广告效果分析
广告投放效果分析报告
广告投放效果分析报告一、背景介绍广告投放是企业宣传和营销策略中的重要组成部分，通过各种媒体渠道传达产品或服务的信息，以吸引目标受众的注意力并促进销售。
本文将对最近一次广告投放活动进行效果分析，并提供相关数据和结论，以帮助企业了解广告投放的表现。
二、广告投放数据1. 投放媒体和渠道在本次广告活动中，我们使用了多种媒体渠道，包括电视、电台、报纸、杂志和社交媒体平台。
每个渠道都有不同的受众群体和特点，以便覆盖更广泛的受众。
2. 广告投放时长和频次我们将广告投放时间安排在高峰期，以确保更多人能够看到广告。
投放频次根据不同媒体的特点和受众接受能力来确定，以避免过度曝光或低频率无法引起注意。
3. 广告投放成本广告投放成本是企业预算的重要部分，我们在广告投放前制定了详细的预算计划，并在实际执行中进行了控制。
我们将在下一部分对广告投放的成本效益进行分析。
三、广告效果分析1. 品牌知名度通过广告投放，我们成功提高了品牌知名度。
调查数据显示，广告活动后，与品牌相关的识别度和认知度明显提高。
投放媒体的选择和广告内容的吸引力对品牌知名度的提升起到关键作用。
2. 销售增长广告投放对销售业绩的影响是企业关注的重要指标。
根据销售数据分析，广告活动后的销售增长率较投放前有了明显提升，并且在投放峰值期间销售额最大。
这表明广告投放对销售业绩有积极的促进作用。
3. 受众反馈我们积极收集了消费者对广告的反馈信息。
大部分消费者对广告的印象较好，认为广告内容有趣、创新且与他们的需求相关。
然而，也有一些消费者对广告内容或投放频率提出了个别负面意见。
四、广告投放成本效益分析1. CPM（千次展示成本）广告投放成本的核心指标之一是CPM。
根据各媒体渠道的广告投放数据，我们计算出CPM，并进行对比分析。
结果显示，某些媒体的CPM较低，具有较高的成本效益。
2. ROI（投资回报率）我们使用ROI指标来衡量广告投放的收益率。
通过将广告投放期间的销售额与广告投放成本进行对比，我们计算了ROI。
互联网广告投放效果分析工作总结
互联网广告投放效果分析工作总结在当今数字化的商业环境中，互联网广告已成为企业推广产品和服务、提升品牌知名度的重要手段。
为了评估广告投放的成效，我们对一系列互联网广告活动进行了深入的效果分析。
以下是对这些工作的详细总结。
一、背景与目标随着市场竞争的加剧，企业对于广告投放的精准性和效果评估的需求日益迫切。
本次互联网广告投放的主要目标是提高品牌知名度、增加产品销售量，并扩大市场份额。
我们选择了多种广告平台和形式，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、展示广告等，以覆盖不同的受众群体。
二、投放策略与执行在投放策略方面，我们首先进行了市场调研和目标受众分析。
通过了解目标客户的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，制定了针对性的广告创意和投放计划。
搜索引擎广告方面，我们选择了热门的关键词，并根据竞争情况和搜索量进行了出价优化。
社交媒体广告则侧重于精准定位和个性化内容推送，利用平台的算法优势，将广告展示给最有可能感兴趣的用户。
展示广告则通过与优质网站合作，在相关页面展示吸引眼球的图片和文案。
在执行过程中，我们密切关注广告投放的进度和效果，及时调整出价、优化广告创意和调整投放时间，以确保广告投放的效果最大化。
三、效果评估指标为了全面评估互联网广告投放的效果，我们采用了多种指标进行衡量。
1、曝光量：反映广告在互联网上被展示的次数，是衡量广告覆盖范围的重要指标。
2、点击量：表示用户点击广告的次数，反映了广告的吸引力和相关性。
3、点击率（CTR）：点击量与曝光量的比率，用于评估广告的吸引力和效果。
4、转化率：用户在点击广告后完成预期行动（如购买产品、注册会员等）的比例，是衡量广告投放最终效果的关键指标。
5、成本指标：包括每次点击成本（CPC）、每千次展示成本（CPM）和每行动成本（CPA）等，用于评估广告投放的成本效益。
四、效果分析结果1、搜索引擎广告曝光量：在投放期间，搜索引擎广告获得了较高的曝光量，尤其是对于核心关键词的展示效果较为显著。
广告宣传效果评估方法
广告宣传效果评估方法1.背景广告宣传是企业在市场中推广产品和服务的重要手段，而广告宣传的效果评估则是确定广告宣传是否具有预期效果的重要方法。
本文将介绍几种常用的广告宣传效果评估方法。
2.媒介效果分析媒介效果分析是评估广告宣传效果的一种常用方法。
它主要通过统计分析广告投放后相关指标的变化，如销售额、市场份额、品牌认知度等，来判断广告宣传的效果。
这需要收集广告宣传前后的数据，并进行对比分析。
媒介效果分析可以帮助企业了解广告宣传对其业务的影响程度，从而有效地调整宣传策略。
3.品牌影响力调查品牌影响力调查是评估广告宣传效果的另一种方法。
它通过对受众进行调查，了解他们对广告宣传的感知和态度，从而判断广告宣传对品牌认知度、品牌偏好等方面的影响。
品牌影响力调查可以通过问卷调查、深度访谈等方式进行，帮助企业了解广告宣传在受众心目中的形象和地位，从而优化广告宣传策略。
4.社交媒体分析在当今社交媒体发达的时代，社交媒体分析也成为评估广告宣传效果的重要方法之一。
通过监测社交媒体平台上关于广告宣传的讨论和评论，可以了解受众对广告的评价、态度和转化情况。
社交媒体分析可以帮助企业更好地了解广告宣传在社交媒体上的传播效果，并根据受众的反馈进行及时调整和优化。
5.实验设计与控制组实验设计与控制组是一种用于评估广告宣传效果的科学方法。
在实验中，将目标受众分成实验组和控制组，实验组接受广告宣传，而控制组不接受或接受其他宣传活动。
通过比较两组的数据和结果，可以直接评估广告宣传的效果。
实验设计与控制组可以帮助企业更加客观地了解广告宣传对受众行为和态度的影响。
6.总结以上是几种常用的广告宣传效果评估方法。
不同的方法适用于不同的情境和目标。
企业可以根据自身情况选择合适的方法，进行广告宣传效果评估，以便更好地掌握广告宣传的效果和影响，从而调整和优化宣传策略，提升广告宣传的效果和回报。
广告评析的总结报告范文(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的市场营销手段，已经成为企业塑造品牌形象、提升产品知名度的重要途径。
