第2章消费者行为理论

▪ 效用函数： 表示效用是商品消费量的函数。 若只消费一种商品，则效用函数为：U = f(Q) 若消费两种商品，效用函数为：U=f(Q1,Q2) …
三、总效用&边际效用
▪ 基数效用论的内容
➢ 基数效用论认为效用可以度量、加总和计算，但 效用本身没有单位。
▪ 商品的效用分为： 总效用——TU=f(Q) 边际效用—MU=△TU/△Q
▪ 边际效用递减规律
•内容：同一时间内同一消费者连续消费同一种商品， 消费者满足程度逐步递减。
•原因:人们的欲望强度递减及欲望饱和规律。
•消费者用既定收入购买某种商品的数量越多，该商品 的边际效用（消费者从该商品的消费中获得的满足程 度）越低，而对其他商品边际效用的主观评价越高。
•此规律的假设前提：消费者能准确说出每种商品的边 际效用是多少。
公式：
MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=……=MUn/Pn=MUm P1·Q1+P2Q2+P3Q3+……+PnQn=M 即，消费者花费每一元钱所得到的各种商品的 边际效用都相等。
练习：
1、已知商品X的价格为1.5元，商品Y的价格为1元， 当消费者从这两种商品的消费中得到最大效用的时 候，商品X的边际效用是30，那么，商品Y的边际效 用应该是（ ）。
随着商品X的消费量增加，其边际效用在递减；随着 商品Y的消费量减少，其边际效用在递增。←边际效 用递减规律
从而，每增加一定数量的X商品，所能代替的Y商品 的数量越来越少。
第四章 效用理论
（消费者行为理论）
本章重点包括：ຫໍສະໝຸດ Baidu
⑴ 效用 ⑵ 边际效用递减规律 ⑶ 无差异曲线与预算线（消费可能性曲线） ⑷ 消费者均衡
第一节 基数效用理论 一、消费者偏好
▪ 消费者偏好是消费者根据自己的意愿，对可 能消费的商品组合进行的排列。
▪ 偏好的几种假设： 1、完备性 2、反身性 3、传递性
）。
从边际效用曲线到需求曲线（均向右下 方倾斜）：
▪ 货币的边际效用——每增加一元钱的花费可该消费 者所带来的满足程度。假定不变。
▪ 若某种商品的边际效用越大，则消费者为购买这种 商品所愿意支付的价格就越高。
▪ 由边际效用递减规律，商品的消费量越小，商品的 边际效用越大。故，需求曲线向右下方倾斜。
➢ 消费者剩余是消费者的主观心理评价，并不是实际 剩余。
➢ 在其他条件不变的情况下，某物品的价格越高，消 费者的剩余越少，需求量就越低。
➢ “物以稀为贵”（如水与黄金）：
稀缺意味着可供消费者消费的数量与次数就很 有限，这样边际效用就大，消费者剩余也多，人们 也就愿意为稀缺的物品支付较高的市场价格。
第二节 序数效用理论
▪ 内容：
➢ 序数效用论认为效用大小不能具体度量，因而也 不能加总计算，只能根据自己的偏好顺序和效用 水平的高低，对商品的主观效用进行排序。
➢ 消费者偏好的三点假设：明确性 可传递性 非饱和性
▪ 无差异曲线及其特点
1. 含义：给消费者带来相同效用的商品组合。 2. 效用函数 U=f(X,Y) 3. 无差异曲线的四个特征：
练习：
1、某消费者逐渐增加商品的消费量，直至达到了效 用的最大化，在这个过程中，该商品的（ ）。 A、总效用和边际效用不断增加 B、总效用和边际效用不断减少 C、总效用不断下降，边际效用不断增加 D、总效用不断增加，边际效用不断减少 答案：D
2、总效用达到最大时，（ Ａ、边际效用为最大 B、边际效用为零 C、边际效用为正 D、边际效用为负 答案：B
A、20
B、30
C、45
D、55
答案：A
2、已知消费者的收入为50元，PX=5元，PY=4元，假 设该消费者计划购买6单位X和5单位Y，商品X和Y的边 际效用分别为60和30，若要实现效用最大化，则应 （ ）。
A、增加X而减少Y的购买量
B、增加Y而减少X的购买量
C、同时增加X和Y的购买量
D、同时减少X和Y的购买量
1) 向右下方倾斜，斜率为负 2) 同一平面上有无数条无差异曲线 3) 同一平面上不相交 4) 凸向原点←边际替代率递减
如果商品X与商品X2的数量同比例的增加，则可以做 出无数条无差异曲线，共同组成无差异曲线图。
X2
无差异曲 线图
I3I4
I1I2
O
X1
练习：
同一条无差异曲线上的不同点表示（ ） A、效用水平不同，但两种商品的数量组合相同 B、效用水平相同，但两种商品的数量组合不同 C、效用水平不同，两种商品的数量组合也不同 D、效用水平相同，两种商品的数量组合也相同
答案：B
▪ 商品的边际替代率
1. 商品的边际替代率
1) 含义
X2
2) 公式计算
3) 意义：边际替代率 等于无差异曲线斜
●
率的绝对值。 ●
O
MRSXY= - △Y/△X
ΔY
● ●
●
●
ΔX
I
X1
2. 边际替代率递
减规律
X2
1) 含义
Y RCXSY
递减
X
2) 几何意义
△Y △X
I
O
X1
边际替代率递减的原因：
答案：A
五、消费者剩余
➢由边际效用递减规律，某商品的数量较少时，消费者 对其边际效用的评价较高，愿意支付的价格较高；某商 品的数量较多时，消费者对其边际效用的评价较低，愿 意支付的价格较低，故，需求曲线向右下方倾斜。 ➢市场上的商品价格一般在某一水平上，消费者购买任 何数量的商品实际支付的价格是相同的。 ➢消费者根据其边际效用的大小而愿意支付的价格总额， 与实际支付的价格总额之间的差额，称为“消费者剩余”。 ➢图2-3.
二、效用与效用函数
效用的概念
➢ 定义：是从消费某种物品中得到的满足程度 ➢ 主观心理评价 ➢ 一件商品有其自身的客观用途或功能，也有消费者
对其消费前后的主观感受、满足程度、主观评价； 前者是指商品的使用价值，它不因人、因时、因地 而变化，后者是商品的效用，它会因人、因时、因 地而变化。 ➢ 消费者满足程度高，则效用大，满足程度低，则效 用小，消费中给消费者带来痛苦，则是负效用 （disutility）。
四、消费者均衡
1、含义：消费者的收入既定，如何实现效用最大化。
2、假设：消费者的偏好既定； 消费者的收入既定； 商品的价格既定。
3、两个约束条件： ✓ 各种商品的价格 ✓ 各种商品的边际效用
4、均衡条件：
消费者购买的各种商品的边际效用与各自价格 之比都相等，且等于货币的边际效用时，实现消费者 均衡。