注意力经济学总括
注意力经济学
5.消费者和投资者的注意力成为争夺的焦点
想要引起消费者和投资者的注意，广告无疑是一个重 要的途径。广告专家需要懂得如何利用各种手段吸引注意 力、保留和使用注意力。 文案专家通过广告文案吸引目标顾客的注意力。好的 标题通常是与读者自身利益密切相关的（比方说提供免费 的、有用的信息），具有新闻性质的，或者对惯用语稍作 变更就赋予亲切感的，或者能激起读者好奇心，那些由具 体、详细和明确的词语组成的广告比那些由抽象、概括的 词语组成的广告更能吸引注意力。广告中的图像不仅能吸 引注意力，而且可以表明文案作出的承诺，标明广告对象， 展示产品在实际使用当中的情景，通过抓住恰当的潜在对 象的注意力，划分出自己的读者。
大鱼吃小鱼钥匙扣
鸡蛋计算器
匹诺曹卷笔刀
学小狗撒尿的桌子
2.非物质经济是经济的主流
通讯技术和计算机的广泛使用使得知识经济和第三 产业为主要特征的‚无重量经济‛或者说‚非物质经 济‛，在全球经济中越来越具有重要的意义。 以腾讯QQ为例，QQ声称有6亿用户，虽然不能认为都 是真实用户，但是在业内排名第一。大量的QQ会员，黄 钻、红钻等增值服务给腾讯带来了不小的收益。
尚雯婕
刘力扬
厉娜
许飞
虽然对李宇春，贬的比褒的要多，网民也给她取
外号为‚春哥‛，甚至出现了‚拜春哥得永生‛、
‚拜春哥不挂科‛的言论，但是我们不得不承认，李 宇春是所有超女中最成功的一个，因为她中性她独特，
她引起了全中国人的关注。
但是现在，连李宇春也穿上了裙子，那么‚春哥‛还存 在吗，她还能引领另一波风潮吗？拭目以待吧。
如果说凤姐距离我们仍是‚遥远‛的，那么有一样东西 大家一定不陌生。很多人骂它但是却离不开它，这就是‚黑 丝‛。随着时间的发展，从‚黑丝‛也逐渐产生了‚彩丝‛。
注意力经济ppt
如无例外，你的惯常一天是这样开始的：1.登入QQ，查看好友修改的状态和回复好友可能的留言，至少需要半个小时。
2．点击腾讯自动弹出来迷你首页上的新闻，或者打开自己习惯的新闻网站查看新闻，或者打开RSS阅读器，阅读订阅的博客以及新闻。
通常情况下，你会发现新闻不计其数，即使浏览式阅读，至少也需要花两个小时。
3．登陆校内，查看校友的更新状态和他人的分享，包括日志、图片、视频等。
至少需要一个小时。
当这一切结束时，我们会发现也快到午餐的时间了。
整整一个上午，时间都花在了浏览信息上，并且一无所获。
信息大爆炸毫无疑问，我们进入了信息大爆炸的时代。
据07年的数据，全世界每年出版近70万种期刊，60余万种新书，登记40多万项专利，新增期刊近万种向你源源不断地输出层出不穷的新观点；900多万个电视台、几十万个微波通讯塔、几万个雷达站、30多万个民用电台，以及随时在增加的移动电话和终端电脑时刻提醒你注意全球任一角落发生的大事件。
不止有新闻、调查、数据、分析、广告通行世界，更有预言、传言、流言与谣言招摇过市，世界上所有资源都匮乏，惟独信息过剩。
“...在一个信息丰富的世界，信息的丰富意味着其他东西的缺乏——信息消费的不足。
显然，信息消费的对象是其接受者的注意力。
信息的丰富导致注意力的贫乏，因此需要在过量的可供消费的信息资源中有效分配注意力。
”诺贝尔经济奖获得者——赫伯特·西蒙新的短缺产生新的经济——注意力经济。
进化论达尔文的进化论是用来解释生物在世代与世代之间具有变异现象的一套理论。
用注意力经济学的角度看，人类的进化伴随着注意力的进化，遵循经济的原则。
第一章中从人的动物性对注意力经济作出的解释也沿用了达尔文进化论的方法。
面对信息爆炸的环境，人类的进化向何处去？首先是遗忘和忽视能力的增强，遗忘既保证不把注意力资源用于不必要的信息的编码存储，也防止由于不相关的信息占据记忆空间而造成已经存储的相关信息的回取困难。
然后我们不再阅读，我们只是浏览。
注意力经济学
论注意力和注意力经济帮5买阮小二自选关键词：注意力，注意力经济，注意力行为，名人模特，虚荣二级市场著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。
那么，究竟什么是注意力呢？所谓注意力，从心理学上看，就是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。
注意力是不能共享，不能复制的，而且有限，但是它可以相互交流，相互影响，并且可以传递的。
注意力的主体是人，人的三种属性分别是符号性，注意力行为成为主要的行为模式，基于名声的注意力竞争；动物性，感官进化遵循注意力经济原则，基于体能的注意力竞争；社会性，商品构筑身份，社会角色表演基于金钱的注意力竞争。
例如狼孩，对于他来说，身体方面的特征（多毛）反映的就是他的动物性，基于身体方面的动物性，获取了人、媒体等的注意，使他变成了名人，构筑了他的符号性，狼孩毕竟也是生活在这个大社会中的，自己在生活中也会扮演着每一个正常人的角色，这就是他的社会性。
