创意简报
如何撰写创意简报
目的
• • • • 梳理客户给的briefing 让创意部清楚了解产品的特点 说明创意部的工作（如： TVC， 平面广告等） 清楚的给予创意部策略和方向(最好能与客户确认）
明确清晰的创意简报能 提高效率 效率和创意质量 效率 质量
流程
客户briefing Contact report 整理各项资料 1 – 2页创意简报 与客户确认 修改 创意部
tvc平面广告等清楚的给予创意部策略和方向最好能与客户确认明确清晰的创意简报能提高效率和创意质量明确清晰的创意简报能提高效率和创意质量流程客户briefingcontactreport客户的附件市场调查资料等与客户确认2页创意简报整理各项资料修改创意部沟通一纸创意简报只是创意的开始好的创意出于部门之间的不断沟通与补充一纸创意简报只是创意的开始好的创意出于部门之间的不断沟通与补充撰写background背景公司背景对新客户来说更应说明产品背景新或是旧产品为什么会有这种产品出现市场上有类似产品吗
• 性别、年龄、职业、教育、家庭、收入等
–Psychographics：
• 生活态度、生活习惯、 人生观、价值观、 喜好等
–我们的受众会如何使用我们的产品
撰写
• Mandatories/必要元素
–公司logo –VI - 形式、 字体、 大小等 –公司颜色 –公司禁忌 –公司广告语等• ToΒιβλιοθήκη e and manner/语调和风格
撰写
产品功能和消费者利益点的分别
功能 汽车有很多豪华设备 新洗洁精洗得更快更干净 企业总机 ？ ？ ？ 利益点
撰写
• 竞争对手
– 对手的产品资料， 越详细越好 – 他们的优劣势
撰写
• • • • Role of Advertising/Objectives（广告目的） 广告目的应该只集中在1-2个目的上 我们希望广告对目标受众产生什么作用 如广告卖点很多， 应该做一系列的广告
广告创意简报范文
广告创意简报范文【广告创意简报】。
一、广告背景。
公司产品，新型智能手表。
目标受众，年轻人群。
广告目的，提高产品知名度，增加销量。
二、市场分析。
随着科技的不断发展，智能手表已经成为年轻人日常生活中的必备品。
然而，市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。
为了在市场中脱颖而出，我们需要一个具有创意和吸引力的广告来吸引目标受众的注意。
三、目标受众分析。
我们的目标受众主要是年轻人，他们对科技产品有着浓厚的兴趣，对时尚潮流也有一定的追求。
他们喜欢尝试新鲜事物，注重个性和品味。
因此，我们的广告需要具有时尚感和个性化，能够吸引他们的眼球。
四、广告创意。
基于以上分析，我们提出了以下广告创意：1. 广告主题，时间的玩味，生活的态度。
2. 广告形式，视频广告。
3. 广告内容，我们将通过一段生动有趣的视频来展现智能手表的功能和特点。
视频以年轻人的生活场景为背景，展现他们在不同场合下使用智能手表的场景，比如运动、社交、旅行等。
同时，我们将突出智能手表的个性化定制功能，让年轻人感受到智能手表的时尚和个性魅力。
4. 广告语，掌握时间，享受生活。
五、广告传播渠道。
1. 社交媒体，我们将在Instagram、Facebook等社交媒体平台发布广告视频，通过精准的定位广告投放，将广告展示给我们的目标受众。
2. 线下活动，我们将在大学校园、时尚展会等地方举办线下活动，让年轻人亲身体验智能手表的魅力。
3. 合作推广，我们将与时尚博主、体育明星等合作，让他们成为我们产品的代言人，提升产品的知名度和影响力。
六、广告效果评估。
1. 销售数据，通过广告发布后的销售数据来评估广告效果，比如销售量的增长情况。
2. 反馈调查，通过对目标受众的反馈调查，了解他们对广告的认知和接受程度。
3. 网络曝光度，通过社交媒体平台的数据统计，评估广告在网络上的曝光情况。
七、总结。
通过以上广告创意简报，我们希望能够通过创意、有趣的广告吸引目标受众的注意，提高产品的知名度和销量。
关于创意简报的撰写
3. 什么工单要附带创意简报
• 1.广告作品（报广、TVC、广播、户外等）
• 2.重要的物料（楼书、海报、折页等）
• 3.重要的主视觉（活动背景板、VI系统等）
4. 如果没有拟定“广告策略”该怎么办？
如果策划部忙不开，那只有文案完成策略单的全部了。 快速拟定一份创意简报，在公司内部汇诊搜集意见， 达成一致后再与客户沟通。
以及对商品的看法。是既有消费者、忠诚消费者、流失消费者
、重级消费者、中度消费者还是轻度消费者……
3. 你必须花费许多时间，去研究及发掘消费者内心真正的需求—
—洞察点，这也是影响他们消费行为及心理最重要的因素。这 是消费者研究中最重要的课题。
5．Where are
例——“啤酒”
we now?
