关于广告的读书笔记
吸金广告读书笔记
吸金广告读书笔记I have mixed feelings about ads that target readers to make money. On one hand, I can understand the appeal of earning money for doing something as simple as reading a book. However, on the other hand, I feel like it cheapens the experience of reading and takes away from the joy of reading for its own sake.我对针对读者吸引金钱的广告有着复杂的感受。
一方面，我能理解通过阅读一本书来赚钱的吸引力。
然而，另一方面，我觉得这种做法贬低了阅读的体验，削弱了阅读本身的乐趣。
Reading is a personal and often intimate activity for many people. It's a way to escape from the world and immerse oneself in a different reality. When ads are inserted into this sacred space, it can feel like a violation of that personal connection with the text. It's like someone barging into your room while you're in the middle of a private moment.阅读对于很多人来说是一种个人且常常是亲密的活动。
它是一种逃离现实、沉浸在另一个现实中的方式。
当广告插入到这个神圣的空间时，会感觉像是对与文本的个人连接的侵犯。
吸金广告读书笔记
吸金广告读书笔记第一章：吸金广告的定义和作用1.1 吸金广告的概念吸金广告是指那些具有强烈吸引力的广告，能够吸引潜在顾客，促使他们购买产品或服务，并带来丰厚的销售额。
这些广告通常具有强烈的情感色彩和创意性，能够触动人心，引起共鸣，从而激发人们购买的欲望。
1.2 吸金广告的作用吸金广告具有以下几个作用：1) 促销产品或服务：吸金广告通过生动的描述和情感化的表达，能够有效地吸引潜在顾客，提升产品或服务的知名度，促进销售。
2) 塑造品牌形象：吸金广告能够给人留下深刻的印象，帮助建立起品牌的独特形象和价值观，从而提升品牌的认可度和忠诚度。
3) 提升企业收益：吸金广告是企业获取商业利润的重要手段，通过吸引更多的客户，实现销售额的增长，进而提升企业的盈利能力。
第二章：吸金广告的特点2.1 情感化表达吸金广告通常运用丰富的情感化表达手法，通过触动人们内心深处的情感需求，引发共鸣和情感共鸣，从而唤起消费者的购买欲望。
2.2 创意性吸金广告具有独特的创意元素，能够在瞬间吸引眼球，让人印象深刻，从而提升广告的传播效果和影响力。
2.3 精准定位吸金广告通常精准定位潜在客户群体，根据不同的市场需求和消费者心理，设计出具有针对性的广告内容，能够更好地触达目标客户，提升广告的转化率和效果。
第三章：吸金广告的成功案例分析3.1 宝马汽车的“Joy”系列广告宝马汽车在推出“Joy”系列广告时，通过展现汽车带来的愉悦感和幸福感，成功地触动了消费者内心深处的情感需求，从而吸引了大量的目标客户，提升了品牌的认知度和销售额。
3.2 苹果公司的“Think Different”广告苹果公司在推出“Think Different”广告时，通过展现不同的生活态度和价值观，成功吸引了潜在客户的注意力，赋予了品牌独特的个性和魅力，从而实现了广告的成功营销效果。
3.3 可口可乐的“开心就是快乐”广告可口可乐在推出“开心就是快乐”广告时，通过展现愉悦和快乐的场景，成功地激发了消费者的情感需求，让人们对品牌产生了强烈的共鸣和认同感，推动了产品的销售。
计算广告 读书笔记
计算广告读书笔记一、摘要《计算广告》一书详细介绍了数字广告的算法和实践。
书中涵盖了广告定向、定价、竞价、预测和优化的所有重要方面，同时也深入探讨了广告系统如何与搜索、社交和推荐等其他互联网核心业务相结合。
本书适合互联网从业者、广告技术从业者以及对数字广告感兴趣的读者。
二、内容摘要广告定向广告定向是指将广告准确地推送给目标受众的过程。
在数字广告领域，广告定向通常基于用户的行为、兴趣、地理位置和设备信息。
定向技术可以帮助广告主将广告投放到更符合其目标受众的媒体渠道上，从而提高广告效果。
广告定价广告定价是指根据不同的因素来决定广告展示价格的过程。
这些因素包括广告位的位置、广告主的需求、媒体渠道的质量以及用户的价值等。
常见的定价模式包括CPM（每千次展示费用）、CPC（每次点击费用）和CPA（每次行动费用）等。
广告竞价广告竞价是指在同一广告位上，多个广告主之间为获得展示机会而进行的竞争。
竞价通常基于广告效果预测和出价策略。
广告主可以通过提高出价来增加获得展示机会的可能性，但出价过高可能导致回报率降低。
广告预测广告预测是指通过机器学习算法来预测广告点击率和其他关键指标的过程。
预测技术可以帮助广告系统更好地匹配广告和用户，从而提高广告效果。
常见的预测算法包括逻辑回归、朴素贝叶斯和支持向量机等。
广告优化广告优化是指通过调整广告策略和参数来提高广告效果的过程。
优化技术可以帮助广告主找到最佳的定向策略、出价策略和创意策略，从而提高投资回报率。
常见的优化方法包括A/B测试、多臂老虎机和强化学习等。
三、感悟与思考读完《计算广告》后，我对数字广告的算法和实践有了更深入的了解。
这本书不仅涵盖了数字广告的核心技术，还探讨了未来趋势和挑战。
我认为，随着人工智能和大数据技术的不断发展，数字广告将会更加智能化和精准化。
同时，数据隐私和道德问题也将成为数字广告行业的重要挑战。
因此，我们需要在追求技术创新的同时，关注用户体验和社会责任。
一个广告人的自白读书笔记
《一个广告人的自白》读书笔记我曾经在学校图书馆多次经历过没找到我所需要的书,幸运的是,这一次我找到了奥格威的《一个广告人的自白》,并且拜读了一遍。