每个人都有获得注意力，付出注意力，逃避注意力的权力，这是动物的三本能，毕竟人也是动物。
打个最庸俗的比方，在异性之间，特别是是年轻的异性之间，女同胞打扮的花枝招展，还是妖娆迷人，或者是得体大方都是为了获得异性的注意力，相对的，男性要看到女性的魅力，就得付出相应的注意力。
假设男女双方各自都有好感，那么他们就会付出更多的注意力，如果没有好感，他们就会有逃避来自对方的注意力。
注意是一段体验，生命的意义来自注意力的配置，注意力是阳光，具有催生万物的作用。
男女间付出注意力成就了美好的爱情，牛顿因为对一个苹果的注意得出了万有引力定律。
在日常生活中，父母希望孩子把注意力放在学习上，而孩子却喜欢把精力放在玩上，不管是和合小伙伴还是玩游戏。
产生这种分歧的原因主要是父母考虑的是注意力资源在孩子一生的总体效用最大化，而孩子想的是即时效用的最大化。
注意力经济学
在长时间的社会发展中，名人已经形成了一个市场，并且在整个市场经济中已占有重要一席。
在如今这个商业化驱动的社会中，注意力资源的开发越来越被重视，所以名人一直在不断地被生产中，也在不断地被消费和使用中，以至于这个名人产业在迅速膨胀起来。
1.名人的生产（1）演艺名人的生产传统的演艺名人的生产模式就是好莱坞模式，经过发现名人、培养名人到制造名人这样的三个发展阶段。
其实当下的演艺名人的生产是普遍有经过这三个过程的：发掘、培养、推广。
比较多还是培养名人的阶段。
就是说名人推手还是通过一些途径来发掘名人，比如去影视或者戏剧学校发掘在校学生，星探去大街上掘金，或者是现在最流行的举办大型选秀活动来挖掘新人。
然后再需要对这些新人进行一段时间的培养，上表演课，学歌唱，学跳舞，送去美国、韩国、日本等国外培训。
最后通过某部电影、电视剧作品，或者是歌唱专辑，或者是广告将其推广开去。
也有很多出道很久但是也沉寂那么久的艺人，他们也会被重新包装再推广出去。
但是在推广的过程中还是以制造的形式最为成功。
所谓的制造，就是在推广期间为这些人制造一些极具话题性的东西，比如传艺人之间不和、炒作绯闻等。
周杰伦的初夜门事件就是一个典型的例子，被称为第一个“J女郎”的吴佩珊在不久前自爆，将自己所有的“第一次”都献给了13年前的男友周杰伦，引起连番波澜，之后周杰伦否认。
后来她又出来说是节目中安排的幕后藏镜人替她出主意，指每位J女郎都红了，她身为第一代J女郎又有才艺，如借此宣传，也必能红。
这一连串的事件无疑使她在那两个月中风头无量，不管是自我炒作还是确有幕后黑手，事实上吴佩珊确实成功的成为了一个名人。
所以说如今制造名人的模式还是能成功的生产一个名人的最主要的方法。
（2）网络名人的生产其实网络名人的生产模式更符合现在所说的制造名人的模式。
因为网络传播的特殊性，使得更多的人可以成为网络红人。
这些网络红人也是越来越多元化。
首先是网络美女，这些人将自己的自拍靓照上传网络，经人转载后，在网上疯狂流传，有些甚至还成为宅男们的“女神”。
典型的注意力经济案例
典型的注意力经济案例1. 社交媒体上的广告在社交媒体平台上，用户经常会看到各种广告。
这些广告会以各种形式呈现，如推文、视频、图片等。
社交媒体平台通过算法根据用户的兴趣和行为数据来投放广告，以吸引用户的注意力并增加点击率和转化率。
例如，当用户浏览某个品牌的产品时，他们可能会在社交媒体上看到该品牌的广告，从而增加购买的可能性。
2. 购物网站上的推荐产品在线购物网站通常会根据用户的购买历史、浏览记录和兴趣偏好来推荐相关产品。
这些推荐产品会以各种方式展示，如首页推荐、相关产品推荐等。
购物网站通过这种方式吸引用户的注意力，增加用户对特定产品的兴趣，并促使他们进行购买。
3. 网络游戏中的奖励机制许多网络游戏采用奖励机制来吸引玩家的注意力并提高他们的参与度。
游戏中的任务、成就和排名系统可以激励玩家不断努力，以获得更多的游戏奖励。
这种奖励机制可以增加玩家的投入感，使他们更容易沉浸在游戏中，并花费更多的时间和金钱。
4. 电视广告中的刺激元素电视广告通常会利用各种刺激元素来吸引观众的注意力。
例如，音乐、明星代言人、幽默元素和引人入胜的剧情都可以吸引观众的眼球。
这些刺激元素可以让观众更容易记住广告，并对产品或品牌产生兴趣。
5. 新闻网站上的点击标题新闻网站通常会使用吸引人的标题来吸引读者的注意力。
这些标题通常以悬疑、争议或突发事件为特点，以激发读者的好奇心并促使他们点击链接阅读全文。
这种方式可以增加新闻网站的点击率，并吸引更多的广告主投放广告。
6. 移动应用中的通知推送许多移动应用会通过通知推送来吸引用户的注意力。
这些通知可以是新消息、特别优惠、活动提醒等。
移动应用通过发送通知来提醒用户并引导他们回到应用程序，以增加用户的参与度和使用频率。
7. 在线视频平台上的自动播放功能许多在线视频平台会自动播放下一个视频，以吸引用户的注意力并延长他们在平台上的停留时间。
