广告传播效果分析共84页
试析网络游戏广告的价值与形式
3、促进品牌推广和消费行为
3、促进品牌推广和消费行为
网络游戏广告也是一种有效的品牌推广方式。通过在游戏中投放广告，企业 可以增加品牌曝光率，提高品牌美誉度，促进消费者购买。此外，网络游戏广告 还可以针对特定人群进行精准投放，从而提高广告效果。例如，对于喜欢游戏的 年轻人，如果在游戏中看到自己喜欢的品牌或者商品，很可能会产生购买意愿。
一、网络广告的主要形式
4、社交媒体广告：社交媒体广告是一种在社交媒体平台上投放的广告形式。 它通常以图片、视频或帖子的形式出现，通过社交媒体平台的算法推荐展示给目 标用户。
二、网络广告研究现状
二、网络广告研究现状
网络广告的研究主要集中在广告形式、受众分析、投放策略和效果评估等方 面。目前，许多研究者利用大数据技术对网络广告的受众进行分析，以实现精准 营销。此外，研究者还不断探索新的广告形式和策略，以提高网络广告的效果。
试析网络游戏广告的价值与 形式
目录
01 网络游戏广告的价值 与形式
02
一、网络游戏广告的 价值
03
二、网络游戏广告的 形式
04
三、网络游戏广告的 分析
05 参考内容
网络游戏广告的价值与形式
网络游戏广告的价值与形式
随着科技的进步和互联网的普及，网络游戏已经成为人们日常生活中的重要 一部分。网络游戏广告也因此应运而生，并且在游戏产业和广告行业中占据了越 来越重要的地位。本次演示将深入探讨网络游戏广告的价值和形式，以帮助读者 更好地了解这一领域的现状和发展趋势。
参考内容
内容摘要
随着互联网的快速发展，网络广告已成为营销推广的重要手段。本次演示将 探讨网络广告的主要形式，分析其研究现状，并针对用户需求提出创新性的广告 形式。
“双十一”天猫微博推广文案特点评述
126 传播力研究 2021年02期收稿日期：2021-1-2作者简介：顾咏仪（2000―），女，江苏无锡人，苏州大学传媒学院大学广告学专业大三年级2018级在读本科生，主要从事广告学研究。
一、天猫“双十一”市场现状以及微博文案的重要性“双十一”购物狂欢节，源于天猫在2009年11月11日举办的促销活动，由于当时的销售额远远超出预想，于是11月11日逐渐成了人们一年一度的购物狂欢节。
而近几年来，随着互联网的不断发展、新媒体技术的日益成熟，“双十一”购物狂欢节的规模由最初的仅有几个品牌参加，发展为各个电商平台百花齐放、争相夺取市场份额。
而在“双十一”购物狂欢节中，除了其本身的优惠力度大从而促进销售之外，“双十一”的广告宣传在吸引消费者注意从而促进购买方面有着不可忽视的积极作用。
其中，广告文案作为产品或服务核心卖点的表达，可以说是广告的灵魂，是使得一则广告精准触达目标群众的关键。
根据2018年V 影响力峰会公布的数据显示：微博内容变现作者的收入规模已经达到268亿。
而其中94.7%的收入是电商变现。
此外，2020年的艾媒咨询的报告显示，在中国主流移动社交平台月均活跃用户规模方面，微博凭借亿级的月活量稳居移动社交平台的第一梯队。
由此可见，微博有着巨大的流量，是各个电商平台“双十一”广告宣发的主要阵地。
综上所述，本文将聚焦于“双十一”天猫的微博推广文案，对它的特征展开研究，从而形成对“双十一”天猫微博推广文案的基本认识。
二、特点（一）人格化的品牌更受喜爱在广告创意中，有一个被广告人奉为经典的创意法则——3B 原则，即beauty、beast、baby。
如果将这三个元素融入广告之中，以此为表现手法契合人们关注自身生命的本性，最容易博得受众的喜爱。
此外，广告文案的创作应当缩短与网络热点发生的时间差，让内容保持较高的新鲜度，这样才更容易吸引消费者的注意力。
而“双十一”天猫微博推广文案则很好地结合了上述两个原则。
十个广告案例分析
十个广告案例分析1.阿迪达斯打开网页，页面两边的对联第一时间进入用户眼帘，两名女排选手振臂扣球，你来我挡，趣味多多。
鼠标轻轻滑过，对联中间主画面瞬间呈现，女排选手们争先跳起拦网，而身后是无数的手臂、无数的人。
这样的场面只有一个词来形容，国人与运动员一起，众志成城，这样的防守有谁能突破呢？广告主画面里有统一的“没有不可能，一起2008”的广告语。
在对联画面上有显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。
整则广告以比赛形式展现，互动性强，表现出不一样的视觉冲击力，有效突出了阿迪迪斯的品牌内涵！（一种氛围、一份激情、一种胜利，一片欢呼，沙滩中滋生出来的年轻活力一派，在飞跃中展现实力，拼搏中夺取尊贵。
“没有不可能，一起2008”口号在模拟场景中分外夺目，将用户眼球充分聚焦。