这本书共有十一个章节,分别是一、怎样经营广告公司;二、怎样争取客户;三、怎样维系客户;四、怎样当一个好客户;五、怎样创作高水平广告;六、怎样写有效力的文案;七、怎样使用插图和编排文案;八、怎样制作上乘的电视广告;九、怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告;十、怎样才能功成名就——对年轻人的进言;十一、广告是否应予废止。
为什么我会在书单中首先选择了这本书,我想应该是因为它的标题。
这本书如同它的标题一样,并非是一本纯理论的书,不是那种到处都布满了文字定义,尤其是译本,里面满是拗口又难懂的话,而是奥格威以自己的亲身经历及想法为基本所著就的一本书。
我不是一个具有文学气息的人,事实上我的高中生活大部分都是在与数理化打交道的过程中度过的,于是对于纯文字理论的书,我总是觉得太深奥,甚至看的过程中经常让我觉得困乏。
这种不能理解的痛苦是很难受的,也许我看完一遍这样的书后,在我脑袋里什么也没有留下。
但是《一个广告人的自白》给我的感受并非如此,书中掺杂了各种故事和实例,在我不理解书中的一些思想和原则时给了我方向,加深了我对这些思想和原则的印象。
就像是给了我一件新的科技产品的同时,也给了我一本说明书,让我知道它是什么,怎么去用以及用了它将产生什么样的效果。
我并不是广告专业的学生,所以对于广告其实知道的并不多,所以看完这本书,给我的启发更多的在于经营管理方面。
奥格威首先给我们讲述了对他影响极大的一个人——皮塔先生,同时也对我影响极深。
皮塔先生的管理方式直接影响了后来奥格威经营广告公司的管理原则。
我在大学课堂上也学到一些不同模式的管理方式,集权、分权等。
虽然老师有说过对于不同公司所采用的管理方式不同,而不同的管理方式产生的效果不同,它们各有利弊。
我在当时却非常倾向于分权式。
在逐渐重视以人为本的这个社会,尽可能的将权力下放,让员工能够更自由的表现自己,发挥自己的能力,对于激励员工是有很大的效果的。
读书笔记 《广告人手记》
《广告人手记》读书报告一、版本介绍作者：叶茂中版本：Kindle电子书文件大小：3471 KB纸书页数：415出版社:朝华出版社; 第1版(2011年9月1日)二、内容简介《广告人手记(叶茂中权威修订)》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。
迄今为止，《广告人手记(叶茂中权威修订)》先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。
此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。
另有叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”、“真功夫”、“大红鹰”、“红金龙”、“柒牌”、“雅客V9”、“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的参考价值。
三、作者简介叶茂中，1966年12月生，高级策划师，军人，江苏省民间艺术家协会理事。
武警江苏省总队文工团政治委员，大学文化。
2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。
营销策划有限公司（上海北京）董事长，为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。
一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。
面对日益饱和、细分的市场，企业如何拓展出全新的市场空间，叶先生在会议上提出了自己的独特观点：用横向营销思维创造品牌奇迹。
四、读后感先前在营销公众号做文案，会写一些推送，有软广、硬广，也有对大学生活的吐槽、记录。
三个月的工作结束后，对于写文案的工作，渐渐力不从心，才思枯竭，实在是无处下笔，对于生活的麻木，让我感到羞愧。
读过《广告人手记》，相比对于广告人的建议，给予文案人员的指导对于我来说更加有实践意义。
一个广告人的自白读书笔记
一个广告人的自白读书笔记篇一:一个广告人的自白读后感《一个广告人的自白》读后感“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫?奥格威;同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。
奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
”从本书的内容来看，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。
它不仅写了广告活动当中的广告公司该如何去运营、如何创作出高水平的广告，而且写了广告客户该如何去让广告公司发挥自己的才智，如何对待广告公司的问题，而且也考虑到了广告的受众。
也就是说不仅注重广告的制作，更应该注重广告整个活动过程中的沟通问题:广告公司和客户要沟通，同时还要做好和受众的沟通，设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，如书中说的“不要创作你不希望自己家人看到的广告”。
在《一个广告人的自白》正文开始前，奥格威说:“用第一人称这种旧式写法写这本书，我触犯了当代美国行为规约。
可是，我认为，这本书是我的自白，在叙述我的经历时用我们，那是极不自然的。
”这种坦率，就是奥格威的风格。
在相当多的文字将简单问题复杂化的时代，《一个广告人的自白》也带给读者阅读商业类读物少有的轻松体验。
这本书的前言有一段(本书背后的故事)，大卫奥格威在这本书上市后取得很好的销量后补充了写作的目的，其主要目的是要给他的广告公司招揽客户;其次检验他们的股份上市时候的市场条件;最后提高他在生意圈子的知名度。
确实，他做到了，这完美的一箭三雕。
小至用人，选取客户，大至广告公司的经营理念，整个广告业未来的发展，都在这本书里展现的淋漓尽致，而不仅仅是一个广告人的自白，那么简单。
