广告学二笔记及要点
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《广告学二》复习纲要
十二广告管理与法规P317
一.广告管理的定义广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策规定, 对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制.
二.特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理.
三.------------------------------------ 广告管理的系统构成(识记): 由广告行政管理,广告审查制度,广告行业自
律制度和广告社会监督机制共同构成.1995月 1 日正式在全国施行的<广告法>标志着我国广告制度的正式建立
四.广告管理的意义(领会) P326
1.保证国家对广告实施切实有效的管理
2.加强法制建设,维护广告市场秩序,保护参与广告活动的各方的合法权益.
3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益.
五.广告管理的内容(识记)
1.对广告主的管理
2.对广告经营者的管理
3.对广告发布者的管理 4 对广告信息的管理 5 对广告收费的管理 6 对户外广告的管理
六.对广告经营者的管理
1.对广告经营者的审批登记管理(包括受理申请,审查条件,核准资格和发放证照四个阶段)
2.广告业务员证制度
3.广告合同制度
4.广告业务档案制度.
七.广告合同制度 -- 是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和布者,
在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害
八.广告业务档案制度(应用)-- 是指广告经营者对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料,进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度.
九.广告管理法规的性质(识记)广告管理法规是我国政治,法律制度的一个组成部分,属于行政法规的范畴,它由国家制定或认可,体现国家意志,是以国家强制手段来保证实施的行为规范.在我国,广告管理法规主要是被用以调整广告主,广告经营者,广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系.
十.广告管理法规的特点(领会) P335 目的性,规范性,概括性,强制性,稳定性
十一.广告管理法规的制定原则(领会) P336
1.与我国<宪法>及国家其他法律,法规不相抵触的原则.
2.切合广告业务发展实际的原则.
3.规范化原则
4.有利于广告业健康发展的原则.
十二.广告管理法规同其他关与广告有关的法律,法规的关系. (领会) P338
十一.广告管理法规的内容(识记) P339
第一章广告概述
一.广告概念的核心内容(领会) P5
1. 广告必须有明确的”广告主” (也称”广告客户” )它是广告行为的主体.
2. 商业广告是有偿的
3. 广告是非人员的销售推广活动.
4. 广告传播的信息,不单单是关于商品的, 还应包括观念和服务的.
5. 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权.
6. 广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分.
7. 广告作品的发布是广告活动的组成部分, 是广告活动中的一个环节.
8. 从定义的角度看, ” 广告” 的意义包含在” 6C” 当中: 消费者(consumers), 传播(communication), 强制(constraints)创意(creativity), 媒介(channels), 战略(campaigns)综上所述,广告的概念: 广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为, 以取得广告主所预期的效果. 广告活动的构成要素有广告主, 广告代理商, 广告媒介,受众(消费者),广告信息等.
二.广告学的研究对象(领会) ---- 广告活动和广告事业的产生与发展规律, 是多学科交叉
的作用性边缘学科.
三.广告学的研究内容(识记) -- 根据具体研究对象的不同,可分为理论广告学,历史广告
学, 应用广告学.
理论广告学——是运用科学方法, 对广告活动中的根本性问题进行的研究. 历史广告学——侧重研究广告产生, 发展以及广告事业变迁的规律.
应用广告学——是广告学的主体, 它以广告实践作为研究对象, 旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律.
