广告投放情况总结PPT(共28页)

对比： 前二十一名的媒介配比针对大型节假日及时调整 数据显示，前二十一名分部与后二十一名分部的媒体策略基本上是一致的，都 遵循了总部对分部的指导，即调减报广，增加电视及户外的投放。因包含春节 期间，总部下发指导增加火车站、长途汽车站出站口广告，增加网络团购形式 投放，所以2月份户外及网络比重偏高，符合投放要求。前二十一名分部及时做 出广告调整。
户外媒体中，其 他及DM单占比过 高，需要进一度 优化，提高楼宇 及车体广告占比。
电视媒体策略点评： 2月份因春节长假，分部加大电视广告的投放量，总播放次数9700 次，其中形象广告播放4158次，促销广告播放5542次。白天3068 次，晚间6632次。电视广告以促销广告和晚间播放为主。分部在 实际投放中，多是形象+促销的方式，电视广告需加强品牌形象的 宣传。
实际投放：
整版费用393.0952 万元，费用占比33.38% ；半版费用785.98095 万元，占比66.74% 。 整版个数194个，占比26.01% ；半版个数552个，占比73.99% 。
户外媒体策略点评： 2月份，总部重点要求分部加大对户外媒体的投放，尤其是春运媒体。 配合总部要求，春节期间各分部积极投放户外媒体，形式多样：公 交车体、候车亭、楼宇广告、LED屏、、花车、横幅等，户外费用总 计1080万元。
平面
电台
电视
网络Fra Baidu bibliotek
公交及楼宇
DM
其它
总计
分部合计
858.1294 113.9266 193.8165 12.96
竞争对手分部 1950.018
竞争对手高于我公
司费用
1091.889
189.96 76.0334
298.788 104.9715
38.83 25.87
413.2705 167.6321 204.2471 1963.982 671.11762 201.163 260.6335 3610.51 257.84712 33.5309 56.38638 1646.528
分析： 提高选择媒体的质量 从总体数据来看，后二十一分部的媒体策略无明显问题，主要问题存在于媒体 的选择上。不同的媒体质量会带来不同的投放效果，后二十一名的分部虽然媒 体组合没有问题，但由于媒体质量不高，导致投入产出不高。下一步总部将进 一步指导分部对媒体选择，提高媒体质量，增加广告产出。
竞争对手2月份 广告对比与分析
➢执行给力 2月份根据总部对春运媒体的投放要求，分部快速行动结合分部的实 际情况，根据媒体特性及资源已销售情况，对春运媒体进行了投放 同时加大了户外媒体的投放力度。
竞争对手策略： 2月份，竞争对手以平面媒体为主要投放形式，占比过半，其次为公 交及楼宇与电视，占比分别为18.59%和8.28%。
与竞争对手相比： 分部的平面媒体占比和竞争对手相比低11个百分点；公交及楼 宇广告占比高2个百分点。其他媒体高3个百分点，主要是花车、 巡游等方式。在本月，对手也加大了公交及楼宇广告的投放等 户外媒体的投放。
➢ 2011年2月（2011年2月1日~2011年2月28日）费用进度控制良好， 广告费用共计2695.6008万元，费用进度94.41%,控制在预算授权 内。
2月份广告媒体投放策略
策略：
2月份投放以报纸、户外、电 视三大传统媒介为重点，其他 媒体形式辅助投放。针对春节 返乡人群多的特点，加大了长 途汽车站出站口及火车站出站 口的投放。
电视媒体投放规格：
电视广告规格上：5秒472 次，10秒1582次，15秒 6120次 ，30秒1116次， 游字402次，40分钟国美 专题8次。电视广告分部 还是以15秒为主，分部需 要进一步优化。在合同谈 判中增加10秒规格，实际 投放中应以10秒为主，5 秒和15秒为辅。
分部媒体实际占比和公司要求占比
与竞争对手相比： 在媒体费用上，对手总费 用3610.51万元。国美总 费用1963.982万元（因竞 争对手只统计SN，固本费 用只计算国美，未计算永 乐和蜂星）。对手高于我 公司费用总计1646.528万 元，29.54个百分点。
2月份广告投放情况总结
优势： ➢媒介策略合理，产出高。 2月份，根据总部要求，分部各媒体投放比例平面42.74% ，电台 5.12% ，电视9.97% ，楼宇及公交户外20.74% ，DM 7.37% ，网络 2.90% ，其它11.16% 。广告费2695.6008万元，百万元广告产出 19412.7万元，环比上涨4.17 %。
2011年2月份广告实际投放，电视低于要求占比10个百分点，分部需要 进一步优化电视占比。春节期间总部下发指导要求各分部加大公交楼宇 广告、火车、长途汽车站出站口广告牌、墙体、候车亭等户外形式。所 以户外占比偏高。符合春节期间媒体投放要求。
考核排名前二十一、后二十一的分部媒介投放策略对比： 本月度考核，综合了万元产出、销售完成情况和广告占比三项指标。
国美电器2011年2月 广告投放情况总结
品牌中心广告媒介部 2011-3-16
目录
概述 2月份广告费用使用情况 2月份广告媒体投放策略 竞争对手2月份广告分析 2月份广告投放情况总结
概述：
➢ 2011年2月份销售任务：576893万元，实际销售额 ：511504 万元。其中广告费用占比：0.52% 。百万元广告产出19412.7万元， 环比上涨4.17 %。
春节期间各大报纸停刊，电视 广告及户外广告起到关键作用。
平面媒体策略点评：
2月份继续压缩报广的投放比例，同时增加小版面的投放，缩小整版 的投放，增加了报广的曝光频次。 因春节期间（2月2日至2月8日）各大报纸停刊，固报纸选择在节后 投放。同时，考虑到春节投放费用较大，一些分部在此期间选择赠 版的形式投放，很好的控制了报广的总费用及费用占比。
➢ 2011年2月实际发生广告费（公司）： 2441.774 万元，厂家 共同营销广告费： 253.8271万元，共计： 2695.6008万元，公司 与厂家承担广告费用比例约为10 ： 1。
➢ 2月期间特别选择媒体：火车站或长途汽车站出站口广告牌及 网络团购。
2月份广告费用使用情况
2011年2月份广告费使用情况：