广告策划要点
奥利奥“看谁能泡到”整合营销传播活动的广告策划要点
奥利奥“看谁能泡到”整合营销传播活动的广告策划要点奥利奥“看谁能泡到”营销传播活动是一次成功的案例，以下是一些广告策划要点：1.创新的活动形式：奥利奥“看谁能泡到”活动形式非常创新，通过社交媒体平台吸引年轻人的参与。
活动要求参与者上传自己泡制奥利奥饼干的过程和照片，然后分享到社交媒体上。
这种有趣的活动形式吸引了大量年轻人的参与，并激发了他们的创造力和分享欲望。
2.明确的品牌定位：奥利奥一直以来都是以年轻人为主要目标受众的品牌。
这次活动也明确地针对年轻人群体，并通过社交媒体平台进行传播。
这种明确的品牌定位有助于增强品牌在年轻人中的知名度和美誉度。
3.吸引人的奖励机制：活动鼓励参与者展示自己的创意和技巧，并邀请朋友参与竞争。
参与者有机会赢得一些有趣的奖励，例如奥利奥周边产品或特别的荣誉。
这种奖励机制能够进一步激发参与者的热情和互动性。
4.多样化的传播渠道：除了在社交媒体平台上进行宣传，奥利奥还通过其他渠道扩大品牌影响力。
例如，在各大社交媒体平台上发布宣传视频和图片，邀请知名博主进行体验和推荐，以及在各大电商平台和线下商店进行宣传推广。
5.与消费者的互动：在活动过程中，奥利奥通过社交媒体平台积极与消费者互动，回应他们的疑问和反馈。
这种互动有助于建立品牌与消费者之间的联系，提高消费者的忠诚度和口碑效应。
6.持续的创新：奥利奥在活动过程中不断推出新的创意和玩法，例如推出不同的泡制技巧、发布有趣的挑战等等。
这种持续的创新能够保持活动的活力和吸引力，让参与者始终保持对品牌的关注和兴趣。
总之，奥利奥“看谁能泡到”营销传播活动的成功得益于创新的活动形式、明确的品牌定位、吸引人的奖励机制、多样化的传播渠道、与消费者的互动以及持续的创新。
这些广告策划要点对于其他品牌也具有借鉴意义，可以帮助他们在营销传播中更好地吸引目标受众的关注，提高品牌知名度和美誉度。
广告策划创意学知识要点
广告策划创意学知识要点1.广告策划的定义：根据广告主的营销计划和广告目标在市场调查的基础上制定的一个与市场环境，产品状态，消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
2.广告策划的要素：策划者，策划对象，策划依据，策划方案，策划效果评估3. 广告策划报告的内容：（1）市场分析；（2）广告策略；（3）广告计划；（4）广告活动的效果预测和监控。
4. 广告策划的内容：（1）广告市场调查；（2）市场认识与细分；（3）产品认识与定位；（4）广告战略的制定；（5）广告媒体渠道策划；（6）广告推进程序策划；（7）广告效果评估。
5. 广告调查一.广告调查的定义：（1）广义：指围绕着广告及广告运动，为研究其形成，发展的规律和趋势而进行的一系列系统的，科学的探究活动。
（2）狭义：指为了策划，制作和发布成功有效的广告而开展的一切调查研究活动。
二.广告调查的地位：是整个广告运动的基础。
三.广告调查的内容分类：（1）宏观研究调查：广告主调查，行业市场调查，广告公司调查，广告文化调查。
（2）具体操作调查：广告主题和文案调查，侯选媒体调查，广告效果调查。
四.广告调查的方法：（1）资料的收集方法（电话访问，入户访问，深度访问，焦点小组，固定样本连续调查，邮寄问卷调查，观察法，实验法，内容分析法）。
（2）资料的分析方法（定量的分析法和定性的分析法）。
6. 市场的概念：是商品交换的场所。
是某种商品购买者的集合。
是买方，卖方，竞争者的集合。
7. 市场细分一．市场细分的概念：是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分为若干具有共同特征的子市场的过程。
二.市场细分的标准：地理因素（地理区域，人口密度）人口因素（年龄，性别，民族，文化程度，职业，家庭人口构成，家庭经济收入）心理因素行为因素（购买动机，购买状态，购买频率，对价格的敏感程度，对服务的敏感程度，对产品的信任程度）欲望因素三.市场细分的方法：单一因素法，综合因素法，系列因素法8. 营销组合：一.经典的4Ps阶段：4Ps（产品，价格，渠道，促销）。
制定线上广告策划的四个关键要点
制定线上广告策划的四个关键要点线上广告的发展已成为推动企业发展的重要一环，而制定线上广告策划是保证广告成功的关键因素之一。
在制定线上广告策划时，有四个关键要点需要特别注意，分别是明确目标、准确定位、创意突出和数据分析。
本文将围绕这四个要点进行探讨，帮助广告从业者制定出精准、创新且有效的线上广告策划方案。
一、明确目标在制定线上广告策划方案之前，我们首先需要明确广告的目标。
广告的目标可以是销售增长、品牌认知度提升、用户活跃度提高等等。
只有明确了目标，我们才能根据目标来规划广告的内容和传播渠道。
例如，如果目标是提高销售增长，我们可以通过优化广告投放渠道、引导流量转化来实现目标。
因此，明确目标是制定线上广告策划的第一步。
二、准确定位准确的定位是制定线上广告策划的核心要素之一。
在互联网时代，用户数量庞大，面对如此庞大的用户群体，仅凭直觉制定广告策划是不够的。
我们需要通过数据分析、用户调研等手段来了解目标用户群体的特征和需求，进而准确地进行广告定位。
例如，如果我们的广告目标用户主要是年轻人，我们可以选择在年轻人常用的社交媒体平台进行广告投放，以便更好地触达目标受众。
三、创意突出创意是制定线上广告策划的核心竞争力之一。
互联网时代信息传播速度极快，用户对于广告的选择性过滤能力也很强，因此我们需要通过创意的方式吸引用户的目光，增加广告的曝光率和点击率。
创意可以体现在文字、图像、音频、视频等多个方面，我们可以通过编写富有吸引力的广告文案、设计精美的视觉效果、制作有趣的广告视频等手段来提升广告的创意度。
同时，创意也需要与目标用户的需求相契合，以确保广告的传达效果。
四、数据分析在制定线上广告策划方案后，我们还需要对广告进行数据分析，以评估广告的效果并进行优化。
通过数据分析可以了解广告的投放情况、点击率、转化率等指标，根据数据结果来优化广告的投放渠道、调整广告的内容，以提升广告的效果和ROI。
