媒介经济学
媒介经济学媒介市场媒介经营利润和广告收益的分析和研究
媒介经济学媒介市场媒介经营利润和广告收益的分析和研究媒介经济学是研究媒介市场和媒介经营利润及广告收益的一门学科。
随着媒介行业的迅速发展和变革，媒介经济学对于了解媒介市场的运作规律以及制定媒介经营策略具有重要意义。
本文将对媒介经济学、媒介市场以及媒介经营利润和广告收益进行详细的分析和研究。
一、媒介经济学的定义及意义媒介经济学是一门综合性学科，它研究的对象是媒介市场和媒介经营利润以及广告收益等相关问题。
媒介经济学主要关注媒介产业的市场结构、产业组织和经济效益等方面，旨在揭示媒介经营规律，指导媒体机构和企业制定经营策略，提高经营效益。
媒介经济学对于媒体产业和市场的发展具有重要意义。
它不仅可以帮助媒体企业了解市场需求，优化产品结构，提高市场竞争力，还可以帮助政府监管部门合理规范市场秩序，促进产业健康发展。
二、媒介市场的特点和运作规律媒介市场是指媒体产品和服务在经济活动中的交换和分配的场所。
媒介市场具有以下几个特点：一是信息不对称，即媒体企业拥有信息的制造和传播能力，而广告主和消费者则相对不完全地掌握市场信息；二是需求弹性较大，即市场需求随外部环境的变化而发生较大波动；三是媒介市场存在一定的资源竞争，不同的媒体企业在市场中会通过不同的方式争夺资源。
媒介市场的运作规律主要体现在供需关系、价格机制、市场结构和竞争格局等方面。
媒介产品和服务的供需关系决定了市场价格的形成和调节，价格机制则反过来影响着媒介企业的经营利润和广告收益。
市场结构和竞争格局则决定着市场上媒体企业的相对地位和经营策略。
三、媒介经营利润的分析和研究媒介经营利润是指媒体企业在经营活动过程中实现的经济效益。
媒介经营利润的大小主要取决于媒介产品和服务的市场需求和价格水平。
市场需求的增加能够带动媒体产品和服务的销售增长，从而增加媒介经营利润。
而价格水平的波动则会对媒介经营利润产生直接影响。
为了提高媒介经营利润，媒体企业可以采取多种经营策略。
例如，通过提高产品质量和服务水平来增加市场份额，增强市场竞争力；通过不断创新和改革，推出符合市场需求的产品和服务；通过合理的定价和差异化经营来提高市场竞争力等。
《媒介经济学》重要知识点
《媒介经济学》重要知识点 【第一章】媒介经济学的基本问題是生产什么（佬&）;如何生产（生产要素的调配、市场竞争等）;为谁生产（需求）；谁做 决策（市场机制1媒介产品拥有二元性，即存在两个市场（内容产品市场和广告服务市场）,即存在两类消费者（受众和广告主1 经济学十大原理：1、 人们面临的权衡与取舍2、 某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西（机会成本）3、 理性人考虑边际量4、 人们会对激励做出反应5、 贸易使每个人的状况变得更好6、 市场通常是组织经济活动的好方法7、 政府有时可以改善市场结果& 一国的生活水平取决于生产产品和劳务的能力9、 当政府发行了过多的货币时，物价上张10、 社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡与取舍【第二章】■ 需求是指消费者在V 时期内所愿意并且能够购买的商品（或服务）的量•■ 需求法则:匹他条件不变的前提下，若某种商品的价格越寄,则其需求量越<J\;价格越低，其需求量越大。
■ 影响需求曲线移动的因素是收入,收入增加,会使需求曲线句右移动。
■需求价格弹性反映需求量对商品价格变化的敏轄度。
原价格P 一现价格P2 ；原需求量Q 丄 < 现需求量（?2 •则• 弧弹性计算公式：原价格P 一现价格P2 ；原需求量现需求量Q2 •则中位法 Q2 - QiQ1 十 <?2“ _ 2 "d 一 P2 — P1-2-需求价格弹性= 黑求量变化的百分比价梧变化的百分比需求量变化的百分比Qi ~ Qi价格变动的百分比例：• 需求价格弹性（绝对值）有以下几种情况：■ 需求价格弹性等于1.这表示需求量的变化等于价格的变化，商品有单位弹，性■ 需求价格弹性大于1 （富有弹性）,曲线比较平缓，这表示价格变动,需求的变训瑞大，需求量的变 化大于价格的变化,商品需求富有弹性■ 需求价格弹性小于1 （缺乏弹性）,曲线比较陡4肖,这表示价格变动,需求的变动不是很大,需求量的 变化＜J\于价格的变化,商品需求缺乏弹性■ 价格高田制需求，价格降低，需求增加，则有弹性，因此要刺激产品促销，商品必须要有弓单性。
媒介经济学——精选推荐
媒介经济学媒介经济学复习传媒经济：由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象传媒经济学：应⽤经济学的核⼼概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学三种视⾓：微观经济学管理经济学政治经济学传媒经济学要解决的基本问题1、普遍性问题，微观经济学研究基本问题⽣产什么、如何⽣产、为谁⽣产2、特殊问题传媒和传媒产业的强⼤影响⼒问题公共物品特性问题信息共享和再⽣特性边际收益递增问题盈利模式产业边界产业内部不同细分类型外部环境与规制稀缺指的是⼈类的需要总是超过现实的⽣产能⼒，根源：⼈类需要总是⽆限的，满⾜⼈类需要的资源和⼿段则是有限的在市场经济条件下，资源配置是单个家庭（或消费者）与⼚商在产品市场（消费品和服务买卖的场所）和要素市场（投⼊买卖的场所）上交互作⽤过程中所做决策的结果每⼀个家庭和⼚商等经济单位基于它们各⾃的私利所作出的选择，是理性选择。
家庭的⽬标被假定为效⽤最⼤化，⼚商的⽬标被假定为利润最⼤化。
边际成本和边际收益是指稍微多做⼀点或少做⼀点某种活动的成本和收益。
如果边际收益⼤于边际成本，做这件事或多做这件事就是理性的，反之，不做这件事或少做这件事就是理性的。
机会成本：满⾜⼀种需要牺牲另⼀种需要的成本微观经济学三⼤问题的回答取决于社会的⽬标，分为效率和公平两⼤类如果我们通过⽣产什么或如何⽣产，能够使我们当中的某些⼈的境况变好⽽没有任何⼈损失什么（帕累托改进），或者使所有⼈的境况变好，这样做就是有效率的。
效率可以体现在⽣产中，也可以体现在消费中。
效率可以通过专业化来实现，长期来看，消费品与服务的⽣产会由于技术进步与资本积累⽽更有效率。
公平指的是以公正的⽅式分配收⼊。
公共物品：满⾜收益时的⾮排他性和⾮竞⽤性两个特点的物品和服务完全符合上述两个特点的叫做纯公共物品；部分符合叫做准公共物品；完全不符合叫做私⼈物品。
纯公共物品需由政府提供，准公共物品应由政府和私⼈联合提供，私⼈物品则应完全通过市场机制来提供。
