版式设计概述描述
什么是版式设计？
什么是版式设计？版式设计是指在平面设计中，根据内容和展示需求，将文字、图片、色彩等元素有机地结合起来，形成有视觉冲击力和艺术美感的页面布局的过程。
版式设计在印刷、网页、画册、海报等多个领域都有广泛应用，对于传达信息和产生视觉效果起着重要作用。
一、版式设计的重要性版式设计对于提升内容的可读性和吸引力至关重要。
一个好的版式设计不仅可以让读者更容易理解和接受信息，还可以通过形式美感和视觉效果引起读者的兴趣和共鸣。
好的版式设计能够给人以美的享受，并且能够增加内容的品质和价值。
1. 提升可读性好的版式设计可以合理安排文字的排版和行间距，使得文字更加清晰易读。
适当的字号和字距选择不仅可以提升可读性，还可以优化文章的整体视觉效果。
同时，合理的断行和分栏能够使得阅读更加方便和自然。
2. 强化信息传递版式设计可以通过调整文字、图片、表格等元素的大小、位置和颜色等来强化信息的传递。
通过设计清晰的标题和副标题，读者能够更快速地获取到重点内容。
使用合适的配色方案和设计元素可以让信息更加突出和易于理解。
3. 提高视觉吸引力版式设计可以通过合理的布局和配色引起读者的视觉冲击力，使得阅读体验更加愉悦。
通过运用艺术和创意的手法，版式设计可以将信息展现得更加有吸引力和感染力，进而提高内容的传达效果。
二、版式设计的基本原则1. 一致性版式设计需要保持一致性，即在整个设计中保持统一的风格和形象。
文字的字号、字距和行距要保持一致，标题和正文的样式要统一，色彩的搭配也要协调一致。
通过一致性的设计，可以让读者更容易理解和接受信息。
2. 平衡性版式设计需要保持平衡性，即在页面上各个元素之间要有适当的间距和比例。
文字和图片的组合要平衡，不要让页面显得过于拥挤或空洞。
同时，要考虑到版面的整体平衡，避免设计元素过于集中或不均匀。
3. 重点突出版式设计要合理安排信息的重点，通过设计字体大小、颜色等来突出重点内容。
重点信息应该比较大、醒目，能够吸引读者的注意力。
版式设计概述
约翰· 契肖德代表作：扉页、目录及海报
瓦尔特· 格罗佩斯（Walter Gropius）
瓦尔特· 格罗佩斯（Walter Gropius）1883年5月18日 生于德国柏林，是德国现代建筑师和建筑教育家，现代主义 建筑学派的倡导人和奠基人之一，公立包豪斯（BAUHAUS） 学校的创办人。父亲也是一位建筑师。1969年7月5日卒于美 国波士顿。格罗佩斯积极提倡建筑设计与工艺的统一，艺术 与技术的结合，讲究功能、技术和经济效益。1945年同他人 合作创办协和建筑师事务所，发展成为美国最大的以建筑师 为主的设计事务所。第二次世界大战后，他的建筑理论和实 践为各国建筑界所推崇。 格罗佩斯所创建的包豪斯学校是设计界一项具有革命精神的创举。它的活 动和提倡的精神引起了广泛的关注。新的艺术家和建筑师们认为这里是进步的 和革命的艺术潮流的中心。包豪斯学校无疑给设计界吹来一股强劲有力的新鲜 空气，它的精神启发并影响了一代建筑师。
12.自由型
无规律的、随意的编排构成。有活泼、轻快的感觉。
13.四角型
版面四角以及连接四角的对角线结构上编排图形。 给人严谨、规范 的感觉。
实例制作一
自主设计上下分割型平面作品？？？
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版式设计
Format Design
将理性思维，个性化地表现出一种具有 个人风格和艺术特色的视觉传达方式。
传达信息的同时，也产生感官上 的美感。
第一章 版式设计概述
现代主义设计
现代主义设计是从建筑设计发展起来的，20世纪20年代前后，欧洲一批先进的设 计家、建筑家形成了一个强力集团，推动所谓的新建筑运动，这场运动的内容非常庞 杂，其中包括精神上的、思想上的改革，也包括技术上的进步，特别是新的材料的运 用，从而把千年以来设计为权贵服务的立场和原则打破了，也把几千年以来建筑完全 依附予木材、石料、砖瓦的传统打破了。
版式设计的概念
版式设计的概念版式设计是指在印刷、出版、网页设计等领域中，根据排版的需要所进行的布局和设计。
它在整体视觉效果和信息传达方面起到了至关重要的作用。
一个好的版式设计可以提高读者的阅读体验，使得信息更加清晰明了，吸引读者的眼球。
首先，版式设计要注重整体的视觉效果。
无论是印刷品还是网页设计，版式设计都应该符合整体的风格和主题。
通过选用合适的字体、颜色和图片等元素，使得整个版面呈现出统一的风格，给读者一种美感和舒适感。
同时，版面的排列也要有一定的规律，不要过于杂乱。
合理的空白和间距的运用可以提高版面的整体美感，使得读者更容易抓住重点内容。
其次，版式设计要注重信息的传达。
一个好的版式设计应该能够清晰明了地传达信息，让读者一目了然。
通过合理的文字排列和大小，可以突出重要信息，让读者在短时间内获取所需信息。
同时，版式设计也要考虑读者的习惯和心理预期。
例如，在网页设计中，人们更习惯将目光集中在页面中上部，所以重要信息应该放置在这一区域。
另外，版式设计要注重可读性。
无论是文字的字体、大小，还是排列的方式，都应该考虑读者的阅读体验。
字体要选择清晰易读的，大小要适中，避免过小或过大影响阅读。
段落的排列要有合适的行距，避免过于拥挤。
合理使用标题、段落和分隔线等元素可以帮助读者更好地理解内容结构，提高阅读的效率。
最后，版式设计要与内容相辅相成。
不同的内容需要不同的版式设计来呈现。
例如，新闻报道需要简洁明了的版面，科技类文章可能需要更多的插图来解释概念，而艺术类作品可能需要更加创意的排版方式来突出个性。
版式设计要能够凸显内容的特点，与之协调一致。
总之，版式设计在印刷、出版和网页设计等领域中起着不可忽视的作用。
一个好的版式设计可以提高读者的阅读体验，突出重要信息，传达清晰明了的信息，同时考虑读者的习惯和心理预期，提高可读性。
通过与内容相辅相成，版式设计能够给人带来视觉美感和阅读愉悦，从而更好地实现信息传达的目的。
关于版式设计的简单介绍
关于版式设计的简单介绍版式设计是一种视觉传达艺术，旨在通过对文字、图片、图形及空白空间的组合和安排，为信息传达提供最佳的视觉效果和阅读体验。
