特快专递•【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元•【文章来源】/▄报告目录第一章中国母婴行业相关概述第一节、母婴市场定义及分类一、市场定义二、市场分类第二节、中国母婴市场消费用户特征一、用户自然属性二、用户价值属性第二章2014-2016年中国母婴行业发展环境PEST分析第一节、政策（Political）环境一、全面二胎政策二、其他政策解读第二节、经济（Economic）环境一、国内生产总值二、消费价格走势三、居民收入水平四、社会消费规模五、“她经济”崛起第三节、社会（Social）环境一、人口数量规模二、人口结构分析三、二胎政策婴儿潮第四节、技术（Technological）环境一、大数据二、互联网+三、云计算四、电子商务五、移动支付第三章2014-2016年中国母婴行业发展现状深度分析第一节、中国母婴行业发展综述一、行业生命周期二、产业链结构三、行业发展特点第二节、中国母婴市场现状分析一、行业现状总况二、市场规模分析三、市场需求分析四、市场消费格局五、区域消费现状第三节、中国母婴商品零售市场分析一、市场发展阶段二、市场发展特征三、经营模式分析四、市场竞争格局五、市场面临挑战第四节、中国母婴市场渠道发展分析一、渠道优势分析二、渠道发展现状三、渠道数据分析四、渠道发展趋势第五节、中国母婴行业发展面临的问题一、经营成本问题二、市场竞争问题三、营运标准问题四、人力资源问题五、其他问题第六节、中国母婴行业发展建议一、做好移动营销二、聚焦细分品类三、布局三四线城市四、打造品牌影响力第四章2014-2016年中国移动母婴行业发展综合分析第一节、中国移动母婴市场现状分析一、市场发展总况二、发展周期分析三、市场规模现状四、市场结构分析五、市场竞争格局六、行业发展趋势第二节、中国移动母婴用户特征一、用户性别分布二、用户年龄分布三、用户地域分布四、用户学历结构五、用户职业结构六、用户收入特征第三节、中国移动母婴社区发展分析一、生命周期分析二、发展现状分析三、用户特征分析四、市场竞争格局五、发展趋势预测第四节、中国母婴电商市场总体分析一、市场生命周期二、市场现状综述三、市场交易规模四、市场用户分析五、市场竞争格局六、未来发展趋势第五节、中国跨境母婴电商发展分析一、发展背景分析二、发展现状分析三、市场用户特点四、典型厂商案例五、发展趋势分析第六节、中国移动母婴健康应用市场分析一、健康医疗需求状况二、健康管理数据库三、健康管理规模分析四、健康管理用户特征五、健康管理平台价值六、健康管理趋势分析第七节、中国移动母婴APP市场格局分析一、移动母婴APP市场概况二、移动母婴APP总体格局三、育儿社区APP市场格局四、孕期经期APP市场格局第五章2014-2016年中国母婴服务行业发展全面分析第一节、月子中心市场一、市场发展概况二、市场规模分析三、市场消费现状四、商业模式分析五、市场竞争格局六、市场SWOT分析七、问题策略分析八、市场发展趋向第二节、幼儿教育行业一、行业发展意义二、行业发展特征三、市场消费调查四、行业发展问题五、行业发展建议六、行业未来展望七、民办市场规划第三节、儿童医疗市场一、重要政策分析二、市场供需状况三、细分市场分析四、市场前景展望第四节、儿童摄影市场一、市场发展现状二、区域市场分析三、市场发展机遇四、投资经营状况第六章2014-2016年中国婴幼儿奶粉行业发展分析第一节、中国奶粉行业发展概述一、行业背景二、行业价值三、发展特征第二节、中国婴幼儿奶粉行业发展现状综合分析一、行业现状综述二、市场规模现状三、市场结构分析四、市场销售状况五、市场竞争格局六、市场消费现状七、用户消费行为第三节、中国有机婴幼儿奶粉行业发展分析一、行业相关概念二、行业发展历程三、市场发展现状四、品牌现状分析五、市场影响因素第四节、中国婴幼儿奶粉质量安全现状及治理一、质量安全现状及影响因素二、质量安全问题产生的原因三、质量安全风险评估技术及发展四、质量安全质量治理及评价第五节、中国婴幼儿奶粉行业发展存在的问题一、行业发展面临问题二、行业发展制约因素三、新政下企业发展困境第六节、中国婴幼儿奶粉行业发展策略分析一、行业发展相关建议二、市场竞争力提升对策三、企业发展破局之道第七节、中国婴幼儿奶粉行业投资风险预警一、政策风险二、技术风险三、供求风险四、经济风险五、其他风险第八节、中国婴幼儿奶粉行业发展预测及趋向分析一、市场规模预测二、市场发展趋势三、行业未来走向第七章2014-2016年中国婴儿纸尿裤市场发展分析第一节、中国婴儿纸尿裤市场现状分析一、市场规模分析二、市场增长状况三、市场格局分析四、市场竞争现状五、市场成本分析六、市场渠道分析七、市场品牌分析第二节、中国婴儿纸尿裤市场消费者行为分析一、品牌忠诚度较高二、消费习惯趋理性三、信息渠道多样化四、质量安全受关注五、产品功能变丰富六、网购渠道抢风头第三节、中国婴儿纸尿裤市场面临的挑战及对策一、阶段性产能过剩二、进口产品的冲击三、加速行业转型升级第四节、中国婴儿纸尿裤市场发展展望一、市场发展机遇二、市场发展空间三、市场发展趋势第八章2014-2016年中国婴幼儿辅食市场发展状况第一节、中国婴幼儿辅食市场综述一、产品结构分析二、市场集中度分析第二节、中国婴幼儿辅食市场发展现状分析一、市场规模现状二、市场销售渠道三、市场竞争格局四、终端市场现状第三节、中国婴幼儿辅食消费市场研究一、市场总体研究二、市场品牌研究三、消费者行为研究第四节、中国婴幼儿辅食市场发展前景预测一、市场发展前景二、市场规模预测三、市场销售预测第九章2014-2016年中国玩具行业发展分析第一节、中国玩具行业发展现状综述一、相关概述二、现状总析三、竞争格局四、贸易状况五、销售渠道第二节、中国玩具制造业经济规模分析一、销售规模二、利润规模三、资产规模第三节、中国玩具制造业财务状况分析一、盈利能力指标分析二、营运能力指标分析三、偿债能力指标分析四、财务状况综合评价第四节、中国玩具行业发展问题及对策一、影响因素二、市场瓶颈三、发展对策第五节、中国玩具行业投资壁垒分析一、研发设计实力壁垒二、产品销售渠道壁垒三、企业品牌效应壁垒四、安全环保标准壁垒第六节、中国玩具市场未来发展展望一、发展新态势二、市场潜力三、发展趋势第十章2014-2016年中国童装行业发展分析第一节、中国童装行业现状总体分析一、行业发展现状二、市场消费特征三、行业发展热点四、市场销售状况五、品牌发展分析六、行业竞争现状第二节、中国高端童装行业发展状况一、市场发展现状二、品牌集中度分析三、企业竞争分析四、市场发展前景第三节、中国童装行业发展前景及趋势分析一、行业前景展望二、行业发展趋势三、市场规模预测第十一章2014-2016年中国孕产用品行业发展状况分析第一节、中国孕产行业发展综述一、行业发展背景二、行业基本状况三、行业销售渠道四、用户购买行为第二节、中国孕妇装产业发展分析一、产业发展历程二、市场规模分析三、市场竞争格局四、典型品牌企业五、消费用户分析六、问题对策分析七、产业发展趋势第三节、中国孕妇用护肤化妆品产业发展分析一、产业发展历程二、市场规模分析三、典型品牌企业四、消费用户分析五、市场驱动因