广告场景的精妙布局，人物动作设计的逼真，对联与主画面的完美互动……都充分加深了受众对品牌的认知度。
）众望就是希望，扣出你的热情，中国女排在飞跃中展现实力，在互动通富媒体技术支撑以及阿迪达斯生生不息的体育精神烘托下，平添了更多伟大的期望。
如果硬要给这个广告挑刺，则是由于主画面稍显庞大，需要展示的又是万众一心，众志成城，出现的人物较多，造成画面的整体效果稍嫌拥挤，不过巧妙的互动效果完全可以遮盖这一小小瑕疵。
2. 恒源祥绒线羊毛衫恒源祥绒线羊毛衫，羊羊羊“恒-源-祥-绒线羊毛衫，羊、羊、羊”，简单的一句话挽救了一个企业，成就了一个品牌。
连续三便的重复也开创了广告的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。
可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。
3. 阿净嫂家庭健康一把手——阿净嫂此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。
产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。
当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身;同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。
广告创意实施效果总结
广告创意实施效果总结在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意成为了企业吸引消费者、提升品牌知名度和促进销售的重要手段。
为了评估广告创意的实际效果，我们对近期实施的一系列广告活动进行了深入分析和总结。
一、广告创意概述本次广告活动涵盖了多个渠道和形式，包括电视广告、网络视频广告、社交媒体推广以及户外广告等。
在创意方面，我们以“情感共鸣”为核心主题，旨在通过触动消费者内心深处的情感，建立与品牌的深厚联系。
例如，在电视广告中，我们讲述了一个温馨的家庭故事，强调了产品在家庭生活中的重要性，传递出温暖和关爱的情感。
网络视频广告则采用了幽默风趣的表现手法，吸引年轻消费者的关注。
社交媒体推广侧重于用户互动，鼓励消费者分享自己与品牌相关的故事和体验。
户外广告则以醒目的视觉效果和简洁有力的广告语吸引路人的目光。
二、实施效果评估指标为了全面评估广告创意的实施效果，我们设定了以下几个主要指标：1、品牌知名度提升：通过市场调研和社交媒体监测，了解品牌在目标受众中的认知度和提及率的变化。
2、销售增长：对比广告投放前后产品的销售数据，评估对销售业绩的直接影响。
3、网站流量和用户互动：分析网站的访问量、页面停留时间、点击率以及用户在社交媒体上的评论、点赞和分享数量。
4、消费者态度和情感变化：通过问卷调查和焦点小组讨论，收集消费者对品牌的态度、喜好和购买意愿的变化。
三、具体实施效果分析1、品牌知名度提升市场调研结果显示，广告投放后，品牌在目标受众中的知名度显著提高。
特别是在主要投放地区，品牌的提及率增长了 XX%。
社交媒体上的话题热度也明显上升，品牌相关的关键词搜索量增加了 XX%，粉丝数量和互动量均有大幅增长。
2、销售增长销售数据表明，广告投放期间产品销售额较上一周期增长了XX%，尤其在广告重点推广的产品系列中，销售额增长更为明显。
新客户的购买比例有所增加，证明广告成功吸引了更多潜在消费者尝试购买产品。
3、网站流量和用户互动网站访问量在广告投放期间大幅提升，页面停留时间平均延长了XX 秒，点击率提高了 XX%。
必胜客的广告策略和创意分析
必胜客的广告策略和创意分析[摘要]必胜客作为全球最大的匹萨专卖连锁企业，在广告策略和创意方面有很多独到之处。
本文在广告，广告策略和广告创意的理论基础上，分析了必胜客的广告策略及创意，以及必胜客广告策略和创意对其经营产生的影响，通过本论文，希望给广大餐饮行业在广告研究方面一定的借鉴和启示。
