新媒体传播格局发展的应对措施

新媒体传播格局发展的应对措施

随着无线通信技术的发展，手机技术的日新月异，这已经让信息传播

没有了时空的防碍。手机是大众身边最近的一种信息传播工具，已经

逐渐成为人们日常生活的必需品。往往在出现突发事件时，人们都是

用手机来记录事件发生的过程，获得第一手信息资料，特别是在一些

突发事件中，人们对于信息传播的渴求要比日常生活更高。手机所具

备的人机传播模式实际上是人们借助了手机这一种新媒介，使得人与

人之间的交流和沟通更为紧密和快捷。手机媒体是一种具备信息传播

的工具，这就让大众有了极强的互动参与性，每个人都可以作为信息

的传播者，这就使得用手机传播的信息丰富多样，内容也涉及广泛。

手机信息传播的过程是从一个点出发，然后中间以多个关键点为纽带，持续地进行传播扩散，在整个传播过程中，手机媒体是点对点的精准

及时的传播，这就让信息能够全面准确地发送出去，同时还能够进行

及时地交流反馈，这就实现了最快捷的传播效果［２］。手机媒体是

一种独特的传播工具，传播的主题更具有广泛性，让每一个民众都能

够对等实现对信息的接受与传播。所以，手机媒体已经成为一种方便

快捷的大众传播媒介。

在目前网络技术快速发展的时代，微博微信正符合了这一时代发展的

需要。这两者的使用节省了信息发布的时间，缩短了传播的路径，非

常有利于信息的快速广泛传播。信息的快速广泛传播在一定水准上促

进了大众之间进行快速的沟通，而这些信息传播大众在信息传播过程

中也会感觉到自己的地位有所提升。网民使用微博可以不管在什么时间、什么地点都能发表自己的观点和意见，因此，他们的积极性被调

动起来。不管是国家大政方针、社会经济改革还是城市发展规划，每

个社会大众都可以根据自己的兴趣爱好、真实需要发表自己的意见，

这些意见在网络上经过持续的传播，在一个较短的时间就能收到其他

人给出的反馈意见。因此，网络微博的使用极大地调动了网民的积极性，促进了社会大众自由权利的发挥。微博的使用可以使我们更加快捷、方便地了解信息，同时，这也是社会进步的体现。微博使人与人

之间、群众与国家、大众与社会之间的交流更加密切频繁，不管任何

人都可以是一个传播的媒介和平台，微博为我国的民主政治的发展提

供了有利的条件，使越来越多的人开始“参政议政”。通过微博这一

新媒体，任何的利益群体都可以发表自己的政治诉求和意见看法。

应对新媒体传播格局所带来的风险策略

（一）良好的信息传播和交流取决于健康的文化环境

塑造良好的传播环境是减弱和化解新媒体产生风险的重要前提，它主

要体现在新媒体传播的本质和责任上，这其中最为关键的就是强化新

媒体传播的责任和意识。这还需要寄托于媒体、社会和大众的共同努力，特别是一些具有一定权威性的网站和媒介，或是大众应当主动承

担起促进和注重传播责任和意识的任务，持续地对媒介责任进行遵守，引导新媒体传播主体要对自己所进行的传播行为负责，改变以往那种

只追求速度以及社会反响而对于信息不加甄别和选择就草率地传递给

社会大众的方式。

（二）增强对新媒体传播格局的监管以及法制建设

新媒体传播格局在以社会责任为基础上所建立的意识是弹性的，它主

要依靠传播者的自觉和自律，这里的问题是：新媒体传播格局本身就

是对于传统传播格局发起的反对和重塑，要想让在新媒体传播格局的

主体从放任和无忌重新地回到平稳和理性，这不仅需要很长时间的转

换过程和对于社会环境的调整，同时更加需要法律强制性的监管和约

束［３］。新媒体传播格局加大了风险的制造和肆意的传播，且对社

会容易产生负面影响和严重后果，因此应当进行严厉的惩罚，使其传

播主体承担相对应的法律责任，通过这样的方式来警示大众。

（三）增强新媒体素养教育，特别是新媒体传播格局风险控制教育

新媒体素养教育指的是在对大众进行对于传播媒体及其传播信息的认知、解读、评判、批评和利用等整体素质和实际能力进行培训，让大

众更加相信新媒体，使得新媒体成为大众获取信息、网上学习、参政

议政等行为的媒介平台。对于新媒体传播信息的认知、解读、评判、

批评和利用的整体素质和实际能力，在当前时期，大众对于新媒体的

运用水准比任何时代都广泛，新媒体成为大众获取信息、网上学习、

参政议政等行为的媒介平台。

构建应对新媒体传播格局发展嬗变的对策措施

（一）充分发挥意见领袖功能，提升新媒体舆论引导的能力

注重培养“专业型”意见领袖，改变“高大全”的方式，走专业化途径，对于特定领域中的意见领袖实行专业而准确的引导，在保证遵守

基本社会主义核心价值体系的基础上，对于他们在专业的、特定的领

域内的正面性注重培养。同时也要注重提升意见领袖的沟通表达能力。它主要包括与大众的交流互动、与传统媒体的交流和意见领袖间的沟通。与大众的交流互动要求意见领袖在其相关领域要有独到之处和号

召力，树立自身在这一领域的权威。与传统媒体的交流要求意见领袖

能够坚持把自身的力量运用到舆论引导中去，而不仅仅限制在网络领

域中。与此同时，意见领袖之间也要通过新媒体之间沟通，从而对舆

论引导产生积极作用。当准确、权威的信息到达大众时，信息的传播

就显得非常重要了。充分发挥这些网络上的意见领袖的作用，注重培

养相关领域意见领袖，就能够达到正面引导的作用了。

（二）积极推动信息公开，保障大众的知情权和监督权

在新媒体还未出现之前，传统的传播格局存有诸多弊病，很难满足大

众对信息的渴求。新媒体传播格局推动了信息的公开化，为信息的公

开做出了准确及时、专业权威的传播和公开。搭建起一个政府与大众

可以及时、顺畅的沟通交流的全新平台，这样可以为大众实现参政议

政提供有利条件，而且还有效地提升了政府发布相关信息的速度，有

利于大众行使知情权、监督权和表达权。同时，政府应当与时俱进、

开拓进取，促进和规范新媒体发展，并通过新媒体实现信息公开，根

据新媒体传播格局的特点，将信息进行及时的发布和公开，让大众及