数据分析可以通过各种网络分析工具和数据分析技术来进行，同时也需要与团队密切合作，及时调整广告的策略和方案。
广告策划书写作要领
广告策划书写作要领广告策划书写作要领一、引言广告策划书是一份重要的文件，用于指导广告活动的进行和实施。
它不仅对广告的目标、目标市场、创意、媒体选择等做出详细规划，还需要考虑如何评估广告效果和预算控制等问题。
下面是广告策划书的写作要领，希望对您的广告策划有所帮助。
二、目标与目标市场在广告策划书中，首先要明确定义广告的目标和目标市场。
目标是广告活动想要实现的具体结果，比如增加销售额、提高品牌知名度等。
而目标市场则是广告活动的主要受众群体，需要详细描述他们的特点、需求和购买能力等。
通过明确目标和目标市场，可以帮助策划人员更好地制定广告创意和选择合适的媒体渠道。
三、核心创意广告策划书中的核心创意是广告活动的灵魂。
它既要符合产品或服务的特点，又要吸引目标市场的注意力并激发他们的购买欲望。
创意可以通过各种形式来表达，如幽默、情感、讲故事等，但要确保与目标市场相契合并具备辨识度。
此外，创意还需要经过客户的批准和修改，确保达到最佳效果。
四、媒体选择在广告策划书中，媒体选择是关键之一。
根据目标市场的特点和传播需求，选择能够覆盖目标市场并达到预期效果的媒体渠道。
媒体选择需要综合考虑目标群体的年龄、性别、媒体使用习惯等因素，并根据预算和实际情况进行取舍。
同时，还要根据产品或服务的属性和广告活动的目标，选择合适的媒体形式，如电视广告、户外广告、网络广告等。
五、广告内容和表现形式在广告策划书中，要详细描述广告的内容和表现形式。
广告内容是指广告的主要信息和要传递的核心意义，要简洁明了、有吸引力，并且符合目标市场的需求。
而广告的表现形式则是指广告的创意表达方式，如文字、图片、声音、演员、场景等。
广告的表现形式需要与广告内容相呼应，同时鲜明突出，用以吸引目标市场的注意力。
六、预算与时间安排广告策划书中还需要对预算和时间进行详细计划。
预算是广告活动所需费用的规划，包括创意制作费、媒体购买费等。
要合理确定预算数额，并确保在预算范围内实施广告活动。
广告策划要点
广告策划1、广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、如何做个好客户1、客户最高决策主管必须扮演重视广告的角色2、客户的企业实体以及产品本身，在市场上是有潜力的。
3、要有健全的财务制度，有良好的信用。
4、健全、合理的审查制度5、要尊重广告公司的合作，尊重广告人的劳动6、要有明确的产品营销策略7、要有选用广告公司的标准3、广告代理制：由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。
4、所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。
按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。
印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
5、广告媒体的优点：电视与广播搭配，可以使城市和乡村的消费者都接受到广告信息；电视--视听结合传达效果好；纪实性强、有现场感；传播迅速、影响面大广播-- 传播面广；传播迅速；感染力强；多种功能广播是利用电波传播声音的工具。
优点：（1）迅速及时，覆盖面广（2）收听方便，全天播音。
（3）以声传情，富感染力（4）灵活性高，受众广泛。
（5）制作费用低廉播出价格便宜。
电视的缺点：传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询；电视广告同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接受灵活性差；电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高电视是将声音、文字与活动画面结合起来传播信息的一种大众传播媒介。
优点：（1）覆盖面广，收视率高。
（2）视听结合，感染力强。
（3）传播迅速，时空性强。
（4）表现手段灵活多样。
缺点：（1）时间短暂，难以保存2）制作复杂，收费昂贵（3）难以传播抽象信息。
（4）受众审美观点动接受，影响传播效果。
6、广告效果定义：指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。
狭义：广告的经济效益；广义：+心理效益，社会效益7、广告搜集有关资料：一是企业外部资料（与广告活动有关的政策、法规、计划统计资料、当地经济、市场供求变化、主要媒体、消费者的媒体习惯以及竞争企业的广告促销状况）；二是企业内部资料（企业近年来的销售、利润状况、广告预算、广告媒体选择等情况）。
广告策划书的策略点3篇
广告策划书的策略点3篇篇一广告策划书的策略点一、目标受众明确广告的目标受众是制定有效策略的关键。
我们的目标受众主要是[目标受众群体的特征，如年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等]。
通过深入了解他们的需求、痛点和喜好，我们能够制定针对性的广告策略，以更好地吸引和打动他们。
二、品牌定位确定品牌的独特定位是在竞争激烈的市场中脱颖而出的重要步骤。
我们的品牌将致力于[品牌的核心价值和特点，如高品质、创新、个性化等]。
通过清晰的品牌定位，我们能够在受众心中树立起鲜明的品牌形象，增强品牌的认知度和美誉度。
三、广告创意创意是广告的灵魂。
我们将设计具有吸引力、创新性和情感共鸣的广告创意。
广告内容将突出品牌的优势和特点，以简洁明了的方式传达给受众。
同时，我们会运用多种创意元素，如图像、文字、音乐、动画等，以增强广告的表现力和趣味性。
四、传播渠道1. 线上渠道：包括社交媒体平台（如、微博、抖音等）、视频网站、搜索引擎广告等。
通过精准的广告投放和社交媒体互动，提高品牌的曝光度和影响力。
2. 线下渠道：如户外广告（广告牌、灯箱、地铁广告等）、报纸杂志、电视广告等。
