网络广告
5网络广告课件
5.3.1 5.3.2 5.3.3
网络广告
网络广告概述 网络广告的分类及定价方法 网络广告的实施与发布
5.3.1
网络广告概述
一、网络广告的含义
网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。 网络广告是指广告主利用一些受众密集或有
特征的网站投放以图片、文字、动画、视频
或与网站内容相结合的方式传播自身的商业
公司或产品的标志，点击它可以链接到广告主的站点。
规格比旗帜广告略小。
信息量十分有限，吸引力比较差一些，只能起到一定
的提示作用。
可以被设置网页的任何一处，图标在主页上是不动的，
通过点击可链接到客户的广告内容上去。
1. 网页广告
悬浮广告：悬浮式广告是一个矩形（方形）
图片，在站点网页中浮动出现，随着网页滚动
信息，并设置链接到某目的网页，达到告知
、劝说和提醒的目的。
网络广告的五个要素 广告主 广告信息 广告媒体 广告受众 广告费用
二、网络广告与传统广告的比较 网络广告的特点
（1）感官性强。传统媒体是二维的，而网络广告是
多维的。他能将文字、图像和声音有机组合，传送更
多感官的信息。
（2）拥有最有活力的消费群体。网络广告的目标群 体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高 的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大
（2）网络广告的沟通模式—强调“拉”与互动结 合式信息传播策略。
双向即时互动
发
解码
接受者
网络广告与传统广告区别的根源在于网络自
身的特点：即时互动性、信息空间大、成本 低。 网络广告是信息型的、具有逻辑性的广告， 而传统广告则是印象型的具有潜移默化功能 的广告。
什么是网络广告
一、什么是网络广告
网络广告是网络营销中应用最为广泛的一种， 就是广告主以付费的方式运用互联网作为与公众交 流的媒介发布信息，以达到商业营销的目的。
什么是广告？ 影视广告、平面广告、动画广告、路牌广告。
创意是一切广告的制胜法宝！
对比联想!!!
对比联想!!!
对比联想!!!
对比联想？
（提示：创意、主题、表达形式、布局、 结构、色彩、设觉冲击、受众心 理……）
Banner广告： ◆ 图档位置：页面上方/下方 ◆ 图档尺寸：468×60 pixel 或 300×30 pixel ◆ 图档大小：<15K 或 <10K <15K ◆ 收费标准：CPM（1CPM=所投放广告爆光1000 次） ◆ 效果评价：Banner广告是网络广告最常见，也是 最有效果的一种形式。其信息量大，注意力集 中度高，适合于品牌、形象宣传及促销和导购 等大型活动。
◆ 效果评估：网上小游戏永远是网民青睐的对象。将客户广告信息溶于游戏或 动画中，可在不知不觉中为目标客户所接受，而且与虚拟的游戏动画结合在 一起，能够有效加深品牌在其心中的印象。此外利用互联网信息下载这一互 动性，我们还可以将客户的广告信息包含在下载的桌面背景等趣味小程序中， 从而将广告以离线形式存在于受众的电脑中，使其在离线状态下也能时刻接 触到客户的广告信息。
2、网络广告的特点（3）
（3）网络广告传播方式多样化：可同时 以声音、图像、图形、文字以及动画 形式传播产品信息，从而达到与电视 广告类似的播放效果。而传统的传媒 杂志、报纸仅提供静态的图文信息， 广播只提供声音信息。
2、网络广告的特点 （4）
（4）低廉的宣 传费用：网 上广告影响 范围大，时 间长。网上 广告的费用 相对传统广 告媒体却很 低。
网络广告营销方法
网络广告营销方法
网络广告营销方法可以分为以下几种：
1.搜索引擎广告：通过在搜索引擎上购买关键词广告，使得用户在搜索时可以看到相关广告，增加曝光和点击率。
2.社交媒体广告：在社交媒体平台上发布广告，如Facebook、Instagram、Twitter 等，利用社交媒体用户的关注和分享来扩大影响。
3.展示广告：在各类网站上展示横幅广告、视频广告、文字广告等形式，吸引用户点击或者留下联系方式。
4.内容营销：通过在网站、博客、论坛等发布有价值的内容，吸引用户关注，间接推广产品或服务。
5.电子邮件营销：通过发送电子邮件广告或者营销邮件给用户，使其了解新产品、促销活动等。
6.影响者营销：找到在网络上有一定影响力和粉丝群体的博主或者网络红人，与其合作推广产品。
7.视频广告：在视频平台上发布广告，如YouTube、抖音等，利用视频的视觉
和声音效果吸引用户关注。
8.移动广告：在手机应用或者移动网站上展示广告，如横幅广告、插页广告、原生广告等。
9.数据营销：通过分析用户数据和行为模式，实施个性化广告投放，提高广告效果。
以上是一些常见的网络广告营销方法，企业可以根据自身需求和目标受众选择适合的营销方式。
同时，网络广告营销也需要结合精准定位、创新创意以及持续优化来提升广告效果。
网络广告的七种形式
网络广告的七种形式随着互联网的飞速发展，网络广告成为了一种越来越重要的广告形式。
相比传统媒体广告，网络广告具有定位精准、互动性强、成本低廉等优点。
在网络广告中，有许多种不同的形式，本文将为您介绍网络广告的七种形式。
1.搜索引擎广告搜索引擎广告是指在搜索引擎结果页面上显示的广告，通常在搜索关键词相关的页面位置上投放。
这种广告的投放形式为竞价排名，即广告主以每次点击的价格（CPC）向搜索引擎购买广告位，用户通过点击广告来访问广告主的网站。
搜索引擎广告具有针对性强、流量大、效果易于测量等优势。
2.展示广告展示广告是指以静态或动态形式出现在各类网站页面上的广告。
这种广告形式多种多样，可以是图像、动画、视频等形式。
展示广告的投放通常采用广告代理商的方式，广告主将广告投放给广告代理商，后者负责将广告投放到各大网站，并根据广告的展示情况向广告主收费。
展示广告的优势在于能够吸引用户的眼球，同时可以实现品牌传播。
3.社交媒体广告社交媒体广告是指出现在社交媒体平台上的广告，具有很强的社交属性。
这种广告形式的投放方式可以是定向投放、推广帖、弹出式广告等。
社交媒体广告的优势在于可以根据用户的兴趣、地理位置、性别等特征进行定向广告投放，从而提高广告的转化率。