传播学媒介经济知识点汇总
传播学媒介经济知识点汇总在当今信息时代，传播学中的媒介经济成为了一个备受关注的重要领域。
媒介经济涵盖了众多方面，从传统媒体的运营到新兴数字平台的商业模式，都在不断地塑造和影响着我们的社会和经济生活。
一、媒介经济的基本概念媒介经济，简单来说，是研究媒介组织在经济环境中的运作和发展规律的学科。
它关注的是媒介如何通过生产、传播和销售信息产品或服务来获取经济收益，并在市场竞争中生存和发展。
在这个定义中，有几个关键要素。
首先，媒介组织包括了各种形式的媒体，如报纸、电视台、广播电台、网络媒体等。
其次，信息产品或服务是媒介经济的核心产出，例如新闻报道、影视作品、广告等。
最后，经济收益的获取方式多种多样，包括广告收入、订阅费用、付费内容销售等。
二、媒介产业的结构与市场媒介产业的结构通常包括内容生产、传播渠道和受众三个主要环节。
内容生产环节涵盖了新闻采编、节目制作、影视创作等活动。
这一环节的关键在于创造有吸引力和价值的信息产品。
传播渠道则包括传统的广播电视信号传输、报纸发行，以及现代的互联网宽带、移动网络等。
传播渠道的优劣直接影响着信息产品的传播范围和效果。
受众是媒介产业的最终消费者，他们的需求和偏好决定了媒介产品的市场表现。
在媒介市场中，竞争十分激烈。
不同的媒介组织争夺受众的注意力和广告商的资金投入。
竞争不仅存在于同类媒介之间，如不同的报纸或电视台，也存在于不同类型的媒介之间，如传统媒体与新媒体。
三、媒介产品的特性媒介产品具有一些独特的特性，这对其经济价值和市场表现产生了重要影响。
首先，媒介产品具有公共物品的属性。
例如，一条新闻一旦发布，就很难阻止其他人的消费和使用，而且一个人的消费不会减少其他人的消费机会。
其次，媒介产品的生产具有高固定成本和低边际成本的特点。
制作一档高质量的电视节目可能需要投入大量的资金用于设备、人员和创意，但每多一个观众观看的成本却几乎可以忽略不计。
此外，媒介产品的价值往往具有不确定性。
一部电影或一档节目在推出之前，很难准确预测其市场反响和经济收益。
传媒经济学毕业能干嘛
传媒经济学毕业能干嘛传媒经济学是一门综合传媒学和经济学的学科。
传媒经济学毕业生具备传媒学和经济学的知识，可以在媒体行业、广告行业、市场研究和咨询公司等多个领域就业。
以下是传媒经济学毕业生能够从事的职业：1. 媒体行业：传媒经济学毕业生可以在报纸、杂志、电视台、广播台等媒体机构从事新闻编辑、记者、主持人、广告销售等职业。
他们可以对媒体市场进行研究，了解受众需求和市场趋势，帮助媒体机构制定合理的运营策略。
2. 广告行业：传媒经济学毕业生可以在广告公司从事广告策划、市场推广、媒介购买等职业。
他们可以根据受众需求和市场趋势，为客户制定广告宣传方案，并选择合适的媒介进行宣传投放。
3. 市场研究和咨询公司：传媒经济学毕业生可以在市场研究和咨询公司从事市场调研、数据分析、市场咨询等职业。
他们可以通过调查和分析市场数据，提供给企业合理的营销战略和决策建议。
4. 互联网行业：传媒经济学毕业生可以在互联网公司从事市场营销、运营管理等职业。
他们可以通过研究用户行为和市场趋势，为互联网公司提供合适的产品定位和推广策略，并负责产品运营和管理。
5. 政府和非营利组织：传媒经济学毕业生可以在政府部门或非营利组织从事公共关系、政策研究、市场监管等职业。
他们可以通过媒体传播和公共关系活动，提升组织形象和传达政策信息。
除了以上职业，传媒经济学毕业生还可以选择自主创业，在新媒体、电子商务等领域开展个人或团队项目。
他们可以利用所掌握的传媒和经济知识，发掘市场机会，并制定切实可行的商业计划。
总而言之，传媒经济学毕业生在媒体、广告、市场研究和咨询等领域具备广泛的就业机会。
他们可以将传媒学和经济学的知识结合起来，为企业和组织提供市场分析、策划和业务拓展方面的专业支持。
江西省考研新闻学复习资料媒介经济学核心概念深度解读
江西省考研新闻学复习资料媒介经济学核心概念深度解读媒介经济学是新闻学中的一个重要分支，研究媒介的经济运作和市场行为。
在江西省考研新闻学的复习资料中，媒介经济学的核心概念是必然要掌握的。
本文将深度解读江西省考研新闻学复习资料中的媒介经济学核心概念，帮助考生更好地理解和应用这些概念。
一、媒介经济学的定义和研究对象媒介经济学是新闻学与经济学的交叉学科，研究媒介传播的经济行为和规律。
其研究对象包括媒介的所有经济方面，如媒介产业的组织结构、市场竞争、传媒产品的生产与销售、媒介观众的需求与消费行为等。
二、媒介经济学的核心概念1. 媒介垄断媒介垄断是指少数几家媒体控制着市场上所有的传媒资源，形成了媒体市场的垄断格局。
这种格局使得少数媒体企业能够通过操纵信息流通来达到自身利益最大化的目的。
2. 媒介竞争媒介竞争是指在媒介市场中，不同媒体企业之间为争夺观众和广告资源而展开的竞争活动。
媒介竞争可以促进媒体市场的发展和进步，但也可能导致信息传播的失真和虚假。
3. 媒介收入媒介收入是指媒体企业通过出售广告位、销售产品和服务等方式所获得的经济收入。
媒体收入对于媒体企业的发展和运营至关重要，也是衡量媒体经济效益的重要指标。
4. 媒介效益媒介效益是指媒体企业在经济方面所取得的成果和效果，包括经济利润、市场份额、品牌价值等。
媒介效益的提高可以通过降低成本、提高市场竞争力等方式实现。
5. 媒介变革媒介变革是指随着科技和市场环境的变化，媒体企业在经营模式、传播方式等方面发生的转变。
媒介变革是媒体行业发展的必然选择，也是适应时代发展的需要。
三、媒介经济学核心概念的意义和应用掌握媒介经济学的核心概念对于江西省考研新闻学的复习非常重要。
首先，了解媒介垄断和媒介竞争的概念可以帮助考生分析媒体产业的市场格局和传媒产品的质量问题。
其次，熟悉媒介收入和媒介效益的概念有助于考生理解媒体企业的经营状况和发展趋势。
最后，对媒介变革的认识可以帮助考生把握媒体行业的发展方向和未来趋势。
媒介经济学整理资料
1、什么是媒介？“媒介”是人类社会生活中的一个系统。
在这个系统中，人们为了沟通信息，获得精神上的满足而去生产、消费各种各样的非物质产品。
2、什么是媒介经济学?媒介经济学是指运用经济学的基本原理去分析、解释媒介现象的交叉学科.3、媒介经济学的学科特点、学科性质媒介经济学，它关注的是一类特殊的资源——媒介的使用.人类的生产、消费活动可分为两大系统:物质产品系统和非物质产品系统.非物质产品系统表现出与物质产品系统不同的特征.作为一门交叉学科，媒介经济学仍然是经济学的一个分支，只是它的研究对象从一般性的资源使用和人类行为缩小到一类特殊的系统而已。