看这张广告之前，他对产品和服务现有的相关“认知与思考”？
• 例——“青岛淡爽”
消费承诺的支持点是：
• “青岛淡爽”有低卡路里、低碳酸汽、低酒 精的含量只有3%的酒精含量，比起一般啤 酒5%的酒精含量低将近1/2。
8．还有哪些思考点， 可以帮助创意的工作题解为完善？
给个创作感觉， 让创意不跑调。
8．还有哪些思考点， 可以帮助创意的工作题解为完善？
• 能提供一种创作的感觉，创意人员的工作就能少走弯路！ 这也是策划人员提醒创意小组产生正确想法的保障！
身边的一位朋友，相信你总能找到这样一个人。
•不认识大富豪？其实有钱人也是普通人，想想自 己有钱了会怎么样，至少在电视上看过吧？
5. Where
are we now?
看这张广告之前，他对产品和服务现有的相关“认知与思考”？
1. 描述消费者必须集中于有关产品的焦点，太广泛的消费形态描 述，会让创意人员无从思考重点！ 2. 清楚描述消费者的生活形态、需求、态度、期望、欲求、担忧
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告简报标题，新品上市——“清爽夏日”系列饮料广告创意简报。
二、广告创意简介：夏日炎炎，炎热的天气让人们急需一款清凉解渴的饮料。
为满足消费者对清爽饮品的需求，我们特别推出了“清爽夏日”系列饮料，包括柠檬味汽水、葡萄味果汁饮料和西瓜味冰镇茶。
本次广告创意旨在通过清新、清爽的画面和音乐，吸引消费者的眼球，让他们对我们的新品产生浓厚的兴趣。
三、目标受众：本次广告的目标受众为年轻人和上班族，他们在炎热的夏季更加渴望一款清凉解渴的饮料，以缓解身心疲惫。
我们的目标受众主要是18-35岁的年轻人，他们对时尚、健康和品质有着较高的追求，他们是我们产品的主要消费群体。
四、广告创意内容：1. 视频广告，我们将拍摄一支以夏日清凉为主题的短视频广告，通过清新的画面和音乐，展现出产品的清爽口感和解渴效果。
视频将以户外夏日场景为背景，展现年轻人在户外运动、聚会、享受阳光的场景，通过喝下“清爽夏日”系列饮料，他们得以在炎炎夏日中感受到清凉和舒适。
2. 广告语，我们将设计一系列简洁、生动的广告语，如“清爽一夏，从饮料开始”、“解渴不如‘清爽夏日’”、“夏日炎炎，清凉一杯”等，以吸引受众的注意力，加强产品的卖点。
3. 社交媒体营销，我们将在各大社交媒体平台上发布产品的宣传海报和短视频，通过线上推广，扩大产品的知名度和影响力。
同时，我们还将借助明星代言、网红合作等方式，增加产品的曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
五、广告创意特色：1. 清新、清爽的画面和音乐，符合产品的口感和定位；2. 年轻化、时尚化的广告语，能够吸引目标受众的关注；3. 多渠道、多形式的推广方式，能够将产品广告传播到更多的潜在消费者中。
六、广告创意预期效果：通过本次广告创意的推广，我们预计可以在夏季销售旺季中获得更多的关注和销量。
同时，我们也希望通过本次广告创意的传播，提升品牌形象和知名度，为产品的长期发展打下良好的基础。
七、总结：“清爽夏日”系列饮料广告创意简报，通过清新、清爽的画面和音乐，简洁、生动的广告语，以及多渠道、多形式的推广方式，将产品的卖点和特色充分展现出来，吸引目标受众的关注，提升产品的知名度和销量。
创意简报案例
创意简报案例在当今竞争激烈的市场中，创意简报成为了企业展示自身实力和吸引投资者的重要工具。
一份优秀的创意简报不仅能够清晰地传达企业的核心理念和商业模式，还能够吸引投资者的注意力，从而为企业的发展提供更多可能性。
本文将通过一个创意简报案例，为大家展示如何编写一份引人注目的创意简报。
首先，一份出色的创意简报需要有一个引人注目的封面。
封面是创意简报的门面，它需要简洁明了地展示企业的名称、标志和核心理念。
在本案例中，我们可以看到封面采用了简洁大方的设计风格，突出了企业的名称和标志，同时配以简洁明了的字体和配色，让人一眼就能够对企业有一个初步的印象。
其次，创意简报的内容需要清晰明了地展示企业的商业模式和盈利模式。
在本案例中，我们可以看到创意简报通过图表和文字相结合的方式，清晰地展示了企业的盈利模式和商业模式。
图表直观地展示了企业的盈利来源和盈利预期，而文字部分则对商业模式进行了详细的解释，让投资者能够清晰地了解企业的商业运作方式。
此外，创意简报还需要突出企业的核心竞争力和市场潜力。
在本案例中，创意简报通过引用行业数据和市场趋势，清晰地展示了企业所处行业的市场规模和增长趋势，同时突出了企业的核心竞争力和市场定位。
这样的做法能够让投资者对企业的发展前景有一个清晰的认识，从而增加投资的吸引力。
最后，一份优秀的创意简报需要有一个清晰的发展规划和筹资计划。