在确定学广告专业前，我只是认为广告就是永无止尽的想创意，广告是一个纯粹靠创意吃饭的职业，一个个别人想不到的，从来没听过的没见过的IDEA。
广告文化学鞠惠冰读书笔记
广告文化学鞠惠冰读书笔记第一次阅读《广告文化学》，感觉是我上大学以后第一次读到这么专业的书籍。
不知道是不是太紧张和兴奋了所以就想看一看？有没有收获？作为一个读过很多专业书籍的人再看自己以前读过的东西应该是什么感觉？我觉得第一次看到这个题目非常好奇啊。
看过《广告文化学》这本书可能会对你会有所帮助。
因为书中有很多案例，特别是其中的文章，很多话都非常精彩！一、广告文化学主要内容：广告文化学是广告学科一个分支，包括广告的创意、广告媒介设计、广告与消费者的关系以及广告的社会功能等。
这本书在介绍广告学起源、发展过程及其基本理论知识时，首先介绍了广告学（又称广告学）这一学科的基本概念与基本理论。
这一概念是在19世纪初由英国伦敦皇家特许测量师学会提出而流行起来。
广告作为一种艺术形式被引入了人类生活中来，并以现代广告为代表。
20世纪初英国广告人阿姆斯特丹市立大学教授约翰·西蒙斯提出了广告文科学概念;20世纪80年代开始出现了广告文化学概念，到现在已经是一个相对比较成熟的概念了。
其实在20世纪80年代初已出现了一些涉及广告领域的专业书籍，如《西方广告》。
这本书的核心是广告文化学，所以我们可以从这个广告文化学得到一个基本知识：广告学是研究广告艺术中“广告创作”和“广告策划”的过程，以及它对于广告活动所起的作用了。
广告创作就是广告活动中运用科学来创制新产品或服务、创造品牌或以其他方式来实现其特定价值或目的。
广告创作实际上就是对广告产品或者服务进行宣传或展示、推销等活动，它反映了企业价值观念的变化，反映着企业所创造的产品和服务市场价值所在、产品和服务价值以及消费者所需要的其他信息。
从而构成企业产品或服务的本质特征和消费心理结构，使人们在消费中获得利益和满足感受这一过程以及由这一整个广告活动所带来的文化感受和心理感受等一切结果。
这也就是我理解该书的目的所在了。
1、广告的定义广告是指以媒介为载体，通过视觉传播、文字传播等各种方式，以信息传递的媒介形式，通过一定的手段向社会公众提供产品或服务信息的传播活动。
读书笔记 读《分析作品开始学做广告》后感
读《分析作品开始学做广告》后感记得大卫奥格威在《一个人的广告自白》中曾今说过“如果我能曾今选择生活，任我挑选职业，我想我会进广告界。
若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代水平的普遍提高是不可能的。
”由此可见，广告已经在我们的日常生活中占据了举足轻重的地位。
虽然只懵懂接受了一学期的专业学习，但也算是以一个准广告人的姿态深刻的感悟了很多。
其实做一个广告很容易，但要想做一个令广告受众刻骨铭心的广告，并非想象中的那么简单。
在利用寒假时间读完何辉的《分析作品开始学做广告》之后，我最大的收获就是：在我看来，一个成功的广告，不仅仅要有华丽的文字，精巧的构图，鲜艳的色彩以及不可比拟的附加价值。
我认为更重要的一点就是广告主们能够通过这样的一则广告达到刺激消费的作用。
形象一点来说就是，当广告受众看到这则广告时并不是叹为观止的说：“哇噻，这则广告好精美，设计的实在是无与伦比。
”而是说：“嗯，这广告介绍的产品不错，我想去买一个。
”我想，只有这样，这则广告的价值就真正实现了。
有时想想，广告这东西本身就是一个很玄乎的概念，通过各种表现手法，达到广而告之、刺激消费的目的。
在这本书中，我看到了很多新鲜的素材和生动的案例，在分析别人的广告作品中，锻炼了我从实践中吸取经验后为我所用的思维能力。
尤其是在第一篇：学习分析别人的广告作品中列举的联想电脑的广告和评西门子手机广告和伊莱克斯冰箱广告的案例给我留下了很深刻的印象。
以及后半部分关于广告专业知识也让我对广告学这一博大精深的学问有了进一步的了解。
在阅读完整本书列举的鲜活案例之后，我就简单阐述一下我对于如何做一个成功的广告的理解。
第一：用现在网络上很时髦的一个词语叫“接地气”。
其实，我也只是想单纯的强调广告的设计应该贴近百姓生活，让草根一族可以感受到广告商品的实用性。
在看到书中《广告的主角应该是产品》这一章的时候，其实我也想到了南方黑芝麻糊的广告，它可以说是这一方面的成功典范。
《数字化广告运营 智能营销时代的精准投放法则》读书笔记模板
2.1大数据背景下的广告变革与重构 2.2社交大数据背后的广告营销攻略 2之变 3.2移动互联时代的广告受众特征 3.3 HTML5在移动广告中的应用策略 3.4 App广告营销模式的价值与应用
4.1以优质内容为核心的原生广告模式 4.2原生广告模式的类型、布局与实战 4.3原生广告是否有效的5个关键指标
5.1数字化广告时代的精准营销利器 5.2程序化购买的生态链与商业模式 5.3品牌广告主如何拥抱程序化购买？
6.1数字化媒体时代的品牌创新与突围 6.2新媒体时代的广告投放策略与技巧
7.1 “互联+”时代的户外广告发展 7.2互联时代的户外广告投放策略
精彩摘录
这是《数字化广告运营 智能营销时代的精准投放法则》的读书笔记模板，可以替换为自己的精彩内容摘录。
移动互联时代 的投放策略
4 第4章原生广告：
内容经济下的 创意广告实战
5 第5章程序化购
买：开启数字 营销下一个风 口
第6章数字媒体 时代，如何实 现广告精准投 放？
第7章 “互联+” 时代户外广告 的发展策略
1.1数字化浪潮下的广告营销新变革 1.2多屏时代的广告投放与整合营销 1.3数字营销环境下的互动广告传播
数字化广告运营 智能营销时代的精 准投放法则
读书笔记模板
01 思维导图
03 读书笔记 05 精彩摘录
目录
02 内容摘要 04 目录分析 06 作者介绍
思维导图
本书关键字分析思维导图
变革
数字
营销
时代
广告
互联网
户外广告
数字化 广告
策略
数字化
模式
智能
第章
品牌
营销
互联网
广告心理学读书笔记.doc
读书笔记《广告心理学》小序广告是市场经济发展的必然产物。
不管人们对待它是什么态度，广告正以不以人们意志为转移的姿态渗透到生活的各个方面。
广告在市场信息传播、品牌建立及销售方面作用是显而易见的。
广告在商品、劳务与消费者之间架起一座桥梁，沟通商品、劳务与消费者之间的信息来往，通过广告让消费者了解商品直至购卖商品。
