服装品牌调查报告(吕文琦)
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服装品牌调查报告(吕文琦)
优雅的简单。再加上从小受母亲影响,所以在他的设计风格中体现和强调的优雅是个永恒不变的主题。
在两性性别越趋混淆的年代,服装不再是绝对的男女有别,ARMANI即是打破阳刚与阴柔的界线,引领女装迈向中性风格的设计师之一。ARMANI在校内主修科学课程,大学念医科,服兵役时担任助理医官,理性态度的分析训练,以及世界均衡的概念是他设计服装的准则。
1、品牌定位:消费人群:上流社会、成功人士。
价格定位:多在几千元以上,甚至上万。
风格特征:职业、简约时尚的都市风。
对于想要出席正式场合又要行头一定够排场的人来说,乔治阿玛尼Giorgio Armani一定是不错的选择。
2、品牌特点:
优雅简约时尚
在结构上女装男性化,在面料上男装女性化
柔和、精到、隐晦、简约、柔弱、严谨、现代
三、品牌识别
Giorgio Armani服装系列
分成主要的两大部分,而其
布标的颜色,则是分辨这两
大系列的唯一技巧。
1、Giorgio Armani Boronuovo:包括男女服装,属于较正式路线,布标是“黑底白字”。
2、Giorgio Armani
Collezioni:一样包括男女装,
是适合一般场合穿着的服装,
普罗大众较能接受的设计路
线,布标则为白底黑字。至于,
Giorgio Armani的副牌有很
多是以“老鹰”作为标志的
Emporio Armani男女装。
四、品牌风格发展
70年代
关键字:低领围、高垫肩、加
宽驳领“权力至上”
品牌创立之初,他推出的第一个男装系列就赢得了普遍的赞誉,其外套的特点是斜肩、窄领、大口袋。到七十年代末,阿玛尼又将男西装的领子加宽,并增加了胸腰部的宽松量,创新推出了倒梯形造型。
缓和男装的保守刻板,加固女装的结构,宽大局部处理,使男女装在裁剪工艺上不再泾渭分明。
80年代初在女装上的成就将传统男西服特点融入女装设计中,将其身线拓宽,创造出划时代的圆肩造型,加上无结构的运动衫、宽松的
便装裤,给80年代的时装界吹来一股轻松自然之风。
进入90年代,阿玛尼的创作更趋成熟,他认为浮华夸张已不殖民地是今日潮流,即使是高级晚装也应保持含蓄内敛的矜持之美。
优雅、简单、追求高品质而不炫耀,"看似简单,又包含无限",是阿玛尼赋予品牌的精神,使他成为影响"极简主义无反顾”的重要人物。
五、近期跟踪:
——高级成衣
阿玛尼(armani)2011早春女装新款系列汇集了三种不同的类型:女性职业装改良、“男女装的融合”,以及高级礼服,该系列的灵感是源自1930年代电影明星的魅力穿着。
关键词:短西装、干练、自信
设计重点:1、男女装的融合,为阿玛尼(armani)2011早春女装新款系列的优雅蒙上一层洒脱和阳刚之气。
2、是西装的版型被设计得更短,配以高腰裤凸显利落感。
Giorgio Armani2012春夏女装设计轻松自然,在看似不经意的剪裁下隐约凸显人体的美感。
关键词:注重裁剪、结构,性感、成熟
冬女装
阿玛尼(Armani)
邀请国际超模
Sasha
Pivovarova,演绎
乔治阿玛尼
Giorgio Armani
最新2011-12秋冬
广告大片,金白发
色配上烈焰红唇
使冷艳气质瞬间
提升。优良的质
料,利落的板型设
计以及追求的严
谨工艺都为人称道。这次广告中展示的则是女士部分。主打柔粉色系,黑灰更是冬季不可缺少的必备。
关键词:刚烈、优雅、不使妩媚
2012秋冬女装
本季大片由超模Simon Nessman演
绎,摄影师组合Mert & Marcus 执
镜。阿玛尼秋冬女装贴合身体曲线的
裁剪将外套显得更加有型有款,很好
的秀出女性的曲线魅力
2012年乔治·阿玛尼(Giorgio
Armani)秋冬系列中,设计师将不
同材质的面料效果进行混搭,让本年
度阿玛尼秋冬女装给人耳目一新之
感。贴合身体曲线的裁剪将外套显得更加有型有款,这与宽松的裤装形成鲜明对比,下宽上紧的搭配使人显得更加精神,独具时尚感,同时也不失优雅精致。
关键词:对比、款型
总结:乔治·阿玛尼现在虽已把轰动效应和头版头条的位置让给了Prada、Gucci等品牌,但他的产品的销量仍然很好,仍具有一定的消费群。
但是,阿玛尼近期的努力是否能使Armani品牌的形象重新焕发青春,我们只能拭目以待。