四.广告的分类(识记) P9
1. 按产品生命周期划分(导入期广告,成长期广告,成熟期广告和衰退期广告四类)
2. 按广告媒介划分(印刷媒介广告,电子媒介,数字互联媒介,户外媒介,直邮广告,销售现场, 其他媒介广告七类)
3. 按市场区域划分(地方性广告,区域性广告, 全国性广告和国际性广告四类)
4. 按接受者类别划分(消费者广告, 经销商广告和工业企业广告三大类)
5. 按广告的直接目的划分(产品广告,品牌广告,企业广告,价格广告,观念广告五类)
6. 按广告诉求方式划分(理性诉求广告和感性诉求广告两大类)
五.广告的功能P17 从微观角度来说, 营销功能和传播功能是广告的两大基本功能. 从宏观角度来说, 经济功能和社会功能在广告生存的广阔背景中发挥的两大主要功能——广告的营销功能(识记) --- (营销功能明确了广告的角色) P17
1. 广告增加知名度
2. 广告区隔产品身份
3. 广告帮助产品流通
4. 广告增加产品使用量
5. 广告增加新顾客
6. 广告拉回老顾客
7. 广告可以增加产品了附加价值
8 广告增强排他性
9 广告培养品牌忠诚
10 广告降低销售成本
——广告的传播功能(识记) - 传播功能确认了广告的身份(是广告活动最基本的功能) P20 ——促进功能,劝服功能,增强功能与提示功能
——广告的经济功能(领会) P21
1. 广告能沟通产销,促进流通
2. 广告对社会的整体需求有刺激作用
3. 广告有利于竞争:竞争涉用的面很广,既存在于同类产品之间, 更存在于异类产品之间.
4. 广告可以促进社会经济和财富的增长
5 广告与价格
6. 广告对产品价值的影响
7. 广告与消费才选择
8. 广告和产业集中
9. 广告对经济周期的影响
10. 广告与总体消费——广告的社会功能(领会) P32
——正面评价:1. 广告的社会服务功能 2. 繁荣了社会文化生活和体育事业 3. 广告有助于公益事业的发展 4. 广告改进生活品质, 推进社会文明 5. 广告提供娱乐和话题 6. 广告直接反映本地文化——负面影响:1. 广告的泛滥 2. 广告煽动物欲 3. 广告中的虚假问题 4. 广告从心理上对消费者进行控制 5. 广告品位代下 6. 广告污损语言7. 广告是形成社会偏见的原因之一8. 单纯追求贵族化9. 广告对儿单的危害10. 广告导致消费模式化
六.广告的作用——广告对企业的作用(识记) P37 ——广告对大众传播媒介的作用(领会)P38
1. 广告是现代社会经济的一个组成部分,它对于大众传播媒介的生存与发展起着重要的作用
2. 广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用
3. 广告在对大众传播媒介的商业化, 企业化方面发挥着重要的作用.
4. 广告收入充裕的媒介,可以藉以改进设备,加强内容,提倡公益活动, 更好地为受众服务.
5. 广告促进了大众传播媒介表现形式的发展. ——广告对消费者的作用(领会) P39
1. 广告可以提高消费者的生活水准.
2. 广告提供消费者知识,可以增长见闻, 有助于消费者识别商品
3. 广告为消费者提供了许多生活信息, 起到指导消费的作用
4. 广告可以增加消费者选择商品的机会
5. 广告可以促进消费者生活合理化
6. 广告能向消费者介绍许多新的生活方式.
七.广告学与市场学的关系(领会) P40
——广告是市场营销的组成部分,市场是广告活动的场所, 市场学与广告学一样,都是商品经济发展到一定程度的必然产物. 两门学科的研究对象不同, 但相互渗透, 互相促进. ——市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学. 它以消费者为中心, 研究市场营销活动的全过程, 其研究对象包括有关市场形成和影响市场的诸多因素。
——市场学的基本理论和原则, 也是广告学的基本理论和原则.消费行为, 目标市场和营销组合原理, 是与广告学关系最密切的市场学原理.
八.广告学与传播学的关系(领会) P41
九.广告学与心理学的关系(领会) P41
第二章广告的起源与发展P43
1. 我国最早的工商业印刷广告, 北宋时期(960-1127 年)济南刘家针铺的雕版印刷广告.
2. 20 世纪30 年代经典的两则广告:
A. 杨抚生在上海金陵路上开设的鹤鸣鞋店,以”天下第一厚皮”做为广告语?
B. 广州梁姓兄弟合作生产的梁新记牙刷, 在广告的上方, 是” 梁新记牙刷一毛不拔”九个大
字,下面配图…??
3. 1927年,上海有6家广告社组织成立了”中华广告公会”,后几经改名,在1933年定名
为”上海市广告同业公会”这是我国最早的广告行业组织?