媒介经济学是传播学和经济学的交叉学科，它是用经济学的基本理论和研究方法去研究媒介现象的一门新兴学科，是经济学的一个分支，但由于其研究对象是满足人们精神所需的非物质产品，故而很多经济学基本理论在解释这一领域的现象时必须进一步发展、完善和创新。
同时，由于研究的对象是非物质产品，往往需要借鉴伦理学、社会学、政治学、政治经济学、法学等多领域学科理论和科学方法，所以媒介经济学也是一门在多学科基础上的独立学科。
4、经济学家看媒介与传播学家看媒介有什么不同？(1）、经济学家看媒介看成是生产和消费非物质产品的一个系统，这类非物质产品主要满足人们对信息和精神的需求，经济学家主要关注这一系统内的资源配置和利用问题。
（2）、传播学家将媒介看成是传者与受者之间承载信息的某种介质，或广义上的传播者——媒介——受者这一传播系统。
它关注的是这一传播系统的形态、传播方式、效率、传者与受者的关系问题。
5、广告市场⏹广告市场⏹皮卡德指出：“从经济学的角度看，媒介产业与种不同之处在于它在一个双重产品市场中运行.它生产出一种产品，但却参与两个性质迥异的市场——产品市场与服务市场.这两个市场相互作用相互影响,产品在一个市场中的表现都会影响他在另外一个市场的表现."⏹传媒产业的两大商业模式⏹广告支撑与内容支撑⏹广告支撑商业模式的两个关键点⏹1、受众注意力是广告价格的关键⏹2、受众与消费者身份的重合⏹公营媒体的商业模式⏹1、受众为接收媒介产品或服务向政府缴纳执照费⏹2、政府将执照费拨付给媒体或从财政收入中拨款6、媒介商品和一般商品相比的特点（1）、私人物品还是公告物品媒介商品既属于私人物品又属于公共物品。
媒介经济学重点整理
媒介经济学重点整理第一章导论1、媒介经济学概念：媒介是能承载和传递信息产品的载体。
强调媒介经济学是传媒业如何利用稀缺资源制作内容,满足各种各样的欲望和需求。
-----艾尔巴兰2、经济学的四个核心问题—媒介经济学的核心问题（1）生产什么—生产什么媒介产品（2）怎样生产—如何生产媒介产品（3）为谁生产—为谁生产媒介产品（4）谁做决策—谁做出决策第二章（新浪微博）1、用户生产模式的崛起（1）传统媒介：“内容为王”。
内容——发行量和收视率——广告收入（2）现有媒介：用户生产模式用户生产模式的特征：a用户生产、用户分享(用户发现、用户分享、用户使用、用户拓展)b自组织、自修正（自参与、自传播、自评价、自创新、自细分、自交易、自激励）c社群化、部落化（六度分隔理论：在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，中间最多只要通过6个朋友就能达到目的。
150法则：人们通常保持紧密联系的人数最多一般为150人。
网络社群需求层次分析—马斯洛需要层次理论：需求层次（用户参与网络社群的具体需求）、自我满足（在社群中能够扮演一个角色，并发展自身的技能，发现新的机会和资源）、实现自尊（为这个社群做出贡献，并为社群的其他参与者认可）、社会型需求（在网络社群和细分网络社群的归属感）、安全需求（防止黑客以及其他个人的攻击；拥有一个游戏领地的感觉；维持个人隐私的能力）、物质需—wifi 需求（网络系统的可使用性和可接近性；参与社群时拥有并维持一个虚拟身份的能力）。
d免费和开源第三章需求与供给1、需求及其影响的因素（一）需求：消费者在一定时期内所愿意并能够购买的某种商品的数量。
它蕴含两个条件：（1）消费者愿意购买；（2）消费者有能力支付价格。
商品需求是一个流量，它只能以某一特定时期计量（二）媒介商品的需求是指受众与广告客户在一定时期内所愿意并能够购买的媒介商品的数量。
它蕴含两个条件：（1）受众与广告客户愿意购买；（2）受众与广告客户有能力支付价格。
媒介经济学-规模经济与范围经济
媒介经济学 1、以行政力量条块分割市场，干预市场竞争 2、事业单位，企业化管理降低了资源使用效 率，形成产业瓶颈 3、借助行政手段组建媒体集团，制造翻牌公 司，不利于实现规模经济和范围经济 4、传媒产业严格的资本准入制度，严重制约 了规模经济和范围经济的实现
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媒介经济学
这三次调整带有浓厚的计划经济色彩。从“四级办台” 到“三台合一”、“四级变两级”；从广播电台、电视台与 出版社的设立不允许非各级广播电视和出版行政机构的参与， 也禁止外资经营、中外合资经营和中外合作经营电台、电视 台、出版社到广电节目设置范围与制作由国务院广播电视行 政部门批准，电视剧的制作单位的设立也需国务院广播电视 行政部批准并取得许可证…… 从中央到地方，各级行政区域都有隶属于自己的广电事 业，是相对独立的法律主体，这实际上为媒介竞争提供了制 度可能，但“事业性质”这一体制上的限制却又使得媒介无 法放开手脚参与彻底的市场竞争。
传媒集团也是如此。
媒介经济学 影响媒介经济规模扩大的因素： 1、产业的生产技术特点 2、产业的市场需求规模 3、生产要素供给条件 4、生产专业化协作水平
媒介经济学
我国现有制度下媒介的规模经 济和范围经济的效果
媒介经济学
从1978年传媒业开始恢复发展以来的二十多年间， 大众传媒领域首先经历了三次比较大的事业性结构调 整。
媒介经济学
媒介规模经济 与 范围经济
目 录
1、关于媒介规模经济与范围经济 2、“最佳规模” 3、我国传媒产业的规模经济与范 围经济的效果 4、制约我国媒介的规模经济和范围经济发 展的原因
媒介经济学
媒介规模经济：是指媒介因扩大某种产品的生产
规模或经营规模而使收益增加的现象。
范围经济：是指企业生产或经营两种或以上产品或
媒介经济
传媒企业的利润来源媒介经济学，顾名思义。
看起来我们还是要先简单介绍一些经济学的理论，然后才能更好地以经济学的眼光来分析媒体活动。
第一个重要概念是成本。
所谓成本，指的是生产某一产品所耗费的全部费用。
这里我们要注意的是：媒体的产品是什么？或者说媒体所生产的商品是什么？在市场经济体制下媒体拥有逐利性这一点无可厚非，只是媒体的商品——信息。
太过特殊，如何在保证商品质量的同时做到利益最大化？第二、选择。
这是从消费者（对媒体来说即是受众）的角度来说的，生活中处处存在选择题。
作为一个自然人，他总是在有意无意间成为媒体信息的传播对象。
那么，从媒体的角度出发，什么样的媒体魅力能够让受众自发地来选择你呢？第三、市场与贸易。
市场能够解决计划解决不来的问题，不论是市场、贸易抑或是媒体，都需要一个自由公平的环境。
