旅游形象设计研究
旅游景区形象规划研究
浅， 可谓是‘ 耐卯 元 柳成荫” 随着旅游业的 了。 发展， 旅游歌曲的这些作 处于起步阶段的落后地区来说， 通过旅游景区规划、 整合地方资源 ， 并开 用逐渐显露出其市场价值。 展‘ ‘ 农家乐”浓 业观光等旅游项 目， 把旅游业与地方农业发展有机结合
品牌 听觉包装 的常用 手法 ， 是 “ 游插上 歌声 的翅膀 ” 就 让旅 。如 日本 ４ 游景 区形象规 划的程 序及 营销 旅 著名歌星演唱的《 无锡旅情》让成群结 队的 日 ， 本人按歌索景来到无锡 ； ４１ ．规划 程序 像风靡一时的《 太湖美》钛 阳岛上》《 、 、请到天涯海角来》《 、 我想去桂林》 就我国现有的旅游规划机构来看 ， 同的行业及专业背景使其旅游 不 等都是旅游歌曲的佳作， 而这些歌曲在客观上令其所涉及的景区获益匪 景区规划各有侧重。对于一些拥有一定的特色旅游资源， 但经济发展尚
管 理 科学
・３ ・ １７ Βιβλιοθήκη 旅游景 区形 象规 划研究
冯 倩 倩
（ 中华 女 子 学 院 山 东分 院 ， 东 济 南 ２ ０ ３ ） 山 ５０ ０
摘 要： 一个旅游地要 实现可持 续地发展 ， 树立与维持旅 游地在旅 游者心 目中的良好形 象非常关键 。旅 游地 形象策划应充分挖 掘旅 游地的文化特 色， 并通过针对 目标进行 宣传促销和 实效服务 ， 形成 良好 的市场 口碑和独特的市场销售 点． 使 关键词 ： 游景 区； 象； 色； 旅 形 特 规划 ； 究 研
旅游区作为以旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的空 ３ ． １旅游资源 景区规划 ， 旅游资源是基础。 就长远来言 ， 旅游业已成为最具发展潜 间区域， 区别于风景名胜区和 自 然保护区等以 保护 自 然资源为主科研教 消费意识等呈现多元化趋 学旅游和生产为辅的 自然地域。旅游区在满足人们对视觉景观形象 、 力和最有活力的新型产业 。在人类价值取向、 环
福地文化下的清远城市旅游形象设计应用研究
福地文化下的清远城市旅游形象设计应用研究福地文化是粤西地区的一种民俗文化，其中最具代表性的就是清远市。
清远市地处广东西北边陲，自然风光优美，拥有丰富的历史文化遗产。
如何通过形象设计来展示清远市的旅游魅力，需要深入研究福地文化的内涵和表现形式，并将其融入到设计中。
福地文化的内涵是清远市旅游形象设计的核心。
福地文化是清远市的独特文化符号，包括了信仰神明、传统节日、风俗习惯等多个方面的内容。
这些文化符号是清远市的宝贵资源，可以通过形象设计来展示清远市的独特魅力。
在设计中可以加入清远市著名的福地文化图案，如字画、吉祥物等，以凸显福地文化的独特性。
清远市的自然风光也是形象设计的重要元素。
清远市位于五山四水的交汇处，山清水秀，自然景观丰富多样，包括了山川湖泊、瀑布溪流、田园风光等多种景观类型。
在形象设计中，可以运用清远市的自然风光素材，如山、水、花、鸟等，来表现清远市的自然之美。
结合福地文化的内涵，可以设计出独具特色的主题景区，如福地文化园、福地风情村等，以增强清远市旅游形象的个性和吸引力。
清远市的历史文化遗产也是形象设计不可忽视的一部分。
清远市拥有悠久的历史文化传统，有许多具有历史意义和独特价值的文物和古迹。
在形象设计中，可以运用清远市的历史文化素材，如古城楼、古街巷、古建筑等，来展示清远市的历史文化底蕴。
可以通过设计具有独特风格的旅游纪念品，如明信片、雕塑等，以弘扬清远市的历史文化和旅游形象。
清远市的特色美食也是形象设计的一大亮点。
清远市地处粤西地区，拥有丰富的特色美食，如清远鱼翅、伊甸园糖水、云吞面等。
在形象设计中，可以将清远市的特色美食作为设计元素，如在图案、插图中加入清远特色美食的元素，以引起游客的兴趣和胃口。
福地文化下的清远城市旅游形象设计应用需要将福地文化的内涵、自然风光、历史文化遗产、特色美食等元素融入到设计中，突出清远市的独特性和魅力。
通过设计独具特色的图案、插图、主题景区等，可以提升清远市旅游形象的吸引力和竞争力。
“江南第一关”旅游区旅游形象设计研究
作 了 Ｃ Ｓ总体 思路 设 计 。 Ｉ
关键词 ： 江南第一 关； 况 ； 概 旅游形 象
、 翁的责任感和使命感形 成“ 仁信待人” 的行为准则。在义务咨询、 义 “ 江南第一关 ” 生态旅游区位于绩溪县伏岭镇内， 是通往逍遥峰 、 清 主 ＾ 宽厚待客、 微笑相助、 和睦邻里 、 共同发展等方面要 充分体现“ 徽 凉峰的必经要道 ， 原为徽杭通商古道， 素有“ 古丝绸之路” 的称誉。 拥有丰 务导游 、 富的旅游资源， 如何对“ 江南第一关” 的旅游资源进行挖掘 、 概括 、 提炼 、 州村落， 民风淳朴， 义 仁 之邦” 的人文理念。 ２ 商业形象定位 ． ２ 升 抽象出凝聚地方特色的个性化主题 对其旅游形象进行合理的定 位， 从而谢 十出—个独特鲜明、 具有感召力而又真实可信 的旅游形象， 是 景区大门和主要景点地区设立个体摊位专卖长廊 ， 一人一位 ， 定点 销售个体农民的土特产品， 防止强拉硬磨 ， 拉客强卖现象发生。 这样做不 “ 江南第—关” 旅游业迅速发展的关键所在。 仅改变景区入 口处 的混乱局面， 给工商和治安管理带来方便 ， 而且会形 １“ 江南 第一关 ” 旅游 区概况 １ ． １自然景观环境 成—条艳丽的风景线给游客留下深刻的印象 ， 树立风景旅游区上的良好 “ 江南第一关 ” 景区范围东到黄茅培村界 ， 西止伏岭 ， 南到祝三村范 印象 。 围， 北至凹上。面积 １． ｍ 。境内以中低山和河谷平原为主 ， ９ｋ ： ８ 伏岭海拔 要以徽商 的“ 、 、 、 、 ” 仁 义 礼 智 信 的商德为标准， 强调“ 义、 、 、 仁、 礼 智 ２ ０ 境内最高峰黎明尖 ， ５ ｍ， 海拔 １２ ． 相对高差超过 ｌ０ ｍ， ３４１ ｍ， Ｏ ０ 区内河 信” 的重要性 ， 正确处理“ 与“ 的关系 ， 义” 利” 营造好的社会环境和生态环 不能时时以利为重 ， 发扬绩溪人纯朴诚实的优 良传统， 重其义而薄其 谷平原坦荡 ， 中低山峰峦叠嶂， 奇石嶙峋 ， 植被茂密与河谷平原相应成 境 ， 趣。 利， 使游客具有 “ 宾至如归” 的感觉， 从而赢得更多的回头客和起着无形 营造江南第一关生态旅游区旅游的良好氛围， 吸引更多的 境内属中亚热带季风气候， 山地气温较低， 降水较多。 全年平均气温 广告的作用 ， １． ，历 年平均 日照 时数 １２ ｈ ５℃ ８ ９ ６ ，无 霜期 ２ ２ ｄ ３． 。全 年平均水 量 游客 。 ９ １０ ｍ ６ ０ ｍ左右 ， 降水集中在春夏两季 ， 降水频率较大， 区内冬无严寒 ， 夏 ２ 文 化形象 定位 ． ３ 旅游文化以地方区域文化为基础。伏岭是徽文化的发祥地之一， 人 无酷暑 ， 降水适 中。 境内土壤为黄壤和黄棕壤， 土质粘重。山地为山地黄壤和山地黄棕 杰地灵 ， 文化积淀深厚 ， 应深入挖掘 当地文化的潜力 ， 丰富其内涵 ， 并与 壤， 夹少量砾石， 土层浅薄， 肥力较低 ， 主要适应林木的生长 。 