在本案例中，创意简报通过详细的发展规划和筹资计划，清晰地展示了企业未来的发展方向和资金需求。
这样的做法能够让投资者了解企业的发展蓝图，同时也能够增加投资者对企业的信心。
总的来说，一份优秀的创意简报需要有引人注目的封面、清晰明了的内容、突出企业的核心竞争力和市场潜力，以及清晰的发展规划和筹资计划。
通过本案例的展示，我们可以看到一份成功的创意简报是如何吸引投资者的注意力，展示企业的实力和吸引力的。
希望本案例能够为大家在编写创意简报时提供一些参考和借鉴。
创意简报模板
（看完广告后，我们期望消费者有何感受、作何反应）
五、沟通核心
(向目标消费群传达的核心信息是什么他应该是单纯的。他触动内心的某些层面，不一定是感性利益点，但总有些感情的笔触才能感动人)
六、支撑点
(证明你的沟通核心，使消费者相信“沟通核心”的真实性)
七、必备条件
(有哪些必须出现的元素LOGO/落款/版式……)
八、广告调性
(温馨的高品位的现代时尚的自我个性的促销的……)
九、特别提示
(根据对客户的了解，提醒创作部的同事，有哪些细节需要留意)
相关人员签字确认
工作人员
C D美 指ຫໍສະໝຸດ 文 案设 计签名
AD/AADAE/AM
创意简报模板(总2页)
广告客户：
品牌/产品：
工作编号：
下单时间：
提交时间：
工作需求：
下单人：
一、项目背景：
(广告主在什么样的背景下进行本次广告活动广告主的营销目标竞争状况如何)
二、品牌/产品定义
(定义本品牌/产品究竟是什么对其做出生动的描述。品牌/产品调性如何)
三、消费者洞察
(他们是谁他们有哪些显著特点（喜好、价值观、经济社会地位）他们对目前产品有何看法有何期望
创意简报(5篇)
创意简报（5篇）创意简报（精选5篇）创意简报篇1为营造欢乐祥和的春节气氛，1月6日上午，工人新村街道在北新村社区新时代文明实践站，开展了“迎新春、写春联、送祝福”春节送春联活动，邀请张家口市书法协会和桥西区文联的书法家和书法爱好者们书写新春对联。
活动现场，书法老师们大展身手、挥毫泼墨、奋笔疾书，一副副对联散发着浓浓的墨香，传递着浓浓的新春祝福。
最后，街道社区工作人员们把对联送给空巢老人、孤寡老人，让老人真切地感受到街道的关心和温暖。
此次活动不仅弘扬了传统文化，同时也送出了节日的祝福。
创意简报篇2为号召广大人民群众积极参与卫生运动，养成文明健康、绿色环保的生活方式，近日，城东街道文兴社区组织开展“爱国卫生运动共创美丽家园”元旦春节文明实践志愿服务活动，将文明之风吹到家家户户。
活动现场，志愿者们身穿红色马甲，两人一组，三人一队，每个人手持或钳子或扫把或畚斗，对街道、巷弄里的垃圾，重点对地面的纸屑、枯叶、烟蒂等进行打扫清理。
同时引导社区居民群众增强环境卫生意识，自觉摒弃不良习惯和不文明行为，养成文明健康、绿色环保的生活方式。
美化家园是责任，更是义务，文兴社区将继续用实践宣传文明行为，增强大家爱护环境、绿色健康的意识，不断提升社区环境卫生，为常态化创建文明县城贡献社区力量。
创意简报篇3在春节来临之际，为了弘扬中华优秀传统文化，营造充满年味的喜庆气氛，1月7日上午，沧州市书法家协会、沧州民建画院联合运河区西环街道朝阳社区，开展“对联迎春，送福到家”春节送春联文化惠民活动。
本次活动邀请到了沧州市书法家协会会长贾徽，沧州民建画院院长张立强，及郭亚林、刘卫国、李茂峰等书法名家，老师们泼墨挥毫，行云流水般的书写春联福字，一句句真诚的祝福，为20__年的新春带来了别样的温暖。
此次活动共送出春联80余幅，福字300余张。
活动弘扬了中华优秀传统文化，体现了艺术家们通过文艺力量服务社会的高尚艺术追求，丰富了社区居民的精神文化生活，营造了喜庆祥和的新年氛围，得到了辖区居民的广泛认可和称赞。
创意简报范文
创意简报范文
《创意简报：激发灵感，开拓思维》
近年来，创意成为了企业发展的关键因素之一。
在如此激烈的市场竞争中，创意不仅可以帮助企业在产品或服务上脱颖而出，还可以提升团队的凝聚力和竞争力。
因此，制作一份充满创意的简报显得非常重要。
首先，一份创意简报首先需要在内容上有所创新。
传统的简报通常只是一堆干燥的数据和文字，很难引起读者的注意。
而创意简报可以通过加入一些有趣的元素，比如插图、动画、视频等，吸引读者的眼球，增加简报的吸引力和趣味性。
此外，内容上也要有所创新，可以加入一些趣味性的数据分析、行业趋势预测等内容，让读者在阅读简报的同时也能获得一些新的信息和思考。
其次，创意简报在设计上也要有所突破。
传统的简报设计往往呈现出一种呆板和敷衍的感觉，而创意简报则可以通过色彩搭配、排版设计等手段，让整个简报看起来更加生动有趣。
比如可以选择一些饱和度高的颜色，或者加入一些有趣的插图和图表，让整个简报看起来更加有活力。