好的版式设计能够提高信息传达的效率和吸引力，使得读者更易于阅读和理解信息。
版式设计的要素有文字、图片、图形和空白空间。
文字是最基本的要素，通过字体选择、字号和间距等手段，使得文字看起来舒适、易读，并传达出所需的情感和意义。
图片和图形能够吸引读者的眼球，增加版面的视觉吸引力和信息呈现的趣味性。
空白空间则能够提供版面的层次感和平衡感，使得版面整洁、清晰。
在版式设计中，布局是至关重要的。
合理的布局能够使得版面结构清晰，信息有序，读者能够轻松地找到和理解信息的重点。
布局的基本原则包括对齐、对称、平衡和重复。
对齐是指在版面中各元素的相对位置保持一致，可以是左对齐、右对齐或居中对齐。
对称是指版面中左右两边的元素呈镜像状。
平衡是指版面中各元素的视觉重量分布均衡。
重复是指在版面中重复使用其中一种元素或形式，以增加版面的统一性和一致性。
除了布局，版式设计还需要考虑颜色、字体和图形的运用。
颜色运用恰当能够增加版面的亮度和吸引力，同时传递出特定的情感和意义。
字体的选择要根据版面的风格和内容来，字体可以传达出文字的性格和情感。
图形的运用可以使版面更具趣味性和视觉吸引力，同时可以帮助读者更好地理解信息。
在版式设计中，还需要考虑信息的层次和组织。
文字可以使用标题、副标题和段落来组织和分层次，在版面上使用不同的字号和排版方式来表示不同的信息层级。
图形和图片的大小和位置也可以用来表示不同的信息重要性和层次。
最后，版式设计要遵循简洁、一致和易读的原则。
简洁性指的是信息和元素的使用要简洁明了，避免过多的装饰和复杂性。
一致性指的是各部分的风格和形式要保持统一，不要出现突兀的元素。
易读性指的是版面上的文字和图片要易于阅读和理解，避免使用过小或模糊的文字和图像。
综上所述，版式设计是一种通过合理布局、颜色运用、字体选择和使用图形等手段来优化信息传达效果和阅读体验的艺术。
版式概述
版式设计概述 版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。
版式设计是现代设计家必须具备艺术修养和技术知识。
1.1 版式设计的定义 版式[format] －指书刊等的版面格式 版面－（报刊、书籍的一）整页 所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合。
将理性思维，个性化地表现出来；一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。
传达信息，同时，也产生感官上的美感。
版式设计的范围，涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域。
1.2 版式设计的原则 让观看者在享受美感的同时，接受作者想要传达的信息。
1、主题鲜明突出 版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达到最佳诉求效果。
按照主从关系的顺序，使放大的主体形象视觉中心，以此表达主题思想。
将文案中的多种信息作整体编排设计，有助于主体形象的建立。
在主体形象四周增加空白量，使被强调的主体形象更加鲜明突出。
2、形式与内容统一 版式设计的前提－版式所追求的完美形式必须符合主题的思想内容。
通过完美、新颖的形式，来表达主题。
没有文字的版面，最难设计。
3、强化整体布局 强化整体布局－将版面的各种编排要素在编排结构及色彩上作整体设计。
加强整体的结构组织和方向视觉秩序。
如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构。
加强文案的集合性。
将文案中的多种信息合成块状，使版面具有条理性。
加强展开页的整体性，无论是产品目录的展开嶡版，还是跨页版，均为同一视线下展示，因此，加强整体性可获得更良好的视觉效果。
2 版式的基本类型 骨格型、满版型、上下分割型、左右分割型、中轴型、曲线型、倾斜型、对称型、重心型、三角型、并置型、自由型和四角型等13种。
2.1 骨格型 规范的、理性的分割方法。
版式设计概述
版面简洁，形象生动图
三、确认设计方案与版面风格
版面风格的形成实际上是一个主动、有意识的 方案实施过程。它作为版面的整体表现形式，最终 以直观的模式呈现在大众面前。
四、手绘草图，完成制作稿
在确定了版式信息定位、信 息传达定位及设计方案和版 面风格后，就可以进入实际 的设计阶段。
版式设计
1
01 版式设计的概念、目的及意义
一、版式设计的概念
版式设计是现代设计的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。它是在有限的版面空间里 将诸多视觉要素，如图片、图形、文字和色彩等，根据版面内容的需要进行有组织、有秩序的 编排组合，使画面产生新的形象和风貌。版式设计应用范围广泛，涉及书刊、报纸、杂志、招 贴、广告等领域。
三、优化整体布局
主体图片、背景图片和文字融为一体， 使版面显得紧致、饱满
通过标题文字的贯穿编排， 使页面左右联系起来
03 版式设计的基本流程
一、版式信息定位→（一）读者群体定位
读者群体定位是首先要解决的问题。应先明确该出版物或商品
所要面向的大众群体，根据这类群体的年龄、喜好等特点来确定版式 的定位，才能更好、更有效地传达信息。
版式设计
19
通过留白突出主体形象
放大主体形象，使其成为视觉重心
二、形式与内容的统一 形式与内容的统一是版式设计的前提。这就要求设计师对视觉要素的整合、编排必须符合 设计主题，通过完美、新颖的形式表达主题，提升版面的悦目度。
形式与内容的统一
欣赏下列各类创意的广告设计，思考并讨论设计师如何实现了形式与内容的统一？
一、版式信息定位→（一）读者群体定位
中老年杂志字体较大，版面简洁、大方
充满时尚气息的杂志版面设计
1、版式设计概述
地毯
莫里斯对机械产品 的强烈对抗心理，他认 定机械工业系统根本不 可能生产制造出精美的 家具产品，他立足回归 到手工业生产，极力希 望复兴哥特风格。客观 上阻止了现代设计在英 国的发展。