因此，在一定的意义上，广告所做的工作其实就是“说服”的工作，正如有识之士所指出的，广告战其实是一场心理战。
本书通过心理学的角度介绍了消费者对待不同广告的心消费理态度，指导了我们做广告的方向。
我从这本书获得的最大收获是自我的反省。
这本书揪出了我以往想广告做广告的错误，这有助于我未来的发展。
世面上有很多不同版本的《广告心理学》，我选择的是张家平的这本。
这本书虽说有点罗嗦，但它的优点是并不只有单一的文字说明，更是因为它有很好的平面广告作为支撑范例。
我不仅能更直观的了解书中所讲的理论知识，同时也能看很多优秀的平面广告，开阔视野。
读书收获（摘录及思考）1“广告并不是仅靠感性就可以成功的，它是一门学问，需要理性的支撑。
”我个人比较喜欢泰国的广告，走温情路线赢得观众的喜爱。
他们的广告大部分很感人，但是细品感人的事件离现实生活不远，有的甚至就发生在现实生活中。
这增加了广告的真实感，越是现实的事件越容易引起观众的共鸣。
我想这大概就是理性所在。
2广告心理学：1908年美国应用心理学家斯科特出版了第一本《广告心理学》专著。
《中国大百科全书·心理学》指出：广告心理学“研究与广告宣传有关的心理活动规律”，“广告的中心任务在于说服试听观众去购买广告所宣传的产品和劳动”。
对广告的研究，其实就是对广告传播活动中的心理活动加以分析，研究如何针对消费者心理有效进行说服工作。
3观众对广告怀疑依然存在。
观众对广告真实性的存在怀疑。
怀疑是正常的，有时候一些没有道德修养的广告人做出的夸张的东西实在是令人作呕。
例如各类虚假的广告这类广告不仅对那种特定的药品起到了“反销售”的作用，并且影响的观众对药品类广告失去信心。
科学的广告读书笔记
科学的广告读书笔记读了《科学的广告》这本书，我就像一个在广告丛林里摸索许久的小探险家，突然找到了宝藏地图，一下子对广告这个神奇的领域有了好多新的认识。
我记得有一次我在网上想买一款新手机，结果一打开购物网站，各种手机广告就像雪花一样朝我飞来。
有一款手机的广告特别吸引我，它的广告词写得特别酷炫，什么“超强性能，秒杀一切对手”，还配了超炫的图片和视频，展示手机的各种功能。
我当时就差点冲动下单了。
这就像《科学的广告》里说的，广告的文案和视觉呈现真的超级重要，它能瞬间抓住消费者的眼球，就像一只无形的手，把你往产品那边拉。
书里还提到广告要了解受众的需求。
我想起我家附近新开了一家健身房，他们的广告就做得很聪明。
他们知道周围居民很多都在抱怨工作压力大，身体亚健康，所以广告主打“减压健身，重塑活力”的口号，还推出了针对上班族的优惠套餐。
这一下子就击中了很多人的痛点，吸引了好多人去办卡。
这和书中强调的精准定位受众是不谋而合的。
我有个朋友，他自己创业做手工饰品。
一开始他的广告就是简单地拍了饰品的照片，然后写上价格和材质。
结果生意冷冷清清。
后来他读了《科学的广告》，就重新设计了广告。
他写了一些关于饰品背后的故事，比如某个项链是他受到一次旅行的启发设计的，还找了一些漂亮的模特戴着饰品拍照，从不同角度展示饰品的美，并且在社交平台上针对年轻女性群体进行推广。
慢慢地，他的生意就有了起色。
这就说明广告不仅仅是展示产品，还要赋予产品情感和个性，让消费者能产生共鸣。
从这本书里我还学到，广告的测试和优化也是关键。
就像我看到一款洗发水的广告，一开始的广告宣传重点是香味持久，但是效果不太好。
后来他们调整了广告，突出了洗发水对头发的修复功能，还找了一些头发受损严重的人做使用前后的对比，广告效果就大大提升了。
这就像书里说的，广告要根据市场反馈不断地调整和改进，才能保持竞争力。
《科学的广告》这本书就像是一本广告人的秘籍，它让我明白广告可不是随随便便就能做好的。
广告专业读书笔记
广告专业读书笔记【篇一：广告学读书笔记焦森】世界品牌应该是每个民族品牌的发展目标，只有体现出民族品牌的世界性，才能突出品牌当中的民族性。
这是看完《国际4a广告公司品牌策划方法》后给的最大启发.朱海松，一个当代广告人的领军人物，做为当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家。
第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。
中国本土广告营销实践经验的总结者，长期致力于中国本土广告的实用理论创新与研究，创造性地把中国本土广告实践与国际4a广告的理论相结合，创作的国际4a广告丛书在行业内外产生了广泛的影响.正如我们所期望的一样《国际4a广告公司品牌策划方法》也给后世的广告人带来了用之不尽的可取之材品牌策划是指是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。
是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。
品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。
品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
而本书就是对品牌策划方法策略的最佳解读，开遍就是谈及有关品牌的话题，深刻阐述了品牌的本质、象征、形式、对应关系等一些热点问题，第二章主要讲到了品牌的核心内容－品牌印迹，第三章则主要对销售策略做了一些简要的分析。
高潮部分出现在第四五章，作者浓墨重彩的讲述了有关品牌整合的一些方法策略以及个中的一些精彩案例。
品牌首先做为一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来，使自己的产品或服务有别于竞争对手，从而赚取更多的回报，实现价值利润的最大化。
品牌固然是重要的，但是要怎样成功的策划一个品牌同样也是不容小视的。
首先要把握好品牌的核心意义也就是所谓的品牌印迹，主要包括以下几个方面：一、品牌和产品类别结合也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。
广告心理学读书笔记