这种自动播放功能可以使用户不断地观看视频，增加平台的广告曝光量，并增加用户对平台的粘性。
注意力经济学
注意力经济学问答题整理：1. 简述注意力经济的特点？答：1.注意和吸引是基本的经济行为：在注意力经济中，人的行为主要是注意力的流动和变化，因此注意力经济学主要研究的是人的注意力行为的经济价值以及如何实现这种价值。
在另一方面，注意力的获得、引导和价值实现都离不开吸引，吸引也成为人类的一种重要的日常行为。
注意和吸引是注意力经济的一对基本矛盾，它们既相互依存，又相互对立。
在注意力经济中，一方面我们要注意到没有吸引就没有注意，另一方面我们也要注意到，正因为有太多的吸引，才使得注意力资源严重不足。
2. 非物质经济是经济的主流：注意力经济更多的是与非物质经济联系在一起，如文化娱乐、教育出版、大众传播。
网络的发展把虚拟经济推到了一个新的高度，注意力经济在整个经济中所占的比例越来越高，并将最终成为经济的主流。
可以说一切非物质经济都是注意力经济。
当然这并不是说一切非物质经济都是一个纯粹的注意力经济，因为任何非物质经济都是以一定的物质或物质经济为基础的，只不过在非物质经济中物质的价值处在一个次要和从属的地位，而精神的价值占据主导地位。
3. 传播活动与经济活动合流：注意力的付出行为是在观察、体验和传播活动中产生的，其中传播活动是注意力资源消耗最多的领域。
在注意力经济中，经济活动常常伴随着大量的传播活动，经济活动的大量过程和内容就是传播过程的经济和注意力付出过程的经济。
注意力的付出与传播活动紧密相关，而媒体则是现代社会人们进行思想和信息传播交流的主要场所，更是注意力的主要消费场所。
正因为大量的注意力的交易活动在这里进行，使得媒体成为注意力经济的活动中心。
因而注意力经济的研究必须把经济学与传播学结合起来。
4. 明星体制是基本的经济制度：在注意力经济中，一切能够最大限度地赢得注意力资源的制度都是一种好的制度，而明星体制是注意力经济中最具有竞争力的一种体制。
事实证明这种体制在激烈的注意力竞争中有着独特的优势，正因为它的优势，使得这一体制在注意力经济的各行各业得到迅速的发展，最终成为这种经济活动的一个普遍的、基本的体制。
注意力经济学
注意力资源分布
一、时间分布模式
(1)以天为周期的注意力分布模式：上班、上学时间人们的注意力一般用在工作、学习上下班或放学后注意 力才开始成为自己可以支配的资源 (2)以周为周期的注意力分布模式：在美国有这样一种，发布坏消息的最佳时间是星期五下午4点以后，这 是政府和企业摆脱社会不利注意的有效办法之一。 (3)以月为周期的注意力分布模式：与发工资的周期有关 (4)以季为周期的注意力分布模式：多年来，商界流行一种说法——“七死八活九回头” (5)以年为周期的注意力分布模式：与一些国际性、全国性和地方性节日有关
名人的价值
• • • • • 名人是注意力的“银行” 名人是注意力的中介 名人是产品的“调味品” 名人是产品的组成部分 名人就是产品本身
名人的生产：好莱坞经济运作模式
• 提起大片大家都会联想到好莱坞，好莱坞云集 了大批世界各地顶级的导演、编剧、明星、特 技人员。好莱坞电影场面的大气、火暴，特技 的逼真、绚丽给我们留下了深深的印象。 • 从历史的角度考察，我们可以发现，好莱坞的 名人生产经历了三个不同的阶段，它的生产模 式已经从最初的发现名人、培养名人到现在的 制造名人。
（整版的黑色，表达了“举世震惊”的悲痛） 1999年6月，《出版时代》的一位记者发表了一篇关于报纸广告要素的调查报告。这项调查是1998年8——12月 间在美国举行的，有《达拉斯晨报》、《迈阿密论坛报》等十份报纸参加，调查得出的结论如下： 1.色彩方面。相同面积的广告，彩色比黑色的注目率高20%；阅读率超过50%-61%。 2.图片。有图片的报纸广告比仅有线条的广告的注目率高25%；另外，广告中有模特也能增加注目率。
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注意力经济
﹒网络经济是天生的注意力经济，网络是信息泛滥的世界，信息充斥
﹒互联网就是一个交易注意力的场所。
注意力经济特点
赢家通吃
营造品牌
速度之争
排名靠前的产品或 组织在开始时候集 聚了人们的大量注 意力，就有利于积 累更多资源，产品 也就会将获得用户 的持续关注，从而 获得持续的竞争优 势
相比而言，人们 会更加关注那些 有影响力的品牌， 这样的品牌在后 续的用户忠诚度 和关注度上更有 优势
总结：
﹒ 注意力经济 就是指最大限度的吸引 用户或消费者的注意力的经济，是注意力 资源的生产、加工、分配、交换、消费的 一种人类生活方式。 ﹒片面归结于“眼球经济”
﹒注意力经济时代不是如何把你的信 息传送给人们的问题，而是如何使他们获 得他们 想要的信息的问题，在对方的注意 力转化为行动之前获取它才是最重要的