4. 1445 年,德国人古腾堡发明了铅活字印刷,开辟了印刷广告的新纪元?
一. 1979年,中国广告元年的历史事件及意义(领会)P51
二.中国现代广告业的三大特点及其转变(识记)P54
1?低起点,高速度的发展形态
2. 众多而力理分散的广告公司
3. 强势的媒介
三.中国现代广告业的成熟期的特点
1. 低起点, 高速度向平稳发展过渡
2 众多而力理分散的广告公司开始力理的集中
3. 强势的媒介开始了弱势化的倾向
四.中国现代广告业的启示(领会) P57
启示一:
从企业的角茺看, 中国广告业经历了三个发展阶段
1. 只要做广告, 就一定有钱赚(1979-1987)
2. 只要花足够的钱做广告, 就一定有钱赚91987-1994)
3. 企业花足够的钱做广告末必有钱赚(1995 年至今)启示二:
从广告的角度来讲,面对突如其来的经营危机, 企业常常可以采取措施予以化解,但平时
意识不到的潜在危机往往是致命的. 变革绝不是为了改正错误, 而是在变动中追求发展机会. 启示三:
中国改革的着力点发生变化, 政府的放权让利在今后转向由国民承担改革成本, 同时政策的制定也发生了变化: 由摸石头过河转向末来的界线越来越明确, 空子越来越小. 启示四:在全球经济一体化的进程中, 中国企业单靠”制造, 市场, 软件”已力不从心,还要在” 技术,资本,品牌”上下功夫启示五:
在中国做广告,除了考虑广告活动本身外,还要考虑四个至重要的因素:政府指责,学界批评,媒介批评,百姓传言.
启示六:
进入20世纪90年代以来, 中国的宏观经济发生了明显的变化,以下三个基本因素奠定了中国经济长期的运行框架:
1. 由全面短缺走向相对过剩
2. 市场机制在经济和活中的作用增强
3. 投资成为经济高速增长的主要动力.
五.领会:古腾堡发明铅活字印刷.帕尔默,罗威尔,艾耶与专业广告公司的发展P60 P62
六.关于广告管理,值得一提的是1914年,”发行稽查局”(简称ABC).在美国的出现,它对于核实报纸, 杂志的发行数量, 制定广告收费标准具有特别的意义.
七.现代广告业的特点: (识记) P63
1. 电子媒介的问世
2. 广告媒介的日趋多样
3. 广告成为现代信息产业的一部分
4. 跨国广告的增长
5. 国际广告行业织织的出现
第四章现代广告业P105
一.社会主义广告事业的性质(领会) P106
1 从政治方面考察, 我国的社会主义广告事业是社会主义建设事业的一个组成部分.
2、从经济方面考察, 广告事业引入了竞争机制,为推销产品和品牌形象, 企业形象的宣传服务
3、从政治思想方面看,社会主义广告不仅要为生产和消费服务, 而且也要为社会主义精神文明建设服务.
总之,我国广告事业的经营目的是为社会主义市场经济服务,为社会主义精神文明建设服务
它已成为人民群众生活中不可缺少的信息传播工具.
二.现代广告事的任务(识记)
——它担负着沟通信息, 指导消费, 美化城市, 提供公益服务等任务, 在两个文明建设中起到积极的作用.