4.电子邮件广告电子邮件广告是指通过电子邮件发送的广告信息。
这种广告形式通常采用订阅邮件、伪装邮件等方式进行投放。
广告主可以将广告信息发送到用户的电子邮箱中，用户通过点击广告链接来访问广告主的网站。
电子邮件广告的投放成本低、覆盖面广等优点，但同时也存在易被用户忽略、难以保证有效率等缺点。
5.移动广告移动广告是指出现在移动终端（手机、平板电脑等）上的广告，包括移动网站广告和移动应用广告。
这种广告形式的优势在于针对移动终端使用者，可以精准投放特定群体用户。
6.视频广告视频广告是以视频形式投放的广告，常常出现在视频网站、移动应用程序、社交媒体平台等地方。
这种广告形式的受众可以通过点击视频上的链接进入广告主的网站，同时还可以借助视频广告来进行品牌推广。
8种常见的网络广告形式
8种常见的网络广告形式网络广告是一种日益流行的营销手段，有着多种多样的形式。
本文将为大家介绍8种常见的网络广告形式，并探讨其各自的特点和优缺点。
1. 横幅广告横幅广告是一种经典的网络广告形式，通常出现在网页的顶部或底部，也会出现在侧边栏的中部。
这种广告通常包含图像和文字，并链接到广告主的网站。
横幅广告的优点在于可以通过不同的设计和图像来引起用户的注意，并且容易制作和部署。
然而，由于过量和不相关的横幅广告会对用户产生干扰，所以必须注意统筹好广告数量和质量。
2. 弹出广告弹出广告是一种会在网页加载过程中自动弹出的广告，通常遮盖住网页的一部分，或者是独立的弹出窗口。
这种广告的优点在于可以在用户的视野中吸引更多的注意力，但是由于它会干扰用户的网页浏览体验，因此也容易被用户视作打扰。
由于这种广告的强制性质，减少弹出广告的数量与不相关的弹出广告有助于提高用户的广告接受度。
3. 文字广告文字广告是一种简单的广告形式，通常由少量文字和一个链接组成，并插入到网页的文章内容中。
它的优点在于可以很好地融入网页的内容，不会对用户造成强烈干扰，而且非常适合一些定向广告。
然而，因为它通常不太突出，引人注目的文字广告必须准确且精心设计，才能达到营销的效果。
4. 视频广告随着视频网站的普及，视频广告也越来越受到广告主和消费者的重视。
不同于其他类型的广告，视频广告有更多的时间和空间可以展示出广告的主题和产品，同时更能够与用户建立情感上的联系。
缺点是，视频广告可能需要更长时间加载，会占用用户的带宽和视听资源。
5. 社交广告社交广告是指在社交媒体网站上投放的广告，比如Facebook、Instagram和Twitter等。
这种广告形式通常利用社交媒体平台的数据分析和定向技术，将广告呈现给不同的用户。
由于社交广告可以更加精准地定位目标受众，因此可以在推广效果和费用效益方面具有竞争力。
然而，社交广告的缺点在于，用户通常是在社交媒体上与家人和朋友交流的，他们并不想被过多的广告打扰。
什么是网络广告
什么是网络广告?通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
网络广告的主要形式以下广告的具体形式，请参见广告报价部分网络广告的主要形式有：网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。
网站分为哪些类型?网站按内容分类，分为门户网站、垂直网站、地方网站；垂直网站可分为新闻网站、娱乐网站、体育网站、科技网站、汽车网站、财经网站、房产网站、游戏网站、生活服务网站、教育职业网站等等。
网站按服务分类，分为内容提供、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、电子商务、无线服务、在线娱乐等等。
网络广告按什么方式计费?主要计费方式有二种：按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CPM 购买某广告位；按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。
目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。
在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。
按CPM购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比如买了100CPM，即就有10万人次看到这则广告。
这种购买方式可以比较合理节省广告费用；比如，对于一些价格较高的广告位，按CPM购买，再利用Cookie技术限定每人只能看到3次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告预算。
广告投放中应该注意的事项?1.预留一定的测试时间由于网络广告技术含量高，相关环节较多，为避免广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。
网络广告简要概述
网络广告简要概述这是一篇简要概述网络广告的文章。
网络广告是指在互联网上进行的营销和宣传活动，通过互联网渠道向特定或广泛的受众群体传递商业信息。
随着互联网的飞速发展和普及，网络广告已经成为企业推广业务和产品的重要手段之一。
网络广告具有许多优势。
首先，互联网的普及和全球范围的覆盖使得企业能够更广泛地传播他们的信息。
通过各种在线平台和社交媒体，企业可以轻松地接触到全球各地的潜在客户。
其次，网络广告的成本相对较低。
与传统媒体广告相比，网络广告的投入成本更低，同时也更容易实时监测和分析广告效果。
此外，网络广告还具有高度的可定制性和针对性，企业可以根据受众的兴趣、地理位置和其他因素来选择展示广告的渠道。
网络广告主要有几种形式。
其中之一是横幅广告，它出现在网页的顶部或侧边，通过图片和文字来吸引用户的注意力。
另一种形式是弹出式广告，当用户访问网页时，它会弹出在用户界面上，通常需要用户关闭窗口才能继续浏览。
此外，还有搜索引擎广告，它会在搜索结果页面的顶部或侧边展示相关的广告链接。
这些广告形式在不同的在线平台和社交媒体上都可以找到。
