网络经济学第五讲PPT课件

成为网络产业的常见现象，而非偶然例外。因此，市
场主导地位的取得并非必然基于不正当竞争手段的使
用，需要具体问题具体分析。
例子
微软垄断案（见案例）
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“垄断”形式多元化
一个垄断厂商，可能是一 个独立垄断者，也可能是 一个联合垄断者
“联合垄断”与“相关 多元化”策略
1
独立垄断者，指的是厂商在某一个产品市场上 拥有绝对的主导地位和市场势力。
从起因上看，垄断源于竞争
从过程中看，争取垄断也是一种竞争 机制
从动态中看，垄断和竞争是相互交融 、相互转化的
从时间跨度上看，企业对垄断地位的 竞争是异常激烈的
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垄断与竞争关系的变化
❖ 网络经济下垄断和竞争之间关系的特征： 1、网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞
争论”相背。 2、网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解
HHI（赫芬达 尔指数）
厂商 3 数量 5
10
边际网络外部性的密度
无穷 2
1
0.5
0.510 0.415 0.363 0.339
0.470 0.331 0.248 0.207
0.464 0.287 0.172 0.106
0.2 0.334 0.201 0.100
赫芬达尔指数用于度量市场集中度 结论：在网络外部性显著的市场上，自由进入对市场结构的影响大大削弱
市场主导 地位不等 同于不正 当竞争
“垄断”形 式多元化
பைடு நூலகம்
垄断与竞 争关系的 变化
路径依赖 与市场结 构的动态 演变
2
市场结构呈现出寡头垄断特征
❖ 网络经济是一种新的经济形态，仍处于不断演进的 动态发展过程中，技术进步和持续的创新使永久的 垄断成为不可能。因此，在现实中，我们往往观察 到网络经济呈现出寡头垄断的结构特征。
网络经济学：第5讲
网络市场的结构特征
1
网络市场的结构特征
市场 市场结构是指一定产业的厂商间以及厂商与消费者之间关 结构 系的特征和形式，其中心内容是竞争和垄断的关系。
网络经济的特性造成了网络经济下的市场结构的双重性。
❖ 本节逻辑结构图
市场结构呈 现出寡头垄 断特征
自由进入并 不能保证完 全竞争的市 场结构
❖ 在网络外部性显著的市场中，政府试图通过消除 进入壁垒而改变市场结构的努力往往是徒劳的。
❖ 在网络市场的不兼容均衡中，即使自由进入市场 的条件成立，也会出现不均等的市场份额和利润 分布。
❖ 不同的网络外部性强度下，自由进入机制对于市 场结构的影响是不同的。
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串通合谋的例子
5
网络外部性与市场集中度的关系
❖ Economides & Flyer分析了自有价值为零的“纯网 络产品”的特例，模型得出了关于市场份额、价格、 利润比例的惊人结论： 推论1：排名相邻的厂商的市场份额之比、价格之 比都至少为2.6。 推论2：排名相邻的厂商的利润比至少为6.86。
3
自由进入并不能保证完全竞争的市场结构
❖ 网络经济环境下，自由进入并不一定导致完全竞 争。
联合垄断者，指的是一个厂商在主产品和若干
2 个互补产品市场上都占据主导地位，主产品和
互补品的结合可以形成一个系统产品。
相同点：都是厂商通过一定的方式，将触角延
1 伸到关联产业及产品，以实现利润最大化。（
案例：海尔）
2
差异性：首先，二者涉及的产品不同。其次， 二者的经济动因存在一定的差异。
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垄断与竞争关系的变化
❖ 垄断与竞争的关系是自古典经济学以来的一
个传统命题，也是现代经济学中经济学家们
始终争论不休的话题。自亚当·斯密以来的古
典经济学家直至现代经济学家，绝大多数都
自觉不自觉地赞美竞争，同时明显的或隐含
的贬低垄断。
传统经济 垄完断全：竞效争率：损最失有、效福率利市恶场化结构
✓
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垄断与竞争关系的变化
网络经济下 垄断的必然 性与合理性
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市场主导地位不等同于不正当竞争
❖在网络外部性的作用下，市场结构容易产生偏向，
出现数量较少的行业领头羊，占据了绝大部分的市场
份额，大厂商与小厂商的实力悬殊，强弱差异大。但
是，如果将市场主导地位与不正当竞争手段划上等号
是十分不科学的。网络外部性会造成 “强者愈强，
弱者愈弱”，少数大厂商“独占鳌头”、“一枝独秀”
“马歇尔冲突”的竞争性垄断。 3、网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术
进步”的瓶颈。
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垄断与竞争关系的变化
❖ 垄断消除竞争？
传统企业
价格、产量竞争
传统企业
网络经济下企业 技术成果和创新速度的竞争 网络经济下企业
例子
微软 vs. IBM Linux vs. windows
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垄断与竞争关系的变化
❖ 网络经济中的马歇尔冲突
规模经济
跷跷板的两头 ，怎好取舍？
竞争活力
网络经济带来了竞争性垄断！垄断与竞争不再是鱼和熊掌！
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学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日