2011年7月浙江自考真题广告心理学

2011年7月浙江自考真题广告心理学18

课程代码：00636

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.刚刚能引起感觉的最小刺激量，称为( )

A.知觉阈限

B.差别感觉阈限

C.相对感觉阈限

D.绝对感觉阈限

2.测定广告心理效果的维度不包括( )

A.感知维度

B.记忆维度

C.想象维度

D.情感维度

3.______是决定声音是否美妙动听的关键。( )

A.音色

B.音高

C.音响

D.音强

4.红色和黄色混合，可以得到橙色，这是颜色的______规律。( )

A.代替律

B.间色律

C.互补律

D.一致律

5.消费者担心购买了不良产品会在他人面前出洋相,被人瞧不起,心理学称为( )

A.安全风险

B.心理风险

C.社会风险

D.功能风险

6.偏重于运用说理的方式，直接陈述商品的好处，属于( )

A.知觉诉求

B.理性诉求

C.情感诉求

D.观念诉求

7.有的人对某一事物或对象始终带有一贯的情感，有的人则相反，这体现出情感______的差异。( )

A.倾向性

B.深刻性

C.稳定性

D.功能性

8.颜色与食物有一定联系，一般来说，______代表甜味。( )

A.绿色

B.青色

C.红色

D.黄色

9.爆发式的、非常紧张的、时间短暂的情感状态，称为( )

A.应激

B.激情

C.心境

D.感情

10.______是最引人注意、最能激发人对刺激特性发生兴趣的手段之一。( )

A.重复

B.对比

C.拟人

D.色彩

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.思维的基本过程包括( )

A.分析

B.想象

C.比较

D.概括

E.综合

2.注意的特点有( )

A.组合性

B.整体性

C.指向性

D.全面性

E.集中性

3.情感按社会内容可分为( )

A.道德感

B.正义感

C.美感

D.理智感

E.满足感

4.如果根据消费者对商品的归类方式来定位,商品可以有以下哪几种定位类型( )

A.商品分类型

B.联系分类型

C.生活场合分类型

D.细分类型

E.使用者形象分类型

5.心理学认为，一种新信息的接受过程起码要具备以下哪几个要素( )

A.注意

B.理解

C.思维

D.接受

E.记忆

三、填空题(本大题共13小题，每空1分，共20分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.广告时机指广告的最佳时间，也即广告的______时期。

2.______是广告公司最大的资产，甚至可以说是唯一的资产。

3.广告心理效果的测定原则有______、______和可靠性原则。

4.根据消费者认知结构来进行广告定位，可分为三种，序列型、______和______型。

5.广告根据产品所处的时期可分为______期广告、竞争期广告和______期广告。

6.理智型消费者以______气质的人居多。

7.色彩对人的情绪有重要影响，比如______色使人想到火和阳光，使人感到温暖和快乐。

8.有意注意有两个显著特征，一是______性、二是______性。

9.广告引起的情感反应的作用有四个方面，影响认知，影响态度，______和______。

10.皮肤感觉包括触觉、压觉、振动觉、______和______。

11.感受性与感觉阈限之间成______关系。

12.注意是心理或意识活动对一定对象的______和______。

13.______是指一种感觉兼有别种感觉的心理现象。

四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

1.知觉

2.风险

3.刻板印象

4.媒体策划

五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)

1.当前消费心理行为的发展趋向。

2.广告作品中表现构思的形态有哪些？

3.消费者的动机类型有哪些？

4.广告宣传的技巧有哪些？

六、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)

1.怎样使顾客牢固的记住广告的内容？

2.如何增强广告的艺术感染力？