【学习课件】第二章美国广告发展史
美国广告史完整版
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现代广告公司出现时期
（19世纪三十年代——20世纪初）
一、传单和招贴画的出现
由于报纸广告都是清一色的豆腐块，呆板无趣。
那些有想象力的广告设计转向了传Leabharlann 、商业名片、户外标识和招贴。
印刷技术的进步，使广告更加生动活泼，并引发 了形式上的创新。 在1839年发明照相术以前，插图都是用木刻或金属刻 版来印刷的。
十、广告公司的功能扩展
19世纪七十年代,随着全国性广告客户的崛起和 报纸、杂志的大量出现，广告公司必须拓展服务项 目来满足企业的需求，仅仅销售版面已经不够了。 有些广告公司专门经营路牌和广告招贴，他们在某 地立起自己的路牌，然后把它租出去；有些广告公 司专门经营全国的电车广告或杂志广告；还有些广 告公司则尝试为客户提供系列的广告宣传策略。这 些专业化的服务使企业开始依赖广告公司解决自己 拓展全国市场时所面临的问题。
当时，纽约是美国国内外
贸易和商业活动的中心城市，
因此它自然也成了广告业的中
心。全国性的广告公司纷纷在 纽约设立总部，如N.W.艾耶父 子公司，智威汤逊公司（1871 ），洛德&托马斯公司即后来 的富康贝尔丁公司（1871，在 我国合资后称博达大桥），乔 治·巴顿公司即后来的BBDO公 司（1891），还有贝茨广告公 司（1893）。
自从广告产生以来，社会上的新
发明或新产品往往先通过广告问世
。柯达照相机就是这方面最早最好 的例子。
下面是柯达相机1889年的一条广告文 案：
中外广告史 美国早期
罗纳德· 麦克唐纳——麦当劳
万宝路牛仔——万宝路香烟
皮尔斯伯里面团娃娃——皮尔斯伯里食品公司
杰迈玛姑妈——杰迈玛姑妈薄煎饼半成品和糖浆
绿色巨人——绿色巨人食品公司
劲量兔子——永备电池
贝蒂· 克罗克——克罗斯比食品公司
米其林轮胎人——米其林轮胎
老虎托尼——凯洛格（家乐氏）食品公司的产品霜雪花
• 广告代理业出现 1869年，艾尔父子公司，代理公司的业务 从媒介买卖到代写广告词。 • 秘方药广告时代——吹捧性药品广告流行 平克汉姆的植物化合药剂——最早的广告 形象
第二章 商品销售时期
（1880——1900）
第一节 商品包装革命
• 桂格燕麦片——确立商标： （1）卫生 （2）识别 （3）注入个性，为品牌形象的塑造和品牌价值 的提升奠定了基础 （4）重复购买 （5）避免了恶性价格竞争 • 1870年《商标法》颁布，保护并鼓励了制造商 的商标意识，从而刺激了广告的发展
• 广告中的种族主义文化倾向 灭鼠药——亚裔美国人形象被歪曲 小麦奶油——非裔美国人形象
第三节 首批做全国广告的产品
• 日用品： （1）皇家发酵粉 （2）萨普里奥肥皂：无暇小镇运动 （3）象牙香皂 • 食品： （1）亨氏食品 （2）可口可乐 • 新产品： （1）柯达相机 （2）自行车
五、 广告与绘画艺术——西方现代美术发
• 第四节、广告中的女性观点 • 海琳· 雷索：把情感感染力补充到销售理由 中，增加了女性观点，包含了女性的希望、 欲望、恐惧和梦想。 • 伍德伯里洗面皂“你喜欢触摸的皮肤”暗 指柔软、性感染力甚至浪漫气息
伍德伯里洗面皂广告
• 第五节、情感氛围派： 心理学角度—— 弗洛伊德、荣格 • 瓦尔特· 司各特《广告心理》：指出了原因 追究法的弱点：“它描写的是产品的本身， 而不是赞美它将给购物者带来的喜悦。” • 西奥多· 麦克马纳斯为卡迪拉克轿车做的 “对领导者的惩罚” • 斯坦威钢琴：“不朽的乐器”
《广告发展史》课件
目录
• 广告的起源 • 现代广告的发展 • 互联网时代的广告变革 • 广告的未来趋势 • 案例分析
01
广告的起源
古代广告形式
01
02
03
口头广告
古人在市集或交易会上通 过口头叫卖来宣传产品。
音响广告
使用各种乐器或声音来吸 引顾客，如中国的货郎担 。
标记广告
在物品上刻印或粘贴标记 ，表明所有权或质量，如 印章、烙印等。
03
04
文字创意
通过独特的文案和标题吸引受 众。
视觉创意
利用图片、图形、动画等视觉 元素吸引受众。
音效创意
通过独特的音效、音乐等营造 氛围。
互动创意
利用互动技术让受众参与其中 ，提高互动性和参与度。
广告法规与伦理
广告法规
各国政府制定的广告法规，规范 广告内容和传播方式。
广告伦理
行业自律和道德规范，强调诚信 和公正。
互联网的兴起带来了广告业的革命， 网络广告逐渐成为主流。
20世纪中期的广告业
电视媒体的普及为广告提供了新的传 播渠道，广告形式和创意也更加丰富 。
广告媒体的演变
传统媒体
报纸、杂志、电视、广播等。
新媒体
互联网、移动设备、社交媒体等。
媒体融合
不同媒体之间的交叉传播和整合营销。
广告创意与表现形式
01
02
移动广告的发展历程
随着移动互联网的普及和发展，移动广告也得到 了迅速崛起，成为广告行业的重要增长点。
大数据与精准营销
大数据的定义
大数据是指海量、高增长率和多样化的信息资产，需要新的处理模式才能具有更强的决策 力、洞察发现力和流程优化能力。
第二章美国广告发展史