线下渠道能够覆盖更广泛的受众群体，增强品牌的可信度和知名度。
3. 活动营销：举办品牌活动、促销活动、体验活动等，通过与受众的面对面互动，加深他们对品牌的了解和好感。
五、内容营销内容营销是一种通过优质的内容吸引和留住受众的营销方式。
我们将制定内容营销策略，创作有价值、有趣味、有分享性的内容，如文章、视频、图片等。
通过在各个传播渠道发布这些内容，吸引受众的关注和参与，提高品牌的口碑和影响力。
六、数据分析与优化广告投放后，我们将进行数据分析，了解广告的效果和受众的反馈。
根据数据分析结果，及时调整广告策略和优化广告内容，以提高广告的率、转化率和效果。
同时，我们也会不断探索新的数据分析方法和技术，以更好地把握市场动态和受众需求。
七、预算分配合理分配广告预算是确保广告活动顺利进行的重要保障。
细节决定成败广告策划中的文案与设计要点
细节决定成败广告策划中的文案与设计要点细节决定成败广告策划中的文案与设计要点在广告策划中，文案和设计是至关重要的因素，它们直接决定着广告的成败。
文案的撰写和设计的选择都需要注重细节，只有在细节上精益求精，才能创造出成功的广告作品。
本文将介绍广告策划中文案与设计的关键要点。
一、文案1. 目标受众明确：在撰写文案时，必须明确广告的目标受众。
只有了解目标受众的需求、兴趣和心理状态，才能更好地吸引他们的注意力，传达出准确的信息。
2. 核心信息凝练：文案的核心信息应该简明扼要，能够迅速引起读者的兴趣，并准确地传达广告的主旨。
过多的文字会让读者失去耐心，核心信息的凝练是吸引受众的关键。
3. 创意表达独特：文案应该充满创意，通过独特的表达方式引起受众的共鸣。
巧妙的幽默、温馨的情感或是具有冲击力的叙述方式，都可以让广告脱颖而出。
4. 语言简洁清晰：文案的语言应该简洁明了，避免使用难懂的术语或过于复杂的句子结构。
清晰的语言能够更好地传达信息，让受众易于理解和接受。
5. 标点符号使用规范：在文案中，标点符号的使用非常重要。
正确的标点符号能够帮助读者更好地理解文案的意图，增强语法的准确性和文案的流畅度。
二、设计1. 色彩搭配统一：设计中的色彩搭配对于广告的效果非常重要。
色彩能够直接影响受众的情绪和感受，因此在设计中要注意色彩的统一和搭配的协调性。
2. 字体选择合适：字体的选择要符合广告的主题和风格，能够准确地传达出品牌的形象和定位。
同时，字体大小和字间距的设置也要注意保持阅读的舒适度和美观度。
3. 图片与文字的协调：在设计广告时，图片和文字的协调非常重要。
图片应与文案相互呼应，能够增强文案的表达效果。
同时，要注意避免图片和文字之间的冲突，保持排版的清晰度。
4. 布局整齐有序：设计的布局要整齐有序，让读者可以轻松地阅读和理解广告内容。
合理的排版能够提高广告的可读性，吸引更多的目标受众。
5. 细节处理精细：设计中的细节处理非常重要，它们能够体现出品牌的专业性和关注度。
广告设计的创意策略要点
广告设计的创意策略要点在编写广告设计的创意策略时，需要注意以下要点：1. 目标受众：明确广告的目标受众，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等，以便更好地定位和制定广告内容，使其更符合受众需求。
2. 独特卖点（USP）：确定产品或服务的独特卖点，即与竞争对手相比的优势，通过突出这些优势来吸引潜在客户。
3. 品牌形象：根据产品或服务的定位和目标受众，确定广告的品牌形象和氛围。
通过使用特定的颜色、字体、图像等元素，建立品牌识别，并增强品牌在目标受众中的认可度和好感度。
4. 情感连接：通过创造情感共鸣或引发情感回忆，将目标受众与广告联系起来，以增加他们对广告的吸引力和记忆度。
可以利用幽默、感人或令人回味的情节，营造出与目标受众相关的情感体验。
5. 渠道选择：根据目标受众的习惯和行为，选择合适的广告渠道。
可以结合线上和线下媒体，如电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等，以最大程度地覆盖目标受众，提高广告曝光率和影响力。
6. 引起兴趣：通过吸引人的标题、独特的图像或引人注目的设计，引起目标受众的兴趣。
在有限的时间内，有效地传达广告重点，激发受众进一步了解产品或服务的兴趣。
7. 清晰传达信息：通过简洁明了的文字和图像，清晰地传达产品或服务的关键信息。
避免信息过载或冗长的叙述，让目标受众迅速理解广告的内容和目的。
8. 衡量效果：设定明确的广告效果指标，如点击率、购买转化率等，以便在广告发布后进行跟踪和评估。
根据结果进行调整和优化，以提高广告的效果和回报率。
综上所述，一个成功的广告设计创意策略需要关注目标受众、独特卖点、品牌形象、情感连接、渠道选择、引起兴趣、清晰传达信息以及衡量效果等要点。
将这些要点有机结合起来，可以帮助创造出吸引人并有效传达信息的广告。
广告设计是一门既需要创意和艺术又需要商业智慧和市场洞察力的综合学科。
在广告行业竞争激烈的现代社会中，仅凭出色的产品或服务质量已经不再足够，而需要通过创意策略来吸引目标受众的注意力、激发购买欲望和树立品牌形象。
广告策划知识汇总
广告策划知识汇总广告策划是一项关键的市场营销活动，旨在帮助企业推广产品或服务，打造积极的品牌形象，并吸引更多的目标客户。
以下是一些重要的广告策划知识点汇总，可以帮助广告策划人员更好地规划和执行广告活动。
1.目标市场分析：了解受众的特征、需求和购买行为，确定目标市场并明确目标市场的定位。
2.品牌定位：确定品牌的核心竞争力和独特卖点，思考如何在市场中树立起独一无二的品牌形象。
3.广告目标：设定明确、可衡量的广告目标，如提高品牌知名度、增加销售额或推动特定产品的推广。
4.广告预算：制定合理的广告预算，平衡广告投入与预期效果之间的关系。
5.媒介选择：根据目标市场的特点和广告目标，选择合适的媒体渠道，如电视广告、杂志广告、互联网广告等。
6.创意策划：设计有吸引力和创新性的广告创意，使广告能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