[关键词]必胜客广告广告策略广告创意Advertising strategy and creative analysis of Pizza HutAbstract:Pizza hut as the world's largest pizza monopoly chain enterprises,there are a lot of one's own knack in the advertising strategy and creative. Based on the theoretical basis of advertising, advertising strategy and advertising creative, advertising strategy and creative analysis of pizza hut , and the influence of advertising strategy and creative management of, through this paper, hope to the majority of the catering industry in advertising research has certain reference and enlightenment.Key Words: Pizza Hut ad advertising strategy advertising creative目录一、绪论 (1)（一）研究的背景及目的 (1)（二）研究内容及意义 (1)1. 研究内容 (1)2. 研究的意义 (2)二、相关理论综述 (2)（一）广告的定义 (2)1. 广告的定义 (2)2. 广告的特点 (2)（二）广告的策略分析 (3)1. 广告策略的定义 (3)2. 广告策略的分类及特征 (3)3. 广告策略制定要素 (5)（三）广告的创意分析 (6)1. 广告创意的定义 (6)2. 广告创意的特征 (6)3. 广告创意的作用 (6)三、必胜客的广告策略的分析 (7)（一）广告目标 (7)1. 企业的目标 (7)2. 根据市场情况的目标 (7)3. 广告目标的表述 (8)（二）目标市场策略 (8)1. 对企业市场的评析 (8)2. 市场细分 (8)（三）竞争情况&产品定位 (9)1. 企业的定位策略分析 (9)2. 产品定位的策略 (9)（四）广告诉求策略 (9)（五）广告媒介选择策略 (9)1. 广告媒介的作用： (9)2. 必胜客的广告媒介选择： (10)（六）广告发布时机策略 (10)四、必胜客的广告创意分析 (11)（一）必胜客创意广告概况 (11)（二）必胜客的广告创意的特点 (12)1. 平衡好产品、促销和品牌类广告 (12)2. 喜爱大众代言 (12)3. 紧贴市场消费需求 (12)4. 温馨美好的餐厅氛围，独特的产品包装就是“活广告” (13)5. 简单富有新意 (13)6. 主题故事广告 (13)五、必胜客广告策略和创意对其经营产生的影响——以必胜客“大脚广告”为例 (14)（一）“大脚匹萨”广告推出背景 (14)（二）“大脚匹萨”广告的策划 (14)（三）“大脚”匹萨的创意策略 (15)（四）“大脚”广告影响力 (15)（五）“大脚”匹萨广告之后 (15)结束语 (16)致谢辞 (17)参考文献 (18)一、绪论（一）研究的背景及目的随着社会的快速发展以及市场竞争的愈发激烈，广告已经成为供需双方沟通的双向桥梁，它刺激着人们对新产品的需求。
推广方案设计推广方案效果评估7篇
推广方案设计推广方案效果评估7篇(精选)推广方案设计推广方案效果评估篇一建议为周五、周六、周日，及重大的节假日。
其中周五这一天很重要，根据净水设备的消费习惯，消费者会和家人反复商量，考虑时间较长，所以周五是重要的宣传时间。
〔有和家人商量的时间〕选择小区的根据有：小区质量〔价格高，条件好〕、常驻住户数量〔越多越好，便于推广〕、消费才能〔经济条件〕、消费习惯〔安康意识〕，根据小区实际情况选出活动的小区。
〔质量较高的小区可在物业或门卫处安装体验机〕。
好水好安康，奔泰来帮助！、奔泰净水设备，品质创造生活！选择奔泰，对您的家人更加关爱！专业导购员两到三人，必须对净水设备的产品知识和奔泰企业文化非常熟悉，具备一定的小区推广技巧和经历。
遮阳伞一把〔四角〕、x展架一套、横幅三条、演示机一台〔ro机〕、展台〔演示台〕一套、电水壶一只、样机四台〔ro壁挂机+ro厨下机〕、桌椅一套、红色桌布、电解设备一套、tds笔一支、海报5-10张、插线板一个、工作牌、服装、宣传册200份、使用过的滤芯〔pp棉〕、____登记表〔登记送礼品〕、免费体验协议书、赠品、音响等。
提早一天做好所有物料准备，活动当天9点钟之前必须做好所有的布置。
现场布置突出产品和演示，切忌辅助工具喧宾夺主：展台布置要标准，追求视觉表现力：产品越多越好，展示企业实力。
1、动作：微笑，将宣传册双手递给顾客。
2、问候语：您好，请随意看看，这里是奔泰净水，以前有过理解么？3、引导：引导顾客到我们的展台观看演示以及产品。
1、您好，欢迎参加我们奔泰净水设备安康饮水宣传活动。