在经历过计划经济三十年后的中国媒体要如何摆脱计划的母乳在市场的冲击下重生进而健康地发展？简单介绍了几个经济学的入门级概念之后，我们再来对上面提出的问题一一解答。
首先要解决的是成本与收益间的关系。
经济学告诉我们利润指的是总收益减去总成本的差。
那么我们就有必要来看看就媒体来说，成本与收益都由什么构成。
成本：以一个纸媒单位为例：它的成本包括了新闻线索的搜集，基础设施的配备，记者编辑的收入，印刷费用以及税收等。
而他的收益则来自于广告，读者征订的收入等方面。
看得出来，媒体的成本弹性不大，设备购入与印刷费用以及单位人力资源的付出都是不容易变动的，唯一可变的新闻线索搜集成本也是一个有下限无上限的支出量。
那么这家媒体想要更多地获益，只能从提高收入这方面下手了。
要提高收入，从上面收入的组成部分看得出来，无非是吸引广告商与读者的数量。
而读者群体的大小与广告商为其广告愿意投入的资金是有一个正比例的关系。
也就是说，要提高收入，就是要让更多的人选择你传播的信息。
那么我们接下来就要解决选择的问题了。
那么多的媒体，凭什么大众就要选择你这一家？事实上这是一家媒体成败的关键所在。
浙江省考研新闻学复习资料媒介经济与管理核心知识点
浙江省考研新闻学复习资料媒介经济与管理核心知识点媒介经济与管理是新闻学考研的重要一环，涉及到了媒体组织与经营、新闻市场、新闻媒介的经济与管理等方面的核心知识点。
掌握这些知识点对于考生来说至关重要。
本文将详细介绍浙江省考研新闻学复习资料中媒介经济与管理的核心知识点。
一、媒介经济学概述媒介经济学是研究媒介的经济活动、经济行为和经济问题的一门学科。
其研究内容包括媒介市场、媒介经营管理、媒介企业与组织等。
媒介经济学的重要性在于通过经济学的理论与方法，深入分析媒介经济活动的规律、问题与趋势，为媒介的经营与管理提供科学的依据。
二、新闻媒介的经济特点新闻媒介的经济特点主要表现在以下几个方面：1. 公共产品属性：新闻是一种公共产品，具有广泛传播与共享的特点。
新闻媒介需要通过广告、赞助等经济手段来实现经济利益。
2. 竞争性与非竞争性：新闻媒介部分内容具有竞争性，如竞选报道等；但也有非竞争性内容，如天灾人祸等，需要社会共同关注。
3. 建立与信誉：新闻媒体需要长期积累品牌信誉，提高媒体形象和影响力，从而获取更多的经济利益。
三、新闻媒介市场与管理新闻媒介市场是指新闻产品的生产者与消费者相互作用的经济交流场所。
新闻媒介市场的核心特点是信息不对称，即供需双方在信息获取能力上存在差异。
为了更好地管理新闻媒介市场，需要重点关注以下几个方面：1. 市场定位与目标受众：新闻媒介需要明确自身定位，确定目标受众，并针对不同受众开展差异化的市场营销。
2. 新闻产品策划与创新：新闻媒介需要不断创新，提供符合受众需求的专业、高质量的新闻内容，以增加市场竞争力。
3. 广告与营销：广告是新闻媒介的主要收入来源之一，媒体需要通过精准的广告定位，提升广告效益，实现经济利益最大化。
四、媒体组织与管理媒体组织与管理是指媒体机构内部的运营与管理活动。
在媒体组织与管理中，需要注意以下几个核心知识点：1. 媒体人员管理：媒体人员是媒体的核心资源，需要制定科学的人员管理制度，提高人员素质与创作能力。
天津市考研新闻传播学复习资料媒介经济学重点概念总结
天津市考研新闻传播学复习资料媒介经济学重点概念总结媒介经济学是新闻传播学中的一个重要分支，研究的是媒介在经济社会中的作用和影响。
在天津市考研新闻传播学的复习资料中，媒介经济学是一个重点的考察内容。
本文将对天津市考研新闻传播学复习资料中媒介经济学的重点概念进行总结和归纳。
一、媒介经济学的基本概念1.1 媒介经济媒介经济是指媒介在经济领域中的运作和影响。
媒介经济学通过研究媒介产业的发展、媒介市场的竞争、媒介产品的生产与消费等方面，探讨媒介在经济社会中的特殊地位和作用。
1.2 媒介产品媒介产品是指通过媒介传递信息的载体，包括报纸、杂志、电视节目、广播节目、互联网新闻等。
媒介产品具有传播信息、塑造舆论、推动社会进步等功能。
1.3 市场经济市场经济是指在供求关系下形成的经济体制，通过市场交易实现资源配置和利益分配。
在媒介经济学中，市场经济是媒介产品生产和消费的基础，也是媒介经济发展的前提。
1.4 媒介市场媒介市场是指媒介产品买卖双方进行交换和竞争的场所。
媒介市场的有效运作对于保障媒介产品的质量和市场秩序至关重要。
二、媒介经济的关键理论2.1 市场失灵理论市场失灵理论是指市场不能有效实现资源优化配置，导致资源占用和浪费的情况。
在媒介经济中，市场失灵的表现包括信息不对称、垄断媒体集中等。
2.2 公共物品理论公共物品理论是指由于公共性质的特殊性，某些媒介产品会面临供给不足的问题。
这种情况下，市场机制难以提供足够的公共物品，需要政府或其他机构进行干预和提供。
2.3 媒介多样性理论媒介多样性理论是指媒介市场上的多样性对于公众获得多元化、客观化信息的重要性。
多样化的媒介产品可以保障公众对信息的选择权和知情权。
三、媒介经济的实践应用3.1 媒体所有权与市场竞争媒体所有权结构是媒介经济中的一个重要问题，不同所有权结构对市场竞争和信息的呈现会产生不同的影响。
天津市的新闻传播学考研复习资料中需要关注媒体所有权的不同类型和其对市场竞争的影响。
《媒介经济学》课程教学大纲
《媒介经济学》教学大纲一、课程地位与课程目标（一）课程地位媒介经济学是广告学专业的一门专业选修课，在广告学专业学生的培养方面具有重要地位。
学习该课程，能帮助学生透彻地理解在大汇流的媒介生存环境下的产业实践及其问题，也为其提供了必备的微观经济学原理和概念方面的知识。
具体而言，媒介经济学课程包括以下教学任务：从概念入手探讨媒介议题，遵循假设-推理－结论的实证研究方法，理解媒介行为、市场结构和它们之间的相互作用，从而使学生了解接触点的整合设计、内容和广告的管理流程优化方法以及不同媒介产业结构下行为和绩效的互动作用，尤其是结构-行为-绩效的分析思路。
（二）课程目标1.了解媒介产品的双重属性2.掌握媒介产品供需关系及影响。
3.掌握媒介产品的定价策略。
4.掌握媒介市场结构分析方法。
5.媒介市场劳动力的供应与需求。
二、课程目标达成的途径与方法1．理论教学。
2．案例评析。
3．播放新闻影音资料。
4．课堂讨论。
5．媒介案例分组研究三、课程目标与相关毕业要求的对应关系四、课程主要内容与基本要求第一章媒介经济学研究的方法体系了解媒介经济学研究方法的基本规则，包括各种假说和模型。
理解媒介经济学研究的分析框架，掌握结构一行为一绩效框架和价格理论框架。
了解媒介经济学研究的范围界定。