广告心理学读书笔记广告心理学读书笔记第一章广告心理学概论1.广告心理学是心理学的应用领域之一，它主要研究说服大众购买商品的心理过程，即研究广告传播活动过程中所涉及的心理现象、本质、规律及方法的一门学问。
2．广告心理学的研究内容十分广泛，主要包括：广告的心理功能、广告媒体的心理特点，增强广告效果的心理学规律及广告的心理效应的测定等。
3.广告心理学的作用是促使广告传播突破常识水平，使广告传播符合人的心理规律，并有效地应用这一规律，使得广告的内容能够顺利地进入消费者的内心世界。
4.从广告心理的角度来看，一个出色的、能打动人心的广告，具有以下几个基本特征：（1）唤起消费者的注意；（2）启发消费者的联想；（3）说服消费者去行动。
5.AIDMA是注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、记忆（Memory）和行动（Action）这五个英文单词首位字母的缩写，具体指广告作用于消费者所经历的心理历程，即“引起注意——产生兴趣——激发欲望——强化记忆——促使行动”，又称“广告五字经”。
6.消费者决策过程模型号（Consumer Decision Process Model，即CDP模型）描述了一个消费者头脑中的形成购买决策的核心路径。
7.CDP模型所描述了消费者决策过程的7个主要步骤，它们分别是：（1）需求确认；（2）搜集资料；（3）购买前评估；（4）购买；（5）使用；（6）用后评价；（7）处置。
8.消费者购买产品的第一阶段就是需求确认。
9.消费者从各个他们感到方便的渠道来搜集产品的信息。
这些渠道可以归类为市场导向的和非市场导向的。
所谓市场导向的就是市场经营者主导的；非市场导向是不为市场经营者主导的。
10．消费者处理信息过程所涉及的步骤有：（1）展露；（2）注意；（3）理解；（4）接受；（5）保持。
11.消费者收集信息的核心内容，即需要记忆的内容有以下三个方面：（1）用什么标准来评定此项产品的优劣？（2）需要考虑什么品牌？（3）这个品牌是否能满足起初的评定标准？12.消费者在搜集资料过程中做出选择性评估。
【完整版】《一个广告人的自白》精华读书笔记
【完整版】《一个广告人的自白》精华读书笔记背景1.我们坚信每一则广告都必须被看成是对品牌形象这种复杂的象征符号作贡献，以及对品牌声誉所做的长期投资的一部分。
2.提到的书籍:《如何做广告》、《4A广告公司作业手册》、《广告大师奥格威》、《奥格威谈广告》3.如果你经常雇佣比你弱小的人，将来我们就会变成一家侏儒公司，相反的，如果你每次都雇佣比你强大的人，日后我们必定成为一家巨人公司。
4.奥美的广告文化：我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告；不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告；消费者不是低能儿，别侮辱她的智商；我们喜欢知识纪律，你要知道广告的“根茎”在哪；不要奢望所有的策划方案都很有用。
第一章怎么经营广告公司一、领导者做好公司管理的要点1.领导者在专业能力上一定要突出，才能让团队信服你。
2.严格遵守服务标准，信守承诺。
3.保持办公场所的整洁，乱七八糟会产生慵懒的气氛。
4.对盈利保持热情。
5.如果你能让你的客户感到你是不可或缺的，你就永远保住了你的工作，即让公司在领域内的专业性无法被取代。
6.经营一家广告公司需要有活力和足够的应变能力，这样即使失败也能很快站起来。
7.公司的领导必须懂得如何分配任务，把权利层层下放。
8.在现代商业世界里，除非你能把你所创作的东西卖出去，否则，创作、独具匠心都是毫无价值的。
9.工作超量比工作不足更为有趣，刻苦工作中包含有经济收益。
二、人员招募与相处之道1.“为首相之道，首在不留情面，把无能的官员撤掉。
”2.对待工作要严厉，用强力手腕处理同事间的矛盾。
3.炫耀特权，激励部属向领导看齐的雄心。
4.对伙伴有热爱之情，能宽容他们的过失，有化敌为友的才能，有抓住良机的敏锐目光，还有道德。
5.适当夸奖部属，让他们懂得赞扬的可贵；对不称职的人零容忍，和不称职、吊儿郎当的人一起工作，专业人员的士气就会受到影响。
6.最高领导人最主要的职责在于创造一种让有创作才华的人有用武之地的气氛。
一个广告人的自白读书笔记
一个广告人的自白读书笔记作为一个广告从业者，我一直对广告行业充满着热爱和好奇。
近期我读了一本名为《一个广告人的自白》的书籍，作者详细讲述了他在广告行业的经历和见解。
在这篇读书笔记中，我将分享我对这本书的理解和思考。
《一个广告人的自白》这本书的作者是一位在广告行业有着多年经验的资深从业者。
通过他的自白，我们可以了解到广告行业的内部运作以及广告人的思考方式和工作方式。
首先，书中作者强调了广告人的必备素质是创意。
在广告行业，创意是一切的基础，好的创意可以让广告更加引人注目和有趣。
创意不仅仅是指图像和设计，同时也包括对产品或品牌的解读和传达。
广告人需要具备敏锐的观察力和创新思维，通过不同的方式展现产品的独特之处。
其次，作者还谈到了广告与营销的关系。
广告是营销的重要组成部分，但并不是全部。
广告只是完成产品推广的手段之一，而营销则更加综合和长远。
有效的广告需要与品牌的整体战略和市场需求相结合，以达到最佳的推广效果。
广告人需要深入了解产品和目标受众的心理，借此来设计出有针对性的广告策略。
此外，书中还提到了广告行业的挑战和问题。
作者坦言，广告行业的竞争非常激烈，创意越来越难以创新。
广告人需要时刻保持对时事和社会变化的敏感性，以及对不同文化和价值观的理解。
同时，由于广告行业的快速发展，作者也谈到了广告道德和监管的重要性。
广告人需要遵守行业准则，以确保广告不会误导消费者或给他们带来负面影响。
在阅读这本书的过程中，我深刻了解到广告行业背后所需投入的努力和思考。
广告不仅是一种商业手段，更是一种传递信息和激发情感的艺术形式。
广告人需要不断学习和创新，以应对行业的挑战和变化。
总结起来，通过读书《一个广告人的自白》，我对广告行业有了更深入的了解。
创意、营销、挑战和道德等方面的内容让我受益匪浅。
作为一个广告从业者，我将继续努力提升自己的创意能力和对市场的洞察力，以更好地为客户和消费者服务。
同时，我也希望广告行业能够在未来发展中更加注重道德和社会责任，传递真实、有价值的信息。