• 如萨切· 萨切公司已在28个国家中设立了150个 办事处 • 汤姆森公司在46个国家设立了分支机构 • 麦肯公司则在65个国家有分公司
• 商品信息的传递打破了国家和地区的界限，促 进了世界范围内的商品交易。 • 广告创作上也出现了新的动向。 • 如可口可乐的电视广告/不同肤色、不同语言、 不同民族都能接受的方式 • 广告采用“通用式”。 • 美国的广告公司努力实现对客户的全面服务。
• 1729 年，被称为美国广告业之父的本杰明 · 富 兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》 • 并刊登的是一则推销肥皂的广告 • 发行量和广告量居首位 • 1864年，传记作家的评价 • 1783年，美国建立了联邦政府。 • 18世纪末期到19世纪中期，报纸成为“资本主 义企业”。 • 19 世纪 30 年代，“廉价报纸”（便士报）出 现。、 • 1830年，已有650份周刊、65家新闻日报刊登 了广告。
• 杂志《印刷者油墨》参加了这场战斗 / 著名的 “ 印刷油墨法规” • 1945 年修改后的《印刷油墨模范法规》/ 已被 美国27个州确定为广告法
• 30年代，经济大萧条，生产力受到严重破坏。 • 保护消费者利益的各种组织兴起。 • 1929 年创建了消费者研究公司， 1936 年成立 了消费者联盟。 • 二次大战中，广告宣传主要为战地服务 / 成立 “战时广告委员会。
• 1837年，美国爆发了第一次经济危机。 • 1841 年，伏尔尼 · 帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州 的费城开办了第一家广告公司。 • 自称为“报纸广告代理人”，广告代理业的诞 生。 • 帕尔默创办广告公司后，广告代理商日益增多。 • 1844年，美国的《南方信使》杂志出现了杂志 广告。 • 1865年，在美国又出现了“广告批发代理”。 • 由路威尔（George.P.Rowell）创办 • 任务是向100家报社预定固定的广告版面 • 广告代理就成了报刊的独家广告经纪人
《广告学概论》广告发展史 第二章
‘尽’体现在空间上，一方面公司从碳酸饮料向全饮料公司转移，全方 位的开发茶、果汁、水等产品。另一方面开发二三级城市，并开始拓展农 村市场，价位越发趋于大众化、平民化。 最近几年，可口可乐更是与时俱进，不时时机地寻找市场机会。开展网络 营销、体育营销等方式吸引消费者的注意。
早期的广告是直接用来宣传， 推销产品，并集中介绍产品的 使用功能。可口可乐在这个时候 还处于起步阶段，需要的是更多 的人去尝试喝可口可乐，比如那 时候的广告语中就能看出：保持 和恢复你的体力 ，无论你到那
里，你都会发现可口可 乐 （1905年的广告语）；口渴 时的享受 （1923年的广告语）。 “口渴时的享受”，这是直接向 消费者在推销产品，也说明此产 品的使用功能是：解渴！这是当 时可口广告的诉求点。
可口可乐广告在中国，最有代 表性的是每年的春节贺岁广告。 在中国这个以团圆亲情为主流 价值的社会环境下，在中国人 最重视的春节期间，选用典型 的中国情境拍摄广告，运用对 联、木偶、剪纸等中国传统艺 术，通过贴春联、放烟花等民 俗活动，来表现中国浓厚的乡 土味（如左图所示）。
在美国总统克林顿1998年访华期 间，中国“希望工程”的孩子们 向总统夫人赠送了一个雕刻有京 剧脸谱的可口可乐瓶，被希拉里 称作是她一生中见到的最漂亮的 可口可乐瓶。这个可口可乐符号 中所传递的价值，不仅有可乐自 身价值的体现，中国传统文化的 承载，同时还成为中美两国政治 交往的一个媒介。 （如右图所示）
挡不住的感觉是当时最为流行的广告语，也表达了可口可乐要带给人们的一种 精神层面的东西，实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往。
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二、美国的广告公司
• 1.1841年美国诞生第一家广告公司 • 2.杨•罗比肯广告公司是美国最大的一家广告公司， 也是世界最大的广告公司之一。 • 3.高度商品化是美国社会最大的特点。 • 4.广告公司必须依靠自己的信誉和服务能力去争 取客户，求得发展。
• 第一，美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组 织及合理的分工，从而保证高效率的经营体制和现代化的 服务。
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五、美国的广告教育
20世纪20年代开始，美国的商品生产已进入蓬勃发展的时期，广告业也 进入了所谓的“科学发展时期”。 • 20世纪初，美国广告公司的主要工作是文案创作，那些自学成才， 经验丰富的的创作人员依靠自己的经验，尝试，直觉进行创作，而使 从业人员的培养主要是以学徒形式在广告公司内部进行。 • 早期广告教育正规划的主要推动者是成立于1905年的美国联合广 告俱乐部，他是美国广告协会的前身。 • 50——80年代是美国广告教育的飞速发展期。50年代设有广告专 业的大学超过60所，80年代突破100大关。 • 每名硕士研究生需修读5门广告必修课：1.市场管理2.消费者行为 3.广告及推广管理4.广告与社会5.广告与公关研究。 • 总之，50年代以来美国广告教育逐步走上正规化，对提高美国乃至世 界广告业水平，醋精广告人社会地位提高做出突出贡