第二章媒介分析：从传播工具到用户终端了解媒介整合：从多媒介向跨平台发展的知识。
掌握用户生产模式的概念及其崛起的过程。
第三章受众需求与接触点整合了解媒介产品的类型和包含的要素，在此基础上掌握媒介产品的设计原则。
掌握媒介接触点概念及其分析模式。
熟练掌握媒介接触点的同心圆式延伸和缝隙拓展，并能结合实例展开分析。
第四章媒介盈利模式：立体化整合了解媒介广告的整合经营概况。
掌握如何进行广告经营与社群营销的整合。
熟练掌握“二八法则”与“长尾模式”的整合，并能结合实例展开分析。
第五章媒介经营规模与范围：最优边界了解媒介存在的经济基础。
理解媒介规模经济和媒介范围经济的概念。
上海市考研新闻学复习资料媒介经济学重点知识点整理
上海市考研新闻学复习资料媒介经济学重点知识点整理媒介经济学是新闻学中的一门重要学科，主要研究媒体在经济领域中的作用、影响和规律。
对于准备参加上海市考研新闻学的学生来说，了解媒介经济学的重点知识点是备考的关键。
本文将对上海市考研新闻学复习资料中的媒介经济学重点知识点进行整理和归纳。
1. 媒介经济学的基本概念媒介经济学是研究媒体在经济领域中的运作、分析和评价的学科。
它旨在探讨媒体对经济活动的促进作用、媒体市场的运作机制以及媒体对经济发展的影响。
2. 媒介经济学的研究范畴媒介经济学的研究范畴包括媒体市场的结构与运作、媒体产业链、媒体经济效益等。
在考研中需要重点掌握媒体市场的结构和运作机制，包括媒体所有权、广告收入、媒体开支等方面的知识。
3. 媒体所有权与媒体市场结构媒体所有权是指媒体机构的所有人或集团，包括国有媒体和私有媒体。
媒体市场结构是指媒体市场中媒体机构的数量、规模和分布。
在考研中，需要了解不同所有权形式对媒体产业链、市场运作和内容表达的影响。
4. 媒体产业链与媒体经济效益媒体产业链是指媒体从内容生产到传播的全过程，包括采编、制作、发行、播出等环节。
媒体经济效益是指媒体在经济领域中的效益和贡献。
复习时需要了解不同环节对媒体经济效益的影响，以及媒体经济效益的评价指标和方法。
5. 广告收入与媒体运作广告收入是媒体的主要经济来源之一，对媒体的运作和发展具有重要意义。
在考研时，需要了解媒体广告市场的特点、广告收入与媒体内容之间的关系，以及广告对媒体经济效益的影响。
6. 新媒体与媒介经济学的发展随着科技的发展和互联网的兴起，新媒体在媒介经济学中的地位日益重要。
考生需要了解新媒体的特点、发展趋势和对传统媒体的冲击，以及新媒体对媒体经济结构和市场格局的影响。
7. 媒介经济学与经济发展媒介经济学与经济发展密切相关，对于推动经济发展、促进产业升级和提高经济效益起着重要作用。
复习时，需要了解媒介经济学对经济发展的积极影响和挑战，以及如何合理运用媒介经济学的理论和方法来促进经济发展。
重庆市考研新闻传播学复习资料媒介经济学理论解析
重庆市考研新闻传播学复习资料媒介经济学理论解析媒介经济学是新闻传播学中的重要理论分支，对于考研新闻传播学的学生来说，熟悉和理解媒介经济学的理论是十分必要的。
本文将从媒介经济学的概念、发展历程、核心理论以及应用等方面进行解析，并提供一些适合考研新闻传播学复习的资料。
一、媒介经济学的概念媒介经济学是传媒经济学的同义词，它是研究媒体运作、产业组织和经济规律的学科。
媒介经济学旨在揭示媒体产业的发展现状，分析媒体市场的供求关系，研究媒体经营的盈利模式和可持续发展策略。
二、媒介经济学的发展历程媒介经济学的发展与媒体产业的兴起和发展密切相关。
在传统媒介时代，如报纸、广播电视等媒体是主要的信息传播媒介，而经济学的传统理论中并无涉及媒体产业。
但随着新媒体的崛起，如互联网、社交媒体等，媒介经济学逐渐成为学术界关注的焦点。
媒介经济学的发展历程中出现了许多重要理论和模型，如信息、市场、广告等经济学概念在媒介经济学中得到了应用。
三、媒介经济学的核心理论媒介经济学的核心理论主要包括媒体产业组织理论、媒体市场理论、媒体经营理论等。
媒体产业组织理论研究媒体产业的运作和组织结构，主要有传统的垄断理论和新经济学中的定价理论。
媒体市场理论研究媒体市场的供求关系和媒体的竞争状况，主要关注媒体市场的市场结构和市场竞争理论。
媒体经营理论研究媒体经营的盈利模式和可持续发展策略，主要有收入模型、商业模式等理论。
四、媒介经济学的应用媒介经济学的应用涵盖广泛，包括媒体盈利模式研究、媒体运营策略分析、媒体市场竞争状况评估等。
对于考研新闻传播学的学生来说，了解媒介经济学的应用可以帮助他们更好地理解媒体产业的发展趋势和规律，提高他们的专业素养和实践能力。
在考研新闻传播学的复习过程中，有针对性地准备与媒介经济学相关的资料是非常有必要的。
以下是一些值得推荐的复习资料：1.《媒介经济学导论》（作者：李宗）：这本书是媒介经济学方面的入门读物，涵盖了媒介经济学的基本概念、理论框架和案例分析，适合考研新闻传播学的学生做为参考资料。
媒介经济学
媒介经济：是基于信息公开传统所产生的一系列经济活动的总和。
媒介经济学：主要是从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及媒介经济活动对国民经济的影响进行研究。
媒介经济学兴起的原因：媒介经济的规模越来越大，新闻传播媒介的日渐丰富，一般信息传播产业的逐渐强盛媒介经济的特殊功能：舆论引导信息满足娱乐消费媒介经济的应用：1.为建立特定的媒介制度提供理论基础2.提供指定媒介产业政策的依据3.为媒体的市场运作提供具体的咨询服务传媒经济性的发展历程概述：1、20世纪50年代以前的报业竞争和广播电视结构及管制研究2、20世纪50年代以后，广告业的兴盛所带来的影响传媒运营的权力结构研究3、20世纪80年代之后，传媒企业的组织运营、企业竞争、产品消费的研究4、20世纪九十年代之后，传媒国际化中的经济问题研究传媒经济学的两种研究传统马克思主义对传媒业的经济分析：马克思：否认出版自由就是否认人类的自由；出版的最主要的自由就是在于不要成为一种行业。
列宁：真正的自由和平等将是由共产主义者建立的制度。
在此制度下，不会有靠别人发财致富的可能性，不会有直接或间接使报刊屈从于货币权力的客观可能性，不会有任何东西能够阻碍每个劳动者享有并使用公有印刷所及公有纸张的平等权利。
媒介产品的基本内容“媒介即讯息”。
大众媒介通过收集、加工并向社会公众传播各类信息产品作为自身的核心任务。
根据信息产品的供给方式不同，媒介产品主要可以分为两大类：1、免费的公共服务：新闻、电视剧、电影、娱乐节目等等2、有偿的信息传播服务：广告服务媒介信息产品的公共性（1）公共物品和公共性公共物品或服务。