此外，设计师还可以在简报的标签、页眉、页脚等地方加入一些有趣的元素，增加简报的整体美感。
最后，创意简报在编辑上也要有所突破。
传统的简报编辑大多呈现出一种生硬和僵化的感觉，而创意简报则可以加入一些幽默、风趣的语言，增加简报的可读性。
编辑可以尝试使用一些
有趣的标题和副标题，或者在内容中加入一些幽默的插话，让整个简报看起来更加亲和和接地气。
综上所述，一份成功的创意简报需要在内容、设计和编辑上都做出创新，让整份简报充满活力和趣味。
希望广大企业能够重视创意简报的制作，为企业的发展带来新的机遇和挑战。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告创意简报。
1. 广告名称，新品发布会。
2. 广告目的，推广公司新产品，提升品牌知名度，吸引目标客户群体。
3. 广告受众，公司合作伙伴、行业媒体、潜在客户。
4. 广告形式，线上直播发布会。
5. 广告语，探索未知，创新未来。
6. 广告内容：（1）产品介绍，新品发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
（2）品牌故事，通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
（3）客户见证，邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
（4）抽奖互动，在发布会中设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
7. 广告媒体，线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台。
8. 广告预算，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
9. 广告执行时间，预计于XX年XX月XX日举办，活动时长2小时。
10. 广告效果评估，通过线上观看人数、互动参与度、销售数据等指标进行评估，并根据反馈意见进行后续调整和优化。
二、广告创意简报范文。
尊敬的各位领导、合作伙伴和媒体朋友：我们将于XX年XX月XX日举办一场新品发布会，旨在推广公司最新研发的智能家居产品，提升品牌知名度，吸引更多目标客户群体。
活动将采用线上直播形式，届时将邀请您共襄盛举，共同见证这一创新盛事。
本次发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
同时，我们将通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
此外，我们还邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
在发布会中，我们还将设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
本次发布会将通过线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台等多种渠道进行推广，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
创意简报
BRiEF
THE PAUL’S BRIEF IDEA
STRATEGY CONTENT
Strategy Content: 策略内容。
背书信息： [ 背书信息：] 二、目标消费群 不仅是年龄、收入、性别而已，当试着以各种不同的角度来描述： 你期望本广告能影响到什么类型的消费者？ 三、竞争状况 谁是主要的竞争对手？他们的广告诉求为何？（主要利益点、品 牌印象） 四、主要利益点 消费者使用本产品能得到什么重要的利益？
BRiEF
THE PAUL’S BRIEF IDEA
Brief: 英文翻译是摘要、大纲、内容清单。
OVER
BRiEF
THE PAUL’S BRIEF IDEA
CREATIVE BRIEF
Creative Brief: 创意简报。
创意简报回执、签单： [ 创意简报回执、签单：] AD：_________ AE：_________ CD：_________ ACD：_________ ART：_________ COPY：_______ date：_________
BRiEF
THE PAUL’S BRIEF IDEA
BRIEF BACKGROUND
Brief: 英文翻译是摘要、大纲、内容清单。 Creative Worksheet: 创意工作单。