广告创意读书笔记
广告创意读书笔记【篇一：读书笔记之创意广告】一、创意广告基本概况创意广告，是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传，公共关系的基本特征。
---------摘自维基百科。
创意广告设计对于广告制作来说是很重要的，优秀的广告设计会提高消费者的关注度，因而带来很好的广告收益。
要做好创意广告设计，需要了解创意广告设计构图的原则，才能更好的设计出有创意的广告。
当然它的形式各式各样，例如：有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种形式，最主要的是要有创意,想象力。
因网络文化的发展创意广告也随之高登，受万众的欢迎。
创意广告具有的特点创意广告具有渗透性，流传性。
能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。
并让广告元素深入移植。
主要以视频的形式表现出来。
---------摘自百度百科。
接下来让我们用几个创意广告来让我们体会什么是创意广告。
贷款、买房。
的确能给人很大压力。
就想左下图那样，父母弯着腰，低着头，似乎只是为了孩子能在一个相对温馨的空间里成长。
百事可乐和可口可乐永远也争不完。
这个案例大概是要告诉学生该如何保持“含蓄”。
地砖广告，连壁画里的人都要钻出来摸摸它。
大卫?奥格威曾说过：“让人记得住的广告从来不是套用公式创作出来的。
”也许针对某一特殊客户有一套创作规范，说明该怎么做和不能怎么做，但没有固定不变的规则——除了确保人们记住你客户的名字。
那么你应该如何看待这样一本书呢？一本每一章节都充满看起来像是规则，甚至是广告定律的建议的书。
你要思考，你要选择。
你应该去找到适合你所面临的情况的见解。
广告就是解决问题，而每个问题都略有不同。
大卫?奥格威同时教导大卫要尊重受众。
“相信他们并不傻，”大卫解释道。
“你不要拿那些无意义的或没完没了的广告语来炫耀。
我们需要的是热情、幽默、机敏和独具一格。
《广告说服力》读书笔记思维导图-高清脑图分享
《广告说服力》巧用广告思维，助你生活事业双跃升
1、为什么要学广告学
广告主可以用广告说服
顾客购买产品
我们可以在不同的生活
场景中，用广告原理说
服他人。
2、广告的条件
目标
广告主应当制定清晰的、有挑战性的、可实现的目标
尽量避免把“提高市场份额”当作广告目标
产品投放广告前，产品需要拥有足够的比较优势
目标市场
广告主应找准目标市场，并关注产品带给目标市场的好处
广告的对象不仅是顾客，还包含社区、员工、投资者等
3、广告的战略
信息原理
要在广告中描述产品具体而有意义的益处
使用价格拆分法，体现物有所值
用包装提升产品形象
影响他人行动的策略
利用社会证明的原理，表明产品得到广泛使用
利用稀缺原理，陈述产品的稀缺性
用馈赠换来回报，如“先尝后买”
情感原理证明产品能帮助顾客展现其个性
单纯曝光品牌名称曝光。
增加消费者对品牌的熟悉度
4、广告的战术
如何消除受众的抵制心理
影射原理：让观众自己下结论
干扰原理：如果产品没有显著的比较优势，广告主可以分散顾客的注意力，让顾
客感到好奇
故事原理：目标市场持有反对观点时，可以考虑在广告中讲故事
如何说服消费者接纳
实用型产品考虑使用素人背书
享乐型产品考虑使用名人背书
不断重复，只做微小的改动
如何向消费者传达讯息考虑使用比较有趣的表达方式
如何吸引消费者的注意力
慎用幽默语言
使用简短有力的广告口号
坚持广告运动一致性，不轻易大改广告口号。
奥格威谈广告读书笔记
奥格威谈广告读书笔记【篇一：《一个广告人的自白》读书笔记】一个广告人的自白读书心得“一直被视为全球广告行业的经典之作，曾经引领无数人进入广告行业，更是每一位广告人的必读书。
在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
一本引人入胜、学识渊博的著作，是每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书。
” ——《福布斯》奥格威，将几十年广告的浮浮沉沉的生涯浓缩为一本书，分门别类地将如何做广告的各个细节罗列开来。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：劳斯莱斯、美国运通、上海大众、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、ibm、柯达、摩托罗拉??在我的理解里，整本书的核心内容分为四个大块：1.销售是广告的最终目标奥格威认为“广告的目的就是销售,否则便不是做广告。
”他指出“除非广告活动能产出所要求的效果－－大多数情况下,这指的是销售产品－－否则就不算是杰出的广告活动。
销售量是杰出广告活动的一个最起码的一项条件。
衡量他们优秀的广告撰稿人成就的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞。
”尽管有人不同意奥格威的上述论点,因为广告还承担了塑造品牌和组织形象、提升品牌无形资产等功能。
而且更多的时候广告与销售并无直接相关关系。
但我仍然赞同奥格威的这一“广告目的论”,因为企业之所以投资广告,其终极目的就是通过广告促进产品销售，广告在产品的价值链当中始终承担了一种沟通广告主与消费者之间信息的桥梁作用。
2.“说什么”比“怎样说”更重要由广告的目的出发,奥格威进一步指出“广告的内容比表现内容的方法更重要”。
他认为“真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容,而不是它的形式。
”因此,“最重要的工作是决定你怎样说明产品,你承诺些什么好处”。
在奥格威看来，“说什么”比“怎么说”更重要。
广告人生读书笔记心得体会
广告人生读书笔记心得体会广告人生读书笔记心得体会《广告人生》是一本关于广告故事和人物的传记，该书作者David Ogilvy是广告界的一位重要人物。
在阅读这本书的过程中，我从中学到了许多有关广告行业的知识和经验。
以下是我对这本书的读书笔记的心得体会。
首先，广告的目的是为了满足人们的需求和欲望。
