广告投放情况总结PPT(共28页)
广告投放情况总结PPT课件( 28页)
平面媒体策略点评：
2月份继续压缩报广的投放比例，同时增加小版面的投放，缩小整版 的投放，增加了报广的曝光频次。 因春节期间（2月2日至2月8日）各大报纸停刊，固报纸选择在节后 投放。同时，考虑到春节投放费用较大，一些分部在此期间选择赠 版的形式投放，很好的控制了报广的总费用及费用占比。
平面
电台
电视
网络
公交及楼宇
DM
其它
总计
分部合计
858.1294 113.9266 193.8165 12.96
竞争对手分部 1950.018
竞争对手高于我公
司费用
1091.889
189.96 76.0334
298.788 104.9715
38.83 25.87
413.2705 167.6321 204.2471 1963.982 671.11762 201.163 260.6335 3610.51 257.84712 33.5309 56.38638 1646.528
与竞争对手相比： 在媒体费用上，对手总费 用3610.51万元。国美总 费用1963.982万元（因竞 争对手只统计SN，固本费 用只计算国美，未计算永 乐和蜂星）。对手高于我 公司费用总计1646.528万 元，29.54个百分点。
2月份广告月份，根据总部要求，分部各媒体投放比例平面42.74% ，电台 5.12% ，电视9.97% ，楼宇及公交户外20.74% ，DM 7.37% ，网络 2.90% ，其它11.16% 。广告费2695.6008万元，百万元广告产出 19412.7万元，环比上涨4.17 %。
2011年2月份广告实际投放，电视低于要求占比10个百分点，分部需要 进一步优化电视占比。春节期间总部下发指导要求各分部加大公交楼宇 广告、火车、长途汽车站出站口广告牌、墙体、候车亭等户外形式。所 以户外占比偏高。符合春节期间媒体投放要求。
广告投放结案报告54页PPT
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。———CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
谢谢！
广告投放效益分析ppt
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04
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03 02
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广告投放总结
广告投放总结
本次广告投放总结如下：
一、投放渠道及数据分析
1. 投放渠道：本次广告投放采用了网络及离线广告两种渠道，网络上
主要采用谷歌、Facebook、搜狗等投放，离线广告主要投放于户外广
告牌、电视、社会网络等。
2. 数据分析：我们从投放时段、人群定向、广告创意等方面，对本次
投放数据进行了详细分析，从而掌握了品牌广告投放中准确、有效性
能最好的方向。
二、效果及对策
1. 效果：从实际情况来看，品牌广告投放得到了良好的收益，带动了
新品销售，提升了公司品牌的知名度和影响力，所以本次广告投放是
成功的。
2. 对策：虽然本次广告投放取得了良好的效果，但也存在一些问题，
如广告点击率低、创意把控性差、人群定位不准等，必须对此采取有
效对策，如加强对广告人群定位的把控、改善广告创意，提高效果等。
三、结论
本次品牌广告投放取得了良好的效果，但也有存在一些问题，因此我
们还需要从中总结教训，加强对广告投放的细致管理，从而提高效果，实现投放的目标任务，才能达到最佳投放效果。
市场推广总结汇报ppt
市场推广总结汇报ppt市场推广总结汇报PPT尊敬的各位领导、同事们：大家好！我是市场部的XX，今天非常荣幸能够在这里向大家汇报我们最近的市场推广工作情况。
在过去的时间里，我们积极开展了一系列市场推广活动，取得了一定的成果。
接下来，我将为大家详细地介绍我们的推广策略、效果以及遇到的问题和改进方案。
一、推广策略1. 定位明确：我们在推广过程中明确了目标市场和目标受众，明确了我们的产品特点和竞争优势，以此为基础制定了推广策略。
