论广告对消费观念的影响
辩论赛辩题广告不利于大众消费
辩论赛辩题广告不利于大众消费第一篇：辩论赛辩题广告不利于大众消费辩论赛辩题:广告不利于大众消费前些日子材化系要跟我们系打友谊辩论赛，辩题是“广告是否有利于大众消费” 我那段时间蛮多时间的，所以自己熬了两个晚上弄了些东西出来，尽管我的东西最后没有被队友所完全采用，但是我还是决得大家可以看看，也许有帮助！广告的定义我在这就不说了，说了也没什么意思！“广告是否有利于大众消费”其实这个命题刚刚听到的时候我就觉得是正方有利。
因为要是不利与大众消费的话那么现在怎么还有广告呢？要是不利的国家怎么不限制其发展呢？所以这个辩题是对正方有利的，但是正方也会面对一个很尴尬的局面，就是现在确实有很多的广告不利与大众消费的，比如说虚假广告，还有街头小广告等等！反方可以举出大量的例子告诉正方广告的不好，不利。
让正方根本没有时间解释这些例子，说得难听点就是用车轮战术，把你撵死！（这次比赛反方就是这么做的）不过，正方还是可以通过自己的方法回避掉的，比如说这只是个例，如果反方一直都在举例子的话，那就不能说是个例了，那正方就可以用自己的判定标准把反方的驳斥掉，比如说：“反方辩友告诉我们这么多例子是想告诉我们广告不利于大众消费呢？”反方肯定会回答“是。
”那正方可以说：“是不是我也举出比你多的例子就证明了广告有利于大众消费呢？我们今天是讨论广告整体是否有利于大众消费，而不是个例是否有利于大众消费！所以不要局限在讨论例子上，应该看广告是否符合大众消费的需求！”等等。
好了，说了这么多不知道有没有对大家有什么帮助。
下面我把我的东西写上来吧！广告是否有利于大众消费广告的定义：--（自己查，不要这么懒）判定的标准（正方的）：广告是否满足大众消费的需求。
（这是真命题，也就是说广告肯定满足大众消费的需求）分论点：1.广告乐意可以的让消费者更快捷，更方便的获得所需要的信息，从而减少寻找信息的成本。
2.广告可以让商家更好的获得利益。
3.广告可以促进商品的流通，让经济更好的发展。
论广告影响消费者的购买决策
论广告影响消费者的购买决策
广告对消费者的购买决策有着重要的影响。
以下是广告对购买决策的几方面影响：
1. 产品认知：广告通过向消费者介绍产品的功能、特点和优势，提高了消费者对产品的认知程度。
消费者在购买产品之前通常需要了解产品的相关信息，而广告能够帮助他们更容易地获取这些信息。
2. 品牌认知与认可：广告能够提高消费者对特定品牌的认知和认可度。
当消费者在市场上选择商品时，他们往往更倾向于购买自己熟悉的品牌。
广告通过展示品牌的独特性和优势，培养了消费者对该品牌的信任和忠诚度。
3. 消费需求刺激：广告可以引发消费者的购买需求。
通过巧妙的设计和营销手法，广告能够激发消费者的兴趣，引起他们对产品的欲望和购买意愿。
广告可以通过强调产品的特点、解决消费者的需求，利用情感诱导等方式，刺激消费者的购买欲望。
4. 影响消费者行为：广告对消费者的购买决策也起到了推动的作用。
当广告向消费者提供了有益的信息和诱导，消费者更容易受到其影响，主动选择购买产品。
广告通过舆论引导、影响力塑造等手段，对消费者的购买行为产生影响。
5. 塑造消费者价值观和态度：广告也能够在一定程度上塑造和影响消费者的价值观和态度。
广告往往以一种精心设计的方式展示产品的价值和意义，透过产品表达某种特定的生活方式、文化观念或价值观念。
这些广告所传达的信息和观念，能够在潜移默化中改变消费者的思维，影响其购买决策。
广告通过宣传产品信息、提高品牌认知、激发购买需求、影响消费者行为，以及塑造消费者的价值观和态度等手段，对消费者的购买决策产生着重要的影响。
广告对消费者的影响
广告对消费者的影响广告是商业社会中不可或缺的一部分，通过各种各样的形式和渠道，广告不断地向消费者传递信息，提升品牌形象，促进商品销售。
然而，广告作为一种强大的传播工具，它对消费者会产生怎样的影响呢？本文将从心理、行为和社会角度，探讨广告对消费者的影响。
一、心理影响1. 刺激欲望：广告通过精心设计的图像和文案，刺激消费者的欲望。
例如，在电视广告中，当演员展示出美丽的皮肤或吸引人的身材时，消费者会因此而渴望拥有相同的外貌。
这种欲望的刺激会影响消费者的购买决策，使其更倾向于购买广告宣传的产品。
2. 形成品牌偏好：广告通过频繁的曝光，使消费者对某些品牌产生偏好。
当消费者在购物时看到熟悉的品牌，往往会认为这些品牌更可靠、更好用，从而提高了品牌的销售量。
这种品牌偏好在消费者心中的形成离不开广告的推动。
3. 塑造消费观念：广告通过传达各种价值观和生活方式，对消费者的思维方式产生影响。
例如，某手机品牌的广告宣传中强调自由和潮流，这会让一些消费者觉得购买该品牌手机可以展现自己的个性，并从中得到满足感。
这种思维方式的塑造导致了消费者更倾向于购买与其价值观相符的商品。
二、行为影响1. 购买决策：广告的最终目的是促使消费者购买产品或服务。
通过展示商品的特点、价格优势或使用效果，广告可以影响消费者的购买决策。
当消费者在购物时看到某个广告宣传的产品，会对该产品的印象产生影响，从而增加购买的可能性。
2. 促进销量：广告对于商品销量的促进作用不可忽视。
通过提供优惠活动、折扣以及限时优惠等手段，广告能够吸引消费者的注意力，并从中获得购买动力。
同时，广告还可以通过对产品功能和优势的展示，增加消费者对商品的认知度，从而提高销量。
3. 增加重购率：广告不仅可以影响消费者的初次购买决策，还可以通过品牌形象和特色的展示，提高消费者的重购率。
例如，某牙膏品牌的广告宣传中强调了其对牙齿健康的保护作用，这会让消费者在下次购买牙膏时更倾向于选择该品牌。
广告对消费者购买行为的影响
广告对消费者购买行为的影响当今社会，广告已经成为了商业行为的重要组成部分，不论是在电视、互联网、社交媒体还是户外广告牌上，广告无处不在。
广告的目的是为了吸引消费者的注意力，引导他们购买产品或服务。
然而，广告对消费者购买行为产生了哪些影响？本文将从多个角度论述广告对消费者购买行为的影响。
一、刺激需求广告是商家宣传产品或服务的重要手段，其精心设计的图文、语言和音频等元素旨在刺激消费者的需求。