创意工作单： [ 创意工作单：] 1. 2. 3. 4. 5. 6. 项目背景说明——（策略背书、活动/推广内容、执行阶段、媒体 描述以及相关会议纪录背书） 主要沟通人群——（TARGET、INSIDE、MANNER……尽量使即 将执行出来的广告得到消费人群确信和认同 ） 产品/品牌支持点——（产品相关数据、SWOT描述、规避点和突 出核心） 执行/修改格调——（执行标准、修改参考） 客户方要求/导向——（客户强调的参考信息、终端要求、调性参 考说明） 提交格式——（尺寸、大小、色彩、影视、音频、3D……）
广告创意简报
广告创意简报
项目背景：
本次广告创意简报旨在为一家新的运动饮料品牌设计一系列广告创意，帮助品牌提升知名度，引发消费者的兴趣，并促进产品销售。
目标受众：
1. 运动爱好者：有规律的运动习惯，注重身体健康和活力。
2. 办公室白领：工作压力大，需要补充能量的群体。
3. 清新追求者：注重生活品质和健康饮食的年轻人。
创意概念一：运动的力量
创意描述：
通过展现运动的力量，传递品牌饮料的能量补充。
广告画面以一位运动员在奔跑中展现个人业余运动的热情和挑战。
品牌饮料与运动员的形象相互结合，外包装创意设计成运动服的样式，提醒受众饮料是运动中的补给品，强调饮料与运动的完美结合。
广告画面展示一位办公室白领在紧张的工作中感到疲惫，而饮用了品牌饮料后恢复了精力。
画面背景设置在办公室充满压力的环境，通过群体生活化的场景，提醒观众饮料能够补充活力，缓解工作压力。
创意概念三：清新生活，从饮料开始
以年轻时尚的场景为背景，一群年轻人在户外运动和享受阳光时饮用品牌饮料。
广告画面以清新的色彩、青春活力的形象，和年轻人追求健康和活力的生活态度相匹配。
强调品牌饮料是年轻人生活品质的一部分，饮料成为他们清新生活的开始。
创意概念四：掌握每一天
广告画面以早晨的阳光、运动场地为背景，展示一位运动员晨练时享受品牌饮料。
通过展现运动员专注的眼神、挑战自我的精神，传递品牌饮料能够帮助人们掌握每一天的活力和自信。
总结：。
创意简报范文_1
创意简报范文1.创意简报怎么写创意简报，又叫brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写brief，成为大家看到的工作单。
看brief的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚：第一“诉求对象”这个就是我们这次创意工作的传播对象。
要看清楚brief上写的具体阐述。
比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的具体insight（内在消费洞察）呈现在brief上面，这对创意发想也是非常有用的。
第二“诉求点”这个的意思就是，具体要面对我们的“诉求对象”说些什么？这个“诉求点”很关键，一定要看清楚。
举例：是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？第三“工作任务”搞清楚了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。
这个就是“工作任务”，是去创作海报？还是做条tvc？或者是为网站做条flash？第四“时间安排”要把工作的时间情况了解清楚。
什么时候必须“交功课”？在广告公司，就是何时给客户提案。
是给了一个星期？还是过两天就马上要呢？如果自己不了解清楚，那可能就会把deadilne（最后时间）都错过！记住，时间主宰一切，创意一定要快！准！狠！以上四点，完全了解清楚之后，就可以开始进行创意，进行形象力的自由驰骋了。
如果有任何一点没搞清楚，就请找客户部的同事进行“理论”。
2.创意简报的格式怎么写创意简报，又叫Brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。
看BRIEF的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚：第一“诉求对象”这个就是我们这次创意工作的传播对象。
要看清楚BRIEF上写的具体阐述。
比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的具体INSIGHT（内在消费洞察）呈现在BRIEF上面，这对创意发想也是非常有用的。
文案创意简报模板
文案创意简报使用说明：Sales人员和客户沟通，并且拿到填写好的合作商户问卷后，(Sales/PM)总结成文案创意简报，该简报主要面向吃货团队的文案写手。