素六、产业发展趋势第十二章2014-2016年中国母婴行业其他细分产品市场发展分析第一节、婴幼儿湿巾产业一、市场概述二、市场规模三、消费状况四、市场渠道五、品牌与产品六、未来趋势第二节、其他细分市场一、婴幼儿洗护用品市场二、婴儿喂养产品市场三、婴童家具市场四、童车市场第十三章中国母婴市场营销现状及策略分析第一节、“互联网+”时代下中国母婴市场营销发展分析一、“互联网+媒介”的品牌传播二、“互联网+渠道”的产品销售与传播三、“互联网+跨界”的产品整合四、“互联网+工具”的销售管理五、“互联网+时代”市场营销趋势第二节、全面二孩背景下中国母婴产品市场营销策略分析一、购买者消费心理行为分析二、市场开发及营销对策分析第三节、基于消费者行为的中国母婴用品企业营销策略探析一、企业营销现状二、营销存在的问题三、企业营销策略第四节、中国母婴行业广告营销现状及策略分析一、行业广告格局二、媒体投放分析三、细分市场广告投放第十四章2014-2016年中国母婴行业各类重点企业经营状况分析第一节、移动母婴类一、育儿网二、妈妈网三、宝贝格子第二节、婴儿食品类一、贝因美二、三元股份三、光明乳业四、伊利股份五、皇氏乳业六、黑牛食品第三节、母婴用品类一、母爱婴童二、爹地宝贝三、金发拉比四、贝贝依依五、麦凯智造第四节、母婴服务类一、广生行二、若羽臣三、福座母婴第五节、母婴媒体类一、至臻传媒二、领航文化传媒第六节、儿童玩具类一、奥飞动漫二、高乐股份三、骅威股份四、群兴玩具五、星辉车模第七节、幼儿教育类一、凯米教育二、朗朗教育三、艾的教育第十五章中国母婴行业投融资状况分析及前景预测第一节、中国母婴行业投融资潜力分析一、投融资数据分析二、投融资项目属性三、投融资时间节点四、投融资偏好分析第二节、中国母婴行业未来发展趋势分析一、专业化发展趋势二、精细化发展趋势三、安全生产趋势四、中高端发展趋势五、服务化发展趋势第三节、2017-2021年中国母婴行业预测分析一、行业发展有利因素二、行业发展不利因素三、市场规模预测▄图表目录图表1 母婴童市场主要品类图表2 母婴产品消费用户性别分布图表3 母婴产品消费用户城市分布图表4 母婴产品消费用户年龄分布图表5 2015年全国各省市母婴人均消费金额图表6 2015年全国各省市母婴用户增速及人口出生率图表7 不同地区母婴产品销量在全品类中占比图表8 2015年全国各省市人口出生数图表9 母婴专区对评论和促销的关注情况图表10 全国各省对促销敏感度图表11 2013-2016年母婴消费金额图表12 各省对评论关注度图表13 不同性别用户购物时间表现图表14 移动端订单增长趋势图表15 2015年各省移动端发展情况图表16 2013-2015年母婴相关品类增长变化图表17 母婴相关品类消费比例图表18 2013-2016年不同年龄用户母婴品类的销售额TOP5变化图表19 全国各省市母婴产品人均搜索频次图表20 北京母婴搜索品类品牌状况图表21 吉林母婴搜索品类状况图表22 母婴专区排名前20的关键词图表23 各地最爱的绘本图表24 各地最爱的少儿图书图表25 全国而生是少儿图书人均搜索频次图表26 2016年中国GDP初步核算数据图表27 2011-2016年GDP同比增长速度图表28 2011-2016年GDP环比增长速度图表29 2015-2016年全国居民消费价格涨跌幅图表30 2016年居民消费价格分类别同比涨跌幅图表31 2016年居民消费价格分类别环比涨跌幅图表32 2016年居民消费价格主要数据图表33 2015-2016年社会消费品零售总额分月同比增长速度图表34 2016年社会消费品零售总额主要数据图表35 1949-2015年总人口及出生率情况图表36 中国历次婴儿潮情况图表37 2000-2015年新生儿数量及增长率图表38 2015-2016年中国电子商务市场交易规模图表39 2015-2016年中国电子商务市场交易规模细分行业构成图表40 2015-2016年中国中小企业B2B运营商平台营收规模图表41 2015-2016年中国主要中小企业B2B电子商务运营商平台营收市场份额图表42 2015-2016年中国网络购物市场交易规模图表43 2015-2016年中国网络购物市场交易规模结构图表44 2016年中国B2C购物网站交易规模市场份额（口径1）图表45 2016年中国B2C购物网站交易规模市场份额（口径2）图表46 2015-2016年中国B2C购物网站交易规模市场占比（口径1）图表47 2015-2016年中国移动购物市场交易规模图表48 2015-2016年中国网购交易额PC端和移动端占比图表49 2015-2016年中国移动购物企业交易规模市场占比图表50 2009-2015年中国非现金支付规模图表51 2009-2015年中国移动支付交易规模图表52 2010-2015年中国移动（3G/4G）用户规模及占比图表53 2015年中国消费者支付渠道使用情况图表54 2015年中国消费者支付渠道选择倾向图表55 母婴行业发展生命周期图表56 母婴行业产业链结构图表57 2010-2020中国母婴童市场容量图表58 2015-2020出生人口预测图表59 消费者购买因素调查图表60 2011-2015花王及启赋市场占有率图表61 Comotomo消费者需求个性化体现图表62 2010-2020婴童产品市场图表63 2010-2020婴童服务市场图表64 2015城镇人口分年龄分品类婴童年均消费额图表65 2015家庭可支配收入对母婴消费金额影响的分析图表66 2015各层级城市分品类市场结构图表67 2015-2020各层级城市市场规模图表68 2014-2016年一二三线城市奶粉销售金额图表69 2014-2016年一二三线城市尿裤湿巾销售金额图表70 2014-2016年1-6线城市母婴特定品类消费金额占比图表71 不同省市奶粉销售金额图表72 不同省市尿裤湿巾销售金额图表73 2013-2016年京东奶粉、尿裤湿巾销售金额图表74 2013-2016年京东母婴特定品类销售金额图表75 不同价格段尿不湿的省市偏好图表76 不同价格段奶粉的省市偏好图表77 各线级城市不同价格段尿不湿消费者数目图表78 各线级城市不同价格段奶粉消费者数目图表79 中国母婴商品零售业态图表80 2011-2018中国母婴用品线上渗透率、交易规模及其增速图表81 2006-2015年中国国内连锁母婴商品市场规模图表82 2015、2020年母婴童产品市场渠道份额图表83 2015-2020年中国购物中心市场预测图表84 2013-2015年前15大购物中心集团新开购物中心图表85 2015、2020年线下各渠道市场份额图表86 线上各渠道市场份额图表87 母婴童产品网购市场移动端/PC端占比图表88 母婴童产品消费者购买决策辅助信息获取渠道图表89 国内大型母婴童集合零售商概况图表90 调查内容样本说明图表91 母婴代理商地域分布图表92 母婴企业/门店创立时间图表93 母婴代理品牌数量图表94 母婴代理商区域覆盖率图表95 母婴代理商合作门店数量图表96 母婴代理商划分门店标准图表97 