然而，网络广告也面临一些挑战。
首先，随着互联网的发展，用户逐渐对广告产生了免疫力，他们更加倾向于忽略和避免广告。
其次，由于互联网上的激烈竞争，企业需要在设计和内容上创新，才能吸引用户的注意力。
此外，网络广告也面临着隐私和安全的问题，用户担心他们的个人信息被滥用或泄露。
总体来说，网络广告是一种强大的推广工具，可以帮助企业快速传播信息，吸引潜在客户，并实时监测广告效果。
然而，企业需要创新和应对挑战，以保持广告的效果和竞争力。
在网络广告的发展过程中，还涌现出一些新兴的形式和趋势。
其中之一是原生广告。
原生广告指的是将广告内容融入到用户已经习惯的平台和页面中，使其看起来更像是正常的内容而不是广告。
这种形式的广告更能吸引用户的注意力，因为它们与其他正常内容无缝衔接，不会干扰用户的阅读体验。
原生广告在社交媒体、新闻网站和视频平台等地广泛使用，逐渐成为一种有影响力的推广方式。
网络广告形式及优缺点
一、网络广告有哪几种形式，并写出他们的优缺点（1）、网幅广告：网幅广告是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容。
优点：网幅广告具有静态、动态、交互性、三类，每类都有其优缺点、可选择性较多，可以根据自身的条件选择所需的广告形式，而且新兴的富媒体Banner能赋予Banner更强的表现力和交互内容，而且还可以使用插件工具增强表现力，现在经常被厂商采用。
缺点：网幅广告不能占据太大空间，设计商往往都是提示性的，而且费用高，一般企业承受不起。
（2）、链接广告：链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的页面，如百度推广、谷歌等。
优点：文件体积小、传输率快、费用低、简洁明了、对浏览者干扰最少，但却较为有效果的一种广告形式；缺点：效果不好，目标用户群不明确，并且在制作时会有一定难度、花费的时间较多。
（3）、邮件广告：指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式。
优点：制作维护简单快捷，成本低、针对性强，传播面广，信息量大，拥有快速反应能力，对目标市场的覆盖率远高于其他形式的广告，还可以避免滥发垃圾电子邮件带来的负面影响，且广告内容不受限制，可以让企业针对具体某一用户或某一特定用户群发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
缺点：发展缓慢，垃圾邮件的泛滥和困扰，邮件的可信度不足，反馈有难度、效果评估困难，而且用户对邮件的要求越来越高。
（4）、漂浮广告：是指漂浮在网站首页或各版块、帖子等页面的漂移形式的广告。
优点：该广告形式的图标可以和屏幕一起移动或是自行移动，具有干扰度低、吸引力强的优点，回事推广机会增大、大大增强广告的吸引力。
缺点：会分散网民的注意力，影响正常的浏览，而且这类广告必须点击广告才有效，才能进入页面，点击才可以关闭。
（5）、插播式广告：访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
优点：更能吸引浏览者的注意，能够快速提高品牌知名度，快速传递信息；成本低，效果显著。
网络广告的现状及发展对策
互动与参与度的提升
社交媒体和短视频平台将提供更多互动机制，提高受众参与度，增 强广告效果。
绿色广告和公益广告的社会责任担当
绿色广告的理念与实践
绿色广告将注重环保、可持续发展等理念，倡导绿色消费，推动 企业社会责任的落实。
公益广告的传播价值
网络广告的传播效果与受众反馈
传播效果
网络广告的传播效果因形式、创意、投放策略等因素而异。一般来说，视频广 告和搜索引擎广告具有较高的点击率和转化率，而横幅广告和社交媒体广告相 对较低。
受众反馈
随着用户对广告体验的要求不断提高，网络广告的受众反馈愈发重要。通过数 据分析、用户调研等方式获取受众反馈，有助于优化广告创意和投放策略，提 高广告传播效果。
VS
虚拟现实广告
通过虚拟现实技术为用户提供沉浸式体验 ，将产品特点融入场景中，如房地产、汽 车等行业运用较多。总结经验：借助新技 术提升用户体验是未来广告发展的趋势。
失败案例分析及其教训吸取
某品牌跨屏广告
试图通过电视与手机跨屏联动，但由于用户参与度低，互动效果不佳。总结经验：忽视用户需求和体 验将导致跨屏营销失败。
淘宝电商广告
通过商品展示、促销活动等手段吸引消费者，同时注重用户体验和购物流程优化 。总结经验：强化用户购物体验和精准营销是成功关键。
创新型网络广告的实践探索
短视频广告
在短视频平台上制作创意广告，吸引用 户关注。例如，抖音、快手等平台上众 多品牌与网红合作，推出定制化广告。 总结经验：运用创意和个性化定制是吸 引年轻用户群体的有效手段。
某网站弹出窗口广告
频繁弹窗打扰用户浏览体验，导致用户反感和投诉。总结经验：尊重用户体验，合理设置广告弹窗频 率是关键。
网络广告基础知识
一、什么是网络广告通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
二、网络广告的主要形式1.网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、对联、游标、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。
传统展示型广告，在高流量的页面上，与高点击的版块内容相结合，内容带动广告，提高网友对广告的关注度，以达到高曝光、高点击的传播效果。
2.文本链接广告文本链接广告是以一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3.电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一类符合广告主要求的特定属性的用户发送特定的广告。
4.赞助赞助式广告的形式多种多样，通常是广告主根据其自身的产品特点，对于某个频道或专题进行冠名或者特约报道式的商业合作。
在传统的网络广告之外，将承载网站内容品牌与广告主的企业、产品形象有机结合，给予广告主更多的选择。