本报告旨在对近期出现的几则具有代表性的广告进行深入评析，分析其创意、传播效果及社会影响，以期为广告从业者提供有益的借鉴和启示。
二、广告案例评析案例一：某知名饮料广告1. 创意分析该广告以“快乐生活，从一杯饮料开始”为主题，通过一系列轻松幽默的画面，展现了消费者在享受饮料带来的快乐时光。
广告创意新颖，富有创意，符合目标消费群体的心理需求。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的创意元素具有较强的传播性，容易引发消费者的共鸣，形成口碑效应。
3. 社会影响分析该广告传递了积极向上的生活态度，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏真实性。
案例二：某知名手机广告1. 创意分析该广告以“改变世界，从改变手机开始”为主题，通过展示手机在不同场景下的应用，突出了产品的创新性和实用性。
广告创意独特，具有科技感。
2. 传播效果分析该广告在各大网络平台投放，获得了较高的点击率和传播量。
同时，广告中的创新元素吸引了大量年轻消费者的关注。
3. 社会影响分析该广告展示了我国科技产业的快速发展，有助于提升国家形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸大其词，缺乏实际效果。
案例三：某知名护肤品广告1. 创意分析该广告以“美丽，从内在开始”为主题，通过展示消费者在使用该产品前后的变化，强调了护肤品对肌肤的呵护作用。
广告创意贴近生活，具有实用性。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的实用性内容吸引了大量消费者关注。
3. 社会影响分析该广告传递了关爱肌肤、关注健康的生活理念，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏科学依据。
三、总结与建议通过对以上三个广告案例的评析，我们可以得出以下结论：1. 广告创意是广告成功的关键。
广告投放效果分析
广告投放效果分析广告，作为一种常见的营销手段，可以帮助企业传达品牌信息、吸引目标群体、促进产品销售。
然而，在投放广告的过程中，如何准确评估广告效果，对于提高营销策略的精准性和有效性有着重要的意义。
本文将从多个方面展开，对广告投放效果进行深入分析。
一、广告投放策略的制定与优化在投放广告之前，企业需要制定明确的广告投放策略。
首先，确定目标受众，基于目标受众的属性和需求，选择合适的广告媒介和渠道。
其次，明确广告投放的时间、频次和地域范围，以确保广告能够精准覆盖目标受众。
此外，还需要考虑广告的创意和形式，以吸引目标受众的注意力。
然而，广告投放策略的制定只是第一步，企业还需进行优化。
通过对广告投放过程中的数据进行收集和分析，企业可以了解广告的展示量、点击量、转化率等关键指标，从而及时调整投放策略。
可以通过A/B测试、多渠道对比等方式，找出最适合的投放策略，提高广告投放效果。
二、关键指标的评估与分析1. 展示量和点击量展示量和点击量是评估广告投放效果的基本指标。
展示量反映了广告被多少人看到，点击量则表示有多少人对广告感兴趣并进行了点击。
通过对展示量和点击量的分析，可以了解广告的曝光度和吸引力。
2. 转化率转化率是指广告触发用户进行购买、注册、下载等行为的比例。
较高的转化率意味着广告对目标受众产生了积极的影响力，进而带来了实际的销售或行为转化。
企业可以通过跟踪转化率，评估广告在推动用户行动方面的效果。
3. 平均点击费用平均点击费用是指广告主每次点击所需支付的费用。
较低的平均点击费用意味着广告的投放效果较好，相同的投放费用可以获得更多的点击量。
通过不断优化广告创意、提高广告质量分数等方式，可以降低平均点击费用，提高广告效果。
4. ROI（投资回报率）ROI是指广告投资所带来的回报。
通过对投资与回报进行比较，可以评估广告投放的效果和盈利能力。
较高的ROI意味着广告带来了更多的收入，对企业来说是有利可图的。
三、数据分析工具的应用为了更好地进行广告投放效果分析，企业需要借助数据分析工具。
广告投放与效果分析工作总结
广告投放与效果分析工作总结在过去的一段时间里，我负责了公司的广告投放与效果分析工作。
这是一项充满挑战与机遇的任务，通过不断地尝试、调整和优化，我们在广告投放领域取得了一定的成果，同时也积累了宝贵的经验。
以下是我对这段时间工作的详细总结。
一、广告投放平台与策略我们选择了多种广告投放平台，包括社交媒体平台（如微信、微博）、搜索引擎平台（如百度、360 搜索）以及视频平台（如抖音、爱奇艺）等。
在投放策略上，根据产品或服务的特点、目标受众的属性以及市场竞争情况，制定了有针对性的投放方案。
对于新推出的产品，我们采用了广泛撒网的策略，在多个平台上进行小规模的投放测试，以快速了解市场反应。
而对于成熟的产品，则重点选择用户活跃度高、转化率较好的平台进行集中投放，提高广告的曝光度和效果。
在社交媒体平台上，我们充分利用了其精准定向的功能，根据用户的兴趣、年龄、地域等特征，将广告推送给潜在的目标客户。
同时，结合热门话题和事件，制作了具有吸引力的创意内容，提高了广告的传播效果。
在搜索引擎平台上，通过关键词优化和出价策略，确保我们的广告在用户搜索相关关键词时能够出现在靠前的位置，提高点击率和转化率。
二、广告创意与内容制作广告创意和内容是吸引用户关注的关键。
我们组建了专业的创意团队，包括文案策划、设计师和视频制作人员，共同打造出具有吸引力和感染力的广告作品。
在文案策划方面，注重突出产品或服务的核心卖点和优势，用简洁明了、生动有趣的语言传达给用户。
同时，根据不同的平台和受众特点，调整文案的风格和语气，使其更符合目标用户的喜好。
在设计方面，追求视觉冲击力和美感，运用了吸引人的色彩、图片和排版，提高广告的吸引力。
对于视频广告，注重情节的设计和画面的质量，以在短时间内抓住用户的注意力。
为了提高广告的转化率，我们在广告中设置了明确的行动引导，如“立即购买”、“注册领取优惠”等，引导用户进行下一步操作。
三、广告投放效果监测与分析为了及时了解广告投放的效果，我们建立了完善的监测和分析体系。
广告投放效果分析报告
广告投放效果分析报告一、引言在当今信息时代，广告投放成为企业宣传推广的重要手段之一。