母婴代理商与门店的连接活动图表98 2015对比2014母婴代理商合作门店数图表99 奶粉在整体销售额中的占比图表100 2015比2014年母婴代理企业纯利润率图表101 2015比2014年母婴代理品牌数量图表102 当前母婴代理的品牌数量是否合理图表103 2016年是否有增加代理品牌的计划图表104 减少与哪一类品牌的代理合作图表105 2016年希望增加代理哪一类品牌图表106 母婴代理商发展瓶颈问题图表107 母婴代理商未来发展方向图表108 母婴连锁门店单店年营业额图表109 母婴连锁门店单店平均纯利润率图表110 2015年相比2014年母婴连锁店经营成本图表111 2015年相比2014年母婴连锁店纯利润率图表112 奶粉在母婴连锁店总销售额中的占比图表113 奶粉平均售价回落对母婴连锁店的影响图表114 母婴连锁店实行会员制状况图表115 母婴连锁店主要进货渠道图表116 母婴连锁门店发展的瓶颈问题图表117 母婴连锁店当前最担心的问题图表118 母婴连锁店经营服务体验店的信心图表119 母婴连锁店当前最希望提升的地方图表120 2016年是否有开新店计划图表121 未来母婴渠道前景图表122 母婴童零售渠道布局模式总结图表123 消费者连带销售的意愿性图表124 消费者渠道选择因素分析图表125 母婴童零售渠道布局模式总结图表126 婴童在不同年龄阶段对于线上线下渠道选择的消费趋势图表127 线上线下相互渗透率图表128 2014-2015年母婴搜索量分端趋势图图表129 2014-2015年母婴细分品类搜索量占比图表130 母婴相关搜索频次与人次占比分布图表131 婴儿食品搜索词TOP50图表132 2015年母婴搜索量城市级别分布图表133 2015年TOP30重点城市搜索量分布及增长率图表134 70/80/90后人群搜索奶粉品牌个数占比对比图表135 70/80/90后人群关注奶粉因素分布图表136 2015-2016年中国移动母婴APP活跃用户数与市场渗透率图表137 中国移动母婴行业各细分领域规模及增速情况图表138 移动母婴行业发展周期图表139 2015-2016中国移动母婴社区用户渗透率图表140 2014-2018年中国移动母婴用户规模及预测图表141 2011-2018年中国母婴用品线上交易规模图表142 2014-2015年母婴网购各品类交易额占比图表143 2011-2018年中国网购交易额PC端和移动端占比图表144 移动母婴电商市场结构图表145 移动母婴行业未来发展环境利好图表146 中国移动母婴行业现有竞争者布局动向图表147 2016年中国移动母婴市场用户性别结构图表148 2016年中国移动母婴市场用户年龄结构图表149 2016年中国移动母婴市场用户地域结构图表150 2016年中国移动母婴市场用户学历结构图表151 2016年中国移动母婴市场用户职业结构图表152 2016年中国移动母婴市场用户收入结构图表153 2016年中国互联网母婴社区市场AMC模型图表154 2016中国移动互联网主要领域用户渗透率图表155 中国互联网母婴市场产品服务形态图表156 互联网母婴社区延伸业务半径图表157 互联网母婴社区商业模式图表158 互联网母婴社区内容营销图表159 2016年-2016年中国互联网母婴综合社区APP用户规模图表160 2016年-2016年中国互联网母婴综合社区APP用户活跃情况图表161 2016年中国互联网母婴社区主要APP活跃用户规模图表162 2016年互联网母婴综合社区领域关联性较强的领域TGI TOP30图表163 2016年互联网母婴综合社区用户在医疗健康领域APP使用情况图表164 2016年互联网母婴综合社区用户在医疗健康领域月活跃人数图表165 2016年互联网母婴综合社区用户在美食领域APP使用情况图表166 2016年互联网母婴综合社区用户在美食领域月活跃人数图表167 2016年与宝宝树关联性较强的领域TGI TOP30图表168 2016年与孕育管家关联性较强的领域TGI TOP30图表169 2016年与宝宝知道关联性较强的领域TGI TOP30图表170 2016年与妈妈帮关联性较强的领域TGI TOP30图表171 2016年与柚宝宝孕育关联性较强的领域TGI TOP30图表172 2016年中国母婴社区/孕婴工具市场实力矩阵图表173 宝宝树母婴生态圈图表174 宝宝树商业模式图表175 妈妈网向母婴综合服务平台升级图表176 妈妈网综合服务体系图表177 宝宝知道核心优势图表178 宝宝知道产品服务体系图表179 2016年中国母婴电商市场AMC模型图表180 2015年中国母婴电商发展关键词图表181 2015年-2016年母婴电商市场主要融资事件图表182 中国跨境母婴电商产业链图表183 2016年中国移动母婴电商市场日均分时段活跃用户数图表184 女性在“妈妈经济”中的角色扮演图表185 母婴社区和母婴电商协同发展厂商示例图表186 母婴社区和母婴电商协同发展图表187 线上线下全面布局图表188 2016年中国母婴电商APP活跃用户规模TOP10图表189 中国母婴电商主要参与者实力比较图表190 2016-2018中国母婴用品网络零售市场交易规模预测图表191 2016年与母婴电商用户关联性较强的领域TOP20 图表192 2016年与贝贝用户关联性较强的领域TOP20图表193 2016年与蜜芽用户关联性较强的领域TOP20图表194 2016年与乐友用户关联性较强的领域TOP20图表195 2016年与宝宝树用户关联性较强的领域TOP20图表196 2016年中国母婴垂直电商市场实力矩阵图表197 贝贝打造“妈妈经济”的三步走战略图表198 贝贝商业模式解析图表199 蜜芽母婴零售与服务的生态格局图表200 蜜芽商业模式解析图表201 乐友全渠道建设要点图表202 乐友O2O全渠道模式解析图表203 宝宝树母婴生态圈图表204 宝宝树社会化电商模式解析图表205 跨境电商利好政策图表206 2008-2015年中国跨境进口电商零售交易规模图表207 跨境母婴利好因素图表208 跨境母婴电商产业地图图表209 主要跨境物流模式对比图表210 2015年跨境母婴电商投资布局图表211 2016年中国主要自营跨境母婴电商移动端用户规模对比图表212 2015年中国跨境母婴电商市场实力矩阵图表213 2015年中国跨境母婴电商用户个人收入分布图表214 2015年中国母婴电商用户个人收入分布图表215 2015年中国跨境母婴电商用户个人学历分布图表216 2015年中国母婴电商用户个人学历分布图表217 2015年中国跨境母婴电商用户地域分布图表218 2015年中国母婴电商用户地域分布图表219 蜜芽跨境电商商业模式图表220 蜜芽核心竞争力分析。
母婴市场调研
母婴市场调研1.大环境下的母婴市场受二胎政策影响，二孩占出生人口的比重正在逐年上升，至2017年，二孩占出生人口的比重已突破50%。
这种情况所带来的信息是：适育龄相对减少，消费母婴产品的人群结构年纪偏大，有更高的消费能力及消费需求。