通过多种色彩、音效和吸引人的形象，广告能够吸引消费者的眼球并引起他们对特定产品的兴趣。
举个例子，当一个广告宣传一款新型智能手机的特点和先进功能时，消费者可能会被这些创新特性所吸引并对其产生需求。
因此，广告直接地激发了消费者对某种产品的需求。
二、影响消费决策广告不仅仅刺激需求，还对消费者的购买决策产生影响。
广告通常通过比较、美化、情感化等手法来营造产品的独特性和优势，让消费者在决策时倾向于选择该产品。
通过调整广告中的语言和设计元素，商家可以促使消费者转变购买偏好，使其愿意尝试新产品或购买更高价位的产品。
比如，一个购物网站的广告通过展示具有明显折扣的产品和限时优惠以打动消费者，使其在决策时更倾向于购买。
三、塑造品牌形象广告不仅仅是为了在特定时刻刺激消费行为，更重要的是潜移默化地塑造品牌形象，从而构建长期忠诚消费者的关系。
广告通过品牌的宣传，将产品与特定的形象、价值观和情感连接起来，使消费者产生品牌认同感和忠诚度。
例如，汽车行业的广告常常强调品牌的豪华、安全和高性能等特点，以此来塑造品牌形象，并让消费者在购买决策中对该品牌产生信任感。
因此，广告的长期影响力在于塑造品牌形象，并使消费者在日常购买决策中偏向于选择该品牌。
四、影响消费观念广告的存在不仅仅是为了推销产品，还在潜移默化中对消费观念产生影响。
高度推崇物质享受、品牌追求和时尚潮流等观念，使消费者对购买行为持有各种态度。
广告通过给消费者灌输这些观念，间接影响了他们的消费行为。
广告对消费者行为的影响
广告对消费者行为的影响广告作为一种商业传播的手段，不可否认地对消费者行为产生了重要影响。
通过各种形式和媒介广泛传播，广告不仅能够塑造消费观念和购买意愿，还可以影响消费者在购买过程中所做出的决策。
本文将从认知、情感以及行为三个方面，探讨广告对消费者行为的影响。
一、认知层面影响广告作为信息的传递者，能够通过品牌推广、产品特点和优势宣传等手段，引起消费者对某产品或服务的认知。
首先，广告通过不断重复和呈现产品信息，提高了消费者对产品的知晓率，加强了消费者对该产品的注意力。
其次，广告传递的信息对消费者的记忆也起到了积极影响。
通过独特的符号和形象语言，广告能够激发消费者对产品的记忆，并在购买决策时起到重要的参考作用。
二、情感层面影响广告在情感层面上对消费者行为同样产生了显著的影响。
广告往往通过情感诱导和情感共鸣来激发消费者对产品的情感认同。
首先，广告通过细腻的情感渲染和故事叙述，将产品与消费者的情感需求紧密联系在一起，引发共情。
其次，广告还通过美学表达和艺术手法来塑造产品的品牌形象，进而引起消费者的情感认同。
比如一些温馨感人的广告，能够引发消费者的共鸣心理，提高对产品的好感度。
三、行为层面影响广告对消费者行为的影响最终体现在购买决策和实际购买行为上。
广告的推广和宣传不仅能够影响消费者的购买意愿，还能够引导消费者的购买行为。
首先，广告提供了对应产品的信息，帮助消费者了解产品性能、特点和价值，从而影响其购买决策。
其次，广告通过促销活动、优惠券等奖励机制，激发消费者的购买欲望，并最终促成购买行为的发生。
需要指出的是，广告的影响力也受到消费者个体差异的影响。
不同的消费者在接受广告时，由于个人认知、情感和行为特点的差异，对广告的反应也会不同。
因此，广告策划和宣传应该充分考虑到消费者的个体差异，并采取相应的个性化定制手段。
总结而言，广告对消费者行为产生了重要影响。
在认知层面上，广告提高了产品知晓率和消费者对产品的注意力；在情感层面上，广告通过情感诱导和情感共鸣激发消费者的情感认同；在行为层面上，广告通过信息传递和奖励机制影响消费者的购买决策和实际购买行为。
广告对青少年消费观念的影响研究
广告对青少年消费观念的影响研究1. 引言广告作为营销和传播工具，在当代社会中扮演着重要的角色。
青少年是广告目标群体之一，他们通常对新产品和潮流非常敏感。
因此，了解广告对青少年消费观念的影响，对于企业、家庭和学校来说都至关重要。
本文将探讨广告对青少年消费观念的影响，并提供相关研究结果和建议。
2. 青少年消费观念形成因素在了解广告对青少年消费观念的影响之前，首先需要认识到消费观念形成受到多方面因素的影响。
这些因素包括：•家庭环境：父母的消费习惯、经济条件以及家庭价值观等。
•同伴压力：同龄人之间的互动和跟随行为。
•社交媒体：互联网和社交媒体平台上所展示的消费方式。
3. 广告对青少年消费观念的直接影响研究表明，广告对青少年的消费观念具有直接影响。
以下是广告可能对青少年产生的直接影响：•塑造品牌认知：广告通过引起青少年的注意并传达品牌信息，从而增强他们对特定产品和品牌的认知。
•引发购买欲望：吸引人眼球的广告内容可能激发青少年购买欲望，并激励他们追求所广告的产品。
•形塑价值观：某些广告内容可以传递特定的价值观，如物质主义、外貌重视等，这可能对青少年消费观念产生深远影响。
4. 广告对青少年消费观念的间接影响除了直接影响外，广告还可能通过其他方式间接地影响青少年的消费观念：•社交认同：某些广告中展示了与同龄人之间关系紧密相关的消费行为，这可能激发青少年以此来获得社交认同感。
•潮流和时尚感：向青少年传达最新流行趋势和时尚标准，进而促使他们追求特定款式、品牌或产品。
5. 青少年消费观念的培养和引导在认识广告对青少年消费观念的影响后，必须寻找适当的方法进行培养和引导。
以下是可以采取的措施：•家庭教育：父母扮演着重要角色，要加强与孩子之间的沟通，培养正确的消费价值观。
•学校教育：学校应该加强对媒体素养和广告识别能力的培养，帮助学生更好地理解和应对广告。
•留意法律监管：政府和相关机构需要制定和执行合适的法律法规，保护青少年不受误导或过度曝光。
广告创意对消费者购买意愿的影响
广告创意对消费者购买意愿的影响在当今商业社会中，广告被广泛应用于各个领域，成为企业宣传和推销产品的重要手段。
而广告创意的好坏直接影响着消费者对产品的认知和购买意愿。
本文将探讨广告创意对消费者购买意愿的影响，并分析一些成功的广告创意案例。
一、广告创意的定义与重要性广告创意是指广告主为了达到特定的宣传目的而制作的有独特创新性的广告内容和形式。