广告是一种沟通手段 投放： 依据 ： KPI考核：
报纸广告 电视广告
发行量 收视率
户外广告
网络广告 植入式广告
人流量
点击量、阅读量 收视率
曝光量 +
转发量 评论量 涨粉
微信朋友圈广告
社交网络事件营销 H5营销 ……
二、人的社会性与广告投放媒介
广告投放媒介的变化是追随消费者 触媒习惯的转变，也就是人们注意 力的转变 社交网络符合人的社交需求，人们 花费大量的时间在社交网络中。适 合投放广告，但是也有太多噪音，
三、人的符号性与广告理念
注意力经济营造了一种新的商业环境和商业关系，它改变了市场的观念 以及市场的价值分配。最明显的表现，就是我们进入一个品牌经济时代。
注意力经济是营造品牌的经济，名牌
往往比人们看起来要包含更丰富的内
容，不仅仅是某种具体商品的名称和 标志，很多著名品牌实际上更是一种
注意力经济学——被注意力下的名人体制
影星
球星
歌星
（2）根据对“星”“追”的程度分： ♠“超级追星族”——精神到达痴迷和疯狂，方方面面刻意模仿偶像，为了 追随偶像，甚至可以牺牲自己的学业和生命。 ♠“一般追星族”——密切注意明星的动态，购买和使用与其相关的产品。 ♠“外围追星族”——个人兴趣爱好取向，获得话题，较为理智，客观。 狂追刘德华13年的贫困女歌迷杨丽娟
名人对经济的影响，“格林斯潘效应”、股市名人等
二、追星族分析 人类的崇拜对象经历了四个阶段： 第一阶段：对神灵的崇拜 第二阶段：对英雄的崇拜 第三阶段：对明星的崇拜 第四阶段：对自己的崇拜 明星崇拜是大众传播发展的结果，明星崇拜既有人们固有的 社会心理基础，也在一定程度上要归于商业的推动。因为明 星崇拜是一种世俗化的崇拜，他与人们的日常生活贴的很近， 因而具有很大的商业开发价值。《崇拜心理学》 追星族分类： （1）根据追的对象分：
♣第一种类型的失败是投入与产出估计的失败，原因是过高地估计了名人的 商业价值； ♣第二和第三种类型的失败属于名人适用的失败，名人选择错误或注意力连 接方法不当。 ♣最后三种失败虽然有不可测因素的作用，但许多情况下也是企业对名人产 品在运作过程中的监控和管理不力导致的结果。
总结：名人的商业开发始终存在着风险，因此，一定要有风险管理的意识。 对名人的行为密切给予关注，特别是媒体对名人的有关报道，要有专人收集 资料，对名人有损于产品形象和销售的行为要给予及时限制或制止，对可能 发生的危机，要有应对的预案。
第八章 被注意力下的 名人体制
第一节 名声的经济价值 一、“名声”、“名望”与“名人” “名声”——拥有高的知名度（熟知程度） “名望”——拥有高的知名度+很高的美誉度（好感、赞赏或崇敬程度） “名人”——由新闻媒介制造出来 《牛津名人词典》前言写道：“名人是这样一种人：其姓名能 引人注意、激发公众热情，并能产生商业价值。”
'注意力'的经济学描述
‘注意力’的经济学描述（An Economic Approach to the Concept of Attention）汪丁丁北京大学中国经济研究中心浙江大学经济学院载《经济研究》2000年10月，请勿侵权欢迎访问“汪丁丁文选”/wddindex.html一．引言“注意力”，基于两个方面的理由，应当引起经济学家的注意：（1）经济学博弈论基础的研究导致对“理性”本身的重新理解，以及在这一背景下理性建构学派向着演进理性学派回归。
在把“演进”因素融合到博弈模型里的时候，我们意识到“知识传统”对于决定“均衡的”博弈格局的重大影响（North, 1998; 汪丁丁，1995，1996，1997; Arrow, 1994; Becker，1994, 1996）。
而当我们试图对“知识”概念做进一步分析时（例如Best, 1998; Simon, 1996），立刻就意识到在这一基本概念之内的“认知科学”诸概念－－－‘感觉’，‘记忆’，‘意识’，‘联想’，‘感知’，‘注意’，‘格式塔’，‘统觉’，‘确信’，‘判断’，…，其中最关键的，便是所谓‘注意（attention）’，或注意力在各个认知对象之间的配置方式，正是注意力的配置方式决定了知识获取的方向，结构，速率；（2）现实经济正在进入所谓“网络时代”－－－以收益递增为主要特征的网络现象，以知识的生产和传播为主要职能的信息经济，以人力资本为主要形态的资本积累方式。
经济学不得不重新审理自己的全部思路，为了适应社会实践的需要。
网络经济的社会实践向经济学提出的迫切问题包括：“注意力”这种稀缺资源是怎样配置的以及何种配置方式才是有效率的（Shapiro and Varian, 2000; Tapscott, Ticoll, and Towy, 2000; Pine and Gilmore, 1999）。
为了回答这些问题，经济学首先应当对“注意力”这一概念作深入的理解，并应力图将这一理解融入传统的经济学行为模型－－－理性选择模型。