河谷平原为 现代社会的健康风尚及外来文化融为—体 ， 创造出“ 江南第一关” 生态旅 水稻土， 土层深厚 ， 土壤肥沃 ， 区内优质农田。 是 游区新的文化形式和内涵 ， 丰富旅游业的内容 。江南第一生态旅游区在 境内植被为中亚热带绿阔叶林， 山地植被具有垂直分异特点。山麓 开发中， 应加强自身建设 ， 以人为本 ， 以情为核 ， 良好的企业文化 ， 树立 地带为农业植被和马尾松林及竹林等 ， 往上是常绿阔叶林 ， 再往上是常 促进旅游企业 的发展。 绿阔叶混交林， 往上演变成灌丛和高山草甸。林区和农田分布有亚热带 ３‘ 南 第一关 ’ 固 象设计 钮 森林和农田动物。 借助企业 Ｃ Ｉｓ 战略理论， 以从理念识别 （ ） 为识别 可 Ｍ Ｉ 、行 １ 人文景观 环境 ． ２ （ ） Ｂ Ｉ、 视觉识别（ ） Ｖ Ｉ三 方面进行旅游地形象的设计和建设， 三者相互联 绩溪县是联合国绿色产业示范区， 国家生态示范县， 中国徽菜之乡， 系相 互作用共 同构成旅游区的整体形象日 。 ３ 理念形象（ ＩＬ ｆ ． １ Ｍ） ￣ 有着 良好的人文环境。 中国徽菜之乡在绩溪， 而徽菜起源于伏岭， 同时伏 岭又是徽剧的发源地。因此， 伏岭镇有着丰富的徽文化的物质文化和精 理念识别是对旅游形象定位思想的直接表述瑚称 为‘ 游形象的头 傲 神文化内涵 ， 具有很高的旅游开发价值。 区内居民住宅都是徽派建筑， 脑” 整个设计 系统的灵魂， 砖 堤 控制着 十 的发展方 向。 在实践操作 中从行 雕、 、 木雕 石雕技艺精湛， 绚丽多彩， 具有很高的观赏价值 ， 民风淳 为到视觉的所有细节设计都应 围绕同一定位理念实施。江南第一关” 并且 “ 理 朴， 民俗独具特色， 社会安定。 念形象设计包括以下内容 ： １ 景 观 区位 优势 ． ３ 级理念 ： 徽行古道 ， 商旅天下； 如铁 ， 而 “ 江南第一关” 生态旅游 距龙川景区只有 １ｋ 离障山大峡谷 、 今迈步从头越 杭锁钥 菜 、 ｍ， ｌ 百 徽剧发源地。 大岩景区仅 ６ ｍ。景区距黄山景区 １６ ｉ， ｋ ｋ 距黄 山市 ７ ｋ 距千岛湖 １ ｎ ７ ｍ， 二级理念 ： 丰富的徽文明和高度现代文明相结合 ； 人与 自然和谐发 １０ ｍ， ３ ｋ 距九华山 ２ ４ ｍ， ３ ｋ 距芜湖市 ２ ６ ｍ， ０ ｋ 距南京市 ２ ６ｍ， ９ ｋ 距合肥市 展 ； 历史与现代的完美统一。 ３０ ｍ 距 匕 ４ ｋ ， 海市 ４ ９ ｍ 随着现代化交通条件改善， ０ｋ 。 区内距周边城市及 ３ 行为识别（ Ｉ ． ２ Ｂ） 设计 景区的空间距离在缩短 ， 区内与外部的联系更紧密 ， 将进一步提升区内 行为识别指在理念指导下舴 为旅游区所表现的对 内具有统一 性和 的区位价值， 随着徽杭古道的旅游价值的提升 ， 将有更多的游客来此观 整体性 、寸 又夕 区别性 的行为方式捌，沩 ‘靛 ｊ 游形象的手脚” 琦 。由于行 光和徒步旅行。 为识别塑造的对象是 人， ． 对城市旅游的影响非常深刻， 而在具体操作中却 ２“ 江南 第一关 ’ ， 旅游形 象定位 最为困难 。 Ｉ Ｂ 是为体现 ＭＩ配合其主体营销口号 ， 、 在对内部员工的管理 、 旅游形象定位是旅游形象设汁与传播的前提与核心。 定位理论最核 对旅游者的服务和对外社会的各种公益活动三方面制定 的行为规范、 规 心的思想是“ 去操纵 已存在心 中的东西， 去重新结合 已存在的联结关 章及制度 ， 是实现 ＭＩ 的重要途径。对“ 江南第一关” 生态旅游区而言 Ｂ Ｉ 系”ｌ 而形成旅游地鲜 明的个 『 ｌ从 ｌ ， 生与独特魅力， 吸引和感召旅游者 。对 应 强调 以下几 个方 面 ： “ 江南第一关” 旅游形象定位应综合分析其居民、 、 商业 文化等形象 的 定 ３ ．文明经商 ， ．１ ２ 礼貌待客 位。 在全面提高区内社会文明程度的同时大力培育热情好客的社会风 ２１ ．居民形象定位 尚， 为来江南第一关生态旅游 区旅行游览的游客创造—个友善的旅游 ＾ 旅游地居民对旅游者的态度往往随着旅游业的发展，产生好奇 、 文环境。要求服务者和当地居民真诚 、 、 欢 热情 礼貌待客， 所有员工挂牌持 迎、 热隋、 、 担 憎畏到冷漠的变化回 江南第—关” ０“ 旅游开发处于起步阶 照上岗， 微笑服务， 并且价格公道 、 童叟无欺 ， 保证高水平的质量价格比； 段 发居 民的“ 谦慎、 真诚、 纯朴、 隋、 热 周到” 的形象非常重要， 从多方位 当地居 民义务咨询 ， 宽厚待人， 充分体现“ 高质量现代社会文明” 的人文 体现刚毅 、 强健 、 、 纯朴 优雅的“ 绩溪牛” 。开展居民的文明教育增 强 理 念 。 精神 （ 下转 ・ １３
《文旅融合下的太谷古城品牌视觉形象设计研究》范文
《文旅融合下的太谷古城品牌视觉形象设计研究》篇一一、引言随着文旅融合的深入推进，古城旅游逐渐成为文化传承与经济发展的重要领域。
太谷古城作为具有丰富历史文化底蕴的古迹，其品牌视觉形象设计对吸引游客、提升城市形象具有重要意义。
本文旨在研究太谷古城品牌视觉形象设计，通过分析其现状、问题及设计原则，探讨如何通过有效的视觉形象设计提升太谷古城的品牌形象和文化价值。
二、太谷古城品牌视觉形象设计现状（一）现状概述太谷古城作为我国历史文化名城，拥有丰富的文化资源和独特的地理环境。
其品牌视觉形象设计在传承历史文化的同时，也需体现现代审美和地域特色。
目前，太谷古城在品牌视觉形象设计方面已取得一定成果，如标志设计、导视系统、宣传海报等，但仍有待完善和提升。
（二）存在问题在现有太谷古城品牌视觉形象设计中，存在的问题主要包括：缺乏统一性、个性化不足、文化内涵挖掘不够深入等。
这些问题的存在导致太谷古城的品牌形象无法充分体现其历史文化和地域特色，影响了游客的体验和城市的吸引力。
三、文旅融合下的太谷古城品牌视觉形象设计原则（一）传承历史文化太谷古城品牌视觉形象设计应充分传承和弘扬历史文化，通过设计元素和表现形式，将古城的历史文化和地域特色融入其中，使游客在欣赏美景的同时，感受到古城的深厚文化底蕴。
（二）体现现代审美在传承历史文化的同时，太谷古城品牌视觉形象设计还需体现现代审美。
通过运用现代设计理念和技术手段，使古城的品牌形象更加时尚、新颖，符合现代游客的审美需求。
（三）统一性与个性化相结合太谷古城品牌视觉形象设计应遵循统一性与个性化相结合的原则。
在保持品牌形象统一性的同时，根据不同区域、景点、活动等设计具有个性的视觉形象，以满足不同游客的需求。
四、太谷古城品牌视觉形象设计策略（一）明确品牌定位首先，应明确太谷古城的品牌定位，即要体现其历史文化和地域特色，又要符合现代审美和游客需求。
通过市场调研和数据分析，确定目标游客群体和品牌形象定位。
滁州市来安县旅游形象设计研究
滁州市来安县旅游形象设计研究摘要：旅游形象是旅游者对旅游地的感受与评价，旅游形象设计主要运用cis理论。
滁州市来安县山水自然资源条件优渥，历史人文底蕴独特。
根据旅游形象设计的理论与方法，借鉴cis理论从理论识别、视觉识别、行为识别三个方面对来安县的旅游形象进行设计与定位，对来安旅游形象整体提升具有重要意义。
关键词：来安县；旅游形象旅游地形象指人们对旅游目的地的感知、印象、信念、观点的综合。