2、据世界卫生组织报道：全球有大约1/5的人口得不到平安的饮用水。
人类80%的疾病与饮用不良水质有关。
有关专家认为：水污染是“世界头号杀手”。
〔可用音响或视频播放类似宣传片—水质污染严重〕3、我们这次宣传的目的就是让大家都能喝上干净卫生的水。
我们可以在这里做一个实验。
1、自来水、开水、纯洁水电解比照。
新媒体广告投放的核心指标和优化方法有哪些
新媒体广告投放的核心指标和优化方法有哪些在当今数字化的时代，新媒体广告已经成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
然而，要想在新媒体广告投放中取得理想的效果，了解核心指标并掌握优化方法至关重要。
一、新媒体广告投放的核心指标1、曝光量曝光量是指广告在新媒体平台上被展示的次数。
这是衡量广告传播范围的基本指标。
较高的曝光量意味着广告能够触达更多的潜在受众，但仅仅关注曝光量是不够的，还需要结合其他指标来综合评估广告的效果。
2、点击率（CTR）点击率是指广告被点击的次数与曝光量的比率。
它反映了广告对受众的吸引力。
如果点击率较低，可能意味着广告的创意不够吸引人，或者投放的目标受众不够精准。
3、转化率转化率是指通过广告带来的实际行动，如购买产品、注册会员、下载应用等。
这是衡量广告投放效果最直接的指标。
高转化率意味着广告能够有效地促使受众采取期望的行动，实现营销目标。
4、成本指标（1）CPM（每千次展示成本）：表示广告每展示 1000 次的费用。
（2）CPC（每次点击成本）：即每次点击广告所花费的成本。
（3）CPA（每次行动成本）：按照每次完成特定行动（如购买）来计费。
控制成本是确保广告投放效益的关键，需要在保证效果的前提下，尽可能降低成本。
5、留存率对于一些需要长期用户参与的产品或服务，留存率是一个重要指标。
它指的是用户在首次接触广告后，在一段时间内仍然持续使用或关注的比例。
高留存率说明广告不仅吸引了用户的初次关注，还能够保持用户的长期兴趣。
6、互动率包括点赞、评论、分享等用户与广告的互动行为。
互动率高表明广告能够激发用户的兴趣和参与度，有助于扩大广告的传播范围和影响力。
二、新媒体广告投放的优化方法1、精准定位目标受众通过新媒体平台提供的用户画像和数据分析工具，深入了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等特征，从而实现精准投放。
例如，如果是一款针对年轻人的时尚产品，就应该将广告投放在年轻人聚集的社交平台，并选择与时尚相关的兴趣标签。
四大传统媒体的特点
传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体,通常被称为四大广告媒体.（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸.从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明,报纸是一种坚实的大众传播媒体,大约68％的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类:分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40％。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内,尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的.读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群.可信度高,印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性.这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪,它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
药品促销广告语
药品促销广告语篇一：五大药品广告营销成功案例分析五大药品广告营销成功案例分析一、斯达舒――广告“恶俗”有业绩斯达舒得益于成功的广告策略的又一个典型。
在强手如林的胃药市场，斯达舒只是一个毫无根基的小字辈。
不管是产品的特点，还是品牌的基础，都无法在强手众多的市场中占有优势。
由于斯达舒名字难记，在广告创意之初，如何能快速让消费者记得产品的名字、扩大知名度成为中心目的。
