服装陈列培训
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• 光与色的关系——有光才有色
路漫漫其悠远
色彩的分类
• 有彩色 • 无彩色
路漫漫其悠远
色彩三属性
色相 明度 艳度
路漫漫其悠远
色相
• 色彩的相貌，也就是色彩名。
路漫漫其悠远
CCS 基本色相：
R ( red )
O ( orange )
Y ( yellow )
路漫漫其悠远
YG
G ( green ) B ( blue ) U (ultramarine) V ( violet )
服装陈列培训
路漫漫其悠远
2020/7/16
关于陈列
路漫漫其悠远
陈列给销售带来什么好处？
路漫漫其悠远
展示商品 引发顾客的购买欲望 推荐商品搭配 引导消费 展示风格 加强认知度 吸引顾客逗留 提升成交率
路漫漫其悠远
课程内容
1，色彩的规划 2，商品结构规划 3，细节的调整 4，练习
路漫漫其悠远
一，色彩装饰规划
路漫漫其悠远
• 有彩色+无彩色+有彩色
路漫漫其悠远
• 货架色彩衔接禁忌： • 大红和艳蓝色不可以衔接 • 大红和绿色不可以衔接
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
货架陈列色彩
• 色块—小\中\大 • 主色 • 辅助色 • 点缀色
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
主色、辅助色、点缀色
• 每做一杆陈列，要分清楚这一杆 内的主色、辅助色和点缀色。 一般主色要占到50%左右的比例， 辅助色占到百分之%35左右，而 点缀色不需要太多%15左右就够了。
路漫漫其悠远
纯色 清色 浊色
色彩的情感
• 色彩的冷暖 • 色彩的轻重 • 色彩的诱目性 • 色彩的识别度 • 色彩的前进与后退 • 色彩的膨胀与收缩 • 色彩的兴奋与冷静 • 色彩的华丽与朴素
路漫漫其悠远
色彩的冷暖
冷色：使人感觉寒冷的颜色 暖色：使人感觉温暖的颜色
路漫漫其悠远
1. 受黄色支配的颜色属（Y）基调 2. 受蓝色支配的颜色属（B）基调
CCS16色相环
路漫漫其悠远
明度
• 明度也就是色彩的明亮程度。 • 同一个纯色，加的白越多，明度
就越高；加的黑越多，明度就越 低。
路漫漫其悠远
明度分为：
路漫漫其悠远
高明度 浅淡亮轻
中高明度
中明度
中低明度
低明度 深暗重沉
艳度
• 色彩的饱和度，也就是艳浊程度。 艳度分为：
低艳度
浑浊、暗淡
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
前进色和后退色
• 前进色：暖色系、明度高 • 后退色：冷色系、明度低 • 色彩在视觉上引起远近的变化，
被称为前进色和后退色
路漫漫其悠远
色彩的含义
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
色系的分布
• 1，按色相分 • 2，按明度分 • 3，按冷暖分 • 4，有彩色配无彩色 • 5，货架色彩衔接禁忌
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
货架色彩排序
• 重复 • 隔离 • 渐变 • 有彩与无彩 • 收缩与膨胀 • 韵律 • 均衡
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重复
• 是运用两种以上的色彩，按一定的秩序 来排列，从而增加协调感。
• 重复可以使人有 清晰、连续、平 和、无限的感觉， 在陈列设计中， 反复陈列某一物 会引起顾客的注 意和观察。
路漫漫其悠远
ຫໍສະໝຸດ Baidu
色彩识别性
• 可以发现有容易看到的色彩和不容 易在眼里看到的色彩，这个叫做色 彩的识别性。
• 色彩识别性的好坏，与主体和背景 的色相差、明度差、彩度差都有关 系。想要识别性高，这些差值就要 越大。
路漫漫其悠远
识别性强
识别性弱
路漫漫其悠远
兴奋色和冷静色
路漫漫其悠远
膨胀色和收缩色
• 膨胀色：暖色、明度高 • 收缩色：冷色、明度低（胖的人用的多） • 无彩色中，白色是膨胀的 • 黑色是收缩的
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
• 在货品不全需要组合陈列的时候， 就需要考虑到组合出的一杆货品 有没有明确的主色、辅助色和点 缀色之分。
路漫漫其悠远
• 注意：陈列时应注意，同种的花色 应组成一个花色色块，两个不同的 花色的色块之间不可以衔接，两个 花色的色块之间必须要间隔一个净 色色块。一杆内以一到两个花色 色块为宜，最多不可以超过三个 花色色块。在一杆内只有一种花 色的情况下，同种花色才可隔开 陈列。
• 色彩的重要性—色彩最先被关注 • 色彩的基础知识 • 色系分布方法 • 货架陈列色彩及货架的色彩排序 • 卖场内色彩搭配情感的传递 • 09秋冬NAERSI货品的色系划分
路漫漫其悠远
色彩为什么很重要？
• PCCS对顾客的抽样调研数据： 61.22％表示对服装色彩关心。 11.68％表示对服装色彩非常关心。 24.45％表示对服装色彩不太关心。 2.65％表示对服装色彩不关心。