David Ogilvy在书中强调了广告的真实性和有效性。
他认为广告的目的不仅仅是销售产品，更重要的是了解消费者、满足消费者的需求，并帮助他们做出明智的购买决策。
通过对产品和消费者进行深入研究，广告人可以找到符合消费者期望的创意和表达方式。
其次，创意在广告行业中占据至关重要的地位。
广告的目的是吸引消费者的眼球并引起他们的兴趣。
因此，创意在广告中起着至关重要的作用。
作者通过自己的经验和案例研究，强调了创意的重要性，并提出了一些创意的原则和技巧，如与产品特性相关的创意，以及借鉴过去成功的广告作品等。
通过创意，广告可以与众不同，引起消费者的共鸣，达到预期的效果。
此外，大胆和有勇气是广告人成功的关键。
在书中，作者提到了他自己的一些大胆的决策和创意，包括使用新颖的手法和表达方式。
他强调了在广告行业中要有创新的精神和冒险的精神。
这意味着广告人需要勇于突破常规，有勇气尝试新的想法和方法，以及愿意承担失败的风险。
只有敢于创新和冒险，才能在激烈的竞争中脱颖而出，取得成功。
此外，团队合作也是广告人成功的重要因素。
作者在书中提到了他的团队合作的经验和教训。
他认为，一个高效的团队需要有互相合作和互相尊重的成员。
每个人都应该明确自己的职责，同时也要关心和支持其他成员。
广告行业是一个团队合作的行业，只有通过密切的沟通和有效的协作，才能实现团队的目标。
最后，不断学习和更新知识是广告人生的必备条件。
作者在书中提倡经常学习和修正知识，以适应快速变化的市场和技术环境。
他通过自己的经历强调了不断学习和适应的重要性。
广告行业发展迅速，新的技术和方法层出不穷，只有不断学习和适应，才能保持竞争力。
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关于广告的读书笔记【篇一：广告学读书笔记】读书报告国际工商管理学院信息管理和信息系统2013级2班张骥01311310322015.4广告小白的三观颠覆之旅——读《科学的广告+我的广告生涯》有感在写这个读书报告之前，本来是打算读完整本书之后写一篇特别系统完整的报告的，但是看了两节之后，我发现我的想法很容易受到作者观点的影响，经常性地冒出一两个很杂的点子，越看想法越多也越没有条理，简直没办法把这些观点系统地表达出来。
后来一想也对，我本来就缺乏在这方面的专业知识，而且要是我读一本广告学方面的书就可以很有逻辑性地写一份很完整的报告了，那我为什么不自己去出一本书呢。
所以，在此我就只是很随性地一边看一边记录我的感想。
作为一名广告学小白，其实看这本书并不会觉得很吃力，反而有一种被点醒的感觉。
举个例子，我一直以来确实觉得广告就是为了卖东西，为了更好的销量（至于公益广告，那就是在“卖”或者说宣扬一种正确的价值观），但是我却没有把广告和推销员联系起来过，在我的印象中是完全没有这个概念的。
所以当我在看到把广告看做多元化的推销时，在我看来，和那种很专业的学术性定义相比，这才是很简单粗暴明确的定义。
不过现在想起来我觉得自己有点蠢，广告和推销的关系显而易见，虽然平时潜意识里有觉得两者之间确实有联系，但是没有真正的点穿过。
还有一点，我很感慨。
作者说很多人以为创意就是广告的全部，但实际上，文字的水平对广告的重要性和口才对推销书的重要程度是同样的。
在我的三观里，创意很明显就是广告的灵魂，什么都比不上创意的重要性。
从很早之前我就有在关注各种各样的广告，特别是创意类的。
在微博上我关注了很多这样的公共号，有的创意广告我反反复复看了好多遍，每一次都会觉得很震撼。
而我个人又比较偏爱那种不通过文字表达的广告，可能就是这种广告看多了才会觉得没有文字的广告才是最好的。
仔细思考了一下，其实这些没有文字的广告是通过别的形式来表达出了文字要表达的效果。
如果功底不到家的话，文字确实还是很重要的。
说到文字，作者又提到“我们必须简短、清楚，有说服力地表达，就像一个推销员必须这样做一样。
但是过于精美的文案显然是不利的，就像独特的文风不一定更吸引人一样”。
相信我们每个人都有这样的经历。
走进一家服装店，店员很热情向你推荐各种衣服。
然后你每试一件衣服，店员都会用华丽的辞藻告诉你你穿上这件衣服有多好看。
其实每个人对自己穿上什么服装效果如何还是比较清楚的，就好像我自己明明不高，穿上长裙就像短腿小柯基一样，但是店员还是会告诉我特别适合我，一个劲儿地劝我买买买。
反正我每次遇到这种情况我都非常反感以及极度抵触，并且瞬间失去购买的欲望，最终的结果就是我翻店员一个白眼然后离开。
这种时候就可以真切地感受到作者所说的“分散了对主题的关注，他们暴露了鱼钩。
所有精心策划过的推销企图，如果暴露于表面，都会引起相应的抵触”。
成功的推销员几乎都不是出众的演说家，他们并没有什么口才。
他们只是些朴实、诚恳的人，了解自己的顾客和产品。
广告创意也是如此。
可能是我看广告更多的是单纯地看创意，并不太会考虑到作为消费者的角度，所以我对广告的标准很简单，就是取乐。
但是对于做广告的商家来说，他们更看重的是推销效果和收益。
因此他们会用推销员的标准而不是娱乐的标准来衡量广告。
广告不是用来取乐的，如果你想让广告成为这样的东西，它们就只能吸引那些想找乐子的人，比如说像我这样没事喜欢找乐子的人，而不是吸引来你想要诉求的人。
广告创意人最大的失误就是放弃了自己的职责，忘记了自己是推销员，而是把自己当做了一个演员，想得到掌声而不是销售额。
如果我是一个广告创意者的话我可能会想出好的创意，而不会创造出可观的收益。
看完了这本书，我原本持有的观点有的有了改变，有的我还是继续坚持自己的看法。
我觉得广告的创作很大程度上要依据消费者的心理。
作者在书中提到的很多观点其实都和心理学有关。
除了前面提到的推销术，下面我再自己简单总结一下书中提到的其他的有关心理学的方面，当然这些都是我自己读了书之后觉得比较有收获的点，并不全面，也不一定是对的。
1.人都是自私的，广告要注意利他性，无论消费者做什么都是为了自己高兴，抓住这个心理，才能实现双赢。
2.好奇心是最强的刺激因素之一，要牢牢抓住消费者的好奇心。
3.消费者希望自己吃穿用都是最好的，如果把他们当做没钱支付这种生活的人，那么他们就会讨厌你。
消费者喜欢的事讨价还价而不是廉价。
4.不要让你的消费者轻而易举地得到你的试用品，让他们自己索取反而会使消费者更重视你的产品。