包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式，利用和相关内容潜在的联系，使网友在浏览的过程中，品牌不断曝光，从而使网友印象深刻，品牌形象深入人心，实现品牌传播的最大化。
5.富媒体广告（Rich Media）一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
富媒体广告的特点在于：◆富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息，甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容；◆富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。
网络广告教学课件ppt
转化率
转化率是网络广告效果的另一个关键指标，它是指点击广告 后实际完成转化的用户所占的比例。转化可以是用户购买产 品、注册账户、下载软件等具体行动。转化率越高，广告投 放效果越好。
生兴趣并点击。
强调品牌价值
03
将品牌的核心价值观融入广告创意中，提升品牌知名度和认可
度。
素材选择与制作
选择合适的媒介
根据广告目标和预算，选择合适的网络媒介进行广告投放。
制作引人入胜的图文
利用吸引人的图像和文字来传达广告信息，增强视觉冲击力。
运用动态元素
引入动画、音效等动态元素，提高广告的吸引力和关注度。
ROI（投资回报率）
• ROI：投资回报率（ROI）是衡量网络广告收益与投入成本之间 的比例。ROI越高，意味着广告投放带来的收益超过了投入的 成本，是衡量广告投放经济效益的重要指标。
A/B测试与优化
A/B测试
A/B测试是一种统计方法，通过同时运行两个版本的广告，来比较哪个版本的 效果更好。这可以帮助广告主了解用户对不同广告创意、定位和元素的反应， 从而优化广告效果。
虚假广告的鉴别与抵制
鉴别方法
通过比对广告主提供的资质、证明文件和实际产品信息，对网络广告的真实性进行鉴别。
抵制措施
加强消费者教育，提高公众对虚假广告的识别能力，鼓励消费者举报虚假广告，形成全社会共同监督 和抵制虚假广告的氛围。
CHAPTER 06
网络广告的未来趋势与展望
技术创新推动网络广告发展
前贴片视频广告
将广告与视频内容串联在一起，在 视频播放前展示广告。
网络广告与传统广告存在哪些区别
网络广告与传统广告存在哪些区别？什么是网络广告？在各种互联网=平台上投放的广告，即称为网络广告。
比如网站中的横幅广告、文本链接广告、视频广告等。
这是互联网浪潮催生的一种全新广告模式。
网络广告以传统广告相比，网络广告的特点与优势：1、传播范围广网络广告不受时间空间限制，通过互联网发布的信息，可以传递到地球的任何一个角落。
只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。
2、性价比高网络媒体的收费远远低于传统媒体。
比如传统的电视广告。
均是按秒收费，每秒多则上百万的费用，让企业望而却步。
最终算下来，获得一个有效用户的成本可能高达上万元。
而互联网广告通常都是按月计算，甚至按效果计算。
获得一个有效用户的成本。
可低至几分钱。
3、表现形式多样传统广告表现形式单一。
比如平面广告只能是文字或是图片，广播只能是声音，电视广告只能是图像。
并且传统媒体还对广告的形式、内容有着严格的要求和约束。
受众不但能够看广告，还可以打开广告、与广告互动。
甚至一些广告直接以游戏的形式出现，用户还可以玩广告。
这些丰富多彩的表现形式，可以传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。
4、互动性强交互性是互联网络媒体最大优势之一。
传统媒体都是单方面向用户传递信息，用户只能被动接受，没有发言权，也没有选择，厂商也无法获得用户的反馈。
而互联网的特点是信息互动传播，在网络上，受众可以有选择性地获取他们认为有用的信息，可以针对这些信息自由发表言论，而厂商也可以随时得到受众的信息反馈。
5、灵活性好在传统媒体投放广告。
发布后很难更改，即使可以改动，也往往需要付出很高的经济代价。
而在互联网投放广告，可以随时变更广告内容，这就使经营决策的变化可以及时实施和推广，降低风险，提升效果。
6、精准度高传统媒体受众不明确，无法根据具体用户分类来进行有针对性的投放，这使得传统广告的精准度大大降低。
而互联网上各种网站与平台种类繁多，用户细分程度极高。
所以我们可以根据自己的需求，有针对性地进行各种精准性投放。
网络广告的主要形式
网络广告的主要形式网络广告的主要形式有很多种，以下是其中几种常见的形式：1. 横幅广告：横幅广告是一种常见的网络广告形式，它通常出现在网页的顶部或底部。
横幅广告以图像和文本的形式呈现，通常以吸引人的方式展示产品或服务，并包含一个点击链接，使用户可以直接访问相关网站。
2. 视频广告：视频广告是以视频的形式展示的广告，在各种视频平台上广泛使用。
视频广告可以是短片，长片或中长度片。
它们通常在用户观看视频内容之前播放，吸引用户的注意力，并在视频结束后提供一个链接或呼吁用户进行某种行动。
3. 文字链接广告：文字链接广告通常以文本形式出现，嵌入到网页的内容中，能够在相关关键词上面提供链接。
这种形式的广告通常是根据用户的搜索内容或网页内容来选择相关关键词和相关的链接。
4. 弹出广告：弹出广告在用户访问网页时会自动弹出，并覆盖网页内容的一部分。
这种广告形式具有较高的注意度，但也被一些用户认为是干扰用户体验的形式。
近年来，由于浏览器的技术发展，许多浏览器都内置了弹窗广告拦截功能。
5. 社交媒体广告：随着社交媒体的快速发展，社交媒体广告也成为了一种常见的网络广告形式。
社交媒体广告通常以图像、视频、文字或组合形式出现在用户的社交媒体页面或时间线上，吸引用户点击或与广告进行互动。
这些形式只是网络广告的一部分，随着互联网技术的不断发展，还会出现新的广告形式。
网络广告在市场营销中起到了重要的作用，通过选择适合自己产品或服务的广告形式，企业可以更好地推销自己的品牌。