它通过巧妙的表达方式，吸引消费者的注意力，让其对所宣传的产品产生兴趣和认可。
因此，广告创意对于产品的推广和销售起着关键的作用。
二、广告创意对消费者购买意愿的影响1. 引发消费欲望：优秀的广告创意能够唤起消费者的购买欲望。
通过巧妙的描绘和视觉设计，广告创意将产品与消费者的需求紧密结合，让消费者对产品产生迫切的欲望。
2. 塑造品牌形象：广告创意可以帮助企业塑造独特的品牌形象。
通过独特的创意和表现手法，广告能够给消费者留下深刻的印象，树立积极的品牌形象，从而增强消费者对品牌的认知和好感。
3. 提供信息与信任：好的广告创意能够准确、简洁地传递产品的信息。
同时，通过创意性的手法和真实的表现，广告能够赢得消费者的信任和认可，使其更加愿意购买该产品。
4. 制造购买冲动：出色的广告创意可以在消费者心中制造购买冲动。
通过创意的表现手法和情感的渲染，广告能够有效地触动消费者的心弦，促使其立即行动并购买产品。
三、成功的广告创意案例1. 苹果公司的“1984年”广告：这个广告以一种独特的方式展示了苹果公司对抗垄断的勇气。
通过对电影《1984年》的模仿，广告诱发了消费者的情感共鸣，传达了苹果产品与众不同的价值观念，成功塑造了苹果品牌的形象。
2. 可口可乐的“开心一个夏天”广告：这个广告采用欢快的音乐和活泼的画面，展示了人们在炎炎夏日中享受可口可乐带来的快乐。
广告创意灵活有趣，让消费者对可口可乐产生了强烈的购买欲望。
3. 小米手机的“给梦想一个大声音”广告：这个广告突出了小米手机的创新与年轻文化。
广告是否对人们的消费习惯产生了重大影响辩论辩题
广告是否对人们的消费习惯产生了重大影响辩论辩题正方辩手观点：广告对人们的消费习惯产生了重大影响广告在如今的社会中无处不在，通过各种媒介渠道向人们传递信息和产品。
我认为广告对人们的消费习惯产生了重大影响，以下是我观点的论据和相关引用。
首先，广告通过刺激人们的欲望和需求，引导他们购买特定的产品或服务。
广告利用各种心理策略，如情感呼吁、名人代言和美化产品等手段，激发人们的购买欲望。
比如，著名的心理学家西格蒙德·弗洛伊德曾说过：“我们的欲望是由广告塑造的。
”这表明广告在塑造人们的消费欲望方面起到了重要作用。
其次，广告通过营造特定的消费文化和价值观，影响人们的消费行为。
广告不仅仅是产品的宣传，更是一种文化符号和价值观的传递。
广告中所呈现的生活方式、审美观念和社会认同，对人们的消费决策产生了深远的影响。
例如，著名社会学家托马斯·维布伦曾指出：“广告是一种社会化的力量，它塑造了我们的消费行为。
”这说明广告对人们的消费习惯具有重要的塑造作用。
第三，广告通过提供信息和比较选择，引导人们做出购买决策。
广告不仅仅是产品的宣传，更是一种信息传递的渠道。
广告向人们提供了产品的特点、优势和价格等信息，帮助他们做出理性的购买决策。
比如，经济学家约翰·凯恩斯曾说：“广告是市场经济中的信息传递工具。
”这说明广告对人们的购买行为起到了指导作用。
综上所述，广告对人们的消费习惯产生了重大影响。
广告通过刺激欲望、塑造消费文化和提供信息等手段，引导人们的购买行为。
正如美国前总统罗纳德·里根所说：“广告是经济的动力。
”因此，我们应该认识到广告对消费习惯的影响，并在购买决策中保持理性思考。
反方辩手观点：广告对人们的消费习惯影响有限尽管广告在社会中普遍存在，但我认为广告对人们的消费习惯影响有限。
以下是我观点的论据和相关引用。
首先，人们的消费习惯更多地受到个人需求和经济状况的影响。
广告只是提供了产品或服务的信息，但最终的购买决策取决于个人的需求和经济能力。
广告对消费行为的影响研究
广告对消费行为的影响研究广告作为一种营销手段，与现代社会消费行为密切相关。
它通过各种方式和渠道，以引起人们的注意并激发他们对产品或服务的兴趣。
广告具有很强的说服力和影响力，因此在消费行为中起着重要的作用。
本文将探讨广告对消费行为的影响，并分析其中的因素和机制。
一、广告对消费决策的影响广告对消费行为的影响主要体现在消费决策的过程中。
首先，广告能够增加消费者对产品或服务的认知度。
通过广告宣传，消费者可以得知产品的功能、特点和优势，从而引起他们的兴趣和好奇心。
其次，广告可以刺激消费者的情感需求。
通过情感化的广告语言和形象传播，广告能够唤起消费者的情感共鸣，使其对产品产生情感认同，从而增强了购买意愿。
最后，广告还能够提供有关产品的信息，使消费者能够更好地做出决策。
广告中的产品展示和描述能够向消费者传递有关产品品质、实用性和性价比等信息，从而提供了决策的参考依据。
二、广告对消费态度的影响广告不仅能够影响消费决策，还能够对消费态度产生影响。
首先，广告能够改变消费者对产品或服务的认知。
通过广告的宣传，消费者可以获得有关产品的信息，进而对产品有了更全面和准确的认知。
其次，广告还能够引导消费者形成积极的购买态度。
广告中所传达的主题和情感信息能够唤起消费者的情感共鸣，并使其更加认同和喜欢所宣传的产品。
最后，广告还可以塑造和影响消费者形成的消费态度。
通过广告中的不同表现形式和内容，广告商可以树立并推广一种特定的品牌形象或消费观念，从而塑造消费者的态度和价值观。
三、广告对购买行为的触发广告不仅会对消费决策和消费态度产生影响，还能够直接触发消费行为的发生。
广告宣传的目的之一就是促使消费者购买产品或服务。
首先，广告通过创造购买紧迫感来刺激购买行为。
广告中的促销信息、优惠活动和限时限量等手段能够引起消费者的购买欲望，并促使其主动采取行动。
其次，广告还能够建立消费者与产品的情感联系，从而引发购买行为。
广告中运用情感化的表达方式和故事情节，能够赋予产品情感价值，使消费者在情感驱使下进行购买。
试论广告传播效果对消费行为的影响分析
试论广告传播效果对消费行为的影响分析论文摘要：广告作为传播消费信息的特殊形式，对消费者购买行为会产生很大的影响。
现代市场营销认为，消费者是市场营销的中心，所有市场营销活动都要围绕消费者进行。
广告是通过信息传播使消费者对广告主所宣传的产品产生预期的积极反应，从而影响消费者的购买行为。