BackgroundOverview：（给文案人员关于客户的背景知识介绍）checklist店的总体特点（新店/老店，菜系，价位，店面环境，与众不同的特点）本次为第几轮宣传前几轮宣传反馈如何整体经营状况如何Objective：（结合商户现行状况，本轮推广的主题和目的，最后要落实到目的）例如：a.通过推出新菜，进一步巩固老客户的回头率，并且吸引部分对XX菜系感兴趣的新客户b.紧密结合12月的节假日，推出一系列特色折扣吸引顾客，提高上座率。
c.新店开业，利用大折扣提高品牌知名度。
d.针对前段时间的顾客对于服务品质的抱怨，推出新措施提升服务品质，重新赢回顾客的信任。
Target audience：例如：a.新到洛杉矶的学生群体（学生折扣）b.在洛杉矶东区居住的上班族（特价午餐系列）c.追求用餐环境和品质的食客d.洛杉矶本地的代购群体e.经常网购化妆品/零食的萌妹子Comments：（任何注意事项）例如：商户特别强调需要突出其不断推出创意新菜的属性，不要提及是传统老店。
CopyStrategy statement(& reason)：（单一诉求，本篇文案最需要表达的信息点。
该信息点的原因和补充）例如：洛城第一家正宗九宫格火锅。
九宫格火锅，重新装修内饰、干净。
口味秉承着一贯的正宗味道。
其牛油火锅底料从重庆买的配方。
而火锅料，每天炒 4小时。
Items：（菜品/主要产品描述）checklist：名称起该名称的原因(如果名称很有特色)做法特色/创新点选材的特点、新鲜程度口味的特点菜背后的故事Tone：（文字风格，符合品牌调性和宣传主题）例如：逗比搞笑/严肃情怀/恐怖悬疑Notes:（注意事项，其他必须在文案中出现的信息点。
）例如：营业信息变更，拿到酒牌新增各类啤酒。
创意简报案例
开封汴京啤酒创意简报
一产品名称
汴京啤酒
二工作描述
为汴京啤酒设计一系列平面以及广播电视广告
三广告目标
提升汴京啤酒本地市场占有率，树立良好的企业形象，弘扬企业文化四竞争对手
1青岛啤酒
全国销量最好的啤酒，品质优质定位高端
2金星啤酒
知名品牌，目前本地销量最高的啤酒品牌，有广泛的客户群，包装精美，价格实惠
与以上竞争对手相比，汴京啤酒
a本地老字号企业，地利人和
b与开封文化气息一脉相承，口味独特
五目标受众
本地人以及外来游客任何需要饮啤酒的顾客
六单一诉求
开封人喝咱自己的啤酒，开封人自己的啤酒
七支持点
汴京啤酒已与开封风土人情融为一体
1开封本地第一家啤酒厂，距今有近五十年历史，河南省第一瓶啤酒在此生产
2口感独特，深受本地群众喜爱，号称：豫啤之冠。
声名远扬，外地人到此地必须要尝一尝，与开封小吃文化相互交融，“一瓶汴京（啤酒）、一只桶子鸡”，这是别具一格的开封特产的美味。
八风格与调性
可以与一些本地特有的元素结合进行广告设计，名胜古迹如龙亭，文化特色如开封话，生活习惯等
创作要求
1做好广告的预算，尽量花小钱办大事
2在宣传产品的同时，注意与企业文化的结合。
影视广告创意简报
影视广告创意简报
一、广告目的
本广告的目的在于提升品牌知名度，传达品牌价值观，吸引潜在客户并促进产品销售。
通过吸引人的故事情节和独特的视觉效果，让观众对品牌产生深刻印象，并提高品牌在市场上的竞争力。
二、产品或服务定位
本广告所推广的是一款高端智能家居产品，该产品结合了现代化科技和传统家居理念，为用户提供舒适、便捷的家居生活体验。
产品定位为高品质、智能化、环保节能，满足消费者对现代化生活的需求。
三、目标受众
本广告的目标受众为有一定消费能力，追求高品质生活的年轻人，以及注重家庭生活品质的中产阶级家庭。
他们关注科技与生活的融合，追求时尚与实用性的平衡，并对智能化家居有强烈的需求。
四、广告风格和调性
本广告的风格以现代简约为主，注重表现产品的科技感和时尚感。
通过明快的色彩和简洁的线条，突显产品的外观设计。
同时，广告调性以温馨、舒适为主，展现产品为家庭带来的舒适感和便捷性。
五、核心创意点
本广告的核心创意点在于展示产品的智能化功能和高端品质。
通过一个温馨的家庭生活场景，展示产品如何让家庭生活更加舒适、便捷。
同时，通过创新的技术手段，呈现出产品独特的智能化特点和高品质形象。
六、故事情节概述
广告的故事情节围绕一个年轻家庭展开，他们享受着科技带来的便捷和舒适。
随着孩子的出生，家庭成员不断增加，对家居生活的要求也越来越高。
此时，我们的智能家居产品闪亮登场，通过智能化功能和高品质设计，满足了这个家庭的各项需求，让他们感受到了前所未有的舒适和便捷。
创意简报模板
创意简报模板
标题: 创意简报
日期: [日期]
总结：
在本次创意简报中，我们将重点介绍以下几个方面：[简单概述本次简报的内容]
1. 目标市场分析：
在此部分，我们将分析我们的目标市场，并观察其需求和趋势。
通过这项分析，我们将为下一步的创意提供基础。
2. 创意概念介绍：
在本部分，我们将展示我们为满足目标市场需求而提出的创意概念。