旅游地形象形成的因素大致分为政治经济状况、旅游地的自然环境、人文旅游资源、基础设施、旅游业发展与旅游设施、心理感受等方面[1]。
cis（city identity system）理论是进行旅游地形象设计的经典理论，来自于“企业识别系统”[2]，包括三个部分，即旅游形象理念识别系统、旅游形象视觉识别系统以及旅游形象行为识别系统。
安徽省滁州市来安县山水自然资源条件优渥，历史人文底蕴独特，在来安旅游开发的过程中，运用旅游形象设计的理论与方法，借鉴cis理论从理念识别、视觉识别、行为识别等几个方面对来安县旅游形象进行全面定位和设计，对来安发展旅游，提升其旅游整体形象，促进该地地市场宣传促销具有重要意义。
一.来安县旅游形象现状来安县位于安徽省滁州市东部，东与安徽省天长市和江苏省南京市六合区接壤，南隔滁河与南京市浦口区相望，西临滁州市南谯区和明光市，北接江苏省盱眙县，扼苏、皖两省要隘，是安徽省的东大门。
县城距离南京市区60公里，属南京“一小时都市圈”的核心圈层，对外交通便捷，以南京、滁州和合肥为主要客源地。
（一）总体形象现状分析历史形象知名度低，文化张力有待提高。
来安历史文化悠久，各资源所赋含的内在文化底蕴深厚，然而，来安旅游形象地位并没有绝对性优势，其资源尚未形成良好的地区吸引力和聚合力。
旅游景观分散，旅游地形象体系模糊。
目前已成型的旅游项目主要是红色旅游项目、以白鹭岛为核心的休闲度假项目，其余各类旅游产品的旅游形象模糊。
旅游目的地品牌形象塑造与推广策略研究
旅游目的地品牌形象塑造与推广策略研究随着旅游业的蓬勃发展，各个旅游目的地都开始意识到品牌形象的重要性。
一个成功的旅游目的地品牌形象不仅能吸引更多游客，还能带动当地经济的发展。
因此，对于旅游目的地来说，品牌形象的塑造与推广策略的研究显得尤为重要。
一、品牌定位在进行品牌形象塑造与推广策略的研究之前，首先要进行品牌定位。
品牌定位是指确定旅游目的地的市场定位和核心竞争力，明确其在游客心目中的地位和形象。
品牌定位要考虑旅游目的地的地理、人文特色以及其他资源，选择一个独特的形象来定位自己，以与其他竞争对手区别开来。
二、品牌形象塑造1. 核心价值观旅游目的地的品牌形象首先要有明确的核心价值观。
旅游目的地应该在品牌形象中传递出自己的价值观，比如环境保护、文化传承、社会责任等。
这些价值观能够赋予品牌更大的意义和情感价值，也能够吸引更多的游客。
2. 品牌故事一个好的品牌形象必须要有一个可感知的故事。
旅游目的地可以通过挖掘自己的历史、文化、传奇故事等来塑造自己独特的品牌故事。
这些故事能够给游客留下深刻的印象，增强品牌的认知度和亲和力。
3. 视觉形象品牌形象的视觉形象对于塑造品牌的认知度和识别度非常重要。
旅游目的地可以通过精心设计的标志、标识、画面等来打造自己独特的视觉形象。
这些元素要简洁清晰、富有感染力，能够快速传达出旅游目的地的特色和魅力。
三、推广策略研究1. 市场调研在制定推广策略之前，旅游目的地需要进行充分的市场调研，了解目标游客的需求和偏好。
通过市场调研，可以确定目标市场、目标游客群体，有针对性地开展推广活动，提高推广效果。
2. 传统宣传方式传统的宣传方式如广告、电视、报纸等仍然是重要的推广手段。
旅游目的地可以通过这些渠道来宣传自己的品牌形象和特色，吸引更多游客的关注和兴趣。
3. 新媒体推广随着互联网的普及，新媒体成为了旅游目的地推广的重要方式。
旅游目的地可以通过社交媒体、微博、微信等平台来传播品牌形象和推广信息，与游客建立更紧密的联系，并通过粉丝互动等方式提高品牌的曝光度和美誉度。
安溪茶文化旅游形象设计研究
茶 ） 甚多” 卖 的记 载 。清 初 ， 溪茶 业 迅 速 发 展 。 继 发 现 了黄 金 安 相
桂 、 山 、 手 、 蟹 等 一 大 批 优 良茶 树 品种 。这 些 品 种 的 发 现 ， 本 佛 毛
使 得 安 溪 茶 业 步 人 了 鼎 盛 发 展 阶段 。 据 载 ， 溪 铁 观 音 茶 起 源 安
文 化 旅 游 可谓 基 础 雄 厚 、 景 广 阔 ， 是 在 实 地 调 查 中 ， 们 发现 安 溪 的茶 文 化 对 旅 游 的促 进 作 用 远 没 有 得 到 很 好 的 前 但 我
发挥 。 应 用 ＴＤＩ Ｓ模 式 的 相 关 理 论 分 析 了安 溪旅 游 形 象 的 定 位 ， 对 安 溪 的旅 游 形 象设 计 进 行 了探 讨 。 并 ［ 键 词 ］ 溪 ； 文 化 ； 象设 计 ； Ｓ 关 安 茶 形 ＴＤＩ
实
地
外 地 传
动 来 扩 大 旅 游 地 形 象 的影 响 ； 象 管 理 要 求 对 策 划 的绩 效 进 行 形 评 价 ， 时 采 取 相应 措 施 维 护 或 更 新 形 象 。 及
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． 辇 ｌ－ ． 曩 ‘ Ｉ ２人 符 ｌ３ ・工号 ： Ｉ‘
究 ，０ ３ １ ． ２０ （）
［ ］ 陈 雷 、 长 月 、 冰 水 、 军 ， 碍 与 支持 ： 乡 青 年农 民 工 创 业 研 ８ 沈 李 张 障 返
［］ 刘 云 ， 于返 乡农 民 工 创 业 问题 的 思 考 叫 理 论 观 察 ，０ ９ ３ ． ２ 关 ２０ （）
究— — 基 于对保 定 市 的调 查 Ｕ． 东学 院学报 （ 会科 学版）２ ０ （） １ 辽 社 ，０ ９６．
我国旅游形象研究的回顾与展望
我国旅游形象研究的回顾与展望旅游形象是旅游目的地展现给游客的关键性印象，对游客的旅游决策和体验产生重要影响。
近年来，随着旅游业的发展，旅游形象研究逐渐受到广泛。
本文旨在回顾我国旅游形象研究的发展历程，探讨当前旅游形象建设现状、存在的问题，展望未来发展趋势，并提出相应的策略和方法。
通过成功案例分析为我国旅游形象建设的可持续发展提供借鉴。
自20世纪90年代以来，我国旅游形象研究逐渐发展壮大。
早期研究主要集中在旅游形象的概念、特点和作用等方面，随着研究的深入，逐渐扩展到旅游形象感知、塑造与传播等领域。
目前，我国各地高度重视旅游形象建设，通过提升旅游形象的核心吸引力、优化旅游环境、加强旅游宣传营销等手段，积极推动旅游业发展。
然而，在实际操作中，仍存在以下问题：（1）旅游形象定位不明确：部分地区缺乏对自身旅游资源的深入了解和合理规划，导致旅游形象定位模糊，无法满足游客的多样化需求。
（2）旅游形象传播手段单一：尽管我国各地在旅游形象传播上投入了大量资金，但传播手段过于单一，缺乏创新，难以达到预期的宣传效果。
（3）旅游形象与文化脱节：许多地区的旅游形象缺乏与当地文化的融合，导致游客难以感受到旅游目的地的独特魅力。
（1）理论研究不够深入：尽管我国旅游形象研究取得了一定的进展，但在理论深度和广度上仍有待提高。
（2）实践操作缺乏系统性和创新性：在实践操作中，我国旅游形象建设往往缺乏系统性和创新性，难以形成独具特色的旅游品牌。
随着旅游业的发展和消费者需求的变化，我国旅游形象建设的未来发展趋势将呈现以下特点：（1）多元化和个性化：未来旅游形象将更加注重多元化和个性化，以满足不同游客群体的需求。