于是有了那个令人感到“恶俗”的广告：紧张的鼓点节奏下，一位年轻的母亲焦急地翻找着抽屉，原来丈夫胃病又犯了，找不到胃药，年轻的母亲急忙让儿子去找斯达舒，结果儿子却找来了一个呆头呆脑的男人，原来是所谓的四大叔。
妈妈气鼓鼓拿出真正的斯达舒胶囊纠正了儿子的错误。
该广告很快在央视大量投播，一时间“四大叔”家喻户晓，偶尔会成为人们茶余饭后的“幽默”话题，而斯达舒的品牌知名度不知不觉的在全国范围内建立起来。
在完成了知名度的提高之后，斯达舒立马转向诉求症状，将胃病一网打尽地总结为“胃酸、胃胀、胃痛”三大症状罗列了出来，告诉人们胃酸、胃胀、胃痛要用斯达舒，表达比较平实。
可就是这朴实无华的诉求却简单、直接、实用。
新一版主打广告《胃篇》。
通过丰富的想象力、幽默的人物形象、夸张的动作设计来重新诠释斯达舒的卖点：“胃痛、胃酸、胃胀”。
分“两步走”的策略，成就了“斯达舒”，使其曾一跃位居国内胃肠药销售排名第一，近几年来也一直和西安杨森的吗丁啉及江中制药的健胃消食片成为胃药市场的前三名。
斯达舒的成功，再一次验证了：“消费者讨厌广告和讨厌产品是两码事”。
广告真的很“恶俗”，甚至让人受不了，但产品也真的卖得很不错。
虽然修正药业认为：斯达舒的知名度得益于广告，但广告又不是斯达舒成功的决定性因素。
而是企业苦练内功的结果。
但“非常有创意的广告才有非常的销量”，这一已被公认的OTC类产品市场销售的金科玉律，自然也在斯达舒身上得到充分体现。
修正药业在消费者心中牢牢地建立起“胃痛、胃酸、胃胀，快用斯达舒”的概念，自然是广告的功劳。
媒介环境优化方案
媒介环境优化方案随着科技的不断发展，媒介环境已经成为现代社会中不可或缺的一部分。
媒介环境包括各种传媒设备和渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等，它们的优化对于传达信息、推广产品、建立品牌等都有着重要的作用。
如何实现媒介环境优化，提高传播效果，是每个企业都需要关注的事项。
1. 媒介策略优化媒介策略是指通过选择合适的媒体方式，传递信息、推广和宣传产品、品牌等。
企业需要根据自身情况和市场环境选择不同的媒体方式，制定合适的推广策略。
在实际操作中，可以采用以下措施：1.1 研究目标市场企业应该先了解自己的目标市场，分析受众特点，掌握他们的兴趣、需求和消费习惯，从而确定最适合的媒体方式。
例如，如果目标市场主要是年轻人，可采取更多的社交媒体营销策略，如微信、微博、抖音等；如果目标市场主要是老年人，则可采取电视、报纸和杂志等传统媒体方式。
1.2 多样化媒体渠道企业应该采用多样化的媒体渠道，提高曝光度和传播效果。
例如，电视广告、报纸广告、杂志广告、互联网广告、社交媒体广告等应该同时使用，充分利用各种媒体渠道。
1.3 定期更新营销内容定期更新营销内容和创意，吸引受众的注意力。
这样可以确保营销信息随时保持新鲜和有趣，吸引更多的受众关注。
2. 媒介渠道优化不同媒体渠道对信息传播的效果有着不同的影响，企业应对每个媒体渠道采取不同的策略，加强媒体渠道的优化。
2.1 电视广告电视是一个高度有效的传媒渠道，可以吸引大量的观众。
企业应该优化电视广告的内容和形式，例如借助明星代言、制作高质量的广告片等方式，可以提高观众的观看率和品牌知名度。
2.2 报纸/杂志广告报纸和杂志广告传统媒体的代表，有着稳定而广泛的读者群体。
企业可以加强对目标读者的研究，选择合适的报纸和杂志，并使用具有吸引力的广告形式，如全页广告、插页广告等方式，提高广告曝光度。
2.3 互联网广告随着互联网的普及，互联网广告也成为一种常用的推广方式。
企业可以在各大搜索引擎、社交媒体、在线商城等网站上投放广告，或通过自己的网站进行推广。
SEM搜索营销教程解析PPT44张课件
效果达成（说明）
提升空间：客户提升空间较大 提升阶段：第一阶段提升质量（三阶段：提升质量—提升数量—品 牌传播） 阶段说明：由于无效，不相关点击多，点击成本浪费，需要优化， 从而增加有效访问，进而增加客保信息 第一阶段完成时间：预计1-3月（降低客户风险可以设置最短时间 30天） 效果保证：可以把所有标红文字落入合同
•围绕关键词来撰写有针对性 的创意，这样才能保证相关
•确保创意语句通顺、符合逻辑
33
投放优化
34
搜索数据分析
阶段
推广阶段
搜索营销漏斗模型
展现 点击
企业网站阶段
浏览
销售转化阶段
转化
数据指标
展现量 千次展现成本
点击量 平均点击价格 消费量 点击率
访客数 跳出率 平均访问次数 ……
转化量 转化率 订单额 ……
无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!