吸引感知觉—注意力经济
类头衔十分在意。他们希望自己成为具有政治 家色彩、与普通老板有所区别的企业家。
2–41
第二种是知识分子的名气。 读在职的硕士甚至博士学位——这应肯定 经常到大学讲学,发表大作,一些民营企业的老
板就是这样忙得不亦乐乎,为的就是让别人把他 当“儒商”,不至于背后说他不够“知识”。 当硕导、浙大很多，各取所需
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减肥创意
一位漂亮性感的青春女 郎在门口，“教练说， 你要能追到我，我就是 你的”
数月下来，瘦了 “今天我一定能追到她
了” 胖女郎“教练说，我要
能追到你，你就是我的” 漂亮吸引人
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商战中的美人计
广告推销三B原则 :beauty,beast,baby
眼球经济,注意力经济 电视广告中的俊男美女,书刊杂志封
厚重有余而灵巧不足.无法与奔驰 相比. 但富豪多年来以车身牢固\防侧撞\ 安全为广告诉求. 广告声称“分别赢取欧美各地共 7项安全大奖”“欧洲新车评估 最安全系列” “自富豪问世以来，尚无人因乘 坐富豪在车祸中丧生”
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广告，刊登戴安娜面带微 笑的照片，大标题：富贵 如浮云，生命价更高。
最好的爱是给你爱的人以 安全。世上没有任何东西 比自己的生命更具价值和 值得珍惜，因为没有生命， 一切都会随风而逝。
广告也印有向戴安娜致敬 的字句。
随后，2019年9月，在北 京举行中国大陆首次公开 实车碰撞演示以及精彩的 汽车特技驾驶表演。
2–40
十一、沽名钓誉 老板热衷成名 第一种是政治家的名气 在内部,他们对“校长”、“领袖”这类称谓特
最引人注目的是泸州老窖出酒大典． 利用其４００多年的池龄的泸州老窖
注意力经济学
3、传播活动与经济活动合流
注意力付出行为是在观察、体验和传播活动中产生的，其中传播活 动是注意力资源消耗最多的领域。在注意力经济中，经济活动常常伴随着大 量的传播活动，经济活动的大量过程和内容就是传播过程的经济和注意力付 出过程的经济。注意力的付出与传播活动紧密相关，而媒体则是现代社会人 们进行思想和信息传播交流的主要场所，更是注意力的主要消费场所。正因 为大量的注意力的交易活动在这里进行，使得媒体成为注意力经济的活动中 心。因而注意力经济的研究必须把经济学与传播学结合起来。
学派代表
对注意力经济概念最有力的解释者——高德哈伯 高德哈伯是最早从事注意力经济研究的学者之一，在1992年就提出了 “注意力社会”的概念，他认为注意力经济的思想可以应用到人类社会的任 何事情上。高德哈伯的中心思想是网络时代是一个注意力经济时代。高德哈 伯的第二个基本观点是：明星体制是注意力经济的基本体制。高德哈伯的第 三个基本观点是：货币在注意力经济时代功能将会退化，注意力不是商品。 高德哈伯的第四个基本观点是：研究注意力经济的逻辑起点是生命的意义。 “虚荣市场”的提出者——乔治· 法兰克
事例：“凤姐”成就短暂美国梦，成为注意 力经济的最大受益者 有一种毒药，叫做成功。这个时代，也 有一种成功毒倒了大众：凤姐赴美参加中文 台面试，成功晋级。不是因为她长得丑，也 不是因为她长得丑出来吓人，是因为她长得 丑出来吓人刚刚好取悦了网络时代的审丑热 潮。凤姐热潮早已过去，虽然是丑女，但说 的话却并不雷人。到头来，凤姐都是一个比 较丑的正常人，只不过众人都受了“注意力” 的魔咒，最后助她完成美国梦的，是我们。
二、注意力经济的特点
1、注意和吸引是基本的经济行为
在注意力经济中，人的行为主要是注意力的流动和变化， 因此注意力经济学主要研究的是人的注意力行为的经济价值 以及如何实现这种价值。在另一方面，注意力的获得、引导 和价值实现都离不开吸引，吸引也成为人类的一种重要的日 常行为。注意和吸引是注意力经济的一对基本矛盾，它们既 相互依存，又相互对立。在注意力经济中，一方面我们要注 意到没有吸引就没有注意，另一方面我们也要注意到，正因 为有太多的吸引,才使得注意力资源严重不足。
注意力经济范畴分析
注意力经济范畴分析作者：聂洲来源：《时代金融》2013年第17期【摘要】所谓注意力经济，是从经济学的角度对注意力能够获取经济利益的现象进行分析，研究注意力的经济价值的学说。
对于目前物质商品来说，同质化是很严重的现象，不同的品牌之间只有通过争夺受众注意力来实行区别，也就是市场划分，这对于成功的现代商业活动来说是必需的，因此，注意力经济的范畴应当得到一定程度的重视，如果将注意力经济的范畴研究透彻，那么，才能更加了解市场需求和消费特征，将生产投资的效用开发到最大。