2. 多渠道推广：我们采用了多种宣传渠道，包括线上渠道如社交媒体、电子邮件营销和搜索引擎优化，以及线下渠道如参加行业展会、举办研讨会等，以全方位地覆盖受众群体。
3. 个性化传播：针对不同受众，我们采用了个性化传播的方式，根据其需求和喜好，量身定制宣传内容，从而提高传播效果和回应率。
二、推广效果1. 品牌知名度提升：通过多渠道的推广活动，我们取得了一定的品牌知名度提升效果，提高了市场对我们产品的关注度。
2. 销售额增长：我们的推广活动带来了一定的销售额增长，提高了公司业绩。
3. 用户反馈积极：通过市场调研和用户反馈，我们了解到大部分用户对我们的产品持积极评价，并给出了一些建设性的意见和建议。
三、问题及改进方案1. 受众定位不准确：我们在定位受众时存在一定的问题，导致推广效果不尽如人意。
针对这一问题，我们需要进一步细化受众群体，并制定针对性的推广策略。
2. 渠道选择不当：我们在选择推广渠道时存在一定失误，部分渠道效果不佳。
为了提高推广效果，我们需要进一步了解受众的使用习惯和偏好，从而选择更适合的宣传渠道。
3. 宣传内容不吸引人：部分受众对我们的宣传内容不感兴趣，缺乏吸引力。
为了解决这一问题，我们需要进一步挖掘产品特点和用户需求，制作更具吸引力和创新性的宣传内容。
四、改进方案1. 受众细分：通过进一步了解受众，制定更细致的受众细分方案，以便更好地满足不同受众的需求。
2. 渠道优化：根据受众使用习惯和偏好，对渠道进行调整和优化，删减不适合的渠道，并加强对优质渠道的投入力度。
广告工作季度工作汇报PPT
强化数据驱动
运用数据分析工具，实时监测广告效果，及时调整创意策略，提升执 行效果。
06
客户反馈与满意度调查
客户反馈收集方式
问卷调查
通过在线或纸质问卷，收集客户对广告服务的评价和建议 。
电话访谈
与客户进行一对一电话沟通，了解他们对广告服务的具体 反馈。
增加销售额
利用广告手段吸引潜在客 户，推动产品销售，实现 销售额的增长。
优化广告策略
根据市场反馈和数据分析 ，调整广告策略，提高广 告投放效果。
具体工作计划安排
01
02
03
04
制定广告方案
根据品牌特点和目标市场需求 ，制定具体的广告方案。
确定广告渠道
选择合适的广告渠道，如电视 、网络、户外等，进行广告投
社交媒体互动
通过社交媒体平台，收集客户对广告的点赞、评论和转发 等信息。
满意度调查结果分析
满意度指标
根据问卷调查和电话访 谈结果，分析客户对广 告创意、投放效果、服 务质量等方面的满意度 。
问题梳理
总结客户反馈中的问题 ，如广告内容不够吸引 人、投放频次不合理等 。
需求挖掘
从客户反馈中挖掘潜在 需求，为广告策略优化 提供参考。
成功推广多个品牌
通过精准定位和创意策划，成功提升了多个品牌的知名度和美誉度。
营销效果显著提升
通过优化广告策略，实现了营销效果的大幅提升，客户反馈积极。
团队协作效率提高
加强团队内部沟通与协作，提高了工作效率和执行力。
下季度工作展望与目标设定
拓展更多客户资源
积极寻找和开发潜在客户，提高市场占有率 。
广告投放情况总结
广告投放情况总结根据我们的市场调研，广告投放情况总结如下：1. 广告渠道选择多样化：我们选择了各种不同的广告渠道进行投放，包括电视、电台、印刷媒体、户外广告以及线上平台等。
这样的多样化选择可以确保我们的广告覆盖到尽可能广泛的目标受众群体。
2. 电视广告投放效果良好：电视广告仍然是我们最重要的广告渠道之一。
通过与知名电视台合作，我们的广告得以在黄金时段播出，并且在目标受众中产生了良好的曝光效果。
根据统计数据，我们的电视广告已经吸引了大量的潜在客户进一步了解我们的产品。
3. 线上广告渠道成效不错：随着互联网的普及，线上广告渠道的投放成为了我们的重要策略之一。
通过在搜索引擎、社交媒体和电子邮件等平台投放广告，我们成功地增加了品牌知名度，并吸引了更多的目标受众访问我们的网站。
此外，我们还通过与一些行业相关的网站合作，将广告嵌入到他们的内容中，进一步提高了曝光率。
4. 户外广告投放覆盖面广：户外广告通过车身广告、地铁广告、公交车站广告等形式进行投放，覆盖面广。
这种广告形式能够在人们生活的各个场景中出现，产生更广泛的曝光效果。
根据我们的调研数据，户外广告投放获得了相当高的注意率，受到了很多人的关注。
综上所述，我们的广告投放情况总体来说是相当成功的。
通过多渠道投放，我们能够覆盖到不同领域的潜在客户，提高品牌知名度，并引起了目标受众的关注。