壁纸
平面设计
“新艺术”运动
新艺术运动在1890年时期，横扫整个欧洲大 陆及美洲。1900年的巴黎世界博览会时达到顶峰 造极的阶段。虽然各国对新艺术运动提出各不相 同的解释。虽然各国对新艺术运动各冠不同的称 呼。新艺术运动是一种向未来世纪看齐，但兼顾 旧文化之心灵及自成意识、自我觉醒的艺术。
● 中国古代四
大发明给世界 文明留下光辉 的一页。无论 是文字还是图 形，都具有现 代版式设计的 各种要素。
中国古代布匹商标
老刀牌
版式设计的发展
●中国封建时代
版式设计
中国宋字牌书局
双妹牌雪花膏 和合牌火柴
• 欧洲早期的印刷和平面设计
15世纪，德国金匠——约翰· 古腾堡发明了西方最 早的金属活字印刷，也改变了印刷材料。对以后欧洲文 明的发展起了很重要的作用。
公司的成立以及后来一系列商务活动的成功， 极大的激励了莫里斯推进工艺美术运动的决心， 他希望一切正如他的诗歌里所写的那样开创了 “人间的乐土”。 “他误以复兴哥特式风格就能实现一切。” 而固执的反对机械产品，其实莫里斯最具影响的 设计是在平面方面：壁纸、壁毯、织锦的严谨图 样，受到了普遍的欢迎。
莫里斯所著《诗歌之路》的封面设计
电影海报《战舰波将军号》 罗钦科
1925
运动服装（左图）
商标设计（右图）
史特潘洛娃
1917
《纺织品设计》 波波娃 1924
《封面设计》 李西斯基
封面设计《号角》 李西斯基
商业海报设计
什么是版式设计
版式设计-什么是版式设计所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合。
将理性思维，个性化地表现出来；一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。
传达信息的同时，也产生感官上的美感。
版式设计的范围，涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域．版式设计-版式设计的原则1.思想性与单一性排版设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。
设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。
一个成功的排版设计，首先必须明确客户的目的，并深入了解、观察、研究与设计有关的方方面面，简要的咨询是设计良好的开端。
版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。
只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。
2.艺术性与装饰性为了使排版设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。
构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。
主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。
怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。
所以说，排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。
版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。
装饰是运用审美特征构造出来的。
不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。
3.趣味性与独创性排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。
这是一种活泼性的版面视觉语言。
如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。
版式设计概述
第一章-版式设计概述(共13页) -本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页-教学重点：1.了解和熟悉现代版式设计的概念。
2.了解和熟悉西方和中国版式设计的历史。
教学难点：清晰的认识现代版式设计的发展趋势，从而根据这种发展趋势进行创造性的版式设计。
第一章版式设计概述第一节版式设计的概念版式设计也叫编排设计，是在版面上将有限的视觉元素进行有机的排列组合，即将版面构成要素（文字、图形、色彩等）根据特定内容的需要进行组合排列，把构思与计划以视觉形式表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。
（图1-1 图1-2 图1-3）表面上看，它是一种关于编排的学问，实际上，它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。
版式设计是现代设计家必须具有的艺术修养与技术知识。
从此观点分析，版式设计是现代视觉传达设计大家庭中的一员，它倾向于平面性，是视觉传达设计中的广告设计、包装设计、书装设计的一个不可或缺的基础环节，它与现代视觉传达设计的关系非常密切。
随着网络等多媒体的快速发展，版式设计在今天已经超越了平面设计领域，其载体除了一般的纸媒外，还可以是我们现实生活中可以看到的墙体、包装盒（瓶体）、车体、网页、移动客户端以及影视设计制作领域等等。
（图1-4 图1-5）第二节版式设计的历史一、西方版式设计的历史（一）西方早期版式设计1.两河流域的楔形文字版式西方历史上最早有记载的文字版式形式，出现在约公元前3000年的两河流域,苏美尔人用削成三角形尖头的芦苇杆或骨棒、木棒当笔，在潮湿的黏土制作的泥版上写字，字形自然形成楔形，所以这种文字被称为楔形文字(图1-6)。
这种文字最初是图画文字，后来逐渐发展成苏美尔语的表意文字，将一个或几个符号组合起来，表示一个新的含义。