7.信息传递：清晰地传达广告信息，在有限的时间和空间内引起受众的兴趣和注意。
8.调研评估：定期进行广告效果评估，通过市场调研和数据分析，了解广告活动的效果和影响，并对策略进行调整。
9.合作伙伴关系：与合适的广告代理商、媒体公司和制作公司建立合作伙伴关系，共同推动广告活动的实施和执行。
10.法律合规：遵循广告行业的法律法规，确保广告内容符合法律要求，避免造成法律纠纷和负面影响。
11.社交媒体营销：利用社交媒体平台如微博、微信、Facebook等进行广告推广，与目标客户进行互动和沟通。
12.持续优化：根据广告效果和市场反馈，不断优化广告策略和执行方案，确保广告活动的长期有效性。
以上是一些关键的广告策划知识点，希望能帮助广告策划人员更好地规划和执行广告活动，实现营销目标。
广告策划是一项复杂而又关键的市场营销活动，涉及到广告目标的设定、媒介的选择、创意策划、信息传递、调研评估等多个方面。
下面将进一步探讨这些知识点，以帮助广告策划人员更好地规划和执行广告活动。
首先，目标市场分析是广告策划的基础，了解受众的特征、需求和购买行为，确定目标市场并明确目标市场的定位。
广告策划书的策略点3篇
广告策划书的策略点3篇篇一广告策划书的策略点一、市场分析（一）目标市场我们的目标市场是[具体目标市场]，包括[目标市场的特征和需求]。
（二）竞争对手分析对竞争对手进行深入分析，包括他们的广告策略、品牌形象、市场份额等。
找出竞争对手的优势和劣势，以便我们能够制定更有针对性的广告策略。
（三）市场趋势二、广告目标（一）提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的品牌，提高品牌知名度。
（二）增加产品销量通过广告宣传，激发消费者的购买欲望，增加产品销量。
（三）树立品牌形象三、广告策略（一）广告创意制定具有创意和吸引力的广告创意，以吸引消费者的注意力。
广告创意要符合品牌形象和目标市场的需求。
（二）广告媒介选择根据目标市场和广告目标，选择合适的广告媒介，如电视、报纸、杂志、网络等。
同时，要考虑广告媒介的覆盖面、受众群体、成本等因素。
（三）广告投放时间和频率根据目标市场和广告目标，确定广告投放的时间和频率。
广告投放时间要选择在消费者最容易接受广告信息的时间段，如节假日、周末等。
广告投放频率要根据广告预算和广告效果进行调整。
四、广告预算（一）广告预算的分配根据广告策略和广告目标，合理分配广告预算。
广告预算的分配要考虑广告创意、广告媒介选择、广告投放时间和频率等因素。
（二）广告预算的控制在广告投放过程中，要严格控制广告预算，避免超支。
同时，要对广告效果进行评估，及时调整广告策略和广告预算。
五、广告效果评估（一）广告效果评估的指标选择合适的广告效果评估指标，如品牌知名度、产品销量、品牌形象等。
同时，要考虑广告效果评估的时间和频率。
（二）广告效果评估的方法采用多种广告效果评估方法，如问卷调查、焦点小组、数据分析等。
同时，要结合实际情况，选择最适合的广告效果评估方法。
（三）广告效果评估的结果分析对广告效果评估的结果进行分析，找出广告策略中存在的问题和不足之处。
同时，要根据广告效果评估的结果，及时调整广告策略和广告预算。
广告策划创意模板有哪些要素
广告策划创意模板有哪些要素在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划创意对于企业的品牌推广和产品销售起着至关重要的作用。
一个成功的广告策划创意不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传递产品的价值和品牌形象，激发消费者的购买欲望。
那么，一个有效的广告策划创意模板通常包含哪些要素呢？一、明确的目标设定广告策划的第一步是明确目标。
这就像是在出发前确定目的地一样重要。
目标可以是提高品牌知名度、增加产品销量、改变消费者对品牌的看法，或者是推广新的产品或服务。
目标越清晰、具体、可衡量，后续的策划和执行就越有方向。
比如，如果目标是在一个月内将新产品的销量提高 20%，那么在策划广告时，就需要重点考虑如何突出产品的独特卖点、针对目标受众进行精准推广，以及制定相应的促销策略来促进销售。
二、深入的市场调研了解市场是广告策划的基础。
这包括对目标受众的研究，他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯、购买能力等等。
同时，还要研究竞争对手，了解他们的广告策略、优势和劣势，以便在策划中找到差异化的竞争点。
例如，对于一款针对年轻女性的美容产品，需要了解年轻女性对于美容的需求和关注点，以及市场上其他同类产品的特点和价格。
通过市场调研，可以发现目标受众更关注产品的天然成分和性价比，那么在广告中就可以突出这些方面来吸引消费者。
三、独特的创意概念创意概念是广告的灵魂。
它是能够吸引消费者注意力并让他们记住广告的核心思想。
一个好的创意概念应该是新颖、独特、有吸引力的，能够与目标受众产生情感共鸣。
比如，可口可乐的“分享快乐”就是一个非常成功的创意概念，它不仅仅是在卖饮料，更是在传递一种积极向上的情感和生活态度，让消费者在喝可口可乐的时候能够感受到快乐和分享的氛围。
四、清晰的信息传达无论创意多么精彩，如果信息传达不清晰，广告也是失败的。
在广告中，要确保消费者能够清楚地了解产品或服务的特点、优势和价值。
使用简洁明了的语言，避免过于复杂的术语和句子结构。
例如，苹果手机的广告总是能够清晰地传达出产品的创新设计、强大功能和简洁易用的特点，让消费者一目了然。
广告策划及影视广告的制作要点
广告策划及影视广告的制作要点广告语的创作应从哪些角度出发一般作为影视制作人来说，创作广告语应站在客户的立场上，实现客户产品的广告价值。
然而广告语的创作有多种角度。
它应从定位、易于传播等综合因素进行考虑。
那么，应该怎样把握好广告语的角度呢？武汉飞乐蒙影视广告制作给大家分析一下：1、竞争角度：独辟溪径，寻找不同的细分市场，或者从竞争角度诉求自己的地位。
比如：非可乐（七喜汽水）、我们是老二（美国avis出租车公司）。