当然这种情况与社会现状也是分不开的，目前母婴市场消费人群的观念也已经逐渐趋向于商品质量与实用性，并且，随着消费人群结构的变动和消费理念的提升。
除了奶粉等刚需类的母婴产品，早教类的产品，课程也开始逐渐受到青睐。
这不仅给母婴市场带来了更多多元化的产品，也提供了更多的机会。
2.母婴市场的业务现状目前来看，母婴市场的市场规模正在逐渐扩大，预计2020年市场规模将达到3万亿。
这得益于“全面二孩”红利的开放，人均可支配收入的增加及消费理念的提升。
除此之外，其业务维度也在不断扩大。
随着人们对生活质量要求的不断提升，从产前开始，相关的胎教服务，孕妇用品，防辐射服等就已经拥有了较大的市场，并且随着孕期的增加，孕妇需求会呈现越来越多元化的趋势。
因为孕期护理涉及到生理，心理等各个方面，其业务也涉及到医疗，家政，教育课程，营养品代购等多个方面。
除此之外，为了挖掘更深层次的用户需求，延长用户生命周期，相应的儿童类用品业务也在不断扩张，形成了母婴童体系。
另一方面，互联网母婴行业目前正处于一个平稳期，相对于综合电商的大流量大品牌，母婴垂直电商的优势在拥有更加专业化,精准化的特点，然而其业务模式，获取流量的渠道却相对单一，故而当前，母婴互联网企业纷纷开始了线下线上融合布局的新零售模式，以便实现更好的信息导流及发展。
3.母婴市场的未来谈及母婴市场的未来趋势，大致也可以从三个方面来解读：业务上更加精细化，专业化随着母婴消费人群结构趋向于均衡化（仍然以育龄女性为主，但男性的参与度也越来越高，其他家庭成员的参与度也会越来越高）。
针对不同年龄性别的消费人群，业务也会不仅仅限于育龄女性相关的知识产品，而是将业务扩展得更加精细，专业，满足不同消费人群个性化的消费需求。
2017年母婴行业分析报告
2017年母婴行业分析报告2017年6月目录一、母婴零售行业：双轮驱动翘起万亿市场 (5)（一）行业发展情况：万亿市场嗷嗷待哺 (5)（二）驱动因素：生育高峰叠加消费升级 (7)1、第四波婴儿潮迎面而来 (7)2、消费升级改变育儿观念 (9)（三）消费趋势：群体年轻化，注重品质和实用性 (10)二、母婴社区：为新时代父母而生，粘性是关键 (12)（一）母婴社区的发展 (12)（二）盈利模式 (14)（三）母婴社区的产业链 (15)（四）重点公司 (17)三、母婴渠道商：营销手段差异化推动转型与竞争 (18)（一）发展情况与细分业态 (18)（二）行业痛点 (19)1、隔代养育 (20)2、品类较为单一，盈利不多 (20)3、用户获取成本高，需要每年拉新 (20)（三）盈利模式和情况 (21)（四）重点公司 (23)1、垂直电商 (23)2、线下渠道商 (24)四、母婴服务：以人为本，发展空间可观 (25)（一）发展情况与细分业态 (25)（二）行业痛点 (26)1、服务人员数量不足，“飞单”现象已是常态 (27)2、从业人员教育水平低 (27)3、消费频率低 (28)4、不同价位服务标准无法清楚识别 (28)（三）重点公司 (28)1、早教 (28)2、亲子游乐 (29)3、儿童摄影 (30)五、母婴企业未来发展趋势 (31)（一）母婴企业亟待转型升级 (31)（二）母婴行业未来发展方向 (33)在生育高峰和消费升级的叠加影响下，母婴行业规模2014年起保持15%的快速增长，2016年超过2万亿。
母婴社区、母婴渠道商、母婴服务等领域也是近年来广受资本市场追捧的投资风口，但各个细分行业和企业也面临着诸多问题，随着资本潮逐渐褪去，企业需要在转型迭代中建立起自己的核心竞争力，从行业的激烈竞争中寻求突围。
母婴行业近年发展迅速，二孩新政和消费升级驱动长期发展。
母婴行业整体自2014年起增速超过15%，2016年达到2.23万亿的规模，线上母婴市场增速更是超过整体增速的四倍。
母婴行业现状与发展趋势
母婴行业现状与发展趋势母婴行业是指涉及婴幼儿产品、妈妈用品、母婴服务的一系列商业活动。
随着人们对生活品质要求的提高，母婴行业近年来经历了快速发展，成为中国消费市场的重要组成部分。
本文将探讨母婴行业的现状和发展趋势。
目前，中国的母婴行业正处于高速发展阶段。
一方面，中国目前有近2亿的0-3岁婴幼儿人口，并且这一群体消费的力量日益增强；另一方面，随着居民收入水平的提高和生活方式的改变，人们对婴幼儿产品和服务的需求也在不断增加。
在现有市场中，婴幼儿产品销售量最大、市场规模最庞大。
尤其是奶粉、尿不湿、洗护用品等核心产品的市场需求量巨大。
同时，随着人们消费观念的转变，婴幼儿辅食、童装、玩具等领域的市场也在不断扩大。
母婴服务方面，孕期妈妈护理、月子中心、儿童早教、亲子活动等服务正逐渐受到市场的重视。
在发展趋势方面，可以预见母婴行业的未来将呈现以下几个特点：首先，婴幼儿产品的品质和安全性将成为消费者选择产品的重要指标。
近年来频繁发生的婴幼儿产品质量问题引起了广泛关注，消费者对产品安全性的要求日益提高。
品质和安全性的可靠性将成为品牌竞争的关键。
因此，企业需要加大研发和质量控制力度，提升产品的质量和安全性。
其次，电商销售将继续在母婴行业扮演重要角色。
随着互联网技术的发展，电子商务已经成为人们购物的主要方式之一、婴幼儿产品的线上销售占比持续增加，母婴电商平台也在迅速崛起。
电商平台的出现提供了更多选择和方便的购物体验，有助于推动母婴行业的发展。
此外，中高端市场的崛起将刺激母婴行业的发展。
随着中国经济的快速发展和消费结构转型，中高端市场的消费需求日益增长。
消费者对品质和服务的要求提升，对高端品牌的需求也在不断增加。
因此，以品质和服务为核心的婴幼儿产品和服务将有更大的市场和发展潜力。
最后，母婴行业将更加注重品牌建设和创新。
品牌的力量在消费者购买决策中起到重要作用，拥有知名度和信誉度的品牌将更受消费者青睐。
同时，产品创新也是提高企业竞争力的关键。
中国母婴行业发展概况分析
中国母婴行业发展概况分析一、母婴市场分析母婴行业发展至今已从赚快钱到现在赚菜钱时代，行业竞争不断加剧，当前更多的想着是如何活下来，但危机即转机，在此阶段更应该抱团取暖，如联合采购绝对是很好的一条路，但此路需要老板们真诚的合作，同时还需借力，借厂家的力，借资本的力。
以下对母婴行业发展趋势分析2、中国育龄妇女人数比例逐年降低，但2016年新生儿出生人数较往年有所提升从2011年到2016年育龄妇女人数占比由58.3%下降至53.1%，2016年新生儿人数超过1,700万人，一孩人数逐年减少，二孩大幅增高。
专家预计，中国新生儿数量有望从当前的每年1800万上升到每年2500万（峰值）的水平，较之当前1800万的水平明显上升。
2017-2022年中国母婴行业发展前景分析及发展策略研究报告表明，受益全面放开二孩政策的影响，预计每年可新增超300亿母婴消费，至少带动行业13%左右的增长空间。
据卫计委测算，目前约有9，000万对育龄夫妇符合条件，预估今后每年将新增250万新生儿，其中最近五年内生育堆积现象会比较明显，每年由于政策因素净增人口会在300多万以上;按每个婴幼儿年均消费1.2万来算，至少每年可带来二、月嫂行业分析（一）月嫂行业的发展现状以及痛点分析随着二孩政策全面放开，本就已经很紧俏的月嫂、育婴师更加紧俏，薪水也水涨船高。