论文关键词：广告传播；消费行为；潜在需求；广告创意广告效果通常是指具有说服动机的广告信息对消费者购买行为的影响，即广告传播活动在多大程度上实现广告目标；同时也包括广告信息带来的一切影响和后果，这种后果可能是广告所期望的方向，也可能出乎广告传播目标以外的效果，既可能是积极的，也可能是消极的；既可能是显在的，也可能是潜在的。
下面从两方面分析一下广告效果对消费购买行为的影响。
一、广告传播对消费行为的积极作用1．传达商品信息，提高商品的认知度。
广告是一种信息传播活动，信息传播是其最基本的功能，消费者在采取购买行为之前，往往首先要了解有关的商品信息。
消费者商品信息的来源，主要有三个渠道：一是自身接触；二是人群传播，如亲朋、同事之间互相转告，推销人员介绍等；三是多种媒体，如通过电视、报纸，或者传单、路牌等得到。
广告正是通过各种媒体，把有关商品的各种信息发送出去，使广大消费者能够获取，并得到有关的知识。
广告媒体所传播的信息十分广泛，包括市场信息、商品信息、服务信息、企业信息以及生产和生活的信息等等。
通过广告的信息传播功能，可以让消费者了解商品或服务的品质、特征、性质、形态、商标和包装以及所能带来的新的特殊价值和满足；可以使人们了解企业的经营宗旨、开发情况、市场地位和商品声誉；还可以将商品有关的新的生活方式、消费观念等向人们进行传达，引导人们的消费行为。
台湾地区奥美广告公司关于“消费者对广告的态度与评价”的调查结果显示，认为广告是一种了解产品功能或服务内容的重要消息来源的人数比例，在中国台湾地区为86％，在香港地区为74％，在美国为76％。
广告对人们生活的影响
广告对人们生活的影响
广告是现代社会不可或缺的一部分，它们无处不在，从电视屏幕到社交媒体，
从街头巷尾到网上购物平台。
广告的存在给人们的生活带来了诸多影响，无论是积极的还是消极的。
首先，广告对人们的消费行为产生了深远的影响。
通过广告，人们了解到新的
产品和服务，从而满足了他们的需求和欲望。
广告还可以激发人们的购买欲望，促进经济的发展。
然而，广告也可能导致过度消费和浪费，让人们陷入不必要的物质追求中。
其次，广告对人们的观念和价值观产生了影响。
广告中所呈现的美好生活、成
功人士、时尚潮流等，会影响人们对生活的期望和追求。
然而，这种影响也可能导致人们过度追求物质享受，忽视内心的真正需求，甚至导致心理健康问题的产生。
另外，广告还对社会文化产生了影响。
广告所传递的信息和价值观念会影响到
整个社会的文化氛围，塑造了人们的审美观念和消费观念。
然而，广告也可能传播负面信息和不健康的价值观，对社会产生不良影响。
总的来说，广告对人们生活产生了深远的影响，既有积极的一面，也有消极的
一面。
因此，我们需要理性对待广告，不盲目跟风，保持理性消费和价值观，才能更好地应对广告对生活带来的影响。
同时，广告从业者也应该更加负责地创作广告，传递积极健康的信息和价值观念，为社会健康发展做出贡献。
广告对消费者的影响与警惕
广告对消费者的影响与警惕广告是一种常见的市场营销手段，通过各种形式的媒体向消费者传达产品或服务的信息。
广告对消费者的影响既有积极的一面，也有消极的一面。
以下是对广告对消费者影响的详细介绍：一、积极影响1.提供信息：广告可以向消费者提供大量的产品或服务信息，帮助消费者了解各种商品的特点、用途、价格等，便于消费者进行比较和选择。
2.引导消费：广告可以引导消费者形成新的消费需求，激发消费者的购买欲望，推动市场的发展。
3.提高品牌知名度：广告可以帮助企业提高品牌知名度，树立品牌形象，增加消费者的信任度。
4.促进创新：广告刺激消费者对产品或服务的需求，从而促使企业不断创新，提高产品质量和服务水平。
二、消极影响1.诱导消费：广告有时会过分夸大产品的功效，诱导消费者进行非理性消费，甚至造成消费者上当受骗。
2.形成心理压力：广告中的广告词和画面有时会给人带来心理压力，使消费者产生自卑、焦虑等负面情绪。
3.影响价值观：广告中的一些不良信息和不健康的价值观可能会对消费者的价值观产生负面影响。
4.侵犯消费者权益：部分广告存在虚假宣传、欺诈消费者等现象，损害了消费者的合法权益。
针对广告的消极影响，消费者应保持警惕，提高自己的辨别能力，避免受到不良广告的影响。
同时，我国相关部门也应加强对广告市场的监管，净化广告环境，保护消费者的权益。
以下是一些建议：1.提高广告法规的完善程度，加大对虚假广告的惩处力度。
2.强化广告行业的自律意识，提高广告从业人员的职业素养。
3.增强消费者的权益保护意识，提高消费者的自我保护能力。
4.加强对广告内容的审查，杜绝不良广告传播。
总之，广告作为一种市场手段，既有其积极作用，也存在消极影响。
消费者应保持警惕，提高自己的辨别能力，避免受到不良广告的影响。
同时，广告从业者应遵循法律法规，诚信宣传，为消费者提供真实、有益的信息。
习题及方法：1.习题：请简述广告对消费者的积极影响和消极影响。
解题方法：首先，回顾广告对消费者的积极影响和消极影响的相关知识点。
辩论赛辩题：广告不利于大众消费
广告不利于大众消费今天我们讨论的辩题是“广告是否有利于大众消费”，我方认为其判断标准是要看广告是否有健康、稳定地促进了大众消费。
我方的观点是广告不利于大众消费，理由如下：第一：广告往往只报喜不报忧，虽然为我们提供了信息，节省了消费者寻找商品的时间和精力成本，但它所提供的信息往往真假难辨，甚至是宣传与质量完全不符的虚假广告，据央视网报道：央视有58%的广告遭到投诉，有25%的广告因虚假宣传而遭到停播。
在这种背景下，广告往往是直接或间接地误导了大众消费。
第二：广告容易引起过度消费的现象，大部分消费者都具有从众、攀比或求异心理，不能理智的对待和辨别广告上的信息，容易受到广告的诱惑而“打肿脸充胖子”。
有的小朋友为了搜集全套的玩具，一口气买了三四份的餐点，因此台湾的麦当劳所送出的儿童玩具早已超过台湾人口的总数。
大众消费过了头，也就成了大众浪费。
第三：广告的话语权只在于厂商，广告商永远是选择帮出钱多的厂商打广告，而不是看谁的产品好，所以往往消费者花了最多的钱却买回了最一般甚至是最差的产品。