网络广告的主要形式有很多种，以下是其中几种常见的形式：1. 横幅广告：横幅广告是一种常见的网络广告形式，它通常出现在网页的顶部或底部。
横幅广告以图像和文本的形式呈现，通常以吸引人的方式展示产品或服务，并包含一个点击链接，使用户可以直接访问相关网站。
横幅广告具有较强的辨识度和知名度，因为它们出现在用户的视线范围内，很容易引起用户的注意。
2. 视频广告：视频广告是以视频的形式展示的广告，在各种视频平台上广泛使用。
网络推广广告语大全
网络推广广告语大全
一、美食类
一口幸福味，一生回味情。
一餐一世界，一食一匠心。
味道穿越时空，传统传递全球。
味蕾的盛宴，心灵的对话。
食尚风向标，味蕾新潮流。
二、旅游类
脚步到不了的地方，眼睛可以到达。
不止是旅行，更是心灵的放飞。
美景不等待，旅行正当时。
世界那么大，总有一处是心愿之地。
行云流水间，寻找生活的诗意。
三、科技类
智能未来已来，你准备好了吗？技术改变生活，体验铸就品质。
让科技触手可及，让未来近在咫尺。
用智慧点亮生活，用科技创造未来。
不止是速度，更是未来的选择。
四、生活用品类
让生活更有型，让品质更有声。
简约不简单，品质铸非凡。
品位的象征，优雅的选择。
生活的好伴侣，品质的守护者。
用心体验，让生活成为艺术。
五、时尚类
潮流的脉搏，时尚的舞台。
个性无需多言，风格自有答案。
时尚是一种态度，潮流是一种选择。
潮流瞬息万变，风格永恒不变。
不止是外在，更是内心的表达。
网络广告案例分析
网络广告案例分析第一点：网络广告的定义与案例分析网络广告，是指通过互联网发布的各种商业广告活动。
在数字化时代背景下，网络广告凭借其覆盖面广、互动性强、定位精准等特点，已成为企业宣传和市场营销的重要手段。
案例一：阿里巴巴的“双十一”广告阿里巴巴的“双十一”广告活动是一个典型的网络广告案例。
阿里巴巴通过其在各大门户网站、社交媒体、视频网站等平台投放大量广告，吸引了数亿用户的关注。
在“双十一”购物节当天，销售额不断创新高，充分展示了网络广告的强大影响力。
案例二：腾讯广告的“腾讯云”宣传腾讯云通过网络广告宣传其云计算服务，广告中展示了腾讯云在企业级市场的竞争优势和实际应用场景。
通过精准定位目标客户群体，腾讯云吸引了大量有需求的企业用户，进一步提升了品牌知名度和市场份额。
第二点：网络广告的创作与传播策略网络广告的创作与传播策略是影响广告效果的关键因素。
在实际操作中，广告创作者需要充分了解目标受众、把握时代脉搏，创作出具有吸引力和传播力的广告作品。
策略一：精准定位，抓住目标受众网络广告的精准定位功能是其相较于传统广告的优势之一。
广告创作者需要充分了解目标受众的需求、喜好、消费习惯等，创作出符合他们需求的广告内容。
例如，针对年轻人群体的广告可以采用更加时尚、幽默的风格，而针对中老年人群体的广告则应更加注重情感诉求。
策略二：创意制胜，吸引用户关注在信息爆炸的时代背景下，独具匠心的创意广告能够迅速吸引用户的关注。
广告创作者应紧跟时代潮流，运用新颖的创意、独特的表现形式和富有感染力的故事情节，让广告作品在众多信息中脱颖而出。
例如，公益广告《让座》通过讲述一个发生在公交车上的感人故事，成功吸引了公众对让座问题的关注。
策略三：借助大数据，优化广告投放大数据技术为网络广告的投放提供了有力支持。
广告创作者可以利用大数据分析用户行为，实现广告的精准投放。
例如，在社交媒体平台上，可以根据用户的历史浏览记录、兴趣爱好等信息，推送相关广告内容，提高广告的点击率和转化率。
网络广告的形式有哪些？网络广告的形式和特征
网络广告的形式有哪些？网络广告的形式和特征在当今数字化时代，网络广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
网络广告的形式多种多样，从文字、图片到视频、动画，从搜寻引擎广告到社交媒体广告，无处不在。
本文将具体介绍网络广告的形式和特征，关心读者更好地了解和应用网络广告。
搜寻引擎广告搜寻引擎广告是一种常见的网络广告形式，通过在搜寻引擎结果页面中展现广告，吸引用户点击。
这种广告形式通常以文字形式消失，配以相关的链接。
搜寻引擎广告的特点是精准定位，能够依据用户的搜寻关键词将广告展现给目标用户群体。
此外，搜寻引擎广告还具有实时性强、投放成本可控等特点。
展现广告展现广告是指在网页上以图片、动画、视频等形式展现的广告。
这种广告形式通常以横幅广告、弹窗广告、浮窗广告等形式消失。
展现广告的特点是视觉冲击力强，能够吸引用户的留意力。
此外，展现广告还具有广告主可自定义创意、投放范围广等特点。
原生广告原生广告是一种融入网页内容的广告形式，以与网页内容相像的形式呈现，使用户在扫瞄网页时产生较高的点击率。
原生广告的特点是与网页内容融为一体，不会给用户带来打搅感，同时也能够提高广告的曝光率和点击率。
此外，原生广告还具有广告形式多样、用户体验好等特点。
社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上展现的广告形式，如在微博、微信、抖音等平台上消失的广告。
这种广告形式通常以文字、图片、视频等形式消失，能够精准定位目标用户群体。
社交媒体广告的特点是用户参加度高，能够与用户进行互动，同时也能够借助社交媒体平台的传播力气扩大广告影响力。
视频广告视频广告是一种以视频形式展现的广告，如在视频网站、移动应用程序等平台上消失的广告。
这种广告形式通常以短视频、长视频等形式消失，能够通过视觉和声音的双重冲击吸引用户的留意力。
视频广告的特点是信息传递效果好，能够生动地展现产品和服务的特点，同时也能够提高用户的记忆度和购买欲望。
特点总结网络广告的形式多种多样，每种形式都有其独特的特点和优势。
网络广告投放方式
网络广告投放方式随着互联网的发展和普及，网络广告已经成为了企业进行品牌推广和产品销售的重要手段。
与传统媒体广告相比，网络广告更具有针对性、交互性和实时性。
然而，对于大多数企业来说，如何选择合适的网络广告投放方式仍然是一个挑战。
本文将介绍几种常见的网络广告投放方式，帮助企业在广告投放上制定更加有效的策略。
1. 搜索引擎广告投放搜索引擎广告投放是一种基于用户搜索关键词进行定向投放的广告形式。