•
5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
•
6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
目标 实施
经验
博雅立方-服务内容
服务类型 服务内容
内容简介
服务项目
交付结果
方案服务 账户服务 增值服务
营销目标制定/建议
搜索营销方案执 行
确定营销目标，设置合理的推广 方案及预算、关键词建议
账户结构设置 关键词建议-包括选词、出价、预算等建
议
广告创意建议
我国网络广告发展中出现的问题及应对策略
摘要:随着互联网的发展和普及，基于网络平台的广告形式———网络广告也越来越多地进入到人们的视野中，网络广告发展迅速，并影响着众多网民的生活及消费习惯。
本文从分析网络广告的特点入手，着重分析现阶段我国网络广告发展中存在的问题，从而提出符合我国未来网络广告发展的对策，并分析了网络广告的创新发展策略。
关键词:网络广告互联网网络营销1网络广告发展中存在的问题1.1网络广告中陷阱很多，使消费者难以辨别。
霍夫兰的“可信性效果”研究表明:一般而言，信源的可信度越高，其说服效果越大；反之，可信度越低，说服效果越小。
网络广告的优越性我们大家都很清楚，但是事实上这种特性有利也有弊，人们对于网络都会有种不信任感，网络广告的效果也必然受到影响。
广告主要是通过视觉和听觉来影响消费者，从广告信息的传播效果来看，用户的选择率越高，说明效果越好，但目前的网络广告在屏幕中所占的部分不超过20%，而其他的部分对于网络广告来说是噪音，它降低了人们对网络广告的关注率，多数的浏览者不会停留在一个页面很久，如果这个区域不能被用户点击到，难么它也就失去了效果，成为消费者的视觉盲点。
《广告法》第十三条明确规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨别其为广告。
大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。
通过大众传媒发布的广告应当与其他非广告信息区别，不得使消费者产生误解。
近年来，广告与信息传播两者之间的界限逐渐变得模糊，原因在于广告形式的淡化和信息的泛广告化，例如隐性广告，它采用非公认的广告方式来传播广告信息，这种形式往往具有诱导性，使网民难以分辨，这样都会使消费者面临被欺诈的境地，使消费者在面对如此多的广告时无所适从。
1.2网络的特性使得网络广告的可信度降低。
作为网络广告载体的互联网，网络用户则会根据互联网的可信度来看待网络广告。
表1网络广告的可信度调查从表1中可以看出，与传统的广告形式相比，网络广告的可信度较低。
1.3网络广告整体商业价值较低。
社交媒体口碑传播效果研究--基于解释水平理论和调节定向理论的视角
社交媒体口碑传播效果研究--基于解释水平理论和调节定向理论的视角陈柏霖【摘要】随着移动互联网和智能终端的普及，社交媒体中的口碑传播为营销带来新的契机。
如何制定精准的传播策略，从而实现口碑信息接收和传播效果的最大化成为值得研究的问题。
本研究采用实验法，探讨了作为社会关系变量的社会距离和作为个体心理变量的调节定向是如何影响口碑信息接收的。
研究发现，在信息说服力和产品评价上，调节定向和社会距离间皆存在交互效应：社会远距离他人的口碑信息在信息说服力和产品评价上都对促进定向个体更为有效；社会近距离他人的口碑信息在信息说服力上对预防定向个体更为有效，但在产品评价上，不同调节定向个体间差异不显著。
【期刊名称】《暨南学报（哲学社会科学版）》【年(卷),期】2015(000)011【总页数】7页(P99-105)【关键词】社交媒体;口碑传播;社会距离;调节定向【作者】陈柏霖【作者单位】中国传媒大学广告学院，北京 10033【正文语种】中文【中图分类】G206.2当前，我们已进入社交媒体传播时代，人们通过移动互联网和移动终端可以随时随地将对商品、服务的评价信息传播给他人。
古老的口口相传在新媒体环境下得到重生。
已有研究证明，用户通过社交网络平台分享的不掺杂商业利益的口碑内容不仅扩散速度快，且较之于企业发布的相同内容的信息，能够带来更积极的反响①Wais, J. S., & Clemons, E. K., “Understanding and Implementing Mobile Social Advertising”, International Journal of Mobile Marketing, Vol. 3, No.1 (2008), pp.12～18.。
因此，在社交媒体环境下如何制定精准的传播策略，从而实现口碑信息接收和传播效果的最大化和最优化成为当下学界和业界关注的热点。
目前学术界关于口碑传播的研究主要包括了信息源特性、口碑信息特性及口碑信息受众特点等因素，基于传播者和接收者社会人际网络关系的口碑传播效果研究还比较少②王财玉：《社会距离与口碑传播效力研究:解释水平的视角》，载《财经论丛》2012年第4期。
品牌推广方案的传播效果如何评估
品牌推广方案的传播效果如何评估在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广方案的制定和实施是企业提升品牌知名度、扩大市场份额、增强竞争力的重要手段。
然而，一个品牌推广方案是否成功，关键在于其传播效果的评估。
只有通过科学、全面、准确的评估，才能了解品牌推广方案的成效，发现问题和不足，为后续的改进和优化提供依据。