• 第三，走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
从20世纪60年代开始，美国广告公司就迈上国际广告网络化的路 子。为适应这种国际化的广告活动，在广告创作上也出现了新的动向。 如可口可乐的电视广告就采用了不同肤色、不同语言、不同名族都能 接受的方式，同不同语言配音，在世界各国都能播放。
三、美国的广告媒介
谢谢观看
20世纪20年代是美国广告大发展的年代，一 些现代化通讯传播手段应用于广告：
中外广告史课件——第二章：美国广告发展史
海关负责是为弥补七年战争的债；1765年的《印花税法》更为过份，
甚至报纸也征税。发表“没有代表就不纳税”宣言，事态升华至政治 问题－政府的权力的界定。
• 1767年英国国会无视北美人民要求，出兵波士顿，最后发生波士顿惨
案（Boston Massacre)。事情引起反英情绪，英方撤销大部分税款， 只保留茶叶税。
新时代 (1988年-现在)
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1991年海湾战争
1992年比尔· 克林顿上台后，得益于数字革命和互联网带来的巨大机遇，美国 经济迎来了其历史上持续时间最长的增长。反映科技股的纳斯达克指数一度
升上历史高位，最后在2001年崩溃。
• • 2001年9月11日，美国遭遇九一一事件。阿富汗战争；伊拉克战争。 2005年8月，卡特里娜飓风引发的洪水严重摧毁了新奥尔良和密西西比州沿
前奏。后来，这些殖民地便成为美国北美独立十三州最初
的十三个州。
• 1619年7月，在弗吉尼亚州詹姆斯敦召开了弗吉尼亚议会，这是世界
最早的代议制机构。 • 1620年11月，一批受英国迫害的清教徒乘着五月花号抵达普利茅斯 的港口，建立民治的政府。 • 1763年，乔治三世禁止北美人民向西拓展，因为避免与印第安人冲突 而增加军费。但此时北美人口和地价激增，农民、商人等是希望积极 向西拓展。其中反对最力的是乔治华盛顿与富兰克林。 • 1764－1765年，1764年英国国会通过很多条款来向北美征税及设立
冷战结束（1980年-1991年）
• 1980年，罗纳德· 里根（Ronald Reagan ）当选总统。美国经济在历
经1981年-1982年的衰退后，于1983年开始了戏剧性的复苏，这波经
济成长还维持了好几年，直到里根任期结束前都还未停止，成为美国
美 国 广 告 史
中外广告史—美国广告发展史09级广告甲班任雯40906050119目录第一节 18世纪的北美殖民地广告一美国广告的起源第二节 19世纪美国广告的发展一十九世纪美国的政治经济背景二廉价报纸的兴起三广告杂志及专著的出现四广告公司及广告商标的出现五全国性广告主出现及世纪品牌的开端，第三节 20世纪初～第二次世界大战时期美一 20世纪初至二战时期美国的政治经济背景二广告塑造社会形象并反映社会生活形态三广告媒介（报纸、户外、广播）四消费者研究的起步及消费者运动五广告行业组织第四节第二次世界大战后美国广告的发展一第二次世界大战后美国的政治经济背景二二战后创意至上的广告兴起三电视、网络——新兴的大众广告媒体四市场全球化、品牌全球化和广告公司的集团化第五节美国广告业的现状及发展趋势分析第一节 18世纪的北美殖民地广告美国广告的起源1533年，西班牙人带着印刷机来到墨西哥，这是最早出现在美洲大陆的印刷机，当时主要印刷法律文书和宗教宣传品。
第一部印刷机是在1683年运到美洲的，捐给了哈佛大学，主要用于印刷一些神学和古典文学作品。
北美洲大陆的第一份报纸是1690年9月25日在波士顿发行的《公共事件》，《波士顿新闻信》的第三期上刊载了现在已知的美洲第一条付费广告。
有三条通告出现在这期报纸的背面版面上，所冠标题为“广告”。
1729年10月，本杰明·富兰克林从创办人塞缪尔·凯默那里接收了《宾夕法尼亚公报》，很快这份报纸便成为该地区发行量最大、版面最多、广告收入最高、文化修养最高的报纸。
富兰克林十分重视报纸的广告，这使他不仅被看做是印刷业的鼻祖，同时也被认为是广告界的鼻祖。
富兰克林还在1732年创办了美国第一份外文报纸《报纸》。
北美殖民地的第一家日报是本杰明·汤于1783年在费城创办的《宾夕法尼亚晚邮报》。
1785年，佛朗西斯·查尔兹在纽约创办了日刊广告报《纽约每日广年英国伦敦的《每日广告报》。
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• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
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40年代 上海 南京路
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70年代 上海 南京路