此外，因为消费者不能自己选择被广告的对象，消费者多元化的需求根本得不到满足。
第四：广告要消费者为其埋单。
商家加大广告的投入，要有利润就必须提高产品价格，其广告成本大部分最终还是由消费者来承担的，就好比厂商戴上了面具来骗我们，还要我们付那面具的钱一样。
据统计在唱片以及化妆品当中，广告的成本就高达了七成，如此“慷慨”的自掏腰包的行为，对广大消费者来说又是如何有利的呢？第五：广告易损害产品质量的提升。
不少商家认为只要广告做好就等于质量好，因而对自身产品的质量问题不闻不问。
为了追求更好的广告效应，厂商们还不顾一切的把自己产品的功能效用夸大到极点。
这不仅危害了消费者的权利，使消费者失去对产品的信心，还往往导致商家间忙于打广告战却赚不到利润，无法给员工按时出工资，降低了他们的消费能力，无法扩大生产和继续研究降低生产成本，阻碍了大众消费的发展。
广告对社会观念与价值观的影响
广告对社会观念与价值观的影响随着现代市场经济的发展，广告已经成为商业推广的重要手段之一。
广告以其直观、生动的表达方式，广泛影响着社会的观念与价值观。
本文将就广告对社会观念与价值观的影响进行探讨，并从积极和消极两个方面进行评析。
一、广告对社会观念的影响1. 塑造消费观念广告以其精巧的设计和煽动性的语言，能够直接或间接地塑造消费观念。
通过营造奢华、成功、美丽的形象，广告让消费者向往、追求高品质的生活方式，也激发了对新产品的购买欲望。
2. 影响审美观念广告的艺术表现手法和美学特征，如画面的构图、色彩的运用等，不仅提高了大众的审美水平，同时也影响了社会的审美观念。
比如，某个品牌的广告可以通过优雅大气的形象设计，让观众对该品牌产生美感，从而带动了相关产品的销售。
3. 传递社会价值观广告作为一种公共传媒，经常传递社会价值观。
通过广告中的情节、人物形象、对话等元素，广告能够将社会主流的价值观念潜移默化地传达给观众。
例如，一些公益广告强调环保、关爱他人等价值，不仅传递了积极向上的价值观，也能够引导社会公众的行为。
二、广告对社会价值观的影响1. 强调物质主义广告中大量强调身份地位、奢华享受和物质追求，使得社会价值观重心向物质倾斜。
这种物质主义的倾向会使一些人追逐虚无的目标，导致对精神和道德价值的忽视。
2. 误导价值观念一些广告以夸张的手法、错误的说辞来吸引消费者，使得观众对实际情况产生误解，从而误导了价值观念。
特别是涉及到健康、美容类产品的广告，过度宣传可能会对消费者的价值观和身体健康产生不良影响。
3. 加剧物化现象广告中经常将人物、物品等物化成商品，在一定程度上加剧了社会中的物化现象。
这种物化视角会影响人们对他人的评价和对物品的看法，进而影响社会的价值观念和人际关系。
三、广告对社会观念与价值观的评估1. 积极方面广告可以提高消费者的审美水平和生活品质意识，推动创新和发展，引领社会舆论，传达正能量和积极的价值观。
广告对消费的影响
广告对消费的影响广告是品牌传播的主要方式之一，它通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感，构建品牌个性，进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。
从广告心理学理论角度讲，广告在建立消费者品牌认知、培养品牌意向和改变对品牌的态度上有着重要作用。
广告对消费者主要具有六种影响力，它们是：1 吸引注意力。
广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。
2 传播信息。
广告向消费者传播商品和品牌信息，以形成对商品特别是品牌的认知和形象。
3 情感诉求。
广告以情感诉说方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生商品或品牌信赖感。
4 进行说服。
广告在传播商品信息、引起情感共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。
5 指导购买。
广告可以大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。
6 创造流行与时尚。
广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容和诉求，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，激发更多的消费者参与购买。
进一步的研究表明：广告在品牌传播方面除了具有广告对消费者的一般影响力外，广告在品牌传播中对消费者还有更重要的作用。
下面着重谈谈在品牌传播中广告对品牌认知、品牌情感价值和品牌意向的影响以及这三个因素对消费者所产生的心理意义，为广告人进一步开发品牌策略提供重要的理论依据。
一、广告与品牌认知品牌认知是指消费者对品牌的了解、记忆和识别。
它是消费者购买品牌的基础，因为消费者一般不会在对某一品牌一无所知的情况下购买该品牌。
品牌广告通过传播品牌知识，虽不是消费者对品牌的直接感知，但可以大大提高消费者对品牌的认知效率，尤其是在短期内建立品牌认知度有明显的作用。
从品牌资产角度讲，通过提升消费者品牌认知，可以大大增加品牌资产价值。
在某种意义上讲，品牌资产就是市场上消费者对品牌认知的总和( D. Knapp)，即品牌资产价值可以视为消费者认知度与消费者平均认知深度的乘积。
广告对社会观念与价值观的塑造
广告对社会观念与价值观的塑造广告是现代社会不可或缺的一部分，它透过各种媒介传播产品信息和品牌形象。
然而，广告不仅仅是商业性质的宣传手段，它在潜移默化中对社会观念与价值观产生了深远的影响。
本文将探讨广告在社会观念与价值观塑造方面的作用，并分析其正面与负面影响。
一、广告对社会观念与价值观的正面塑造1. 提升消费意识与品味广告通过展示产品的优势和特点，引导消费者对商品的认知和理解。
例如，汽车广告通过展示豪华与品质，提升了人们对高端汽车的消费意识和购买欲望。
此外，时尚品牌广告展示了最新的潮流趋势，引导消费者追求时尚和品味。