楔形文字也叫“钉头文字"或“箭头字”，这种字从上而下直行书写，每一个笔画总是由粗到细，形似木楔，后来改为从左而右横行书写，于是全部楔形符号转了90。
版式作品设计介绍模版
六、素材运用及效果展示
1. 素材运用：（填写作品素材运用方式，如插画运用、照片处理等）
2. 效果展示：（填写作品效果展示方法，如局部放大、全景展示等）
七、作品设计实例及案例分析（ Nhomakorabea写相关作品设计实例及分析，可结合具体案例进行解读分析）
以上内容为[版式作品设计介绍模版]，供参考使用。具体内容可根据实际情况进行调整和填写。
2. 布局设计：（填写作品布局设计方案，如栅格布局、自由布局等）
四、色彩搭配及配色方案
1. 色彩搭配：（填写作品色彩搭配原则，如对比色搭配、类比色搭配等）
2. 配色方案：（填写作品具体配色方案，包括主色、辅助色等）
五、字体运用及排版设计
1. 字体运用：（填写作品字体选择原则，如字体风格、字体搭配等）
版式作品设计介绍模版
作品名称：（请填写）
一、作品设计灵感来源及背景介绍
（填写设计灵感来源、设计背景、设计目的等）
二、作品设计理念及风格定位
1. 设计理念：（填写设计理念，如设计宗旨、设计理念、设计目标等）
2. 风格定位：（填写设计风格，如简约、复古、现代等）
三、作品整体结构及布局设计
1. 整体结构：（填写作品整体结构设计方式）
版式设计 01 版式设计概述
1 色彩搭配使用不舒服 2 出现了无意义的空白 3 页面的布局划分的不合理
思考： 能否调整一下让页面看起来舒服？
一 版面设计概述
一 版面设计的发展历程
⑴在人类文明发展的早期阶 段，无论是岩壁绘画还是 兽骨刻写，都具有原始的 排版意识。
⑵ 中国的木板印刷 采用了竖式版面 方法
⑶在西方，中世 纪的版面设计 主要体现在手 工书写和宗教 书籍当中．
⑷包豪斯时期的 版面设计作品 对现代的版面 设计产生深远 影响．
⑸随着电脑技术的发 展和普及，版面设 计成为一种更加快 捷，灵活调整性更 强，风格更加多样 的设计．
• 二 版面设计的概念：
英文将版面（版面）设计称为Layout，意思是在 一个平面上展开设计调度，其是将文字、插图、 图片、标记符号等构成要素，按照一定的审美规 律，结合设计的具体特点，使之成为一个整体传 达的设计方法．
1 版面设计的概念是什么？ 2 版面设计经历了哪几个阶段？ 3 版面设计为什么要首先了解主题、熟悉设计背景？ 4 版面设计的程序包括哪几步？ 5 请搜集10张各种类型的版面设计(海报设计、UI设计、
包装设计、书籍设计）作品并分析他们的优缺点
版面设计
第一章
版面设计概述
海报设计
书籍设计
界面设计
什么是版面设计？
知
识 要
为何要学习版面设计？
点
版面设计包含哪些内容？
借助的设计软件有什么特点？
思考：这几张页面的排版为何看起来舒服
1 文字组合处理得当 2 图片注意组织变化 3 意图明确的视觉流程安排
思考：这张页面的排版为什么看起来不舒服
• 版面设计的作用
通过文字和图形的宣传向人们传达信 息．它的作用是将视觉上的要素给予整 理和配置使其成为一个强有力的组织构 成，向读者提供正确而明快的信息．
版式设计介绍
版式设计介绍版式设计，就像是给文字和图片搭建一个舞台，让它们在这个空间里尽情表演，好让观众——也就是读者，能一眼就被吸引住。
版式设计可不是随随便便把东西往页面上一放就了事。
这就好比盖房子，你不能把砖头、木材乱七八糟堆在一起就说这是房子了。
每个元素都得有它自己的位置，还得互相配合，达到一种和谐的状态。
比如说，文字就像房子里的家具，得摆放得让人感觉舒适、方便。
字体的大小、颜色、样式，就如同家具的款式、颜色和尺寸。
大字体就像大沙发，醒目又气派，适合用来做标题，让人一眼就看到重点；小字体就像小凳子，低调又实用，适合做正文，默默提供信息。
图片在版式里也有着举足轻重的地位。
它就像房子里的装饰品，一幅精美的图片能瞬间提升整个页面的格调。
图片的位置很关键，如果放得不好，就像在客厅正中间放了个巨大又难看的花瓶，整个空间都被破坏了。
要是把图片放在合适的角落或者与文字搭配得当，就像是在墙角摆上一盆精致的绿植，既不突兀又能给整个空间增添生机。
那空白呢？你可别小看空白，它就像是房子里的空间一样重要。
如果一个页面满满当当都是文字和图片，就像一个拥挤不堪的小房间，让人喘不过气来。
适当的空白能让读者的眼睛有休息的地方，让整个版式看起来更清爽、更有呼吸感。
这就好比在房子里留了些宽敞的过道，人走在里面才自在。
在版式设计里，还有一个很重要的就是对齐方式。
这就像排队一样，要是大家歪歪扭扭地站着，整个队伍就显得乱糟糟的。
文字或者图片的对齐方式，不管是左对齐、右对齐还是居中对齐，都得保持一致，这样整个页面看起来才整齐、有条理。
就像一支训练有素的队伍，给人一种专业、可靠的感觉。
颜色搭配在版式设计里也是一门学问。
颜色就像不同性格的人，有些颜色在一起就像好朋友一样，相处融洽，能营造出和谐的氛围；有些颜色凑在一起则像仇人见面，互相冲突，让整个页面看起来很刺眼。
比如说，暖色调像热情的伙伴，冷色调像冷静的朋友。
把它们搭配好，就像组织一场成功的聚会，让每个“客人”都能发挥出自己的魅力。
版式设计的基本概念
6.比例和平衡（Proportion and Balance）：版式设计中的元素大小和位置关系需要经过合理的比例和平衡处理。通过调整元素的大小和间距，使得版面看起来协调、平衡和谐。
版式设计的基本概念
版式设计是指在平面设计及印刷设计中，将文字、图像、空白区域等元素按照一定规律和布局方式进行组织和排列的过程。它是传达信息、传达情感和实现设计目标的重要手段之一。以下是版式设计的基本概念：
1.格局（Layout）：版面的整体结构和布局方式。格局可以是简单的单栏布局，也可以是复杂的多栏布局，具体根据设计需求和内容而定。
7.排序和重点（Order and Emphasis）：版面中的元素需要根据其重要程度进行排序和突出显示。通过合理的排序和重点处理，可以引导读者的注意力，突出信息的重要性。
以上是版式设计的基本概念，设计师可以根据具体的设计需求和目标，灵活运用这些概念来创造具有吸引力和功能性的版面设计