实际上，注意力是一种生理现象，是人的一种生存以及其他社会行为过程中的心理活动，是心灵之窗。
人们将注意力集中于某项事物，并通过购买、消费行为才能获得时，这时的注意力，就具有了经济意义。
人的注意力具有自身的特点和活动规律，从这个基点出发，才能解决注意力的经济价值、经济关系以及正确掌握、分配、利用注意力的一系列经济问题，这就是注意力的经济范畴问题。
【关键词】注意力经济范畴稀缺资源一、注意力经济的提出二十世纪末，互联网的应用深入社会生活的各个方面，信息的大众化传播形成点对点、点对面、面对点、点面交织的局面，呈现海量信息涌现的状态。
人们一方面生活在信息的海洋中，经受着大量的信息冲击，甚至产生信息疲劳，干扰使人无所适从，恨不得到世外桃源去清静清静；另一方面，相对于增长的需求，又感到需要掌握的有用信息不足，在虚虚实实的信息面前，让人难以决断，直接获取有价值的信息变得越来越困难，美国的著名商人约翰·华纳梅克曾发出的感叹“我知道我的广告费有一半是浪费了，可问题是我不知道哪一半被浪费了！”。
1994年，美国加州大学学者Richard wbam发表了《注意力的经济学》，其中提出了注意力经济的观点，著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”（the economy of attention），1997年美国的迈克尔·戈德海伯（MichaelH.Goldhaber）发表了一篇题为《注意力购买者》的文章，提出“注意力经济”这一概念，以他为代表的注意力经济理论受到经济学界的关注，有的提出：这是代表新经济时代的经济理论，是向传统的经济规律发起的挑战，是对新经济时代的重大贡献。
注意力经济
5．簧式炒作
在现实生活中，黑与白虽然是对立的，但对于爱看热闹的人们来说，投其所好，对立得越强烈则关注得越热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对事件有一个完整的认识。结果不置可否，而炒作的意识已达到。
其次当新闻登出后，热度不够，就要安排所谓的正反观点“媒子”向报社打电话，以此人为达到舆论高温，让媒体关注此事，让社会公众注意，从而达到炒作目的。
到打开王紫娇的博客地址后，的第一篇日志，就是“‘一夜情’的游戏规则”，里边陈述的内容，更是大胆暴露，毫无忌讳，很难想象这是来自于一个女孩的手迹。而这些日志所反映出的文字运用能力，以及加注在文章前后的“原创文章，转载请注明出处……”等内容，都表明王紫娇已经全方位超越了她的那些前辈们。王紫娇不仅要从超大的胸部，也要从写作的水平上全面获得胜利。
8．叫板式炒作
叫板某知名人士、名企业或产品，设下擂台，从而吸引消费者和媒体的注意，让媒体关注、报道结果，让自己变成可读性新闻。
【案例】两大公会挑战史玉柱
事件介绍——今年6月，网络游戏界两大知名公会灭世狂舞（KOK）和猫盟（CAT）联合发表声明，向征途网络的老板、中国商界传奇人物史玉柱发起挑战。此举据说是因为史玉柱曾自称是超级玩家。两大公会会长放言要在《征途》之外由史玉柱任选一款游戏，与之在同等条件下竞争，以定胜负。
一、首先解释一个名词——注意力经济。
1997年，美国人托马斯·戴文波特（Thomas H.Davenport）和约翰·贝克（John Beck）出版了《注意力经济》（The Attention Economy）一书，从此以后，“注意力经济”引起了人们的广泛关注。根据书中观点，当信息的供给超过需要，注意力就会下降。因此，面对排山崩倒海而来的资讯，一个人的“注意力”就立刻变成了稀有而珍贵的资源。如何支配一个人的注意力，如何防止注意力的涣散，如何吸引注意力，如何使注意力发挥最大效益等等课题，变成了一门新的领域——注意力经济。
注意力经济学总括PPT优质资料
好。
虚高拟德世 哈界伯—的—第三理个查基德本·莱观汉点姆是：货币在注意研力究经济对时象代功与能内将会容退：化，注注意意力力不经是商济品发。 展与宏观社会的关系；
事例：“凤姐”成就短暂美国梦，成注为意注意力力经经济济的的最大产受业益者特点；注意力的心里品性和市场品质；社 社近会几注 年意，力随环着境网对络经发济展活带动来的的影信响息；严会重注过剩意问力题，资注源意力的经分济的布概和念迅开速发在世；界社各地会传注播开意来力，于环20境世纪对末经期形济成活了注动意的力经济研究
荣
注
市
意
场
力
”
经
的
济
提
概
出
念
者
最
有
力
乔
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治
解
法 兰
释 者
克
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高 德 哈 伯
学派代表
对注意力经济概念最有力的解释者——高德哈伯