（2）文化融合和创新：旅游形象将更加注重与当地文化的融合，通过文化创新提升旅游目的地的吸引力。
（3）智慧旅游和数字化：借助智慧旅游和数字化技术，实现旅游形象的智能化传播和推广。
为加强我国旅游形象建设，以下策略和方法值得：（1）深入挖掘旅游资源：加强对地区旅游资源的挖掘和整理，明确旅游形象定位，提高旅游吸引力。
旅游景区品牌形象塑造研究
再次,旅游景区企业间的竞争越来越趋向于文化层面的竞争了。“文化竞争是一种高层次
的质量竞争”(魏小安,1999)。旅游者的需求层次提高了,对于市场导向下的景区经营,也要不
断提高经营的层次,来满足市场需求,获得竞争优势。而作为旅游景区本身,“经营的就是文
化”,“文化性”价值已日益成为企业的核心竞争力之一。所以企业经营开始重新挖掘景区的文化内涵,并采用各种手段将这种内涵完整地表现出来,努力培育这项“核心竞争力”。
这一点给了我们一个启示,即同一景区给出的形象信息不同,游客的认知也就不同。游客认知是可塑的。那么景区要对品牌形象信息加以重视,这些信息产生的效果应是一种“拉动”
(Pull-)作用:在游客心目中占据第一的位置,与他们已有的意识相吻合,从而吸引游客的注意力。
所以,将以上两种品牌形象认知结合起来,实质上就是在明确景区本身特性基础之上的市
来世界”还近10多元的出租车费;而与之相比“软件”优越的“福禄贝尔”科幻乐园却选在了离各大城市百公里的旅游圈内的吴江,虽投资兴建了停车场,但效果不佳,只有将苏州、无锡西部市场拱手让与苏州乐园。
游客认知则是着重于他们是怎样认识和解释景区品牌形象的。因为往往在现实中,“被顾客喜欢的产品不仅是由于其客观品质好,更重要的是由于顾客认为它好”(王新新,1999)。所以并非那些最好的景区就能被游客喜欢,更重要的在于游客喜欢某一景区他们就认为对一些概念做如下的解释:
旅游景区:是以满足人们观光、休闲、娱乐、科考、探险等多层次精神需求的、自然的、人文的或人造主题性的旅游资源集合的特定区域。旅游景区是一个较小空间尺度的旅游地,按满足需求类型的不同可分为风景名胜区(如泰山、九寨沟、明清故宫等);旅游度假区(如大连金石滩、昆明滇池、北海银滩等);主题公园(如深圳华侨城、北京世界公园、苏州乐园等)。
乌鲁木齐城市旅游形象定位与设计研究
乌鲁木齐城市旅游形象定位与设计研究
随着旅游业的蓬勃发展和城市旅游业竞争的日趋激烈,城市旅游形象成为城市规划建设的重要内容之一。
鲜明独特的旅游形象有助于增强旅游城市的综合竞争力,对于旅游者选择旅游城市的过程起着重要的促进作用,因此,实施城市旅游形象战略,对城市进行旅游形象定位和形象设计的研究具有现实意义,也已成为旅游业界关注的热点问题。
本文以城市旅游形象作为研究对象,在前人研究的基础上,结合人文地理学、旅游学、市场学、旅游规划理论以及旅游心理学,对城市旅游形象定位与设计的相关理论进行分析之后,对乌鲁木齐市进行了实证研究。
本文具体内容如下:第一部分包括本文的选题背景以及国内外城市旅游形象研究进展综述,阐述本文的研究意义、主要研究方法与研究思路框架。
第二部分对城市旅游形象设计的相关理论进行分析,包括城市旅游形象相关定义分析、城市旅游形象的形成因素与层次体系、城市旅游形象定位与设计的相关理论内容概述,为下文乌鲁木齐城市旅游形象定位与设计奠定基础。
第三部分通过对乌鲁木齐城市旅游形象定位的背景分析,基于国内游客对乌鲁木齐的城市旅游形象的市场受众调查以及对乌鲁木齐市民的调查,结合城市旅游形象竞争市场分析,最终对乌鲁木齐市的旅游形象定位并提出宣传口号。
第四部分在旅游形象定位的基础上借助城市旅游识别系统(CTIS),从理念形象(MI)、视觉形象(VI)、行为形象(BI)以及其他感知形象几方面进行乌鲁木齐城市旅游形象设计,并提出进行形象设计时需要注意的环节。
第五部分是本文的结语部分,总结全文的主要结论,阐述论文的创新点并提出论文中存在的问题与未来研究展望。
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》范文
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》篇一一、引言随着现代旅游业的蓬勃发展，乡村旅游作为其中的重要组成部分，越来越受到人们的青睐。
在激烈的旅游市场竞争中，乡村旅游品牌的视觉形象设计显得尤为重要。
情感化设计作为现代设计的重要趋势，能够有效地提升品牌的认知度和吸引力。
因此，对乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用进行研究，具有重要的现实意义。
二、乡村旅游品牌视觉形象设计的现状与挑战当前，许多乡村旅游地已经意识到品牌形象的重要性，但在视觉形象设计上仍存在一些问题。
如设计同质化严重，缺乏个性与特色；未能有效传达地域文化和旅游体验；与游客的情感连接不足等。
这些问题的存在，使得乡村旅游品牌在市场竞争中难以脱颖而出。
三、情感化设计在乡村旅游品牌视觉形象中的应用情感化设计强调通过设计元素激发受众的情感共鸣，从而提升品牌的认知度和吸引力。
在乡村旅游品牌的视觉形象设计中，情感化设计的应用主要体现在以下几个方面：1. 地域文化元素的融入：将乡村的地域文化特色融入视觉形象设计，如传统建筑、民俗风情、地方特产等，可以增强游客对乡村文化的认同感和归属感。
2. 情感符号的运用：通过运用情感符号，如色彩、图形、文字等，传达乡村的温馨、宁静、放松等情感氛围，使游客在视觉上产生共鸣。
3. 故事化设计：以乡村故事为灵感，将旅游产品和服务与故事相结合，通过视觉形象传达故事的情感和价值，增强游客的体验感和情感连接。
四、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的实践案例以某乡村旅游目的地为例，该地以“田园牧歌”为主题，进行情感化设计。
设计者在视觉形象中融入了丰富的地域文化元素，如运用淡雅的色彩表现田园风光，运用具有地方特色的图形表现农耕文化。
同时，结合故事化设计，将当地的农耕历史和民间传说融入视觉形象，使游客在欣赏美景的同时，也能感受到浓厚的历史文化氛围。
通过情感化设计，该乡村旅游目的地的品牌形象得到了显著提升，吸引了大量游客前来体验。
五、情感化设计在乡村旅游品牌推广中的应用在乡村旅游品牌的推广过程中，情感化设计同样发挥着重要作用。
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》范文
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》篇一一、引言随着旅游业的蓬勃发展，乡村旅游因其独特的自然风光和深厚的文化底蕴逐渐受到越来越多人的青睐。
在这样的背景下，乡村旅游品牌的视觉形象设计显得尤为重要。
一个具有情感化的视觉形象不仅能增强旅游品牌的吸引力，更能深化游客对乡村文化的理解和认同。
本文将探讨乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的重要性、设计原则及其实施策略，以期为乡村旅游品牌的进一步发展提供有益的参考。