2.栅格（Grid）：将版面划分为等分的水平和垂直网格，用来定位和对齐元素。栅格可以提供一种统一的结构和视觉秩序，使得版面看起来更加整洁和有序。
3.边距（Margins）：版面的周边留白区域，用来提供空间给文字、图像和其他元素，同时也可以增加版面的稳定感和平衡感。
4.对齐（Alignment）：对齐是指将元素相对于版面或其他元素进行位置上的调整，常见的对齐方式有左对齐、右对齐、居中对齐等。对齐可以提供视觉的一致性和整齐感。
版式设计概述
国际主义在形式上以“少则多”的减少主义的特征为宗 旨，其特点是高度的功能化，标准化、系统化、反装饰 的排版风格,简明扼要的视觉形式，有利于国际化的视 觉传达功能，因此很快被世界各国采用。但这种风格过 于严谨刻板，版面单调、冷漠而缺乏生气。这一时期， 国际主义的设计家们对于无线字体进行了深入的研究， 如笔画的粗细、字号的大小，以及字角的细节变化等都 得到了新的创造，有的字体已被采用作电脑字体。
二、平面设计历史发展
二十世纪初，随着工业化的迅速发展，资本主义 经济的形成，欧洲和美国的经济基础及产生关系 得到根本的改变，也影响了20世纪全世界人民物 质文明的“现代主义”设计观念。短短的几十年 间，它影响了人们几个世纪以来在平面设计的思 想意识、审美观念，以及艺术创造的目的都得到 了根本的改变。
达达主义 由于人们对战争的厌倦以及对战后社会前途的失 望和迷茫，在欧洲和美国表现出来的高度无政府主 义思想的艺术运动，在艺术观念上，强调自我，反 理性,认为世界没有任何规律可遵循，所以表现出强 烈的虚无主义特点：随机性和偶然性，荒诞与杂乱。 达达与未来主义在编排设计上有相似之处，在于用 照片和各种印刷品进行拼贴组合再设计，以及版面 编排上的无规律化、自由化相互矛盾化的形式。
随着社会的不断进步与国际间密切交流与合作，平面设 计的国际化趋向越来越明显，而各国的本土文化特征逐 步消失，被国际主义特征取代，视觉传达普遍存在设计 刻板、高功能化、理性化，缺乏民族性，千篇一律的设 计，这一问题各国都已认识到并都努力去挖掘民族个性， 这种设计的相似性是国际社会高速发展与交往融合的必 然，也是国际主义自身无法克服的，但同时也说明国际 主义风格主导世界设计的必然地位，是社会发展的需要。
二十世纪的艺术主要经历四个时期
第四个时期: 为六十年代至今开始的后现代主义平面设计表现 形式以及电脑、网络多元化媒体传达。
版式设计概述描述
图1-32 郝伯特·迈耶用拼贴的手法为德绍政府所设计的旅游宣传册
图1-31为棋盘玩具设计的广告招贴，版式活泼而严谨，由字母构成的直线受到荷兰风格派的影响。
图1- 33 迈耶设计的包豪斯杂志封面，用较粗的大写字母作为基本元素布满整个版面，红黑灰三色的使用，协调而具有视觉冲击力
5）、未来主义 未来主义将文字作为视觉传达中的一个组成元素，把版面设计当成绘画作品看待，所有的点、线、面及文字符号都是创作中基本视觉形态的建造材料。其版面设计的混乱性，是对抗理性主义设计的开始（图1-34、图1-35）。 6）、达达主义 偶然性和随意性是达达主义的创作核心。较之于未来主义版式设计，达达主义版式设计更强调拼贴的作用，同时，结合摄影图片进行排版，出现了无规律、自由化的特征（图1-36）。
图1-43 《KAK》杂志内页，设计师对版面文字作为图形化元素进行排列
图1-44 运用电脑技术合成的版式效果
一、主题鲜明突出 版式设计是为了更好地进行信息的传播。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。 二、艺术性和装饰性 版面形式的美观将使内容的传递更具艺术化。设计者要追求更高的文化涵养，使版面达到意新、形美、变化而又统一，并具有美感情趣。 版面的装饰因素是文字、图形、色彩和符号等元素通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。
2、西方近现代版式设计的主要流派 1）、英国“工艺美术”运动和法国“新艺术”运动 19世纪下半叶，英国兴起了“工艺美术运动”，主张恢复中世纪手工工场的生产方式，从自然形态中吸取精华，重视向日本装饰风格学习等一系列实践，力图振兴当时的设计业（图1-24、图1-25）。 紧随其后的法国“新艺术Байду номын сангаас运动，主张完全放弃传统设计，强调自然风格的重要性，同时否认自然界中直线的存在。这一流派中具有曲线和植物纹样的作品大量存在（图1-26）。
第一章版式设计概述1
这张名为“歌剧魅影”的演 出海报，其要包括的信息内 容已经确定。这三个案例都 充分地利用了演出的视觉形 象。并且在字体和位置上各 作不同的变化。
FORMAT
一系列不同的设计方案，能 让我们充分认识到设计的各 个元素虽然相同，但编排方 式的不同，所产生的效果也 会不同。
• 3.版式设计的外延 • 当今社会已是以信息为基础加上高 科技发展的设计的时代，信息革命正如 上个世纪工业革命那样，改变了世界的 面貌，影响着整个人类社会和人们的日 常生活。地球在缩小，节奏在加快。人 们的视觉不可能同时接受纷繁复杂、即 将“爆炸”的信息，往往只能对那些具 有较强视觉冲击力和那些引人入胜并能 提起兴趣的信息予以吸收。因而，作为 视觉信息传达的平面广告设计，要想增 加自身的吸引力，就必须按照艺术的形 式特点和人们的视觉感受规律来设计。 • 随着印刷术和照相排版机的产生与 广泛应用，版式设计成为更具有丰富创 造力的领域。尤其是文字编排的任意放 大或缩小、加宽或变长、倾斜与扭曲， 使设计师能自由灵活地张开想象的翅膀， 并从以往的铅字排版的桎梏中解放出来。 对称、平衡、直线的构图，直接影响到 版面设计领域。 •
一幅广告设计， 经过了创意策划， 完成了图片处理，
F O R M A T
标题，广告语与其它文案， 甚至连色彩的使用也确定了， 接下来该做什么？ 在版面上如何安排这些内容？ 谁上、谁下、谁左、谁右、谁高、谁低? 谁先、谁后、谁强、谁弱、谁主、谁从? 总体效果是庄重、飘、强劲、轻柔、新
颖或者陈旧的? 怎样才能完美地实现创意?
