浅谈书籍封面的色彩美学

浅谈书籍封面设计中的色彩美学

摘要：书籍的封面除具有保护书籍的功能之外,主要是通过其艺术形象来体现书籍的主题,反映其内在精神。它影响着读者对图书的认知和赞誉。色彩作为封面的视觉元素之一，常常先于图文拨动读者思想感情的琴弦。它与书籍的内容、性质、写作风格密切关联。本文通过色彩在书籍封面设计中的作用来探讨合理运用色彩，使其与立意、文字、构图和谐统一，以便充分发挥色彩在封面设计中的视觉效应, 引起读者的深刻共鸣。

关键词：书籍封面色彩美学形式应用发展

书是人类进步的阶梯。书籍是传播人类文化信息的最主要的载体，承载着古今中外的智慧结晶。书籍装帧艺术是融合了各种元素的整体，色彩、图形、文字等都是重要的组成部分。书籍的封面设计作为书籍精美的装饰，也可以把书籍的内容高度概括成为形象。它能增加读者的阅读兴趣，帮助读者加深对书籍的理解。

通常，琳琅满目的书籍中，最能吸引读者注意力的就是颜色了，其次才是图像和文字。“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”，有时我们购买一本书，不仅是因为书的内容，还可能为封面的优美而动心。由此可见，在书籍封面设计中，色彩的积极作用不可忽视。封面除了以艺术形象来反映书籍内在精神外，它还肩负着特别的广告任务，读者很容易把视线停留在五彩纷呈的封面上。

色彩是书籍封面设计中的主要艺术语言，对于书籍封面意境和情调的营造更加多元化、准确化。色彩通过艺术形象的美反映出书籍的内容、性质，在给读者强烈的视觉冲击下呈献给读者以美的享受。

如下先就色彩的美学特质简明说一下。

一、色彩的形式美

亚力士多德从美学角度提出：“美的主要形式—秩序、匀称与明确。一个美的事物，它的各部分的都是有一定的安排，而且它的体积也应有一定的大小，因为美要依靠体积与安排，美必须具有特定的感性形式，并努力在客观事物中去体现它们。”书籍封面设计的色彩形式同样要结合其构成形式来进行搭配。

（一）、色彩的对称与均衡

对称是一种形态美学的构成形式，有左右对称、放射对称、回旋对称等，不同的对称形式，呈现不同的形态排列形式。对称是一种绝对的平衡。书籍封面上对称的色彩搭配给人以庄重、大方、安定、温和、安静等相对平稳的感觉，但是也容易使人产生平淡、缺少活力、呆板、单调、无味等不好的感觉。

均衡是形式美的另一构成形式。这种形式可以是活泼、丰富、多变、有情趣、自主、生动的。在书籍封面设计中能够适应大多数人的审美要求，是选择配色的常用手法和方案（二）、色彩的比例与节奏

色彩的比例是色彩局部与整体之间大小、面积、长短的形态变化，色彩的比例在书籍封

面设计中面积大小的从属状态能够形成色调的明确倾向，能够表现出色彩的和谐之美。

色彩的节奏有重复的、渐变的、多元性的，在书籍封面设计中简单的节奏有间断时间和重复达到统一的特征，具有机械和理性的美感，使得封面设计有一定的动感。

（三）、色彩的重点与呼应

在设计的过程中，为了使作品的整体设计能够明确的表达，色彩的重点和呼应也是必不可少的因素，在书籍封面设计中只有恰当的使用色彩，才能主色调辅色调恰当的配合补充，使整个设计和谐统一。

二、色彩的象征美

（一）、各种色彩的象征意义。

色彩的运用要考虑内容的需要，用不同色彩对比的效果来表达不同的内容和思想。得体的色彩表现和艺术处理，能在读者的视觉中产生夺目的效果。然而，大千世界我们有那么多的颜色，使用什么样的颜色能够使书籍封面夺目。当然不同的色彩具有不同的象征意义。通常情况下的色彩象征意义有：

红色：它常传达有活力，积极，热诚，温暖的感情，对于人的心理产生巨大的鼓舞作用；黄色：给人以光明、迅速、活泼、轻快的感觉。它的明视度很高，注目性高，比较温和，在中国自唐朝到清朝是皇帝的标志；绿色：绿色为植物的色彩，对绿色的嗜好范围很大，给人以宁静、休息、安静等；蓝色：蓝色是博大、深远的色彩。蓝色给人冷静、智慧、深远的感觉；白色：洁白、明快、清白、纯粹、真理、神圣、正义感；黑色：黑夜、深沉、庄严、阴森、沉默、凄凉、严肃、死亡、恐怖等。