1. 传播经济信息, 沟通产销
2. 活跃市场, 指导消费
3. 促进国际贸易交往
宣传广告学二试题自学考试00853
全国2010年1月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码:00853 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的描述错误的是(C ) A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看,广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的(A ) A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是(C ) A.营销功能 B.经济功能 C.传播功能 D.社会功能 4.1841年,在美国费城开办第一家广告公司的人是(A ) A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是(D) A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是(A ) P理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是(A ) A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是:传播者的主观意图是广告传播的一个方面,客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应 C.广告传播流程要素有:信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程 8.广告运作的本质是(A) A.一种信息传播活动,它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 C.为企业盈利,促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活,提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误的是(B ) A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速,时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读,有效期长 10.“达格玛法”主要用来测定广告的(A ) A.传播效果 B.媒介接触效果
广告学二复习资料
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ 《广告学二》复习纲要 十二广告管理与法规 P317 一.广告管理的定义------广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机 关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策 规定,对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制. 二.特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广 告社会监督的多层次协同管理. 三.广告管理的系统构成 (识记):-------由广告行政管理,广告审查制度,广告 行业自律制度和广告社会监督机制共同构成.1995月1日正式在全国施行的<广 告法>标志着我国广告制度的正式建立 四.广告管理的意义 (领会) P326 1.保证国家对广告实施切实有效的管理 2.加强法制建设,维护广告市场秩序, 保护参与广告活动的各方的合法权益. 3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益. 五.广告管理的内容 (识记) 1.对广告主的管理 2.对广告经营者的管理 3.对广告发布者的管理4对广告信息 的管理5对广告收费的管理6对户外广告的管理 六.对广告经营者的管理 1.对广告经营者的审批登记管理(包括受理申请,审查条件,核准资格和发 放证照四个阶段) 2.广告业务员证制度 3.广告合同制度 4.广告业务档案制度. 七.广告合同制度-------是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和 布者,在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害. 八.广告业务档案制度 (应用)-------是指广告经营者对广告主所提供的关于 主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到 的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料,进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度. 九.广告管理法规的性质 (识记)------广告管理法规是我国政治,法律制度的 一个组成部分,属于行政法规的范畴,它由国家制定或认可,体现国家意志,是以
广州版小学英语知识点总结
1.小学英语知识点总结 一、字母及音标 知识重点是单元音和双元音的区分,难点是清辅音和浊辅音的区分。 二、词汇 掌握一定量的词汇,对词汇训练题及阅读理解、写作都是非常重要的。小升初对词汇的考察几乎贯穿到了所有题目。 三、词法 词法部分主要在词法运用上来体现,多以选择题、用所给单词的恰当形式填空的形式出现。 (一)名词的数和格 1.名词的数:名词分为可数名词和不可数名词。可数名词变复数 不可数名词量的表示:a+表示这些东西的单位+不可数名词,如a cup of tea。如果为了表示“多个”的概念,我们就将表示这些东西的单位变成复数即可。如3 cups of tea。 姓氏的复数形式前面加表示“······一家”。如,the Whites.
2.名词所有格 表示人或物品所属关系时,我们就需要使用名词所有格。它的构成有以下规则: (二)动词 表示动作和状态的词叫做动词。通常词的学习与时态结合起来学习,它分为:一般现在时“三单”人称V. + s/es; 一般过去时V. + ed; 现在进行时V. + ing 。 (三)形容词、副词 形容词和副词的比较级和最高级的构成规则:通常词尾+er / est 。 比较级和最高级不规则变化的形容词和副词:many/much-more-most; good/well-better-best; bad/badly-worse-worst; little-less-least 形容词和副词的比较级和最高级的用法:比较级用于二者的比较,表示“更······”之意。而最高级用于三者或三者以上的比较。表示“最······”。两者比较时句中有than 。形容词最高级前一定要有the ,而副词最高级前则不需要。 (四)代词:人称代词和物主代词 1. 人称代词的宾格 2.名词性物主代词
2020年10月全国广告学(二)自考试题及答案解析