判断标准：产品在消费中的外部影响性（外在性）大小消费中竞争性大小消费中排除性大小首先，大众媒介产品中除了新闻之外的其它信息产品的公共性都比较弱，而私人物品的性质则随着这些产品与个人兴趣、偏好以及个人利益关联度的增加而增加。
山东省考研新闻传播学复习媒介经济学重要理论回顾
山东省考研新闻传播学复习媒介经济学重要理论回顾媒介经济学是新闻传播学中的重要理论之一，它研究的是媒体在经济运行中的角色和影响。
在山东省考研中，掌握媒介经济学的重要理论对于新闻传播学专业的考生来说是必备的。
本文将回顾一些媒介经济学的重要理论，帮助考生理解和应用这些理论。
一、媒体产业链理论媒体产业链理论是媒介经济学中的核心理论之一。
它描述了媒体从生产到消费的整个过程，并强调了各个环节之间的相互依赖关系。
媒体产业链包括内容生产、媒体制作、媒介传播以及最终的媒体消费环节。
理解媒体产业链理论可以帮助我们认识到媒体产业的复杂性和内在的经济规律。
二、媒体规模经济理论媒体规模经济理论是指媒体经营者通过扩大规模来降低单位成本，从而提高媒体经营效益的理论。
媒体企业之间存在规模经济效应，即规模越大，单位成本越低。
这是由于大规模媒体在采购、生产、分销等环节都能够享受到更多的优惠和效益。
媒体规模经济理论的应用可以帮助媒体经营者在市场竞争中获得更大的优势。
三、媒体收入多元化理论媒体收入多元化理论是指媒体经营者通过多种不同的渠道获取收入，降低对某一收入来源的依赖性。
在现代媒体环境下，广告收入一直是媒体的主要收入来源，然而，仅依靠广告收入往往不够稳定。
媒体收入多元化理论的应用可以帮助媒体经营者发展其他收入来源，如：提供付费内容、合作项目等，从而增加收益，降低风险。
四、媒体市场竞争理论媒体市场竞争理论是研究媒体市场行为和结果的理论。
媒体市场的竞争是非常激烈的，不仅仅有其他传统媒体，还有新兴媒体的竞争。
理解媒体市场竞争理论可以帮助媒体经营者制定适应市场的竞争策略，提高媒体的市场地位和竞争力。
五、媒体效益评估理论媒体效益评估理论是评估媒体经营效益的理论体系。
媒体效益评估旨在量化评估媒体的经济效益和社会效益，帮助媒体经营者了解媒体的运营状况和价值。
媒体效益评估理论的应用可以帮助媒体经营者及时调整经营策略，提高媒体效益和社会影响力。
总结：以上所述只是媒介经济学中的几个重要理论，每个理论都有其独特的应用和意义。
吉林省考研新闻传播学复习指南媒介经济学核心概念解读
吉林省考研新闻传播学复习指南媒介经济学核心概念解读新闻传播学作为一门交叉学科，旨在研究人类社会中信息传播的规律和特点。
而媒介经济学即是新闻传播学的重要分支，它关注的是与媒体相关的经济问题。
在吉林省考研的新闻传播学复习过程中，媒介经济学是必须要掌握的核心概念之一。
本文将对媒介经济学的核心概念进行解读，帮助考生加深对该领域的理解。
一、媒介经济学的定义媒介经济学是指研究媒介组织、行业和市场的经济学理论和方法。
具体来说，媒介经济学研究的内容包括媒介所有权、经济效益、市场竞争、广告投入以及与其他产业的关系等方面。
通过对媒介经济学的学习，可以更好地理解新闻传播产业的经济运行规律以及行业的发展动态。
二、媒介所有权与经济效益媒介所有权是媒体经济学中的重要概念之一，它指的是媒体机构所有者对媒介资源的掌控程度和权益。
在市场经济条件下，媒体的所有权形式多种多样，包括国有媒体、私有媒体、混合所有制媒体等。
而媒介所有权对于媒体的经济效益具有重要影响。
不同的所有权结构会对媒体的内容生产、经营管理和利润分配等方面产生不同的影响，进而影响媒体的发展状况。
三、市场竞争与广告投入市场竞争在媒介经济学中占据重要地位。
媒体作为企业，需要通过市场竞争来获取生存和发展的空间。
在市场竞争中，广告投入的角色不可忽视。
广告投入是媒体获取收入的重要途径之一，同时也是市场竞争的手段之一。
媒体通过广告投入来提供更好的服务和更有吸引力的内容，以吸引更多的受众和广告主，从而在竞争中获得更大的市场份额。
四、媒介经济与其他产业的关系媒介经济与其他产业具有密切的联系和相互影响。
首先，媒介经济与信息产业、文化产业等有着千丝万缕的联系，它们相互依存、相互促进。
其次，媒介经济与传统产业也存在着一定的关系，如媒介与金融、媒介与房地产等。
媒介经济通过与其他产业的合作与交流，不断壮大自身的实力，并在经济发展中发挥重要作用。
结语媒介经济学作为新闻传播学的重要分支，对于考研复习非常重要。
传媒经济学概述
百科名片传媒经济学(Media Economics,又称媒介经济学)，传媒经济学构建于不同的经济学理论和分析方法之上，致力于研究经济和金融力量如何影响传媒体系和传媒组织。
传媒经济学的研究最早开展于20世纪50年代，早期的学者主要致力于研究报业竞争和广播电视结构及管制。
相关图书《传媒经济学》中，作者既着眼理论又观照实践，以娴熟的笔端，扎实的学理和对业界精深的理解，为人们展现了一幅美国传媒经济的全景式理论画卷。
传媒经济学概述过去的三十多年中，传媒经济学的研究在世界各地广泛开展并迅速发展，其研究领域和相关议题超出了许多对该学科不熟悉的人所能想象的深度和广度。
传媒经济学从技术意义上讲，并不存在特定的传媒经济学这一概念，因为这将意味着传媒领域的经济规律和理论有别于其他领域。
然而，从实践来看，将经济规律和理论具体应用于传媒产业和公司却意义深远。
因为传媒经济学的研究有助于解析经济影响力如何指导或限制传媒活动，以及它如何对传媒市场的具体动态产生宏观影响。
传媒产品和服务有着独一无二的特征和属性，这与人们对其它产品和服务的理解迥然不同。
一个基本的区别就是：传媒产品和服务具有双重性，它同时服务于受众和广告商。
由于受众市场和广告市场对传媒产品和服务的需求不同，因此经常会产生不均衡的经济影响力。
传媒产品和服务有别于其他产品的另一个特征是传媒产品可以被多次重复利用，能够产生比初次使用更高和更持久的价值。
基于知识产权的保护，电影、录音录像节目以及信息等能在较长的时间内保持其经济价值。
还有必要认识到的是，对于传媒企业和组织来说，传媒产品的生产过程是艺术性的创造过程，这与一般性的工业化生产有着极大的区别。
经济力量影响所有的媒体，而这种影响力也应因市场和社会体制而异。
传媒经济学分析不仅适用于理解自由和开放的市场，它也为许多不同市场条件下的传媒活动提供观点和分析方法，包括在一些较为封闭或是具有很强管制及国家干预的市场，传媒经济学研究都能为其提供很多有益的思路和建议。
福建省考研新闻传播学复习资料媒介经济学要点梳理