我们将分享每个概念的优势和特点，并解释为什么它们是可行的解决方案。
3. 实施计划：
在这一部分，我们将讨论如何将创意概念转化为实际行动计划。
我们将确定所需资源、时间表和关键步骤，并制定一个清晰的实施计划。
4. 预期成果：
在最后一部分，我们将讨论预期的成果和效果。
我们将提供对我们实施计划成功的信心，并列出我们期望实现的具体结果。
请参与者准备提前准备相关材料，以便更好地参与本次创意简报。
我们期待与大家分享这些创意概念，并合作推动项目的成功。
谢谢！。
创意简报
xxC100xx客户名称：xxC100品牌：农夫山泉1.市场状况和品牌历史回顾水溶C100是由农夫山泉出品的饮料。
可以补充适量的维生素C，增强免疫力，因此，水溶C100开创了独特的品类，成为了年轻人和都市女性的青睐。
农夫山泉股份有限公司成立于1996年，是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业、农业产业化国家重点龙头企业之一。
2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品，公司的核心品牌“农夫山泉”为中国驰名商标，被国际专业市场调研机构公布为最受消费者欢迎的产品。
全球最大市场研究机构——AC尼尔森公司发布中国城市消费市场报告，公布农夫山泉为国内消费品最受欢迎的六大品牌之一，农夫山泉是其中唯一的本土品牌。
配方新颖——12%的柠檬汁饮料，是国内第一个柠檬汁产品；不添加色素，产品色泽为去皮鲜榨柠檬汁的颜色；酸冽爽口，酸度均来自于12%柠檬汁。
功能显著——一个普通的新鲜柠檬所含维生素约为17g，水溶C100中所含的100mg维生素C相当于五个半新鲜柠檬，满足人体每日所需维生素C。
包装时尚——瓶型独特，玻璃质感；透明标签，时尚感。
xxC100规格：水溶C100柠檬汁445ml、水溶C100西柚汁445ml水溶C100这一产品突破了饮料市场固有的模式，做到了有突破有创新。
它延续了农夫山泉以前的产品，延续其他固有产品的优势，发展的越来越好。
农夫山泉将水溶C100打造成了一个延续资产，引领此类产品的主流市场，带动其发展，依靠自身力量在市场上呈现。
水溶C100饮料味酸，脱离了一般产品的甜，这是很多偏爱甜味的消费者一时之间还未能适应。
水溶C100上市前3个月没有投入任何广告，这也是他的问题点之一。
现在市场上果汁饮品主流品类集中于橙汁，苹果汁和葡萄汁上。
而柠檬汁品类在国内尚属于空白地带。
水溶C100定位于柠檬汁就跳出了和主流品类的竞争。
找到了属于自己的蓝海，这就是水溶C100的优势，也就是机会点所在。
水溶C100的目标消费者主要是城市白领，学生等人群，首先是由于这部分人群接受西方的文化和习惯影响较大，比较容易接受柠檬汁的概念，其次，这部分消费者追求美容，健康等生活理念，因此维生素C的功能对他们的影响较大。
创意简报范文
创意简报范文创意简报。
尊敬的各位领导、同事们：大家好！很高兴能有机会向大家分享我们团队最新的创意项目。
在过去的几个月里，我们团队一直在努力探索创新的方向，不断尝试各种新的创意，希望能够为公司带来更多的价值和惊喜。
接下来，我将向大家介绍我们团队最新的创意项目，希望能够得到大家的支持和建议。
首先，我想和大家分享的是我们团队最新的产品创意。
经过市场调研和用户反馈，我们发现现在的消费者越来越注重健康和环保，因此我们决定推出一款全新的健康环保产品。
这款产品将采用可降解的材料，既能够满足消费者的健康需求，又能够减少对环境的影响。
我们还将结合智能科技，为产品增加更多的功能和便利性，相信这款产品一定会受到消费者的喜爱。
除了产品创意，我们团队还在不断探索服务创意。
随着互联网的发展，人们的生活方式也在发生着巨大的变化，因此我们团队决定推出一款全新的线上服务。
这款服务将结合人工智能和大数据技术，为用户提供个性化的服务体验，帮助用户更好地解决生活中的各种问题。
我们相信这款服务将会成为未来的趋势，为公司带来更多的商机和用户口碑。
除了产品和服务创意，我们团队还在积极探索营销创意。
我们将结合线上线下的营销手段，为产品和服务打造更有吸引力的营销活动。
我们还将与知名的KOL合作，通过社交媒体平台扩大产品和服务的曝光度，吸引更多的用户关注和参与。
我们相信通过创新的营销手段，一定能够为公司带来更多的曝光和销售额。
最后，我想强调的是，创意永远是企业发展的动力。
在这个竞争激烈的时代，只有不断创新，才能够在市场上立于不败之地。
我们团队将继续努力，不断探索创新的方向，为公司带来更多的惊喜和价值。
希望各位领导和同事们能够给予我们更多的支持和鼓励，让我们一起为公司的发展贡献自己的力量！谢谢大家！。
教研活动创意简报(3篇)