（二）、不同书籍封面的色彩应用

封面设计的色彩是由书的内容与阅读对象的年龄、文化层次等特征所决定的。

1、儿童

一般来说，儿童刊物色彩的设计，要运用鲜艳、明快、简洁的色彩。要针对儿童娇嫩、单纯、天真、可爱的特点，色调要处理成高调，减弱对比度，强调柔和的感觉。儿童大多喜欢明度较高的颜色，如大红、中黄、碧绿。女孩比男孩更偏爱白色，注重活泼、欢快的暖色调，来展示童心和之气。如在2011年畅销的儿童图书《热狗疯狂假期（四）》封面中使用黄色作为封面的主色调，红色、绿色、蓝色作为辅助色调，纯净的色彩搭配小朋友很容易被吸引。

2、女性

女性的书刊的色调，要根据女性的特征，选择柔和、温婉、典雅、妩媚的色彩系列，如：女性化妆品书籍—要多用柔美、素雅的色调。给人以护肤美容的感觉。我们常见的女性杂志《瑞丽》就是这样一个代表。

3、理论

选择用同色的色相构成“暖”或“冷”的统一的整体形象，还可以使用色彩并置的构成形式，形成既有强烈对比又有协调统一的色调效果，或者是简单的同一色调形成简约的风格。

4、体育杂志

体育杂志的色彩会强调动感、刺激、对比，比较追求色带的冲击力。体现出体育运动的

活力，与激情。《时尚最体育》这一杂志画面色彩对比强烈，给人以强烈的震撼和速度感。

三、色彩在书籍封面设计中的应用

书籍不仅是传抄流通，而且进入到交换，成为商品。但它是精神的、文化的商品。德国国家图书馆馆长霍尔史脱·孔茨教授说过：“书籍是一种奇怪的商品，在市场上可以作为人的思想、愿望和幻想的传递者，可以表现手工的、技术的和美的创造”。

当今我国社会改革大潮，把人们推进到市场经济氛围。那么图书一旦投放市场自然就成为了商品，它和其他商品一样任凭读者自由选购。任何图书只有通过销售，才能实现其社会效益和经济效益，才能体现图书本身的真正价值。

图书作为商品，书籍装帧中的封面设计就脱离不开与市场的竞争。凡是市场销售的图书，都需要有优秀的封面设计。封面设计是书籍装帧艺术整体设计中最为重要的一部分。封面是书籍的外貌，也是一位不说话的市场推销员。在一本书投入市场，放入书架时，这本书的封面是读者最先接触到的视觉形象。它以其特有的形式、图形、文字及色彩使读者从中求得图书的内容和信息，使读者产生购买欲望。

封面设计的色彩，主要是装饰性的，而不是绘画性的，具有喧宾“突”主、简洁大方、抒情味浓、特点鲜明等风格。即使用了绘画的手段，也不能离开装饰性的特色。装饰性的用色方法，是注重色彩的对比和整体调和；既讲求浓艳，也讲淡雅。在体现传统审美意识的同时，也要有新鲜的创造。装饰性的色彩特怔，是概况、含蓄、夸张。它既不是自然的再现，也不是随意的涂抹，而是通过封面色彩的个性变化和艺术趣味来体现书籍的内涵。我国现代早期的很多作家及美术家如鲁迅、丰子恺等人的封面设计作品便具如此特色。如陶元庆为《故乡》所设计的封面原本就是一幅色彩醇美、意境迷人的装饰画。

色彩的冷暖，有进退的效果，暖色调则靠前，冷色调靠后，在书架的摆放位置上，暖色更容易吸引人的视线，从而促进其销售。冷暖，轻重，软硬，前后，大小，华丽，质朴，扩张，收缩等色情情感，在书装设计上的体现。同样也可以在色彩搭配上进行创新。例如美容书籍，一般会采用明快的浅色调，如果用经典的黑色搭配艳色。往往有时候会给人一种权威，而不失华丽的感觉。使用反常规色彩，让其产品从同类商品中脱颖而出，这种色彩的处理使我们视觉格外敏感，印象更深刻。

四、现代色彩在书籍封面设计中的发展

色彩也是随着社会的需求有所发展的，现代色彩的应用有着自身的规律，反映着现代人的审美需求和价值取向，体现着现代人的精神意念和情感本质。现代色彩的设计与现代生活节奏、环境、理念等相契合，它是建立在特定文化背景下的色彩应用，具有鲜明的时代特征。现代色彩不同于传统的色彩，色彩的意义不再单纯，它体现为一种价值的取向。就拿体育杂志来说，体育杂志的色彩会强调动感、刺激、对比，比较追求色带的冲击力。充分体现出体育运动的活力，与激情。

时代的变化会使人们对色彩的嗜好有所转变，这样便形成了流行色。流行色是指在某一时期内产生的令人注目、新奇，并被广泛使用的色彩，它迅速兴起又迅速衰落。设计师能否抓住流行色，并且正确将流行色应用于书籍装帧设计中，（诸如《时尚》、《男人装》、《瑞丽》