门店总体规划设计PPT课件
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计指标； • 分区明确、交通流线顺畅、标志鲜明； • 必须综合考虑场内的各种工程及附属设施； • 因地制宜、留有余地。
20
门店停车场的位置选择
• 附设于门店的地下层，可节省占地面积，也有附设于楼层 内的；
• 第二种，设于门店近旁或周围的广场内，存取方便； • 第三种，独立停车库，有单层式及多层式之分。
• 注：各位授课老师可以选择一家学生熟悉的卖场进行该项目训练。
3
三、学生自主学习情况常见问题点评
• 卖场规划和门店业绩提升的关系没有领悟清楚； • 不能够科学分割门店三大空间； • 总体动线规划不合理； • 对卖场服务设施及后防设施的缺乏常识性认知。
4
四、问题点讲解
• 门店规划的原则； • 门店规划设计流程； • 门店的空间划分与功能定位 ； • 前方设施设计 ； • 卖场布局基本类型 ； • 卖场通道的设计 ； • 卖场服务设施的规划 ； • 后方配套设施规划 。
5
（三）门店的空间划分与功能定位
• 前方设施：外装、招牌、出 入口……诱导宣传功能
• 中央设施：卖场、设备、商 品、服务……展示陈列促进 销售
• 后方设施：员工用设备、后 仓……支持辅助功能
8
店铺外 部设计
（四）前方设施设计
外立面设计 停车场设计 出入口设计
外立面概述 店铺名称设计 店铺标志招牌设计 店铺橱窗设计 停车场设计原则 停车场位置选择 停车场平面组成 出入口的类型 缓冲空间与流线设计 消除障碍自然进入
• 表形符合，即通过几何图案或象形图案来做标志，一般形象性较 强。如耐克（Nike）商标，图案简洁，便于人们记忆；
• 图画图案，即直接用图画作为标志图案。由于它对媒体的适应性 较低，一般不常用，但是如果用做儿童类商品的商标，则往往能 给人以可爱的印象，比如奥特曼玩具。
14
门店招牌设计
• 屋顶招牌； • 标志杆招牌； • 栏架招牌； • 路边标志牌； • 壁上招牌； • 其他可开发的标志牌。
• 橱窗位置要合适； • 橱窗设计角度要适宜； • 反映经营特色； • 突出主题； • 陈列要有艺术感； • 整体设计要协调； • 注意橱窗卫生； • 要及时更换。
19
一般停车场的设计原则
• 应符合城市规划与交通管理的要求； • 停车场的设置应符合城市规划与道路交通管理部门的要
求； • 针对停车场（库）的性质、特点和车种，选用不同的设
31
主通路拐角处的商品堆头配置
2米左右
2.5米以上 2米以上
32
主通路中堆头设置的错误
(A)
(B)
33
（七）卖场服务设施规划设计
• 寄存处与购物篮（车）的配置； • 垂直交通设备； • 陈列用具的设置; • 收银设施规划; • 其他服务设施。
34
购物车/篮
• 主动提供购物车； • 散落各处的购物篮； • 在购物车/篮上花点心思； • 允许顾客把购物车推到需要的位置。
21
停车场（库）的平面组成
• 停车场出入口； • 车辆停放规划； • 辅助设施。
22
出入口缓冲空间Fra Baidu bibliotek流线处理
• 缓冲空间的设计； • 交通过渡路段设置； • 出入口的流线组织。
23
出入口的类型
• 闭销型； • 半开型； • 全开型； • 交通自由型。
24
消除障碍，提升进店率
• 出入口是否要分开； • 门是否要开着； • 顾客对价格的不安感； • 入口处要保持明亮整洁。
门店总体规划设计训练
一、学习目标
• （一）能力目标 • 能够对门店空间进行详细的实地测量； • 能够进行前方设施、中央设施以及后方设施的空间分割； • 能够对大型门店前方设施提出合理化建议； • 能够对小型门店前方设施进行合理规划； • 能够提出细化的门店总体规划建议书。 • （二）知识目标 • 熟悉购物者购物行为过程； • 熟悉前方设施规划的着眼点； • 熟悉常见的卖场布局类型； • 熟悉通道设计的基本指标； • 熟悉后方设施规划的着眼点。 • （三）方法目标 • 掌握通过规划设计提升进店率的方法； • 掌握通过规划设计提高顾客滞留时间的方法。
9
外立面设计原则
• 突出经营特色 ； • 与周围环境要协调 ； • 装饰简洁色彩协调 ； • 遵纪守法。
10
外立面设计
• 外立面风格； • 外立面材质。
11
门店名称的类型
• 反映经营范围和服务项目，方便顾客的门店名称； • 利用传统字号，反映经营特色和服务传统的门店名称
； • 引起顾客注意，激发顾客好奇心的门店名称； • 利用经营者或设计师的名字命名。
12
门店命名注意事项
• 门店名称要简洁实用，便于记忆、传播； • 门店名要适应市场，要适合该市场上顾客的文化价值观
念； • 店名要尽量支持标志物； • 名称要受法律保护。