据统计，在家政服务行业中，高端母婴护理人员极其紧缺，呈现出供不应求，甚至甚至一位难求发展局势，充电培训、提升素质是行业的未来发展趋势，也是行业急需解决的问题。
市场的需求催生行业的火热，各种各样的月嫂公司林立于市面，要想成功盈利，壹家亲教你先来解决月嫂行业的几大痛点，否则你将会一筹莫展。
痛点一：优秀服务人员供不应求解决方案：1、开展员工式管理和人文关怀，提高与员工间的亲情关系和紧密度，提升归属感；2、服务产品模块化，员工档期管理系统化，减少空档期，策略性拉长上岗时间；3、自建培训学校，拓展招募渠道，对现有员工进行持续培训机制；4、通过平台和机制吸引更多优质服务员加入。
2017年我国孕婴童与老年人保健品行业发展态势分析
2017年我国孕婴童与老年人保健品行业发展态势分析（2017.08.13）一、孕婴童保健品市场1、孕婴童保健消费潜力2015 年10 月29 日，十八届五中全会公报明确指出“促进人口均衡发展，坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动”，我国全面二胎政策正式落地，但是2015年全年出生人口为1655年，比2014年减少32万。
这一政策虽然并未在生育率上造成很大的影响，但是从生育结构上看，二孩出生明显增加，一孩出生明显减少，这一点却释放了中高端孕婴童市场的消费潜力。
2、营销推广模式（1）扩大规模，提高商品质量，提供一站式服务选购孕婴用品的客户群大部分为孕妇或哺乳期妇女，具有较强的特殊性，通常情况下，此类客户具有以下特点：1由于身体或哺乳等原因，此类客户不适合长距离和长时间购物。
2由于孕期和哺乳期是非常特殊的时期，在此时期需要的用品种类繁多，并且存在很强的刚性需求。
3随着此类客户群素质和对人们孕育期重视程度的提高，客户对商品质量的要求越来越高，希望挑选品质有保障，品牌知名度较高的商品。
针对此类客户的特点，孕婴用品店应加大投入，扩大营业面积，丰富商品种类，重视商品品质，尽力满足客户的需求，提供一站式服务。
（2）采用多渠道多网络宣传销售，扩大受众群体科技的发展引起了宣传销售方式的重大变革，商品宣传销售的渠道由单一走向了多元化，从普通的店面销售扩展到了电话直销、电视直销以及网络销售。
孕婴商品一般具有价格不高，重量轻和体积小等特点，尤其适合网络销售。
随着网络的普及，上网人数的不断增加，网络销售的效果必然日益明显。
（3）树立品牌意识，开展连锁加盟销售。
2017母婴行业市场分析报告
2017母婴行业市场分析报告近两年来，母婴行业确实火了。
不仅有相关业务的新公司层出不穷，更有几家规模较大的母婴公司在资本助力下，疯狂烧钱，开疆拓土，划分版图。
以下是店铺为大家整理的2016母婴行业市场分析相关内容，希望对读者有所帮助。
2016母婴行业市场分析：2016年母婴行业市场发展三大趋势一、婴幼儿用品安全形势严峻最近一段时间以来，有关国内婴幼儿用品质量安全问题，让众多家长惊慌失措。
奶粉问题自不用说，尤其是一些国产奶粉频频被爆出一些质量问题，导致许多消费者不得不从国外高价购置奶粉。
婴幼儿的化妆品强生也出现了问题，在国际市场大肆召回，而对中国市场则“视而不见”，再加上一些儿童服装毒素超标事件屡屡出现，婴幼儿产品质量问题，频频考验着中国家长的神经。
据宇博智业研究中心预测，我国已经进入了又一次持续时间更长的生育高峰期，经历第四波婴儿潮，时间将持续到2015年。
这股婴儿潮将全面冲涨起容量巨大的中国婴儿用品产业市场，形成一个0到6岁婴幼儿的衣、食、住、行、育、玩等生活消费品的庞大产业群。
寻找高质量、有信誉的婴幼产品，成为众多家长的愿望，尤其伴随80后一代生育高峰的到来，他们对婴幼产品的要求更高。
如何在这一背景下获得市场的一席之地，成为许多经营者的重点考虑问题，特别在北京、上海这样的一线城市，居民收入水平较高，对于婴幼用品的要求显得更严格。
目前许多经营者也将产品的健康、安全视作公司长久发展的基础。
二、中高端市场比较紧缺从国内婴幼儿用品市场来看，目前中高端销售平台也比较紧缺。
有业内人士分析，近年来，我国孕婴行业呈迅猛发展的态势，母婴用品市场成为很多的创业者争夺的高地，一方面是，母婴市场前景广阔，已成为人尽皆知的“朝阳产业”，另一方面，目前我国市场上的母婴用品店在规模、服务、购物环境、经营范围等方面差别较大，其中也是鱼龙混杂，市场竞争日趋激烈。
业内人士分析，随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。
2017年母婴行业发展现状及趋势前景分析
2017年母婴行业发展现状及趋势前景分析作者：来源：《中国连锁》2017年第07期2013年，单独二胎政策放开后，中国人口出生率呈现明显增长。
艾瑞分析认为：1、2015年的全面二胎政策将促使30岁以上人群的生育率再次上升；2、中国第三次婴儿潮人群（1986～1992年出生）进入生育高峰期（25～34岁），生育率均超过40‰；3、中国人对金猴宝宝和金猪宝宝存在偏爱心理，生育需求将进一步释放，预计到2018年，出生率将攀升至12.81‰，迎来新一波出生高峰，母婴家庭人群规模进一步扩大。
本文从母婴家庭人群出发，梳理2017年母婴家庭人群特征，通过调研母婴家庭人群的消费理念、广告态度和生活观念，以期深度分析母婴行业的发展。
人群特征家庭决策结构不断优化，母婴家庭人群迅速扩张伴随着育儿理念和消费理念的不断升级，孩子在成长过程中所涉及的衣食住行等各个方面的决策，除了妈妈的主要参与外，更多家庭成员逐渐参与其中，并起到越来越重要的作用。
艾瑞咨询认为，预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2010年相比，增长21.2%。
伴随着家庭决策结构不断优化和母婴家庭人群迅速扩张，母婴市场潜力巨大。
消费方式分析（一）母婴产品月开销与家庭月开销水平显著正相关月消费5000元及以下的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于1000元以下；月消费5001元～20000元的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于3000元以下；月消费20000元以上的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于5000元以下。
此外，伴随着家庭月消费的增长，低额母婴产品月开销群体占比显著下降，高额母婴产品月开销群体占比快速上升。
（二）祖父母们成母婴消费辅助力量，高额消费以男性亲属为主母婴家庭中，爸爸妈妈是购买母婴产品的主力军，占比达到80%以上，祖父母/外祖父母只是母婴产品购买的辅助力量；同时，伴随着母婴产品月开销的上升，爸爸妈妈的占比不断提高，高额母婴月开销基本都来自于消费理念、育儿理念双升级的年轻一代爸爸妈妈。