FORMAT
F O R M A T
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• 2.排版设计的历史发展 • 平面广告的发展离不开设计艺术的发展，而设计水平的提高，总是伴随 着社会的进步和人类理性的成长的。19世纪下半叶，英国兴起了“工艺美术 运动”（The Arts & Crafts Movement）,标志着现代设计时代的到来。 工艺美术运动的领袖人物是英国艺术家、诗人威廉· 莫里斯（William Morris ,1834-1896）,他提倡合理地服从于材料性质和生产工艺、生产技术和 设计艺术的区分，认为“美就是价值，就是功能”。莫里斯有句名言：“不 要在你家里放一件虽然你认为有用，但你认为并不美的东西。”其含义自然 是指功能与美的统一。 • 这个运动产生伊始，出现了一个重要的促进因素，即1888年在伦敦成立的工 艺美术展览协会（The Arts & Crafts Exhibition Society）.这个协会成立以来， 连续不断地举行了一系列设计展览，在英国提供了一个了解优良设计和高雅 设计品的机会，从而促进了工艺美术运动的发展
版式设计概述
1、创意:把主题思想和编排技
巧相结合,设计出新颖别致 的版式是出人制胜 的关键。
图例
这是一张婚礼主题的海报， 图中利用婚纱随风飘动的
感觉，运用了曲线切割画
面的编排技巧，使画面产 生流动感，画面也有随风 飘动的感觉。虽然是很平 常的主题，但在视觉上却 给人新颖的感觉。
Байду номын сангаас
（罗杰.福德 ）
瑞士
儿童节公演海报，作 品采用了马戏团小丑 的特写图片，把儿童 节主题清楚表达之余， 通过和文字的有机排 列，使设计充满新奇.
儿童画展的海报 图中的黄色块是 一支画笔，绿色
则是划出的颜色，
用的是对称编排。
2、有个性，个性突出是给人留下 强烈印象的重要手段，将文字 图形化，是一个不错的选择， 如果图片本身具有趣味性，效 果会更好。
沃尔德曼.斯威兹 波兰
戏剧海报招贴，用对比强烈的色 块，通过特殊的笔触制造动感强 烈的效果，和强烈的感情色彩表 现, 版面视觉张力 强烈，能造成即时的视觉刺激，
和文案共同表达出画面
的情节需要。
反对种族主义的招贴 海报，画面的黑猫和 白猫和谐相处的情景， 把严肃的种族主义问 题变得简单易懂和人 性化这一情节使观众 能够在脑海里留下深 刻的印象
奥林匹克画报，
龟兔赛跑的情
节的运用，龟 兔两者位置的 巧妙编排，画 面的趣味性得 到加强。
戏剧与电视的关系 的海报招贴，以一 个专注看电视的人 物形象的插图描绘 情节，并与下方文 字的巧妙排列，很 大程度的吸引观众 眼球。
4、电脑技术的运用，也是编排设 计发展的重要趋势。
图中为我专业一
学生作品，作品 编排运用了计算
机技术，刻意营
造中国绘画中的 干笔触效果，收 到非常好的视觉 效果。
关于版式设计的简单介绍
关于版式设计的简单介绍每幅版式中文字和图形所占的总面积被称为版心．版心之外上面空间叫做天头，下面叫地脚，左右称为内口、外口。
中国传统的版式天头大于地脚，是为了让人作“眉批”之用。
西式版式是从视觉角度考虑．上边口相当于两个下边口．外边口相当于两个内口，左右两面的版心相异，但展开的版心都向心集中，相互关联，有整体紧凑感。
目前国内的出版物版心基本居中，上边口比下边口、外边口比内边口略宽，但有的前言和正文第一页留出大量空白。
版心靠近版面外口或下部。
此外版心的确定，要考虑装订形式，锁线订、骑马订与平订的书．其里边的宽窄也应有所区别。
不能同样对待。
版心的大小根据书籍的类型定：画册、影集为了扩大图画效果，宜取大版心，乃至出血处理（画面四周不留空间）；字典、辞典、资料参考书，仅供查阅用，加上字数和图例多．并且不宜过厚．故扩大版心缩小边口；相反诗歌、经典则应取大边口小版心为佳；图文并茂的书，图可根据构图需要。
安排大于文字的部分．甚至可以跨页排列和出血处理。
并使展开的两面取得呼应和均衡．让版面更加生动活泼．给人的视线带来舒展感。
版式中的文字排列也要符合人体工学。
太长的字行会给阅读带来疲劳感。
降低阅读速度。
所以一般32开书籍都为统栏排版．在16 开或更大的汗水上．其版心的宽度较大。
假如用五号字或小五号字排版，宜缩短过长的字行，排成两栏。
如不宜排双栏的，象“前言”、“编后记”等则以大号字排列．或缩小版心。
辞典、手册、索引、年鉴等．每段文字简短．但副标题多，也需采用双栏、三栏、多栏排列。
分栏排列中的每行字数相等。
栏间隔空～字或两字，也可放线条间隔。
每当开发一个网站或设计任何作品时，我们都需在外观上下一些功夫。
在每个成功的设计背后都需要成功的版面结构。
为了进一步的讲解，我们需要了解一些关于版面结构的基本知识。
版面结构版面结构是指一种能够让浏览者清楚、容易地理解作品传达的信息的东西，一种将不同介质上的不同元素巧妙的排列方式。
