海外综艺节目模式引进的现状分析

海外综艺节目模式引进的现状分析

从202X年8月的《中国达人秀》到202X年夏天的《中国好声音》，“海外节目模式”的成功一再刷新着全国卫视收视率和收视份额的数据，也一再创下了广告收入的新高。“好声音”总决赛“收视率5.234%”、“12条广告位拍出1080万”、“最高广告价位15秒116万”……“第二季冠名招标底价9000万元”、“冠名底价是去年的1.5倍”、“冠名最终以2亿元落锤”、“每15秒广告费由36万元提高到102万元”……这些惊人的成绩刺激着各大卫视的神经，也让他们看到了一条名利双收的捷径。所以，在202X年下半年，伴随着《中国好声音》的落幕，媒体观察家们纷纷预测：202X年的中国电视市场将出现海外模式引进扎堆的现象。

事实确实如此，根据《文汇报》的报道，今年“全国各大卫视频道正在运作和计划引进的海外节目模式多达30个……被业内人士形容为‘海外综艺节目模式引进井喷年’”。

一、多家卫视加入模式购买大军

笔者查阅了几大节目模式代理公司、海外节目制作公司以及各卫视的网站及微博，根据以上资料显示：202X年的卫视综艺节目类型中，央视及10家卫视引进了海外模式；而到了202X年至今，海外综艺节目模式出现在了央视及17家卫视荧屏上。

华南理工大学新闻学院院长、电视批评家李幸教授在202X年曾提出卫视“两梯队”的说法，他认为“第一梯队是湖南、江苏、浙江，第二梯队就是剩下的卫视。”如果按照此分类，对于202X年开始的卫视综艺节目引进风潮来说，存在以下两个特点：

（一）第一梯队模式数量占优，同质化引发正面交锋

在体尝到《中国好声音》带来的巨大硕果之后，浙江卫视一口气引进了5个综艺模式，包括《转身遇到TA》、《中国星跳跃》、《龙穴》等，与之前引进的如《越跳越美丽》、《心跳阿根廷》等节目模式，组

成了涵盖真人秀、游戏、体育竞技、相亲交友、职场等多方位的9大综艺节目。

202X年3月，湖南卫视收视陷入低迷，持续多时的一家独大的局面被打破。面对颓势，湖南卫视积极改版，推出了4个新节目，但仅有来自于荷兰Endemol公司的《百变大咖秀》收视率过1%。随即而来的二次改版，也被业内人士认为无新意，曾一度全台总动员征集节目创意。

不过很快湖南卫视就亮出了新招式：202X年第四季度，播出荷兰Talpa公司的知名节目“The winner is”中国版《女人如歌》；202X年1月带着韩国血统的《我是歌手》开播。而《我是歌手》也不负众望，根据央视索福瑞的收视数据显示，总决赛全国网收视2.38，份额8.33，中心城市网收视率4.34，份额12.36。当日全天收视率全国第一。而总决赛广告也卖出了每15秒60万元的成绩。

目前，湖南卫视拥有海外综艺节目模式6个（有消息称其还购买了同样来自韩国的《良心冰箱》，因未查到确切信息，故未统计在列），包括原版为“The X Factor”的《中国最强音》，将与同为歌唱类选秀的浙江卫视《中国好声音》、东方卫视的《中国梦之声》（原版为荷兰FremantleMedia的“Idol”）抗衡。

同样存在同质化问题的还有江苏卫视与浙江卫视，江苏卫视与湖南卫视等。凭借《非诚勿扰》一举成为省级卫视第一的江苏卫视，也在积极参与海外综艺节目的引进。江苏卫视现有5个模式（澳大利亚的《明星减肥大比拼》目前无确切信息是否被其引进，故未列入），如体育竞技类的《星跳水立方》（德国模式），该节目因与浙江卫视的《中国星跳跃》（荷兰模式）类似，从还未开播就一直被比较；而接档《星跳水立方》播出的海外模式中国版《全能巨星》，则又是一档明星歌唱真人秀，似乎是在向湖南卫视的《我是歌手》叫板。