然而，广告投放的效果如何，对企业来说是极为关键的。
本文将针对广告投放的效果进行深入分析，为企业提供有益的参考和决策依据。
二、广告投放策略概述1. 广告投放目的广告投放的目的是让目标受众了解和认可企业或产品，并希望他们采取某种行动，如购买、注册或参与活动等。
2. 广告投放渠道选择根据企业的产品特点和目标受众的行为习惯，选择适合的广告投放渠道，如电视、广播、户外、互联网等。
同时，结合目标受众的人群画像进行定向投放，提高广告的精准度和效果。
三、广告投放效果分析指标1. 曝光率曝光率是指广告在特定时间范围内被观看或听到的次数与广告总投放次数的比例。
通过曝光率可以了解广告的影响力和传播效果。
2. 点击率点击率是指广告被点击次数与广告被触发次数的比例。
点击率可以衡量广告的吸引力和激发目标受众进行交互的效果。
3. 转化率转化率是指在广告触发后，目标受众进行预期的行动，如购买、注册等的比例。
转化率可以评估广告的实际效果和投资回报率。
四、广告投放效果分析案例研究以某电商企业为例，该企业在近期通过电视和互联网两个渠道进行广告投放。
根据实际数据和用户反馈，进行如下分析：1. 曝光率分析通过电视广告的投放，企业得到了较高的曝光率。
电视广告在黄金时段播放，吸引了大量观众。
而互联网广告则在特定网站和社交媒体平台出现，曝光率也相对较高。
综合来看，广告曝光率达到了预期目标。
2. 点击率分析对于电视广告来说，点击率无法直接评估，但可以通过观众的搜索和咨询行为进行间接分析。
通过与观众的互动，得知有相当一部分观众出于对广告内容的兴趣而主动搜索了相关信息，表明广告吸引了受众的注意力。
而互联网广告的点击率相对较高，显示了用户对广告的积极参与和互动意愿。
3. 转化率分析通过用户的购买和注册行为，可以对广告的转化率进行评估。
对于电视广告来说，通过用户的购买记录可以得知广告投放后的转化率较高，广告的影响力较好。
效果评估与ROI分析如何评估广告投放的效果和回报率
效果评估与ROI分析如何评估广告投放的效果和回报率广告投放是企业推广产品或服务的重要手段，但如何评估广告的效果和回报率却是个难题。
本文将介绍效果评估与ROI分析的方法与步骤，帮助企业了解广告投放的效果和回报率。
一、效果评估的方法1. 制定明确的广告目标：在开始广告投放之前，企业需要明确广告的目标，例如增加品牌知名度、提高销售量等。
明确的目标能够帮助企业更好地评估广告的效果。
2. 设定衡量指标：根据广告目标，企业需要设定相应的衡量指标。
例如，品牌知名度可以通过品牌搜索量、社交媒体关注度等指标来衡量；销售量可以通过订单数量、销售额等指标来衡量。
3. 选择适当的数据收集方法：为了评估广告的效果，企业需要收集相关数据。
可以通过市场调研、问卷调查、网站分析工具等来收集数据。
选择适当的数据收集方法可以提供准确的数据支持。
4. 分析数据结果：收集到数据后，企业需要进行数据分析。
可以使用数据分析工具来处理数据，找出广告的效果和亮点。
5. 进行比较分析：将广告投放前后的数据进行比较，分析广告对业务的影响。
例如，通过对比广告投放前后的销售量、品牌搜索量等指标，评估广告的效果。
二、ROI分析的步骤1. 确定广告投资：ROI分析需要确定广告的投资金额。
包括广告制作费用、媒体购买费用等。
2. 收集销售数据：收集广告投放期间的销售数据，例如销售量、销售额等。
3. 计算投资回报率（ROI）：ROI的计算公式为（销售收入-广告成本）/广告成本。
通过计算ROI，企业可以了解广告对销售的回报。
4. 分析ROI结果：对于计算得到的ROI结果，企业需要进行分析。
如果ROI为正数，说明广告投放是有回报的；如果ROI为负数，则需要考虑广告策略的问题。
5. 优化广告投放策略：根据ROI结果，企业可以优化广告投放策略。
例如，可以加大对回报率高的广告渠道的投放力度，减少对回报率低的广告渠道的投放力度。
三、案例分析：某企业广告投放效果评估与ROI分析某企业在推出新产品时决定进行广告投放，目标是增加产品销量。
广告投放效果分析报告
广告投放效果分析报告引言随着数字化媒体的普及，广告行业面临着前所未有的机遇和挑战。
广告主希望通过投放广告，以获取更多的曝光、吸引更多的目标受众、提高品牌知名度和销售额。
然而，广告投放效果的分析与评估是一个复杂的过程，需要使用各种数据分析工具和方法。
本文将从步骤的角度介绍广告投放效果分析的过程。
第一步：设定目标在进行广告投放效果分析之前，首先需要明确投放广告的目标。
例如，广告主可能希望提高产品的销售额、增加网站的流量、扩大品牌的知名度等。
明确目标对于后续的数据收集和分析非常重要。
第二步：选择合适的广告投放渠道广告投放渠道的选择直接影响到广告投放效果的评估。
根据目标受众的特征和行为习惯，广告主可以选择不同的广告平台，如电视、广播、互联网、社交媒体等。
不同的广告渠道具有不同的优势和劣势，需要根据目标和预算进行合理的选择。
第三步：制定广告策略广告策略是广告投放效果分析的核心。
在制定广告策略时，需要考虑广告的内容、创意、定位、投放时间和频率等因素。
例如，广告主可以通过制作有趣的广告内容、选择适合目标受众的创意和语言，以及合理安排广告的投放时间和频率来提高广告的效果。
第四步：数据收集广告投放效果分析需要收集大量的数据，以便进行后续的分析和评估。
数据收集可以通过多种方式进行，如安装跟踪像素、使用URL参数、调查问卷等。
通过跟踪用户的点击、转化和行为，可以获得关于广告效果的重要数据。
第五步：数据分析在收集到足够的数据后，需要进行数据分析以评估广告投放效果。
数据分析可以使用多种方法，如统计分析、数据挖掘、机器学习等。
通过对数据进行分析，可以发现广告的优势和不足之处，优化广告策略，提高广告投放效果。
第六步：评估广告投放效果根据数据分析的结果，可以评估广告投放的效果是否达到了设定的目标。
评估可以基于不同的指标进行，如点击率、转化率、品牌认知度、销售额等。
通过评估广告投放效果，可以为后续的广告投放提供参考和改进的方向。
广告效果研究方法及应用分析
广告效果研究方法及应用分析在当今社会中，广告不仅仅是一种商品推销的方式，更是一种文化现象、一种商业模式。
广告在社会经济活动中起着重要的推动作用。
广告效果研究的意义非常重大，能够帮助企业了解宣传效果、优化宣传策略，提高投资回报率。