二、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的重要性1. 增强品牌辨识度：情感化的视觉形象设计能突出乡村旅游品牌的特色，使品牌在众多旅游产品中脱颖而出，提高品牌的辨识度。
2. 传递文化内涵：通过视觉形象的设计，将乡村的文化、历史、风土人情等元素融入其中，使游客在欣赏美景的同时，感受到乡村文化的魅力。
3. 提升游客体验：情感化的视觉形象设计能引发游客的情感共鸣，使游客在旅游过程中产生更多的情感体验，提升游客的满意度。
三、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的原则1. 地域性原则：设计应充分考虑乡村的地域特色，将地域文化元素融入视觉形象中，体现乡村的独特魅力。
2. 情感化原则：设计应关注人的情感需求，通过色彩、造型、符号等元素引发游客的情感共鸣。
3. 创新性原则：设计应具有创新性，避免与其他旅游品牌的视觉形象雷同，以突出品牌的个性。
4. 简洁性原则：设计应简洁明了，使游客在短时间内就能识别出品牌，提高品牌的传播效率。
四、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的实施策略1. 色彩运用：色彩是情感化设计的重要手段。
应根据乡村的特色和旅游品牌的定位，选择合适的色彩，如自然色调、暖色调等，以传达品牌的情感和氛围。
2. 造型设计：造型是视觉形象的核心。
应将乡村的元素、文化符号等融入造型设计中，使视觉形象更具辨识度和文化内涵。
3. 符号运用：符号是传递信息的重要手段。
可以通过具有象征意义的符号，如动物、植物、建筑等，传达乡村的文化和风情。
哈尔滨旅游形象策划研究
三、品尝贵州美食
在贵州旅行，您绝不能错过当地的美食。酸汤鱼、苗家糍粑鸡、侗家鱼米粉 等美食将让您大饱口福。此外，这里的酸辣粉、毛肚火锅、臭豆腐等小吃也将让 您回味无穷。在品尝美食的同时，您还将感受到浓郁的当地风情。
四、制定旅游攻略
为了让您更好地规划您的贵州之行，我们为您提供了详细的旅游攻略。根据 您的需求和兴趣，我们为您推荐了适合不同群体的旅游线路，无论您是喜欢自然 风光、历史文化还是美食体验，都能在贵州找到属于自己的独特旅程。
哈尔滨旅游形象策划研究
目录
01 一、展现哈尔滨的独 特魅力
03
三、优化旅游配套设 施
02
二、深入挖掘文化底 蕴
04
四、创新旅游购物娱 乐
目录
05 五、加强区域合作与 宣传
07 参考内容
06Байду номын сангаас
六、注重环境保护与 可持续发展
哈尔滨，中国东北的一颗璀璨明珠，拥有丰富的自然和人文资源。为了更好 地展示这座城市的魅力，提升旅游吸引力，本次演示将深入探讨哈尔滨旅游形象 策划的各个方面。
三、优化旅游配套设施
良好的旅游配套设施是提升旅游体验的关键。在交通出行方面，哈尔滨应进 一步完善交通网络，提高旅游景区的可达性。同时，还可以开通旅游专线，为游 客提供便捷的交通服务。在住宿餐饮方面，哈尔滨可以建设更多高品质的酒店和 特色餐厅，提供多样化的餐饮选择。此外，还可以在旅游景区增设休闲设施，如 茶室、休息区等，让游客在游玩过程中得到充分的休息。
5、在购物和用餐时注意消费权益，避免被误导或欺诈。
谢谢观看
五、贵州旅游形象策划的重点提 示
在贵州旅游形象策划中，我们将为您提供最佳的旅游体验。以下是几个建议， 让您的旅行更加完美：
旅游目的地形象塑造研究以天津为例
旅游目的地形象塑造研究以天津为例一、本文概述随着全球化进程的加速和旅游业的迅猛发展，旅游目的地的形象塑造成为了提升地区竞争力、吸引游客的重要手段。
本文以天津市为例，深入探讨旅游目的地形象塑造的理论与实践。
天津市，作为中国北方的重要港口城市，不仅拥有丰富的历史文化资源，还兼具现代都市的魅力，是研究旅游目的地形象塑造的典型案例。
本文首先对旅游目的地形象塑造的相关理论进行梳理，包括旅游目的地形象的定义、构成要素、塑造过程及影响因素等，为后续的实证分析提供理论基础。
接着，本文详细分析了天津市旅游目的地形象的现状，包括天津市的旅游资源、旅游市场定位、旅游推广策略等方面。
通过深入剖析天津市在旅游目的地形象塑造方面的成功经验和存在的问题，本文旨在为天津市乃至其他城市的旅游目的地形象塑造提供有益的参考。
本文还采用了定量与定性相结合的研究方法，通过问卷调查和深度访谈，收集游客对天津旅游目的地形象的认知和评价，进一步验证理论分析的正确性，并为天津市旅游目的地形象的优化提出具体建议。
本文旨在通过对天津旅游目的地形象塑造的研究，丰富旅游目的地形象塑造的理论体系，并为天津市乃至其他城市的旅游发展提供实践指导。
二、旅游目的地形象塑造的理论基础旅游目的地形象塑造是一个多学科交叉的研究领域，它涉及到地理学、心理学、社会学、传播学、市场营销学等多个学科的理论。
这些理论为旅游目的地形象塑造提供了坚实的理论支撑和实践指导。
地理学理论：地理学理论对于旅游目的地形象塑造具有重要的影响。
地理学关注空间、地方性和区域发展，通过研究旅游地的自然和人文景观，揭示其独特的地理特征和空间结构。
这些地理特征和空间结构是旅游目的地形象的重要组成部分，对于塑造旅游地的整体形象和吸引力具有关键作用。
心理学理论：心理学理论在旅游目的地形象塑造中起着重要作用。
旅游者的心理感知、认知和情感反应直接影响着他们对旅游目的地的评价和选择。
心理学理论可以帮助我们了解旅游者的心理需求、动机和行为模式，从而更好地塑造符合旅游者心理预期的旅游目的地形象。
福地文化下的清远城市旅游形象设计应用研究
福地文化下的清远城市旅游形象设计应用研究清远是广东省的一个地级市，位于广东省西北部，距离广州市约150公里。
清远市是一个有着悠久历史和丰富文化底蕴的城市，拥有着独特的福地文化。
福地文化是清远特色文化的代表，对于清远城市旅游形象的设计应用有着重要的作用。
本文将对福地文化下的清远城市旅游形象设计应用进行研究。
一、福地文化概述福地文化是指福泽之地的文化，是清远特有的一种地方文化，它融合了佛教、道教和民间信仰等多种元素。
福地文化是清远人民的精神寄托，也是他们对待自然和生活的态度。
在福地文化中，人们信奉福泽之神，在面对自然灾害和生活困难时，祈求福神保佑，获得安康和好运。
2. 丰富旅游资源。
福地文化的应用可以丰富清远的旅游资源，使游客在清远旅游时能够感受到这座城市独特的文化魅力，同时也增加了清远旅游的吸引力。
3. 增强城市认同感。
福地文化是清远人民的精神寄托，将福地文化融入城市旅游形象设计，可以增强市民对自己城市的认同感和归属感，进而推动城市的发展和繁荣。
1. 以神庙和庙会为主题进行设计。
福地文化中的神庙和庙会是非常重要的元素，可以将清远市的神庙和庙会作为设计的主题，以此来展示福地文化的特色。
2. 引入福泽之神的形象。
福泽之神是福地文化的核心，可以将福泽之神的形象引入到设计中，增加设计的神秘感与敬畏感。
3. 运用福地文化的符号和象征。
福地文化中有许多独特的符号和象征，例如莲花、梅花等，可以运用这些符号和象征来设计城市旅游形象，使其更具有福地文化的特色。
4. 通过活动和展览来宣传福地文化。
清远市可以组织各种福地文化相关的活动和展览，通过这些活动和展览来宣传福地文化，增加游客对清远的了解和兴趣。