2017年婴童服装行业现状及发展趋势分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年4月正文目录一、人口结构变化、消费升级、政策出台三因素驱动童装行业发展 (6)（一）全面放开二胎政策助推新生儿潮 (6)（二）消费升级带动婴童服装需求升级 (7)（三）婴童服装安全技术规范出台提高行业准入门槛 (9)二、千亿市场发展再提速，相关产业拓展空间大 (10)（一）童装千亿市场机遇大，婴幼儿服装增速最快 (10)（二）二胎政策推进童装市场增速反弹 (12)（三）母婴童市场业态丰富，相关产业外延拓展空间大 (13)三、竞争格局：行业集中度待提升，互联网+引领新业态 (15)（一）美国童装行业龙头市占率较大 (15)（二）中国童装市场行业集中度不断提升 (18)（三）线上线下多渠道铺路，跨境母婴电商迈向繁荣 (19)（四）中端市场竞争激烈，高端市场稳扎稳打 (22)四、国内外婴童服装代表品牌研究 (24)（一）Carter’s:物美价廉树立优良品牌形象多渠道扩张终成市场龙头 (24)（二）巴拉巴拉：领跑国内婴童服装市场 (28)（三）金发拉比：专注婴童产业20年，积极打造综合生态圈 (33)（四）安奈儿：主打优质面料，定位优雅精致，线上渠道快速开拓 (38)五、未来发展：七大趋势助力品牌成长 (43)（一）销售渠道向三四线城市下沉 (43)（二）个性化高品质产品助力品牌在竞争中脱颖而出 (44)（三）产品零售渠道线上线下融合发展 (45)（四）多品类发展提供一站式购物体验 (46)（五）多品牌布局覆盖不同消费群体 (47)（六）渠道资源壁垒日益显著，流量聚集利好龙头 (48)（七）全球化浪潮下童装品牌迈向世界 (48)六、投资建议 (49)七、风险因素 (49)图目录图1：2011-2020年全国年新生人口数量及年增长率预测 (6)图2：2011-2015年全国0-14岁人口数量及年增长率 (7)图3：2010-2015年中国人均收入水平不断上升 (8)图4：2011-2020年中美亚消费支出占GDP比重（%） (8)图5：服装及其他可选消费品支出提升 (9)图6：2011-2015年中国新妈妈年龄结构 (9)图7：2015年家庭母婴消费金额及各品类占比 (11)图8：2015年中国童装市场各细分品类规模及占比 (11)图9：2011-2021年中国童装各细分品类规模年增长率 (12)图10：2011-2021年男装、女装、童装市场规模(亿元) (13)图11：2011-2021年男装、女装、童装年增速 (13)图12：婴童产业链格局 (14)图13：2015-2020年母婴童产品行业规模及增速（亿元） (15)图14：2015-2020年母婴童服务行业规模及增速（亿元） (15)图15：2011-2021年美国童装市场规模及增速 (17)图16：2016-2021年美国童装年均复合增速在1.5-1.6% (17)图17：2012-2015年Gymboree海外业务收入及同比增速 (18)图18：2012-2018年中国母婴用品分渠道交易规模及年增长率（万亿元）19 图19：进口零售电商规模保持高速增长 (20)图20：2015年天猫国际各类产品销售额占比 (20)图21：2016年京东母婴市场各细分品类品牌排行 (21)图22：中国童装市场竞争格局：渠道*品类 (21)图23：2004-2016年Carter’s年收入及净利润 (24)图24：Carter’s公司上市以来股价(2013.10.23=100) (25)图25：Jiffon扩展式衣领 (25)图26：连体衣防滑脚底设计 (26)图27：2013-2016年公司各渠道占总收入比例 (27)图28：Carter’s国内与国际市场收入 (28)图29：2005-2015年美国新生儿数量及生育率 (28)图30：2008-2016 年森马儿童服饰部分年收入及毛利润 (29)图31：2016年前7大童装品牌市场份额之和不足10% (29)图32：巴拉巴拉天猫旗舰店中售价529元的羽绒外套 (30)图33：巴拉巴拉天猫旗舰店中售价109元的衬衫 (30)图34：2016双11童装品牌交易指数排名 (31)图35：马卡乐在第十六届上海婴童展的展柜 (33)图36：温州梦多多小镇 (33)图37：金发拉比2012-2016年收入及净利润（亿元） (34)图38：2012-2014金发拉比婴幼儿服饰棉品生产方式分类 (36)图39：2012-2014金发拉比婴幼儿日用品生产方式分类 (36)图40：Bfree奶瓶独特的设计可减少吐奶、腹痛、哭闹症状 (37)图41：公司代销法拉利汽车儿童玩具 (37)图42：2012-2016H1年安奈儿收入和净利润及同比增速 (38)图43：安奈尔同时发展小童装与大童装 (39)图44：2014年末安奈儿线下全国线下门店分布 (40)图45：2012-2016年6月底年安奈儿线下门店数量 (41)图46：2016H1安奈尔主要收入来自华南、华东、华北地区 (41)图47：2012-2016H1安奈尔直营占比稳步提升 (42)图48：2014年末安奈儿线下全国线下门店分布 (43)图49：线上渠道中，加盟和电商服务平台直营占比不断提升 (43)图50：2015年各级城市婴童市场分品类结构（亿元） (44)图51：2010-2020年各级城市婴童产品市场年均增速 (44)图52：线上线下相互拓展的渠道商占比 (45)图53：各年龄段使用过线下零售商APP消费者占比 (46)图54：婴童市场消费者连带销售的意愿性 (47)图55：一站式母婴购物商店 (47)表目录表1：近二十年中国生育政策调整情况 (7)表2：《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》部分内容解读 (10)表3：2013-2016年美国童装行业品牌市场份额分布 (16)表4：2013-2016年中国童装行业品牌市场份额分布 (18)表5：中国童装市场竞争格局：价格水平*目标群体 (22)表6：中国中高端婴幼儿服装市场品牌比较 (22)表7：中国中高端大龄童装市场品牌比较 (23)表8：中高端市场独立童装品牌与品类延伸品牌比较 (23)表9：童装本土品牌积极推动海外拓展 (24)表10：Carter’s旗下多品牌覆盖不同年龄层级和消费层级客户 (27)表11：森马服饰投资建设中的电子商务及物流基地项目 (31)表12：森马旗下多品牌有助迎合不同消费者对婴童服装需求 (32)表13：金发拉比各品牌介绍 (34)表14：金发拉比婴童产品品类全面 (35)表15：安奈尔电商直营和加盟渠道销售定价和收入、存货确认条件不同 . 42 表16：国内外童装代表品牌市值及财务分析指标 (50)一、人口结构变化、消费升级、政策出台三因素驱动童装行业发展（一）全面放开二胎政策助推新生儿潮2013年11月，十八届三中全会提出启动实施“单独”家庭的二胎政策，2014年新出生人口数量同比增长2.9%，其中1.6%的增长来自于单独家庭二胎政策的开放。