本文将围绕广告效果研究方法及应用展开探讨。
一、广告效果研究的方法从质量和数量方面来看，广告效果研究的量化分析和结构分析是常用的两种方法。
1. 量化分析量化分析是通过定量数据的测定、分析来评估广告效果的方法。
主要包括以下几种量化分析方法：（1）问卷调查通过调查受众的反馈来判断广告宣传效果，比如问卷中设置的几个问题就能挖掘出消费者对于广告的感觉；（2）对比分析对广告推出前后某些因素的数据进行对比，从而推出广告效果的变化程度。
例如，比较某个品牌广告推出前和推出后的销售收益、受众关注度及用户反馈等；（3）实验研究在实验条件下对产品推广效果进行研究，如模拟电视广告效果、模拟户外广告信噪比等。
（4）网络搜索通过网络搜索引擎搜索得到的关于产品的信息，分析信息收集来源环节，给出在搜索引擎中的排名，进而判断产品的知名度。
（5）社交媒体信息挖掘通过社交平台对广告效果的评论、点赞数量等进行定量统计并分析。
2. 结构分析结构分析是通过某些指标来评估广告效果的方法，主要通过以下两种方法来进行：（1）知名度/认可度分析对于广告宣传产品的知名度进行分析，从而评估广告效果，例如，通过新品发布会、参展/赞助活动的参与度等来评估产品知名度；（2）市场份额通过监测市场份额来获知广告效果。
市场份额是企业产品或者服务在市场上的销售占比。
二、广告效果研究的应用在数字化时代，如何应用广告效果研究的方法来提升品牌营销是一个热门话题。
以下是几种常见的应用形式。
1. 基于数字广告的改进随着移动互联网的不断发展，广告越来越多地出现在数字化渠道上，如手机应用、社交媒体和在线购物网站等。
通过基于广告投放重点的调整，以及基于消费者反馈的数据观察，可以提高广告的成效，提高广告营销投资的回报率。
广告投放效果分析及优化
广告投放效果分析及优化现今的商业社会，广告投放已成为企业必不可少的一环。
然而，广告投放是否有效果，如何优化广告投放，成为每一位从事广告投放的企业从业者都需要思考的问题。
一、广告投放效果分析广告投放效果的分析是广告投放的前提。
广告投放成效的分析应基于具体的数据分析，下面将介绍广告投放效果的分析方式：1. 端口数据分析：数据采集软件为每个广告投放过程产生许多数据，如访问量、转化率等。
通过系统性地分析这组数据，可以突出一个广告投放的明显优势和缺点。
同时，还可以找出时间、地域及受众等方面的影响因素，为优化投放奠定基础。
2. A/B测试：A/B测试主要是比较不同的广告效果，以找出哪种广告效果更能获得更好的结果，主要包括广告标题、图像等内容。
例如，测试两条相同的广告，依据推广的时间、展现方式、推广方式等得出不同的结果，就能比较哪种广告效果更好，合理调整广告内容。
3. 客户分析：客户偏好、客户回购等影响广告效果的因素也可以进行分析。
如，同类商品广告展现的对比，以及客户对广告的反应。
根据每个客户的数据信息，针对不同的客户群体，利用不同的媒体、渠道，有效推广和传播广告。
二、广告投放效果的优化1. 客户行为优化：根据客户行为信息，运用兴趣标签技术、特定活动页面搭建等方式，精准投放，拓展客户群体2. 广告效果调整：针对广告效果，可选择异地展示、更换广告主题或调整广告投放时段、曝光次数等方式，提高广告投放效果，打造“个性化”广告。
3. 策略优化：加强媒体渠道、解决广告展现内容的重合问题等，提高广告投放转化率、点击率，促进广告投放收益的提高。
三、广告投放的思考在广告投放中，应尽可能进行多方面、系统性的思考。
针对不同广告对象，采用不同的策略，运用计算机辅助技术和商业数据分析技术，拓展广告投放的边界。
通过广告投放效果分析，提高广告主及投放方对广告成效的认识并实现广告投放的效果优化。
广告效果分析
《广告效果分析》笔记1广告效果研究概述1.1广告效果的含义分类和特征1.1.1广告效果的含义：是广告信息经由媒体向大众传播之后对社会的各个方面以及个人的心理及行动所产生的即时的或者是长期的综合性影响。
它既包含着广告主所希望的经济效果、品牌传播效果等能够对企业效益提高的结果，也有对社会文化、语言、生活习惯的改变等连带的社会效果。
1.1.2广告效果的分类：1从发生作用的范围角度：●广告的经济效果：广告对商品生产、流通、消费等社会经济活动各个环节所具有的促进与推动作用。
●广告的社会效果：广告对价值观、社会伦理、道德等精神文化生活方面所产生的影响。
2从表现形式角度：●传播效果/广告本身效果：广告作品自身被消费者接触和认可的程度。
（影响传播效果的因素：广告定位是否准确、主题是否鲜明、语言是否具有感染力、表现手法是否得当、媒体组合是否合理等。
）●销售效果：广告活动促进商品（服务）销售额的提高，是对广告主来说最直接的效果，也是广告主开展广告运动的最终目标。
●心理效果：广告活动在消费者心目中所产生的影响程度，表现为广告活动对消费者的认知和心理方面的改变和影响。
●心理效果划分4个阶段论：●广告到达效果：广告媒体与消费者的接触效果，通常以广告媒体的发行量和收视率、覆盖面等指标来评析。
●广告注意效果：消费者收听、收看、阅读广告的程度，通常以广告的收听率、收视率、阅读率以及影响的范围指标来评析。
●广告态度效果：消费者受广告影响所引起的对企业商品（服务）的情感和态度的变化。
●广告行动效果：消费者受广告影响所采取的购买行为，通常是以销售额为评析指标。
从产生的时间角度：即时效果：广告发布后随即所表现出来的效果近期效果：广告发布后较短时间内所产生的效果。
（主要目标）长期效果：广告在目标受众心目中所产生的长期影响。
从广告宣传活动的整体过程划分：事前效果测定事中效果测定事后效果测定1.1.3广告效果的特征●复合性：一方面，是广告信息传播方式的复合性；另一方面，是广告效果同时也受到企业的其他营销策略和市场竞争环境的影响（商品的价格、开发策略、消费者购买力、竞争环境、公关活动、新闻宣传、CI导入等）。
广告效果评估方法
广告效果评估方法广告是企业宣传和推广产品或品牌形象的重要方式之一。
广告效果评估是衡量广告效果的过程，可以帮助企业了解广告对消费者行为和销售业绩的影响。
下面介绍几种常见的广告效果评估方法。
1. 市场调查：市场调查是广告效果评估中最常用的方法之一。
通过向受众群体进行问卷调查或电话访谈，了解受众对广告的认知、态度和行为变化。
调查结果可以帮助企业评估广告在受众中的知名度、认可度和影响力，从而判断广告的效果。
2. 销售数据分析：广告的主要目的是促进销售。