企业可以通过在搜索引擎上购买关键词的方式，使广告在用户搜索相关内容时展示。
这种投放方式的优势在于可以精确锁定潜在客户群体，提高广告的曝光率和点击率。
同时，通过设置关键词的竞价，企业可以在一定程度上控制广告投放的成本。
2. 社交媒体广告投放社交媒体广告投放是指在社交媒体平台上展示广告内容，吸引用户点击或者参与互动。
社交媒体广告具有广告形式多样、用户画像丰富的特点，能够帮助企业更好地定位目标用户并传达品牌形象。
常见的社交媒体广告形式包括推文广告、图片广告和视频广告等，企业可以根据自身的需求选择适合的形式。
3. 媒体网站广告投放媒体网站广告投放是一种将广告展示在各类媒体网站的方式。
企业可以选择在新闻网站、门户网站、行业网站等适合目标用户群体的网站上投放广告。
媒体网站广告投放通常以横幅广告、文字链广告和弹窗广告等形式出现，能够在目标用户阅读媒体内容的同时传达广告信息。
4. 邮件营销广告投放邮件营销广告投放是一种通过电子邮件向用户投放广告内容的方式。
企业可以通过收集用户的邮箱地址，将相关广告信息发送给目标用户。
邮件营销广告投放具有低成本、高效率的特点，能够定向向用户传达品牌信息、促进产品销售。
5. APP广告投放APP广告投放是一种通过在移动应用程序中展示广告内容的方式。
由于移动设备的普及和用户对APP的依赖程度不断增加，APP广告投放成为了一种有效的广告形式。
企业可以选择在与目标用户兴趣相关的APP中投放广告，提高品牌知名度和用户转化率。
网络广告的3种类型及其特点
网络广告的3种类型及其特点随着互联网的普及与发展，网络广告作为一种全新的营销方式，越来越得到各种类型的企业的青睐。
网络广告不同于传统的广告形式，它具有更高的互动性、更广泛的受众、更直接的反馈效果等一系列优势。
但是，也正是因为这些特点，网络广告的种类也逐渐多样化，涵盖了广泛的形式和范畴。
本文将介绍网络广告的三种类型及其特点。
1. 搜索广告搜索引擎是互联网使用最广泛的应用之一，通过搜索引擎进行信息检索已成为人们获取信息的重要手段。
由此，搜索引擎也成为了一个极为重要的广告形式的载体。
搜索广告，又称为“关键词广告”或“付费排名广告”等，是指在搜索引擎的搜索结果页面上，通过某种竞价、招标等方式，将某些企业的广告信息投放到搜索结果的相关位置。
搜索广告一般以文字排版的形式呈现，其特点如下：（1）投放方式多样。
广告主可以通过各种方式，如竞价、招标、分时段投放等进行众多广告平台的竞争来获得最终的展示效果。
（2）受众需求鲜明。
搜索广告是通过人们搜索的关键词进行匹配，这意味着被展示给网民的广告信息有非常明确的受众需求，更符合用户的意愿，在提高点击率的同时，也有利于增强广告的营销效果。
（3）竞争激烈。
针对热门关键词的竞价，使得搜索广告显示的排序直接取决于竞价价格的高低。
因此，只有付出更高的价格才能获得更好的排名和曝光，这势必使得竞价成本相对较高。
2. 社交广告随着社交网络的兴起，社交广告也成为了越来越重要的广告形式。
社交广告是指以社交媒体为载体，通过各种形式的信息推送和交互互动功能，达到品牌推广和营销目的的广告形式。
其特点如下：（1）互动性强。
社交广告的互动性质决定了其与消费者的互动密切相关，可以让广告主与消费者之间实现高效沟通，提高品牌知名度和形象。
（2）用户粘性高。
广告推送是通过社交网络的用户数据进行选择和匹配，因此，能够更好地粘住用户，在社交网络上获得更大的曝光率和广告点击量。
（3）定向广告。
社交媒体拥有巨大的用户群，可以根据用户的属性信息、行为轨迹等，进行精准投放。
网络广告类型
网络广告类型网络广告类型指的是在网络上展示的广告形式，这些广告可以通过搜索引擎、社交媒体、电子邮箱等渠道进行投放。
这些广告类型各具特点，可以根据不同的目的和投放平台选择适合的广告类型。
一、搜素引擎广告搜索引擎广告是指通过搜索引擎展示的广告形式。
这种广告是基于用户搜索关键词，在搜索结果页上显示的广告。
搜索引擎广告通常是按照竞价排名的方式展示，广告主只有在搜索用户点击广告之后才会支付费用。
搜索引擎广告在增加品牌曝光、提高搜索排名等方面都有一定的效果。
二、社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上进行的广告形式。
社交媒体广告通常是基于用户兴趣、行为等特征进行投放的，在不同的社交媒体平台上展示不同的广告形式。
社交媒体广告的特点是可以精准定位目标人群，根据不同的目标人群选择不同的广告类型。
三、电子邮件广告电子邮件广告是指通过电子邮件发送给用户的广告消息。
电子邮件广告可以通过用户的兴趣、行为等特征对其进行精准投放，通过引导用户访问特定网站或推广产品服务等。
电子邮件广告的策略通常是通过撰写吸引人的邮件主题、优秀的邮件内容以及个性化的信息推荐来吸引用户的注意。
四、移动广告移动广告是指在移动设备上展示的广告形式。
移动广告可以通过应用内广告、游戏内广告、短信广告等形式进行投放。
移动广告是一种接触用户最频繁的广告形式，可以满足用户随时随地的需求，提高投放效果。
五、视频广告视频广告是指通过视频平台展示的广告形式，通常是在视频播放前、中、后投放的广告。
视频广告可以通过各种形式进行投放，例如广告贴片、滚动式广告、伸展式广告等。
视频广告的特点是趣味性强，可以更加生动形象地展示产品服务，吸引用户关注。
六、原生广告原生广告是指通过与平台上的内容相似的形式展示的广告形式。
原生广告可以融入平台内容中，在不影响用户使用体验的同时进行产品服务的推广。
原生广告通常非常自然，融入内容之中，不易被用户忽略，因此具有较好的效果。
七、轮播广告轮播广告是指在网站或应用程序上以轮播的形式展示的广告。
网络广告的一般原理
广告反馈及时
用户对广告的互动行为和反馈能够迅速收集和 分析，实现及时调整和优化。
广告欺诈与信息泄露
网络广告存在欺诈行为和用户隐私泄露的风险， 需要加强监管和安全保护。
网络广告的成功案例分析
苹果iPhone广告
借助简洁、创意和情感共鸣等手 法，苹果的广告成功塑造了品牌 形象，并提升了销售。
Nike "Just Do It" 广告
2
技术创新
