饮料市场市场调查报告

关于大学生饮料消费市场的调查预案

一：引言

中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是中国消费品中的发展热点和新增长点。近些年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。中国饮料每年以16%的增幅快速发展。中国饮料在品牌方面的发展成果显著，涌现出了哇哈哈、王老吉、农夫山泉等众多品牌。大学生作为中国青年的一个为数庞大的群体，对饮料消费市场有着特殊的意义。为了重点了解大学生这个群体的饮料消费现状及其对各种饮料品牌的满意度我们进行了这次调查，目的是想要通过这次调查对大学生饮料消费市场有一个科学的、清晰的认识，并取得具有决策价值的信息，为相关饮料企业做出有效的市场分析和营销决策提供依据。

二：正文

（1）调查目的：

1.了解大学生饮料消费现状。

2.了解影响大学生选择饮料的因素。

3.为相关企业组织生产与销售提供必要的市场信息。

（2）调查项目：

消费者性别、消费者购买饮料的地点、购买的原因、购买频率、价格接受范

围、消费者喜欢的品牌、注重的因素、对有奖销售的看法、对饮料的建议（3）调查方法：

1. 问卷法：针对的在校大学生发放问卷，以男女比例为男∶女=7∶3进行分层抽样，分别在不同地方发放调查问卷。

2.文案法：通过查阅互联网上关于同类问题的调查报告及其数据，可以提供给我们一些非常好的并且难以发现的潜在问题，而且我们的数据也可以得到验证。

3.观察法:我们选择在的大学生教育超市进行观察，对百名购买饮料的同学进行所购商品及性别的记录，作为分析品牌影响力的重要资料。

（4）成果形式：统计表以及绘制的图形

（5）调查进度表：

三：附录

调查问卷：

大学生饮料消费市场调查问卷

先生/女士：

您好！

我是市场营销专业的一名学生，我们目前正在进行一项有关大学生饮料消费市场的调查，真诚的邀请您参加我们的访问（本调查只供研究所用，我们承诺对您的个人隐私予以保密）。

1.您的性别是？

A.男

B.女

2.您经常购买饮料吗？

A．几乎不买 B.偶尔 C.经常 D.每天

3.您购买饮料的目的是？

A.解渴

B.品尝

C.随心情而定

D.其它

4.您平时在哪里购买饮料？

A.超市

B.学校商店

C.校内小地摊

D.其它

5.您在该商店购买饮料的理由是什么？

A.就近

B.可供选择的种类多

C.个人偏好

D.其它

6.您选择饮料时，相比之下更注重那些因素？

A.口味

B.价格

C.品牌

D.功效

7.你喜欢那种类型的饮料？

A.碳酸类

B.果汁蔬汁

C.含乳饮品

D.饮用水

E. 茶饮

料 F.咖啡类G.特殊用途饮料H.其它，如：（）

8.您比较喜欢的饮料品牌有那些？

A.可口可乐

B.百事可乐

C.康师傅

D.哇哈哈

E.农夫山泉

F.汇源

G.统一

H.美年达

I.其它，如：（）

9.您认为较理想的饮料价格范围应该是？

A.1－2元

B.2－3元

C.3－4元

D.4元以上

10.对于现在一些厂商的有奖销售活动，你持什么基本意见？

A.赞成，有购买动机

B.不赞成，认为厂商缩减含量，不愿购买

C.中立，不

影响自己的购买行为

感谢你的支持与配合，如您对现行饮料市场有什么好的意见与建议，期待您能与我们分享到下面的表格里！谢谢！

第份调查员：时间：地点：

一、前言

1.调查背景

中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是中国消费品中的发展热点和新增长点。30年来，饮料行业不断地发展和成熟，逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无序的局面，饮料企业的规模和集约化程度不断提高，产品结构日趋合理。近些年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。中国饮料每年以16%的增幅快速发展。中国饮料在品牌方面的发展成果显著，涌现出了哇哈哈、王老吉、农夫山泉等众多品牌。

2.调查意义

大学生作为中国青年的一个为数庞大的群体，对饮料消费市场有着特殊的意义。为了重点了解大学生这个群体的饮料消费现状及其对各种饮料品牌的满意度我们进行了这次调查。目的是想要通过这次调查对大学生饮料消费市场有一个科学的、清晰的认识，并取得具有决策价值的信息，为相关饮料企业做出有效的市场分析和营销决策提供依据。

二、调查方法

1.问卷法

针对的在校大学生发放问卷，以男女比例为男∶女=7∶3进行分层抽样，分别在不同地方发放调查问卷。

2.文案法

通过查阅互联网上关于同类问题的调查报告及其数据，可以提供给我们一些非常好的并且难以发现的潜在问题，而且我们的数据也可以得到验证。

3.观察法

我们选择在的大学生教育超市进行观察，对百名购买饮料的同学进行所购商品及性别的记录，作为分析品牌影响力的重要资料。

三、调查结果

对大学生饮料消费市场的分析

大学生饮料消费市场在一定程度上基本能够反映大学生饮料消费市场的现状，其在各个品牌上的偏好程度可由下图直观表述。

由上图可见，目前在大学生消费市场上，康师傅和哇哈哈饮料系列在学生群体中的市场占有率最高，占据主导地位，而可口可乐和百事可乐在大学生市场中也有较强影响。这些一方面说明这些品牌在大学生中的忠诚度较高，另一方面也体现出大学生的消费习惯比较相近。

其中，在对男生和女生的不同统计中，我们发现碳酸饮料、果汁蔬汁以及茶饮料占据了饮料消费的主体地位。男生多喜欢碳酸饮料和茶等口味相对较重的饮料，而女生则喜欢含乳饮料等口味较轻的饮料。这一结果与我们通过观察法得出的结论基本收敛。