（二）第二梯队试水者增多，模式类型丰富

成功的案例，让“引进海外综艺节目模式”似乎成了改变卫视自身格局的灵药，一方面可以借助原版在国际上的影响力，迅速调集受众

的注意力；另一方面，在与国际团队的协作中，也能迅速提升自己的制作实力。因此，第二梯队中的各大卫视也在积极谋求与各大知名模式供应商的合作。

东方卫视算第二梯队的佼佼者，曾在《中国达人秀》（荷兰FremantleMedia）中尝到甜头。从东方卫视占有的模式数量上就可以看出，其对海外综艺模式的的重视，目前拥有8个节目模式。

除东方卫视之外，安徽卫视、深圳卫视、湖北卫视、贵州卫视、广西卫视、山东卫视、厦门卫视、江西卫视、福建东南卫视、广东卫视、天津卫视、河北卫视以及旅游卫视也加入到购买大军中。

以类型上来说，歌唱类选秀一直是各卫视的主战场。值得一提的是，在第一梯队扎堆歌唱类选秀的情况下，东方卫视、安徽卫视与湖北卫视也积极迎战，分别购买了《中国梦之声》、荷兰Talpa《我为歌狂》和韩国的《我的中国星》，天津卫视则购入了模仿歌唱类模式，推出节目《天下无双》。

益智游戏闯关类则有广西卫视的《猜的就是你》（英国Shine Group）、厦门卫视的《鸡蛋碰石头》（荷兰Endemol）、东方卫视的《梦立方》（英国）等。

另外，模式类型还包括了：广东卫视引进职场竞技类《技行天下》（英国），深圳卫视秀出代际互动节目《年代秀》（比利时），山东卫视购买相亲交友类的《爱情传送带》（美国），东方卫视的厨艺竞技类的《顶级厨师》（英国），广西卫视的模特选秀类《超模之路》（美国），江西卫视的真人秀《临时爸妈》（英国），湖北卫视的爱国主题明星互动类《我爱我的祖国》（荷兰），贵州卫视的娱乐访谈类《非常访谈》（韩国）等。

二、引进的综艺节目成为“娱乐主力”

“202X年，从各个电视台的播出计划表上可以看到，《X factor》（英国偶像）、《stars in danger》（星跳水立方）等口碑节目的‘中国版’都来了。根据这些数据可以预料，到202X年底，中国大陆电视荧幕上将出现50个‘洋模式’节目。”

据笔者的统计：202X年至202X年，央视及17大卫视手握海外综艺节目模式66个，其中央视11个，浙江卫视9个，东方卫视8个，湖南卫视6个，江苏卫视、安徽卫视各5个，深圳卫视、贵州卫视、广西卫视及湖北卫视分别拥有3个，山东卫视、厦门卫视和江西卫视均为2个，天津卫视、广东卫视、福建东南卫视、河北卫视、辽宁卫视及旅游卫视各1个。

注1：202X年各大卫视出现的海外综艺节目模式、202X年开播到202X年结束的模式，如湖南卫视的《最高档》、广东卫视的《完美暗恋》等，均未包含在统计之中。

注2：辽宁卫视引进“THE X FACTOR”制作了《激情唱响》，202X 年播出第二季；而湖南卫视也引进了该节目的模式，制作了《中国最强音》，即将于202X年夏天播出，由于两卫视引进了同一模式，故只作为1个模式统计；另外，安徽卫视的《势不可挡》与央视的《站够100秒》也是英国FremantleMedia的同一模式，也只做1个模式统计。

注3：目前只是有引进节目模式的意向的或正在洽谈中的，未包含在统计中，如重庆卫视在与国外某节目版权方接洽，将在202X年推出以季播为主的大型综艺节目；福建东南卫视有《一名惊人》、《皆大欢喜》、《快回火星吧》和《大厨驾到》等海外模式在洽谈。

（详见表1）

（一）当日收视冠军多为引进的海外模式

浙江卫视的《王牌碟中谍》、东方卫视的《妈妈咪呀》、湖南卫视的《百变大咖秀》及《我是歌手》分别为周一、周二、周四、周五的收视第一。

（二）13档引进节目排进当日收视TOP10

江苏卫视的《芝麻开门》及《一站到底》、湖南卫视的《我们约会吧》、东方卫视的《舞林争霸》和《中国达人秀》及《顶级厨师》、安徽卫视的《黄金年代》及《势不可挡》、深圳卫视的《年代秀》及《男左女右》、浙江卫视的《转身遇到TA》、湖北卫视的《谁是我家人》及