福建省考研新闻传播学复习资料媒介经济学要点梳理一、媒介经济学的基本概念媒介经济学是新闻传播学研究的一个重要分支领域，它研究的是媒介行业的运作和经济效益。
媒介经济学主要关注的是媒介市场、媒介经营、媒介所有权和媒介专利等方面的问题。
媒介经济学的发展与媒介产业的蓬勃发展密不可分，对于新闻传播学学生来说，了解媒介经济学的要点是十分重要的。
二、媒介市场的基本特点媒介市场是指供媒介产品和服务的买卖商品的场所，具有以下几个基本特点：1. 垄断性：由于媒介行业的门槛较高，少数大型媒体掌握了媒介市场的主导地位，形成了一种垄断现象。
2. 不完全竞争：媒介市场存在多个竞争主体，但信息不对称、资源不平等等因素导致市场竞争不完全。
3. 非均衡性：媒介市场的供需关系是不平衡的，供给端的垄断和需求端的分散导致市场的非均衡状态。
三、媒介经营的基本模式媒介经营指的是媒介机构通过生产、运营和销售媒介产品和服务来获取利润的过程。
常见的媒介经营模式包括：1. 广告模式：媒体通过销售广告位收入来盈利，例如电视台、报纸等。
2. 订阅模式：媒体通过销售订阅服务或会员制度来获取收入，例如有线电视、网络媒体等。
3. 版权模式：媒体通过出售版权或授权使用费用来赚取利润，例如音乐、电影等。
四、媒介所有权的特点与争议媒介所有权是指对媒介机构所有权的法律概念，也是媒介经济学中的一个重要议题。
媒介所有权的特点与争议主要表现在以下几个方面：1. 媒介私有制：大部分国家对媒介企业实行私有制，媒介所有权属于个人或者企业，其利润分配由所有者决定。
2. 公共资源争议：部分学者主张媒介应当是公共资源，媒介所有权应由国家或政府掌控，以维护公众利益。
3. 自由竞争限制：在媒介所有权的掌控下，市场竞争可能受到限制，一些媒体可能会形成垄断地位，影响市场健康发展。
五、媒介专利的保护与授权媒介专利是指媒体创新成果的合法保护和授权。
媒介专利对于媒介经济的发展具有重要意义，能够保护创新者的权益并推动技术进步。
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媒介经济学复习传媒经济：由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象传媒经济学：应用经济学的核心概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学三种视角：微观经济学管理经济学政治经济学传媒经济学要解决的基本问题1、普遍性问题，微观经济学研究基本问题生产什么、如何生产、为谁生产2、特殊问题传媒和传媒产业的强大影响力问题公共物品特性问题信息共享和再生特性边际收益递增问题盈利模式产业边界产业内部不同细分类型外部环境与规制稀缺指的是人类的需要总是超过现实的生产能力，根源：人类需要总是无限的，满足人类需要的资源和手段则是有限的在市场经济条件下，资源配置是单个家庭（或消费者）与厂商在产品市场（消费品和服务买卖的场所）和要素市场（投入买卖的场所）上交互作用过程中所做决策的结果每一个家庭和厂商等经济单位基于它们各自的私利所作出的选择，是理性选择。
家庭的目标被假定为效用最大化，厂商的目标被假定为利润最大化。
边际成本和边际收益是指稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。
如果边际收益大于边际成本，做这件事或多做这件事就是理性的，反之，不做这件事或少做这件事就是理性的。
机会成本：满足一种需要牺牲另一种需要的成本微观经济学三大问题的回答取决于社会的目标，分为效率和公平两大类如果我们通过生产什么或如何生产，能够使我们当中的某些人的境况变好而没有任何人损失什么（帕累托改进），或者使所有人的境况变好，这样做就是有效率的。
效率可以体现在生产中，也可以体现在消费中。
效率可以通过专业化来实现，长期来看，消费品与服务的生产会由于技术进步与资本积累而更有效率。
公平指的是以公正的方式分配收入。
公共物品：满足收益时的非排他性和非竞用性两个特点的物品和服务完全符合上述两个特点的叫做纯公共物品；部分符合叫做准公共物品；完全不符合叫做私人物品。
纯公共物品需由政府提供，准公共物品应由政府和私人联合提供，私人物品则应完全通过市场机制来提供。
竞用性：私人物品是不能被其他人不花费任何代价就消费的，一个人的消费数量会影响其他人排他性：一旦一个人购买了一种商品，他就有能力排斥其他人消费所有媒介的内容部分都是信息，皆为公共物品；传媒产品的内容与物质载体缺一则不构成可供受众消费的完整产品。
传媒产品：媒介组织所生产的、受众所接收到的媒介内容与物质载体的统一体传媒产品的性质具有动态性，受技术（加密，硬保护）、规制（版权保护，软保护）、商业模式等因素影响二元产品市场——传媒产业重要经济特征媒介生产一种产品，却参与两个独立的商品与服务市场并非所有传媒产业都具有商业模式：产品、服务和信息流的结构，包括对各种商业活动和其角色的描述动态性广告支撑型两个关键点：媒介带着一根看不见的“倒钩刺”；受众与消费者两种身份的重合受众与目标消费者之间存在几种情况：完全重合、完全不重合、部分重合媒介采用各种方法找到重合度较高受众：数据库营销精准投放，广告媒体策划多渠道覆盖 执照费支撑型——内容支撑型模式的一个变形 执照费并不完全表达受众的支付意愿；执照费虽是公营媒体主要收入来源但并非全部传媒的影响力：传媒作为资讯传播频道而对其受众的社会认识、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种渠道“烙印”价值链：购买、转换、管理、营销和销售等环节中增加到产品或服务中的价值传媒产业价值链：消费者：通过货币交换获得和消费某种物品与服务的个人或企业影响消费者行为的主要因素：文化因素 社会因素 个人因素心理受众：更强调实际使用某种产品或接受某种服务 预估受众：媒介凭经验与直觉及粗疏的评估而预期的受众实测受众：媒介经营者自己或委托专业调查机构遵照科学的调查研究程序测量出来的受众 实际受众：真正消费媒介产品或服务的受众碎化：使原来集中于少数阅听选项上的受众分散到越来越多选项中的过程。