高德哈伯是最早从事注意力经济研究的学者之一，在1992 年就提出了“注意力社会”的概念，他认为注意力经济的思想可 以应用到人类社会的任何事情上。高德哈伯的中心思想是网络时 代是一个注意力经济时代。高德哈伯的第二个基本观点是：明星 体制是注意力经济的基本体制。高德哈伯的第三个基本观点是： 货币在注意力经济时代功能将会退化，注意力不是商品。高德哈 伯的第四个基本观点是：研究注意力经济的逻辑起点是生命的意 义。
的社会思潮，产生了一种新的学术流影派响。 ；注意力经济体系与体制分析；注意力于经济影响力的 凤虚姐拟热 世潮界早—已—过理去查，德虽·莱然汉是姆丑女，但构说筑的话；却注并不意雷力人。资本的积累；注意力经济技术；注意力经济的
买家发出购买意向，一是极大减少了定卖量家寻评找估目标；客注户的意成力本，全二球是买化家以能够及获政得更府为的合适作的用产品；和注服务意。力经济的伦 虚而拟很世 多界人—还—是停理留查在德注·莱意汉力姆经济的表理面和，用法传律统的问经题济理。论来解释注意力，认为应该大做宣传来吸引注意，没有以消费者为中心。
注意力经济
全面开发注意力的研究----读书《注意力经济学》“注意力经济”（The Economy of Attention）是最近一段时间，特别是随着Internet在中国的逐渐升温，媒体上出现最频繁的术语之一。
那么，到底什么是注意力经济，什么样的经济算是注意力经济？在信息时代,我们可以用注意力做些什么??怎样做??这些问题在张雷先生所著《注意力经济学》一书中可以找到明确的答案。
本书旁征博引，从多维度解答和论证了有关注意力经济和注意力经济学的问题，并用大量的篇幅从实践的角度阐述了如何全面开发注意力服务于经济的问题。
作者以深厚的公共关系研究作为基础，以严密的逻辑和丰富的素材为依托，从一个公共关系专家所具有的特别视角，全面的论述和研究注意力经济问题。
本书既有理论上的指导性，又有实战的参考性。
是现代经济生活里不可多得的一本著作。
一、注意力经济的研究价值和注意力经济学应该承认，高德哈伯无疑是比较早而且比较系统的提出注意力经济概念并进行过深入研究的一位学者。
注意力经济能够在学术界获得大量的关注，一则缘自于网络的飞速发展，另外和高德哈伯研究是分不开的。
同时的爱格琳也是重要人物之一，爱格琳与高德哈伯的研究，偏重于注意力经济的不同侧面，高氏更偏重于本源和意义的研究，爱氏则试图能够找到经济学的实际解释和实际操作的路径。
当然，注意力经济研究者众多，在笔者看来，大部分都没有超越概念和纯理论范畴，反而使这个新经济现象变得玄虚起来。
当然，高氏研究的最大成果，就是成功的解释了为什么信息爆炸并没有如预测的一样，给人类社会带来超量冲击，注意力有限说是非常科学的论断。
爱氏的努力则使人们把目光更加关注在注意力的经济价值和实现上面。
这样的背景下，注意力经济学作为一门新兴学科，得到高速发展。
所谓注意力经济学就是从注意力的角度分析和探索经济实践中的问题，从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结其内在规律以服务于社会经济实践的一门科学。
二、注意力经济漫谈1、注意力是有价商品，具有交换性。
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Part 1 注意力经济学 定义
注意力经济学是从注意力的角度分析和探索经济实践中 的问题，从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结及 内在规律以服务于社会经济实践的一门科学。 研究对象与内容：注意力经济发展与宏观社会的关系； 注意力经济的产业特点；注意力的心里品性和市场品质；社 会注意力资源的分布和开发；社会注意力环境对经济活动的 影响；注意力经济体系与体制分析；注意力于经济影响力的 构筑；注意力资本的积累；注意力经济技术；注意力经济的 定量评估；注意力全球化以及政府的作用；注意力经济的伦 理和法律问题。
注 意 力 经 济 特 点
三、传播活动与经济活动合流； 事例：“凤姐”成就短暂美国梦，成为注意力经济 的最大受益者
有一种毒药，叫做成功。这个时代，也有一种成功毒倒了大众： 凤姐赴美参加中文台面试，成功晋级。不是因为她长得丑，也不是因 为她长得丑出来吓人，是因为她长得丑出来吓人刚刚好取悦了网络时 代的审丑热潮。凤姐热潮早已过去，虽然是丑女，但说的话却并不雷 人。到头来，凤姐都是一个比较丑的正常人，只不过众人都受了“注 意力”的魔咒，最后助她完成美国梦的，是我们。
学术起源 学派代表 在中国的发展 意 向 经 济 西 尔 斯 和 派 里 纳
虚 拟 世 界 理 查 德 莱 汉 姆 ·
“ 虚 荣 市 场 ” 的 提 出 者 乔 治 法 兰 克 ·
对 注 意 力 经 济 概 念 最 有 力 的 解 释 者 高 德 哈 伯