这些广告不仅仅是商品的推销，更重要的是塑造了人们对品质、风格和生活方式的认同。
2. 促进社会进步与发展广告不仅仅是商业宣传，也扮演着社会推动者的角色。
例如，环保型产品的广告宣传可以引起公众的关注和重视，促使更多人加入环保行动。
同时，公益广告通过对社会问题的呼吁与宣传，推动社会进步和改变观念。
这些广告的出现可以唤起人们的社会责任感和参与意识，影响着整个社会的发展和变革。
二、广告对社会观念与价值观的负面影响1. 引导消费主义与物质追求广告经常通过美化产品、渲染消费场景等手段，诱使消费者进行无谓的购买。
这种过度的广告宣传可能导致消费主义的盛行，使人们过度追求物质享受，忽视了真正的需求和更有价值的事物。
此外，一些广告也强调物质外表和名利追逐，容易引导人们形成浮躁、功利的价值观。
2. 传播不健康的社会观念一些广告宣传人们追求完美身材、理想美貌等不实的社会观念，给人们带来不必要的焦虑和身心负担。
例如，某些减肥产品广告常常标榜快速减肥、零副作用等，忽略了健康饮食与运动的重要性。
这些广告宣传会导致人们对身体形象的不满和自卑感，对整个社会的健康观念造成负面影响。
三、应对1. 提高媒体素质与广告审查制度媒体应加强信息筛选和审查制度，避免虚假广告和误导性宣传的传播。
同时，培养公众对于广告的批判性思维，提高辨别广告真实性和可信度的能力。
网络广告对大学生消费行为的影响
网络广告对大学生消费行为的影响网络广告对大学生消费行为的影响随着互联网的普及和电子商务的蓬勃发展，网络广告在日常生活中扮演着越来越重要的角色。
尤其是对于大学生群体，网络广告可能会对他们的消费行为产生深远的影响。
本文将探讨网络广告对大学生消费行为的影响，分析其利弊，并提出一些建议。
一、正面影响1.获取信息：网络广告为大学生提供了一个便捷的获取信息的渠道。
他们可以通过广告了解新产品或服务的信息，为他们做出消费决策提供参考。
例如，当大学生考虑购买一款新手机时，他们可以通过网络广告了解各品牌和型号的特性、价格等信息。
2.激发购买欲望：网络广告通过各种手段，如精美的图片、视频、优惠券等，激发大学生的购买欲望。
如果广告成功地吸引了他们的注意力，并提供了让他们信服的理由，大学生可能会产生购买的冲动。
3.方便快捷：网络广告不受时间和地点的限制，大学生可以在任何时间、任何地点浏览广告并进行购买。
此外，网络广告还提供多种支付方式，如支付宝、微信支付等，为大学生提供了更多的选择。
二、负面影响1.增加消费压力：网络广告中经常出现各种奢侈品和高端产品，这可能会给大学生带来一定的消费压力。
对于一些经济条件较差的大学生来说，看到这些广告可能会让他们感到自卑和焦虑，甚至产生不健康的消费观念。
2.诱导过度消费：一些网络广告可能会通过各种促销手段，如限时特价、满减等，诱导大学生进行过度消费。
这种过度消费可能会导致大学生在财务上的压力增大，甚至影响他们的日常生活。
3.隐私泄露风险：大多数网络广告都需要用户提供个人信息才能进行购买。
然而，这些信息可能会被不法分子利用，导致大学生的隐私泄露。
此外，一些广告可能会通过追踪用户的浏览记录进行个性化推荐，这也会增加隐私泄露的风险。
三、建议1.增强信息素养教育：高校应加强大学生的信息素养教育，帮助他们正确识别和判断网络广告的真实性和可信度。
同时，教育他们如何合理安排个人财务，避免过度消费。
2.建立健康的消费观念：家长和学校应该引导大学生树立健康的消费观念，鼓励他们根据自己的实际需求和经济能力进行消费。
广告对社会消费行为的影响
广告对社会消费行为的影响广告作为一种强大的传播手段，凭借其巨大的影响力和广播力，已经成为现代社会生活中不可或缺的一部分。
广告通过种种手法潜移默化地渗透到我们的日常生活中，对个人的消费行为产生着深远的影响。
本文将从几个方面探讨广告对社会消费行为的影响。
首先，广告对人们的购买决策具有显著的激励作用。
广告行业通过运用多种媒体和灵活多样的创意手段，成功地将产品和服务呈现在广大受众的眼前。
通过精心设计的广告宣传，人们往往会因为被广告中的各种华丽宣传词、形象和故事情节吸引而购买产品。
例如，当人们看到一则煽情的电视广告，里面描绘了幸福美满的家庭场景，或者一个成功的职业女性在使用某款化妆品时绽放自信的笑容，无形中就会产生对产品的认同感，进而促使消费者产生购买欲望。
其次，广告不仅仅影响了人们对产品的购买决策，也对消费习惯和消费观念产生了不可忽视的影响。
广告时常通过塑造和宣传特定的消费观念来影响人们的消费习惯。
当广告把某种食品宣传为健康时，人们会误以为这种食品是有益于身体的，从而愿意购买。
广告还通过广泛的宣传，如名人代言、场景刻画等方式来影响人们的行为，塑造他们对特定品牌或产品的好感度或信任感。
这些广告对人们的购买行为产生了深远的影响。
此外，广告还通过对商品价格的操控来影响人们的消费决策。
广告宣传往往会以推销促销活动、特价优惠等方式来吸引消费者。
这种策略在竞争激烈的市场中尤为明显，广告商通过打折、满减等手段刺激消费者的购买欲望。
同时，广告商还通过不断强调商品的独特性和高质量，使消费者产生了愿意为高价商品付费的意愿。
在这种情况下，广告在调动人们购买商品时的经济心理中起到了至关重要的作用。
然而，广告对社会消费行为产生的影响并不完全是消极的。
广告还对人们的文化素养和审美意识产生了一定的正面影响。
音乐、电影、艺术等领域的广告往往以某种方式传递出人们共同的文化价值观念，促进了社会共识的建立与传播。
此外，广告公司还在制作广告时借鉴了大量的创意和艺术手法，通过其精湛的画面表现、剧情编排等，使人们对美的理解不断丰富和深化。
广告对消费者的影响
广告对消费者的影响广告是商业活动中一种重要且常见的市场推广手段。
随着社会经济的发展和媒体技术的进步，广告已经渗透到我们生活的方方面面。
它的目的是吸引人们的注意力，促使人们购买某种产品或服务。
但广告并不仅仅是一个简单的宣传工具，它对消费者的影响远远超出我们的想象。
首先，广告对消费者的认知有很大的影响。
通过广告，消费者了解到新的产品、品牌或服务。
广告展示了产品的特点、功能和优势，使消费者可以辨别并做出购买决策。