那么，如何评估品牌推广方案的传播效果呢？一、设定明确的评估指标在评估品牌推广方案的传播效果之前，首先需要设定明确的评估指标。
这些指标应该与品牌推广的目标紧密相关，能够客观、准确地反映传播效果。
常见的评估指标包括：1、品牌知名度通过市场调研、问卷调查等方式，了解消费者对品牌的认知程度，包括品牌名称、品牌标识、品牌口号等的知晓率。
2、品牌美誉度了解消费者对品牌的好感度和评价，例如品牌形象、产品质量、服务水平等方面的满意度。
3、市场份额分析品牌在特定市场中的销售份额，对比推广前后的变化，以评估品牌推广对市场占有率的影响。
4、销售增长考察品牌推广方案实施后，产品或服务的销售额和销售量的增长情况。
5、社交媒体曝光度统计品牌在社交媒体平台上的曝光量、点赞数、评论数、分享数等，评估品牌在社交媒体上的传播影响力。
6、网站流量监测品牌官方网站的访问量、页面浏览量、停留时间等指标，了解品牌推广对网站流量的带动作用。
7、客户参与度观察消费者与品牌的互动情况，如参与活动的人数、参与频率、参与深度等。
二、选择合适的评估方法确定了评估指标后，需要选择合适的评估方法来收集和分析数据。
以下是一些常用的评估方法：1、问卷调查设计针对性的问卷，通过线上或线下的方式发放给目标受众，收集他们对品牌推广的看法和反馈。
2、焦点小组组织小型的焦点小组讨论，邀请消费者代表参与，深入了解他们对品牌推广的感受和意见。
3、销售数据分析通过企业内部的销售数据系统，分析品牌推广期间的销售数据变化，评估对销售业绩的影响。
4、社交媒体监测利用专业的社交媒体监测工具，跟踪品牌在各大社交平台上的表现，获取相关数据和分析报告。
营销工作总结PPT课件
2326003
1432040 893963
12月认筹
51
1135.8
19968914 12125816 7843098
总计
346
7965.8
140569010 88468359 52517731.50
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销售情况统计
2012年丰润项目共成交172套商铺，合同额为 71262253元，回款额为43415087元。整个销售周期分别为 两个阶段，其中8月3日至8月30为项目2012年入市以来第一 次集中发售，销售签约86间商铺，合同：37092870元，回 款额23224907元。第四次发售是12月15日至2013年1月15 日(其中包括9月持销、C区调铺、12月认筹)，销售签约86 间商铺，合同额34169383元，回款： 20190180元。
路过 6% 介绍 6%
外展 广播 附近
老客户 其他 DM 4% 6% 5%
外展 7% 短信
附近 9%
6%
网络 4% 外拓
听说 13% 围挡
10%
报广
4% 户外广告
9% LED 广播 4%
4% 4%
短信
网络
外拓
报广
LED
围挡
听说
介绍
老客户 其他
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2012年接电接访成功率统计
到访率
• 接电1329组 • 来访636组 • 到访率为48%
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目前所开放区域及现状
C区： • 开放铺源90套，已售26套，销售率其余63间多为过道中
间两侧铺位； • C区位于曹雪芹东道最西侧，地上商业消费主要是以北方购物中心为
主，由于之前C区铺位划分面积偏大，而且单价与总价相对较高，所 以前期销售并不理想，由于后期对C区铺位从新划分，商铺面积整体 划小，商铺总价相对降低，购买人群适当放宽，而且本区域业态划分 是以品牌类为主，针对客户群体还是以投资类客户居多。
传播的效果分析PPT课件
三、传播对象与传播效果
1.意见领袖的作用
（1）与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。 （2）意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任 何群体和阶层中。
• 霍夫兰将600名士兵分成三组，第一组 为“一面提示”群，第二组为“两面
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实验结果
A.无论是“一面提示”还是 “两面提示”都比控制组效 果要好。
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B.原有态度与说服效果的关系
原先反对者 原先赞成者
一面提示群 36%
52%
两面提示群 48%
23%
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实验结果（2）
• 从引起说服对象的态度和行动的变化 而言，“轻度”诉求最佳，“中度” 次之，“重度”又次之。
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轻度诉求
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中度诉求
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重度诉求
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高晓松酒驾案