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图1-34马里内蒂作品《山+川+街*杰弗 里》，左边描述法国的内容，右边是他 访问立体主义画家烈日的内容。
图1-35 马里内蒂作品《椅子》，这是一 首爱情诗歌，采用数学符号和词组混合 的形式构成版面来表现情感
图1-36 《达达海报》西奥·凡·杜斯 伯格和库特·施威特，1922年
7）、超现实主义 一战后出现的“超现实主义”认为，人类自发的、无计划的、突如其来的思想语言比语法、文字更加真实，因为它是
学习目标
二、西方版式设计演变
1、西方古代文字和版式设计的演变 公元前3000年的古巴比伦，苏美尔人将湿泥做成块状泥版，用木片刻画其上形成具有凹槽的契形文字。契
形文字按照一定的规律排列，是西方最早的编排形式（图1-17）。 古埃及人用纸草做成卷轴，其上绘制象形文字和精美的插图，版面形式甚为丰富，有人称这一现象是现代平
图1-22 文艺复兴时期的“加拉蒙”铅字
图1-20 中世纪十五世纪欧洲古腾堡活字印刷的整个过 程，显示欧洲自15世纪末以来的印刷技术分工和具体的 工作情况
图1-21 文艺复兴时期，意大利人设计 了第一本小开本书，便于人们在工作 之余随身携带
图1-23 文艺复兴时期-本博体：弗朗切斯科•格里 佛完成的“本博体”
3、中国古代版式设计形式 自明代起，中国的文人喜好在书籍的天头地脚间书写心得，加注批语，故而线装书的形式大多具有版心小，
天头、地脚大的特点，意味着书籍版面编排的完工，必须依靠刻字印刷工与读者共同完成。中国古籍的版面都具 有恬淡悠远的诗韵，其插图与内容在审美意识上有着缜密的统一性、协调性。那种清淡、雅致、秀美的风格自始 至终贯穿如一，形成了中华民族文化的总体特征与总体美学精神，从而在世界文明史上独树一帜（图1-14、图115、图1-16）。
思想的真实流露。弗洛伊德所揭示的那个直觉、梦幻和潜意识领域的世界就成为他们的探索和追求（图1-37、图1-38）。 8）、国际主义版式设计风格
20世纪50年代在西德和瑞士出现一种崭新的平面设计风格，因其简单明了、传达功能准确的风格迎合了二战后国际 交流的需求，很快发展为战后国际上最流行的设计风格。其特点是力图通过简单的网格结构和近乎标准化的版面公式，达 到设计上的统一性。具体来讲，是采用方格网作为设计的基础，将版式设计的所有视觉元素——文字、图形、色彩和符号 等规范地安排在这个框架之中，字体采用无线字体，颜色较简单，整个版面呈现出整洁明确的特点（图1-39）。
图1-24 威廉·莫里斯与沃尔特·克莱因合作设计 的《呼啸平原的故事》书籍扉页。
图1-25 1883年马克穆多设计 的书籍——《伦斯市教会》 的封面
图1-26 法国新艺术运动作品
2）、俄国构成主义 在俄国十月革命爆发的背景下，俄国构成主义者在平面设计形式表现语言方面做了大胆的尝试，在平面设
计中成功地应用了几何抽象图形和摄影合成手法。他们的设计多以数理的、块面的分割为特点，追求非个人化 的、机械感的风格（图1-27、图1-28）。 3）、荷兰风格主义
图1-5 石刻文字
图1-6 东汉长简，中部有四道编绳， 可以卷成一卷
图1-7 汉 马王堆帛书
2、中国古代书籍装帧方式 1）、卷轴装
唐代的雕版印刷书籍采用卷轴装的装帧方式，将装粘在一起的整幅印刷 品或绘画、书法等作品从左向右沿着卷轴卷起成为书卷。其优点是保存时 间久，不易损坏（图1-8）。 2）、经折装
面设计发展的最早依据，其特点在于利用版面已有的区域给予综合布局，图文呼应有序，精美绝伦（图1-18）。 欧洲于公元前2800年左右，在古希腊的米诺亚文明出现了拼音字母。罗马入侵希腊后，将希腊文字改良变
成接近今天的拉丁文字母。罗马人的书写方式是自左向右的横式排列，其版面编排的字行密度大、字体小，多为 对称式，甚为庄严（图1-19）。这一时期主要书写载体是兽皮，最常见的是昂贵的羊皮纸。
5）、未来主义 未来主义将文字作为视觉传达中的一个组成元素，把版面设计当成绘画作品看待，所有的点、线、面及文字符号都是
创作中基本视觉形态的建造材料。其版面设计的混乱性，是对抗理性主义设计的开始（图1-34、图1-35）。 6）、达达主义 偶然性和随意性是达达主义的创作核心。较之于未来主义版式设计，达达主义版式设计更强调拼贴的作用，同时，结合摄 影图片进行排版，出现了无规律、自由化的特征（图1-36）。
图1-1，吕敬人为杉浦康平的作品设计的书籍装帧，通过传 统元素的设计组合，产生浓郁的东方风格
图1-2，运用中国传统书籍装帧样式和版式设计风格做的书籍装帧设计
第二节、版式设计的演变过程
一、中国古代版式设计演变 1、中国古代书写载体的演变
甲骨文是我国现存最早的“书籍”形式，其开创了从右手竖排的汉字特有的书写排版方式，字与字之间的密 度约为半个或三分之一个字的大小，行距为1-2个字距左右。（图1-3）。
图1-8 卷轴装 （唐代写经纸卷）