2、提问或挑衅的口气：采用一种提问或挑衅的口气，可以引起消费者的注意。
你能说出它的味道吗？（屈臣氏梦苏打水）、现在你知道它的味道了吧？（养生堂清嘴含片）。
3、产品的独特卖点（usp）：根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。
比如：消除细菌，爱心妈妈的选择（舒肤佳）等p&g系列产品、安全与耐用（volvo汽车）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、给孩子最安全的乘车空间（喜力三门车：面向有小孩的小家庭）。
4、心理利益：从心理上诉求产品所带来的利益，也是吸引消费者注意的一种方式。
特别是同质化的产品，在难于找开产品的独特卖点时，非常有效。
比如：丹麦蓝罐曲奇，送礼体面过人（丹麦蓝罐曲奇）、金利来，男人的世界（金利来）。
甜蜜如拥抱（阿尔卑斯牛奶糖）。
5、消费者认同的社会信条：容易让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。
比如：想做就做（耐克），好东西要和好朋友分享（麦氏咖啡）、成功自有非凡处（碧桂园）、要做就做最好（步步高）、思想有多远，我们就能走多远！（红金龙香烟）等多个香烟品牌的广告语。
6、好的感受：诉求产品所给人带来的感受。
比如：挡不住的感觉（可口可乐）、味道好极了（雀巢咖啡）。
滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）。
7、提醒消费者：畅饮诸葛酿，认准江口醇（江口醇诸葛酿酒）。
你该用大功率电池了（tcl高能电池）8、语言文采：出色的语言表达方式也会让人耳目一新。
比如：钻石恒久远，一颗永流传（de beers）、牛奶香浓，丝般感受（dove巧克力）。
广告策划的11个技巧
广告策划的11个技巧
广告策划的11个技巧包括：
1. 明确目标：在开始广告策划之前，要明确广告的目标，例如提高品牌知名度、增加销量、改善口碑等。
2. 研究与分析：进行市场分析、竞品分析、消费者分析、媒体分析等，了解行业趋势、竞品情况、目标消费者特征和媒体渠道等。
3. 定位与差异化：明确产品或服务的定位，找出与竞争对手的差异点，满足消费者的特定需求或欲望。
4. 创意与表达：找到独特而有力的主题或概念，用恰当而有魅力的语言呈现创意，传递产品或服务的信息。
5. 确定传播渠道：选择合适的媒体渠道、形式和时机，以最大化地覆盖和影响目标消费者。
6. 制定预算：根据目标、定位、创意和传播渠道等因素，制定合理的广告预算。
7. 确定广告形式：根据产品或服务的特性和目标受众的需求，选择合适的广告形式，如电视广告、平面广告、网络广告等。
8. 创作广告内容：根据广告目标和创意，创作广告内容，包括文案、图片、视频等。
9. 测试与优化：在广告发布前进行测试，根据测试结
果进行优化，提高广告效果。
10. 发布与推广：在合适的媒体渠道发布广告，并进行推广活动，吸引目标受众的注意力。
11. 评估与调整：在广告发布后进行评估，根据评估结果进行调整，以提高广告效果。
撰写广告策划书的要点3篇
撰写广告策划书的要点3篇篇一一、明确广告目标要清晰地确定广告的目标是什么，是提高品牌知名度、增加产品销量、扩大市场份额，还是其他特定的目标。
明确的目标将为后续的策划工作提供方向。
二、深入了解目标受众对目标受众进行全面深入的研究，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯、购买行为等。
只有了解受众，才能创作出吸引他们的广告内容。
三、突出产品或服务的特点与优势明确产品或服务的独特卖点，这些卖点应该是能够吸引目标受众并与竞争对手区分开来的关键因素。
通过广告将这些特点和优势有效地传达给受众。
四、制定广告策略1. 选择合适的广告媒体，如电视、报纸、网络、社交媒体等，根据目标受众的特点和预算来确定。
2. 确定广告的投放时间和频率，以达到最佳的效果。
五、创意设计打造富有吸引力和感染力的广告创意，包括广告文案、图像、视频等元素，要能够引起受众的兴趣和情感共鸣。
六、预算规划合理安排广告预算，确保在有限的资源下实现最大的效果。
要考虑到广告制作、媒体投放、人员费用等各个方面的支出。
七、效果评估设定明确的评估指标，如曝光量、率、转化率等，在广告投放过程中及结束后对效果进行监测和评估，以便及时调整策略。
八、执行计划制定详细的执行时间表，明确各个阶段的任务和责任人，确保广告策划能够顺利实施。
九、风险预测与应对考虑可能出现的风险和问题，如预算超支、效果不佳等，并提前制定应对措施，以保证广告活动的顺利进行。
篇二一、明确目标受众要清楚地界定广告所针对的目标客户群体，包括他们的年龄、性别、兴趣、消费习惯等特征，以便精准定位和有效传达信息。
二、突出广告主题确定一个简洁而有力的广告主题，能够迅速吸引目标受众的注意力并传达核心信息。
三、制定独特卖点明确产品或服务的独特之处，即与竞争对手区分开来的优势，这是吸引消费者的关键。
四、规划广告内容1. 以吸引人的方式呈现产品或服务的特点和优势。
2. 可以通过故事、案例等形式增加内容的趣味性和可信度。
广告策划要点
广告策划要点1. 引言广告策划是一项关键的营销活动，它可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
本文将介绍广告策划的要点，包括目标市场、定位、创意和传播渠道等方面。
2. 目标市场在进行广告策划之前，首先需要明确目标市场。
目标市场是指企业希望将产品或服务推向的特定客户群体。
通过了解目标市场的特点和需求，可以更好地制定广告策略。
3. 定位定位是指企业在目标市场中如何让自己与竞争对手区别开来。
在广告策划中，定位是非常重要的一环。
通过强调产品或服务的独特卖点，可以吸引目标客户并建立品牌形象。
4. 创意创意是广告策划中不可或缺的因素。
一个吸引人的创意可以使广告脱颖而出，并引起潜在客户的兴趣。
在制定广告创意时，需要考虑目标市场的喜好和需求，以及品牌的定位。