13
门店标志设计
• 表音图案，如英文字母、汉字、阿拉伯数字、标点等。如雪儿时 装店有“X”，即汉语拼音的第一个字母作标志图案，还有迪奥（ Dior）、威丝曼（WSM）等；
15
橱窗对顾客的影响
• 引起注意的功能； • 激发兴趣的功能； • 暗示的功能。 •
16
橱窗的特点
• 真实可靠； • 持久性好； • 针对性强，成本低。 •
17
橱窗的布置方式
• 综合式橱窗布置； • 系统式橱窗布置； • 专题式橱窗布置； • 特写式橱窗布置； • 季节性橱窗陈列。 •
18
橱窗设计的要求
25
入口处要放些什么
• 门店促销信息的传递； • 销售氛围布置要适可而止； • 下雨天的细节处理。
26
（五）卖场布局基本类型
• 方格型布局； • 跑道型布局； • 自由型布局。
27
方格型布局方式
28
跑道型布局方式
29
自由型布局方式
30
（六）卖场通道的设计
• 通道的路线设计; • 通道的长度设计; • 通道的宽度设计; • 保证通道的通畅性 。
2
二、训练任务
• 假设华润苏果计划在南京市天景山社区附近开一家2000平方米左右的 社区店，目前物业的基本情况是长40米、宽50米，长面临街，为了降 低工作难度，假设没有柱子，柱间距可以不考虑，请为该门店进行总 体的规划设计，包括前方设施、中央设施、后方设施进行分割，各种 各设备设施的面积分配与位置确定，卖场基本平面布局图绘制（不包 括货位布局），详细信息不便标到图上的可以用表单的形式附后说明 。
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门店停车场的位置选择
• 附设于门店的地下层，可节省占地面积，也有附设于楼层 内的；
• 第二种，设于门店近旁或周围的广场内，存取方便； • 第三种，独立停车库，有单层式及多层式之分。
• 注：各位授课老师可以选择一家学生熟悉的卖场进行该项目训练。
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三、学生自主学习情况常见问题点评
• 卖场规划和门店业绩提升的关系没有领悟清楚； • 不能够科学分割门店三大空间； • 总体动线规划不合理； • 对卖场服务设施及后防设施的缺乏常识性认知。
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四、问题点讲解
• 门店规划的原则； • 门店规划设计流程； • 门店的空间划分与功能定位 ； • 前方设施设计 ； • 卖场布局基本类型 ； • 卖场通道的设计 ； • 卖场服务设施的规划 ； • 后方配套设施规划 。
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（三）门店的空间划分与功能定位
• 前方设施：外装、招牌、出 入口……诱导宣传功能
• 中央设施：卖场、设备、商 品、服务……展示陈列促进 销售
• 后方设施：员工用设备、后 仓……支持辅助功能
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店铺外 部设计
（四）前方设施设计
外立面设计 停车场设计 出入口设计
外立面概述 店铺名称设计 店铺标志招牌设计 店铺橱窗设计 停车场设计原则 停车场位置选择 停车场平面组成 出入口的类型 缓冲空间与流线设计 消除障碍自然进入
• 表形符合，即通过几何图案或象形图案来做标志，一般形象性较 强。如耐克（Nike）商标，图案简洁，便于人们记忆；
• 图画图案，即直接用图画作为标志图案。由于它对媒体的适应性 较低，一般不常用，但是如果用做儿童类商品的商标，则往往能 给人以可爱的印象，比如奥特曼玩具。
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门店招牌设计
• 屋顶招牌； • 标志杆招牌； • 栏架招牌； • 路边标志牌； • 壁上招牌； • 其他可开发的标志牌。
• 橱窗位置要合适； • 橱窗设计角度要适宜； • 反映经营特色； • 突出主题； • 陈列要有艺术感； • 整体设计要协调； • 注意橱窗卫生； • 要及时更换。
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一般停车场的设计原则
• 应符合城市规划与交通管理的要求； • 停车场的设置应符合城市规划与道路交通管理部门的要
求； • 针对停车场（库）的性质、特点和车种，选用不同的设
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主通路拐角处的商品堆头配置
2米左右
2.5米以上 2米以上
32