通过对广告投放期间销售数据进行分析，可以评估广告对销售业绩的影响。
比较广告投放前后的销售额、销售量和市场份额等指标，可以判断广告的效果。
3. 媒体监测：媒体监测是通过监测广告投放的媒体渠道，评估广告的传播效果。
可以通过对广告在电视、广播、互联网等媒体的播放次数、曝光率和受众覆盖面等指标进行监测和分析，来评估广告的传播效果和影响力。
4. 品牌调查：品牌调查可以评估广告对品牌知名度、形象和认知度的影响。
通过调查受众对广告传达的品牌价值、核心信息和形象是否清晰明确的认知情况，来评估广告对品牌的影响。
可以通过比较广告前后的品牌调查数据，判断广告的效果。
5. 社交媒体监测：随着社交媒体的兴起，越来越多的人通过社交媒体分享和讨论广告。
通过监测和分析社交媒体上的广告讨论和用户评论，可以了解受众对广告的反应和情感体验，从而评估广告的效果。
综上所述，广告效果评估可以通过市场调查、销售数据分析、媒体监测、品牌调查和社交媒体监测等方法来进行。
这些方法可以帮助企业了解广告对消费者行为和销售业绩的影响，从而评估广告的效果，为进一步的广告优化和决策提供依据。
广告效果评估是广告行业中的一项重要工作，它可以帮助企业了解广告投放的效果，评估广告对消费者行为和销售业绩的影响，进而为广告策略的制定和优化提供依据。
以下将进一步介绍和探讨几种常见的广告效果评估方法。
首先，市场调查是广告效果评估的常见方法之一。
广告效果的测算与分析
广告效果的测算与分析目录一、引言二、广告效果的定义三、广告效果的测算方法1.传统媒体广告效果测算方法2.网络广告效果测算方法四、广告效果分析方法1.营销效果分析2.广告投放方案优化分析3.定位效果分析五、广告效果测算与分析的意义六、结论一、引言广告作为一种市场营销方式，在品牌塑造、产品销售、信息传播等方面起到了重要的作用。
针对广告投入的效果进行测算和分析，可以为企业营销决策提供科学依据和数据支持，更好地提升广告传播的效果。
本文将详细探讨广告效果的测算与分析方法及其意义。
二、广告效果的定义广告效果是企业通过广告投放实现的目标达成程度，它是衡量广告投入回报率的一个重要指标。
广告效果的具体表现包括品牌知晓度、产品认知度、购买意愿、销售额、市场占有率等。
通过对广告效果的测算和分析，可以帮助企业更好地了解广告投放的效果和市场变化趋势，提高广告营销效果。
三、广告效果的测算方法广告效果的测算方法可以分为传统媒体广告效果测算和网络广告效果测算两种。
1. 传统媒体广告效果测算方法传统媒体广告效果测算方法主要分为问卷调研法、销售额指标法、企业收益法等几种。
（1）问卷调研法问卷调研法是最常用的广告效果测算方法。
通过对受访者的访问和询问，了解他们对广告内容、品牌知晓度、购买意愿等方面的看法。
这种方法能够很好地反映广告投放后消费者的感知和态度。
（2）销售额指标法销售额指标法是将广告与销售业绩进行对照分析，考察广告对销售额的影响。
这种方法主要通过销售统计数据来计算广告投放后的销售额，进而反映广告效果。
（3）企业收益法企业收益法是从企业角度出发，通过比较广告投放前后的企业经济数据，分析广告投放对企业的盈利水平、市场占有率等方面的影响。
这种方法可以对广告投放带来的利润和市场地位产生的持续影响进行综合性评价。
2. 网络广告效果测算方法网络广告效果测算方法主要包括流量统计法、点击率（CTR）测算法、转化率（CVR）测算法等几种。
（1）流量统计法流量统计法是将网络广告投放前后的网站访问量进行对比，进而得出广告投放对网站流量的影响。
广告效果分析
1.什么是广告效果广告效果就是广告信息经由媒体向大众传播之后对社会的各个方面以及个人的心理及行动所产生的即时的或者是长期的综合性影响..2.广告效果的特征（1）复合性一方面是广告信息传播方式的复合性新媒体形式的不断出现;极大地丰富了广告信息的传播方式;广告主在进行广告运作是很少会只选择一种媒体进行广告投放;因此;某一时期的广告效果也就成为多种媒体共同作用的结果..另一方面是指广告效果同时也受到企业的其他营销策略和市场竞争环境的影响;广告只有在与其他各个要素紧密配合才能取得最终的效果..（2）迟效性广告对媒体受众的影响程度由社会经济;文化..风俗等多种因素综合起作用;它们与广告的综合影响的显现具有时间上的滞后性..（3）累积性广告活动是一个持续的动态的过程;受众最终的接受的信息是多次广告宣传累计的结果..（4）间接性和两面性间接性一方面;受广告宣传影响的消费者;在购买商品之后的使用或消费过程中会对商品的质量和功能有一个全面的认识..另一方面;对某个品牌产生信任感的消费者就会将该产品推荐给亲朋好友;由此间接扩大广告效果..两面性广告活动不仅有促进销售的功能;同时还可能产生使销售延缓或下降的负面效应..（5）竞争性广告主向受众推介自己的产品以求达到取代竞争性产品的目的..3.广告效果的分类（1）从广告效果发生作用的范围角度划分广告的经济效果广告的社会效果（2）从广告效果的表现形式角度划分传播效果销售效果心里效果广告到达广告态度广告注意广告行动（3）从广告效果产生的时间角度划分即时效果近期效果长期效果（4）根据广告宣传活动的整体过程划分4.广告效果评价的内容及原则内容1广告作品本身：广告主题评估广告效果分析2广告媒体组合评析3广告活动效果评析：心理效果评析销售效果评析原则 1针对性原则 2可靠性原则3综合性原则 4建立合理的评析体系5．什么是知沟理论由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快获得信息;因此;大众媒介传送的信息越多;这两者之间的知识鸿沟也就有扩大的趋势;这就是知沟理论..6.什么是沉默螺旋理论人们在表达自己想法和观点的时候;如果看到自己赞同的观点;并且受到广泛欢迎;就会积极参与进来;这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会有时会有群起而攻之的遭遇;即使自己赞同它;也会保持沉默..意见一方的沉默造成另一方意见的增势;如此循环往复;便形成一方的声音越来越强大;另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程7.AIDA模型人员销售对消费者的说服效果具有层级性;销售人员向消费者推销产品所产生的影响由弱到强可以逐层划分为注意;兴趣;愿望;行动四方面..8.