图1-9 古代经折装的经书
图1-10 蝴蝶装样式
4）、包背装 将印有文字的书页版面沿中线对折，让有字的部分露在外面，没有字的那面朝里，装订时，将散开的书背
切齐后用浆糊粘在一起，或者用纸捻订牢，再用厚纸或绢从首页到书背尾页都包封好，因此称为“包背装” （ 图1-11）。 5）、线装
线装书籍的方法是将书打孔后，再用丝线或者麻线穿孔装订，仅需在书的前后再加上封面、封底即成。线 装书的制作效率高且牢固，从明代中叶盛行后一直沿用了几百年，成为中国古代书籍装帧的最终固定形式（图112、图1-13 ）。
图1-11 包背装样式
图1-12 线装书样式
图1-13 《绘图阳宅大全》，会文堂书局，1914年发行。典型的木 版印刷线订书籍。由于这种印刷只能印单面，所以每一页都是对 折装订形成双面的。
金文亦称铭文、钟鼎文，铸于殷周青铜器之上。文字从右手起始，竖排，间距有着较为严格的限定（图14）。
图1-3 兽骨卜辞（约公元前1200年）
图1-4 周代青铜鼎及其铭文拓片（约公元前800年）
石刻文字笔画规整，字距与行距并无太大的差距，纵向与横向较为均匀（图1-5）。 简牍是对我国古代遗存下来的写有文字的竹简与木牍的概称。用竹片写的书称“简策”，用木版写的叫“版 牍”。超过100字的长文，就写在简策上，不到100字的短文，便写在木版上（图1-6）。 帛书，出现于战国，有折叠和卷轴两种形式，沿用简牍的书写规律。它易于携带、轻便，但昂贵，易损坏， 难保存。它为后人对书写材料乃至新型版式的探索，提供了一个历史传承依据（图1-7）。 用纸写的卷轴书，也称“卷子”，盛行于南北朝至唐代。南北朝后，书籍的生产即由卷轴装形式推进到册页 装形式的新阶段。历经唐、宋、元、明、清诸代，发展到线装形式，具备了现代古代印刷书页典型版式
图1-16 宋刻本《烈女传》插图，讲 述孟母断织训子的故事
12世纪至14世纪造纸术传入欧洲。中世纪前期，没有印刷工艺，只有贵族能拥有由手工书写并精美绘制的 宗教手抄本书籍。晚期欧洲逐步建立造纸业，运用木刻的方法印制多种印刷品，出现了比手写字体更加规范和精 细的字体，编排样式更为简洁明快。（图1-20）。
第一章 版式设计概 述
学习目标
学习中西方版式设计的起源与发展，了解当代版式设计的发展趋势和设计原则，从而增强对版 式设计的理论理解和感性认知。
#重难点# 理清版式设计的发展历史和主要流派，了解各流派的风格特征，使学生能对各种版式作品
分别归类，并能中古为今用。
第一节 版式设计的概念
当今世界，版式设计被广泛地应用于报纸、杂志、书籍、招贴、包装、企业形象、网页和多媒体等平面、 影像设计领域，它是视觉传达设计中的一个重要组成部分，已成为人们理解认识社会的重要界面之一。
风格派的思想和形式则起源于蒙德里安的绘画探索，从一开始就追求艺术的抽象与简化，反对一切表现成 分。其最大特点在于：将单体几何结构通过一定的形式规则地进行结构组合，而其结构的独立性依旧保持完整， 运用横纵直线寻求版面的平衡性，通过数理计算使版面趋于逻辑性、秩序性（图1-29、图1-30）。
图1-27 李西斯基的作品往往只是进行构图上的设 计与调整，不用过多装饰，设计的目的是服务于一 个明确的主题。
图1-31为棋盘玩具设计的广告招贴，版式活泼而严谨， 由字母构成的直线受到荷兰风格派的影响。
图1- 33 迈 耶设计的包 豪斯杂志封 面，用较粗 的大写字母 作为基本元 素布满整个 版面，红黑 灰三色的使 用，协调而 具有视觉冲 击力
图1-32 郝 伯特·迈耶 用拼贴的手 法为德绍政 府所设计的 旅游宣传册
第三节、版式设计的发展趋势
一、简约化 简约化是现代版式设计的国际化趋势之一。在信息爆炸以及人们的生活、工作节 奏飞快的现代社会，人们更喜欢一些简洁明了、直接切入主题、充满创新意识的 版式设计风格。那些具有视觉冲击力的简约作品，容易使受众过目不忘（图141）。
图1-37 约翰·哈特菲尔德于１９３５年创作的政治 海报《希特勒：一个吞进金钱吐出垃圾的家伙》。
图1-38 金特·凯泽于１９６８年，由英国布鲁斯 音乐家约翰·梅耶的肖像和古老的大树合为一体的 音乐会海报设计
图1-39 瑞士国际平面主义设计大师艾米尔•鲁德的作品 《十位苏黎世画家》（zurcher maler，1956年）
图1-17 古巴比伦契形文字
图1-18 古埃及象形文字
图1-19 罗马石刻体：刻于墓碑 上的罗马石刻体（约公元1世纪）
2、西方近现代版式设计的主要流派 1）、英国“工艺美术”运动和法国“新艺术”运动 19世纪下半叶，英国兴起了“工艺美术运动”，主张恢复中世纪手工工场的生产方式，从自然形态中吸取精 华，重视向日本装饰风格学习等一系列实践，力图振兴当时的设计业（图1-24、图1-25）。 紧随其后的法国“新艺术”运动，主张完全放弃传统设计，强调自然风格的重要性，同时否认自然界中直线的 存在。这一流派中具有曲线和植物纹样的作品大量存在（图1-26）。