中国移动互联网环境

我国移动互联行业市场环境分析（PEST分析模型）

1.1 中国移动互联网政策环境

2005年以后，中国移动互联网迎来快速发展期，截至2012年5月移动电话用户打10.4亿户，其中3G电话用户1.6亿。以手机安全，移动社交，手机游戏等为代表业务快速增长，政府也不断推出相应的法规政策，为移动互联网的发展提供良好的政策环境。

国家政策扶持表现：

1.统筹规划，加快网络信息演进升级，统筹3G、WLAN、LTE等网络协调发展。

2.加快基础设施建设，扩大覆盖，优化结构。加快推动第三代移动通信技术发展普及。特别是TD—SCDMA演进技术TD—LTE的发展。

3，鼓励技术创新，积极推动云计算、物联网、等新型形态。以信息网络演进为契机，推动融合型技术和业务的创新发展，推动基础电信业务转型，引导和培育新产业的发展。

4.抓住移动互联智能终端发展带来的机遇，加强终端的研发推广及应用型平台等关键环节的发展。

5.扩大合作，推动市场开放，鼓励企业创新，积极参加与技术、政策、标准等方面国际合作。

6、大力推动传传统通信向综合信息业转型，一是积极进入内容服务领域，加强移动互联业务应用的开发，提升业务应用服务水平；二是加强各行业的融合，通过互联网加速社会信息发展，带动教育、交通、文化等各行业发展。

7.《新闻出版业“十一五”发展规划》实施三年来，以移动互联网为载体的图书、游戏、音乐、报纸、等各种数字产品的开发、销售。为移动互联网的发展提供丰富、持续、高附加值的内容资源。

中国移动互联网经济环境

智能手机的保有量水平持续上升，据统计，2011年第3季度，国内移动互联网用户规模达到3.96亿人，接近4亿，环比增速达7.7%。

1、3G用户规模增长较为明显：2010年底，中国3G网络以对中国所有的县级城市实现覆盖，资费套餐费用也在持续下降，中国市场整体3G用户数突破1亿，2011年3G用户规模有进一步增长，

2、中国智能手机销量增长较为明显：2012年，智能手机销量单季度达2224万部，增速达32.3%，用户对移动增值服务需求及支出水平也显著提高。

3、2012公布的一系列经济数据显示，中国经济经进入下行阶段，增速不断

放缓，急需新的经济增长动力，移动互联产业的适时兴起，各方寄予厚望，有望成为经济增长的新引擎。

2008Q3--2012Q3移动互联网用户规模

本图统计的用户数指在统计周期内至少使用过一次移动互联网服务的用户，包括浏览网页，移动IM，手机游戏等。

中国移动互联网社会环境分析

1，作为新兴的第五媒体，用户在日常生活中对手机的依赖性逐步增强。目前国内手机用户总数已突破6亿，庞大的用户资源为移动互联网服务的发展提供了良好的用户基础。

2. 随着各地移动运营商对W AP资源的下调，用户对移动互联网服务的认知度不断提高，这使用户从认知转化为消费行为的周期进一步缩短。

3. 用户的业务需求逐渐从”被动”转化为”互动”，互动性业务的不断丰富满足了用户在移动互联网服务中娱乐，生活及商务的需求变化。

在用户属性上，从2011年移动互联网用户看来，19-34岁的社会主流消费人群，与2010年相比，移动互联网正渗透各个年龄段人群。

2011年移动互联网年龄分布

移动互联用户需求，2011年移动互联网用户使用手机上网的目的中，浏览新闻资讯，及时通讯是集中度最高的两个选择，搜索信息、阅读、玩游戏时用户选择的第二梯队，第三梯队是影音娱乐、下载软件、股票金融和社交。

2011年中国移动互联网用户使用手机用户上网目的

中国移动互联网技术分析

移动网络技术：我国拥有自主知识产权的第三代移动通信技术TD--SCDMA经过持续演进，发展为TD--LTE技术。

HTML5：目前国内技术仍处于起步阶段，但国外技术以相当成熟。

云计算：作为“十二五”规划的重点项目，是未来发展的一大趋势。这些不断的技术创新和引进，都将给移动互联带来更多的惊喜。