5. 传播渠道传播渠道是广告策划中的另一个重要方面。
通过选择合适的传播渠道，可以将广告传达给目标客户。
常见的传播渠道包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告以及互联网等。
6. 广告预算广告策划还需要考虑到广告预算。
根据企业的财务状况和市场需求，制定一个合理的广告预算是非常重要的。
合理分配广告预算可以确保广告活动的有效性。
7. 定期评估定期评估广告策划的效果也是必不可少的。
通过定期评估，可以了解广告活动的效果如何，是否达到了预期的目标。
根据评估结果，可以对广告策划进行调整和改进。
8. 结论广告策划是一项复杂而重要的工作，它可以帮助企业提高品牌知名度和销售业绩。
通过明确目标市场、精准定位、创意广告、选择合适的传播渠道、合理分配广告预算以及定期评估，可以制定出成功的广告策划方案。
以上是关于广告策划要点的介绍，希望能对您有所帮助。
如需了解更多有关广告策划的内容，请咨询相关专业人士或阅读相关行业资讯。
广告策划的主要内容
广告策划的主要内容篇一：广告策划的具体步骤和内容广告策划的具体步骤和内容篇二：广告策划书内容广告策划书一、广告策划书的内容要点包括：（一）市场分析1．营销环境分析2．消费者分析3．产品分析4．企业和竞争对手的竞争状况分析5．企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1．广告的目标2．目标市场策略3．产品定位策略4．广告诉求策略5．广告表现策略6．广告媒介策略（三）广告实施计划1．广告活动的目标2．广告活动的时间3．广告的目标市场4．广告的诉求对象5．广告的诉求重点6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7．广告媒介计划8．其他活动计划9．广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1．广告效果的预测2．广告媒介的监控二、广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是：●封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
●广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。
●目录在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。
●前言在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。
●正文第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?（3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2．市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况整个市场的销售额、市场可能容纳的最大销售额、消费者总量、消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?（3）市场构成的特性：市场有无季节性市场有无暂时性市场有无其他突出的特点?4．营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2．现有消费者分析（1）现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3．潜在消费者分析（1）潜在消费者的特征：总量、年龄、职业、收入、受教育程度。
广告策划各章要点
⼴告策划各章要点各章要点第⼀章⼀、⼴告的内涵本讲义认为：⼴告是⼴告主借助⼀定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的⼀种有偿宣传⽅式。
理解此概念应把握的要点：1、⼴告是⼀种传递信息的⼤众传播⽅式，具体对象不确定，不是⾯对⾯的直接传播。
2、⼴告的内容是有关商品或服务的信息。
3、⼴告的⼿段是通过⼤众媒体来进⾏传播。
4、⼴告的⽬的是促进商品或服务的销售。
5、⼴告是⼀种要付费的有偿宣传⽅式。
6、⼴告活动是⼴告主促销计划中的⼀个重要组成部分。
⼴告是⼀种传递信息的⼤众传播⽅式，它的传播对象是确定的? 不确定⼤众媒体的主要特点是发⾏量⼤？主要特点是受众⼴泛，视听众没有明显的年龄、性别、职业、⽂化及消费层次的区分。
如电视、⼴播、⼀般的报纸。
第四章感觉是感觉器官对事物或现象的个别属性反映的⼼理现象。
知觉则是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为⼀个有意义的和连贯的现实现象的过程。
对⼴告的知觉决定着⼴告的效果及其记忆和以后的市场购买活动。
三、提⾼受众对⼴告的知觉程度（⼀）提⾼⼴告知觉的整体性1、图和背景原则：⼈们具有把知觉到的各种刺激组合为图和背景关系的倾向。
如⽩画⿊背景，⿊底⽩字2、组合原则：⼈们具有⾃动的组合相互关联的刺激，使之形成⼀个完整的图形和印象的倾向。
泳⾐与海洋、沙滩3、闭锁原则：⼈们具有闭锁的需要。
⾃觉补充完整底⼴告词，“要将⽛病防，——”，⼜如“你能从家乡带⾛桑兰，你不能带⾛桑兰的家乡”。
（⼆）重视⼴告知觉的选择性受众对环境中所遇到的刺激下意识地进⾏选择，总是不⾃觉地寻求⼀些东西，避开⼀些东西，忽略⼀些东西。
1、刺激物的性质：⼴告的奇特设计、名模选择、⼴告发布时间、⼴告牌的⼤⼩与位置2、受众的主观因素：⼩孩——玩具，⽼⼈——保健品知觉还有防御性——不选择对⾃⼰恐惧或感威胁的信息。
如航空服务⼴告不能安排在飞机失事新闻同⼀版⾯或时间。
（三）巧妙利⽤⼴告受众的知觉偏见受众对知觉到的信息的解释完全是⼀个主观的信息加⼯过程，常会产⽣偏见。
做好广告策划的六要点
做好广告策划的六要点做好广告策划的六要点广告策划做的如何,直接影响广告的效果。
广告策划是对广告活动所进行的全局性的策划。