我们将继续评估和改进我们的广告策略，以提高投放效果，并进一步提升销售业绩。
继续写相关内容：5. 印刷媒体的投放效果平稳：尽管印刷媒体的影响力在数字化时代有所下降，但我们仍然选择在一些主流杂志和报纸上投放广告。
根据反馈数据显示，印刷媒体的投放效果较为平稳，虽然不能像数字化媒体一样精确地追踪转化率，但它在一定程度上提高了品牌认知度。
6. 广告投放策略的调整与优化：在广告投放的过程中，我们不断地配合市场变化，对广告投放策略进行调整和优化。
根据不同渠道的效果反馈，我们对广告内容、投放时机和区域进行了精细化的优化，以获取更好的媒介效果。
广告投放评估报告样本(ppt 16页)PPT学习课件
《人对物话 之》“成大了”那，些程中度高之层深收，首入正播、是受符时教合育其间水目：平标较受2高众0的的04、需年工求作。4较月繁1忙8、日就寝2时2:间0较5晚的成年人的黄金时段，它的前沿性、知识化、谈话的 二、重点城市收视调查： 总收视率：0.69%
2的0市04场年份1月额4比日较开始至6月26收日 视人口：770万人
●质的评估
一、对话栏目广告的收视：
播出时间为周日晚22：05，分布在类似于 边缘时段的小众化时段，对话栏目就处在这样的时 段。《对话》的播出时段也是其目标受众收看电视 的“黄金时段”。《对话》成了那些中高层收入、 受教育水平较高的、工作较繁忙、就寝时间较晚的 成年人的黄金时段，它的前沿性、知识化、谈话的 人物之“大”，程度之深，正是符合其目标受众的 需求。
100 94.6
95 入户率 90
88.389.490.287.3
85
80
频道
中中中中中中央央央央央央一二三五六八套套套套套套
CCTV-2中心城市入户率达到94.6%,居中央电视台各频道第二 位. (数据来源:央视市场研究公司《全国卫星频道竞争力报告》)
三、同时段央视其它频道市场份额与《对话》 的市场份额比较
55-64岁
4%，位居中央电视台各频道第三位。
广告投放评估报告
无收入
65岁以上
2004 年栏目组将大量邀请社会知名度高，百姓耳熟能详的外国知名企业的掌门人如：吉尼斯、NBA、F1方程式、可口可乐公司、飞利
浦播、出麦 时当间劳为、周肯日德晚基22(：KF0C5)，、分世布界在著41类名00似导以于演上边斯缘皮时尔段勃的格小等众……化…时段，对话栏目就处在这低样学的历时段。
中央电视台各频道深夜的市场份额(%)22:00后
媒体广告投放效果评估报告PPT(p26)
97%
非常不喜欢 不喜欢 一般 喜欢 非常喜欢
3%
92%
5% 合计
样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=74 B6. [出示选项] 请问您在电梯内/等候区平面媒体上看到亚马逊的这个广告，您的喜欢程度如何：（单选）
Specializing in China market researchTM 16
Specializing in China market researchTM 11
亚马逊与竞争品牌的认知度对比
受众对各购物网站的认知度均较高。
淘宝商城 一号店
京东商城 凡客诚品
亚马逊 当当网
100% 100% 99% 98% 97% 96%
样本量：所有被访者 n=100 A2. [出示选项] 卡片上的这些的购物网站，您知道哪些？您还知道哪些呢？(多选)
选)
Specializing in China market researchTM 9
与竞品相比差异在哪 儿？
广告创意是否影响了 广告的投放效果？
广告投放后品牌是否 朝着健康的方向发展
？
本次广告投放后效果 如何？
消费者如何选择该品 类的产品？
亚马逊 VS.竞争品牌
Specializing in China market researchTM 10
与竞品相比差异在哪 儿？
广告创意是否影响了 广告的投放效果？
广告投放后品牌是否 朝着健康的方向发展
？
本次广告投放后效果 如何？
研究思路
消费者如何选择该品 类的产品？
Specializing in China market researchTM 5
研究内容和结果
推广总结报告ppt
推广总结报告ppt推广总结报告尊敬的各位领导、各位同事们：大家好！我是XXXX公司的市场部经理，今天非常荣幸能够为大家呈现推广总结报告。