顾客关心的秩序： 色彩—款式—质地（面料） 所以店铺的色彩规划尤为重要。
路漫漫其悠远
色彩的基础知识
• 色彩的来源 • 色彩的分类
（有彩色、无彩色） • 色彩的三属性
（色相、明度、艳度） • PCCS色调图 • 色彩的情感
路漫漫其悠远
色彩的来源
• 人肉眼可识别的颜色 达750万~1000万种之 多。
路漫漫其悠远
• 按色相分 按照色相的连贯性来陈列 使用前提：商品的色相多样 方法：运用彩虹排序法陈列
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
• 按明度分 按照色彩的明亮程度分。 使用前提：商品色相的明度区别大、 色相 少 方法：放射、收缩、重复
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
• 按冷暖分 根据色彩的冷暖来排列 方法： 冷+暖 冷+暖+冷+暖 冷+暖+暖+冷
中艳度
高艳度
鲜艳、强烈
不同色相的艳度变化
路漫漫其悠远
色调
• 色调就是色彩的调子。 • 色调是色彩群外观色的基本倾向，色调是
明度和艳度的混合概念。
路漫漫其悠远
高明度
中明度
CCS
色调图
低明度
路漫漫其悠远
低艳度 中艳度
高艳度
区域划分 浊色调
路漫漫其悠远
明清色调 纯色调
暗清色调
色调图划分
纯色调： 第一次色 明清色调：纯色 + 白 暗清色调：纯色 + 黑 浊色调： 纯色 + 灰
BY
路漫漫其悠远
色彩的轻重
• 轻的色彩：明度越高感觉越轻，会 给人一种柔软、安静的感觉。（婴 童装用的多）
• 重的色彩：明度越低感觉越重，会 让人感觉硬、厚重。此外还有一些 高级感。
• 陈列的原则：上轻下重，左轻右重
路漫漫其悠远
色彩的诱目性
• 冷色的诱目性较低，如紫、蓝、 绿蓝等
• 暖色中的红、黄、橙的诱目性高
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
隔离 • 在两种配色中插入一种分离色，
路漫漫其悠远
色彩的分类
• 有彩色 • 无彩色
路漫漫其悠远
色彩三属性
色相 明度 艳度
路漫漫其悠远
色相
• 色彩的相貌，也就是色彩名。
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CCS 基本色相：
R ( red )
O ( orange )
Y ( yellow )
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YG
G ( green ) B ( blue ) U (ultramarine) V ( violet )
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2020/7/16
关于陈列
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陈列给销售带来什么好处？
路漫漫其悠远
展示商品 引发顾客的购买欲望 推荐商品搭配 引导消费 展示风格 加强认知度 吸引顾客逗留 提升成交率
路漫漫其悠远
课程内容
1，色彩的规划 2，商品结构规划 3，细节的调整 4，练习
路漫漫其悠远
一，色彩装饰规划
路漫漫其悠远
• 有彩色+无彩色+有彩色
路漫漫其悠远
• 货架色彩衔接禁忌： • 大红和艳蓝色不可以衔接 • 大红和绿色不可以衔接
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路漫漫其悠远
货架陈列色彩
• 色块—小\中\大 • 主色 • 辅助色 • 点缀色
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路漫漫其悠远
主色、辅助色、点缀色
• 每做一杆陈列，要分清楚这一杆 内的主色、辅助色和点缀色。 一般主色要占到50%左右的比例， 辅助色占到百分之%35左右，而 点缀色不需要太多%15左右就够了。
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纯色 清色 浊色
色彩的情感
• 色彩的冷暖 • 色彩的轻重 • 色彩的诱目性 • 色彩的识别度 • 色彩的前进与后退 • 色彩的膨胀与收缩 • 色彩的兴奋与冷静 • 色彩的华丽与朴素
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色彩的冷暖
冷色：使人感觉寒冷的颜色 暖色：使人感觉温暖的颜色
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1. 受黄色支配的颜色属（Y）基调 2. 受蓝色支配的颜色属（B）基调
CCS16色相环
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明度
• 明度也就是色彩的明亮程度。 • 同一个纯色，加的白越多，明度
就越高；加的黑越多，明度就越 低。
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明度分为：
路漫漫其悠远
高明度 浅淡亮轻
中高明度
中明度
中低明度
低明度 深暗重沉
艳度