那么怎么做好广告策划方案呢?有什么要点呢?下面我们一起来了解吧!现阶段,搞好广告策划应做好以下几方面工作:一、制定科学合理的广告计划/谋先事则兴,事先谋则亡。
制定科学合理的广告计划是完成好整个广告工作的关键性前提工作。
要根据既定的广告战略和策略,事先对广告活动进行整体安排,对每个环节都作通盘的考虑,拟定具体的计划和部署。
市场经济条件下,广告的设计实施具有越来越强的专业性。
因此,广告主的广告活动应委托高水平的专业机构来进行。
二、有针对性地开展好广告调查成功的广告应以详细的市场调查研究为基础。
因此,在制定广告计划前,应对营销环境、产品、消费者、市场机会、竞争对手等做详细的调查研究,并据此确定广告的方式、广告的媒介、广告的创意和发布时间等具体内容。
三、进行科学的广告定位没有准确的市场定位,就不会有良好的广告策划,广告的预期目的也会随之落空。
为此,应在搞好市场调查、人口调查、地域环境调查、家庭环境等调查的基础上,结合广告主产品或服务的特点,科学的确定对商品特性的宣传定位和对消费者的诉求定位。
四、实施优秀的广告创意广告创意是根据广告调查得出的结论和广告定位,选择运用好美学、文学等各种有效方式来进行广告的`构思。
广告创意没有一成不变的模式。
一个杰出的广告创意应建立在充分占有和分析整理资料的基础上,通过广告设计音精心挖掘自身的修养蕴涵等,寻找广告的突破口,并及时捕捉设计构思的灵感,最终实现浪漫与现实的有效结合。
五、精心搞好广告设计要根据广告创意,充分发挥广告制作人的聪明才智按照精益求精的原则,精心设计和实施广告的画面、表现手法、广告文案等每个具体环节,并把各个广告构成要素有机地结合,运用有效的宣传形式,把好的广告构思和创意具体付诸实施。
六、及时地做好广告评价广告发布后是否达到了预期目的是否产生了预定的功效,广告主和经营者都应做一全面、客观的分析,用以随时对广告进行调整,为制定下一步广告策略和广告计划提供可以借鉴的科学依据。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告策划:从宏观上讲,是对同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策,即对包括市场调查、广告目标确定、广告定位、广告战略确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节进行总体策划。
从微观上讲：单独的对一个或者几个广告的运作全过程策划。
广告策划的五要素：策划者、策划对象、策划依据、策划方案、策划效果评估广告：广告主通过付费的方式，借助媒介，向特定的对象传递商品、服务和观念的大众化传播活动。
广告策划的特点：目标性、智谋性、超前性、系统性、操作性、思维性、变异性广告策划的作用：保证广告活动的计划性、连续性、创造性、最佳效果广告策划解决的核心问题:制出恰当的销售品牌讯息；使信息达到最佳受众；选择合理的时机和渠道传达讯息；控制成本广告策划的原则：真实性、针对性、信息量原则、心理原则、道德法律原则广告策划与营销：营销理论：商品、服务、STP战略：（S 市场细分、T目标市场选择、P产品定位）4P和4C理论商品生命周期理论：导入期、成长期、成熟期、衰退期；整合营销传播（IMC）：运用与现有或者潜在的客户有关并可能为其接受的一切沟通形式发展和实施；针对现有的和潜在的客户的各种劝说性沟通计划的过程广告策划与传播:传播理论：枪弹论、有效效果论、宏观效果论说服性传播：1采用图像2诉诸幽默3诉诸性感4重复效果5意见领袖广告策划的内容和程序：内容：广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略的制定、广告媒体渠道策划、广告推进程序策划、广告效果评估市场细分是一个动作，细分市场是一个结果，选中的那一块叫目标市场。
市场细分：是广告策划的前提，一般采用地理因素、人口因素、心理因素和行为因素划分。
要求市场细分必须有可衡量性、可进入性、稳定性、盈利性和综合性，是其为广告策划和企业营销服务。
市场和市场营销市场的概念：1交换商品的场所 2某种商品购买者的集合 3买方和卖方、竞争者的集合4市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体 5市场=人口+购买力+购买意愿市场的主要功能：1交换功能供给功能便利功能 2细分市场是根据消费者对市场商品的需求的差异性来进行的。
市场细分的因素（标准）：欲望因素、地理因素、人口因素、行为因素、心理因素。
市场细分的方法：单一因素法、综合因素法、系列因素法。
市场细分的要求：可衡量性、可进入性、稳定性、盈利性、综合性市场细分的作用：1有助于将广告诉求重点对准广告目标 2有助于确立最理想的广告对象 3有助于广告定位和广告制作 4有助于提高广告效益具体分析市场细分的可观基础有三个方面：1市场需求的差异性 2需求的差异性含某些共性 3企业生产经营通过市场细分才能发现企业的市场机会目标市场：企业在市场细分的基础上，根据自己的优势条件相应的选择一个或几个细分市场作为自己的营销对象，被选择的细分市场即为企业的目标市场。
目标市场选择应考虑的因素：企业的资源、产品的特点、市场的状况、产品寿命周期、市场竞争状况目标市场特点：能充分发挥自己优势，去的最佳经济效果。
市场信息分和目标市场关系：市场细分是选择目标市场的前提和条件，而选择目标市场是市场细分的目的和归宿。
选择目标市场的条件：1规模足够大或有相当发展潜力2未被竞争者完全垄断或竞争尚不十分激烈 3不存在进入的障碍或威胁 4企业有能开拓的市场目标市场战略：定义：企业把整个市场看成一个整体，即一个大的目标市场，不再细分，只推出一种产品，运用一种营销组合，满足尽可能多的消费者需要所采取的营销策略。
优点：品种少、大量生产、可以降低营销成本。
缺点：市场单一、依赖市场。
目标市场选择考虑因素：企业资源、产品特点、市场状况、企业寿命周期、市场竞争状况。
市场定位概念：企业根据消费者的需求和自身的情况，分析与竞争对手之间的差异，确立一个有利竞争位置和制定有效市场营销策略。