随着技术的不断进步，网络广告形式也不断创新，从静态图片到动态视频，使传 播更加丰富多样。
3
个性化定制
通过用户数据分析及算法，网络广告能够实现个性化定制，提高广告位
通过用户数据分析和广告 主设置，确定广告投放的 目标受众，提高广告的效 果。
展示广告
以图片、视频或富媒体形式出 现在网页上的广告，吸引用户 眼球，增加品牌印象。
社交媒体广告
通过社交媒体平台（如微信、 微博等）展示的广告，利用用 户社交关系进行传播。
网络广告的优势和挑战
广告定位准确
通过精确的定位系统和数据分析，将广告精准 投放给目标受众，提高广告效果。
广告屏蔽与流失
广告屏蔽和流失成为网络广告面临的挑战，需 要采取创新手段提高广告的可接受性。
Old Spice广告
Nike通过激发人们的激情和勇气， 成功传达了品牌的核心理念，并 赢得了消费者的认同。
Old Spice通过幽默、夸张和非常 规的广告手法，吸引了年轻用户 的关注和喜爱。
网络广告的未来发展趋势
1
人工智能应用
通过人工智能技术，网络广告将更加个性化、智能化，提高广告的效果和用户体验。
2 广告内容创意
根据产品特点、品牌形象 和目标受众，设计吸引人 的广告创意，吸引用户点 击和互动。
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网络广告第一章网络广告概述英特网--------网络广告新媒体计算机网络是以能够互相共享资源的方式连接起来的，并且各自具备独立功能的计算机系统集合。
根据计算机通信分布距离的长短，网络可以分为局域网（Local Area Network, LAN）和广域网（Wide Area Net work, WAN）。
局域网指的是在一个较小的地理范围内的各种计算机网络设备互连在一起的通信网络。
广域网是将跨国、跨地区的计算机和局域网连接起来，这就是网络远程连接，这样连接形成的网络叫做广域网。
从因特网提供的服务来说，主要包括以下几个方面：（1）信息通信。
包括E—mail (电子邮件)、net—meeting（网络会议）、BBS（网络交谈）、net—phone（网络电话）、net—fax（网络传真）、Blog (博客) 等。
（2）资料浏览。
（3）远程控制。
（4）数据传送。
英特网的特点：（1）传播技术先进。
（2）传播功能强大。
（3）传播效率高。
（4）传播机制灵活。
网络广告的法律定义：网络广告，是指互联网络信息服务提供者通过英特网在网站或网页上以上旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。
狭义的网络广告定义，有利于对经营性的网络广告制作者的管理。
广义的网络广告定义是根据广告法定特征做出的。
《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）第二条第二款规定：“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
根据《广告法》法的规定，广告有四个法定特征：1 有偿性，即：“承担费用。
”2 依附性，即“通过一定媒介和形式。
”3 目的性，即介绍“所推销的商品或者所提供的服务。
”4 商业性，即具有“商业”特点。
广义的网络广告应当定义为：凡符合广告的法定特征，即符合有偿性、依附性、目的性、商业性特点的网上信息由都可界定为网络广告。
网络广告的分类网络广告基本上可以按照三种方法分类：一是按照形式分类，二是按照功能分类，三是按照受众分类。
按照网络广告的形式，网络广告可以分为传统形式的网络广告、富媒体广告、电子邮件广告、手机广告和网络视频广告。
1 传统形式的网络广告（1）静态的或动画式的旗帜广告。
（2）漂移广告（3）画中画广告（4）全屏广告（5）按钮广告2 富媒体广告是指具有动画、声音、视频或交互性的广告信息传播方法。
形式有：游戏广告、声音广告、Flash 广告、电子邮件广告、手机广告电子邮件广告一般可以分为：广告赞助E—mail 、E—mail 简讯广告、E—mail 游戏赞助广告、直接发送E—mail 广告。
3 按照网站的功能分类：一是网络服务门户站点的广告，是指在ISP（网络服务提供者）、ICP (网络内容提供者) 的门户网站上做广告。
二是企业自己网站上的广告。
三是专业网络广告站点的广告。
4 按照网络广告受众的分类（1）窄告广告即通过运用高端英特网应用技术和特有的窄告发布系统，使改革客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围的广告发布模式。
（2）定向广告将广告传送给最有可能购买相应产品的网民。
（3）分类广告指版面位置性对固定的一组短小广告的集合，它把广告按性质分门别类进行有规则的排列，以便读者查找。
网络广告的特点：1 网络广告成本低，投资回报诱人。
2 网络广告跨地域和时空，宣传范围广泛。
3 网络广告表现形式灵活，交互界面用户喜爱。
4 网络广告便于检索，直接反馈。
5网络广告的缺点：（1）网络广告的效果评估困难。
（2）网页上可供选择的广告位有限。
（3）创意的局限性。
网络广告的发展的优势：1 网络广告传播技术先进、方式多样。
2 网络广告不受时空限制、信息容量大。
3 网络广告实现即时互动，便于双向沟通。
4 网络广告成本低廉，计费灵活。
5 网络广告经营机制灵活：（1）无代理经营机制。
（2）传统代理制的演化（单层代理制和双层代理制）单层代理制—广告客户将业务委托给网络广告代理商或者是具有网络广告代理能力的传统广告商，有这些广告商执行公告计划并由网络媒体发布。
双层代理制—广告客户将业务委托给传统广告代理商，传统广告代理商缺乏网络广告代理商的经验，并将有关的部分业务转交网络广告代理商，由网络广告代理商执行广告计划并交由各网络媒体发布。
网络广告的发展趋势：1 个性化定制广告。
2 关键词广告。
关键词广告的特点：1 点击率高。
2 价格比较低廉。
3没有最低限额。
4 实时显示。
5 存在一定的不可预测风险。
第二章网络广告一般原理传统网络广告的弊端：1 强势灌输。
2 无法实现即时的双向交流。
3 单纯依靠印象影响消费者。
4 缺乏互动性。