广告还在一定程度上教育了消费者，提供有关产品的信息和使用方法。
它们通常使用生动的图像、有趣的故事或明星代言人来吸引消费者的注意力，并激发他们的兴趣和欲望。
通过广告，消费者能够更好地了解市场上的不同选择，并理性地作出消费决策。
其次，广告对消费者的态度和价值观产生了深远的影响。
广告常常通过情感上的共鸣来影响消费者，通过表达产品与愿望、幸福、成功等正向价值观的相关性来塑造消费者的态度。
例如，一则汽车广告可能强调它的环保性，以吸引那些关注环境保护的消费者，而一则珠宝广告可能强调它的奢华和质量，以吸引那些追求高品质生活的消费者。
广告通过塑造消费者的价值观，间接地影响他们的消费决策和购买行为。
广告还对消费者的需求和欲望产生了重要影响。
在市场经济中，广告经常创造或扩大了消费者的需求。
它们通过营造令人垂涎欲滴的视觉效果或声音效果，激发消费者的欲望去追求更多的物质享受。
消费者受到广告的诱惑，从而购买更多的商品或服务。
一方面，广告在满足消费者需求的同时推动了经济增长；另一方面，消费者也有可能受到不必要的诱导和过度消费。
然而，广告也可能对消费者造成一些负面影响。
首先，虚假或夸张的广告内容会误导消费者。
某些商家为了增加销量，可能故意夸大产品的功效或者包装产品。
这种不真实的广告可能会挑起消费者的好奇心或欲望，但最终导致他们对产品的失望和不满。
其次，广告还可能促使消费者购买他们不需要的产品，或者导致过度消费。
当消费者受到广告的刺激时，他们会被过多的选择所困扰，并感受到一种不断购买的压力。
广告传播对消费者行为的影响研究
广告传播对消费者行为的影响研究广告已经成为现代社会不可或缺的一部分，无论是电视、报刊、广播，还是网络、社交媒体，都充斥着各种形式的广告。
广告所达到的目的就是传递信息，影响消费者的购买决策。
然而，广告的影响力往往超出了人们的预期。
在这篇文章中，我们将探讨广告传播对消费者行为的影响，并讨论广告对人们的心理状态、购买偏好以及社会环境的影响。
一、广告对心理状态的影响广告是利用各种手段，包括音乐、形象、语言、情感等，来刺激消费者的内心，从而达到引导消费者购买的目的。
广告语言往往是抽象和模糊的，但它却对人们的情感产生了深刻的影响。
例如，某些花式的广告语言，如“让生活更美好”、“滋润你的人生”、“告别肥胖治愈人生”等，使消费者感受到美好的情感和愉悦的体验，从而调动他们的购买心理。
广告还通过塑造产品形象和品牌形象来影响消费者的购买心理。
例如，可口可乐就是一种非常成功的产品形象和品牌形象的塑造，其广告将可乐视为快乐、热情和青春的象征，吸引大量年轻消费者的青睐。
此外，一些感性的广告也会通过讲述故事、展示情感等方式来调动消费者的情感反应，产生不同的购买行为。
二、广告对购买偏好的影响广告对消费者购买偏好的影响往往是潜移默化的，可以称之为无意识的影响。
这种影响往往来自于广告的创意、表现形式和语言的巧妙选取。
例如，以前的橙汁广告一般都是展示橙汁的原味，但现在的广告更加讲究搭配口感、搭配当季水果等，这就使得消费者的购买偏好越来越倾向于现代化的、时尚的、口感较好的橙汁。
不只是产品种类和品牌，广告还能影响人们对于某些社会偏好的看法。
例如，某些广告宣传环保、公益公益等概念，会在消费者心中建立正面的形象、认知和评价，从而在购买偏好上对环保、公益产品的选择产生影响。
三、广告对社会环境的影响广告对人们的购买行为产生的影响不仅仅局限于个体和个体之间，也往往在一定程度上影响着全社会。
例如，某些具有群体意义的广告，如节能灯泡、环保袋等，通过传递环保和节约能源的理念，直接或间接地影响着社会整体的生活方式。
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论广告对消费观念的影响
论广告对消费观念的影响
论广告对消费观念的影响
摘要：这是一个多元化的消费时代，我们不无时无刻地在进行消费，广告在其中扮演着很重要的角色。
大街小巷、电视、网络、报刊充斥着形形色色的广告。
随着传播方式的多样化，广告业迅速地发展，广告对我们的生活方式、消费观念产生了重大的影响。
广告是社会的一面镜子，间接地折射了我们的文化观。
关键词：广告消费观
一、广告的性质
广告分营利性广告和非营利性广告。
营利性广告又称商业广告，是以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销商品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
而非营利性广告的目的是推广，具有一定的教育意义，如公益广告，政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。
本文主要分析的是营利性广告对消费观念的影响。
广告是一种经济现象，更是一种复杂的、综合性的文化现象，广告传播是一种以营造人的消费观念和消费行为方式为目的的文化传播形式。
[1]广告就像一个播音员，把信息传达给消费者。
广告引导着人们的消费、生活方式，引领着时尚。
二、广告的影响
（一）广告传播信息
一种新产品的上市需要借助于广告来传播推动。
借助于发达的信息网络，广告已成为我们生活中的一部分，它不时地向我们传送着各种新产品、新事物的信息。
我们借助于广告这一播音员了解这个世界的新兴事物。
比如，2009年3G的上市、推出，中国三大通讯公司关于3G的广告层出不穷，只为了抢占新的客户（消费者）。
联通的沃3G广告“极速互联随我行”、移动的“G3引领3G生活”和天翼“天翼带你畅游3G”，这些广告都向消费者传达着3G与2G的差别，3G能够实现高速数据传输和宽带多媒体服务，除了可以进行普通的寻呼和通话外，还可以上网读报纸，查信息、下载文件和图片；由于带宽的提高，第三代移动通信系统还可以传输图象，提供可视电话业务。
还有的广告是介绍产品的功能，比如碧生源常润茶的广告“通宿便、排肠毒、润肠道”让我们了解到碧生源常润茶是帮助我们解决便秘问题的一种茶。
鉴于广告给消费者提供了有效的信息，难以想像一个广告灭绝的世界，失去广告的同时我们也同时失去了了解很多信息的渠道。