5. 利用新媒体和互联网进行推广。
清远市可以利用新媒体和互联网进行福地文化的推广，通过微博、微信、网站等渠道向游客介绍福地文化，使他们更加了解清远的福地文化。
1. 对福地文化的理解不深入。
设计师对福地文化的理解不深入可能导致设计中的文化元素不准确或不恰当，需要加强对福地文化的研究和理解。
国内旅游形象研究综述
国内旅游形象研究综述随着旅游业的发展、旅游者旅游经历的增加，旅游者变得更加理性和成熟。
如何才能吸引更多的游客，在激烈的竞争中立于不败之地，旅游形象扮演了越来越重要的角色。
相关研究内容涉及到旅游形象的定位、策划设计、测量方法、形象传播和推广等。
本文将从旅游形象研究领域，对国内目前的相关研究作简要的回顾和总结，并就学术规范和统一、形象整合和形象管理进行初步思考。
一、旅游形象研究的起源二战结束以后，世界旅游业快速发展起来，现已受到世界各国的普遍重视。
近几十年来，旅游形象研究在西方国家成为一个热门话题。
目前国内学界普遍认可外国关于旅游形象的研究起源于上世纪七十年代。
1971年美国亨特博士的博士论文《形象——旅游发展的一个因素》，被认为是旅游形象研究的先驱之作。
我国国内没有关于旅游形象研究的具体时间上的共识，大部分学者认为是始于20世纪九十年代中期。
实际上早在1986年邱焰美就曾就我国的旅游形象问题进行过分析。
随后的1987年蔡万坤在《旅游战略规划研究中的几个理论问题》一文中也涉及到旅游形象的论述。
在20世纪九十年代初白祖诚就北京的旅游形象问题进行了阐述。
二、国内旅游形象研究的主要领域自从旅游形象研究进入人们的视野之后，研究的内容、方式、领域和角度都在不断地拓宽。
下面将以中国期刊全文数据库中常见的研究领域对国内旅游形象研究进行简要系统的总结，从另一个视角来审视一下国内关于旅游形象方面的研究。
（一）旅游形象研究。
程金龙、吴国清等回顾了我国旅游形象研究的历史，对旅游形象研究的主要内容进行了归纳认为主要涉及：旅游形象的理论研究、旅游形象的感知为模式研究、旅游形象营销策略研究、旅游形象建设研究以及区域旅游形象研究等。
乌铁红认为，国内旅游形象研究受地区和企业形象策划与设计的影响较深，理论研究弱于实证研究。
她认为旅游形象研究应采取定性与定量研究相结合，研究角度应逐步拓宽，视野也将进一步拓展，研究主体也将区域多元化；纪丽萍对国外旅游形象研究进行全面系统的总结后指出，国外旅游形象研究主要涉及六个方面的内容：形象的概念化及组成、目的地形象的形成机制、目的地形象的评价与测量、距离与时间对目的地形象的影响、目的地形象研究中居民的积极和消极影响、目的地形象的管理策略等。
县域旅游形象设计研究——以安徽省定远县为例
１ 国 内相 关 研 究 综 述
在 中国，陈传康先生和李蕾蕾学者（９ ８较早研究了风景旅游区和景点 的旅游形象策划问题 ， １９ ） 将企业 形象识别系统（ Ｉ） ｃｓ导人到旅游业中 ， 形成 由 Ｍ （ Ｉ理念基础 ）ｖ （ 、 ｉ视觉形象） Ｂ （ 和 Ｉ行为准则 ） 组成的旅游形
象策 划 系统 ， 并且 提 出定位 理论 的核心 思想 与文 脉 的概念［ ４ １ ．
（ 安徽 师范大 学 国土资 源 与旅 游学 院 ， 安徽 芜 湖 摘
要 ： 对 中 国旅 游 形 象定位 与设 计研 究现 状 综述 的基 础上 ． 过 对定 远县 自然性 地格 、 在 通 历
史人 文地 格 与受众 的基 础性 研 究 ， 定远 县旅 游 形 于典 型 的县 域规 划 ． 旅 游形 象的 策 划 需 注重 可操 作 性 ． 其 因此 对 定远 县旅 游 形 象 口号设 计 与 视 觉ｉ ＇ ｘ￣ 系统设 计 进行 了重 点研 究．在 确 定 了定 远县 主题 形 象后 ． 来还 需 围绕 主题 形 象设 计 各 ｌ 未 种旅 游产 品 、 目标 市 场进 行针 对 性 宣传 促 销 、 用各 种 公 关手 段推 广旅 游 形 象 以及 定期 更 新旅 对 利
般 包括 前 期 的基 础性研 究 和后 期 的 显示 性研 究 ． 础 性研 究 包 括地 方性 研 究 、 众调 查 和形 象 替代 性分 析 基 受
等； 显示性研究主要讨论 、 创建旅游形象 的具体表达 ， 如理念核心 、 界面意象 、 传播 口号和视觉符号等 ” ． 定远县旅游规划属于典型的县域规划 ． 因此其旅游形象的策划需注重可操作性．
红等（０ ３１ 章 尚正等（０６ Ｉ 熊元斌等（００ ｔ ２０）、 ８ ］ ２０ ）１ ９ 、 ２ １） ｌ Ｏ 还纷纷将二脉理论进行了拓展 ， 形成 了旅游形象定位理
城市旅游形象塑造研究
城市旅游形象塑造研究随着旅游业的不断发展，城市旅游形象越来越成为吸引游客的重要因素。
如何塑造城市旅游形象，成为每个城市都必须面对的问题。
本文将探讨城市旅游形象塑造的相关问题。
一、城市文化特色是塑造城市旅游形象的重要条件城市文化是一个城市最具特色的东西，也是城市吸引游客的最重要的因素之一。
每个城市都有自己的文化传统、历史发展、民俗风情等等方面的独特性，这些都是塑造城市旅游形象的重要条件。
以北京为例，北京作为中国的首都，有着悠久的历史和深厚的文化积淀。
故宫、天坛、颐和园等各种历史遗迹给了北京独特的文化魅力，这成为了游客了解中国文化的重要窗口。
此外，北京还有北京烤鸭、披萨、雕刻、制茶等独特的文化产业，在为游客提供丰富的旅游体验的同时，也进一步增强了北京的城市形象。
二、城市旅游环境是塑造城市形象必须重视的问题城市旅游环境直接影响游客对城市形象的感知，因此，对于城市旅游环境的整治，也是城市旅游形象建设中的重要环节。
城市旅游环境的整治，包括：城市卫生环境、城市公共设施建设、城市交通道路、城市绿化等等。
这些方面都直接影响游客对城市形象的评价。
以上海为例，上海是中国经济的中心城市之一，旅游业也非常发达。
为了满足游客的需求，上海加强了城市旅游环境的整治工作。
大肆发展公共交通，建起了许多方便游客的轨道交通，同时，对城市垃圾清理、保洁等各方面都进行了加强，确保游客能够体验到舒适、安全的旅游环境。
这些举措进一步提升了上海城市形象，使之成为国际旅游胜地。
三、城市旅游宣传是塑造城市旅游形象的重要手段城市旅游宣传是吸引游客最重要也是最直接的方式。
城市宣传在传递城市特色的同时，也向世界传达着城市态度和城市文化。
因此，城市旅游宣传是塑造城市旅游形象的重要手段。
随着互联网的发展，城市旅游宣传的方式也在发生全面的变化。
网络宣传便于传播，可以更好地解释城市的文化价值，吸引游客参观品尝城市特色。
例如，杭州作为中国南方的城市，有着浓厚的历史底蕴和美丽的自然景色。
旅游目的地形象设计策略研究
旅 游 目的 地 形 象 设 计 策 略 研 究
◆ 李妍伶
（ 辽宁省劳动经济学校 ）
【 摘要】现代旅 游发展 已经进入 了形象导向阶段 ， 形 象的设计直接 决定 了目的地旅 游业的发展 。本文针 对现 阶段 我 国旅 游 目的地在 形 象
设计上的不足 ， 探 究 了创 建旅 游 目的地 品牌 鲜 明形 象 的几 种 有 效 途 径 。
随着旅游市场 竞争 的加剧 ， 游 客对旅 游消 费需 求的差 异性 、 个 性化愈
