奢侈品消费者行为分析

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通过对中国奢侈品消费现状分析，随着改革 开放以来中国高薪阶层的扩大，中国目前奢 侈品的主要顾客群是中国的新富阶层，包含 超级富豪、新富阶层和中产白领在内的庞大 而且增长迅速的中高收入人群，是中国奢侈 品消费的市场基础。具体可分以下两类：
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国民经济的增长，从而 反映出奢侈品的消费对 于中国经济增长具有积 极的作用。
02 奢侈品消费的利与弊
奢侈品消费的利与弊
利： 1.奢侈品可作为储存财富 的有效工具，如:黄金、 珠宝就具有很好的储存价 值,而黄金更是具有不可 磨灭的货币属性 2.奢侈品的购买还隐含了 减少购买风险、简化决策 程序和节省购买时间等因 素。 3.缓解压力、平衡情绪，
奢侈品消费行为特征总结
1.具有很强的品牌意识，讲究身份 地位 2.中国较西方的奢侈品消费者居年 轻化您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框
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3.中国女性在奢侈品方面支出庞大 或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择 4中国只保留消文字费； 者观念非常开放 5.越来越多中国消费者为满足自身 消费需求购买奢侈品 6.中国消费者更多是入门级奢侈品
奢侈品下的中国消 费者心态
奢侈品下的中国消费者心态
• 随着80后、90后年轻一代消费群体崛起，年轻的 奢侈品消费者，尤其是千禧一代（年龄在20-34岁 之间），成为推动2017年奢侈品市场增长的主要 动力。在消费升级的大趋势下，年轻一代消费观念 不断更新迭代，更愿意为高品质的消费品支付溢价， 个性化、新型化、多样化的高端消费逐渐成为一种 潮流。为抓住中国消费升级的大趋势， 以赫美集 团为代表的奢侈品主要运营服务商，通过连续收购 加快高品质消费领域的布局，成为国内最大的线上 线下国际奢侈品牌运营服务商之一。
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05 奢侈品消费行为影响因素
奢侈品消费行为影响因素
消费者购买行为
消费者奢侈品购买个人心理因素
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随着生活水平的提高人 们对生活质量要求的提 高，以及奢侈品牌市场 的拓展，使得我国消费 者添加标对题内奢容侈品的消费需求 逐年上升，刺激了奢侈 您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框
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品添加标行题内业容的进一步的扩大， 这从一定程度上促进了 您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框
影响消费者奢侈品购买的外在因素
影响消费者奢侈品购买的外在因素
A 文化因素
社会因素：
1.生活阶
B
层
2.参照群
体
个人因素：
1.职业
2.经济状
C
况
3. 生活方
式
05 总
结
• 奢侈品在一开始是作为世袭阶层彰显身份地位的标志。 • 奢侈品是一种社会分层的标签。 • 奢侈品本质上象征着对上流社会的渴望。 • 奢侈品包含强烈的个人色彩和享乐主义成分。 • 奢侈品是消费社会的重要组成物，也与人内心的欲望有关
谢谢观看
• THANK YOU
只
弊： 1.实现自我购买能力， 不太注重消费支出的 实际效用,而格外重视 由此而表现出的社会 象征意义 2.贫富差距加剧 3.好胜攀比 4.盲目消费
据我国目前人们对奢侈品消费对经济发展的积极 意义与消极意义
积点击极标题意文义本 奢侈品消费作为消费 内容打在这里，或者通过复制您的
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04 奢侈品各个消费群体特征
奢侈品各个消费群体特征对比
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都是攀比心并理选择只导保留致文字的； ，而买 者实际并不需要，这就意味 消费者剩余并不能很好的反 应消点费击者输入获标得题文的本利益。与此
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同时，您的文使本后用，在奢此框中侈选择品粘贴的， 人太多 会增加那些并低选择只收保留入文字者； 的压力， 并且助长这种攀比行为
03
的择只保一留文种字； 必然能拉到经 济增长。在市场中， 虽点击然输入生标产题文者本 剩余基本 上被其他国家拿走了， 您的内容打在这里，或者通过复制
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但并选择是只保我留文字们； 仍然保留了 消费者剩余和税收
点击输入标消题文极本 意义
现在大量的奢侈品消费行为 您的内容打在这里，或者通过复制 您的文本后，在此框中选择粘贴，
①富豪阶层：经济富豪，政治精英是奢侈品 的消费主要人群，他们对奢侈品消费起着领 导与风向标的作用
②中产阶级：消费添能加力标题有内限容 但需求比较大的 庞大群体，入门级您奢的内侈容打品在这和里，折或扣者通品过复需制 求是主 流;他们大多是白领您并，选的择文其只本保后中留，文在以字此；框外中选企择粘公贴，司的雇员 最为典型，很多人会花上一整月工资购买一 件商品。
奢侈品消费者行为分析
目录
CONTENTS
01 奢 侈 品 的 含 义
02 奢侈品消费的利与弊
03 奢侈品下的中国消费者心态
04 奢 侈 品 各 个 消 费 群 体 特 征
05 奢侈品消费行为影响因素
06 总
结
下面有哪几个奢侈品品牌是你认识的？
01 奢侈品的含义
奢侈品的含义
在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus， 形象点，就是“力士”品牌的英文名。其 实，Luxus是一个拉丁词，原意指“极强 的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大 部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地 说，该词用以描述在各种商品的生产和使 用过程中超出必要程度的费用支出及生活 方式的某些方面。