【doc】俄罗斯新媒体现状及对俄传播

【doc】俄罗斯新媒体现状及对俄传播俄罗斯新媒体现状及对俄传播

国际视野

俄罗斯新媒体现状及对俄传播俄罗斯的互联网深刻影响着俄罗斯人的日常生活,已经成为俄罗斯最重要的传播平台之一. 如今,俄罗斯已经成为欧洲最大的互联网市场,而且官方表示"要在两年之内使互联网覆盖率跃居世界第一位".与之相适应的是, 基于互联网的新媒体也在俄罗斯蓬勃发展起来.深刻认识到这一点,将为有效实现对俄传播起决定作用.

快速发展

1_互联网发展速度快:2011 年l0月,在巴黎参加"互联网发展与安全"国际会

议的俄联邦通讯和大众传媒部部长伊戈尔?谢戈廖夫表示,与其他欧洲国家相比,俄罗斯的互联网发展更有活力.谢戈廖夫说:"近一年内就有 350万个网页注册了

域名.俄罗斯的网民人数是5千万人,仅次于德国,但发展速度在欧洲居首位." 事实证明,俄罗斯网络用户的发展速度显然比预计的还要快.

2011年l2月,新华社援引俄罗斯媒体的报道称:伊戈尔?谢戈廖夫表示"2011

年俄互联网用户已经超过德国,成为欧洲互联网用户最多的国家".根据他的预计,到 2013年将有9千万俄罗斯人使用互联网.

据俄罗斯"社会观点"基金

提供的数据,2010年每月的俄罗斯活跃网民数量约为4330万人 (占成年人口

比例为35%),每周的活跃网民为3920万人(相应比例为32%),每天的活跃网民数

量为王磊

2580万人(相应比例为22%o俄罗斯网民数量占欧洲网民数量的 10%.在世界互

联网普及率方面俄罗斯位居第9.81%的俄罗斯网民在家上网,31%则在上班时上网.

此外,根据俄罗斯电子传播协会的统计,2010年底俄罗斯互联网用户为5.7千万,比上一年增长22%.这个协会还预计,俄罗斯网民数量在2014年前会超过8 千万,这个数字将接近全俄人口的60%.

2.网民更加钟爱社交媒体: 虽然Facebook在全世界范围内"攻城略地",但是俄罗斯的社交媒体

始终是本土化网络占据主要地位. 据全球知名的互联网统计公司 ComScore提供的数据,截至2011 年9月份,Facebook在俄罗斯的活跃用户为930万,而居于首位的Vkontakte("联系")有3430万, 第二位的Odnoklassniki("同班同学")有2700万.据ComScore的数据显示,平均每位俄罗斯互联网用户每月在社交网站上停留的时问为9.8小时,相当于全球平均水平的两倍多.

俄罗斯互联网用户钟爱社交网站,气候是其中一个原因,因为俄罗斯的冬季长达6个月时间,因此人们更愿意呆在室内通过互联网进行社交活动.另一个原因是俄罗斯地域广阔,而且部分地区交通,通讯等基础设施建设不够完善,尤其是北冰洋地区的摩尔曼斯克以及部分俄罗斯远东地区城市. 而互联网成为这些城市与外界联 I

系的重要和便捷的路径.

更重要的是,俄罗斯一直有

依靠"非正式信息"的传统.十余年来一直关注俄罗斯科技产业的风投资本家伊斯蒂尔?戴森(Esther

Dyson)表示:"在俄罗斯,依靠

公共传播体系总是不太可靠,因此人们传统上一直依靠个人的朋友网."戴森表示,在俄罗斯这样一个国家,人们会很习惯地通过好友关系网来获得自己所需的信息. 转型迅速

根据俄罗斯联邦出版与大

众传媒署的数据,在金融危机爆发前的十年间,全俄报纸,杂志的注册数量始

终变化不大,截至 2009年初,在俄罗斯有27,425种报刊,其中有14,000多种有稳定的市场营业额.

但是,世界范围内的金融危机对俄罗斯报刊业产生了很大的冲击:公民生活变得拮据,消费积极陛下降,报刊成为首先被舍弃的对象.俄联邦出版与大众传媒署的资料显示,与2008年相比,2009 年俄报刊零售订阅收入下降83亿卢布,降幅为3i.3%;报刊中的广告量减少43%,由2008年的576 亿卢布降至326亿卢布.这一下降趋势在2010年有所好转,报刊零售收入同比也平均增加了8%.尽管形势尽显

乐观,但多数分析人士认为,若要回到2008年俄罗斯报刊市场的状态是不可能的. 在此期间,俄罗斯网络反而

得到了发展机会.以广告为例, 在传统纸媒广告下降幅度高达一'一'…』………

2012/3/传播59

43%的2009年,网络广告反而上升了8%.

面对网络的冲击与影响,俄罗斯报纸,杂志等传统媒体没有 "束手待毙".俄罗

斯传统纸媒几乎无一例外地转型成了跨网络的媒体.一些传媒集团旗下不仅拥有纸媒体,还有电台,电视,网络等媒介,其传播手段综合多样, 文,图,声,影,网全面覆盖,

互动性,个性化突出.

2009年,用于手机阅读的

《生意人》报正式出版.莫斯科最主要的报纸《共青团真理报》每天电子版

的信息多于报纸60%一 70%,时事类栏目阅读者最高达 320万人次,同时该报还在酝酿广播和电视节目.根据俄罗斯官方统计,目前,俄罗斯新闻网站的访问量居各类

网站之首,俄罗斯人正在形成"早上看报纸,晚上看网站"的新闻阅读方式. 此外,以各种时尚刊物为代表,众多俄罗斯出版物也纷纷办起了iPad杂志.

在这样的背景下,以网站

yourpress为代表的数字阅读平台发展同样迅速.yourpress.ru自 2010年l2月1日开始测试,2011 年4月1日对读者开放网站所有功能.目前,yourpress网站首页提供了超过50种俄罗斯最受欢迎的杂志和报纸,任何笔记本电脑, 智能手机,便携上网设备,电子阅读器和平板设备均可轻松阅读. 同时,该网站宣称在纸质媒体出版之前就可提前阅读到其中的内容,而且价格更便宜.

yourpress.ru网站总裁谢尔

盖?马特维耶夫说,相比近两年欧美市场由ipad和亚马逊kindle 引领的数字出版浪潮,俄罗斯的转型相对要慢,但是市场容量很 60NgI-~N/2012/3 大,到2012年,俄罗斯电子期刊规模可占世界5%.

对俄策略

基于俄罗斯新媒体发展现状, 中国从事对俄传播的若干机构已经开始发生变化:2009年9月中央电视台俄语频道开通;新华网,人民网都拥有自己的俄语频道;中国国际广播电台俄语广播在制作电台节目同时,已经开始

涉足音视频等内容的制作;作为唯一一本在中,俄两国都经正式注册,可公开发行的期刊,俄文《中国》杂志也开始向全媒体转型. 改变是可喜的,但是如前文所述,近两年来俄罗斯受众的阅读习惯正在发生急剧的变化,我们应该认清这种变化,顺应这种变化.根据笔者所在的俄文《中国》杂志近两年来在"适应新媒体环境,实现媒体转型"过程中的若干实践,未来在对俄传播过程中, 应在以下几方面进行探索: 充分利用社交网站等"自媒

体"'-F台.随着twitter,Vkontakte,