引物进 行简 单的人 文提 炼 ， 并 在 自己的头脑 中进 行想 象延伸 、 综合评 价 ， 旅 游逐渐成 为当前旅游 业出现 的新时 尚。游客 出游的 目的逐渐在 向于旅 旅 游城市如果在旅游者心 目中的形象非 常模 糊 ， 游客 自然不会将其纳 入考 游 目的地 品味文化 、 学到知识 和增长见 识 为 目的， 旅 游 目的地 的使 命则 随 虑 的范围。 之转 变为尽可能在短暂 的旅 游周期 内让游客领 略 到旅游 区中最独 特的 文
二、 提 供 个 性 化 服 务
以旅游地突出的文化特征对 当地进 行形象 定位 已在当今 的旅游 地营 销产业中悄然崛起 ， 成为旅游宣传内容 中不可或 缺的一个部分 。文化 特色 是旅游 目的地吸引力、 竞争 力和 生命力 的所在 ， 围绕旅 游地 的文化特 性对
作 为旅游者 的一种消费 行为 ， 旅 游偏 好与旅 游决 策、 旅游 行 为之间关 其进行形象定位 着意于情 景性、 归属感、 亲和力的营造 ， 使 游客在体验 观览 系密切 （ 李昕、 李晴 ， ２ ０ ０ ６ ） 。游客在旅游 目的地 的选 择上会 向其价 值观 、 生 外部景观 的同时 ， 享受到高 品质 的内在精神体验 。 活方式和消费方式无限靠拢 。旅游者对旅 游 目的地 的选择过程 ， 实际上是 他们在旅游期望 、 旅游偏好 与旅游 目的地 感知形 象问所 进行 的评 判过程 。 体 的选择行为和需求倾向。
旅游目的地形象研究
旅游目的地形象研究一、引言旅游业是世界各国的重要产业之一，在旅游发展过程中，旅游目的地的形象传播对于旅游业的发展和形象推广至关重要。
如何塑造旅游目的地形象，成为了众多业内专家热议的话题。
二、形象重要性1.在旅游市场中的地位旅游目的地形象是指大众对该地的心理印象和评价。
它牵涉到风景、文化、社会传统等方方面面，是旅游市场中的重要组成部分之一，并承担着营销宣传、旅游产品设计、形象推广等多种功能。
2.影响旅游产品质量和形象旅游目的地的形象不仅会影响到本地旅游服务行业的收益，同时也是旅游产品质量和形象的决定因素。
旅游目的地形象的好坏，将直接影响到游客的选择和消费，对于旅游目的地的发展和经济增长有着至关重要的作用。
三、形象的构成1.基本元素旅游目的地形象由许多不同的元素构成，包括景点、文化传统、气候、风土人情、交通设施等多方面因素，这些元素共同构成了旅游目的地的形象。
2.影响因素影响旅游目的地形象的因素非常多，例如新闻媒体报道、个人口碑、社会传统等。
其中，新闻媒体报道尤其重要，是影响旅游目的地形象的主要手段之一。
四、形象塑造策略1.定位思路形象定位是指为旅游目的地赋予一个特定的定位，形成“品牌”的感觉。
精准的形象定位可以使目的地在更广阔的旅游市场中获得更多的目光。
2.推广手段广告推广、网络宣传、新闻媒体报道、旅游展览等是旅游目的地塑造形象的主要推广手段。
不同的推广手段针对不同的人群，在推广中应根据目的地的特点和推广需求，有针对性地选择推广渠道。
3.提升服务质量尽管广告推广、新闻媒体报道等手段可以为旅游目的地塑造形象，但最终要让游客对目的地留下深刻的印象和好评，还是需要靠优质的服务。
提高旅游服务质量，为游客提供优质的旅游服务，是塑造旅游目的地形象的关键因素。
五、案例分析以美国为例，其在国际旅游市场中具有较高的品牌效应。
这是因为美国全面塑造了“世界旅游目的地”的形象，并有针对性地做出了各种形式的推广，造就了美国旅游目的地形象如今的魅力。
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旅游中心城市的形象设计——以西安市为例金梅, 崇尚锟(兰州交通大学经济管理学院, 甘肃兰州730070)摘要: 随着旅游业的蓬勃发展和旅游地竞争的日趋激烈, 城市旅游形象作为品牌的支撑点和城市营销的组合要素成为旅游业界关注的热点问题。
因此, 实施城市旅游形象战略, 进行城市旅游形象设计的研究便具有了现实意义。
文章通过对西安市旅游形象的具体设计, 拟定了全面提升西安市的旅游形象, 增强西安地区的旅游吸引力和综合竞争力的措施和建议。
关键词: 城市旅游形象; 形象设计; 西安市中图分类号: F592. 741文献标识码: A文章编号: 1009-4830( 2008) 02-0042-03一、旅游中心城市的形象设计旅游中心城市是旅游管理中心、旅游交通中心、旅游服务中心和旅游景点集中分布区。
在旅游区域的旅游经济发展过程中起核心作用的城市即为该旅游区域的旅游中心城市。
城市旅游形象是人们对城市总体、抽象、概括的认识和评价, 是对城市历史印象、现实感知与未来信念的一种理性综合。
(一)城市旅游形象设计的核心城市旅游形象设计的核心应当是解决城市旅游的基本定位问题, 即城市将在旅游者心目中树立并传播怎样的一种形象, 它到底是怎样的一座旅游城市, 这种形象如何成为吸引人们前来旅游的动力源泉。
(二)城市旅游形象的视觉设计与推广视觉设计的基本要素包括图案(或形态)、色彩和字体。
视觉设计的核心是旅游标志。
城市旅游标志的设计可结合甚至直接引用城市标志性景观。
此外, 城市旅游形象的视觉设计还包括吉祥物, 甚至旅游大使、市树、市花、市鸟的选择。
视觉设计的效用在于推广, 只有将其广泛用于城市的各个方面, 才能形成视觉形象的冲击力和传播力。
对于城市而言, 要特别关注以下两类关键区位的形象表达:( 1)第一印象区。
即城市边界出入口, 通常就是城市对外交通的火车站、机场、港口、码头、高速公路收费站、重要风景名胜区和旅游景点的门景位置。
( 2)光环效应区。
城市的光环效应区包括城市中心商务区, 还包括历史古迹中心区, 有的城市还发展出游憩商务区, 这些地方都是表达城市旅游形象的重点区位。
光环效应区能使游客的印象产生放大的作用。
二、西安市旅游形象设计(一)西安市旅游形象的背景分析1. 自然地理状况。
西安市位于黄河流域中部关中平原。
东以零河和灞源山地为界; 西以太白山地及青化黄土台塬为界; 南至北秦岭主脊; 北至渭河,东北跨渭河。
辖境东西204公里, 南北116公里; 面积9983 平方公里, 其中市区面积1066 平方公里。
西安的自然植被未遭受第四纪大陆冰川直接侵袭,尚保留若干第三纪古老的孑遗植物, 如银杏、水青树、连香、马甲子等。
自然植被中野生植物资源丰富, 为中国种子植物的重要“基因库”之一。
野生动物资源主要分布在秦岭山地, 有兽类55 种,鸟类177种。
西安市平原地区属暖温带半湿润大大陆季风气候，冷暖干湿, 四季分明。
年平均气温13. 0 ~ 13. 4。
* 收稿日期: 2008- 03- 13作者简介: 金梅( 1969- )女, 重庆綦江人, 兰州大学区域经济博士研究生, 兰州交通大学副教授, 研究方向: 区域经济、第三产业经济与管理。
12. 历史文化状况。
西安, 古称长安, 是中国历史上建都朝代最多、历时最久的城市。
先后有西周、秦、西汉、唐等13个王朝在这里建都, 达1140年之久。
西安堪称中国古代社会的天然历史博物馆。
这里有全世界保存最完整、规模最宏大的古城墙;周、秦、汉、唐四大遗址。
西安现有国家级重点文物保护单位34处, 省级54 处, 市级230处, 登记在册的各类文物保护点多达2944 处。