首先，感谢大家对本次推广活动的支持和合作，正是有了大家的辛勤付出和配合，本次推广活动才能取得如此成功的结果。
一、推广目标与策略在本次推广活动中，我们制定了以下几个目标：一是提升公司产品知名度和品牌形象；二是吸引更多的潜在客户，并增加实际销售业绩；三是提升客户忠诚度，建立长期合作关系。
为了实现这些目标，我们制定了多种推广策略，包括市场调研、广告宣传、网络推广等。
二、推广过程1. 市场调研：我们在推广活动前进行了广泛的市场调研，了解了目标客户群体的需求和购买习惯，为后续的推广工作提供了有力的市场数据支持。
2. 广告宣传：我们采用了多种形式的广告宣传手段，包括电视、报纸、电台、户外广告等。
同时，我们还在重要的行业展会上进行了产品展示，吸引了大量潜在客户的关注。
3. 网络推广：针对年轻人群体的特点，我们重点进行了网络推广工作。
通过建立公司官方网站、开展社交媒体营销，我们成功地吸引了大量年轻用户，提升了产品知名度。
三、推广效果通过本次推广活动，我们取得了以下几个方面的成果：1. 品牌知名度提升：通过广告宣传和网络推广，我们的产品在目标市场的知名度大幅提升，品牌形象得到了进一步巩固。
2. 销售业绩增长：潜在客户的增加带来了实际销售业绩的提升。
与去年同期相比，本次推广活动期间的销售额增长了20%。
3. 客户忠诚度提升：通过与客户的沟通和互动，我们成功地提升了客户的忠诚度。
现有客户的回购率大幅提升，为公司的长期发展奠定了良好基础。
四、问题与改进在本次推广活动中，我们也遇到了一些问题，主要包括：推广成本较高、推广效果评估不准确等。
为了解决这些问题，我们需要进一步改进推广策略，降低推广成本，并运用更科学的数据分析方法，确保推广效果的评估准确性。
五、未来展望通过本次推广活动的经验教训，我们意识到推广工作是一个长期而艰巨的任务，需要持续不断地进行改进和创新。
广告投放 工作总结
广告投放工作总结
广告投放工作总结。
在过去的一段时间里，我们团队致力于进行广告投放工作，以提升品牌知名度
和销售业绩。
经过一系列的努力和实践，我们取得了一些显著的成绩，同时也积累了一些经验和教训。
首先，我们通过市场调研和数据分析，明确了目标受众群体和他们的消费习惯。
在选择广告投放平台和渠道时，我们更加精准地定位了受众，从而提高了广告的曝光率和点击率。
其次，我们注重了广告内容的创意和质量。
我们深知在激烈的市场竞争中，只
有独特而吸引人的广告内容才能引起受众的关注和共鸣。
因此，我们不断进行创意的探索和实验，以确保广告的吸引力和有效性。
另外，我们也不断优化和调整广告投放策略。
通过不断地监测和分析广告效果，我们及时发现了一些问题和不足，并进行了相应的调整和改进。
这使得我们的广告投放效果得到了进一步的提升。
然而，我们也面临了一些挑战和教训。
在广告投放过程中，我们发现了一些不
适合的渠道和平台，导致了一定的浪费和资源损失。
同时，我们也意识到了广告内容的更新和变化的重要性，以应对受众的变化和市场的竞争。
总的来说，我们在广告投放工作中取得了一些成绩，同时也积累了一些经验和
教训。
我们将继续努力，不断优化和改进广告投放策略，以更好地实现品牌推广和销售增长的目标。
相信在不久的将来，我们将取得更加显著的成绩和进步。
化妆品广告投放总结PPT课件
2021/3/9
授课：XXX
14
➢ 贯彻“黄金单品”战略 提升品牌核心竞争力
各大时尚杂志刊登产品信息以品牌“黄金单品”资讯为主，普通产品信息为辅，充分发挥 集团“黄金单品”战略的优越性。如：黄金单品小家碧玉隐形泡沫隔离粉底在广大平面杂志 出现次数高达 二十二次，橄榄冰润净白面膜出现十多次，焕颜28时空臻白复合精华胶囊也 频繁亮相各大知名平面杂志。
2021/3/9
授课：XXX
3
（一）电视媒体
携手国内收视率高覆盖面广的电视台湖南卫视
➢ 小家碧玉橄榄冰润净白面膜广告片2010 年 2 月份开始在<80.90>、<勇往直前> 、<我们
约会吧>、<背后的故事>等高收视率的自办节目回放插播； 周六日青春独播剧场四、偶 像独播剧场一、开心独播剧场二、<娱乐无极限>等时间段插播。 ➢ 广告片播放总次数高达732次。
青海卫视2011年跨年演唱会嘉宾礼物独家合作伙伴
➢ 2010年12月31日晚，小家碧玉携手“青海卫视西部热恋跨越2010感恩放歌”跨年晚会，，