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•“敲警钟”必须掌握分寸、切合 实际，不能仅靠危言耸听解决问 题。
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“休眠效果”示意图
效 果
时间
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•信源的可信性对信息的短期效果 影响大。 •从长期效果来看，最终起决定作 用的是内容本身的说服力。
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霍夫兰研究的启示
• 为了提高传播效果，要重视信源的可 信度，尽量挑选可信度高的传播者传 递信息。
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3.宏观效果阶段
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第二节 传播效果形成与制约的因 素
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一、传播主体与传播效果
传媒案例分析
传媒案例分析彪马：全站式广告独占日案例背景4月，Adidas面世全新跑鞋系列，此系列不同寻常，运用尖端科技缔造出能随步态&脚型变化而伸缩式的创意设计功能性跑鞋。
如此创举，可谓是跑鞋历史上跨时代的进展。
那如何把PUMA的创举告诉受众，吸引受众聚焦新科技、聚焦跑鞋，成为媒体推广的首要任务与难题。
营销目标目标：宣传产品创新卖点，迅速提升产品在互联网的知名度。
KPI：曝光量&点击量;预估PV：2 442 651 266;预估CLICK：5 518 264目标受众PUMA品牌的主要人群的定坐落于爱好运动的年长受众。
对新鲜事物充满好奇心、能够接受各种形式不同的信息、喜好展现自我、崇尚自由、充沛活力、热爱运动、充满梦想与希望。
继续执行时间4月18日~5月31日创意设计抒发以动感特效汇聚的富媒体形式广告，覆盖所有目标用户浏览的所有内容。
包段全站终端资源，打造全站广告服务形式的“独占日”传播方式。
所有广告素材都以产品融合充满著科技感的绚丽动态效果，缔造PUMA+PPTV的品牌重合的“速度与科技的结晶”。
传播策略媒介渠道洞察：根据客户的受众与平台的用户特征得出贴合用户目标受众的用户为15~28岁的年轻受众，活跃于PPTV网页端与众多不同的终端。
对各种内容都充满兴趣，覆盖面直达一、二、三线城市，具有有很强的购买力。
品牌机遇：目标人群能够很好地接受新形式的广告，创意是此类群体最感兴趣最能产生共鸣的内容。
我们须要通过大幅面的富媒体广告形式并使网络广告也能够像是电视广告一样制作出来具备视觉冲击力能够轻易跌破用户心灵的广告产品。
执行过程PPTV子集策划部、销售部与产品部集众人之力，集思广益，为PUMA独家开拓了一系列创意设计广告。
以系列式的广告创意持续传播产品卖点。
通过全站式“独占日”投放反复吸引用户的关注。
首当其冲，就是首页首屏的崩裂广告，此广告结合PUMA跑鞋特点，通过用跑鞋踏碎屏幕的方式，露出跑鞋全新科技及标语，以极强的视觉震撼力，成功吸引受众聚焦跑鞋、聚焦新科技。
网络营销效果评估
中国网络营销(广告)效果评估标准2009年6月18日，中国互联网协会网络营销工作委员会成员大会在北京隆重召开，在大会上发布了由99click发起，联合奥美世纪、易观国际、天极传媒、金山软件共同起草的《中国网络营销(广告)效果评估准则》意见稿，推荐给会员单位参考，这也是该委员会首次以行业准则的方式来规范、引导日益复杂的网络营销市场，和会员单位一起推动网络广告市场的科学健康发展。
中国互联网协会网络营销工作委员会主任委员高新民表示，中国网络广告效果评估准则意见稿的出台，可以引发网络营销行业的讨论和思考，帮助网络营销领域网络媒体和广告主之间建立的“互信机制”，从而促进网络营销行业长期健康发展，网络营销工作委员会感谢99Click、奥美、易观国际、天极传媒、金山这五家起草单位的努力，并希望更多的会员单位在网络营销工作委员会这一个开放的平台上，密切合作，互相探讨，一起推动中国网络营销行业的发展。
网络营销工作委员会秘书长王海晶介绍，随着中国网络广告行业的进一步发展，建立行业标准与规范将势在必行，但这是一项长期复杂的艰巨任务，从网络营销效果评估这一行业热点话题入手，网络营销工作委员会牵头，和各会员单位一起进行一些规范性的讨论，是很好的一个尝试，会有力地促进中国网络营销行业的健康发展。
意见稿的发起单位、国内知名网络营销分析服务商99click总裁在此次大会上获聘于中国互联网网络营销工作委员会专家组专家成员，据他本人介绍，该标准在一般大家熟知的广告展示、广告点击基础上，加入了点击后行为的分析，比如到达率、转化率、路径分析等，与国际上网络广告效果分析行业通行法则相吻合，可帮助广告买卖双方减少无效用户收录，科学详实并客观的反映网络广告有效流量全貌，对网络广告的长期发展具有一定的参考指导价值。
《中国网络营销（广告）效果评估准侧》意见稿一、中国网络广告营销效果数据分析指标包括广告展示量、广告点击量、广告到达率、广告二跳率、广告转化率共五个，每个指标的定义是：（一）广告展示量（Impression）1、指标名称广告展示量2、指标定义广告每一次显示，称一次展示。