广告效果调查方式1定量调查：问卷调查法实验法文案调查法2定性调查：焦点小组法深度访谈法观察法9.什么是好的调查问卷①．明确调查目的和内容;问卷设计应该以此为基础②．明确针对人群;问卷设计的语言措辞选择得当③．在问卷设计的时候;就应该考虑数据统计和分析是否易于操作④．卷首最好要有说明称呼、目的、填写者受益情况、主办单位;如有涉及个人资料;应该有隐私保护说明..⑤．问题数量合理化、逻辑化;规范化⑥．被调查者要乐意回答问题;调查问卷要有利于最后结果的分析10．实验法的概念实验法是采用归纳法的逻辑;通过科学设计的实验收集数据;进行统计分析和假设检验;以达到实验样本对总体的描绘..11.焦点小组法也叫重点小组访谈法或座谈法;是由研究者与受调查者就某些问题一起座谈;展开讨论;以获得必要信息的资料采集方法12.观察法一种对行为或现象进行系统观察记录以获取所需信息的资料采集方法13广告调研的对象：广告产品的调研消费者调研广告产品的目标市场广告信息的目标市场媒体调研广告产品的调研①产品新概念;一种全新意义的产品;它给消费者带来一种全新的生活感觉和方式②产品原型测试③产品定价调研④产品包装⑤产品通路⑥产品购买者和使用者的基本资料⑦产品定位调研14.消费者调研：消费者的生活方式和价值观的调研15.生活方式：是指特定人群的特定生活形态;是一个人在世界上所表现的有关其活动、兴趣和看法的生活模式..16.市场细分的概念和原则概念：市场细分就是企业根据市场需求的多样性和购买者行为的差异性;把整体市场即全部顾客和潜在顾客;划分为若干具有某种相似特征的顾客群;以便选择确定自己的目标市场..原则：①可衡量性：细分后的各个子市场范围清晰;购买力大小可以度量②可进入性：企业的营销辐射能力能够到达③可盈利性：子市场的潜在规模足够大④可区分性：不同的细分市场的特征可清楚地加以区分17.品牌的概念品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计、或是他们的组合运用;其目的是借一辨认某个销售或某群销售者产品或服务;并使之同竞争对手的产品或服务区别开来..18.广告销售效果的含义通过广告活动而呈现出的产品销售状况;通过广告传播;促使消费者采取行动;增加销售额;扩大利润的效果..19．长期效果和短期效果的关系广告的促销效果与长期效果是相辅相成的;企业的长期销售效果需要短期促销效果的积累;短期的促销也有利于企业产品销量的提升;促进长期效果的产生..20.广告心理效果的含义广告传播活动在消费者心理上引起的各种反应;主要表现为对消费者认知;态度;行为;记忆;理解;情绪情感等方面的心理影响..21.广告心理效果测评的内容1认知测评 2注意率测评 3唤起购买效果测评4记忆程度测评：①广告记忆效果测评②广告回忆度的影响因素③广告信息、内容对遗忘的影响22.广告前测内容：1广告主题测评 2创意概念测评 3文案表现及广告作品测评优点：1能够以相对较低的费用预算获得信息反馈2预测广告目标的实现程度缺点1无法测出接触多次广告后或在其他营销活动配合情况下的广告反应.. 2测出的只是个别广告效果;而不是整个广告战役效果..广告中测内容：1销售效果测评 2广告文案测评 3广告媒体比较测评优点：1能及时收集反馈信息2发现广告沟通中的各种问题;迅速有效加以纠正3结果更为真实有效缺点：1难以调查到广告效果的全貌2很难测试到广告给人们造成的长久心理效果广告后测内容：1品牌知名度测评 2品牌认知测评 3品牌态度及其改变测评 4品牌偏好及购买行为测评前测、中测的作用在于诊断;目的是找出并及时消除广告中的沟通障碍;后测的作用则是评价广告刊播后的效果;目的是了解广告实际产生的结果;以便为今后的广告活动提供一定的借鉴..23.广告传播效果的概念指广告信息通过一定的媒体载体到达目标受众的情况..24.报刊的优劣势优势：①目标对象集中②读者层次明确③较高的重复阅读率和传阅性④不受时空限制⑤表现形式较灵活⑥便于传递详细复杂的信息劣势：①区域针对性强;目标对象受限制②表现形式单一;表现力差25.电视传播的优劣势优势：①偏向感性;具有演示功能②穿透力强;还原度高③覆盖面广;兼容性强④信息的广泛性;娱乐性和家庭渗透力劣势：①线性传播;稍纵即逝②反复播放;观众厌烦③干扰度高;到达率差④制作过程复杂;制播费用高26发行量：指报刊发行到读者手中的份数;包括宣称发行量;稽核发行量;订阅发行量;零售发行量和赠阅发行量..阅读人口：指固定时间内阅读报刊的总人口;包括付费阅读人口;传阅人口;目标群阅读人口;传阅率..开机率：指在一天中的某一特定时间内;收看电视节目的家庭户数占拥有电视机家庭户数的比例..收视率：对称收听率指在一定时期;目标市场上收视听某一特定节目的人数家庭占总人数的比例..毛评点：即总的收视率;简称GRP是指在一定时间内某一特定广告媒体刊播某广告视听率的总数..千人成本：简称CPM;指某一媒体发布广告;广告送达1000个对象所需的成本费用..户外媒体：继电波媒体和平面印刷媒体之后的第三大媒体;指设置在公共场所传播广告信息的物质或工具..DEC有效通行量指户外广告前的每一目的有效通行量;也就是把能够看到某户外广告的场所每一日什么人在通行;这一数据进行调查计算;是户外广告媒体接触效果的最基本指标..27.广告社会效果的含义：指广告刊指以后对社会宏观方面如价值观;社会伦理道德等方面的影响对社会意识形态影响：①对人们价值观影响刺激消费欲望②对人们消费观念的影响催生消费观念③对社会规范意识的影响引导消费方式④对孩童发展的影响传播消费主义28.新媒体传播点击率：网络广告的最基本的评价指标;也是反映网络广告最直接;最有说服力的量化指标..这种方法主要通过消费者对网络广告或者回应率来测定消费者对广告的接触效果..手机广告媒体面临的推广难题：①可接受度问题②广告效果的监测③对3G的高度依赖④计费问题广告曝光次数：也称收视次数;即广告页面被访问的次数;计数器上的统计数字;即该页面的广告收视计数..。
广告效果分析报告
广告效果分析报告1. 引言广告是企业宣传和推广产品或服务的重要方式之一。
在数字化时代，广告的形式和渠道不断扩展，企业需要通过对广告效果的分析来评估广告投资的回报，优化广告策略，提升营销效果。
本文将通过分析广告效果的步骤，探讨如何更好地评估广告的效果，从而为企业的广告决策提供参考。
2. 目标设定在进行广告效果分析之前，首先需要明确广告的目标。