2017年婴童服装行业现状及发展趋势调研展望分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录一、人口结构变化、消费升级、政策出台三因素驱动童装行业发展 (6)（一）全面放开二胎政策助推新生儿潮 (6)（二）消费升级带动婴童服装需求升级 (7)（三）婴童服装安全技术规范出台提高行业准入门槛 (9)二、千亿市场发展再提速，相关产业拓展空间大 (10)（一）童装千亿市场机遇大，婴幼儿服装增速最快 (10)（二）二胎政策推进童装市场增速反弹 (12)（三）母婴童市场业态丰富，相关产业外延拓展空间大 (13)三、竞争格局：行业集中度待提升，互联网+引领新业态 (16)（一）美国童装行业龙头市占率较大 (16)（二）中国童装市场行业集中度不断提升 (19)（三）线上线下多渠道铺路，跨境母婴电商迈向繁荣 (20)（四）中端市场竞争激烈，高端市场稳扎稳打 (23)四、国内外婴童服装代表品牌研究 (26)（一）Carter’s:物美价廉树立优良品牌形象多渠道扩张终成市场龙头. 26 （二）巴拉巴拉：领跑国内婴童服装市场 (30)（三）金发拉比：专注婴童产业20年，积极打造综合生态圈 (36)（四）安奈儿：主打优质面料，定位优雅精致，线上渠道快速开拓 (42)五、未来发展：七大趋势助力品牌成长 (48)（一）销售渠道向三四线城市下沉 (48)（二）个性化高品质产品助力品牌在竞争中脱颖而出 (49)（三）产品零售渠道线上线下融合发展 (49)（四）多品类发展提供一站式购物体验 (51)（五）多品牌布局覆盖不同消费群体 (52)（六）渠道资源壁垒日益显著，流量聚集利好龙头 (52)（七）全球化浪潮下童装品牌迈向世界 (53)六、投资建议 (53)七、风险因素 (54)图目录图1：2011-2020年全国年新生人口数量及年增长率预测 (6)图2：2011-2015年全国0-14岁人口数量及年增长率 (7)图3：2010-2015年中国人均收入水平不断上升 (8)图4：2011-2020年中美亚消费支出占GDP比重（%） (8)图5：服装及其他可选消费品支出提升 (9)图6：2011-2015年中国新妈妈年龄结构 (9)图7：2015年家庭母婴消费金额及各品类占比 (11)图8：2015年中国童装市场各细分品类规模及占比 (11)图9：2011-2021年中国童装各细分品类规模年增长率 (12)图10：2011-2021年男装、女装、童装市场规模(亿元) (13)图11：2011-2021年男装、女装、童装年增速 (13)图12：婴童产业链格局 (14)图13：2015-2020年母婴童产品行业规模及增速（亿元） (15)图14：2015-2020年母婴童服务行业规模及增速（亿元） (16)图15：2011-2021年美国童装市场规模及增速 (17)图16：2016-2021年美国童装年均复合增速在1.5-1.6% (18)图17：2012-2015年Gymboree海外业务收入及同比增速 (19)图18：2012-2018年中国母婴用品分渠道交易规模及年增长率（万亿元）20 图19：进口零售电商规模保持高速增长 (21)图20：2015年天猫国际各类产品销售额占比 (21)图21：2016年京东母婴市场各细分品类品牌排行 (22)图22：中国童装市场竞争格局：渠道*品类 (23)图23：2004-2016年 Carter’s年收入及净利润 (26)图24：Carter’s公司上市以来股价 (2013.10.23=100) (27)图25：Jiffon扩展式衣领 (27)图26：连体衣防滑脚底设计 (28)图27：2013-2016年公司各渠道占总收入比例 (29)图28：Carter’s国内与国际市场收入 (30)图29：2005-2015年美国新生儿数量及生育率 (30)图30：2008-2016 年森马儿童服饰部分年收入及毛利润 (31)图31：2016年前7大童装品牌市场份额之和不足10% (31)图32：巴拉巴拉天猫旗舰店中售价529元的羽绒外套 (32)图33：巴拉巴拉天猫旗舰店中售价109元的衬衫 (32)图34：2016双11童装品牌交易指数排名 (34)图35：马卡乐在第十六届上海婴童展的展柜 (35)图36：温州梦多多小镇 (36)图37：金发拉比2012-2016年收入及净利润（亿元） (37)图38：2012-2014金发拉比婴幼儿服饰棉品生产方式分类 (39)图39：2012-2014金发拉比婴幼儿日用品生产方式分类 (39)图40：Bfree奶瓶独特的设计可减少吐奶、腹痛、哭闹症状 (40)图41：公司代销法拉利汽车儿童玩具 (41)图42：2012-2016H1年安奈儿收入和净利润及同比增速 (42)图43：安奈尔同时发展小童装与大童装 (43)图44：2014年末安奈儿线下全国线下门店分布 (44)图45：2012-2016年6月底年安奈儿线下门店数量 (45)图46：2016H1安奈尔主要收入来自华南、华东、华北地区 (45)图47：2012-2016H1安奈尔直营占比稳步提升 (46)图48：2014年末安奈儿线下全国线下门店分布 (47)图49：线上渠道中，加盟和电商服务平台直营占比不断提升 (47)图50：2015年各级城市婴童市场分品类结构（亿元） (48)图51：2010-2020年各级城市婴童产品市场年均增速 (49)图52：线上线下相互拓展的渠道商占比 (50)图53：各年龄段使用过线下零售商APP消费者占比 (50)图54：婴童市场消费者连带销售的意愿性 (51)图55：一站式母婴购物商店 (52)表目录表1：近二十年中国生育政策调整情况 (7)表2：《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》部分内容解读 (10)表3：2013-2016年美国童装行业品牌市场份额分布 (17)表4：2013-2016年中国童装行业品牌市场份额分布 (19)表5：中国童装市场竞争格局：价格水平*目标群体 (23)表6：中国中高端婴幼儿服装市场品牌比较 (24)表7：中国中高端大龄童装市场品牌比较 (24)表8：中高端市场独立童装品牌与品类延伸品牌比较 (25)表9：童装本土品牌积极推动海外拓展 (25)表10：Carter’s旗下多品牌覆盖不同年龄层级和消费层级客户 (29)表11：森马服饰投资建设中的电子商务及物流基地项目 (34)表12：森马旗下多品牌有助迎合不同消费者对婴童服装需求 (35)表13：金发拉比各品牌介绍 (37)表14：金发拉比婴童产品品类全面 (38)表15：安奈尔电商直营和加盟渠道销售定价和收入、存货确认条件不同. 46 表16：国内外童装代表品牌市值及财务分析指标 (55)一、人口结构变化、消费升级、政策出台三因素驱动童装行业发展（一）全面放开二胎政策助推新生儿潮2013年11月，十八届三中全会提出启动实施“单独”家庭的二胎政策，2014年新出生人口数量同比增长2.9%，其中1.6%的增长来自于单独家庭二胎政策的开放。
行业分析报告：2017中国孕婴童消费市场调查报告
不 同城市消费者经常选择线上购物的原 因
总体
』.....