市场定位作用：定位制造差异、制定营销战略、创造竞争优势。
市场定位的原则：简明原则、个性化、动态调整市场定位战略：功效定位、品质定位、价格定位、包装定位、品牌定位……广告调查的概念：从广义来说：围绕着广告及广告活动为研究其形式，发展的规律和趋势而进行的一系列系统的、科学研究活动。
从狭义来说：为了策划、制作和发布成功有效的广告而展开一切调查研究活动。
广告调查的原则：科学性原则；客观性原则；系统性原则；时效性原则；伦理性原则。
广告调查的分类：1、宏观研究调查：广告主、行业市场、广告公司、广告文化2、具体操作调查：广告主题和文案调查、候选媒体调查、广告效果调查产品定位：产品的概念：凡是满足消费者的需求因素都属于产品范畴（有形商品、无形服务）三大类：核心产品、有形产品、延伸产品产品价值：使用价值、社会价值、宣传价值、竞争价值。
产品形象分析：某种产品在消费者心中的形象一经形成，就有一定延伸性和惰性。
产品定位：根据消费者对于某种产品的重视程度，面对企业产品予以明确的市场定位。
产品定位策略：突出产品个性，在广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类产品的不同之处和带来的更大效益。
定位策略：1实体定位：功效、品质、市场、价格2观念定位：逆向定位（美国第二大出租车公司）是非定位（雪碧非可乐）1广告战略策划：是广告策划的中心环节，是决定广告活动成功的关机，是指对整个广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹和谋划。
广告战略策划特征：全局性和长期性、科学性和创造性、指导性和方向性、竞争性和协调性。
3广告战略策划的程序：确定广告战略思想（了解广告活动意义、预期广告效果）-分析环境内外-确定广告战略任务(广告内容、受众、广告效果)-确定产品策略（时间、空间、产品、市场）4制定广告战略的原则：1）全局性原则2）科学性原则3）前瞻性原则4）可行性原则5）调适性原则6）创新性原则5广告战略分析：一、内容：1内部环境分析：对产品分析（成本、费用、产量、价格、特点、性能），对企业分析（知名度、美誉度、忠诚度）2外部环境分析：宏观：（政治、经济、技术）微观（市场格局、消费者、竞争者）二、内部环境分析作用：为了对企业自身的资源和条件进行评估，寻找优势和劣势所在。
以便在制定战略时扬长避短，有效配置广告传播资源。
三、外部环境分析作用：找出机会和威胁，抓住机遇，消除不利因素。
6广告战略分析的基本工具：SWOT法1）竞争优势：技术、有形资产、无形资产、人力、组织2）竞争劣势：缺乏有力的竞争技术、缺乏人力、资产、竞争能力丧失3）机会：细分市场、购并竞争对手、市场需求4）威胁：新竞争对手、替代品、需求减少7广告战略目标：广告活动中所要达到的预期目标8广告战略目标作用：1）协调宗旨的作用2）决策准则的作用3）评价依据的作用广告目标战略分类：按内容划分：产品推广目标、市场扩展、销售增长、企业形象。
按阶段划分：创牌广告目标、竞争广告目标、保牌广告目标。
按效果划分：广告促销目标、广告传播目标。
确立广告战略目标的要求：1、符合企业整体营销的要求。
2、清楚明确，可以被测量。
3、切实可行，符合实际。
4、能够被其他营销部门接受。
5、要有一定的弹性。
6、能够被化为一些列具体广告活动的目标。
制定明确广告战略目标：1、介绍新产品的质量，性能，用途和好处，促使新产品进入市场，即以扩大产品的占有效为目标。
2、介绍老产品或改进后的产品所具有的新用途或改良后的好处。
3、扩大产品市场占有率为目标。
4、维持原有利润为目标5、人员推销，广告宣传。
6、树立品牌形象和企业形象，提高知名度。
7、扩大销售区域，开辟新市场。
广告战略方案设计的基本要素：对象或目标、信息或内容、时机、区域或媒体。
广告战略设计方法：1、角色界定法（目标受众、顾客心中地位、竞争对手、对顾客承诺、广告语气。
）2、要点思考法（分析竞争对手、了解另外同品牌、广告对象是谁、让广告对象知道什么。
）广告战略设计路径：1、市场设计路径：目标市场战略、市场渗透战略、市场开发战略。
2、内容设计路径：企业广告战略、产品广告战略。
3、时间设计路径：长期广告战略、中期广告战略、短期广告战略。
4、空间设计路径：特定区域广告战略、全球广告战略。
5、优势设计路径：集中广告战略、整体广告战略。
6、消费心理设计路径：广告诱导心理战略、广告迎合心理战略、广告猎奇心理战略。
7、空间设计路径：全方位战略、多层次战略。
8、优势设计路径：多媒体战略、单媒体战略。
9、消费心理设计路径：进攻型战略、防守型战略。
广告预算方法：销售百分比法、盈利百分比法、销售单位法。
影响广告预算的因素：产品、竞争、经济、销售、媒介。
广告表现策略定义：借助各种手段将广告的构思创意转化为广告作品的过程，用语言和非语言的形式把广告创意反映在光作品中的诉求方式。
方法有：理性（消费者实事求是，介绍产品的特点）、理性（图像、文字、音乐诱导消费者情绪）、情理交融的广告表现策略。
广告媒体调查：内容：①广告媒体的性质、特点、地位与作用②分析媒体传播的数量与质量③分析受众对媒体的态度④分析媒体的广告成本确立目标：明确传播对象、区域、方法广告媒介的表现形式：①印刷媒体：报纸、杂志、电话本、图片、包装；②、电讯类：电视、广播、电影、互联网、霓虹灯。
按功能划分广告媒介：①视觉媒体：报纸、杂志、海报、传单；②听觉媒体：无线广播、有线广播、宣传车、电话；③视听两用：网络、电视、电影。
广告媒体渠道程序：广告媒体调查、确立目标、媒体方案分析、组织实施广告媒体渠道选择的影响因素：产品特性、媒体受众、营销系统、竞争对手、广告预算费用、媒体成本、媒体寿命、媒体灵活性、广告文本的特点、政治法律文化因素。
广告媒体渠道选择的原则：目标原则、适应性原则、优化原则、效益原则广告效果的概念：广告信息通过媒体传播之后对消费者产生的所有直接和间接的影响总和。
从传播层次上，可以分为传播效果、经济效果、心理效果、社会效果。
广告效果的评估模式：①圆桌理论法则②有效广告法则③传播扩散法则④广告销售效果模式⑤易洛普广告模式。