以公益企业形象与观众见面。除青海卫视现场直播外，陕西影视、广西影视、重庆影视同 步直播，同时，中国网联合西部四网并网直播。
总括：在增强小家碧玉品牌知名度的同时，大力宣传了品牌的公益心和社会责任感，宣传效果显著， 影响力大。
总括：播放时间段多重选择、插播栏目受众面各不相同，大大扩大接触广告片的受众范围，全面提 升小家碧玉品牌知名度
2021/3/9
授课：XXX
4
湖南卫视广告片截图
2021/3/9
授课：XXX
5
小家碧玉2010湖南卫视二月投放排期表
2021/3/9
投放总结ppt
投放总结PPT摘要本文档是针对投放总结PPT的撰写指南，旨在帮助用户进行有效的投放总结工作。
本文档将涵盖投放总结的内容和结构，以及撰写投放总结PPT的注意事项和建议。
1. 引言投放总结PPT是对某一特定投放活动进行归纳、总结和分析的文件。
它是记录投放过程中遇到的问题、收集的数据、所采取的行动以及结果的重要工具。
一个优秀的投放总结PPT不仅可以提供给相关人员了解投放活动的详细情况，还可以为今后的投放决策提供有价值的参考。
2. 投放总结PPT的内容和结构一个完整的投放总结PPT应该包括以下几个部分：2.1 活动概述在第一页中，简要介绍所要总结的投放活动的背景和目标。
可以包括投放的时间、地点、目标受众、预期结果等信息。
2.2 投放策略在这一部分，详细说明投放活动的策略和计划。
可以包括投放的渠道、媒体选择、推广方式、预算等信息。
此外，还可以列举一些具体的市场调查、竞争对手分析等数据，以支持投放策略的合理性。
2.3 投放执行这一部分应该对投放活动的执行进行详细描述。
可以包括投放的时间表、实施过程中遇到的问题及解决方案、投放各环节的数据统计等。
2.4 投放效果分析在这一部分，对投放活动的效果进行详细分析。
可以用图表展示投放期间的关键数据，例如曝光量、点击率、转化率等。
同时，也要对投放活动的效果进行客观评价，分析投放活动是否达到了预期的目标，并提出可能的改进措施。
2.5 结束语在最后一页，进行总结和回顾。
可以通过简短的文字来总结投放活动，再次强调投放的目标和所取得的成果。
如果有必要，还可以展望未来的投放活动，并提出建议。
3. 撰写投放总结PPT的注意事项和建议在撰写投放总结PPT时，应该注意以下几点：3.1 简洁明了投放总结PPT的每一页应该具有清晰的主题，文字简洁明了，避免过多的文字和长篇大论。
可以使用标题、关键词、图表等方式来提取和展示重点信息。
3.2 数据支持在投放总结PPT中，应该尽量使用数据来支持观点和结论。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
与竞争对手相比： 在媒体费用上，对手总费 用3610.51万元。国美总 费用1963.982万元（因竞 争对手只统计SN，固本费 用只计算国美，未计算永 乐和蜂星）。对手高于我 公司费用总计1646.528万 元，29.54个百分点。
2月份广告投放情况总结
优势： ➢媒介策略合理，产出高。 2月份，根据总部要求，分部各媒体投放比例平面42.74% ，电台 5.12% ，电视9.97% ，楼宇及公交户外20.74% ，DM 7.37% ，网络 2.90% ，其它11.16% 。广告费2695.6008万元，百万元广告产出 19412.7万元，环比上涨4.17 %。
➢执行给力 2月份根据总部对春运媒体的投放要求，分部快速行动结合分部的实 际情况，根据媒体特性及资源已销售情况，对春运媒体进行了投放 同时加大了户外媒体的投放力度。
电视媒体投放规格：
电视广告规格上：5秒472 次，10秒1582次，15秒 6120次 ，30秒1116次， 游字402次，40分钟国美 专题8次。电视广告分部 还是以15秒为主，分部需 要进一步优化。在合同谈 判中增加10秒规格，实际 投放中应以10秒为主，5 秒和15秒为辅。
分部媒体实际占比和公司要求占比
对比： 前二十一名的媒介配比针对大型节假日及时调整 数据显示，前二十一名分部与后二十一名分部的媒体策略基本上是一致的，都 遵循了总部对分部的指导，即调减报广，增加电视及户外的投放。因包含春节 期间，总部下发指导增加火车站、长途汽车站出站口广告，增加网络团购形式 投放，所以2月份户外及网络比重偏高，符合投放要求。前二十一名分部及时做 出广告调整。
平面
电台
电视
网络