西安有楼观台等国家级森林公园5处, 省级4处。
有国家级风景名胜区1 处, 省级3 处, 有钟楼、碑林等旅游景点42处。
收藏各类文物12 万余件。
西安的秦俑仿制品、仿古青铜器、唐三彩、关中剪纸等旅游工艺品十分丰富。
独具特色的西安小吃也吸引着八方宾客。
3. 社会心理积淀。
一个城市的魅力, 就在于历史的积淀和现代的交融, 在于它独特的人文和地理。
社会心理积淀是指一个地方的民俗风情、社会风貌,是一个地方政治、经济、文化、社会的综合反映和集中体现。
究其原因, 西安的社会心理积淀受其历史、地理和传统的地域文化影响较大。
从历史的角度看, 西安历史悠久, 前后有13个王朝在此建都, 历时一千多年的王朝历史, 不仅给西安留下了无数的地上地下宝物, 也让生活在这皇天厚土上的人民, 具有了深厚的文化底蕴。
从地理位置上说, 西安地处中国地理版图的中心, 自古“号称陆海, 为九州膏腆”,“八水绕长安”,八百里秦川, 气候适宜, 山水环绕, 居住安全。
长期的无大灾大难的安居生活, 使西安人社会心理特征表现为宽仁质朴、忠厚老实。
从传统的地域文化上分析, 西安自秦以来尚武好勇。
秦人在100多年的征战中, 形成了用武力征服各地的强悍作风。
在心智模式上, 比较质直, 不绕弯子, 崇尚简单。
(二)对西安市旅游形象的总体评价1. 旅游资源分析。
西安素以“古城”冠名, 并且通常与中国历史上鼎盛的周、秦、汉、唐联系在一起,与13个古代王朝的“都城”联系在一起。
西安的旅游资源中, 显性的资源大多是古代的帝王陵墓以及宫殿的遗址, 如秦始皇陵兵马俑、昭陵、乾陵、大明宫、兴庆宫、华清宫等; 宗教遗存也占据着一定地位,如大小雁塔、青龙寺、兴善寺等; 除此之外, 还有钟楼、鼓楼、明城墙等一批古代建筑。
2. 旅游产品分析。
西安的旅游产品结构比较单一、对游客的亲和力不够。
相对单一的观光型旅游产品和其丰富的历史文化淀积势必给游客一种亲和力不足的感觉。
因此, 需要开发和设计既满足游客对历史和知识的渴求又能兼顾娱乐性、参与性的旅游产品。
3. 竞争市场分析。
西安在全国范围的旅游竞争对手有两类, 一类是与西安特性相类似的同质型的旅游城市, 如北京、洛阳、南京。
另一类是与西安特性不一样的异质型旅游城市, 如上海、广州、深圳。
在同质型旅游城市中, 西安以其周、秦、汉、唐等华夏鼎盛时期的历史文化区别于其它城市。
在面对竞争对手时, 西安城市旅游形象既要突出世界文明古都的一面, 同时还要大力表现西安作为现代城市风格的一面。
(三)西安市的旅游形象定位与口号的确定1. 旅游形象定位。
根据对西安旅游形象的背景分析及评价, 能够体现西安市现实特色和未来发展方向的旅游形象定位应分为两个层面: 一是“古”西安既是世界“四大古都”之一, 又是中国“六大古都”之首，要显示出西安在东方乃至世界文明格局中的独特地位。
二是“新”, 它是充满活力、、面向未来的现代化内陆开放城市, “华夏盛世文明古都, 现代内陆开放城市”可以概括出西安城市旅游形象的定位。
2. 口号的确定。
形象定位的最终表述, 往往用形象口号加以概括和传播。
根据西安旅游形象定位可以将其形象口号初步拟定为: ( 1)针对国际市场:“东方古都, 秦俑故乡”、“中国天然历史博物馆”;( 2)针对国内市场:“华夏龙脉、千年古都、丝路起点”; ( 3)针对省内旅游市场:“游西安, 看古城新貌”。
(四)西安城市旅游形象设计1. 地缘形象设计。
西安市位于黄河流域中部关中平原, 属于黄河中下游旅游大区, 是中国西部地区的经济、科技、文化中心城市。
2. 人文形象设计。
西安是中国历史文化名城,是中国现存的古都中建都朝代最多、历时最长的城市。
从西周开始到封建社会鼎盛时期的唐朝, 先后13个朝代建都于此, 历时1140年; 西安是中华民族古代文明的发源地之一; 是“丝绸之路”的起点。
3. 行为形象设计。
( 1)对外识别形象设计。
充分利用西安丰富的历史文化遗产, 开发一批能在国内外打响的名牌旅游产品。
树立精品意识, 不断开发新产品, 形成以现代城市为依托, 以文物古迹为主体, 人文景观与自然景观, 观光产品与休闲度假及特种旅游共同发展的现代旅游产品结构。
( 2)对内识别形象设计。
一是企业行为形象设计。
良好的企业行为形象是城市旅游业发展的无形资产。
企业形象的设计应建立并实施反映城市发展理念的行为规范及规章制度, 企业员工从外在的仪容仪表到内在的精神风貌都应以一定的理念为核心和检验标准。
二是市民行为形象设计。
首先, 要通过各种途径大力进行旅游宣传, 强化“人人都是旅游环境, 人人都是旅游资源”的意识教育, 形成“人人关心旅游业, 人人参与旅游业”的社会环境。
其次, 要建立健全相应的法规, 对个别市民的不文明或有损城市旅游形象的行为给予约束和制止。
4. 视觉形象设计。
西安市旅游视觉形象设计应从关键区位的旅游形象设计及视觉识别体系入手。
一般来讲, 关键区位包括第一印象区、光环效应区、地标区三类。
( 1)西安旅游关键区位的旅游形象设计: 第一印象区, 火车站、汽车站、飞机场、高速公路出入口等; 光环效应区, 西安明城墙及城墙内城市商业游憩区, 曲江旅游度假区(大雁塔北广场、大唐芙蓉园)等; 地标区, 秦始皇兵马俑博物馆。
( 2)视觉识别体系设计。
为了从视觉上表现西安城市旅游形象, 便于传媒对旅游形象的宣传和推广, 需要对城市旅游形象的视觉识别体系进行规划设计。
在城市旅游形象视觉设计中, 关于广场、绿地、道路等探讨的较多。
此外, 需要强调几个在西安旅游视觉形象设计中还应特别注意的问题: 一是城市夜景。
夜景观是城市景观的重要组成部分。
西安在这方面还应加强, 西安市内主街区应统一设计霓虹灯、高大建筑物的轮廓灯以及灯光的颜色、强度,并且和城市旅游理念相吻合。
二是城市特色小吃。
西安餐饮品种繁多、风味独特并且已形成了以牛羊肉泡馍为代表的几十个全国知名餐饮品牌。
三是城市特色街区。
特色街区是旅游城市不可或缺的“亮点”。
西安城市旅游特色街区应尽可能的提供适合步行者的空间, 为游客创造一种清新雅致、兴致盎然的“游憩”佳境。
优美的环境、特色的外观、舒适的设施、轻松的氛围是休闲时代旅游者的追求。
四是城市交通。
作为旅游城市, 城市的交通不仅仅要为市民服务, 而且要承担起为旅游者出游提供物质载体的功能。
这就要求城市的道路设计要更合理、交通设施要更到位, 面对城市旅游发展的这个瓶颈问题, 西安市要大力实施交通综合治理工程, 进一步完善和加强城市环线建设, 增设更多的城市立交和桥梁, 完成城市地铁建设。
(五)西安市旅游形象的传播推广1. 新闻媒体的宣传。
新闻媒体是宣传和推广西安城市旅游形象的最直接的方式, 具体包括电视、广播、网络、报纸、杂志等。
实际操作中应注意以下几个问题: 一是充分重视和利用媒体。
可以拍摄不同语种的西安旅游形象宣传片、制作精美的宣传册等。
二是正确引导媒体。
不能因为信息失真或不畅而导致了城市旅游形象的破坏。
三是积极配合媒体的宣传。
西安市政府及各级旅游管理部门要在日常的工作中给媒体以积极的配合和帮助, 使他们有足够的便利条件去从事西安城市旅游形象的宣传推广工作。