• 色彩的饱和度，也就是艳浊程度。 艳度分为：
低艳度
浑浊、暗淡
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前进色和后退色
• 前进色：暖色系、明度高 • 后退色：冷色系、明度低 • 色彩在视觉上引起远近的变化，
被称为前进色和后退色
路漫漫其悠远
色彩的含义
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色系的分布
• 1，按色相分 • 2，按明度分 • 3，按冷暖分 • 4，有彩色配无彩色 • 5，货架色彩衔接禁忌
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路漫漫其悠远
货架色彩排序
• 重复 • 隔离 • 渐变 • 有彩与无彩 • 收缩与膨胀 • 韵律 • 均衡
路漫漫其悠远
重复
• 是运用两种以上的色彩，按一定的秩序 来排列，从而增加协调感。
• 重复可以使人有 清晰、连续、平 和、无限的感觉， 在陈列设计中， 反复陈列某一物 会引起顾客的注 意和观察。
路漫漫其悠远
ຫໍສະໝຸດ Baidu
色彩识别性
• 可以发现有容易看到的色彩和不容 易在眼里看到的色彩，这个叫做色 彩的识别性。
• 色彩识别性的好坏，与主体和背景 的色相差、明度差、彩度差都有关 系。想要识别性高，这些差值就要 越大。
路漫漫其悠远
识别性强
识别性弱
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兴奋色和冷静色
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膨胀色和收缩色
• 膨胀色：暖色、明度高 • 收缩色：冷色、明度低（胖的人用的多） • 无彩色中，白色是膨胀的 • 黑色是收缩的
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• 在货品不全需要组合陈列的时候， 就需要考虑到组合出的一杆货品 有没有明确的主色、辅助色和点 缀色之分。
路漫漫其悠远
• 注意：陈列时应注意，同种的花色 应组成一个花色色块，两个不同的 花色的色块之间不可以衔接，两个 花色的色块之间必须要间隔一个净 色色块。一杆内以一到两个花色 色块为宜，最多不可以超过三个 花色色块。在一杆内只有一种花 色的情况下，同种花色才可隔开 陈列。
• 色彩的重要性—色彩最先被关注 • 色彩的基础知识 • 色系分布方法 • 货架陈列色彩及货架的色彩排序 • 卖场内色彩搭配情感的传递 • 09秋冬NAERSI货品的色系划分
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色彩为什么很重要？
• PCCS对顾客的抽样调研数据： 61.22％表示对服装色彩关心。 11.68％表示对服装色彩非常关心。 24.45％表示对服装色彩不太关心。 2.65％表示对服装色彩不关心。
顾客关心的秩序： 色彩—款式—质地（面料） 所以店铺的色彩规划尤为重要。
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色彩的基础知识
• 色彩的来源 • 色彩的分类
（有彩色、无彩色） • 色彩的三属性
（色相、明度、艳度） • PCCS色调图 • 色彩的情感
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色彩的来源
• 人肉眼可识别的颜色 达750万~1000万种之 多。
路漫漫其悠远
• 按色相分 按照色相的连贯性来陈列 使用前提：商品的色相多样 方法：运用彩虹排序法陈列
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• 按明度分 按照色彩的明亮程度分。 使用前提：商品色相的明度区别大、 色相 少 方法：放射、收缩、重复
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路漫漫其悠远
• 按冷暖分 根据色彩的冷暖来排列 方法： 冷+暖 冷+暖+冷+暖 冷+暖+暖+冷
中艳度
高艳度
鲜艳、强烈
不同色相的艳度变化
路漫漫其悠远
色调
• 色调就是色彩的调子。 • 色调是色彩群外观色的基本倾向，色调是
明度和艳度的混合概念。
路漫漫其悠远
高明度
中明度
CCS
色调图
低明度
路漫漫其悠远
低艳度 中艳度
高艳度
区域划分 浊色调
路漫漫其悠远
明清色调 纯色调
暗清色调
色调图划分
纯色调： 第一次色 明清色调：纯色 + 白 暗清色调：纯色 + 黑 浊色调： 纯色 + 灰
BY
路漫漫其悠远
色彩的轻重
• 轻的色彩：明度越高感觉越轻，会 给人一种柔软、安静的感觉。（婴 童装用的多）
• 重的色彩：明度越低感觉越重，会 让人感觉硬、厚重。此外还有一些 高级感。
• 陈列的原则：上轻下重，左轻右重
路漫漫其悠远
色彩的诱目性
• 冷色的诱目性较低，如紫、蓝、 绿蓝等
• 暖色中的红、黄、橙的诱目性高
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
隔离 • 在两种配色中插入一种分离色，