网络直播推广营销方案

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ห้องสมุดไป่ตู้
百度 指数
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微信
1.3 微博平台是直播的引流入口。“直播”讨论内容与体育、娱乐、热点新闻、社会热点
话题紧密相关。直播APP与明星见面会、演唱会合作，可以形成粉丝讨论声量。而微 博平台以其独特的开放性特点，成为“直播”平台及其内容的传播渠道
2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000
500,000 -
Weibo Buzz Trend
A C
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A. 2016.6.25 欧洲杯1/8决赛（乐视体育欧洲杯直播）；宋仲基台北粉丝见面会（花椒直播+映客直播） B. 2016.6.26 熊猫TV直播第二十七届金曲奖颁奖典礼，林俊杰获奖后直播 C. 2016.7.11 Papi酱直播首秀，获得粉丝点赞量近1亿；爱奇艺直播平台——“奇秀”正式面世
一月至七月，微博平台 讨论“直播平台”的话
题声量达617万，
远远超过百度指数和微 信平台之和
关键词：直播平台 数据时间： 2016.06.-2016.07 数据来源：BlueView
Weibo Buzz
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Baidu Index
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WeChat Buzz
1111111
617万
4万9千
4万5千
备注：百度平台为搜索指数，微信平台为声量
实现全面支持VR 会对这些直播平台直接 成用户为女性
首次亮相
灭顶，但需要规范
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
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百度 指数
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微信
12,000 10,000
8,000 6,000 4,000 2,000
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1.7 微信平台端的“直播”主要是厂商和网红对于微信运营的一个补充，但由于微信生
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.6 百度指数热门搜索中的“直播”行业里程碑事件
2016- 3月
2016- 4月
2016- 5月
2016- 7月
里
4月15日
程
4月15日
4月24日
5月14日
7月12日
碑
19家直播平台涉及不 搜狐视频发布自 网络直播平台整顿，包 阿里巴巴直播平台
2016.06.26
直播内容： 第二十七届金 曲奖颁奖典礼
直播平台： 熊猫TV
直播声量：13万零5百
林俊杰获奖成为最大讨论 热点。获奖后林俊杰通过 直播向粉丝分享心情，受 到粉丝追捧
2016.06.26
直播内容： 映 客直播独家 授 权BIGBANG 全球巡回演唱会
直播平台： 映客直播
直播声量：超过43万
网络直播推广营销方案
目录
CONTENTS
Part 1 直播”发展趋势分析 Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景” Part 3 直播营销罗盘洞察 & 解决方案
Part 1
直播”发展趋势分析
Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景” Part 3 直播营销罗盘洞察 & 解决方案
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
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百度 指数
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微信
1.5 “百度指数” 直观反映行业趋势， 是“直播”发展轨迹的见证者
F：2016.3.20 "扫黄打非"办公室部署整治网络直播平台涉黄问题 G：2016.4.15 网络直播平台整顿背后：有平台市值逾30亿美元 H：2016.4.24 搜狐视频发布自媒体平台战略 上线直播平台全面支持VR； 直播平台添新伤 实名制下的“女主播”式产业链曝光 I： 2016.5.14 手机淘宝直播平台正式上线 “消费类直播”八成用户为女性；全民直播时代到来 直播平台不够用了? L：2016.7.12 Papi酱首次直播引2千万人观看 百度视频直播平台成功亮相
2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000
Weibo 声量趋势
百度指数趋势
WeChat 声量趋势 1,967,684
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.2 对比三大平台，直播声量起于微博平台，远超百度指数和微信平台的声量之和
映客独家直播BIGBANG 全球巡演，吸引超高粉丝 流量，并策划专访，发放 粉丝福利，带来连续效果
2016.07.11
直播内容： Papi酱8大直 播平台首秀
直播平台： 斗 鱼，百度， 优 酷等8大平台
直播声量：超过62万
获得粉丝点赞量近1亿，吸 引近2000万粉丝关注，成 为2016上半年最火爆的直 播节目
态管控，直播体验没有微博端好。其主要目的是借助微信用户流量来提升“直播” 曝光度
Wechat Buzz Trend
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A：2016.3.20 “打黄扫非”办公室部署整治网络直播平台涉黄问题
B：2016.5.31 “国宝”宋丹丹也要做网红了，开了直播还要三点式上阵；王思聪“绯闻女友”年入2亿？三种方法告诉你网红是如何变现的 C：2016.6.1 直播睡觉也能爆红！你看得懂直播新思路吗？直播=秀场=网红=IP Papi酱直播首秀；Papi酱亲临现场丨美即面膜峰会大揭 D：2016.7.11 秘
舆论趋势看直播
1.
➢ “直播”在微博、微信、百度指数3大平 台上引起热议，上半年舆论趋势一路上涨
➢ 直播声量起于微博平台，微博成为直播
粉丝的热点讨论阵营，同时直播也助力
微博平台成为粉丝焦点
1.1 自2016上半年以来， 关键词“直播平台”在三大娱乐社交搜索平台——微博、百 度、微信上的声量趋势直线上涨。“直播”话题开始爆红，成为社会热点话题，一 个新型传播渠道和平台
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.4 “直播”在微博平台上的热议事件
2016.06.25
直播内容： 宋仲基台北 粉丝见面会
直播平台： 花椒直播、 映客直播
直播声量： 16万4千
此次直播策划受到粉丝 一致好评，画质及流畅 度是关注重点
Papi酱首次直播
事
健康内容，国家“扫 黄打非”办公室开始
媒体平台战略， 领先探索最前沿
括已经超过10亿美元估 值的斗鱼，34亿美元市
——手机淘宝直播平 台正式上线，主打
超2千万粉丝观 看，百度视频直
件
部署整治网络直播平 技术，直播平台 值的YY。文化部表示不 “消费类直播”，八 播平台“百秀”
台涉黄问题