平面广告创意课件.ppt
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平面广告设计精品PPT课件
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
——种类和创意
• 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising)： 注意、诱导。 随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报 纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导 消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重 视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个 生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改 变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
1）、吸引注意力（外观的表现） 2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3）、传达某种信息（客户产品，商家地址，
电话等）
1）、尺寸：字体图形本身的大小，运用强烈
的对比，必要的空间留白等
。
用单一的色彩。明暗搭配。
利用黑白色彩。如果你的作品在展架上，周围的 色彩均很夺目，这时你是否占据了突出的天时。
不和谐的色彩。运用别人想不到的色彩。会产生
难忘印象。
。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
平面广告创意的方式特征
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
——种类和创意
• 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising)： 注意、诱导。 随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报 纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导 消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重 视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个 生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改 变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
1）、吸引注意力（外观的表现） 2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3）、传达某种信息（客户产品，商家地址，
电话等）
1）、尺寸：字体图形本身的大小，运用强烈
的对比，必要的空间留白等
。
用单一的色彩。明暗搭配。
利用黑白色彩。如果你的作品在展架上，周围的 色彩均很夺目，这时你是否占据了突出的天时。
不和谐的色彩。运用别人想不到的色彩。会产生
难忘印象。
。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
平面广告创意的方式特征
经典平面广告PPT课件
上面这则广告是该公司从独特、鲜明的角度对其在GPS 技术基础上推出的iFollow服务的一个诠释，简单明了又能 给人留下深刻的印象，可谓平面广告中的成功之作
4
Garmin GPS导航仪广告创意引号系
5
Garmin GPS导航仪广告创意引号系
6
Garmin GPS导航仪广告创意引号系
7
Garmin GPS导航仪广告创意引号系
28
Orange TV生命中增添更多的运动广告
29
Orange TV生命中增添更多的运动广告
• 生命在于运动！只要你想、只要你愿意， 运动就是无处不在
30
Rollingstone杂志广告头脑燃烧系列
31
Rollingstone杂志广告头脑燃烧系列
32
Rollingstone杂志广告头脑燃烧系列
36
美国BBC World媒体形像户外广告故事
• 媒体讲求的是公正性，任何事情都要将它 的正反两面展现给大众，BBC World通过两 张拐角的新闻图片实现了对其立场和观点 的诉求，很好的树立了它的媒体形像
37
新西兰Alac科学喝酒咨询会公益广告
38
新西兰Alac科学喝酒咨询会公益广告
39
新西兰Alac科学喝酒咨询会公益广告
45
加拿大Playland游乐场广告创意设计
46
加拿大Playland游乐场广告创意设计
• 用身边最熟悉的东西传达给人们一种最真 实的感官体验，好像已经是身在其中！不 得不让人对设计师的独特视角发出啧啧的 感叹！
47
西班牙世纪之旅旅游广告世界尽头
48
西班牙世纪之旅旅游广告世界尽头
49
西班牙世纪之旅旅游广告世界尽头
4
Garmin GPS导航仪广告创意引号系
5
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6
Garmin GPS导航仪广告创意引号系
7
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28
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29
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• 生命在于运动！只要你想、只要你愿意， 运动就是无处不在
30
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36
美国BBC World媒体形像户外广告故事
• 媒体讲求的是公正性，任何事情都要将它 的正反两面展现给大众，BBC World通过两 张拐角的新闻图片实现了对其立场和观点 的诉求，很好的树立了它的媒体形像
37
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39
新西兰Alac科学喝酒咨询会公益广告
45
加拿大Playland游乐场广告创意设计
46
加拿大Playland游乐场广告创意设计
• 用身边最熟悉的东西传达给人们一种最真 实的感官体验，好像已经是身在其中！不 得不让人对设计师的独特视角发出啧啧的 感叹！
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西班牙世纪之旅旅游广告世界尽头
48
西班牙世纪之旅旅游广告世界尽头
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西班牙世纪之旅旅游广告世界尽头
平面广告的创意及表现推荐精选PPT
第 四 章
及平 表面 现广
告 的 创 意
2、商品档次的定位：即确定商品的应有档次，以满足 特定消费群的需要；
3、商品价格的定位：即适应目标消费群的购买水平和 价格心理；
4、商品接受人群的定位：即根据不同性别、年龄，不 同文化背景的消费群，确定相应的设计手段。
第 四 章
及平 表面 现广
告 的 创 意
6、形象的置换
置换是移花接木，置换是偷梁换柱，置换是牛头马面，置换是驴唇 马嘴，置换的目的是创造生活中并不存在的新形象，制造新颖奇特 的视觉。置换导致了逻辑上的荒谬，打破了时空、环境、对象的限 制，出乎 意料的组合，会获得竟想不到的结果。
置换需要把握不同事物间的共性，让相异物质的共性引发人们的联 想和情感。没有共性不能同构于一物，相同的因素可以是形状、纹 样、色彩等性质。
（4）灵感触发：在灵感的促发下，会闪现出超常的创作欲望， 其感觉犹如天将破晓，好似发现了新大陆。
第 四 章
及平 表面 现广
告 的 创 意
一种现象后，立即想到它的反面；三是横向“以点带面”式的 联动，即发现一种现象后，联想到与之相似、相关的事物。 将事物与事物之间互为关联或不关联的因素并置起来，通过 纵向的、逆向的、横向的联动思维方式，举一反三，触类旁 通，以获取新的，更多的创意设计元素。
第 四 章
及平 表面 现广
告 的 创 意
广告大师大卫·奥格威明确指出;“要吸引消费者的注意力， 同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，除非你的 广告有很好的点子，不然就像被黑夜吞噬的船只”。这里所 说的“点子”就是指“创意”。 二、平面广告为什么要创意：
创意的作用： 1、创意有助于广告告知效果的提高，吸引消费者的注意 好的创意使广告更形象，更耐人寻味。 2、创意有益于广告的劝服活动，使消费者产生记忆。当 一个创意在消费者心中建立起一个独一无二的印象后， 产品在消费者心中的地位就会因其独一无二的形象而 保持较高的地位。 3、创意有利于广告的提示活动，使消费者保持浓厚的兴 趣；一个新颖、独特、耐人寻味的广告会在众多的平庸 广告中脱颖而出，引起人们的关注。 4、创意为广告增添轰动效应，促进消费者行为。
及平 表面 现广
告 的 创 意
2、商品档次的定位：即确定商品的应有档次，以满足 特定消费群的需要；
3、商品价格的定位：即适应目标消费群的购买水平和 价格心理；
4、商品接受人群的定位：即根据不同性别、年龄，不 同文化背景的消费群，确定相应的设计手段。
第 四 章
及平 表面 现广
告 的 创 意
6、形象的置换
置换是移花接木，置换是偷梁换柱，置换是牛头马面，置换是驴唇 马嘴，置换的目的是创造生活中并不存在的新形象，制造新颖奇特 的视觉。置换导致了逻辑上的荒谬，打破了时空、环境、对象的限 制，出乎 意料的组合，会获得竟想不到的结果。
置换需要把握不同事物间的共性，让相异物质的共性引发人们的联 想和情感。没有共性不能同构于一物，相同的因素可以是形状、纹 样、色彩等性质。
（4）灵感触发：在灵感的促发下，会闪现出超常的创作欲望， 其感觉犹如天将破晓，好似发现了新大陆。