广告目标可以根据企业的具体需求而定，例如增加品牌知名度、促进销售、提高用户参与度等。
目标的设定有助于确定分析的重点和指标，并为后续的数据收集和分析工作提供方向。
3. 数据收集为了评估广告效果，需要收集相关的数据。
数据的来源可以包括广告平台提供的数据、企业内部的销售和用户数据、市场调研数据等。
在数据收集过程中，需要确保数据的准确性和可靠性，并注意保护用户的隐私。
4. 确定广告指标广告指标是评估广告效果的关键指标，通过分析这些指标可以评估广告对目标的实际影响。
常见的广告指标包括点击率、转化率、曝光量、点击成本等。
根据广告的目标和数据收集的结果，选择合适的广告指标进行分析。
5. 数据分析在进行数据分析之前，需要对数据进行清洗和整理，确保数据的完整性和一致性。
根据广告指标，可以使用统计分析、数据挖掘等方法进行数据分析。
通过对数据的分析，可以得出广告效果的相关结论，包括广告的优势和不足之处。
6. 结果解读在得出分析结果后，需要对结果进行解读和解释。
解读分析结果可以帮助企业理解广告的实际效果，发现问题并提出改进方案。
同时，可以与之前设定的广告目标进行对比，评估广告是否达到预期效果。
7. 优化策略根据分析结果和解读，可以制定广告优化策略。
优化策略可以针对广告内容、投放渠道、定位等方面进行调整，以提升广告的效果和回报。
优化策略的制定需要综合考虑企业的目标、资源和市场环境等因素。
8. 实施和监测在制定优化策略后，需要将策略付诸实施，并进行监测和评估。
监测广告效果的变化可以帮助企业了解优化策略的效果，并及时调整和改进。
网络广告的效果评估方法
网络广告的效果评估方法网络广告效果评估方法主要包括以下几个方面：1. 曝光量统计：通过监测广告在网络上的曝光量，了解广告被多少人看到。
可以使用工具如广告投放平台的数据统计功能、第三方监测工具等进行统计。
2. 点击率评估：点击率是指广告被浏览者点击的比例，可以通过点击率评估广告的吸引力和用户的兴趣程度。
点击率越高，表示广告能吸引更多的用户点击，达到了预期的效果。
点击率可以在广告平台的数据报告中查看，并与行业平均水平进行对比。
3. 转化率分析：转化率是指广告被点击后，用户完成特定的行为，如提交表单、购买商品等的比例。
通过分析转化率，可以评估广告的效果和吸引力，验证广告是否成功地促成用户的转化行为。
4. 页面停留时间：通过统计用户在广告推广过程中在目标网页上停留的平均时间，了解用户对广告的关注度和兴趣。
如果用户停留时间较长，说明广告内容和页面设计能够吸引用户的注意力。
5. 用户反馈评价：收集用户对广告的反馈和评价，包括用户评论、投诉、回复等。
通过用户反馈，可以了解用户对广告的主要意见和建议，进一步优化广告的效果。
6. 社交媒体关注度分析：在社交媒体上，通过统计广告相关话题的讨论量、分享数量、点赞数量等指标来评估广告的影响力和受欢迎程度。
综合以上评估方法，可以对网络广告的效果进行全面的评价，从而不断优化广告的内容、形式和投放策略，提高广告的点击率、转化率和用户满意度。
网络广告已经成为现代营销的重要手段。
然而，广告主们常常面临着如何评估广告效果的问题。
为了解决这个问题，我们可以采用多种方法来评估网络广告的效果，从而帮助广告主掌握广告的效果和改进推广策略。
首先，曝光量统计是一个重要的评估指标。
曝光量指的是广告在网络上被多少人看到。
广告曝光量的统计可以利用投放平台提供的数据统计功能，或者借助第三方监测工具。
通过监测广告的曝光量，广告主可以了解广告到底有多少人看到，并对其在推广中的表现进行初步评估。
但是，仅仅依靠曝光量来衡量广告效果是不够的。
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1.什么是广告效果广告效果就是广告信息经由媒体向大众传播之后对社会的各个方面以及个人的心理及行动所产生的即时的或者是长期的综合性影响。
2.广告效果的特征
（1）复合性一方面是广告信息传播方式的复合性
新媒体形式的不断出现，极大地丰富了广告信息的传播方式，广告主在进行广告运作是很少会只选择一种媒体进行广告投放，因此，某一时期的广告效果也就成为多种媒体共同作用的结果。
另一方面是指广告效果同时也受到企业的其他营销策略和市场竞争环境的影响，广告只有在与其他各个要素紧密配合才能取得最终的效果。
（2）迟效性
广告对媒体受众的影响程度由社会经济，文化。
风俗等多种因素综合起作用，它们与广告的综合影响的显现具有时间上的滞后性。
（3）累积性广告活动是一个持续的动态的过程，受众最终的接受的信息是多次广告宣传累计的结果。
（4）间接性和两面性间接性一方面，受广告宣传影响的消费者，在购买商品之后的使用或消费过程中会对商品的质量和功能有一个全面的认识。
另一方面，对某个品牌产生信任感的消费者就会将该产品推荐给亲朋好友，由此间接扩大广告效果。
两面性广告活动不仅有促进销售的功能，同时还可能产生使销售延缓或下降的负面效应。
（5）竞争性广告主向受众推介自己的产品以求达到取代竞争性产品的目的。
3.广告效果的分类
（1）从广告效果发生作用的范围角度划分广告的经济效果广告的社会效果
（2）从广告效果的表现形式角度划分传播效果销售效果心里效果（广告到达广告态度广告注意广告行动）
（3）从广告效果产生的时间角度划分即时效果近期效果长期效果
（4）根据广告宣传活动的整体过程划分
4.广告效果评价的内容及原则
内容（1）广告作品本身：广告主题评估广告效果分析
（2）广告媒体组合评析
（3）广告活动效果评析：心理效果评析销售效果评析
原则（1）针对性原则（2）可靠性原则
（3）综合性原则（4）建立合理的评析体系
5．什么是知沟理论由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就有扩大的趋势，这就是知沟理论。
6.什么是沉默螺旋理论
人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。
意见一方的沉默造成另一方意
见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发
展过程
7.AIDA模型
人员销售对消费者的说服效果具有层级性，销售人员向消费者推销产品所产生的影响由弱到
强可以逐层划分为注意，兴趣，愿望，行动四方面。