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学派代表 对注意力经济概念最有力的解释者——高德哈伯
注 意 力 经 济 特 点
此 处 有 视 频 ︐ 尽 在 资 料 包
四、明星体制是基本的经济制度； 事例：贝克汉姆从体育明星效应延伸到演艺界
中国的体育明星一辈子都无法体味贝克汉姆的滋味，当年最年轻 气盛的刘翔尽管再次问鼎亚洲速度，但早已学会在广告中小心翼翼。 纵观全球，还能找出一个比贝克汉姆更经典的成功“跨界者”吗？
一边被骂，一边销售暴增，这是当年的“脑白金”。总有无数的 无聊广告挑战接受底线，不管你笑不笑，哭不哭，只要突击心理防线， 记住就好。
注 意 力 经 济 特 点
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七、经济的伦理问题变得更为突出； 事例：以江苏卫视为代表的地方电视台相继推出相 亲节目，继而又推出夫妻节目。
注 意 力 经 济 特 点
五、消费者和投资者的注意力成为争夺的焦点； 事例：主题餐厅的兴起与推广
在城市中，总会有人相信自己是属于小众范畴，也总有商家会以 此让越来越多的人被吸引进所谓的“小众”消费，满足越来越多的癖 好。女仆咖啡屋、鬼屋餐厅、儿童餐厅……
注 意 力 经 济 特 点
六、心理学对经济活动的参与加深； 事例：“贱”熊猫毫无章法的广告满足廉价笑声与 注意
“虚荣市场”的提出者——乔治·法兰克
——————————Part 2 注意力经济学 学术背景
学派代表 虚拟世界——理查德·莱汉姆
2006年，莱汉姆出版了《注意力经济学：信息时代的形式与本 质》一书，指出，进入信息时代，我们整天与“软的”东西，即精神 产品打交道。我们被要求注意两种不同的真实，即旧式的物质真实和 能够转化为新物质的软的真实。新的真实其实指的是能够体验到的真 实，以信息形态呈现出来。
为了满足剩女需求，更为了满足社会对于这个特殊群体的关注与 好奇，相亲节目在电视屏幕上一度泛滥成灾。
注 意 力 经 济 特 点
八、经济与政治的互动敏感性； 事例：国家形象视频在全球投放
注 意 力 经 济 特 点
此 处 有 视 频 ︐ 尽 在 资 料 包
央视形象广告《水墨篇》获 纽约广告节金奖
表 在中国的发展
注意力经济的思想源头最早可以追溯到诺贝尔 经济学奖获得者赫伯特·西蒙的研究。西蒙最早在 1971年就把注意力的问题提出来：“信息需要消耗 什么是显而易见的，它会消耗信息接受者的注意力。 因此，过量的信息会导致注意力的贫乏”。 但是， 西蒙本人并没有提出“注意力经济”的概念。正是 心理学家桑盖特在1990年最早使用了“注意力经济” 一词。以此为标志，注意力经济的核心概念有了明 晰的表达方式。 不过最早提出并不意味着最有影响。近几年， 随着网络发展带来的信息严重过剩问题，注意力经 济的概念迅速在世界各地传播开来，于20世纪末期 形成了注意力经济研究的社会思潮，产生了一种新 的学术流派。
图为兽兽参加车展
二、非物质经济是经济的主流； 事例：微博时代改革了传播方式，给《新周刊》等 纸质媒体填补了更多栏目
微薄演绎注意力经济学：粉丝超过100个，你就是本内刊；超过 1000个，你就是个布告栏；超过10000个，你就是本杂志；超过10 万个，你就是份都市报；超过100万个，你就是全国性报纸；超过 1000万，就是知名电视台；超过1亿个，恭喜你，你是CCTV 。微博 不动声色，没收取任何费用，可搅动了多少个互联网站之间的注意力 战役。
高德哈伯是最早从事注意力经济研究的学者之一，在1992 年就提出了“注意力社会”的概念，他认为注意力经济的思想可 以应用到人类社会的任何事情上。高德哈伯的中心思想是网络时 代是一个注意力经济时代。高德哈伯的第二个基本观点是：明星 体制是注意力经济的基本体制。高德哈伯的第三个基本观点是： 货币在注意力经济时代功能将会退化，注意力不是商品。高德哈 伯的第四个基本观点是：研究注意力经济的逻辑起点是生命的意 义。 乔治·法兰克认为注意力经济涉及广泛的专业领域，核心是注 意力资源的短缺，即我们对信息选择和利用的能力。法兰克发现 注意力具有“新货币”的特征，媒介就是注意力经济的金融机构。 乔治·法兰克明确指出虚荣是道德支柱的一个重要基础。
——张雷
Part 2 注意力经济学 特点
一、注意和吸引是基本的经济行为 事例：以车展为典型代表的眼球经济
古往今来，男人追求速度和激情。汽车是工业文明进程的伟大 发明，男人是速度和激情的最大受益者，偏偏女人才是最恒久的见证 者。 看车展，永远成不了一个城市的头条新闻，但模特身上越来越少 的布料似乎真的和车子的价格形成反相关，永远不缺乏看头。在“美 女”这个词逐渐贬值的今天，车展、房产展更是使尽浑身解数，不就 是为了博得更多猎奇目光与报纸版面，多卖点儿人民币。