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当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
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3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
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《申报》的广告
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中国近代招贴画广告
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近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
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广告管理和监督也提上日程。
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这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
美国广告发展史
美国广告发展史1．美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。
第一份刊登广告的报纸是《波士顿新闻通讯》，于1704年4月24日创刊。
刊登了一则广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。
2．美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司叫“艾耶父子广告公司”，它是由艾耶于1869年在费城成立的。
其经营的基本特征是开始经常整版地购买这些报纸的版面转卖给客户，从中盈利。
1880年后，公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。
为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。
成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司。
3．美国的商业广播电台首播的广告业务始于1922年。
4．美国的商业电视于1941年起正式开播。
50年代率先在全世界发明了彩色电视。
5．美国在1929年创建了消费者研究公司。
又于1936年成立了消费者联盟。
6．美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征：（1）20~30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。
（2）40~50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。
（3）60~70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。
（4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。
7．据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。
美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。
试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。
（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
（2）提高广告公司经营服务水平。
广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。
（3）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
美国广告发展史
美国广告发展史美国广告发展史始于18世纪末的报纸广告。
当时，报纸成为了主要的信息来源，商家开始利用报纸刊登广告来吸引潜在客户。
这些广告通常是简单的文字描述，以表达产品或服务的功能和优势。
随着电报和电话的发展，广告业进一步扩大了范围。
商家可以通过电报向更广泛的地区发送广告信息，如果有人对广告感兴趣，可以通过电话进行订购或咨询。
这种形式的广告不仅提高了商家的销售额，也使消费者能够更直接地获取信息并进行交流。
20世纪初，随着大规模制造业和城市化的兴起，广告业进一步发展。
广告开始出现在报纸、杂志和户外广告牌等媒体上。
这些广告通过精心设计的图像和有吸引力的文字，试图吸引观众的注意并引起购买欲望。
一些著名的品牌也开始崭露头角，通过广告来增加品牌的知名度和信誉度。
在20世纪中叶，广播电台和电视的兴起进一步改变了广告业。