8•广告效果调查方式
（1）定量调查：问卷调查法实验法文案调查法
（2）定性调查：焦点小组法深度访谈法观察法
9•什么是好的调查问卷
①.明确调查目的和内容，问卷设计应该以此为基础
②•明确针对人群，问卷设计的语言措辞选择得当
③•在问卷设计的时候，就应该考虑数据统计和分析是否易于操作
④•卷首最好要有说明（称呼、目的、填写者受益情况、主办单位），如有涉及个人资料，
应该有隐私保护说明。
⑤•问题数量合理化、逻辑化，规范化
⑥•被调查者要乐意回答问题，调查问卷要有利于最后结果的分析
10.实验法的概念
实验法是采用归纳法的逻辑，通过科学设计的实验收集数据，进行统计分析和假设检验，以
达到实验样本对总体的描绘。
11.焦点小组法
也叫重点小组访谈法或座谈法，是由研究者与受调查者就某些问题一起座谈，展开讨论，以
获得必要信息的资料采集方法
12.观察法
一种对行为或现象进行系统观察记录以获取所需信息的资料采集方法
13广告调研的对象：广告产品的调研消费者调研广告产品的目标市场广告信息的目标
市场媒体调研
广告产品的调研
f①产品新概念，一种全新意义的产品，它给消费者带来一种全新的生活感觉和方式
②产品原型测试
③产品定价调研
< ④产品包装
⑤产品通路
⑥产品购买者和使用者的基本资料
-⑦产品定位调研
14•消费者调研：消费者的生活方式和价值观的调研
15•生活方式：是指特定人群的特定生活形态，是一个人在世界上所表现的有关其活动、兴趣和看法的生活模式。
16•市场细分的概念和原则
概念：市场细分就是企业根据市场需求的多样性和购买者行为的差异性，把整体市场即全部
顾客和潜在顾客，划分为若干具有某种相似特征的顾客群，以便选择确定自己的目标市场。
原则：① 可衡量性：细分后的各个子市场范围清晰，购买力大小可以度量
②可进入性：企业的营销辐射能力能够到达
③可盈利性：子市场的潜在规模足够大
④可区分性：不同的细分市场的特征可清楚地加以区分
17.品牌的概念品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计、或是他们的组合运用，其目的是借一辨认某个销售或某群销售者产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
18.广告销售效果的含义通过广告活动而呈现出的产品销售状况，通过广告传播，促使消费者采取行动，增加销售额，扩大利润的效果。
19．长期效果和短期效果的关系广告的促销效果与长期效果是相辅相成的，企业的长期销售效果需要短期促销效果的积累，短期的促销也有利于企业产品销量的提升，促进长期效果的产生。
20.广告心理效果的含义广告传播活动在消费者心理上引起的各种反应，主要表现为对消费者认知，态度，行为，记忆，理解，情绪情感等方面的心理影响。
21.广告心理效果测评的内容
(1)认知测评 ( 2)注意率测评 (3)唤起购买效果测评
(4 )记忆程度测评：①广告记忆效果测评
②广告回忆度的影响因素
③广告信息、内容对遗忘的影响
22.广告前测
内容：( 1)广告主题测评(2)创意概念测评 ( 3)文案表现及广告作品测评
优点：( 1)能够以相对较低的费用预算获得信息反馈 (2)预测广告目标的实现程度
缺点( 1)无法测出接触多次广告后或在其他营销活动配合情况下的广告反应。
(2)测出的只是个别广告效果，而不是整个广告战役效果。
广告中测
内容：( 1)销售效果测评( 2)广告文案测评( 3)广告媒体比较测评
优点：( 1)能及时收集反馈信息
(2)发现广告沟通中的各种问题，迅速有效加以纠正
( 3)结果更为真实有效
缺点：( 1)难以调查到广告效果的全貌
( 2)很难测试到广告给人们造成的长久心理效果
广告后测
内容：( 1)品牌知名度测评 ( 2)品牌认知测评 ( 3)品牌态度及其改变测评( 4)品牌偏
好及购买行为测评前测、中测的作用在于诊断，目的是找出并及时消除广告中的沟通障碍，后测的作用则是评价广告刊播后的效果，目的是了解广告实际产生的结果，以便为今后的广告活动提供一定的借鉴。
23.广告传播效果的概念指广告信息通过一定的媒体载体到达目标受众的情况。
24.报刊的优劣势
优势：①目标对象集中②读者层次明确③较高的重复阅读率和传阅性④不受时空限制⑤
表现形式较灵活⑥便于传递详细复杂的信息劣势：①区域针对性强，目标对象受限制
②表现形式单一，表现力差
25.电视传播的优劣势
优势：①偏向感性，具有演示功能②穿透力强，还原度高③覆盖面广，兼容性强④信息
的广泛性，娱乐性和家庭渗透力
劣势：①线性传播，稍纵即逝②反复播放，观众厌烦③干扰度高，到达率差④制作过程
复杂，制播费用高
26发行量：指报刊发行到读者手中的份数，包括宣称发行量，稽核发行量，订阅发行量，零售发行量和赠阅发行量。
阅读人口：指固定时间内阅读报刊的总人口，包括付费阅读人口，传阅人口，目标群阅读人
口，传阅率。
开机率：指在一天中的某一特定时间内，收看电视节目的家庭户数占拥有电视机家庭户数的
比例。
收视率：对称收听率指在一定时期，目标市场上收视（听）某一特定节目的人数（家庭）占总人数的比例。
毛评点：即总的收视率，简称GRP是指在一定时间内某一特定广告媒体刊播某广告视听率
的总数。
千人成本：简称CPM,指某一媒体发布广告，广告送达1000个对象所需的成本费用。
户外媒体：继电波媒体和平面印刷媒体之后的第三大媒体，指设置在公共场所传播广告信息
的物质或工具。
DEC（有效通行量）指户外广告前的每一目的有效通行量，也就是把能够看到某户外广告的场所每一日什么人在通行，这一数据进行调查计算，是户外广告媒体接触效果的最基本指标。
27•广告社会效果的含义：指广告刊指以后对社会宏观方面如价值观，社会伦理道德等方面
的影响
对社会意识形态影响：
①对人们价值观影响r刺激消费欲望
②对人们消费观念的影响J催生消费观念
③对社会规范意识的影响引导消费方式
④对孩童发展的影响1传播消费主义
28•新媒体传播
点击率：网络广告的最基本的评价指标，也是反映网络广告最直接，最有说服力的量化指标。
这种方法主要通过消费者对网络广告或者回应率来测定消费者对广告的接触效果。
手机广告媒体面临的推广难题：①可接受度问题②广告效果的监测③对3G的高度依赖
④计费问题
广告曝光次数：也称收视次数，即广告页面被访问的次数，计数器上的统计数字，即该页面的广告收视计数。