延安红色旅游文化策划书

延安红色文化策划书

一、摘要

延安是中国革命的圣地,拥有得天独厚的红色旅游资源,做大做强红色文化产

业是一项庞大而艰巨的系统工程。近年来,延安大力发展以红色旅游为龙头的文化旅游产业,以红色产品为文化的载体,大力弘扬延安文化,来提升延安在全国的知名度。为此我们以延安红色文化为切入点,通过打造延安特色文化,学习延安精神为重点,分别以延安革命纪念馆、延安大学和延安干部学院为平台,针对不同的人群,对延安红色文化进行营销策划,弘扬延安精神,进一步促进延安的发展和红色文化的深入。

二、背景和动机

改革开放以来,延安特色文化依托当地得天独厚的人文资源优势,得到了迅速

的发展,并初步展示出民间艺术百花齐放、文物旅游方兴未艾、文化市场日趋繁荣、演艺市场不断复苏的现实格局。特别近年来,延安坚持不懈地把狠抓文化产业和文化事业发展,将红色旅游作为三大支柱产业来发展。推动红色文化的大发展大繁荣,是建设圣地延安、生态延安、幸福延安的重要举措。我们要把延安的红色资源变成红色财富,让其产生更大的社会效益和经济效益。但制约延安特色文化发展的主客观因素仍然很多,必须认真分析深入研究,在实践中大胆开拓,走出一条使延安特色文化不断前进、有序升级的发展道路。

三、策划目标

通过此次策划使延安精神发扬光大,薪火相传。打造延安红色文化品牌,让人

们学习革命精神,接受革命传统教育和振奋精神,真正达到师教相长,寓教于乐,让延安力争成为红色文化的典范,使得人们在轻松愉悦的氛围下,加强对红色文化的感知,以及对延安精神的更深层次理解,同时引起更多人们对延安红色文化的关注。

四、环境分析(SWOT分析)

优势:1、资源优势:延安是中国革命圣地,中央政府十分重视延安的发展建设,延安在

争取财政拨款和国有投资项目方面具备很大优势。把革命老区建设成新时代的

新世纪的新城是党中央和全国人民的共同愿望,全国人民都在关注延安今时今

日的发展状况,延安在全国众多城市中具有无可争议的政治地位。

2、中国的革命圣地:抗日战争和解放战争时期,中共中央和毛主席在延安生活和

战斗了十三个春秋,留下了一大批宝贵的革命文物、纪念地和丰富的精神财富

——延安精神,成为延安旅游资源的重要组成部分,这些纪念地中,现已列为

全国重点文物保护单位的就有9处,列为省级重点文物保护单位的有4处,如

驰名中外的枣园、杨家岭、王家坪、凤凰山麓、南泥湾等都在其列。在休闲度

假之时还能同时如此感受中国革命历史,真是不虚此行,为旅行增加了更丰富

的内涵。

3、独特的黄土风情:能在参观革命遗址之余领略陕北风情,实在是再美不过的事

情了,而延安就为你提供了这样一举两得,两全其美的可能。延安黄土风情文

化艺术底蕴深厚、丰富多彩,已成为旅游的新亮点。著名的安塞腰鼓打出了中

华民族的豪情壮志;剪纸、农民画、布堆画、毛麻绣和刺绣等民间工艺,绚丽

多彩,广受好评。

4、天赐的壶口景观:位于宜川县的黄河壶口瀑布,传说为大禹凿石导水处。它是

世界上唯一的金色大瀑布,为国家级重点风景名胜区,被评为“中国旅游胜地

四十佳”之一。它那无与伦比的风貌,出现在中央电视台开场曲背景中、伍拾

元人民币背面图中。黄河是作为炎黄子孙的中国人深深向往和永远铭记的地方。

而作为黄河中著名景观的壶口瀑布更是具有无比吸引人的魅力。

5、地区特色文化:数千年的历史文化积淀,孕育了韵味淳厚的黄土风情文化,形

成了具有浓郁地区特色的安塞腰鼓、洛川蹩鼓、宜川胸鼓、延川布堆画、木兰

鼓、信天游、陕北剪纸、陕北秧歌、陕北说书、、、、、、

劣势:

近年来,延安在文化产业方面虽做了不少有益的尝试和积极的努力,但是,与延安丰富厚重的文化资源相比,我们的文化产业目前还只能用贫瘠弱小几个字

来形容。由于自然条件、交通条件、人的思想观念等等各方面因素的制约,延安

在文化资源的开发利用和文化产业的发展运作上还相对滞后,目前仅仅处于探索

起步阶段。可以说是优势与困难并存,潜力与阻力同在,基本上处于一种有资源

没效益、有行业没产业、有市场没商品,有项目没资金,有管理没人才的状况。

大部分文化企业都还停留在低层次的小作坊阶段,缺乏骨干龙头企业带动,资金

投入严重不足,从业人员文化素质普遍偏低,文化产品的开发研究、设计制作和

市场营销能力远远达不到产业化发展要求,导致文化产品的市场竞争力和占有力

不强,无法形成规模化、产业化运作,经营效益和整体发展水平与全国同行业平

均水平还有很大差距。

机会:

1、国家扶植政策:2004年底,中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《2004-2010

全国红色旅游发展规划纲要》,真正把红色旅游提升到党和国家工作大局和发展

战略的层面。2005年2月,中宣部、国家发改委和国家旅游局联合召开全国红

色旅游工作会议,对全国范围内深入持久地发展红色旅游进行了全面部署。延

安的红色旅游资源得天独厚,在国家政策的支持下,必将蓬勃发展。

2、红色文化发展前景:2010年09月18日,在巴南区樵坪举行全国红色文化产业发

展高峰论坛上,国务院国资委研究中心主任李保民在发言中说,红色文化产业

符合中国实际,这一产业的前景十分广阔。重庆红岩联线副主任吴彦来在主题

演讲中说,现在文化产业的“进出口”之比为12:1,这样的极大不平衡,红色文

化产业可以成为红色文化产品的中流砥柱,红色文化要体现社会主义的核心价

值。

3、延安经济综合实力显著增强:2010年,全市生产总值达到885亿元,人均6198

美元,居全省第二。财政总收入337亿元,地方财政收入105亿元,人均财政

收入4882元,居全省第一。13个县区中,有7个县区先后跻身西部百强,6