集团企业品牌建设管理办法

某某集团企业品牌建设管理办法

（讨论稿）

第一章总则

第一条为明确集团公司品牌（商标）管理的职责，规范品牌的使用，保护企业无形资产。树立和维护企业信誉，根据《某省某某建设发展集团章程》及《中华人民共和国商标法》、《公司法》等法律法规，拟定本办法。

第二条本办法所称品牌，就是指集团公司的商业名称，通常由文字、符号、图案和颜色等方案构成的标志；它代表者产品特征、利益和服务的一贯性承诺；它最持久的含义是其价值、文化和个性的有机统一，他们构成品牌的精髓与灵魂。

第二章某某集团公司品牌构成要素：

第三条全称：某省某某建设发展集团

第四条简称：某省某某集团

第五条标志形象牌底色：墨绿色

第六条全称字型：中文为综艺字体，英文为标准的印刷体，诚信、和谐、品牌中文字体为标准魏碑体。

第七条标志形象牌中英文字颜色：白色

第八条某某集团徽标由某省某某建设发展集团英文的大写字母W和H组成，椭圆形将W与H浑然一体，采取了对称均衡的设计手法，突出线条构划、视觉动感张力，极具现代理念。徽标有天地合

一两部分，蕴涵在草绿色的大地上，烘托着蔚蔚蓝天；中心H字母左边竖横动感十足，恰似一个顶天立地的巨人在绿色的大地上仰望蓝色的天空，上方红色闪光圆点寓意为初升的太阳，表现了某某集团立足现在，展望未来的雄心壮志和声声不息、蒸蒸日上的生动局面。

第九条某某集团徽标图案：

第十条品牌体现的企业宗旨：

诚信、和谐、品质

第十一条企业宗旨的含义

诚信：形容词，诚实、守信。寓意在处人处事中要以诚相待，做到诚实、公正、可靠、有信誉。

和谐：形容词，配合的适当体现了民主、正义、公平，诚信友爱的和谐气氛。寓意人与人，人与自然和睦相处，形成协调、融洽的外部环境；意志统一、心情舒畅、家庭和睦的人为环境；稳定、有序、互助、信赖的工作环境和美化、净化的服务环境，促进社会和谐发展。

品质：名词，一方面是人在行为、作风上所表现的思想、认知、品性等的本质；另一方面是物品的质量，寓意员工具有良好的思想品质和提升品牌质量的意识。

第三章集团公司

第十二条某某集团是以某某房地产开发公司为母公司，由若干个相对独立的法人公司，在承认集团公司章程、共同维护和建设集团公司品牌、及时缴纳管理费用的基础上按照完全自愿、相互尊重的原则组成的企业集团。

第四章品牌管理部门及职责

第十三条集团公司的商标（品牌）管理纳入企业知识产权管理体系中，在企业管理部统一领导下；各公司（各部门）按照职责分工配合管理。

第十四条管理部应结合市场变化、公司组织结构调整和品牌管理工作的实际；积极展开工作，其基本任务是：

（一）根据本企业市场竞争的实际需要，定期提出本企业品牌策略建议，全面推动本企业开展品牌创新过程中的管理工作。

（二）不断完善各项品牌管理规章，督促和调整计划的实施。

（三）联系政府有关部门，适时解决品牌工作中的问题。

（四）参与涉及品牌问题的有关合同或协议的起草工作，以及对外品牌问题决判。

（五）对品牌侵权进行调查，追偿由其侵害行为造成的损失，（六）完成品牌管理的其他事项。

第五章品牌使用管理

第十五条企业品牌中的构成方案必须在国家商标局核定使用的范围内使用，不得超出核定使用的范围使用。

第十六条经公司管理部门同意，通过谈判协商许可他人使用的

品牌要素，必须有严格的产品和服务质量保障。

第十七条企业以品牌构成要素（或商标权）投资、必须在有关投资文件中明确投资方式，作价数额，使用的商品品种、数量时限及区域，收益分配、许可使用的费用承担，终止后商标的归属等内容。

第十八条集团公司成员单位必须共同维护和建设公司品牌并按《集团公司管理费收支办法》，在当年十二月三十一日前，交清品牌建设维护管理费。

第六章品牌的保护

第十九条企业在经营管理中，发现有侵犯或可能侵犯本企业品牌（注册商标）的行为时，管理部必须采取应对措施。

第二十条企业积极协助执法机关和司法机关打击假冒侵权行为，以维护企业的合法权益。

第二十一条对成员单位不能及时上交品牌建设维护管理费的，由集团管理部向其发出书面通知，经董事会审核批准后，责令其退出或做出除名处理，并及时申请执法机关停止使用品牌构成要素及其侵权行为。

第二十二条集体公司出让全部产权、被依法撤销、破产时品牌构成方案由某省某某集团房地产开发公司全权处理。