产届分类清晰 「6%
北京 上海 广州
28°fti
23% 民｝。
25°/o
29°/
o
， 』回 晶
”
． 』d
2Jl3o°//o
3o7严
【
成都
产－
35严
45°A> 36o/o 40°/o
37% 2 1°/o
贵阳
4鼠
34严
42°/o 30°/o
35严
23°/o
。哼CBME中国孕婴皇背费市场调查报告
不 同时期家庭购物花费最 多的昂类
第1位 ：
第2位 ：
第3位 ：
孕 期 5个 月 以上
0-6个月
7-12个月 （合 ） 1-2岁 （含 ）
2-3岁
5
6
8
10
4
8
6
8
奶粉
辅食 婴幼儿营养保健 昂
纸原榷 哺育
用昂
j先护 用 昂 要童服装
玩具
陆军／汽座／家俱
g 画111
不同年龄段消费者不经 常选择母婴店／母婴百货购物的原 因
80前
81-85
86-89
90后
家附近没有
价格比较贵
没奇时间外出购物
不能送货上门 停
辈不方便 国际吕
牌数 量少
- C l e · 100 没萄货退且换种类货单服务一
C． ”..、H....IF
．， N
A
国
h
．··．
． ····
UBM 111
7
::::l唱7 C8ME中国孕理意消费市场阔杏H俨
I 1%
母婴消费行业发展前景及未来发展分析
母婴消费行业发展前景及未来发展分析一、第四次婴儿潮来临，母婴消费市场景气度高中国正式进入“第四次婴儿潮”，出生率连续创新高。
建国至今的三次“婴儿潮”分别出现于1949~1955年（建国初期）、1962~1970年（三年自然灾害结束）、1985~1997年（改革开放），每次婴儿潮期间出生人口均超过2000万人/年。
第三次婴儿潮出生的人群正处于20~35岁的生育旺盛期。
2014年出生率12.4‰创新高，“全面二孩”政策出台后2016年出生率12.96‰再创新高，标志着中国“第四次婴儿潮”正式拉开序幕。
预计2017-2021年每年新增人口数将分别达到2110万、2189万、2077万、1936万、1689万，其中预计二孩为340万、464万、403万、353万、160万。
2015年底中国0-4岁人口数为8014万人，预测2020年将达到9800万。
二胎政策开放后出生率及变化新增二孩数量预测全国0-4岁人口数量及预测（万人）在二胎政策放开、消费升级的双重需求因素驱动下，预计母婴童消费行业将长期保持景气的增长态势。
预计中国母婴童消费行业的市场规模将在2020年达到3.6万亿，其中商品、服务各占一半。
预计未来5年，商品销售市场CAGR≈12%，而服务相关的市场增长更快，预计未来5年CAGR≈17%。
母婴童服务产业中，教育、娱乐的市场规模最大。
预计到2020年儿童早教、儿童娱乐、金融、丽人、医疗的市场规模分别达到6081亿、4517亿、3475亿、2085亿、1042亿。
母婴童消费品品市场中，各品类结构较为稳定。
预计到2020年，食品的市场规模3701亿（占比39%）、服装3312亿（占比34%）、易耗品1169亿（占比12%）、孕妇用品1461亿（占比15%）。
在消费升级的驱动下，母婴童商品消费呈现出高价化、高端化的趋势，尤其是在奶粉近几年类海外进口的有机配方奶粉增长极为强劲，品牌都在大力推出高端线。
“量价齐升”的趋势使母婴消费品行业、母婴零售行业都将在未来5年保持景气的增长态势。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2017年母婴行业市场发展现状及未来趋势分析
目前在国内的婴幼儿用品销售市场上，产品良莠不齐、盈利模式不明确、消费者不信任等都困扰了这个行业的发展。
经销商如何在这方面取得突破，并打造出自己的品牌，显得至关重要。
母婴用品销售行业正在面临新的挑战，商家如何提供更加健康、合适、专业的产品和服务显得更为重要。
一、婴幼儿用品安全形势严峻
最近一段时间以来，有关国内婴幼儿用品质量安全问题，让众多家长惊慌失措。
奶粉问题自不用说，尤其是一些国产奶粉频频被爆出一些质量问题，导致许多消费者不得不从国外高价购臵奶粉。
婴幼儿的化妆品强生也出现了问题，在国际市场大肆召回，而对中国市场则“视而不见”，再加上一些儿童服装毒素超标事件屡屡出现，婴幼儿产品质量问题，频频考验着中国家长的神经。
我国已经进入了又一次持续时间更长的生育高峰期，经历第四波婴儿潮，时间将持续到2015年。
这股婴儿潮将全面冲涨起容量巨大的中国婴儿用品产业市场，形成一个0到6岁婴幼儿的衣、食、住、行、育、玩等生活消费品的庞大产业群。
寻找高质量、有信誉的婴幼产品，成为众多家长的愿望，尤其伴随80后一代生育高峰的到来，他们对婴幼产品的要求更高。
如何在这一背景下获得市场的一席之地，成为许多经营者的重点考虑问题，特别在北京、上海这样的一线城市，居民收入水平较高，对于婴幼用品的要求显得更严格。
目前许多经营者也将产品的健康、安全视作公司长久发展的基础。
二、中高端市场比较紧缺
从国内婴幼儿用品市场来看，目前中高端销售平台也比较紧缺。
近年来，我国孕婴行业呈迅猛发展的态势，母婴用品市场成为很多的创业者争夺的高地，一方面是，母婴市场前景广阔，已成为人尽皆知的“朝阳产业”，另一方面，目前我国市场上的母婴用品店在规模、服务、购物环境、经营范围等方面差别较大，其中也是鱼龙混杂，市场竞争日趋激烈。
业内人士分析，随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。
一次性可买齐所需的全部孕婴用品，不用东奔西跑，更不用排长队等候，孕婴用品超市“一站式”的购物模式将成为未来市场的主流销售模式。
目前在北京，已经有一些商家开始将目光定位在中高端市场。
一些商家在店内汇集了许多国外的品牌产品：婴儿衣服、化妆品、奶嘴、玩具、婴儿床，一应俱全。
其中在一家婴幼超市，有一种来自新西兰的水，非常昂贵，专门用于为儿童冲沏奶粉，5升装，价格在人民币100多元。
我国城市新生儿用品家庭月平均消费达900元多元。
再加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国大陆的婴幼儿用品市场每年将超过1000亿元的市场规模。
据了解，从上世纪90年代中后期开始，我国婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增17%以上，婴幼儿用品的销售方式也逐
渐从商场专柜到专卖店。
在城市，追求健康和高品质目前已经成为众多消费者的首选。
目前国内的母婴用品店经历了十多年的发展，正处于疯狂扩张的阶段。
但在这个市场中，缺少知名的品牌销售平台，导致国内许多消费者不得不花大价钱从国外购买。