广告不仅为我们提供信息，而且也向我们传播着消费观念。
广告已经成为社会的一部分，或多或少、或明显或潜在地决定价值观念、规范意识、心理需要、行为准则等，消费者接
受广告的同时，也接受了广告传递和倡导的规范意识和行为准则。
[2] 广告能刺激人们的消费欲，推动消费，使人产生购买行为。
广告像是一种魔法使人们相信并接受广告中的产品。
这是因为广告增加了广告播放的频率，通过潜移默化的作用渗入人们的观念里。
（二）广告引领消费
广告通过视觉、听觉抵达心灵，在不知不觉中让行为与社会发展水平一致。
广告通过传播价值观念、道德规范、社会准则、消费观念等潜在的文化信息，影响着人们的价值观、世界观和人生观；它所倡导的生活理念、价值取向、行为规范及行为准则，引导人们对真善美的追求。
[2]在广告设计之初，广告设计者都会确定一部分的目标受众，进而制作能让目标受众产生共鸣，并认同广告所传达的观念。
广告运用新奇的画面、语言、色彩和声音诱导消费者接受广告所传播的消费方式。
[2]曾经创造了广告奇观的脑白金就是一个很好的例子。
自2001年起，脑白金的广告铺天盖地地席卷了大部分电视频道，其广告之密集，创造中国广告之最。
由不知名的产品一夜之间成了人们争相购买的保健品，销量飞速增长。
其中，广告功不可没。
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句耳熟能详的广告语在电视上播了十年之久，虽然被评为“恶俗广告之首”，但它产生的影响却是事实。
广告抓住了中国人“送礼尽孝”的心理，再通过密集的播放，让消费者记住了“脑白金”这个词。
1、奢侈消费
现代广告的传播并不全是积极、理性的。
激烈竞争下某些广告夸大了产品功效，隐藏安全隐患，灌输懒惰、尽情消费等负面思想，抑或是向人们追求时尚、追赶潮流的思想。
广告有如“洪水猛兽”般的侵袭我们的大脑。
2010年发布的苹果四代，成为了人们争相购买的数码产品。
除了苹果本身的功能吸引人外，还有广告的传播。
广告完美地展现了苹果四代不同于其它手机的功能，超薄的外形、全新的触感、超高清的像素、优雅直观的界面、业界领先的性能和稳定性。
一时间，苹果四代成了神机，中国人疯狂地抢购，不止是四代还有4S和五代。
购买苹果成了一种身份象征——有人疯狂为了它甚至于卖肾。
车子是现代人们出门的代步工具。
宝马、奔驰等名车成为了现代人身份价值的标志，衡量一个人经济实力的指标。
早在80年代，丰田就因一句“车道山前必有路，有路必有丰田车”深入人心，至少让人们记住了这个牌子。
奔驰“无与伦比，举世尊崇”、“领导时代，驾驭未来”，宝马“登峰造极，宝马当先”、“驾乘乐趣，创新极限”，这两句气势磅礴的广告语将奔驰、宝马的豪华、霸气展现出来，各种的广告造势为这些车镀上了一层高贵的色彩。
广告使消费者信服并
接受此中的消费观念——能够拥有这些车，你就坐享尊贵，是一个成功人士。
钻石是真爱的代名词。
“钻石恒久远，一颗永流传”这样一句广告，让广大女性为一颗石头疯狂、痴迷不已。
人们被灌输了这样一种观念：用钻戒求婚就是代表了真爱，就非常浪漫。
短短一句广告语就将人们蛊惑了。
2、温馨消费
广告能把一件商品夸得天花乱坠，驱使消费者购买买那些没什么实用价值的东西。
广告能打开人们的欲望之门，把商品转变成消费符号，将这些符号注进人们的消费观，诱发购买欲，把这些消费符号买回家。
广告能传达奢侈的消费观，也能传递温暖。
百事2012新年温情广告以新年为背景，讲述一个家庭团圆过年的故事。
用唤起儿时记忆的果粒橙、百事可乐、乐事薯片将三个儿女唤回家来与老父亲团聚过年。
在广告最后，三个儿女向父亲送上新年祝福，同时也是对广大消费者的祝福。
“祝您大吉大利（粒）、百事可乐、年年有乐事”这句广告词运用在春节——中国这个传统节日里很是恰当，在春节里喝果粒橙、百事可乐，吃乐事薯片也变得喜庆了。
中国的消费者很注重忌讳，喜欢吉祥、喜庆的词语。
广告抓住了消费者的这种心理，成功地引导消费者选择广告中的商品。
另外，消费者会选择自己熟知的名人所代言的商品，而百事的选择正好对应了消费者的心理——选择张国立、周迅、罗志祥、张韶涵等形象好、不同年龄段的明星为百事的品牌树立了良好的形象。
还有一个就是旺旺集团的广告。
毋庸置疑，旺旺的广告是极其成功的，旺旺礼品几乎是中国人民过年的必备品、送礼佳品。
其广告的主题一直都是喜庆的、欢乐的、好运的，着力营造一种积极向上、欢乐愉快的氛围。
只要一提到旺旺的产品，我们就不由自主地联想到春节这类喜庆的节日。
尤其是它设计的广告语“人旺，财旺，身体旺，今年我要旺”、“人旺，财旺，运道旺”、“你旺，我旺，大家旺”向人们传递了给人们带来一年好运的喜庆理念，迎合了中国人过年过节追求喜庆，希望来年运道好的心理。
（三）广告的价值影响
尽管广告影响了我们的消费观、价值观，但它为社会产生的经济效益也是不可磨灭的。
另外，广告作为一种文化现象的广告，对社会的影响远远超过了它作为单纯的经济活动的影响。
因为广告文化具备与其他文化相通的功能，包括整合功能、社会功能和审美功能等。
广告对我们的消费观念的影响有好有坏，作为消费者应理性地看待这些庞杂的广告。
作为广告的把关人——政府部门以及媒体，政府应加强广告的审查，从消费者角度出发，剔除影响恶劣的广告，将其扼杀于摇篮，留下积极向上、
健康的广告，媒体则要把好广告的传播这一关。
三、总结
在我们所处的这个时代里，广告的优劣参差不齐。
广告对消费观念的影响取决于广告者、商家以及产品所要传达的信息。
广告迎合消费者的心理，又反作用于消费者的消费观。
广告是适应社会经济发展而产生壮大起来的, 作为一个产业, 现今它已为社会提供了上百万的工作岗位, 每年的创值为国家做出了巨大的贡献, 它促进了商品的销售, 支撑着媒体的运营, 在信息爆炸的时代给我们最快的速度传递着信息, 对各行各业的繁荣和发展均发挥着巨大的作用。
我们需要理性看待广告对我们消费观的正反面的影响。
参考文献：
[1]吕逸新.广告传播对消费文化的影响.[J].商场现代化.2006,482.20-21
[2]张思宁.论广告作用下的消费理念嬗变.[J].商业时代.2011,28.142-143。