5.只针对某一个群体的承诺反而比泛泛而谈的承诺更有效，因为人们会尽力保持这种特殊的优势。
6.宣传要具体明确地表达出来，说“全球都在用”不如说“52个国家的人在使用”。
看了这本书之后又去读《一个广告人的自白》，怎么说呢，我竟然一反常态地觉得我一向喜欢的讲故事说理的书不吸引我了。
个人觉得《一个广告人的自白》不仅着重于广告学的东西吧，还有一些作者自己工作中得到的有关管理等方面的经验。
比《科学的广告》有趣，但是我还是觉得《科学的广告》更加吸引我。
【篇二：读书笔记之创意广告】一、创意广告基本概况创意广告，是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传，公共关系的基本特征。
---------摘自维基百科。
创意广告设计对于广告制作来说是很重要的，优秀的广告设计会提高消费者的关注度，因而带来很好的广告收益。
要做好创意广告设计，需要了解创意广告设计构图的原则，才能更好的设计出有创意的广告。
当然它的形式各式各样，例如：有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种形式，最主要的是要有创意,想象力。
因网络文化的发展创意广告也随之高登，受万众的欢迎。
创意广告具有的特点创意广告具有渗透性，流传性。
能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。
并让广告元素深入移植。
主要以视频的形式表现出来。
---------摘自百度百科。
接下来让我们用几个创意广告来让我们体会什么是创意广告。
贷款、买房。
的确能给人很大压力。
就想左下图那样，父母弯着腰，低着头，似乎只是为了孩子能在一个相对温馨的空间里成长。
百事可乐和可口可乐永远也争不完。
这个案例大概是要告诉学生该如何保持“含蓄”。
地砖广告，连壁画里的人都要钻出来摸摸它。
大卫?奥格威曾说过：“让人记得住的广告从来不是套用公式创作出来的。
”也许针对某一特殊客户有一套创作规范，说明该怎么做和不能怎么做，但没有固定不变的规则——除了确保人们记住你客户的名字。
那么你应该如何看待这样一本书呢？一本每一章节都充满看起来像是规则，甚至是广告定律的建议的书。
你要思考，你要选择。
你应该去找到适合你所面临的情况的见解。
广告就是解决问题，而每个问题都略有不同。
大卫?奥格威同时教导大卫要尊重受众。
“相信他们并不傻，”大卫解释道。
“你不要拿那些无意义的或没完没了的广告语来炫耀。
我们需要的是热情、幽默、机敏和独具一格。
这也是大卫一直在强调的。
广告中应渗透一些诱惑力、情感和人情味。
我认为那应该是一种?恰如其分?的诱惑力。
大卫说：“我不知道我是对是错，但我凭着勇气决定去做我认为应该做的事，那不是一时的冲动，或赶时髦，或觉得原则上是正确的。
你过后也许喜欢，也许不喜欢，但是你做了。
你的事业就是由你这一系列的决定组成的。
你做过什么样的事就会使你成为什么样的人。
大卫?奥格威和李奥?贝纳帮我认识到了这一点。
”在我们来关注如何制作一个广告提案前，必须先搞清一个概念，那就是广告应该做什么。
大卫认为广告的目的不是炫耀你有多么机智，多么聪明，而是用能引起受众注意、合情合理而且能够帮助销售的方式传播产品或服务所具有的优点，给受众一个消费理由。
换句话说，他提出了一个新的创意概念，一个看待老问题的新方式。
“创造惊奇和新鲜感就是创意的决窍，”大卫说：“你必须在情感上吸引人。
必须为他们提供信息，并使他们以一种新的方式看待你所说的东西。
”“如果我在看电影时发现有趣的情节，或是在街道碰到有意思的事，我就记录下来。
就像作家听到有趣的对话就马上记下来一样，”大卫说，“他并不知道要把它用在什么地方。
但不知什么时候，你可能就会在某本小说中读到那段对话。
你会惊奇地发现，许多伟大的广告创意最初都是写在某个鸡尾酒会的餐巾上的。
事实上，我想说，鸡尾酒会上的餐巾也是广告这个行当的必备工具之一。
”二、如何能制作出有创意的广告“从工作中腾出时间来去旅游，阅读，看电影，听音乐，同孩子们嬉戏是很重要的，”莱斯说，“如果你从一个客观的角度来考虑它，所有这些经历都会帮助你成为一个更优秀的广告人。
它为你提供创作的资源。
无趣的人创作无趣的广告。
”莱斯认为广告应该被视为指路的地图。
“弯路和障碍越少，你抓住消费者的机会就越多，因为他们注意范围很窄并有比看广告更好的事情要做，”莱斯说，“你需要让他们知道你对他们花时间停下来非常感激。
你希望让他们带走一些对他们有价值的东西作为回报。
这就是我创作广告时遵循的方法。
”能制作出十分具有创意的广告的人毋庸置疑------这个制作人肯定是个极具幽默感，热爱生活，细心的人。
当然寄提单智慧【篇三：颠覆广告广告读书笔记】颠覆广告作者----【法】让-马贺﹒杜瑞这本书中解释了“颠覆”的求变、求创新的含义。
在面对瞬息万变的市场环境、日新月异的新技术新产品、动态变化的消费行为，“求变”是广告行业生存的基本要义。
作者开宗明义，指出“颠覆主张”是“促动改变的能量”、“是一种突破并推翻市场定则的策略性思考技术”，让热情奔放，让激情燃烧，这是颠覆的核心精神。
在导言部分中，作者比较了六个国家的广告，每个国家的广告都是在本国的文化的大背景下创作出的。
其中，法国人不信任生意人广告比较拐弯抹角，充满隐喻，每每都会呈现出一种表演的气氛；美国的广告则刚好相反，从来不怕赤裸裸的销售，也从来不回避面对面的竞争，因为实用主义就是美国文化的核心价值之一；日本的社会处在一个既要发展科技，又要保存传统的阶段，这种“双重目标”的阶段，在广告方面日本和法国有些相似，不喜欢把话说得太直白，日本的广告文案显得更加抽象、更加简单，日本广告人常常把出乎意料、全无逻辑，以及和主题无关的景象融合在广告里，用以增添广告的风味；对于含蓄的英国人来说，“意会”是一种近乎天性的态度；西班牙的广告充满了莫名的热情；德国的广告业具备强烈的工作使命感，他们认为广告的目的就是说服，且他们不重视广告的地位；亚洲和其他地区中挪威的广告带着些许的幽默、夸张，泰国的广告独树一臶，东亚地区的广告正在逐渐摆脱西方世界的思考模式。
广告反映了每个地区的文化特色，每个国家的广告都不同，而这些不同之处既精深又微妙。