主通路中堆头设置的错误
(A)
(B)
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（七）卖场服务设施规划设计
• 寄存处与购物篮（车）的配置； • 垂直交通设备； • 陈列用具的设置; • 收银设施规划; • 其他服务设施。
34
购物车/篮
• 主动提供购物车； • 散落各处的购物篮； • 在购物车/篮上花点心思； • 允许顾客把购物车推到需要的位置。
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停车场（库）的平面组成
• 停车场出入口； • 车辆停放规划； • 辅助设施。
22
出入口缓冲空间Fra Baidu bibliotek流线处理
• 缓冲空间的设计； • 交通过渡路段设置； • 出入口的流线组织。
23
出入口的类型
• 闭销型； • 半开型； • 全开型； • 交通自由型。
24
消除障碍，提升进店率
• 出入口是否要分开； • 门是否要开着； • 顾客对价格的不安感； • 入口处要保持明亮整洁。
门店总体规划设计训练
一、学习目标
• （一）能力目标 • 能够对门店空间进行详细的实地测量； • 能够进行前方设施、中央设施以及后方设施的空间分割； • 能够对大型门店前方设施提出合理化建议； • 能够对小型门店前方设施进行合理规划； • 能够提出细化的门店总体规划建议书。 • （二）知识目标 • 熟悉购物者购物行为过程； • 熟悉前方设施规划的着眼点； • 熟悉常见的卖场布局类型； • 熟悉通道设计的基本指标； • 熟悉后方设施规划的着眼点。 • （三）方法目标 • 掌握通过规划设计提升进店率的方法； • 掌握通过规划设计提高顾客滞留时间的方法。
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外立面设计原则
• 突出经营特色 ； • 与周围环境要协调 ； • 装饰简洁色彩协调 ； • 遵纪守法。
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外立面设计
• 外立面风格； • 外立面材质。
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门店名称的类型
• 反映经营范围和服务项目，方便顾客的门店名称； • 利用传统字号，反映经营特色和服务传统的门店名称
； • 引起顾客注意，激发顾客好奇心的门店名称； • 利用经营者或设计师的名字命名。
12
门店命名注意事项
• 门店名称要简洁实用，便于记忆、传播； • 门店名要适应市场，要适合该市场上顾客的文化价值观
念； • 店名要尽量支持标志物； • 名称要受法律保护。
13
门店标志设计
• 表音图案，如英文字母、汉字、阿拉伯数字、标点等。如雪儿时 装店有“X”，即汉语拼音的第一个字母作标志图案，还有迪奥（ Dior）、威丝曼（WSM）等；
15
橱窗对顾客的影响
• 引起注意的功能； • 激发兴趣的功能； • 暗示的功能。 •
16
橱窗的特点
• 真实可靠； • 持久性好； • 针对性强，成本低。 •
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橱窗的布置方式
• 综合式橱窗布置； • 系统式橱窗布置； • 专题式橱窗布置； • 特写式橱窗布置； • 季节性橱窗陈列。 •
18
橱窗设计的要求
25
入口处要放些什么
• 门店促销信息的传递； • 销售氛围布置要适可而止； • 下雨天的细节处理。
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（五）卖场布局基本类型
• 方格型布局； • 跑道型布局； • 自由型布局。
27
方格型布局方式
28
跑道型布局方式
29
自由型布局方式
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（六）卖场通道的设计
• 通道的路线设计; • 通道的长度设计; • 通道的宽度设计; • 保证通道的通畅性 。
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二、训练任务
• 假设华润苏果计划在南京市天景山社区附近开一家2000平方米左右的 社区店，目前物业的基本情况是长40米、宽50米，长面临街，为了降 低工作难度，假设没有柱子，柱间距可以不考虑，请为该门店进行总 体的规划设计，包括前方设施、中央设施、后方设施进行分割，各种 各设备设施的面积分配与位置确定，卖场基本平面布局图绘制（不包 括货位布局），详细信息不便标到图上的可以用表单的形式附后说明 。