第1篇一、活动背景随着教育改革的不断深入，教师的专业成长和教育教学质量的提升成为教育工作的核心。
为了进一步加强教师队伍建设，提高教育教学水平，我校于近日开展了以“创新教育理念，提升教学能力”为主题的教研活动。
本次活动旨在通过丰富多样的形式，激发教师的教学热情，促进教师之间的交流与合作，共同探讨教育教学中的热点问题和创新方法。
二、活动目标1. 提升教师对创新教育理念的认识，增强教育教学改革的意识。
2. 促进教师之间的经验分享和交流，提高教育教学水平。
3. 鼓励教师积极参与教育教学研究，培养教育教学创新思维。
4. 优化课堂教学模式，提高教学质量。
三、活动内容（一）主题讲座1. 邀请教育专家进行专题讲座，深入解读创新教育理念，为教师提供理论指导。
2. 邀请优秀教师在讲座中分享教学经验和创新案例，为教师提供实践参考。
（二）教学观摩与研讨1. 组织教师进行同课异构教学观摩，让教师们在观摩中学习、比较、反思。
2. 邀请专家对观摩课进行点评，引导教师从多角度审视自己的教学行为。
3. 设立研讨环节，鼓励教师针对观摩课提出意见和建议，共同探讨改进措施。
（三）教学技能竞赛1. 组织教师参加教学技能竞赛，包括说课、板书、课件制作、课堂管理等环节。
2. 通过竞赛，激发教师的教学热情，提升教师的专业素养和教学能力。
（四）课题研究1. 组织教师申报教育教学课题，鼓励教师开展教育教学研究。
2. 定期举办课题研究汇报会，分享研究成果，促进教师之间的交流与合作。
（五）教育信息化培训1. 邀请专家进行教育信息化培训，帮助教师掌握现代教育技术，提高信息化教学能力。
2. 组织教师开展教育信息化教学实践，探索信息技术与教育教学的深度融合。
四、活动实施（一）组织筹备1. 成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织、协调和实施。
2. 制定详细的活动方案，明确活动目标、内容、时间、地点和参与人员。
3. 邀请专家、优秀教师和相关部门负责人参与活动。
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创意简报
工作号：项目：“哇哈哈营养快线”活动之“幸福牵
线”
广告主：哇哈哈集团品牌/产品：营养快线
品牌个性：
营养快线，时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合了都市人的现代生活节奏，一上市就赢得了众多消费者的喜爱，成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。
产品概念：
娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。
纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。
人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑战！
广告目标：
进一步扩大了营养快线的市场份额。
产品的调性：
营养快线，幸福牵线
目标受众描述：
全民营养，营养全民，做到真正的全面
消费者现在的态度
1 市场上消费者对哇哈哈集团品牌的信赖度很高
2 儿童和儿童家长都很喜欢清新滑爽的口感，丰富全面的营养很健康。
家长
放心的产品。
3 年轻人对营养快线也很喜欢，在逛街，看电影等享用。
4 价位也能接受。
消费者将来的态度
消费者认同的并非是“牛奶+果汁+营养素”的混搭概念，而是“最营养的饮料”，“15种营养素一步到位”就是购买营养快线的理由。
钥匙
买营养快线不仅是买一瓶饮料，而是幸福的牵线。
支持点
1. 心智空缺：最营养的饮料
以“牛奶+水果+营养素”混合形态出现的营养快线，并非简单以混搭的概念而获得消费者的青睐。
2.品牌命名吻合定位
品牌命名的最佳方向是，能启动战略定位，让消费者听到、看到品牌命名，就能认知到产品的定位。
3. 大瓶口PET：把果乳装进运动饮料瓶里卖
曾几何时，在运动饮料的带动下，“大瓶口”PET成为运动饮料的重要视觉体现。
它能成为运动饮料的重要品类特征的原因是，大瓶口对消费者意味着饮用更畅快、更能大口大口地快速解渴，更适合“快速”的表达。
创作要求
1.针对年轻人进行诉求，文字要求简练、大气、适度夸张并富有煽动力
2.对“营养快线之幸福牵线”以体现营养与幸福而进行创作。
3.利用人与动物的亲密、老年人的爱、年轻人的爱、老人对孩子的爱、房子给
人的温馨、空气给人的舒适、玫瑰花、气球、蜡烛给人的希望、人们对受灾人的爱、植物传递给人的爱等等。
进行标志、包装等设计。
4.体现营养快线里的牛奶和水果结合。