全国2019年10月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码:00853 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的,请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.总部设在纽约的国际广告协会(IAA)创建于() A.1928年B.1938年 C.1948年D.1958年 2.以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素?() A.产品特点B.广告预算 C.传播效益D.竞争对手的特点 3.“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的() A.可口可乐公司B.万宝路公司 C.麦氏咖啡公司D.P&G公司 4.按传播内容可把广告媒介分为() A.长时效媒介和暂时效媒介B.印刷媒介和电波媒介 C.刊播媒介和直送媒介D.综合媒介和专业媒介 5.目前市场调查最常用的统计分析软件是() A.SSPS B.SPSS C.SSSP D.PSSS 6.根据消费者心理变化的四个不同阶段,广告对消费者的心理作用最大的阶段是()A.感知阶段B.理解阶段 C.确信阶段D.行动阶段 7.针对广告活动不同目标市场国的特点,制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的() A.一体化策略B.当地化策略 C.经济一体化策略D.全球化策略 8.对于商业广告,下面哪一个不是广告动作的最根本目的?() A.销售B.营销 C.推销服务D.塑造形象 9.户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和()A.直邮广告B.电梯广告 C.店头广告D.空中广告 10.适合用“渐进型”频率发布广告的商品有() A.季节性商品B.节日性商品 1
全国10月高等教育自学考试广告学二试题
全国10月高等教育自学考试广告学二试题
全国10月高等教育自学考试广告学(二)试题 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的,请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.总部设在纽约的国际广告协会(IAA)创立于() A.1928年B.1938年 C.1948年D.1958年 2.以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素?() A.产品特点B.广告预算 C.传播效益D.竞争对手的特点 3."品牌经理制"最早于1929年出现于美国的() A.可口可乐公司B.万宝路公司 C.麦氏咖啡公司D.P&G公司
4.按传播内容可把广告媒介分为() A.长时效媒介和暂时效媒介B.印刷媒介和电波媒介 C.刊播媒介和直送媒介D.综合媒介和专业媒介 5.当前市场调查最常见的统计分析软件是() A.SSPS B.SPSS C.SSSP D.PSSS 6.根据消费者心理变化的四个不同阶段,广告对消费者的心理作用最大的阶段是() A.感知阶段B.理解阶段 C.确信阶段D.行动阶段 7.针对广告活动不同目标市场国的特点,制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的() A.一体化策略B.当地化策略
C.经济一体化策略D.全球化策略 8.对于商业广告,下面哪一个不是广告动作的最根本目的?() A.销售B.营销 C.推销服务D.塑造形象 9.户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和() A.直邮广告B.电梯广告 C.店头广告D.空中广告 10.适合用"渐进型"频率发布广告的商品有() A.季节性商品B.节日性商品 C.新影片上映D.日常商品 二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的五个备选项中有二个至五
广告学二笔记及要点
《广告学二》复习纲要 十二广告管理与法规P317 一.广告管理的定义广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策规定, 对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制. 二.特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理. 三.------------------------------------ 广告管理的系统构成(识记): 由广告行政管理,广告审查制度,广告行业自 律制度和广告社会监督机制共同构成.1995月 1 日正式在全国施行的<广告法>标志着我国广告制度的正式建立 四.广告管理的意义(领会) P326 1.保证国家对广告实施切实有效的管理 2.加强法制建设,维护广告市场秩序,保护参与广告活动的各方的合法权益. 3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益. 五.广告管理的内容(识记) 1.对广告主的管理 2.对广告经营者的管理 3.对广告发布者的管理 4 对广告信息的管理 5 对广告收费的管理 6 对户外广告的管理 六.对广告经营者的管理 1.对广告经营者的审批登记管理(包括受理申请,审查条件,核准资格和发放证照四个阶段) 2.广告业务员证制度 3.广告合同制度 4.广告业务档案制度. 七.广告合同制度 -- 是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和布者,
在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害 八.广告业务档案制度(应用)-- 是指广告经营者对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料,进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度. 九.广告管理法规的性质(识记)广告管理法规是我国政治,法律制度的一个组成部分,属于行政法规的范畴,它由国家制定或认可,体现国家意志,是以国家强制手段来保证实施的行为规范.在我国,广告管理法规主要是被用以调整广告主,广告经营者,广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系. 十.广告管理法规的特点(领会) P335 目的性,规范性,概括性,强制性,稳定性 十一.广告管理法规的制定原则(领会) P336 1.与我国<宪法>及国家其他法律,法规不相抵触的原则. 2.切合广告业务发展实际的原则. 3.规范化原则 4.有利于广告业健康发展的原则. 十二.广告管理法规同其他关与广告有关的法律,法规的关系. (领会) P338 十一.广告管理法规的内容(识记) P339 第一章广告概述 一.广告概念的核心内容(领会) P5 1. 广告必须有明确的”广告主” (也称”广告客户” )它是广告行为的主体. 2. 商业广告是有偿的 3. 广告是非人员的销售推广活动. 4. 广告传播的信息,不单单是关于商品的, 还应包括观念和服务的. 5. 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权.
