美国总统罗斯福说过这样一句话——广告浅谈

广告浅谈

美国总统罗斯福说过这样一句话：“如果我重新开始生活，我想我会首选广告业，而胜于几乎任何其他行业。在过去的半个世纪里，如果不是通过广告来传播更高生活标准的知识，那么在所有人群中普遍提高现代文明水准是不可能的。”这就是在广告界非常流行的“不当总统，就做广告人”的来源。

从罗斯福总统的话中我们就可以知道广告的作用与影响有多大，广告是商业经济的产物，人类社会自从有了商品生产和商品交换，就有了广告和广告活动，广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，如果没有广告就等于没有产品，没有广告创意就等于没有效益，没有广告的企业将寸步难行。所以，广告是企业营销必不可少的商业手段，能否有效的使用广告将直接关系到企业的成败。下面我就谈谈广告的作用：首先广告是社会生活中不可缺少的一部分，广告的基本功能是将商品信息传播出去，使消费者知道有这样一个商品的存在，同时向消费者传递有关其它竞争品牌的信息，使消费者最终在多种可选择的商品中做出明智的选择。大多数广告的预期目标是增加产品的销量和利润，除了这些经济方面的作用，刚搞还从经济上支撑着一个多元化的、独立的新闻系统，这个系统受到政府或其他的特殊利益团体的保护。作为整体营销过程中关键的交流方式，它也是经济稳定和增长的一种极

为活跃的主要刺激因素。其次广告对社会的发展也有极其重要的影响，广告能够传递信息，沟通产需；激发消费者的购买欲望，增加销量；促进竞争，开拓市场；其还能够介绍知识，知道消费；丰富生活，陶冶情操。

一个好的广告作品，是一位略施粉黛的美人，是一部经典的好莱坞大片，是一幅让人心旷神怡的山水画……

然而当今世界各行各业都充斥着太多的广告，让普通大众目不暇接，又大跌眼镜，因为生活中有很多劣质广告污染着受众的眼球。那么什么才是好的、经典的、让大众乐意接受的广告呢？广告是一种营销传播，它是为营销服务的，其终极目的就是有效实现商品的销售。因此好的广告是要目标受众、广告主、广告人都能够满意的，是具有创意、新意的，能够吸引注意的。广告创意是广告的生命与灵魂，一个经典的广告就必须有让人津津乐道的好创意、好点子，有吸引消费者购买的卖点，缺乏优秀的广告创意，广告主题和战略就难以巧妙的体现，广告表现也就只是让消费者忽略或厌烦的音像、图文。广告大师里奥·贝纳评价创意就是“只能在人类的脑海里形成的想法”，他还认为，只要创意在，人们就能生存与繁荣。所以被人们称之为财富的、称之为幸福的、称之为文明的食物，全是创意的产物。美国著名的广告大师大卫·奥格威认为：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要好的创意不可。除非你的广告有很好的创意，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”一个好的创意能让一个广告人在日益激烈的市场竞争中占据优势，否则就会被消费者淘汰。

纵观人类广告发展的历史就不难发现其的演变史就是信息革命的发展历史，⑴古代广告时期以实物和叫卖为主体，这是与当时的生产力水平相适应的⑵中世纪广告时期以商标和牌号为主体，随着科技文化的发展，印刷术、美术和手工艺品等被广泛运用在商业广告中，⑶近代广告时期以报刊为主体⑷现代广告时期利用电讯科技传递信息⑸新经济时代的广告将以新媒体为主体。

广告传播手段的进步，不断的促进广告的发展，随着网络、手机等高科技产品的发展和广告在其中的运用未来广告的地位与作用将日益提高，目前世界经济是在社会化大生产下的大经济，在世界高新技术革命的推动下，整个世界经济处在大转变、大调整之中。外国学者认为，农业社会的时间观是面向过去，工业社会的时间观是注重现在，而即将到来的信息社会是面向未来。忽视未来，将会丧失未来。现代广告适应现代社会的需要，有渗透到现代社会的各个角落，时时刻刻影响着社会的方方面面。广告在人类的活动中发挥着多方面的作用，未来的信息社会将越来越离不开广告。未来的广告不仅仅只是承担起流通中商品促销的部分机能，而且要求广告能够深入到社会再生产过程的各个方面，发挥出更大的作用，未来广告还必须从社会的整体角度和长远利益出发去确定企业的发展，去实施企业的经营活动和广告活动，使企业在整个社会的发展中达到自我价值的最大实现。

未来世界的政治、经济、社会形势处在一个大变动、大革命时期，作为社会变革镜子的广告业，也将发生深刻的变化。未来将是市场区隔越来越小社会，生产的细分化，产品的多样化，经销与传播的多元

化，这都会对广告业产生巨大的冲击，由于产品更替换代期缩短，广告的变化周期也在缩短，因此必须及时变换广告的表现形式，保持新鲜感，吸引受众的注意，满足消费者的心理需求。

未来广告业的发展更多地受到新技术成果的影响，以微电子技术、信息技术、新材料等为主要内容的高科技领域，将使人类社会进入一个崭新的发展阶段。互联网媒体是需要电脑和网络支持的高新技术媒体平台，作为一种全新的可能会彻底改变人们生活方式的新兴媒体，其优势和作用是传统媒体不可比拟的。互联网媒体较之传统媒体的优势有：首先是其互动性，反馈的即时性和广告到达效果的可测性；其次，传播主体的多元性和信息的广泛性；第三，庞大的数据库，容量的无限性；第四，网络营销与广告互为一体。互联网不仅为我们提供了快速简便的传播方式，而且传播的销售信息也灵活多样。如今电脑设计以其先进的技术手段和互联网强大的媒体平台在广告领域大显身手，冲击着报纸、广播、电视等传统广告。新媒体广告将会是即将到来的信息社会的广告主体。

新媒体广告将会有广阔的发展前景，新媒体广告将会是新一代的广告人共同的选择，激情与梦想就在前方，就让我们与广告创意的搏击中有一段难忘的独特的激情燃烧的岁月吧！