第 四 章
及平 表面 现广
告 的 创 意
一种现象后，立即想到它的反面；三是横向“以点带面”式的 联动，即发现一种现象后，联想到与之相似、相关的事物。 将事物与事物之间互为关联或不关联的因素并置起来，通过 纵向的、逆向的、横向的联动思维方式，举一反三，触类旁 通，以获取新的，更多的创意设计元素。
第 四 章
及平 表面 现广
告 的 创 意
广告大师大卫·奥格威明确指出;“要吸引消费者的注意力， 同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，除非你的 广告有很好的点子，不然就像被黑夜吞噬的船只”。这里所 说的“点子”就是指“创意”。 二、平面广告为什么要创意：
创意的作用： 1、创意有助于广告告知效果的提高，吸引消费者的注意 好的创意使广告更形象，更耐人寻味。 2、创意有益于广告的劝服活动，使消费者产生记忆。当 一个创意在消费者心中建立起一个独一无二的印象后， 产品在消费者心中的地位就会因其独一无二的形象而 保持较高的地位。 3、创意有利于广告的提示活动，使消费者保持浓厚的兴 趣；一个新颖、独特、耐人寻味的广告会在众多的平庸 广告中脱颖而出，引起人们的关注。 4、创意为广告增添轰动效应，促进消费者行为。
平面广告创意课件PPT(共62页)
标题 正文(说明文) 广告语 品牌名称 公司名、通信文字
第二节 广告标志
标志又称为商标和标徽，用 在产品上时叫商标，用在非商品 类事物时，称为标徽，是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而象征 抽象概 文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素，它直观、形象、生活感强、 富有美感。
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点 线 面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
主体突出，简洁单纯 创意独特，个性鲜明 秩序井然，整体感强
第二节 编排的空间处理
层次与空间 空间的虚实 力场与空间
（1）色彩的兴奋、沉静感
(2)色彩的冷暖
（3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感
（5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感
（7）色彩的明暗感
（8）色彩的强弱感
（9）色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力，象征热情朝气 。
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜， 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告，经历了漫长的 历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。
第二节 广告标志
标志又称为商标和标徽，用 在产品上时叫商标，用在非商品 类事物时，称为标徽，是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而象征 抽象概 文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素，它直观、形象、生活感强、 富有美感。
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点 线 面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
主体突出，简洁单纯 创意独特，个性鲜明 秩序井然，整体感强
第二节 编排的空间处理
层次与空间 空间的虚实 力场与空间
（1）色彩的兴奋、沉静感
(2)色彩的冷暖
（3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感
（5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感
（7）色彩的明暗感
（8）色彩的强弱感
（9）色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力，象征热情朝气 。
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜， 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告，经历了漫长的 历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。
平面广告常用创意手法ppt课件
13
合理夸张法
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当 明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出： “夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的 实质，加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行 夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。
以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广 告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意 义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意 追求。
18
19
BIC令您享受书写的快乐
20
禁毒公益广告
Bepanthol纹身药膏给你的生活多一些花样
31
快减肥吧
32
快减肥吧
33Leabharlann 快减肥吧34快减肥吧
35
以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断 交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于 情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选 择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这 种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设 计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。
9
世界上报道最快的报纸
10
对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所 描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此， 互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。 通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的 视觉感受。
合理夸张法
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当 明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出： “夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的 实质，加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行 夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。
以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广 告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意 义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意 追求。
18
19
BIC令您享受书写的快乐
20
禁毒公益广告
Bepanthol纹身药膏给你的生活多一些花样
31
快减肥吧
32
快减肥吧
33Leabharlann 快减肥吧34快减肥吧
35
以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断 交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于 情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选 择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这 种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设 计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。
9
世界上报道最快的报纸
10
对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所 描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此， 互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。 通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的 视觉感受。