全国10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码008535
全国10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码008535
全国 10月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码:00853 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 1.当前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( ) A.国际广告协会 B.全球广告协会 C.美国广告协会 D.欧洲广告协会 2.刊登中国报刊史上第一条戏剧广告的是( ) A.《新闻报》 B.《遐尔贯珍》 C.《察世俗每月统记传》 D.《申报》 3.最早使用“品牌经理制”的公司是( ) A.P&G公司 B.联合利华公司 C.BBDO公司 D.智威汤逊公司
4.提出DAGMAR法的美国学者是( ) A.科特勒 B.格利 C.奥格威 D.施拉姆 5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是( ) A.广告媒介 B.广告公司 C.广告受众 D.广告主 6.中国历史上播出的第一条外商电视广告是( ) A.参桂补酒 B.人头马酒 C.瑞士雷达表 D.劳力士金表 7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是( ) A.徐宝璜 B.戈公振 C.甘永龙 D.米怜 8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位,这种定位策略是( ) A.对象定位 B.使用方法定位 C.种类定位 D.成分定位
9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( ) A.纯粹受众 B.潜在受众 C.积极选择型受众 D.仰视型受众 1O.中国对广告代理费主要实行国家定价管理,广告经营者承办国内广告业务的代理费,占广告费的比率是( ) A.5% B.1O% C.15% D.20% 二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( ) A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN” B.英国广播公司简称“BBC” C.伦敦国际联播网简称“MBC”
web 考试重点 笔记
1.Internet 是网络的网络 2.万维网(WWW) 是Internet 的一个子集 3.协议是一套规则,必须遵循它才能访问Web 上的资源 4.HTML 是一种标记语言,用于创建页面并在浏览器中显示 5.DreamWeaver、Microsoft Frontpage 和记事本等是用于创建HTML源文档的编辑器 6.浏览器是用于查看网页和在Web 中导航的应用程序 7.标记用于控制HTML 文档的内容和外观 8.HTML 文档由三部分组成:HTML 部分、头部分和正文部分 9.可以指定从H1 到H6 不同大小的标题 10.
标记用于执行正文部分。 元素的BGCOLOR 属性决定网页的背景颜色 11.标记用于标记段落的开始。此标记拥有属性ALIGN,它的值包括LEFT、RIGHT、CENTER 12.
标记用于显示所有者的地址和联系信息 13.元素用于格式化文本块中的内容 14.元素用于以预定义的格式显示文本 15.和 元素是用于组织内容的块标记 16.HTML 支持多种标记,如、、、、 和,这些标记可用于格式化HTML 文档的内容 17.列表用于从逻辑上组织数据 18.列表分为无序列表和有序列表 19.
标记用于绘制横跨页面的水平线 20.插入到网页的图像被称为嵌入式图像 21.标记用于将图像插入到HTML 文档中 22. 标记的BACKGROUND 属性可用来将图像用作背景 23.超链接或链接是到另一个文档或文件(图形、音频、视频)或到同一文档的另一部分的连接 24.在HTML 中,可以使用表格控制网页中文本和图像的位置 25.使用
标记可以在HTML 文档中创建表格;单元格用
标记定义,表中的行用 标记定义。 26.BORDER 属性可指定表格的边框的宽度 27. 元素可以给表格添加说明 28. 标记用于指定每一列的标题 29.COLSPAN 和ROWSPAN 属性分别用于创建跨多行或多列的单元格 30.水平对齐(ALIGN) 和垂直对齐(V ALIGN) 属性用于控制单元格中内容的对齐方式BGCOLOR 属性用于指定表格或单元格的背景颜色,而要添加表格的边框颜色,则要使用BORDERCOLOR 属性 CELLSPACING 属性可指定单元格之间的间距,CELLPADDING 属性指定表格单元格边框与该单元格中文本之间的间距 31.HTML 表单是文档的一部分,包含称为控件的表单元素 表单用于接受用户的输入并提供一些交互式操作