广播和电视广告使商家能够通过音频和视频来推销产品，带来了全新的广告体验。
广告开始采用情感化的手法，利用音乐和剧情来营造某种情境，以吸引观众的共鸣和关注。
20世纪末，随着互联网的兴起，广告业再次经历了重大的变革。
互联网广告使商家能够通过网站、电子邮件和搜索引擎等渠道向全球进行广告宣传。
与传统广告相比，互联网广告能够更精确地定位受众群体，提供个性化的广告内容。
此外，社交媒体的出现也为广告提供了新的平台，商家可以通过与用户互动来推广产品。
时至今日，美国广告业已经成为全球最发达和创新的市场之一。
广告不仅在传统媒体上广泛存在，也在数字化媒体上蓬勃发展。
随着技术的不断进步，例如人工智能和虚拟现实，广告的形式和方式也在不断演变。
无论是通过电视广告、网络广告还是社交媒体广告，广告业都为商家提供了更多的机会来与消费者进行沟通和互动。
美国广告发展史见证了广告业的蓬勃发展和持久影响力。
从简单的报纸广告到多样化的数字广告，广告不仅帮助商家增加销售额，也成为了塑造文化和消费习惯的一种力量。
无论是过去还是现在，广告都是一个重要的推动经济发展的力量，同时也是一个展示商业创意和创新的重要平台。
美国广告发展史
南北战争后，美国的重大政治制度问题得以解决，经济发展的速度直线上升。通讯业的各项发明(电报的完善、海底电缆的铺设、新式印刷机的普及、打字机和造纸术的改进、照相制版的应用、电话的发明)接踵而来，报刊的广告营业额已经占全美广告经营额的3/4。[2]报刊成为一种利润丰厚的行业，有些报纸竟然拿出3/4的版面刊登广告[3]，企业对广告宣传也日益重视。1869年，美国的Ayer & son广告公司在费城成立，是现代广告公司的先驱。
30年代经济大萧条时期的美国，保护消费者利益的组织纷纷兴起，对工商业的不法买卖行为和欺骗性的广告进行了监督和揭露，向消费者提供公正的情报，这对于提高广告的真实性和准确性起到了积极的作用。
在二战时期广告主要是为战争服务。美国广告发展中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营向现代化方向迈进。在20——30年代兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术;40——50年代，则在广告主题上大做文章，USP策略被广泛推广;到了60——70年代进入为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”;80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。进入90年代，整合营销传播成为一种新的趋势。
美国是世界上广告业最发达的国家，也是近代广告的发源地。从1841年诞生第一家广告公司到现在，美国的广告公司已有150多年的历史。据不完全统计，美国已经拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家，有多家广告公司的年营业额在30亿美元以上。世界最大的广告公司排名次，美国均名列前茅。杨·罗比肯广告公司是美国世界广告中心之一，著名的麦迪逊大街集中了10多家大型的美国广告公司，是美国广告业的象征。
19世纪末20世纪初，垄断资本主义在美国逐渐形成。1900-1903年世界性的资本主义经济危机的爆发使大批的商品出现了“过剩”问题，企业的经营观念从生产导向型转向销售导向型。企业开始关注消费者和市场，广告业在此形势下日益兴盛起来。
美国广告文化总结课件
（2）Claude Hopkins克劳德·霍普金斯 现代广告奠基人之一 （28）
供职：Lord & Thomas 洛德—托马斯广告公司
美国广告文化总结
approach A. Hard-selling arguments 硬销售的理由 B. Functional illustrations with informative captions
美国广告文化总结
news-appeal 新闻手法 The agency adopted the tabloid format, using numerous photographs and bold, black headlines.
美国广告文化总结
钻石-永恒久远
A diamond is forever
美国广告文化总结
Chapter 3 1900-World War I The Rise of a Consumer Economy
1900-第一次世界大战消费经济的崛起
Turn-of-the-century Advertising 世纪之交的广告
The Golden Age Of Trademark Advertising 商标广告的黄金时代
美国广告文化总结
永恒的乐器
The instrument of the immortals.
美国广告文化总结
天一下雨就是倾盆大雨
美国广告文化总结
鲜花诉衷肠
Say it with flowers.
美国广告文化总结
Chapter 5 1930-1945 The Depression and World War II 1930--1945大萧条和第二次世界大战
1880--1900商品销售