网络广告在信息社会中的新功能：1 内容上三种类型：（1）体验式内容。
让消费者“体验”产品、服务和品牌。
（2）交易式内容。
网络广告内容逐渐变成交易取向，吸引消费者直接从广告上进行购买。
（3）厂商赞助式内容。
这种内容往往会混淆报道与广告的界限。
2 制作的两种形式：（1）利用用户信息定做广告。
（2）根据使用者自愿提供的信息来制作广告。
3 传递。
4 广告效益的衡量。
5 新的定价机制。
6网络广告对其他媒体广告带来的影响：（1）网络广告在形态上的翻新，将刺激其他媒体广告产生新的创意。
（2）英特网将刺激营销厂商重新评估对于传统媒体的使用。
（3）网络广告有助于增加厂商对于消费者的需求、偏好和产品使用的了解。
（4）由于网络广告的效果各异衡量，可以根据不同的目的定价，厂商将提高对于其他媒体广告在效益和标准上的要求。
正确选择网络广告的投放站点：1 广告站点必须有比较高的流量。
2 根据站点或第三方提供资料，判断站点的访问者是否过分集中，即重复的访问者有多少？不重复的人越多，广告所能达到的受众就越多。
3 广告站点的访问者是否与企业潜在的顾客有所关联。
4 选择信誉好和服务器可靠的站点。
5 选择能够提供广告播发详细记录和点击分析的站点。
网络广告的价格水平：网络广告价格受到多种因素影响，包括网络广告提供商的知名度、广告幅面的大小、访问人数多少等。
第三章网络广告策划网络广告策划定义：顾名思义是对网络广告的筹划与谋划，是网络广告经营单位在接受要求投放网络广告客户的委托后，对其网络广告活动进行全面筹划和部署的工作。
网络广告策划的地位：1 策划是整个网络广告活动的核心。
2 企业营销是网络广告策划的基础。
3 网络广告策划必须为企业营销服务。
网络广告策划的作用：1 统领全局，避免盲目性。
2 运筹帷幄，发挥自身优势。
3 提高效益。
网络广告策划的基本要求：1 符合网络营销策略的总体要求2 处理好广告表现与内容的相互关系3 要灵活运用广告策。
4 要准确地反映广告的主题思想网络广告定位定义：就是网络广告宣传主题定位，就是确定诉求的重点，或者说是确定商品的卖点，企业的自我推销点。
网络广告定位理论的发展：1 “从内向外”的定位理论2 “从外向内”的定位理论3 知已知彼知心—定位分析的重要方法4 网络广告定位与费用问题5 偏好—网络广告定位策略的重要影响因素网络广告定位策略的类型：1 产品定位（市场定位、功能定位、质量定位、价格定位、品名单位）2 产品附加值策略3 抢先定位4 比附定位5 空隙定位（特点空隙、价位空隙、性别空隙、时段空隙、消费习惯空隙）6 品牌形象定位7 企业形象定位8 网络广告文化定位网络广告心理策略：认知阶段、感情阶段、欲求阶段网络广告导向策略：利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、名人导向策略、反成导向策略。
网络广告表现策略：写实、实证、对比、衬托、夸张、渲染、悬念、娱乐、幽默、象征、定格、相似。
编制网络广告预算总额的具体方法：1 销售额百分率法2 销售单位法 3 目标达成法4 竞争对抗法 5 支出可能定额法 6 任意增额设定7 模拟定量计算法8 任务法第四章网络广告设计网络广告设计定义：是网络广告推广中的首要环节，也是最重要的环节。
网络广告的设计思路必须开阔，创意要标新立异，设计策略应符合网络的实际环境。
网络广告的整体设计是把握广告整体方向的设计,需要解决三个问题：确定网络广告的设计思路、提出网络广告创意、选择网络广告的设计策略。
一个好的网络广告整体设计，需要突出表现的特点：1 主题突出2 创意有新意3 信息准确4 布局合理5 图片清晰6 采用先进的制作技术网络广告设计思路：杨氏程序、奥氏程序、黄氏程序网络广告创意程序主要有：集中、分类、思考、选择、实施网络广告创意的作用：1 引起关注，提高销售业绩2 确定和提升企业形象3 引导或创造消费观念、潮流，为企业的长远发展奠定基础广告创意的两大原则：1 创意是一种既存因素的组合2 创意是引导既存因素使其发展成为一种新的事实广告创意的主要阶段：准备期、孵化期、启发期、验证期、形成期网络广告设计策略：1 明确一个目标2 明确诉求点3 塑造品牌个性4 要深入调查5 语言要充满戏剧性6 切忌内容过多第五章网络广告制作网络广告构思的基本含义：是依据确定的网络广告创意所进行的具体策划活动。
网络广告构思的基本原则：1 不要盲从任何法则。
2 以感性的画面去表现。
3 制定一个蓝图，使之成为整个工作的指南。
4 敢冒风险。
网络广告构思的基本思路：1 引起注意2 内容新异3 具有吸引力网络广告文案的撰写主要由：网络广告文案和网络广告图形撰写网络广告文案的原则：1 主旨明确2 内容为主3 照顾大多数网络广告文案的构成主要由：标题、正文和标号组成。
网络广告标题制作：1 陈诉式标题2 疑问式标题3 祈使性标题网络广告文案写作的技巧：1 提供免费2 设置悬念3 跟随流行4 满足需要5 简单明了6 明确导向色彩可用亮度、色调和饱和度来描述，人眼看到任一彩色光都是这三个特征的综合效果。
亮度是光作用于人眼时所引起的明亮程度的感觉，它与被观察物体的发光强度有关。
色调是当人眼看到一种或多种波长的光时所产生的色彩感觉，它反映颜色的种类，是决定颜色的基本特性。
饱和度是指颜色的纯度即渗入白光的程度，或者是颜色的深浅程度。
彩色空间：RGB彩色、YUV彩色空间、HSL彩色空间图形格式：BMP、GIF、JPG、PSD、CDR富媒体网络广告又称扩展创造性广告，一般指使用浏览器插件或其它脚本语言、java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的旗帜广告。
第六章网络广告发布与交换出色网站站点建设的要求：1 网站信息质量高低2 网站导航易用度3 网站设计优劣4 电子商务功能5 网站的特色应用竞争对手的主页研究：1 整体印象2 设计水平3 链接情况4 宣传力度5 业务情况旗帜广告的定义：网页中有各种各样的图片广告，由静态的，更多的是动态的，文字和图片像放电影似的出现，这些图片多为哦哦长方形和正方形的，设计和制作都很精致，色彩鲜艳，富有强烈的视觉吸引力的广告画面。