公交及楼宇
DM
其它
总计
分部合计
858.1294 113.9266 193.8165 12.96
竞争对手分部 1950.018
竞争对手高于我公
司费用
1091.889
189.96 76.0334
298.788 104.9715
38.83 25.87
413.2705 167.6321 204.2471 1963.982 671.11762 201.163 260.6335 3610.51 257.84712 33.5309 56.38638 1646.528
➢ 2011年2月（2011年2月1日~2011年2月28日）费用进度控制良好， 广告费用共计2695.6008万元，费用进度94.41%,控制在预算授权 内。
2月份广告媒体投放策略
策略：
2月份投放以报纸、户外、电 视三大传统媒介为重点，其他 媒体形式辅助投放。针对春节 返乡人群多的特点，加大了长 途汽车站出站口及火车站出站 口的投放。
➢ 2011年2月实际发生广告费（公司）： 2441.774 万元，厂家 共同营销广告费： 253.8271万元，共计： 2695.6008万元，公司 与厂家承担广告费用比例约为10 ： 1。
➢ 2月期间特别选择媒体：火车站或长途汽车站出站口广告牌及 网络团购。
2月份广告费用使用情况
2011年2月份广告费使用情况：
竞争对手策略： 2月份，竞争对手以平面媒体为主要投放形式，占比过半，其次为公 交及楼宇与电视，占比分别为18.59%和8.28%。
与竞争对手相比： 分部的平面媒体占比和竞争对手相比低11个百分点；公交及楼 宇广告占比高2个百分点。其他媒体高3个百分点，主要是花车、 巡游等方式。在本月，对手也加大了公交及楼宇广告的投放等 户外媒体的投放。
实际投放：
整版费用393.0952 万元，费用占比33.38% ；半版费用785.98095 万元，占比66.74% 。 整版个数194个，占比26.01% ；半版个数552个，占比73.99% 。
户外媒体策略点评： 2月份，总部重点要求分部加大对户外媒体的投放，尤其是春运媒体。 配合总部要求，春节期间各分部积极投放户外媒体，形式多样：公 交车体、候车亭、楼宇广告、LED屏、、花车、横幅等，户外费用总 计1080万元。
2011年2月份广告实际投放，电视低于要求占比10个百分点，分部需要 进一步优化电视占比。春节期间总部下发指导要求各分部加大公交楼宇 广告、火车、长途汽车站出站口广告牌、墙体、候车亭等户外形式。所 以户外占比偏高。符合春节期间媒体投放要求。
考核排名前二十一、后二十一的分部媒介投放策略对比： 本月度考核，综合了万元产出、销售完成情况和广告占比三项指标。
户外媒体中，其 他及DM单占比过 高，需要进一度 优化，提高楼宇 及车体广告占比。
电视媒体策略点评： 2月份因春节长假，分部加大电视广告的投放量，总播放次数9700 次，其中形象广告播放4158次，促销广告播放5542次。白天3068 次，晚间6632次。电视广告以促销广告和晚间播放为主。分部在 实际投放中，多是形象+促销的方式，电视广告需加强品牌形象的 宣传。
春节期间各大报纸停刊，电视 广告及户外广告起到关键作用。
平面媒体策略点评：
2月份继续压缩报广的投放比例，同时增加小版面的投放，缩小整版 的投放，增加了报广的曝光频次。 因春节期间（2月2日至2月8日）各大报纸停刊，固报纸选择在节后 投放。同时，考虑到春节投放费用较大，一些分部在此期间选择赠 版的形式投放，很好的控制了报广的总费用及费用占比。
分析： 提高选择媒体的质量 从总体数据来看，后二十一分部的媒体策略无明显问题，主要问题存在于媒体 的选择上。不同的媒体质量会带来不同的投放效果，后二十一名的分部虽然媒 体组合没有问题，但由于媒体质量不高，导致投入产出不高。下一步总部将进 一步指导分部对媒体选择，提高媒体质量，增加广告产出。
竞争对手2月份 广告对比与分析
国美电器2011年2月 广告投放情况总结
品牌中心广告媒介部 2011-3-16
目录
概述 2月份广告费用使用情况 2月份广告媒体投放策略 竞争对手2月份广告分析 2月份广告投放情况总结
概述：
➢ 2011年2月份销售任务：576893万元，实际销售额 ：511504 万元。其中广告费用占比：0.52% 。百万元广告产出19412.7万元， 环比上涨4.17 %。