受三个因素影响，受众差异性、技术先进性、政策许可极化：受众分化为忠诚者和不接触者两个极端部分的倾向效用：对消费者从消费商品（或服务）中得到的满足程度的抽象衡量，是一种主观心理感觉完全取决于消费者本人的评价边际效用：某种商品或服务的消费量增加一单位所增加的额外满足程度边际效用递减规律：在一定时期内某消费者对某物品或服务的消费每增加一个单位，总效用的增加总是依次减少的 同样适用于货币效用最大化：消费者从消费这组物品与劳务中得到的总满足程度最大化消费者均衡的条件：用于购买这组商品的支出应该等于用于消费的预算；每种商品或服务带给消费者的边际效用与价格之比要相等消费者剩余：消费者对购买的商品所愿意支付的金额与他实际支付的金额之间的差额研究消费者剩余的意义：为分析消费者的利益及其受损状况提供了分析工具；有利于说明市场售价的降低对于消费者的重要性；消费者剩余的存在是以商品供给的丰富性为前提生产可能性边界：在生产要素（投入）与生产技术（将投入变为产出的方法）既定时，企业能生产的产量可以有多种组合，所有这些组合用图形表示出来即为生产可能性边界 短期成本：厂房、设备等产能要素固定不变，只有劳动及原材料等投入长期成本：所有生产要素都发生变动，但生产的基本技术不变的投入生产函数：企业投入与产出之间的物质技术关系，受到边际产量递减规律制约固定成本：生产者为生产一定量的传媒产品对固定要素的支出可变成本：生产者为生产一定量的传媒产品对可变要素的支出短期边际成本：增加或减少一单位产量所对应的总成本的变动 ∆可变成本/∆产量 沉没成本：机会成本的反面，已经发生而且无法收回的成本生产者均衡：当某生产者在给定的成本约束下，产出量达到最大时，该生产者处于均衡状态 一种要素的边际产量 另一种要素的边际产量要素价格 要素价格有效规模：使平均总成本最小的产量规模经济：长期平均总成本随产量增加而减少的特性 实现规模经济前提条件是长期边际总成本小于平均总成本规模不经济：长期平均总成本随产量增加而增加的特性如何实现规模经济：使用专用性资产如媒体单位的机器设备、办公大楼；利用更大型更有效的先进技术设备，可以降低生产成本提高生产率；增强与各要素供应者以及媒介产品买方的市场谈判力，资本、人才、原材料；网络外部性提高规模大的媒介对消费者的价值，更能吸引消费者购买；通过专业化分工提高员工技术水平；管理经济；游说以谋得更好的政策环境 造成规模不经济的原因：规模大了的媒介组织常需要提拔一批人到更高一级岗位，他们实际并不能胜任（“彼得原理”）；官僚主义，部门协调成本提高，而且使组织对外部最新变动的反应迟钝规模收益递减：各种生产要素投入增加的比率小于所引起的产量增加的比率文化折扣：因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被理解接受，价值降低媒介产品的特性一方面有利于媒介产业通过增加产量获得规模收益，另一方面规模扩大又会受到文化折扣的影响。
因此媒介产业常采用一些手法扩大媒介内容普适性，降低文化折扣影响，如吸纳不同文化背景表演者、国际联合生产、格式销售（成功节目观念的所有者将节目观念、节目设计理念出售给买方或授权买方使用）范围经济：通过媒介向其他相关行业或不相关行业扩张，生产两种或两种以上商品或服务总成本低于在两种或两种以上不相关厂商分别进行生产时的总成本时实现的实现范围经济的原因：节约交易成本；减小对相关行业的依赖性媒介垂直供应链：广告支出两个特征：在总销售成本中比重并不很大；在国内生产总值比重相对稳定 广告作用大小取决于媒体的技术属性和商业模式广告媒体包括：大众传媒 户外媒体 移动媒体 销售终端媒体 活动媒体网络对传统媒体广告经营的影响：目前网络对传统媒体广告市场的冲击还很有限，原因包括网络用户非主力消费者比重偏大，用户接触网络的费力程度较高、对广告触达的掌控程度较高、容忍度最低信任度相对较低；网络广告经营额虽比重不大但增速很快，随着技术进步、用户增加，冲击将加大价格弹性：某一产品价格变动时，该种产品需求量（或供给量）相应变动的灵敏度 需求价格弹性：需求量变动的百分比除以价格变动的百分比市场势力模型认为广告可以降低广告商品需求价格弹性，广告信息模型观点相反。
前者适用于奢侈品，后者适用于价格低廉品商誉：能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值或一家企业预期的获利能力。
价值体现在保障市场需求稳定使企业更具竞争性和阻止竞争者进入进入壁垒：在位企业能够获得超额利润而没有引致潜在企业进入行业的一种状态闯入损失：新进入者必须在产品引入阶段承受大笔销售成本以击垮消费者对老品牌的偏好 支持价格：政府为扶持某一个行业强力干预，规定一个最低价格限制价格：政府为限制某些生活品上涨，规定一个限制价格需求量：消费者或居民户在一定时期内和固定市场上按照既定价格愿意并且能够购买的某种商品或劳务的数量供给量：厂商在某一特定时期内在每一价格水平上愿意而且能够出售的商品数量均衡价格：供给量与需求量相等；供给曲线与需求曲线相交；供给价格与需求价格相等意见市场：对市场力量的信任与对新闻自由的诉求两者的结合，内涵是存在一个买卖信息、娱乐知识的市场按供求规律交换，任何内容、意见只要存在足够消费者使之有利可图就会有供给市场失灵：由于市场机制的不完全性而导致其在某些领域不能起作用或不能起有效作用的情况导致市场失灵的因素：垄断经济外部性公共物品垄断：狭义指只存在唯一厂商的市场结构，广义指一个或几个厂商控制一个行业的全部或大部分供给的情况。
如何应对，实施反垄断法价格规制竞标外部性：在商品与服务的生产或消费过程中，买卖双方的经济交易中产生的但是不由双方而由他人承担的外溢成本或收益，可分为消费外部效应和生产外部效应或正外部性和负外部性如何治理，征税设定标准（污染）生产的正外部性：生产者经济行为产生了有利于他人的良好影响而却不能从中取得报酬，会挫伤积极性生产的负外部性：生产者经济行为对他人造成损害但没有给他人予以补偿消费的正外部性：消费者采取的行动产生了有利于他人的良好影响而却不能从中取得报酬消费的负外部性：消费者采取的行动对他人造成损害但没有给他人予以补偿政府对公共物品的提供：直接提供授权经营政府参股资助政府规制：政府干预或监管，是指为弥补市场失灵，政府的行政机构依据一定的法规、标准对企业行为的约束和规范。
理论依据：公共利益理论和俘获理论公共利益理论：政府、官员及选民都相信资源的有效配置符合他们的利益，将使得财富最大化，因而也使得要分享的蛋糕的规模最大化。
肯定政府规制的合理性和有效性俘获理论：政府进行干预反而为特定利益集团所俘获，促进了生产者或工会的经济利益寻租行为：利益集团组织起来游说政府，以获得有利于其利益的干预政府规制可分为间接规制和直接规制间接规制主要是针对垄断，形式是通过法律进行制约，着眼于消除阻碍市场机制发挥作用的行为，目的是为了维护市场机制的基本框架并尊重市场主体的自由决策直接规制分为经济性规制和社会性规制，经济性规制对应于自然垄断和信息不对称问题，形式为政府许可；社会性规制对应于外部性、公共物品等领域，政府设立标准。