《旅游心理学》课程标准 (2)

《旅游心理学》课程标准

一、前言

1、课程定位

《旅游心理学》是一门研究旅游活动中人的心理活动及其规律的科学，是重要的专业必修课，学生通过对本课程的学习，能全面系统地掌握旅游心理学的相关理论知识和分析方法，以便在未来的工作岗位上能熟练地运用其进行旅游产品的生产、销售、旅游服务质量以及旅游企业经营管理水平的提高。

2、课程设计

（1）．课程设计的依据：

本课程设计以本专业学生的就业为导向, 依据旅游者在旅游活动中的购买、消费等心理活动过程以及旅游行业从业人员的服务心理，确定本课程的课程内容。

（2）．课程设计内容：

（见课程标准）

（3）．课程设计目标：

○1.知识能力目标：

使学生在学习心理学基本理论的基础上，比较系统地学习和掌握旅游心理学的基本理论知识和基本技能。

○2.方法能力目标：

使学生具备分析旅游者在食、住、行、游、购、娱等过程中各种心理活动的能力；培养学生运用情感管理的方法和技巧。

○3. 素质能力目标：

培养学生养成良好的运用心理学方法分析实际问题的习惯，使学生习惯于分析旅游者的购物心理、消费心理。

○4、社会能力目标：

职业技能证书考核建议考取心理咨询师。

二、课程总标准

课程总标准

三、学习情境（章、节）标准

第一章旅游者的个性倾向分析

教学要点

要求学生通过本章学习掌握马斯洛需求层次的基本内容，认识兴趣是促进旅游动机形成的特殊的认识倾向，了解人们为什么会有旅游消费需求。

教学重点

马斯洛的需求层次理论的基本内容；理解旅游心理学的学科体系。

教学难点

理解有钱和有闲不一定引起旅游行为，动机才是直接推动人们进行旅游活动的内部动因或动力。

教学内容

§1.旅游者的需求

§1.1人的一般需要

§1.2消费需求

§1.3旅游消费需求

§1.4马斯洛的需求层次理论

§2.旅游者动机

§2.1旅游者的兴趣

§2.2旅游动机的形成

教学方法

讲授法、讨论法

作业及要求

1、如何理解“旅游基本上是一种社会需要，旅游又是一种生活消费需要”？

2、为什么说认识旅游消费的特点对学习旅游心理学有重大意义？

第二章旅游者的购买态度与购买决策

教学要点

通过本章的学习认识决策在消费者购买行为中的核心地位，理解态度使旅游者从潜在旅游者向现实旅游者转化的重要作用，了解消费者产生消费行为的原因，熟悉主要的消费者购买行为理论。

教学重点

理解态度使旅游者从潜在旅游者向现实旅游者转化的重要作用。

教学难点

边际效用所揭示的消费者追求心理满足最大化的心理活动的过程。

教学内容

§1.学习与旅游者的购买行为

§1.1学习的概念

§1.2消费者购买行为理论（学习理论）

§2.旅游者的购买动态

§2.1消费者的态度及其特征

§2.2旅游者的态度的形成和改变

§3. 旅游者的购买决策

§3.1态度与旅游决策

§3.2购买决策的概念

§3.3购买决策的内容

§3.4购买决策的方式

§3.5购买决策的类型

§3.6购买决策的过程

§3.7效用理论和购买决策

教学方法

讲授法、讨论法

作业及要求

1在态度形成的诸因素中，什么因素是最主要的、起决定作用的？

2为什么说决策在消费者购买行为中占据重要的核心地位？

3为什么有些人黄金周里选择待在家里而不是旅游？

第三章影响旅游消费行为的主观因素

教学要点

通过本章的学习了解个性差异的基本理论，能应用个性差异的理论观察和判断各种类型的人，能应用所学的知识，预测不同个性旅游者的旅游倾向。

教学重点

重点是用所学的知识，预测不同个性旅游者的旅游倾向。

教学难点

难点是用个性差异的理论观察和判断各种类型的人。

教学内容

§1.气质与旅游行为

§1.1气质的概念

§1.2气质差异

§1.3气质对旅游倾向的影响

§2.性格与旅游行为

§2.1性格的概念

§2.2性格差异

§2.3性格对旅游差异影响

教学方法

讲授法、讨论法

作业及要求

1什么是个性，个性包括哪些内容？

2 旅游者的个性特征对旅游倾向和旅游行为有什么影响？

第四章影响旅游消费行为的社会因素

教学要点

通过本章的学习理解文化对个人和社会阶层的旅游行为的悠久而深层的影响，了解中国家庭文化对旅游行为的影响具有中国的特殊性,认识个人不论在旅游之前还是旅游之后都受到群体的种种影响。

教学重点

重点是文化对个人和社会阶层的旅游行为的悠久而深层的影响。

教学难点

认识个人不论在旅游之前还是旅游之后都受到群体的种种影响。

教学内容

§1.社会文化与旅游行为

§1.1文化对个人旅游行为的影响

§1.2文化对社会阶层旅游行为的影响

§2.群体因素与旅游行为

§2.1群体的概念

§2.2群体对个人行为的影响

§2.3群体特征对个人行为的影响

§2.4群体规范和群体压力

§3.家庭与旅游行为

§3.1家庭文化对消费行为的影响

§3.2家庭生活周期对旅游行为的影响

教学方法

讲授法、讨论法

作业及要求

1论述农民旅游的真正崛起对中国旅游的重大意义。

2如何有效地细分和开发中国家庭旅游市场？

第五章消费者权利保护

教学要点

通过本章的学习了解导游员良好形象所形成的游客的心理定式，有利于全程旅游服务工作的开展，掌握导游员形体美、仪表美和风度美的具体内容要求，了解导游员在旅游过程的不同阶段的工作重点，认识审美信息传递的各自方式，掌握导游员讲解的多种方法。

教学重点

重点是掌握导游员形体美、仪表美和风度美的具体内容要求。

教学难点

难点是形成群体凝聚力、建立与旅游者良性沟通、搞好与领队的关系，这是合格导游员必须达到的三个基本要求。

教学内容

§1.旅行服务心理

§1.1带团服务心理

§1.2旅游活动服务心理

§2.游览服务心理

§2.1根据心理需求，调节游客审美行为

§2.2把握审美信息传递方式，应用多种方法灵活地导游讲解

§2.3综合各种旅游行为的影响因素，选择最佳时机讲解

教学方法

讲授法、讨论法

作业及要求

1塑造导游员良好形象在导游服务中有什么重要意义？

2为什么在旅游团这种临时群体中要形成群体规范？

3导游员如何与游客实现良性沟通？

第六章饭店服务心理